哪些不属于创意旅游景区的创意点子？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-05 09:17 标签： 旅游景区的创意点子
2021-08-25 19:00
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游玩天下
文旅融合需要创意，但不能天马行空、任性而为。所谓文创产品，要成为商品，得到市场检验和认可。这有一个原则，创意的原点绝非文化，而是市场，只有市场倒推，结合资源，融入在地文化，才是文化创意的正确路径，这样的创意才有价值、接地气、有市场。
一 、奇妙点子
互联网时代，奇妙点子满天飞。
隔屏不见人，吹死牛不上税，大师的“金点子”营运而生。景区需要创意和想象，但拒绝不能变现的臆想。如果没有对景区的深入了解和对行业的驾熟就轻，灵光一闪的“点子”很可能就是异想天开，美好却不能实现。外行呓语，专家狂想，领导嗜好，金点子点坏景区。
奇妙奇妙真奇妙，点子吓了一大跳。脱离现实环境的点子，点废景区！
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1.外行呓语
外行呓语，想想美好。理想和现实有差距，实操和理论更有差距。不深入景区，凭想象的点子很难实现。有句话叫“站着说话不腰疼”，就是指不懂景区运行规律的外行呓语者。言必称创意，身不能践行，总想找“神仙大师”化腐朽为神奇，结果是“景区本钱”出脱！
难以实施的点子是“幌子”，变着花样祸害景区！
2.专家狂想
思绪奔放，专家狂想。天马行空的想象和景区观览隔着一条河——工程技术与成本管控和现实有巨大差距。理论上说，所有能想到的都能实现，只是需要前置条件。远大设想需要符合社会需求，现实发展需要考量投产效益，没目标的狂想就是不着边际的乱想。始既乱，终必弃。
虚拟现实，狂想消费。大众旅游，景区为根。
3.领导嗜好
领导嗜好，景区风向。能跟随市场节奏的决策者少，凭经历经验和个人喜好“出点子”的多。有景区从业者笑言“领导喜欢的市场都不买账”，话语过激却不无道理。
心动，念动，市场不动。决策有误，点子走偏。
创意源于生活，高于现实语境。
不切实际的“点子创意”折射出专业知识的匮乏和管理机制的僵化。外行凭感觉决策，专家随思绪遐想，领导凭喜好创意，大量“不靠谱点子”从各个角落蹦出。东一点西一点，指指点点不检点，景区成了“霉斑点”，有气无力苟延喘。
“金点子”不是创意好，是能“点石成金”！没有成效的点子，是“乱点鸳鸯谱”！
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二 、 奇妙业态
1.“奇妙”业态，故弄玄虚
新奇特异是景区的“固有属性”而不是创意要素，不能凭空“嫁接”。如果没有适生环境和成长土壤以及消费市场，“奇妙业态”就会变成莫名其妙笑话。在旅游界，穿越艺术满天飞，前沿科技邦邦响，世界产品比比是。只可惜，这些奇妙业态都活不长久！
好看不好吃，稀奇图一时。博眼球，搞噱头，景区亏钱在心头。
2.穿越艺术
穿越艺术，雾里看花。看不真切的穿越艺术贩卖出去是美，留作自用是蠢。无论穿越到哪里，终究是要回到景区现实。基于游客需要和景区客观条件的穿越能产生效益，这个才是有意义的“穿越古今”。时空错乱，穿越无度，看似眼花缭乱的表演没游客买单，自己把玩的业态就是自欺欺人。
自在表演，带动市场。万千人设，意趣相投！
3.前沿科技
