9月17日，移动游戏行业最高规格盛会——全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州南丰会展中心顺利召开，安沃传媒作为本次TFC大会的黄金赞助商，不仅全程参与TFC大会，参与主会场圆桌论坛，并且开设展台。在TFC大会期间，上方网记者对安沃传媒副总裁 秦峰进行了专访。
　　TFC大会专题：
　　主会场专题：
　　TFC全球移动游戏开发者独家专访：
　　安沃秦峰
　　记者：您在之前上方网专访中对硬广流量进行清洗，您觉得目前清洗速度是否可以有效抑制流量的下滑，还是说只能够减缓流量下滑速度?这样清洗会不会影响到安沃的增长速度?
　　秦峰：从较短周期来看，清洗会对流量产生抑制，出现下滑，有的时候是减缓增长速度。从整个大的趋势来看，流量质量有明显提升。当你去清洗流量时，一开始清洗流量比较多，差的流量知道它被清洗后，它也不会来了。我们在后面压力会越来越小，因为差的流量都不来了，剩下的都是质量比较好的流量。
　　我们从实际操作来看，我们原来也有这样的担心，实际操作来看，没有对安沃的布局有太大影响。因为现在整个移动互联网，用手机的人越来越多，碎片化时间越来越多，导致流量增长速度远远快于广告流量增长速度。
　　记者：目前手游市场呈现高速增长阶段，可以进行一些力度相对大一些的流量清洗，当增速放缓或者接近平稳期的时候我们会增大流量?
　　秦峰：流量高速增长的时候必须具备鉴别流量质量的能力，一旦这个能力增长后，流量放缓或平稳的时候，这个行业好的质量流量在哪里，平均水平在哪里，差的在哪里?安沃就有这样的储备，而此时行业也发展到了平稳期。
　　记者：我们知道积分墙有防作弊引擎，安沃通过什么方法防止作弊?
　　秦峰：今天我看到很多做积分墙的同行，积分墙的业务是他们主要的业务，他们基于积分墙的范畴内防止作弊，安沃的防止作弊有很多不一样的地方，之前我们有很多品牌广告的投放，品牌广告对于流量的质量要求很高，这就需要清洗，这里面有很多防作弊的技术在。不管是积分墙还是硬广，作弊必定后面有人为的团队操作，我们会把以前用于更高要求的品牌广告的流量清洗算法、防作弊方法带入到积分墙来，结合积分墙本身的产品特点做一些改进，这样的话就可以更有效的抑制这个问题。
　　记者：关于大数据精准营销安沃在这方面有什么举措?
　　秦峰：我们的平台2011年开始运营，运营不到一年时间就开始做大数据精准营销方面的储备。广告行业竞争对手非常多，核心价值在哪里?对广告平台来说，最核心的价值是：精确知道你触及到人群背后的属性是什么。安沃一直在做这样的数据积累。此外，我们会通过对用户广告行为数据包括APP的行为数据、问卷调查等方面做一些深度的数据挖掘，也会和外部数据平台合作，互相交换一些数据。
　　记者：我们看到很多家同行同时发力DSP，那您觉得会出现什么情况?
