2014中国500强总资产收益率茅台第一 五粮液第七
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自八项规定实施以来，高档行业便遭受冲击，白酒上市企业的全年财报显示，2013年，14家白酒上市企业的市值缩水超过2500亿元，足可见八项规定的威慑作用之大。那么，2014年，高档白酒行业又将面临怎样的发展机遇或者挑战呢?财富中文网7月14日发布了2014年中国企业500强排行榜，以104.3亿元的营业收入排名第417位，其中利润34.38亿元，在所有上榜公司中排名第96位。虽然在“销售收入”表中，国有企业占据了前19席，如中石化、中石油和银行业，规模的庞大，在很大程度上得益于政策的引导。但一家企业的盈利状况与其销售状况却并非一个固定的线性关系，因此，透过净资产收益率(ROE)和总资产收益率(ROA)或许更能分析一家公司的盈利能力。从ROA列表中，贵州排名第一，泸州老窖排第二，排名第七，股份排第九。2014年中国企业500强排行榜
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[来源：前瞻网]&&作者：孔芳雪&&编辑：薛瑞红
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&悠悠来一杯美酒，一点一滴都情趣。&以酒调剂生活，追求新的意境，获得崇高的精神享受，&进入一个尽善尽美，笑看人生的新境界。
一、天朝上品的酒文化含量
源远流长的精品文化
茅台酒是我国大曲酱香型白酒的典型代表，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称“世界三大蒸馏酒”。成为当放古老文化的瑰宝。早在公元前135年，茅台古镇一带就有令汉武帝称赞“甘美之”的枸酱酒，这便是茅台酒的前身。1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖，从此扬名四海，誉满全球，到20世纪初跻身于世界名酒之林。一个世纪以来，国酒茅台先后14次荣获各种国际金奖，蝉联历次国内名酒评比之冠，万般荣耀集于一身，王者风范显露无遗。作为茅台大家族中的一个新成员，天朝上品传承了国酒的血脉，以精品、上品的形象示人，具有中国酒文化的内在品质。
气势磅礴的盛世文化
传承有序的5000年中华文明，源远流长。在古代中华文化圈里，“天朝，Celestial Empire”特指1911年以前的历代中国王朝。天朝上品的品牌架构呈现出中国历史上的六大盛世，即西汉的“文景之治”、唐朝的“兴唐之治”、宋朝的“咸平之治”、明朝的“永乐盛世”、清朝的“康熙盛世”与当今的中华盛世。从天朝的传奇里寻找古代皇朝的绝代风华，在盛世的气象种萃取华夏文化的浓缩精华。天朝上品酒古为今用，给人以耳目一新之感。
色彩斑斓的地域文化
贵州高原好山好水出好酒，名酒传世是一个不争的事实。贵州产酒的历史源远流长，历来就是白酒的生产和销售大省。“国酒茅台”一枝独秀，担负着中国白酒行业的领军者，更有黔酒系列产品宛若众星捧月，引领中国白酒产业的发展。天朝上品传承了茅台酒的经典酿造工艺，顺应现代消费者的口感变化，不断继承、发展和创新，研制和开发出柔和酱香型、柔雅浓香型新品白酒，以满足不同消费群的消费需求。这既是对贵州酒文化归宿的一次寻根，也是对贵州酒文化体系的重要贡献。
脍炙人口的饮食文化
中国可以说是酒文化的极盛地。对于国人来说，饮酒之意义远不止于感官刺激和口腹之乐。作为一种文化符号和文化产品，酒可以用来表示礼仪、氛围、情趣和心境。从这个意义上说，饮酒、品酒的文化与国人的饮食文化结下了不解之缘。正如《北山酒经》所说，在世间的祭祀活动和社交礼仪种都少不了酒，谓之“无一可以缺此”。“其道深远，其术精微，非冥搜不足一发其义，非三昧不足以善其事”。
二、天朝上品中的酒文化价值
从文化内涵上看，是对传统酒文化的寻根和延伸。
天朝上品的根基是其富有魅力的酒文化和次生文化，无论是妙趣横生的酒歌、酒诫和酒主题曲，还是匠心独运的广告、宣传、品鉴手册。都是对中国传统酒文化的一种生动的诠释。正因为天朝上品的品牌与质量是以深厚的文化底蕴作为支撑，承载有汉文化仪式感与汉文化精英的特征。在天朝上品的营销过程中，与其说是卖味蕾（柔绵纯雅的口感）、卖眼球（别出心裁的包装）、不如说是卖质量（无与伦比的酒质）、卖品牌（百年茅台的神韵），归根结底是在经营富有特色的天朝上品酒文化，体现了一种“欲求其上，必求上上”哲学之美。“上上”，即对一切美好事物的追求。天朝上品的创意之美、设计之魅，达到了一种东方哲学与中国文化相对高端的“生活禅品”之境界。
从体验消费上看，是对情感品牌文化意蕴的展现。