假道前沿科技，故作神秘糊弄。没见过的东西总会让人敬畏，心生悬疑。景区玩高科技大创意，不但特别烧钱，关键是还没效益，大把的钱烧得不明不白。景区玩前沿，极易成为忽悠试验品或高额代价买单者。
未到前沿玩前沿，景区只是试验田。看似华丽，实则无益。
4.世界产品
世界产品，虚假浮夸。旅游运作忌讳言必称世界级、国内一流。选择什么产品和服务，性价比高是第一考量因素。适合的才是好的，不能创造效益，世界产品成废品！
世界级产品不是自封的，是要活得久、能赚钱的，赚得多的！
奇妙业态，压垮景区。
玩得稀奇古怪，就是收益难看。可望不可即的“穿越艺术”，恢弘酷炫的“前沿科技”，以及出身名门的“世界产品”和“专业服务”，让景区不堪重负！
奇妙无奇效，景区当头炮。自身不匹配，越大越受累。
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三 、 奇妙案例
1.奇妙案例，误导景区
成功景区巅峰时刻的华彩靓丽，源于十年如一日的匠心独运。大师们津津乐道成功案例，大谈别人项目的精彩和构思奇巧，貌似可以原封不动的搬回去，就是想让别人为他们所谓的“传播智慧”买单。区域案例、标杆案例、经典案例，这些案例被大师们逐一解析，暗示那些准备“触旅”的决策者依样画葫芦，会有收获。案例不可靠，“奇妙”变“不妙”！
拥有自主的思想和灵魂，景区才能由“奇妙”变“绝妙”！
①区域案例
区域案例，容易说事。区域型景区，看着美好又能触摸得到，接地气容易让人信服。别人的客观条件和地理环境与正打造的景区差不多，甚至还没那美好，把它原封不动的照搬照抄复制过来不就省事了吗？显性的东西看得到，隐性的东西摸不着，拾人牙慧的“拿来主义”结果“水土不服”。区域案例具有特定环境的适生性，换个地方结果就不一样。
案例是好，土壤稀缺。物候天象，风土民俗，以及市场环境，离开了就是别样天。
②标杆案例
标杆案例，行业楷模。用标杆举例，无可辩驳。拈花湾成为现象级景区，从前端设计到产品打磨，从服务流程到宣传推广，哪一个环节都是可圈可点。研究拈花湾，梦想成为拈花湾，直到拈花湾陷入经营困境了，也没有哪一个景区模仿成“拈花湾第二”！标杆有危机，某方城仍在拿其吹嘘。
行业标杆，时代造就。世易时移，难以复制。
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③经典案例
经典案例，千古传承。当轻井泽风靡世界的时候，“旅游游学”瞄准了这块宝地。轻井泽产品、轻井泽模式、轻井泽理念，让那些想跨入或正在跨入旅游行业的“富豪大佬”和“重要决策人”眼前一亮——那就是想要的明天。经典继续，案例无望。学过的，看过的，有的忘了自己，成了四不像。经典景区，风云际会。大运好运，宠儿必备
2.奇妙案例，别人故事
好景区就是打磨“大自然艺术品”，需要巨大付出且思路与方法得当，蛮干瞎干都是白干。区域案例照搬，标杆案例照学，经典案例照划，与景区情况不搭，立得越高摔得越惨。
千好万好，景区自好。学人成功，不如用功。自己不努力，越学越害人。
四 、结语
根基浅，无创意。脱离现实，难以落地。奇奇怪怪创意多，害死景区又瞎忙。
投机取巧的“奇妙创意”废掉景区。活神仙的“奇妙点子”，神秘人的“奇妙业态”，大师们的“奇妙案例”，无不暗示做景区有捷径。现实情况却是，好景区是用脑力+体力辛辛苦苦干出来的。没有脚踏实地的工匠精神，想通过“惊天创意”让景区一夜巨变，痴人说梦。
没有奇妙的人，哪来奇妙景区！学的是成功景区理念和思维，不是照搬产品和模式！点子基于现实，业态适于景区，案例用于明鉴。审视景区，剖析景区，创新景区，景区成功！
争年代的军事思维无法解决这些现实问题。
