第六章 电视栏目的设置 ...
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第六章 电视栏目的设置
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对中国儿童电视节目科学性与艺术性的研究
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官方公共微信论文发表、论文指导
周一至周五
9：00&22：00
电视栏目宣传片的动感艺术表现
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘要 当前，电视包装已经成为电视制作领域耳熟能详的词语，它既是电视媒体自身发展的需要，又是电视节目、栏目、频道日益成熟稳定的一个标志。电视栏目包装是电视包装中的一部分，它突出了栏目的个性特征，增强了观众对栏目的识别能力，确立了栏目的品牌地位。本文结合电视栏目宣传片《和谐家园》的整体设计创作过程，分析了栏目包装的制作技术、风格、要素的设计与创作技术等，并详细阐述了栏目包装的动感设计与表现艺术和技术。 中国论文网 /5/view-5095779.htm　　关键词：电视包装 栏目包装 宣传片 《和谐家园》 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 　　一 引言 　　包装不仅是一种策略，更是一门艺术，它在电视领域中广泛的运用。随着电视栏目包装在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和观众审美意识的日渐加强，电视栏目包装的制作就需要更加专业和美观，以吸引观众的眼球借以提高栏目的收视率。电视栏目包装起到突出电视栏目个性特征和特点，确立并增强观众对电视栏目、频道的识别能力，确立电视栏目、频道的品牌地位等方面的作用。 　　二 电视栏目包装的技术 　　电视栏目包装制作模式经历了从手工绘制到字幕机制作，从全实景拍摄与虚拟合成制作到全虚拟数字化制作的转变；制作方式从录像电视领域的线性编辑到以计算机多媒体技术为核心的非线性编辑；制作风格从单一到整体，共性到个性，极大地推动了电视技术的发展。 　　技术可以达到相对饱和，但创作艺术永无止境，已经达到了“不怕你做不到，就怕你想不到”的境界。栏目包装表现手法有：二维展示、三维展示、二维与三维相结合进行展示等三种表现方式。基于windows操作系统平台，三维制作软件最常用的是Maya和3ds max，二维制作软件主要运用Illustrator，Photoshop，Flash等制作合成用的素材元素，后期合成使用After Effects进行加工和处理。 　　三 宣传片《和谐家园》的风格定位及整体构思 　　电视栏目包装要让人印象深刻、耳目一新，单方面提高技术含金量是远远不够的，还需要在设计艺术上进行有新意的创作。栏目宣传片是观众对整个栏目期望值的第一印象，因此，好的栏目包装要求宣传片和栏目本身的结合要浑然一体，做到和栏目完整化和一体化。《和谐家园》是一部关于环保的宣传片，主题是低碳生活、创造绿色和谐家园、从保护环境做起，并希望通过片子表现人们积极参与低碳环保的活动、共同建造和谐美好家园的梦想、期许以及付出的实际行动。下面通过《和谐家园》宣传片的创作来谈栏目包装的动感设计和风格表现。 　　1 《和谐家园》的动感化风格定位 　　电视栏目包装风格是根据频道的内容和形象进行定位的，常见的栏目的类型有社会、历史、娱乐、财经、资讯等，不同类型的栏目又有不同的栏目风格，主要有流动变速型、突显人物型、文韵丰富型、轻松愉悦型、清新淡雅型等。电视包装的风格多种多样，因此需要善于定位、捕捉、挖掘栏目的灵魂，制作出适宜的、动感化的艺术包装效果。 　　宣传片《和谐家园》的风格属于文韵丰富型，通过技术和艺术的巧妙结合，依靠画面上的文字语言，以传统中国画独特的“泼墨”动感表现形式，一方面通过画面场景转换来叠化每一个视觉元素，展现中国传统韵味的意境，另一方面依据镜头内容节奏选择合适的背景音乐达到画面和音乐唯美和谐的结合，呈现的是一种动静结合、画面感染性极强的镜头感，使宣传片具有气韵生动、自然淋漓的效果，将人与大自然无形的、紧密的融合在一起。 　　