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北京市领导参观文博会掌阅iReader展台
关键字：文博会 掌阅iReader
12月11日，第九届中国北京国际文化创意产业博览会(文博会)在北京开幕，本届博览会盛况空前，共有1800家文创亮相主展场。而在12日下午，北京市委常委、宣传部部长李伟及相关领导参观了iReader展台，并对掌阅在移动阅读领域所取得的成绩表示肯定。
在本次文博会上，掌阅展示了移动iReader的诸多最新亮点，包括电子词典、听书功能、护眼模式等功能带来的完整阅读体验，同时也展示了海量图书资源及丰富的合作伙伴。掌阅科技总裁张凌云向李伟部长介绍了掌阅的各项最新技术，李伟部长详细了解后对掌阅在移动阅读领域取得的成绩给予了充分的认可，并希望掌阅加速发展，将中华文明的成果向世界传播。
据了解，掌阅科技成立于2008年，成立6年以来，一直秉承专注、务实的企业精神，为超过3.5亿的用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验，目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权35万册，年发行图书10亿册。掌阅iReader是掌阅科技的主打产品，市场占有率稳居第一。
掌阅iReader从发布至今，一直专注与移动阅读的用户体验，力求打造出极致的阅读体验，其首创了阅读护眼功能，通过过滤蓝光达到减小蓝光对视网膜的损害。此外，iReader还具有朗读功能、自动翻页、传书、电子词典、多彩书架等丰富设定，还可以查看的人都在看什么书，进行“偷书”体验。同时用户一旦购买，即可永久享有，并在不同平台上同步阅读。
此外，掌阅科技一直关注版权保护,成立六年来竟无一起版权纠纷。今年9月，掌阅科技获得国家版权局颁发的“全国版权示范单位”荣誉，掌阅多年来重视版权保护的认可与支持。截至目前，掌阅先后成为中国版权协会、中国音像与数字出版协会、中国出版协会常务理事单位，已成为领域唯一同时成为三个出版行业权威协会常务理事单位的企业。
掌阅于通过更便捷的移动设备，数字化图书来传播知识，弘扬中华传统文化。掌阅科技总裁张凌云表示，“掌阅以成为最卓越的数字阅读品牌为愿景，在未来两年将努力打造出具有世界级竞争力的数字阅读平台，汇集百万经典图书，让每个人可以随时随地的获取中华文明的成果”。张凌云表示，掌阅科技的最终目标是“有中文阅读的地方就有掌阅”!
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社交突围如何破局?
作者:人民网
当当对Kindle说，你走偏了！
这家老牌图书电商今年1月26日在官方微博、微信发布《你为小众而生，我为&阅人&无数》一文，称&Kindle为了创造出一种类似阅读纸质书的仪式感，忽视了最重要的易用性&，将版权电子阅读变成了小众的消遣。
事出有因，当当2015年开始推动以四款移动APP（当当读书、知识库应用、轻阅读应用、听书应用）为核心载体的数字阅读&三年计划&。这一炮显然醉翁之意不在酒，与其说&呛声&Kindle，不如说是当当为自己的数字阅读新计划点的开门一炮&&经历&都看&阅读器停摆，数字出版事业部撤销被并入出版物事业部，当当这次是要玩真的。
新任当当数字业务部总经理的左力，还没来得及换的名片，上面写着他的上一个职务：数字业务产品开发部总监。作为当当2014年9月推出备受好评且拉来500万新增数字阅读用户的当当读书客户端4.0版的开发主导者，他向中国出版传媒商报记者详析了当当数字阅读的&三年计划&。
