-- 牡丹晚报 --
春节抢红包，你怎么看？
本报记者 敏静　　
△◇电子红包占据了春节档　　
2015年春节期间，“红包”被披上了新的外衣，它的意义也在瞬间发生了翻天覆地的变化，摒弃了传统的发放形式，摇身变成了一项全民参与的娱乐活动，但是对于这种新形式下演变而来的“电子红包”是好是坏，市民褒贬不一。　　电子红包增添了娱乐色彩　　
送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗，因为红包是大红色，它象征了喜庆和好运。红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系，体现和谐相处的友好情结。传统意义上的红包又叫压岁钱，是过农历春节时长辈给孩子们的用红纸包裹的零花钱。　　
据传明清时，压岁钱大多数是用红绳串着赐给孩子。民国以后，则演变为用红纸包裹。春节拜年时，长辈要将事先准备好的压岁钱分给晚辈，据说压岁钱可以压住邪祟，晚辈收到压岁钱可以平平安安度过一岁。但是，自2015年开始，一种特殊的“电子红包”风靡全国，同样是包裹着大红色的外衣，不同的是，这种红包必须通过智能手机联网后领取，或点或摇。临近春节时，这项活动就被市民普遍提起，除夕夜更是出现了“全民抢红包”的现象。　　
新年伊始，新浪微博就率先拉开“抢红包大战”的序幕。腾讯、阿里巴巴紧随其后，手机QQ也在2015年春节期间以现金加代金券的方式发出总价值“30亿”红包；微信则通过“摇一摇”功能，在2月12日至18日期间开启“摇红包”活动，派发5亿元现金和30亿卡券……　　
不少市民抢得不过瘾，纷纷自掏腰包，在朋友圈、同学圈、家人圈里发放红包，更有市民将春节发送祝福短信的习惯改为了群发一毛钱红包。大家纷纷调侃，“让红包再飞一会吧”，“让红包砸晕我吧”，“让红包来的再猛烈些吧”……电子红包的兴起无疑增添了人们假期期间的乐趣。　　春晚也加入发红包大军　　
除夕夜，央视也加入了发红包的大军，随着“咔咔”两声脆响，红包的数量在迅速递减，不少市民调侃，似乎一秒钟错过了一个亿。　　
市民小董告诉牡丹晚报记者，为了多抢一个红包，她没吃年夜饭、没看春晚，几乎到了痴迷的状态。“奶奶叫了我好几次，都没出门，一直躲在屋里抢红包了。”说起除夕夜的“战绩”小董很高兴，摇了一晚上，摇到了几十元钱，小董说，奶奶看她玩得开心，并没有说什么。　　
“整个春节假期，我收到了170多元的红包，发出了50多元。”小董说，自从自己参加工作后就没有收到过红包，今年有这么多意外之财，即使摇到手酸、戳到手指疼也值得了。　　
据悉，除夕夜，央视春晚携手微信掀起一场全民参与的“摇一摇”，当晚共派发出超过5亿元微信红包，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。为了抢到1分到几十元不等的红包，许多“低头族”不停刷机，最高峰时平均每分钟有2.5万个红包被领取。22:34更是出现峰值，每分钟8.1亿次“摇一摇”，每秒就有1350万人在晃动手机。支付宝则宣布，除夕夜支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，当晚总金额达40亿元。　　一家老小齐上阵，图个乐呵　　
“平时一毛钱掉在地上都没人捡，可是今年一分钱被大家抢得不亦乐乎。”2月26日，52岁的市民武女士告诉牡丹晚报记者，从腊月29开始，两个子女就捧着手机抢红包，从一分到数十元不等的红包让两个孩子心情大好。武女士禁不住诱惑，在孩子的指点下，她也打开手机微信，由于版本不支持，武女士专门更新了微信系统，之后一通乱摇，虽然一个红包也没有抢到，但是她仍然很开心。　　
“过年期间全家聚在一起图的就是乐呵，陪着孩子们一起玩，他们开心，我也享受了抢红包的过程。”武女士说，由于自己没有抢到红包，懂事的儿子建立了一个家庭群，专门为全家人发放了红包，虽然钱不多，但是孩子的心意令武女士很欣慰。“以前都是长辈发给晚辈，现在的电子红包没有年龄界限，所有人都可以抢，就是一项娱乐活动。”　　
武女士说，晚辈给长辈发放电子红包，并送上一句新春祝福语，改变了传统意义上的长幼尊卑观念，而且表达了自己的孝心，这在之前是做梦也想不到的。“时代发展了，我们也要与时俱进。”　　再多红包也不如陪家人聊聊天　　
一些市民认为抢红包抢到的不止是钱，而是一份幸运、一份祝福，但是也有不少市民并不看好这一项活动，认为并不值得，不如多做点有意义的事。　　
“谁缺这三块五块的，至于抱着手机不撒手吗？”市民马先生聊起今年“全民抢红包”的现象，很是气愤。马先生告诉牡丹晚报记者，现在的生活水平提高了，再也不是当初那个一分钱能买一块雪糕的年代，有时到超市买东西，收银员将几毛的硬币递给年轻顾客时，他们甚至都不伸手接一下，如今，整个春节期间为了几毛几分的红包从天明抢到天黑，不顾及老人的心情，真是太不应该了。　　
“我的女儿从外地回家过年，光抢红包就花费了80元的流量，结果才抢到了35个红包共55.45元，你说值不值？”马先生告诉牡丹晚报记者，孩子一年来一次，本该陪着老人高高兴兴过年，可是，她回来之后就不停地戳红包、摇红包，只顾自己开心，俨然没有顾忌老人的心情，马先生倍感失落。　　