2 《和谐家园》的整体要素设计构思 　　电视栏目包装的要素包括标识（形象、标志、片头、片花、字幕）、声音（语言、音响、音乐、音效等）、颜色、图像（固定画面、活动画面、动画）等诸要素。通过这些要素的制作，可以让电视栏目包装的设计艺术得到淋漓尽致的展现。宣传片《和谐家园》的品格定位是：既要坚持栏目的文化性，又要追求“雅俗共赏”，告诉大家要保护自己的家园，共创和谐。 　　《和谐家园》宣传片时长60秒，由“大好河山”等五版块组合而成。这五版块体现了栏目的指向和特点，也涵盖了栏目所涉及的主要内容。平均每个版块利用10秒左右的时间向观众清楚地表述了版块的宗旨，要靠发挥图像、声音和文字的综合效果，突出版块的内容。 　　在前期的创作思路上，通过调查这个地区环境的好坏、观众对保护自己家园的认识进行调查，从而制定了片子的方向。既然是宣传片，其宣传意义自然是制作的重点，这个部分利用全长三分之一的时间向观众介绍了《和谐家园》栏目的大方向（即宗旨）。为了追求其雅致生动的风格，在制作短片的设计过程中充分调动大好河山，青山绿水图在电视专题、电视散文、音乐电视中的一些文化内容，通过水墨动画、Flash多种动感画艺术表现手段和方式，根据不同的内容和特定的表现对象进行相应的处理，中间夹杂着以中国元素、水墨动画、书法字体的运用等，整体表现大家对环保认识。 　　3 《和谐家园》的主要分镜头设定 　　根据宣传片的内容，列出“大好河山”“美好家园”“生命之源”“融入自然”“和谐家园”五大分镜头，确立片子的整体风格走向以及画面效果，再运用不同的镜头语言来增加整部宣传片的多样画面感。 　　“大好河山”画面效果是背景的书法镜头缓缓地推进，滴下的墨点变成鱼儿翻身跃进画面中的水里，画面一下子有了生机勃勃的灵气，文字“家”和“大好河山”随之出现点明主题。画面镜头首先以全幅书法做空镜头开场，落花动画效果转场连接墨点滴入动画之后，青山绿水出现画面上，主题文字以蒙版路径动画运动形式出现。 　　“美好家园”画面效果是鱼儿游弋，花瓣绽放散开。墨点在水中晕开，一个江南的宅院出现在墨点里面，蕴含着江南宅院的墨点在画面悠然的深入淡出，两岸后退。画面镜头转场以叠化形式为主，荷花花瓣以路径动画出现。 　　“生命之源”画面效果是墨色和朱红色的鱼儿双双在画面里游动，空间无限虚无自由生动。一滴墨点变大，引入荷花的动态镜头，一道强烈的光晕带领观众进入另一个镜头。画面镜头采用墨点效果运用的遮罩动画，通过推镜头出镜头与下个镜头叠化衔接。 　　“融入自然”画面效果是竹子往前推进，竹叶随风飘飞，仿佛乘着一叶小舟，泛舟于荷花中。特写一朵荷花，“自然”的主题文字出现。画面镜头采用光晕特效，“竹林”与“荷花池”还有“水墨山水”分层按不同方向位移运动，营造空间错觉效果。 　　“和谐家园”画面效果是扇面的动态像有人在把玩，极生动地旋转转换镜头，一条蛟龙盘旋飞跃画面。“和谐”和“保护环境，从我做起”主题文字出现。画面镜头采用文字蒙版动画，扇子右入镜，旋转向左出镜。文字落入画面中心，画面静帧。一片花瓣落入墨点，并出现主题广告语“创建美好和谐家园，从保护环境开始”，全片结束。 　　四 宣传片《和谐家园》的设计制作 　　1 标识的创作表现动感 　　标识是观众识别栏目的第一视觉元素，也是构成宣传片的要素，它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、时代感强，体现动感。《和谐家园》标识的使用的是以传统的中国红和印章的形式表现加上字体的排版和字体类型进行设计制作来体现动感。 　　宣传片的标识采用了“印章”这一表现样式，片中印章是用Adobe Illustrator软件进行制作，印章造型简洁、古雅，构思精巧，内涵丰富，一枚红色印章出现在宣传片上，既与画面融为一体，清新别致，契合了栏目的整体定位、内容风格，又有利于提升栏目的文化品位，增强观众对栏目的认同感和辨识度。 　　2 颜色表现神秘、图像和文字的搭配体现和谐 　　在电视栏目包装以及日常生活中，颜色的搭配是至关重要的，合理的色彩搭配能够保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。