这个由当当创始人李国庆亲自挂帅的数字阅读&三年计划&，无论是投入规模，还是具体策略，看起来都是当当涉足数字阅读至今最&靠谱&的一次。但今时不同往日，诸多新进入者搅得整个数字阅读市场天翻地覆，尤其是BAT入场掀起并购狂潮，资本横飞，对优质版权和大牌作者的争夺相当白热。显然，数字阅读已不再是某几家企业间的事情，而是在迅猛发展的互联网、移动互联网中，迎来产业链大爆发，电商、互联网巨头、硬件商、运营商、服务商、技术商等都被裹挟其中，互不相让。
当当来晚了吗？在如今数字阅读仍有众多问题尚待解决，用户的阅读需求还不能很好满足，现有尝试也存在很多限制的情况下，答案应该是否定的。但竞争残酷，想脱颖而出，当当要做的事情还有很多。正如左力所言：路要一步步走。
内容&免费&终现曙光？
版权全媒体开发的大爆发，终于让当当看到了以&免费&内容来推进数字阅读的机会。对优质版权做全产业链拓展，摆脱了按本付费、按字卖钱的传统电商思维，广告及衍生品的开发更具&钱&景。
这是一种&羊毛出在猪身上&的经营理念。左力表示，互联网的发展方向是免费，所以电子书的销售收入尽管还存在，但比重将不断降低。&通过不断提升广告、众筹、打赏及影视、游戏等衍生品的收入，不排除未来某一天当当所有的内容都是免费的。&
在当当读书客户端4.0版中，这种理念已有实际体现。在客户端借阅模式中，读者每周可免费阅读300种电子书，期限三天，过后继续阅读则需掏钱购买或等待下次借阅。
淘宝阅读也在做类似的事情，以VIP的方式来降低阅读门槛。读者只要成为淘宝阅读VIP就可免费借阅所有好书，VIP全部收益归内容方，按照用户阅读时长分账，而且用户如果通过活动赠送等方式得到VIP，这部分看书的钱将由淘宝阅读支付或交叉补贴回来。
如今众多移动阅读APP层出不穷，都宣称为读者提供最好内容和最优阅读体验。不过，让读者愿意看好内容的前提仍然是免费，而在摆脱内容收费模式，向内容的全媒体开发过渡中，过渡成本是当当必须承担的。
左力坦承对此已经有了心理准备，今年首要任务是借助低成本和互动、娱乐的玩法，把内容迅速铺到位。&三年战略，先亏两年，先丰富内容、聚拢用户，这是第三年实现盈利的关键。&
原创文学弯道超车？
内容免费并不够，内容还必须足够多、足够全、足够新。
当当2015年将建立电子书的资源优势放在第一位，一大目标是将销售TOP3000的纸书、电子书同步率从50%提高到90%，由此来确立在同类电商中的领先地位。同时，他们将携手知名作者，并以2亿美金扶持100个小微工作室，共同为数字阅读输送优质内容。
左力特别强调当当要做原创文学的数字阅读，而非网络文学。&当当不会做现在很多原创平台在做的网络文学，而是做可以出版的原创文学。&具言之，与盛大文学等以网络文学为主、强调任何人都可参与的内容生产模式不同，当当的原创文学是将呈现介质由传统出版置换成数字出版，不是任何人皆可参与，而是知名作者来当当平台写作，和定向扶持来培育内容。最新消息是，侯小强成为当当原创文学顾问。
在左力的表述中，当当此次数字阅读的目标受众，是要从原来主抓的深度、严肃阅读群，转向覆盖所有的大众阅读群体。因而，无论是提升纸电同步率，还是多种途径做原创文学，都是为&阅人无数&这个目标服务。
但强调的原创文学是否有所局限？看看如今移动阅读市场的发展现状：在网易云阅读的《2014移动阅读报告》中，19岁到25岁的用户占比36.45%，26岁到30岁的用户占比24.49%，85后、90后成为移动阅读的主力军。同时，用户大都将移动阅读视作消遣娱乐，且有72%的用户喜欢阅读都市类、玄幻类、爱情类原创小说&&网络文学是它们最主要的内容来源。
从当当数字阅读的竞争对手的情况来看，在&速途网&的2014年第三季度国内移动阅读APP市场分析中，以提供网络文学为主的掌阅iReader、书旗小说、QQ阅读、中国移动&和阅读&、91熊猫看书成为领跑者，进一步说明网络文学的号召力。