马先生说，摇红包这一项全民参与的活动，不管市民抢到了多少红包，毋庸置疑，它确实活跃了气氛、增加了市民过年期间的乐趣，但是不少过度的操作甚至上瘾就会影响人们的生活。干什么事都要有个度，平时闲暇时玩一玩可以理解，春节期间是全家团聚的时候，再多的红包也不如陪家长聊聊天。&
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微信怎么抢红包
09:34:55　　来源：互联网　　 次阅读
微信抢红包教程
第一、人品。你要有足够多的“微信群”。这些群里个个是“土豪”，会玩微信支付，且仗义，懂得分享和娱乐。一个红包（1-200元）不等。如果手机没有捆绑银行卡、信誉卡，那就是“土八路”，和移动互联网时代人以及90后格格不入。你要是长期在这种朋友圈里混，想必没有多大出息。
第二、网络。发现红包到拆开，就是几秒钟的时间，如果你的网络还在转圈圈。对不起，你来得晚了，红包早就被抢光了。对不起，你赶紧换3G，或者中移动4G吧。否则，你永远都抢不到“第一桶金”。只能眼睁睁地看着别人赚钱，你陪着浪费时间。游戏是这样，炒股抢点更是如此。
第三、终端。微信打开一个网络链接，原本占用空间不大，如果一点就“死机”，到手的鸭子又飞了，岂不可惜。因此，在移动互联网时代，没有一个支撑能力强的手机（就相当于韦小宝手里的御赐匕首）你都没有办法混网络江湖，搞社交，混人脉。
因此，从除夕夜开始，如果有朋友还没有使用3G网络，没有使用微信，没有一部可以胜任移动互联网的手机。那么，不好意思，我们不是一类人。
随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。
与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实！这种工具性的产品用社交的方法推广起来事半功倍。”一名腾讯内部人士感慨。
据腾讯方面向早报记者透露，经过对新版上线后的用户行为观察，微信团队已在1月27日晚间拍板，机动决议将“抢红包”灰度放量（注：即选择部分用户、提供新版本供其先试用）于新版微信的“我的银行卡”界面，以示对其的肯定。
“抢红包”活动将持续到春节后，届时“‘抢红包’将升级为其他各种好玩的同类游戏，场景不只是春节红包”。
“抢红包”病毒式传播
“今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元钱，最大的一个69元，最小的一分钱。”徐先生兴奋地表示，“大家都很开心！”
1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号――“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。
“新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群。
红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定好友的红包面值最小为1元人民币。新年红包目前只支持储蓄卡付款。接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。
“新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去年12月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据测试反馈不断改进和优化，投入的精力远远超过了一个普通服务号。
钱+游戏+社交
煞费苦心的“微信红包”果然火了，有心人士为此总结出了三条关键元素――“钱+游戏+社交”。
一、钱。微信红包里包的是真金白银的人民币，无论大小，都是可以在银行卡中流转、可供花销的。
二、游戏。与童年时常玩的“抢座位”游戏一样，小朋友们绕着座位小心翼翼地转啊转，直到发令的一刻，一拥而上，先到先得。微信红包亦然，“抢”之前，用户心中充满期待、兴奋和紧张；“抢”的瞬间，微信群内的活力爆发。
值得玩味的还有两个细节，“这个产品刚上线时，红包在抢之前是要先写一句祝福语的，但经过这两天对用户的观察，微信红包改变了规则，把‘抢’这个动作提到首位，其次才是传播。”一名腾讯内部人士介绍，“还有一点很关键，就是在打开红包前，用户是不会知道自己抢到的红包里有多少钱，增加了神秘感。采用随机算法分配的红包金额，有多有少，拉开了层次，增加话题讨论度。”
三、社交。或许正如互联网创业者、原支付宝首席产品设计师白鸦所言，“微信红包牛是因为微信牛，AA收款、代付、抢红包这一系列产品以前都有人做，为何没有火爆？”根本原因在于微信6亿用户及其中的账户关系，微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用户也拉入腾讯社交圈中。