　　秦峰：对广告平台来说最核心的是数据，通过数据可以对你的用户越发的了解。将来我们根据自己的数据，以DSP的方式为用户服务，我们看来是一种方法。
　　DSP为广告的投放做更好的优化，DSP更多的是强调把整个投放活动通过机器做优化。这里面拼的就是算法、产品能力以及研发能力，大家一起都来做，我觉得对于整个DSP行业的发展是有好处的。很多东西通过互相交流和融合，一定能让这个行业整个广告投放效果更好。
　　移动广告只有规范和健康的发展会为手游行业提供很大助力，不过移动广告领域乱象丛生，只有依靠大数据分析精准营销，同时提升自身高质量流量，不断开拓创新才可以稳中求胜。
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活动介绍：
安沃开发者大礼：最高50万元现金奖励等您来拿！
安沃广告平台在过去的4年多持续不断的为广大开发者带来丰厚的收益，得到了众多开发者的认可和大力支持。2015年安沃平台进行了升级，加强了Banner、插屏、全屏、原生广告等广告形式，新增了3D&Banner等多种广告形式，进一步提升了用户体验。最近Android&SDK升级到6.0版本，极大的提升了eCPM和转化率，为开发者带来了更高的收益。同时，安沃广告单价在原有基础上有所提升。为了感谢广大开发者对安沃平台的大力支持，特此举办大规模开发者回馈奖励活动。
活动细则：
活动时间：日-12月31日
一、【注册有礼】活动期间，新注册的开发者，以账号为单位奖励
100元注册奖金。（注册后半年内当实际累计广告收入达到
500元时，即可提现该注册奖金 ，注册后半年内有效）。当新注册的开发者，自注册之日起连续三个月实际累计的广告收入达到1万元时，将额外奖励
1000元鼓励金。
二、【推荐有礼】安沃广告平台已合作开发者（包括活动期间注册的开发者）推荐新开发者成功注册账号，已合作开发者（推荐人）可获得
50元推荐奖金，当新开发者（被推荐人）满足【注册有礼】兑现条件时相应的推荐奖金即可兑现。（被推荐人需在注册页面推荐人处，填写推荐人账号，未填写将视为无效）
三、【合作有礼】为了回馈广大开发者对安沃广告平台的大力支持，凡嵌入最新SDK版本的开发者，根据每个完整自然月的广告收入，给予不同程度的现金奖励。活动期间奖励规则如下：
活动说明：
一、在【注册有礼】活动中，每一个新注册账号，仅可以获得一次1000元鼓励金的奖励。
二、在【推荐有礼】活动中，已合作开发者（推荐人）可以推荐多个新开发者（被推荐人）参加【注册有礼】活动。
三、在【合作有礼】活动中，奖金计算周期为完整自然月。
四、 每个开发者或团队已有多个账户的（系统通过多种信息排重），将进行合并计算，仅限一个账户领取奖励。
五、活动期内不得有任何作弊、欺骗、涉黄和盗版其他开发者作品等违规行为，否则将取消活动资格。
六、参与本活动的开发者须使用 iOS v6.6 及以上版本SDK 或 Android v6.0 及以上版本SDK。
七、在活动期间内，单个账户最高可获得50万元的现金奖励。
八、安沃传媒拥有活动的最终解释权。
服务时间：8:30~18:00引言：国内领先的移动广告聚合服务平台——芒果移动广告优化平台（）于近日发布了2011年7月份移动广告平台的数据报告。报告针对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台进行了分析，从填充率、点击率和热门程度等角度进行了各平台间的横向对比。芒果作为第三方的移动广告优化平台，整合了20家的国内外主流的移动广告平台和近2000个App开发者，在为开发者带来了更高的广告收入的同时，这也是芒果首次将其监测到的大量宝贵的行业数据进行分析和发布，旨在对正在急速发展中的移动广告行业提供数据参考。热门度篇根据芒果移动广告优化平台（）的定义，热门度是指某广告平台的展示量在芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度。（数据来源：）芒果移动广告优化平台（）7月份的数据显示，Google旗下的虽然在国内有些水土不服，有着填充率较低、相关度较低等种种不足，但作为智能手机广告行业的先行者和全球最大的移动广告平台，AdMob依然是国内开发者使用最广泛的移动广告平台，占7月总展示量的四分之一强。国内移动广告平台以16.6%的热门度成为了本月的亚军。通过对比其月初和月末的数据可以看出，亿动智道的热门度在7月下旬以来开始明显攀升，在偶尔的几个单日接近甚至超过了，借着月底凶猛的增势，相信亿动智道8月份的表现也应该会可圈可点。