当当执着发力可以出版的原创文学，既有出于规避市场风险、盗版的压力，同时也与其一直致力耕耘深度阅读、严肃阅读有关，而出色的平台曝光度和长期积累的大量数据，让他们可与知名作者共推优质内容，或是扶持小微工作室来做&对味&的内容开发。就前述而言，此举更具主动性（不是大海捞针，而是有的放矢），也符合&电商派&数字阅读的特性，可谓另辟蹊径。不过如今数字阅读不仅是当当与其他电商间的竞争，大牌作者必然受到多方争夺，小微工作室的扶持也所费不赀，于是如何让这套机制迅速出成果，及可持续运转（不只靠资本）成为关键。
知识库应用或成突破？
知识库应用在当当此次数字阅读布局中颇为亮眼。左力解释称，其基于当当现有的数十万种图书，不做目录似的索引，而是根据知识点整理内容并向读者做个性化推荐。李国庆的说法更为形象，一个人想知道黄瓜在不同菜系中的不同做法，传统方式是找很多的书来看，分别获取，而通过知识库应用，他只需输入黄瓜二字，所有做法一目了然。
这是当当在数字阅读上的新玩法，从原来的数字内容贩卖者，变成了内容的编辑和整理者。在移动阅读高速发展的当下，电子书总量的多少对普通读者来说不再那么重要，重要的是他们能否看到自己想看的、需要看的，且看得好（体验要棒）。
淘宝阅读客户端此前曾上线一个叫&每刻&的频道，以碎片化方式让所有人发现自己感兴趣的内容。这些碎片内容全部免费，用户只要成为VIP就可完整阅读。同时，&每刻&还与淘宝商业系统对接形成闭环。单从概念来看，&每刻&可更好发挥移动端APP线上入口的作用，打碎重组的内容更具吸引力，并进一步将图书和其他相关产品纳入，是极具创新价值的做法。
然而随着淘宝阅读团解散的消息不胫而走，&每刻&频道如今也从淘宝阅读客户端&消失&了。这恰恰说明了移动阅读的&尴尬&，在众多消遣娱乐当中，阅读可能是最不刚性的需求之一。同时，作为私人色彩浓厚的阅读，从中挖掘共性化的阅读线索，并让更多人感兴趣，操作难度实在太高。
打足概念牌的当当知识库应用究竟如何？这或许只有待用户使用时方能见分晓。有几方面值得考虑，一是所提供的内容是否有侧重，还是大而全；二是怎么与内容提供商协调收益（买断？补贴？分成？）；三是是否会与当当商业系统对接&&更为关键的是，如何让用户拿到这款应用就享受到超出预期的体验和服务，而不只是一个搬到移动端的&百度百科&而已。
阅读社交如何破局？
移动互联网的快速发展，让移动社交进入快速发展阶段。阅读社交也成为移动阅读APP新的角力点，当当等都在不断增强自身APP的社交属性，基于LBS的书架查看功能、微信送书、偷书等功能不一而足，或是通过外部合作来弥补短板。
阅读社交是当当此次搭建数字阅读生态圈的核心。左力说：&既有作者跟用户的互动，也有用户跟用户的互动，这么做是为了改变单纯的图书买卖关系，将用户真正聚拢过来，形成粉丝经济、圈子经济。
最新版的当当读书客户端登陆可&偷书&，查看附近的人和他们的书架，同时可查看热门书评、名家书评。这是两项颇为常见的功能设置。针对评论，当当鼓励用户在移动端自发评论。记者翻阅发现，虽然已有张涵予这类明星发言，但加V用户的评论并不积极，产生的评论量也较小，互动形式也大都是简单的点赞。
上述并非当当读书客户端才有的现象。困扰所有移动阅读APP的共同问题是，相较基于人群、场景、兴趣的其他移动社交，阅读似乎天然就不具备很好的社交基因，由此导致用户间难以基于相似的阅读兴趣形成书友圈，相互间认同感较弱，用户的使用黏性也不强。
这恰也是当当的机会，考验其提升互动活跃度，建立阅读社区，基于兴趣做传播的能力。包括如何提供新鲜有趣的内容，如何吸引更多大V用户发言，如何丰富互动形式（除了评论，用户是否可有更多事情可做）&&对比几款APP更能说明问题，基于电影的APP豆瓣电影，基于音乐的APP网易云音乐以及最近在90后中逐渐兴起的APP&HIGH&，它们的功能设置均十分简单，受欢迎的原因是用户自发生产大量内容（豆瓣电影的评论对很多电影卖座与否有很大影响），或是有出色的推荐算法（众多音乐爱好者对网易云音乐路人转铁粉），以及侧重吸收90后、95后中最愿意交流和分享的人群（HIGH毫不隐晦地宣称自己是独立、先锋女孩的聚集地）。归根结底，一款阅读社交产品必须具备有足够浓厚且鲜明的社交色彩。