但不可否认的是，与此前的“打飞机”游戏一样，微信红包也是一个能够点燃关系链的产品，用户在抢红包时的惊喜、懊恼、炫耀、再期待等各种情绪被激发出来，它们又将借助群及朋友圈被主动传播。
不费腾讯“一兵一卒”
“微信的新年红包又是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈扩散的方式，让人开通微信支付，用户收到红包后，可能为了一两块钱就要去开通微信支付，低成本的洗用户方式，这招相当的狠毒！”电商观察人士鲁振旺表示。
虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝等就早已有相关产品。此外，新浪微博也在今年策划了“2014聊春晚领红包”活动，引入恒大冰泉、雪花啤酒、江淮乘用车等品牌商，进行营销传播，甚至盛大的Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。
但显然，它们都被微信的“自娱自乐”打败了。
“产品设计理念就有本质不同，一些企业还陷在‘品牌广告-平台-用户’的圈子里，但对腾讯来说，我只要能做好‘用户-用户’就可以了。”一名腾讯内部人士说。
与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地交出了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。在微信红包面前，好朋友的一句“给你发红包了，关联一下银行卡，收下吧”，将会比任何广告都有奇效。
观察人士认为，随着春节期间，年轻用户与亲朋相聚，微信红包将获得更大范围的病毒式传播，或将引爆新年的第一个全民娱乐话题。
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红包是怎样“电子化”的？“派红包”变“抢红包” 移动支付改写中国民俗
摘要作为中国人传统年俗的一部分，拜年时由长辈给晚辈派发红包，过去显得司空见惯。而2014年以来，随着手机移动支付日渐普及，微信、支付宝等主要支付服务供应商开始着手将红包“电子化”。
　　“你在屏幕前被迷住，心甘情愿被这一切束缚，你早已习惯1和0安排的祝福。”上世纪90年代大陆流行歌曲《电子祝福》里的科幻式预言，在2015年除夕夜的中国终于成真：凌晨时分，上亿中国人围坐电视机前，不停挥动手机、狂点屏幕，盼望抢到“红包”。
　　作为中国人传统年俗的一部分，拜年时由长辈给晚辈派发红包，过去显得司空见惯。而2014年以来，随着手机移动支付日渐普及，微信、支付宝等主要支付服务供应商开始着手将红包“电子化”。
　　抢红包主要分三种方式：人们既可以选择摇一摇手机，随机获取微信在春晚期间派发的红包；亦可在微信群里“天女散花”，广发红包，抑或争抢好友给出的金额大小不一的红包；支付宝还推出了“口令红包”，需要“参透”发送者的一段口令才可获取红包。
　　以最火爆的微信为例，根据微信团队19日晚间发布的数据，2015年春晚共摇出5亿元(人民币，下同)红包。这期间，全球共有185个国家的用户创作了超过110亿次“摇一摇”抢红包动作。而抢红包的出现在除夕夜22时34分，这一分钟里便有8.1亿次摇一摇互动。
　　“甩飞了是常事，哈哈。”网友“cecila”在朋友圈晒出一张自己iPhone手机屏幕碎裂的照片，屏幕上显示的正是“羊年春晚摇一摇”的界面。
　　而与一众好友抢红包更是一夜之间升级为“全民运动”，许多网民通宵达旦，熬夜抢红包。
　　以记者本人身处的一个人数超过200人的微信群为例，除夕当晚，群内不断有人发出红包，但总是在短短数秒内便被争抢一空。不少人发出“流泪”表情，望红包兴叹。
　　一些有着出手阔绰“土豪”在内的群更是热闹非凡。记者亲眼见到，一位做电子货币的年轻创业者在朋友圈不无炫耀地叹息：“当日最多发30000元！单次最多发5000元！一个红包只能装200元！这产品设计对土豪太残暴了。”
　　除了改写中国人根深蒂固的年俗，业界人士更指出，今年红包一炮打响，电信运营商或是最大输家。相较往年春晚期间的热线电话、短信互动、等互动抽奖形式，由于极大方便了用户分享快乐给亲友，微信在今年这场红包大战中几乎轻易拔得头筹。
　　针对罕见的全球华人同时对一个手机应用程序如痴如醉的景象，甚至有论者认为，中国互联网已正式进入“场景时代”。
　　“参加一个金融微信群，平时大家都管理上亿资金的，现在抢几块钱的红包像饿狼一样，实在想不通什么经济学原理可以解释这种行为啊。”美国达拉斯联邦储备银行高级经济学家王健笑称，“大家都矜持点儿，都退后，让我抢几个行不？”
　　不过，电子红包红火的同时，亦有专家指出其可能存在法律等方面问题。
　　北京大学金融法研究中心博士李明指出，“电子红包”涉及所得税、安全隐患、沉淀资金及其利息归属等一系列法律问题，这意味着电子红包已经“不仅仅是一个成功的商业案例，也昭示着未来互联网金融创新的机遇与风险”。
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