7月份热门度的最大一批黑马应该是上线时间较短的移动广告平台，其热门度在7月基本呈直线上升状态，最终以微弱的优势超过国内移动广告平台的“老将”和，坐到了热门度第3名的位置上。据推测，安沃的表现应该和其初期较高的广告单价对开发者吸引力较大有一定关系，是否可以持续还需要我们今后密切的观察。填充率篇填充率是指App向广告平台请求广告和实际展示广告数量之间的比率，是影响开发者收入的重要指标之一，也是反映广告平台是否有足够广告客户的重要依据之一。（数据来源：）7月份，以92%的填充率成为本类别的冠军，也成为本月唯一一家填充率超过80%的移动广告平台。根据的统计，亿动智道的填充率在7月中旬发生了较为明显的波动，但在7月下旬一路走高并长期稳定在95%左右的高位。亿动智道近期超高的填充率应该和其获得KFC，大众等一批实力较强的品牌广告资源有一定关系，但其今后的表现尚需进一步观察。位列填充率第2、3名的微云和本月表现较为平稳。微云除3天外本月都保持着超过80%的高填充率； 而多盟则稳中有升，在7月最后一周基本将填充率稳定在了75%以上。顶着Google光环的尽管整合了Google AdSense庞大的广告资源但依然无法满足数量巨大的广告请求，以69%的填充率排到了本月的第五名。值得一提的是以LBS为特色的移动广告平台，虽然Vpon仅以17%的填充率获得了排名中的最低分，但我们相信这主要是其LBS广告的精准投放特性所决定的，其对广告受众位置的限制降低了Vpon的展示率，但却有大大提升了广告的精准性，最终将形成广告商、广告平台、开发者和受众多赢的局面。Vpon上的广告主要是按展示付费的(CPM), 所以Vpon需要将其LBS广告的范围尽快拓展出上海、北京等主要城市，使全国大部分地区都能请求到广告。点击率篇点击率是指广告被点击次数和展示次数之间的比率，由于国内大多数移动广告采取按点击付费模式（CPC/CPA），点击率也就成为影响开发者收入的重要指标。从衡量广告平台的角度来看，点击率也是反映一个广告平台技术实力和广告投放精准程度的重要依据之一。需要说明的是，移动广告平台对点击率的统计大都有自己的计算方式，一般都会过滤掉各种无效的点击。芒果()所统计的点击率是基本上未经过滤的原始点击率（除过滤掉连续点击同一广告外），一般情况下会高于各平台自己统计的点击率。（数据来源：）作为一家较新的移动广告平台，7月份表现十分亮眼。在本月的点击率排名中，安沃以4%的原始点击率获得了第一名，希望这批黑马在8月份依然能够后劲十足。以LBS为特色的移动广告平台以3.6%的原始点击率紧随在安沃之后。虽然Vpon的广告大多是按展示付费（CPM），开发者的收益和点击率并没有太直接的关系，但这个数据至少充分说明了Vpon广告的高精准性和LBS的魅力。“老牌”移动广告平台和近期融到大笔资金的，以2.9%的点击率并列第3名。本月热门度和填充率都表现很好的，在点击率评比中仅仅和并列第五名。Google旗下的在点击率的排名中又一次显得有些水土不服，也许大量的英文广告和精准度较低的AdSense广告拖累了AdMob的点击率，使其在评比中以2%的点击率大幅落后于中国同行。小 结美国移动广告聚合平台SMAATO早先发布数据显示，全球移动广告平台平均填充率在35%，点击率一般是在1%-3%。 监测到的数据显示7月国内移动广告行业的平均填充率为53.7%，平均点击率为2.8%。相比之下国内移动广告行业较高的填充率说明了什么？除了国内移动广告行业的欣欣向荣以外，也许还说明了我们的移动广告平台在广告精准投放方面做的还不够，还存在“有求必应”现象。当然以上的数据分析并不能够反映任何一家移动广告平台的全貌，客户服务、数据透明度、收入稳定性、支付方式、技术稳定性、后台易用性、广告精准度、广告形态、广告资源丰富度等众多方面都是各平台竞技的赛场。汇总各移动广告平台的热门度、填充率、点击率和用户评分等数据，为国内8家主流的移动广告平台分别打出了一个客观的综合的分，7月份各平台的综合的分排名如下。当然，您也可以随时登录芒果的网站（） 来了解之前30日各平台的数据和比较。（数据来源：）移动广告平台已经成为移动互联网和智能手机产业链中不可或缺的环节，是移动开发者盈利的重要方式，移动广告平台的发展水平直接影响着移动互联网是否能够形成一个健康的可持续的生态环境。目前中国的移动广告平台的数量已经超过40家，但质量上却参差不齐，也给移动开发者带来了很多选择的困惑。