由于宣传片属于文化蕴含型的栏目包装，在色调上确定以暖色调为主，为了使宣传片体现出既神秘又富有内涵的感觉，因此，选用了淡淡的红色和黄色的花，利用作图软件进行设计制作，使其呈现出似隐似现的、带有渐变的红色，这种独特的色彩使图像看上去比较舒服，容易被观众接受。 　　基本色调设置完成后，随后进行每个版块中图像和文字的搭配，图像和文字在画面中属于重要元素，搭配中必须要注意能让观众对栏目版块具有直观的认识，因此，对一些图像和位置的设置要有讲究，即要醒目，但又不能过于凌乱，所以对画面右上角、右侧和中间加上了版块的简介，以粒子烟雾的形式飘散出字体，还在画面单薄或者空虚的地方加一些小的元素，让画面充实和饱满。 　　3 画面节奏和转场的虚实变化 　　宣传片节奏比较缓和，加上舒缓柔美的音乐，在形式上不着一言一语，却能构成很好的视听语言画面，给人一种临近大自然、亲近大自然，感恩大自然的感受。 　　宣传片每个版块只有10秒的展示时间，既要在这么短的时间内让每个元素都有各自的表现，又要使不同的出场方式和效果不同，还要防止画面的杂乱。为此，在制作时非常注重节奏和画面链接，做到画面动静结合、快慢结合、虚实变化，各个版块设计及其编排都体现出悠闲、从容的节奏与优雅、精致。以扇子、竹子、光效、淡入淡出作为转场效果，扇子上绘制了关于青山绿水图的文化内容，宁静、优美，富于内涵，使人回味，并与栏目的整体包装相呼应，进一步烘托出栏目整体的意境与氛围。 　　4 配乐的动静结合 　　音乐是一种点缀，好的音乐和音效可以起到画龙点睛的作用，能够建构整个片子的意境，也可以提升整个宣传片的品位。悠扬舒缓的背景音乐不仅可以勾起观众的注意和共鸣，还可以烘托气氛，升华主题，丰富栏目的感染力。宣传片以古典乐器、水的声音、鸟叫声等背景音乐和音效进行混音搭配，突显了“和谐家园”的宗旨，使音乐和形象标识、色彩的搭配结合在了一起，相辅相成。配乐特色鲜明，达到让观众不看画面只听声音就能知道是什么节目的宣传效果。 　　5 后期包装技巧的纵深感和层次感 　　前期的元素制作完成后，就需要把所有设计元素导入到后期软件After Effect进行特效合成，主要是掌握好画面的色调、构图、节奏感、图层叠加和三维图层技术的使用，下面就一些重要技术细节进行介绍： 　　（1）导入素材：导入带有原始设计信息的Illustrator、Photoshop源文件素材以及Maya中输出的所有TGA序列动画文件和准备的素材背景文件、背景音乐、音效文件。 　　（2）背景设置：背景是决定整体基调的大环境，画面中的所有元素都围绕在背景的氛围中进行演绎，没有背景的衬托，前景中所有物体就很难达到和谐统一，将部分序列文件和背景素材由项目窗口拖动到时间线窗口中，依次排列，以红线框中的入点时间为基准，将背景素材充满整个合成图像窗口。在选择背景素材时，要求能够衬托出前景物体，与主题相关，并且在色调方面也要与整体风格统一，对画面的调整最好是由整体到局部。 　　（3）图层调整：图层的调整首先是把动画文件在时间线窗口连贯成一个初步动画，等大体的动画排列出来后，再去深入进行相关特效设置与参数调整。 　　（4）三维图层制作：三维图层可以在三维空间里进行动画操作，同时保持与灯光，阴影和相机的交互影响，在每个版块画面的前端，加入桃花、鱼儿戏水、蛟龙飞跃等元素制作成三维图层合成后作为点缀来体现纵深感和层次感。 　　五 结语 　　电视栏目包装随着科学技术的发展和创新日新月异，合适的栏目风格是电视栏目包装活动的灵魂，是整个栏目包装的核心。了解视觉艺术在栏目包装的应用，确保内容的新颖性、创意的个性化、表现手法的丰富性和特色性，可以突出栏目的个性特征，并增强观众对栏目的识别能力。 　　注：本文系黄冈师范学院青年科研基金项目，项目编号：。 　　参考文献： 　　[1] 全泉、曾燕婷：《现代电视栏目包装设计研究》，《科技资讯》，2009年第33期。 　　[2] 高云：《电视频道包装要独具特色》，《当代电视》，2011年第1期。 　　[3] 闫复明：《电视节目包装及个性化》，《记者摇篮》，2009年第3期。 　　作者简介： 　　陈方，男，1981―，湖北天门人，硕士，讲师，研究方向：动画艺术，工作单位：黄冈师范学院美术学院。 　　曾珊，女，1989―，江西赣州人，本科，研究方向：动画艺术。
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