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【教案】广告文案写作培训
在​这​个​行​业​中​有​一​种​尚​未​被​证​实​的​赚​极​高​薪​水​的​撰​文​人​员​。​而​我​们​对​这​种​货​色​,​每​周​付0​美​元​都​不​要​。​我​认​为​大​批​文​案​人​员​在​这​个​行​业​能​谋​生​,​是​因​为​他​们​没​有​被​人​逮​住​。​做​什​么​被​逮​住​？​滥​竽​充​数​写​不​好​广​告​.​.​.
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广告文案写作教案程宇宁
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广告文案创作 第九章
广告文案创作 一、广告文案概述 二、广告文案写作 三、广播、电视广告文案创作 四、软文广告创作 本章学习目标 理解广告文案的含义与结构； 掌握广告标题的类型与写作要求； 掌握广告正文的类型与写作要求； 掌握广告口号的类型与写作要求； 了解广播电视广告文案的特征; 了解软文的特征和写作要求。 一、广告文案概述 （一）广告文案（Copy）的含义 广义上的广告文案： 指广告作品的全部，包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。 狭义上的广告文案： 仅指广告作品中的语言文字部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。 一般多从狭义的角度解释广告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部分。 广告文案是广告信息桥梁功能的主要承担者。
一、广告文案概述 （二）广告文案的结构 标题――广告词的眉目，要力求鲜明突出，生动活泼，富有吸引力。 正文――广告词的主体部分，其内容包括产品的简要说明或解释、产品特点和优点的介绍及产品获奖称号的介绍等。 广告口号――企业、商品和服务的一贯的、长期的印象。
随文――广告的必要附加说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
一、广告文案概述 （三）广告文案的基本要求 1、准确规范、主题明确 2、简明精炼、言简意赅 3、生动形象、表明创意 4、动听流畅、上口易记 经典广告语改编 丰田――车到山前必有路，有路必有李刚车 百度――李刚一下,你就知道 联想――人类失去李刚，世界将会怎样 中国移动――李刚无处不在 大宝――李刚明天见，李刚啊，天天见！ 福特――李刚的世界，从此无界 飘柔――李刚就
正在加载中，请稍后...英文广告语言的文体学分析(英文)--《语文学刊(外语教育与教学)》2009年08期
英文广告语言的文体学分析(英文)
【摘要】：随着社会经济的快速发展,广告越来越深入人们的生活。本文对广告语言的特征进行了简要的介绍,并从文体学的角度,分别在发音、用词和句法三个方面对其文体特征进行分析。同时,提出广告语言存在的一些问题,以帮助英文学习者更好地了解英文广告的文体特征,进一步提高他们的阅读理解力及欣赏水平。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：H315.9【正文快照】：
With the rapid development of economy, advertising is becoming more and more popular and in-depth people’s lives. We can see advertising everywhere, on television, newspaper, magazines, bus shell, building wall, and so on. The advertisers often make the
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【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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徐勤;[J];中国翻译;2005年01期
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