芒果移动广告优化平台（）将从7月起发布国内移动广告平台月度数据报告，尝试为开发者提供更多选择的依据，也尝试为移动广告业内人士和投资机构提供一些客观的数据，促进移动广告行业的进一步发展。&补充说明: 报告中所发布的数据是以7月份近1500个使用芒果SDK的App在20家移动广告平台上展示近2.5亿次广告为基础的。 受数据收集与分析能力所限，报告中的数据只能在一定程度上描述移动广告市场的现状，目的是提供参考而非决策依据。 报告中重点评测的8家国内移动广告平台皆是在芒果用户中使用率最高的8家平台。 芒果将持续提升统计和分析能力，尝试提供更多元精准的移动广告行业数据分析。背景介绍：移动广告平台已经成为移动互联网和智能手机产业链中不可或缺的环节，是移动开发者盈利的重要方式，移动广告平台的发展水平直接影响着移动互联网是否能够形成一个健康的可持续的生态环境。目前中国的移动广告平台的数量已经超过40家，但质量上却参差不齐，也给移动开发者带来了很多选择的困惑。为此，Tech2IPO联合业界领先的芒果移动广告优化平台（）将从7月起发布国内移动广告平台月度数据报告，尝试为开发者提供更多选择的依据，也尝试为移动广告业内人士和投资机构提供一些客观的数据，促进移动广告行业的进一步发展。如果您对我们的报告有意见和建议，请邮件至。
广告：迈出创业第一步，从足不出户开始。
热门文章推荐安沃传媒创始人王旭东：开发者从移动广告获利的黄金时代已经来临
发表于 17:02|
作者董世晓
摘要：本文中，安沃传媒创始人兼COO王旭东分享了对移动互联网广告现状的看法、开发者面临的痛点与发展机遇以及安沃传媒今年的发展策略。在王旭东看来，开发者从移动广告获利的黄金时代已经来临。
在4月28-30日举行的GMIC2015全球移动互联网大会期间，记者在现场遇到深耕移动互联网广告多年的安沃传媒创始人兼COO王旭东，与他深入探讨了移动互联网广告的现状、开发者面临的痛点与发展机遇以及安沃传媒今年的发展策略。安沃传媒创始人兼COO王旭东移动互联网已深刻影响着人们的生活， 而移动互联网广告经历了2012年的火爆、2013年的积累和沉淀，到2014年的爆发，在整个广告市场的占比已呈现爆发性的增长。在王旭东看来，2015年将进入开发者获利的黄金时代，移动互联网广告在整个广告行业的占比将翻一番，市场份额将超过15%。之所以做出这个判断，王旭东有两方面的考虑：一方面在客户侧，经过这几年的培养，品牌客户和行业客户对移动广告的认知度逐步增强，并将其视为广告投放的主要渠道，其中有很多客户甚至有2015年预算翻几番的计划；另一方面在开发者端，通过广告实现盈利已经从趋势变为必然，特别是移动游戏通过嵌入广告来变现的需求越来越强烈，并呈现出道具收入与广告盈利并驾齐驱的趋势，有几家大的移动游戏开发商今年还主动找到安沃谈广告方面的深入合作。在谈及开发者盈利痛点这个问题时，王旭东也将其总结为两类：综合运营水平不足导致DAU（日活跃用户数量）低，技术实力不足导致App“颜值”差。针对这两个痛点，安沃今年将为开发者免费提供一系列增值服务进行帮扶，以实现整个移动互联网广告生态系统的共赢：首先，举办多场线上论坛、线下沙龙和专题讲座，邀请具备丰富经验和实力的运营、技术、投资等方面的专家进行指导和对接，实现持续增长和良性循环，避免被市场边缘化以至淘汰；其次，为安沃广告平台的开发者制作各种类型的参考资料，分享干货文章、经验、案例给开发者。据了解，2014年，安沃传媒有着不俗的成绩，广告收入同比增长超过三倍，更是为开发者分成达5亿元人民币。2015年，随着移动互联网的发展，安沃在品牌、行业以及游戏、海外等新领域的不断拓展，将为开发者持续地提供丰富得广告投放，通过广告质量和投放效果提升开发者的综合收益，安沃传媒预计与开发者分成有望突破10亿元大关，并在4、5月份推出了视频广告双倍结算等重磅举措，广告质量和单价持续领先行业。2014年，在与开发者的合作上，安沃传媒覆盖了国内超过90%的智能移动终端，合作的App媒体超过14万款。2015年，将挖掘更多的行业APP媒体，凭借自身平台业务优势，逐步将流量划分的更加精准，将品牌推广效果做到最大化。在品牌方面，与安沃传媒合作的品牌广告主去年投放额已超过3000个，最大单笔投放金额已经超过千万。&另据了解，安沃传媒2015年已逐渐开始进入行业高端细分市场，将联合上千家优质的品牌客户，会对不同的APP媒体进行富有创意的案例合作，更好的提升媒体的价值。
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