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五粮液(000858)公告正文
宜宾五粮液股份有限公司关于商标、标识使用许可费的关联交易公告
&&&&&&&&&&宜宾五粮液股份有限公司关于商标、标识使用许可费的关联交易公告&
　　根据《深圳证券交易所上市规则》有关规定，现将宜宾五粮液股份有限公司（下简称“本公司”）与四川省宜宾五粮液酒厂（下简称“五粮液酒厂”）之间因商标、标识使用许可费的关联交易事宜予以公告（本次商标、标识使用许可协议事项经公司二届二次董事会审议通过后于日已作披露）。
　　一、概&&况
　　根据《中国人民共和国商标法》第二十六条和《商标法实施细则》第三十五条规定，本公司与五粮液酒厂遵循自愿和互利的原则，经双方协商于近日签定了厂徽标识、14个商标的有偿使用许可合同。
　　二、关联交易对方的基本情况
　　四川省宜宾五粮液酒厂隶属于四川省宜宾五粮液集团有限公司，主要从事酒类生产及技术开发以及交通运输等经营，与本公司具有关联关系，本次商标、标识使用许可合同属于关联交易，五粮液酒厂的基本情况如下：
　　企业名称：四川省宜宾五粮液酒厂
　　法定代表人：王国春
　　注册资本：11,941万元
　　经济性质：国有经济
　　经营方式：酿造、运输
　　经营范围：主营：酒类；
　　&&&&&&&&&兼营：饮食、住宿、公路货运等。
　　注册地址：宜宾市岷江西路150号
　　三、商标、标识使用许可合同的主要内容
　　1、商标、标识使用许可名称
　　五粮液酒厂将其拥有的“厂徽标识、五粮神商标、蜀粮商标、四海春商标、铁哥们商标、老作商标、古都商标、八福商标、火爆商标、天地春商标、五湖商标、岁岁乐商标、圣商标、添福商标、亚洲商标”等15个商标、标识有偿提供给本公司使用。
　　2、商标、标识使用许可费的价格及支付方式
　　商标、标识许可费预计全年为9780万元。
　　其具体结算按本公司使用“厂徽标识”的所有酒类产品年销售收入总额的1.27％计算支付厂徽标识使用费（注：年平均支付标准为1.38％）；同时，对上述“五粮神商标、蜀粮商标、四海春商标、铁哥们商标、老作商标、古都商标、八福商标、火爆商标、天地春商标、五湖商标、岁岁乐商标、圣商标、添福商标、亚洲商标”其产品吨销售价在3万元及以上的产品，每吨支付专项商标使用费1500元；对吨销售价在1.2万元及以上、3万元以下的产品，每吨支付专项商标使用费1400元；对吨销售价在1.2万元以下的产品，每吨支付专项商标使用费1300元。
　　本批15个商标、标识使用许可使用期限为一年（日至日），许可使用费每年的实际支付金额由具有证券从业资格的会计师事务所核验所使用标识、商标的销售收入和销售数量，年度末结算，现金一次支付。
　　3、本批商标许可使用权性质
　　除“厂徽标识、亚洲商标”为非独占使用许可外，其它13个商标均由本公司独占使用许可。
　　4、许可协议生效时间
　　商标、标识许可协议经双方签字后正式生效。自签订之日起三个月内，由双方分别将合同副本送交所在地县级工商行政管理机关存查，并由五粮液酒厂将合同报送国家商标局备案。
　　四、董事会关于商标、标识使用许可交易对本公司影响情况的说明
　　本公司董事会认为，本次商标、标识使用许可协议的关联交易有利于本公司酒类产品的持续生产、销售，不存在损害公司及股东利益的情形，有利于本公司生产经营的长远发展。
　　本公司在改制为股份有限公司之前，所生产的产品使用商标：五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇等4个商标，五粮液酒厂已作出承诺，该4个商标无偿进入本公司。近几年，根据市场的不断变化和需求，集团公司技术中心等新产品开发部门先后研制开发了数十个五粮液系列酒新产品，由本公司独家使用。
　　五粮液集团公司在研制开发新品过程中，长期投入大量的人力、物力、财力，双方共同培育的五粮液高价值品牌，五粮液股份公司为最大的受益者，新产品的开发成功和不断地推出，为本公司创造了极其显著的效益。因此，按照市场原则和知识产权原则，支付合理的产品开发及标识使用费是应当的。
　　本公司董事会承诺，在实际运作中将严格按照市场原则、协议规定执行，维护上市公司和股东利益不受损害，同时，按照公平合理、互利互惠的原则，向国有企业五粮液集团公司支付相应的商标、标识使用费。
　　本批商标、标识使用许可交易有利于本公司五粮液系列酒的生产经营，有利于公司产品的市场稳定和持续生产销售。
　　特此公告
　　　　　　　　　　　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&宜宾五粮液股份有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&　　　　　　　　　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&董事会
