西冷印社 西泠出版社如何联系江吟老师

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做文化精品中的小巨人——访西泠印社出版社社长、杭州市政协委员江吟
  司马一民:去年,市委贯彻中央十七届六中全会的精神,出台了建设文化名城文化强市的决定,提出了实施文化建设的“八项工程”,其中有一项“实施文化精品工程”我觉得和你们出版社关系比较密切,今天想请您谈谈如何打造“文化精品”。
  司马一民:您在西泠印社出版社工作多少年?
  江吟:10年。我是2002年应聘来到西泠印社出版社的,在我来之前,西泠印社出版社在停业整顿,当时不论是经营还是管理都不善,办公地点是在东坡巷的一幢小楼的4楼,一共大概只有两三百个平方,可能是全中国出版社条件最差的了。我的办公室大概10个平方左右,办公兼睡觉。那时候全社一上下才15个人,只有我和另外一个编辑两个本科生。
  出版社是靠智力运行的,按理说应该是高端人才集聚的地方,但是因为当时停业整顿,许多人才逃掉了,有不少人都跑去各大院校当老师去了。当时亏损严重,欠了不少债。
  司马一民:西泠印社出版社的运营是如何转好的呢?
  江吟:我以前不是专业搞出版发行的,我从另外一个角度来观察出版行业,看问题在哪里,怎么走市场,没有框框。我原来是搞艺术教育的,当时在松阳师范当教学副校长主管业务,松阳师范的学生在音乐、美术、书画、体育方面突出,在全国都是有名的,我自己带学生,同时也在搞艺术创作,我了解市场最需要的是什么图书,普及类需要什么、专业类需要什么。所以,到这里以后我策划做的图书,几乎没有销不掉的。
  举个例子,我教学生书法,我就知道学生临帖怎么样比较方便,普通的书法字帖打开后一定要有东西把它压住,学生用起来就会觉得不方便,看起来也不舒服,后来我们就做了这本像台历一样可以立在桌面上的书法字帖,很方便学生。
  司马一民:这看起来很简单,但是你完全根据消费者的需求考虑就不简单,这就是做市场最根本的东西,贴近消费者、贴近市场。
  江吟:是的。《素描基础》一套4册,这套书就是完全走市场化的道路,许多学生到现在还在买这套书,出版至今已经有10年了。还有《圆你音乐梦》一套十几本书包括如何巧学电子琴、巧学钢琴等等,做这套书是因为当时中央台在放青歌赛,在社会上反响很大,一时间搞音乐变得非常热门,我在想是否可以出套音乐类的图书,我就马上赶到北京辗转之后终于找到著名音乐指挥家滕矢初,让他做这套书的主编,果然卖得很好,我们就这样一步步发展起来了。
  出版图书要考虑很多问题,畅销书很重要、市场很重要、但是库存也很重要,一本书做出来以后版税、作者的稿费、编辑的费用、纸张、印刷等等都是费用,但是如果卖不掉的话,不仅仅是我们投进去的钱血本无归,这些书放在仓库里,每年还产生库房保管费用。
  司马一民:您还比较注重成本核算,出版社走市场确实应该如此。
  司马一民:图书出版走市场是主流方向,怎么走?
  江吟:经过几年发展,我们有了一定的积累,我就想西泠印社是个金字招牌,要有自己的特色,于是我就定了这样一个原则“人无我有,人有我优”,并且一直坚持到了今天。具体怎么解释这句话呢?就是西泠印社必须坚持金石书画为我们文化产业的主攻方向,把这个特色做强、做精。现在看来我们出版的金石书画类书籍在全国出版界都是顶尖的,所以我说要做个文化精品中的小巨人,而不是盲目求大。
  司马一民:我觉得你的定位很好,做小而精。有时候我在想,实体经济为什么非要都做大?国外的很多高端品牌并不都“大”,比如,你去买一双某个品牌的手工制作的皮鞋,订制需要一年时间,它一年也就出了很少量的鞋子,但是精品就是精品,吸引着固定的消费人群。
  江吟:是啊,金石书画类的书籍吸引的只是一部分人群,所以在文化产业经营上我采用这样的战略:用书法、美术技法类图书抢市场,比如素描基础、篆刻入门这类普及书,小孩、老人都在用,销量非常大,我就以此来扩大西泠印社出版社的影响。其次,我用高端精品图书做品牌争效益,比如我们出的《王羲之全集》、《沙孟海全集》等,这些图书做得非常精美,有不少文化人用来当礼品赠送朋友。
  司马一民:能不能向我们介绍这几年西泠印社出版社出了哪些有代表性的书?