天朝上品在全国已经建立了200多家体验专卖店，倡导的是尊重人性与人格的体验式消费。当客人步入美轮美奂的体验店，如同回到了温馨舒适的家中，坐在柔软的沙发上，听着柔和的音乐，端起手中晶莹剔透的酒杯。在导购员的引导下，按照品酒三部曲，先以眼观视，欣赏那晶莹剔透的秀色，色入眼来；再以鼻闻气，陶醉于天然幽雅的纯香，香入鼻来；后以口品味，感受那来自灵魂深处的自由与奔放，味入口来，不啻是一种豪华的享受。天朝上品体验店的销售平台，让创新与科技变得有温度、有颜色、有人情；让历史与文化变得可感知、可触摸、可融入。体现了“主体参与、尊内贵外”的消费理念，借“器道合一、自然本色”的产品来传达中国式生活之美。
酒文化之白酒专家吴天祥博士评酒&&& 记者：作为酒文化刊物，我们都挺关心中国白酒的趋势和走向。请问博士，目前中国的白酒消费市场将呈现出怎样的一种发展趋势？
&&& 博士：随着我国人民群众的生活水平不断提高，白酒消费也将不断升级，消费观念将更多地向时尚消费、品牌消费、品位消费、休闲消费、奢侈消费等方面转变。据中国知名酒类专家徐可强介绍，白酒品牌进一步朝着高端化、品位化方向发展，白酒市场进一步趋于规范和理性，骨干企业业绩回升，名优品牌效益突出。白酒行业在未来的“黄金区域”将集中在300元至600元价位区间上，即在茅台酒、五粮液的“塔尖消费”之后形成主流高端消费群体。在这样一个大背景和大趋势下，贵州茅台酒厂集团技术开发公司与贵州天朝上品酒业运营管理公司鼎力合作，开发、生产和销售“天朝上品 | 天下乐”柔和型酱香型、柔雅浓香型白酒，满足了消费者日益增长的饮用酱香型白酒的要求。
&&& 记者：现在市场上酱香白酒品种繁多，让广大消费者眼花缭乱，莫衷一是。究竟如何才能真正认识天朝上品这种柔和酱香型白酒的特点和优势呢？&博士：我们知道，经典酱香型白酒具有几个特点：一是工艺上的特点：酱香型白酒以茅台镇特产的红高梁为原料，以优质小麦制曲，采用两次投料、堆积发酵、九次操作、八次发酵、七次取酒的经典酿酒生物技术，经过长期贮藏，精心勾兑的而成。二是风味上的特点：酱香突出，优雅细腻，酒体醇厚，回味悠长，空杯留香持久，从成分上分析，酱香酒的各种芳香物质含量比较高，初闻酱酒可以感觉到幽雅而细腻的芬芳，细闻后可以体验到酱香以及带有和谐焦糊味的醇香。&实际上在高端酱香型白酒的消费过程中，有相当一部分消费者特别喜好这种经典的酱香风格，这也是茅台酒独领风骚的主要原因之一。但是，根据近年来在市场调查的基础上所作的市场分析，我们也发现有一部分消费者希望有一种特色酱香白酒上市，在技术上秉承酱香的传统工艺，在风格上继承酱香的典型风格，在口感上创新柔绵纯雅的口味，既可以填补中端酱香白酒的空白，也能够引领柔和酱香白酒消费的新潮流。&记者：您说的这些希望和要求天朝上品都能满足，能否请您将天朝上品与其它酱香白酒做一个比较，以便引导我们的消费者们理性消费，健康饮酒？&&博士：可以。我们不妨比较一下贵州茅台酒厂集团技术开发公司的柔和酱香型白酒的Q/MTJK001S-2010企业标准和贵州省酱香型白酒DB52/526-2007的地方标准，从中就不难发现，天朝上品和其他酱香酒在色泽和外观上要求一模一样，但是在香气的指标上，天朝上品酒体现了“绵柔、醇和、酱香显著、舒适、谐调”，而其他白酒则体现了“酱香突出、优雅、细腻、空杯留香持久”。显而易见，在“酱香显著”与“酱香突出”方面发生了变化，这主要体现在香气的绵柔性上发生了变化。另一个方面，在口味指标上，天朝上品酒体现了“绵柔、醇和、尾净味长”， 而其他酱香白酒则体现了“醇厚、丰满、味长”， 很显然，两者的微妙区别只不过是在味觉的感受上发生了变化。而这两个方面的变化在白酒指标上，主要是总酸和总酯以及所涉及的香味物质成分上的数量与配比的变化，这是中国白酒在风格与个性上变化的主要因素，也是中国白酒香味的典型特征之一。&基于以上分析，我们有理由相信，天朝上品柔和酱香型白酒在味觉上的创新，主要是在工艺技术上保留了经典酱香白酒工艺酿造基酒，在勾调工艺上又提出了味觉调味的技术创新，使得天朝上品柔和酱香白酒独树一帜，实为酱香白酒大家庭中的一朵娇柔的玫瑰。&记者：最后想请您简明扼要地说几句总结性的话，赠给我刊的广大读者群，他们也是天朝上品的消费群。&博士：好吧，我就即席赋诗一首，班门弄斧，以博方家粲然一笑。
&酱香白酒神州品，天朝上品茅台酿。&工艺技术经典传，口感独特柔和香。
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生产许可证编号：
产品标准号：GB/6(优级)
厂名：贵州茅台酒厂集团技术开发公司
厂址：贵州省仁怀市国酒南路
厂家联系方式：
配料表：水、高粱、小麦
储藏方法：在常温下保存
保质期：99999
食品添加剂：无
体积(ml):&3000
品牌:&Moutai/&#33541;&#21488;
系列:&&#37329;&#23562;
规格:&500ml*6
商品条形码:&0
按白酒的香型选:&&#27987;&#39321;&#22411;
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