处在起步的阅读社交，业内可借鉴的经验并不多，拇指阅读是代表。在拇指阅读中，用户可通过好友推荐、精品书单、精彩书评等途径找到中意图书，且可一键式购买、多平台阅读，随时随地将读书笔记和书评分享到拇指和其他社交网络。这样一个类似&美丽说&的社会化图书导购平台，设有&动态&功能，仿微博形式，用户可发现、关注、评论、分享、私信。
前不久，李国庆在微博上宣布，当当电子书和内容创意工厂即将搬到新的2000平方米的办公区，超过300个工位虚位以待，而当当数字阅读新征程也才刚刚开始。
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阅读从谁开始？三款主流读书应用横评
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从网上买书到网上看书，十几年来，我们的图书消费方式和阅读习惯发生了翻天覆天的变化。尤其是随着智能手机的普及，身边越来越多的人习惯用手机阅读。今天，我们给大家带来了当当读书、掌阅、多看这三款主流读书应用的对比评测，希望对大家选择合适的读书应用有所帮助。
这三款读书应用打开后呈现的都是书架界面。其中，掌阅和多看的书架都只是用户自己的书架，当当读书的书架则上面是“为你推荐”“今日免费”“限时借阅”，下方是个人书架。就用户体验而言，如果是新用户，安装当当读书后会觉得很方便的可以通过书架上面找到感兴趣的书。而掌阅和多看的书架会看起来很空，特别是多看，在注册登陆前，书架这个读书应用的首页可谓空空如也。
如果说书架是读书类应用的首页，那么书城就可以看作是连接读者与图书的核心。对比三家读书应用的书城界面，虽然大同小异实则各有千秋。诸如推荐、特价、榜单、分类功能三家都有，但不同的是，当当读书的书架更加个性化，更“懂”用户想要什么。
其中，当当读书的名人推荐可以看到名人都在看什么，而根据用户的性别不同，还会自动推荐不同的书目。
了解了书架和书城，接下来我们就对比一下在具体阅读过程中，三家读书应用给我们带来的体验有啥不同。对比三款应用的阅读界面，目录、笔记、夜间模式等基本功能都还不错。但是在读了一会儿书之后，笔者还是觉得当当读书的阅读体验更胜一筹。
在排版的精美度上，翻页流畅程度、进度预览、切换字体、记笔记、足迹、分享等方面，都体会到当当读书的用心和细心。正所谓细微之处见真章。尤其是当当读书4.0版的足迹和阅历、笔记列表功能，感觉在阅读中很实用。而阅读统计功能，更是给足了自己读书的成就感。
三家读书应用都有免费电子书优惠读者，但笔者打开后发现，除了当当读书今日免费专区全部是免费书籍外，掌阅和多看都只有1本限时免费图书，其他需要支付一定的费用才可阅读。
作为最新发布的全新读书应用，当当读书新版客户端推出了限时借阅功能，这一功能支持在限时借阅专区借书，并享受72小时内免费读书体验。
笔者在掌阅和多看中尚未发现这种功能。
三家书评有明显区别。多看的书评广需要通过个人中心进入，但书评广场做的还是不错，让笔者惊喜的是应用还自动推荐了一批书评书友，用户也可以点评书评者的昵称进行关注。当当读书在应用下方菜单栏直接就有显著的书评入口，这一点很是方便。进去后发现，当当书评分为热门、名家和个人三块，其中名家书评不乏各领域的名人。不过，虽然点击书评者头像或昵称后可以查看他的所有书评，但并无法在应用中关注这些名家，实乃遗憾。与当当读书和多看相比，掌阅的书评还仅仅停留在图书页面评论的形式，既没有发现书评汇总专区，也无法查看书评者的所有书评。
而从书评的质量来看，由于当当书评的内容来源于当当5000万条纸书电子书评论，在内容呈现时考虑到了个性化和质量的筛选，因此，总体上完胜掌阅、多看，体现出了图书老大十五年磨一剑的深厚功力。