　　　　　　　　　　　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&日
　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&审　核　报　告
宜宾五粮液股份有限公司全体股东：
　　我们接受委托，对2000年度贵公司与宜宾五粮液酒厂签订的商标、标识使用协议的相关情况进行了审核。现将审核情况报告如下：
　　背景：
　　1、贵公司于1998年由宜宾五粮液酒厂改制设立，在改制为股份有限公司之前，所生产的产品使用的商标为：五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇。在贵公司的首次发行的招股说明书中披露，五粮液酒厂已作出承诺：五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇等商标无偿进入贵公司。
　　2、贵公司上市后，宜宾五粮液酒厂根据市场的不断变化和需求继续为股份公司研制开发新产品，新开发的产品成熟后交由股份公司独家生产并许可有偿使用注册商标。目前，股份公司已形成年产20万吨五粮液系列酒的生产能力，具有多个品牌、百余种规格的五粮液系列产品，形成了五粮液系列产品的品牌链，实现了名牌的延伸，满足了消费者多层次的需求。
　　3、五粮液品牌是“五粮液”从1909年得名以来，企业经90余年的不断发展、壮大，在生产规模、产品市场地位、创利能力、行业地位、商誉积累、形象宣传等方面取得显著成绩的基础上形成的。日，经北京名牌资产评估事务所评估，“五粮液”品牌在1999年中国最有价值品牌评价中，品牌价值评为86亿元，居白酒制造业和食品行业第一位，居全国最有价值品牌第四位。作为“五粮液”品牌代表的五粮液酒厂标识（厂徽），在股份公司的每一个产品商标上均在使用，但其所有权归宜宾五粮液酒厂。
　　使用许可协议：
　　1、日，贵公司与宜宾五粮液酒厂签订了系列《商标使用许可合同》，汇总如下:
&&合同编号&&&&商标编号&&&&&注册商标&&&&&&&&&&许可使用期限&&&&&&&使用费(万元)
　　001&&&&&&&&1035150&&&&&&五粮神&&&&&&－&&&&&&&&728&&
　　002&&&&&&&&&512880&&&&&&亚洲&&&&&&&&－&&&&&&&&500&&
　　003&&&&&&&&1207092&&&&&&厂徽&&&&&&&&－&&&&&&5,000&&
　　004&&&&&&&&1137074&&&&&&天地春&&&&&&－&&&&&&&&282&&&&
　　005&&&&&&&&1190981&&&&&&岁岁乐&&&&&&－&&&&&&&&237&&
　　006&&&&&&&&1101763&&&&&&五湖&&&&&&&&－&&&&&&&&242&&&
　　007&&&&&&&&1207093&&&&&&蜀粮&&&&&&&&－&&&&&&&&247&&&
　　008&&&&&&&&1195502&&&&&&古都&&&&&&&&－&&&&&&&&257&&&
　　009&&&&&&&&1201170&&&&&&八福&&&&&&&&－&&&&&&&&227
　　010&&&&&&&&1159013&&&&&&四海春&&&&&&－&&&&&&&&255
　　011&&&&&&&&1190980&&&&&&圣&&&&&&&&&&－&&&&&&&&240
　　012&&&&&&&&1184983&&&&&&三杯爽&&&&&&－&&&&&&&&252
　　013&&&&&&&&1187749&&&&&&尊&&&&&&&&&&－&&&&&&&&217
　　014&&&&&&&&1334688&&&&&&老作&&&&&&&&－&&&&&&&&634
　　015&&&&&&&&1257697&&&&&&五粮春&&&&&&－&&&&&无偿使用
　　016&&&&&&&&&160922&&&&&&五粮液&&&&&&－&&&&&无偿使用
　　017&&&&&&&&1249527&&&&&&五粮醇&&&&&&－&&&&&无偿使用
　　018&&&&&&&&&629861&&&&&&尖庄&&&&&&&&－&&&&&无偿使用
　　合计&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&9,318
　　2、日贵公司与宜宾五粮液酒厂签订的《商标使用许可合同》项下的所有费用已于2000年底支付完毕。
　　3、标识许可使用费占收入的比例：
　　2000年度相关酒类销售收入393,493万元，标识许可使用费占相关酒类收入的1.27％。