  江吟:我们用了3年时间编纂的《沙孟海全集》,是迄今为止最为全面系统研究沙孟海先生的文献图录资料。另外还出了《碑帖导临丛书》10册这套书选取古代具有代表性的行、草书法帖,采用高科技最新数码还原专利技术,进行放大处理,不失真。并有简体释文,供临学者和书法教学工作者作教学辅导和参考,对于书法教学工作者和具有一定基础的书法爱好者和初学者研习都不失为一本好书。同时我们与地方政府合作做一些地方文献丛书,像去年做了一套《余杭丛书》,这部书把余杭的历史文献都梳理了一遍。
  我们出的不少图书获得了大奖,像《中国印章艺术史》,这部书全面介绍了中国印章艺术发展史,包括印章的形成、历代篆刻艺术的发展、印学的形成、各种形式的印式等等,它入选首届国家“三个一百”原创图书出版工程,并获得首届中国出版政府奖提名奖。像《中国古代石窗》这部书用大量精美的图片展示了中国古代石窗之美,它入选第二届国家“三个一百”原创图书出版工程。还有《历代印谱序跋汇编》、《日本藏赵之谦金石书画精品集》、《新编三希堂法帖——王羲之全集》获浙江省版协第二十五届优秀图书编辑奖一等奖,等等,都得到了大家的认可。
  司马一民:西泠印社出版社对于今后的发展有什么计划?
  江吟:我认为中国文化在亚洲都是互通的,像日本等国家都对我们的文化很感兴趣,西泠印社有一些社员来自日本,所以我打算到日本去办分社吸引那里的消费群体,那里的市场大有潜力可挖。对于国内的话,我打算在北京、上海等地搞办事处,方便我们图书的经营管理。
  司马一民:现在年轻一代都喜欢在网上购物,你们做的图书网上有售吗?
  江吟:有啊,通过网络来销售图书,我们做的是比较早的,而且销售的也非常好,我们和“卓越网”、“叮当网”合作,每年的效益都在增加。现在我还进入机场的书店,机场的书店虽然就这么点大,但是我发现书卖得很好。机场的书分两大类,一类是像易中天、于丹写的那些畅销书,另外一类就是高档图书,是可以作为礼品送人的。在机场买书一般都是高端人群,我们这样做的话也可以扩大出版社的影响。
  司马一民:西泠印社出版社正计划出哪些书籍?
  江吟:我现在自己在进修佛教文化,我发现这是个巨大的市场,许多人对佛教文化非常感兴趣。最近我们做的《藏传佛像》、《赵孟頫书心经墨迹》,都销得非常好。
  司马一民:这几年出版社集聚了不少人才吧?
  江吟:现在我们出版社已经有50来个人,兵强马壮,人才济济,从学历上说,硕士、博士不少,从职称上看正高、副高不少,还有出版、发行、策划、美术各类人才。我们现在完全有能力做精品图书,我希望通过我们的努力把金石书画一脉文化进一步发扬光大。
  江吟,男,1963年出生于淳安。研究生学历。西泠印社理事,中国书法家协会会员,浙江省书法家协会理事,杭州市政协委员,浙江省“五个一批”人才,享受国务院政府特殊津贴。2002年起,任西泠印社出版社社长。编著书法教材、字帖近百种。江吟十六岁那年考上了杭州师范学院中文系,进入高校,面对知识宝库他就像饥渴的海绵吸水一般,以农村孩子的刻苦和坚韧夜以继日地读书、练字,对古典文学与书法情有独钟,一旦进入这个领域,他发现自己如鱼得水,那似乎就是他与生俱来应该涉足的领地。古典文学跟书法之间有着千丝万缕的联系,而文人书法本身就是中国传统书法一条贯穿的道路。对于古典文学的热爱让他热爱上书法,而古典文学的素养让他在学习书法中如虎添翼。
  江吟的艺术之路伴随着生活起承转合。在他前期的作品中可以读出他对于传统文化的深深眷恋。他浸溺其中,获取滋养,对书写古诗词非常热爱,书法深受二王、颜真卿的影响,与中国传统文化的儒家思想接着地气。字的结构端庄厚实,笔致圆转深厚,布局充实茂密。整体上充满质朴豪迈的气概和刚健丰伟的气度。到了西泠印社出版社,艺术交往的圈子更大了,江吟又是个信奉“三人行必有我师”的人,非常喜欢跟同行前辈甚至后辈交流,这样的交流带来了他艺术上的飞跃。他开始越来越看重林散之、弘一的书法,对于他们笔画劲利,态致萧辣,无一点尘土气,无一分桎梏束缚的境界非常推崇。江吟常说:“作为一个出版人,我还是个新人,正在努力探索,发奋工作,还‘在路上’;作为一个书法家,我还刚入门,要走的路还很长很远。”(张凌燕)
主办:中国人民政治协商会议杭州市委员会
电话:8 地址:杭州市体育场路270号 邮编:310003打开微信扫一扫
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张猛龙碑【西冷印社出版封面,封底木板折子印】
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中国当代水墨画名家
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