随着位置定位技术的成熟，LBS技术也被一些读书应用引入。在本次评测的三个读书应用中，当当读书和掌阅都支持查看附近的人、附近人的书架，并都基于此推出了“偷书”功能。
总体来看，作为最受读者喜欢的三个读书应用，在基本功能上都做的不错。但就LBS功能而言，多看应考虑补齐短板。而借阅功能作为当当读书独家推出的功能，则一下子盖过了掌阅的风头，成为最具差异化亮点的读书应用。而由于当当是图书市场老大，有十五年的图书零售经验，这也让当当读书在纸电互通和优质内容等方面更具优势。
中国共产党第十八届中央委员会第四次全体会议将于10月20日至23日在北京召开。
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      这三款读书应用打开后呈现的都是书架界面。其中，掌阅和多看的书架都只是用户自己的书架，当当读书的书架则上面是“为你推荐”“今日免费”“限时借阅”，下方是个人书架。就用户体验而言，如果是新用户，安装当当读书后会觉得很方便的可以通过书架上面找到感兴趣的书。而掌阅和多看的书架会看起来很空，特别是多看，在注册登陆前，书架这个读书应用的首页可谓空空如也。
       如果说书架是读书类应用的首页，那么书城就可以看作是连接读者与图书的核心。对比三家读书应用的书城界面，虽然大同小异实则各有千秋。诸如推荐、特价、榜单、分类功能三家都有，但不同的是，当当读书的书架更加个性化，更“懂”用户想要什么。
其中，当当读书的名人推荐可以看到名人都在看什么，而根据用户的性别不同，还会自动推荐不同的书目。
      了解了书架和书城，接下来我们就对比一下在具体阅读过程中，三家读书应用给我们带来的体验有啥不同。对比三款应用的阅读界面，目录、笔记、夜间模式等基本功能都还不错。但是在读了一会儿书之后，笔者还是觉得当当读书的阅读体验更胜一筹。
       在排版的精美度上，翻页流畅程度、进度预览、切换字体、记笔记、足迹、分享等方面，都体会到当当读书的用心和细心。正所谓细微之处见真章。尤其是当当读书4.0版的足迹和阅历、笔记列表功能，感觉在阅读中很实用。而阅读统计功能，更是给足了自己读书的成就感。
       三家读书应用都有免费电子书优惠读者，但笔者打开后发现，除了当当读书今日免费专区全部是免费书籍外，掌阅和多看都只有1本限时免费图书，其他需要支付一定的费用才可阅读。
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      三家书评有明显区别。多看的书评广需要通过个人中心进入，但书评广场做的还是不错，让笔者惊喜的是应用还自动推荐了一批书评书友，用户也可以点评书评者的昵称进行关注。当当读书在应用下方菜单栏直接就有显著的书评入口，这一点很是方便。进去后发现，当当书评分为热门、名家和个人三块，其中名家书评不乏各领域的名人。不过，虽然点击书评者头像或昵称后可以查看他的所有书评，但并无法在应用中关注这些名家，实乃遗憾。与当当读书和多看相比，掌阅的书评还仅仅停留在图书页面评论的形式，既没有发现书评汇总专区，也无法查看书评者的所有书评。
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       随着位置定位技术的成熟，LBS技术也被一些读书应用引入。在本次评测的三个读书应用中，当当读书和掌阅都支持查看附近的人、附近人的书架，并都基于此推出了“偷书”功能。
        总体来看，作为最受读者喜欢的三个读书应用，在基本功能上都做的不错。但就LBS功能而言，多看应考虑补齐短板。而借阅功能作为当当读书独家推出的功能，则一下子盖过了掌阅的风头，成为最具差异化亮点的读书应用。而由于当当是图书市场老大，有十五年的图书零售经验，这也让当当读书在纸电互通和优质内容等方面更具优势。
文章来源: DONEWS