　　4、2000年度相关品牌商标使用费占相应销售收入及每吨使用费情况：
　　商品名称&&&&&销售收入&&销售数量&&商标使用费&&商标使用费占&&&每吨使用费
　　　　　　　　（万元）&&&&（吨）&&&（万元）&&&相应销售收入％&&&（万元）
　　五粮神&&&&&&&&1,992&&&&&&416&&&&&&&728&&&&&&&&&&36.55&&&&&&&&&&1.75
　　亚洲液&&&&&&&22,647&&&16,514&&&&&&&500&&&&&&&&&&&2.21&&&&&&&&&&0.03
　　天地春&&&&&&&&&&914&&&&&&397&&&&&&&282&&&&&&&&&&30.85&&&&&&&&&&0.71
　　岁岁乐&&&&&&&&&&144&&&&&&&73&&&&&&&237&&&&&&&&&164.58&&&&&&&&&&3.25
　　五湖液&&&&&&&&&&－&&&&&&&&&&&&&&&&&242&&&&&&&&&&&&－&&&&&&&&&&&&－
　　蜀粮醇&&&&&&&&&&616&&&&&&393&&&&&&&247&&&&&&&&&&40.10&&&&&&&&&&0.63
　　古都液&&&&&&&&&&&99&&&&&&&86&&&&&&&257&&&&&&&&&259.60&&&&&&&&&&2.99
　　八福酒&&&&&&&&&&371&&&&&&177&&&&&&&227&&&&&&&&&&61.19&&&&&&&&&&1.28
　　四海春&&&&&&&&&&681&&&&&&242&&&&&&&255&&&&&&&&&&37.44&&&&&&&&&&1.05
　　圣酒&&&&&&&&&&&&&37&&&&&&&18&&&&&&&240&&&&&&&&&648.65&&&&&&&&&13.33
　　三杯爽&&&&&&&&&&454&&&&&&461&&&&&&&252&&&&&&&&&&55.51&&&&&&&&&&0.55
　　尊酒&&&&&&&&&&&&&－&&&&&&－&&&&&&&&217&&&&&&&&&&&&－&&&&&&&&&&&&－
　　老作坊&&&&&&&&9,042&&&&4,126&&&&&&&634&&&&&&&&&&&7.01&&&&&&&&&&0.15
　　合计&&&&&&&&&36,997&&&22,903&&&&&4,318&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&0.19
　　&&商标使用费占相应销售收入的加权平均比例为12％，占相应销售数量的加权平均每吨1,900元。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　四川君和会计师事务所
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二○○一年七月十日&您所在位置： &
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毕业论文-五粮液集团品牌战略实施问题和对策研究.pdf45页
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硕士学位论文
五粮液集团品牌战略实施问题和对策研究
姓名：漆丽
申请学位级别：硕士
专业：企业管理
指导教师：段豫川
五粮液集团品牌战略实施
问题和对策研究
企业管理硕士研究生漆丽
指导教师段豫川教授
本文以五粮液集团的多品牌战略为分析对象，使用定性分析和定量分析相结合的方法，
也利用品牌组合和构架理论、品牌战略理论，结合目前中国白酒行业市场份额集中化、产品
酒精度数低度化以及产品竞争国际化、产品结构中端化的四个发展趋势，对五粮液现有的品
牌进行高、中、低档的分类，发现品牌结构呈现两头小、中间大的情形，即低端品牌产品数
量少，中端和中高端品牌数量多，这与近年来五粮液集团进行品牌瘦身战略和集中资源开发
和推广中高端产品的战略相关。
根据此种现象和部分参考文献的分析，总结出五粮液现在的品牌战略的4个成功之处，
细分市场，充分的利用了经销商的资源，迅速的扩大了公司各品牌的市场占有率；“五粮液”
作为担保品牌，增加了消费者对新品牌的信任程度，节约了营销成本，降低了新品牌的入市
风险；五粮液在过度扩张后，采用“1+9+8”的品牌战略进行了品牌瘦身，压缩了低端品牌的
数量，避免了低端品牌的内部过度竞争，产生规模效益；主要子品牌定位清晰，形成“世界+
全国+地方”
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五粮液 铁哥们
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