免责声明：本文内容摘自光明日报，作者 王靖雨， 由智美编辑整理，图片版权归作者享有，如有侵权请联系智美处理。
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近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承历史文脉，凸显景区特色，文创赋能激活景区发展新动能。
景区文创产品作为二次消费的主力军，不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。因此，旅游文创产品的打造对景区营收的重要性不言而喻。
#壹
氛围感
秦皇岛丨打包夏天反转胶片
反转胶片将北戴河夏日美景浓缩打包成小小一片。当想要回顾这一场难忘的旅行时，用光线照射胶片，便可将城市美景投射于墙壁上，欣赏属于自己的“电影记录”。
湖南省博物馆丨狸猫针织包
圆圆胖胖的小猫咪谁不喜欢呢？以馆藏珍宝「君幸食」狸猫纹漆食盘上的狸猫图案为原型，圆润简约的图案配上鲜艳明快的多巴胺色彩，湖南省博物馆的这个手提袋让人一整个被可爱住了。加入日常穿搭中，感觉连心情都会被点亮呢～
大英博物馆丨仿玻璃彩绘窗贴
大英博物馆将19世纪教堂玻璃彩绘复刻印刷在玻璃纸上，半透明的质感让光得以穿过。撕开背面薄膜，便可将其贴在窗户上，让自己家里也能拥有一扇富有历史感的玻璃花窗。
#贰
高还原
湖北省博物馆丨宝剑手镯
将湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑缩小复刻，弯成一枚新颖的手镯。不仅有时尚感，还能辟邪消灾，可以说是一举两得了。
河南省博物馆丨文物棒棒糖
河南省博物馆的玉器棒棒糖将材料的质感应用到了极致。棒棒糖的质感温润透明，还用焦糖酱做了旧，要不是有外包装和手握的棒子，很难分辨出到底是馆藏玉器文物还是棒棒糖呢～
淄博丨烧烤冰箱贴
梦回淄博，总有那一顿令人流连忘返的烧烤——香嫩的烤肉配上大葱、卷饼与酱料，成为了旅行途中最浓墨重彩的一笔。虽说不能够保留食物作为纪念，但来一个高还原度的冰箱贴，每次开关冰箱时，总还是能回忆起那美妙的滋味。
山东曲阜“三孔景区”丨麒麟才子 · 金属书签
曲阜是孔子的故乡。孔庙、孔府、孔林，统称曲阜“三孔”，是中国历代纪念孔子、推崇儒学的表征。峰物文创和山东曲阜“三孔景区”第一次合作推出联名款文具，将造诣颇深的儒家传统文化和文具结合，为文具产品注入全新活力。
麒麟是祥瑞的象征，也是孔子和儒家的象征。人们常常用“麒麟儿”来形容“成才之人”。比如《琅琊榜》里的主角梅长苏就被成为“麒麟才子”。这套麒麟才子书签，寄愿学子们能够保持学习和阅读的良好习惯。（如有文创设计需求，文末获取咨询方式）
上海自然博物馆丨抽象萌狮摆件
博物馆的文创可以这么粗制滥造？刚想吐槽，却看到了原型——打扰了！上海自然博物馆的“顶流网红”非这只长得奇奇怪怪的狮子莫属，是表情包与梗图的常客。而以其为原型的模型也完美复刻它“抽象”的外形，将那股呆傻丑萌的气质完美拿捏了。
八达岭长城丨四季双色冰淇淋
如果炙热的天气，消磨了你登上长城之巅的决心，那么不妨停下来，品赏雪糕上的长城四季，让凉爽和冰甜沁润心脾。八达岭长城全新明小兵守“味“四季系列“糕”调登场，以巧克力为基调，加入抹茶、芒果、草莓、香草代表四季色彩的口味辅佐，经过多次调和测试，使留下来的四季滋味，变得更富层次感和美妙。
#叁
搞怪妙想
山西钟楼街丨家里有矿挂件
山西钟楼街的文创挂件，大玩“煤”“矿”谐音梗——“喜上煤梢”“赞碳不已”“精煤绝伦”......狠狠戳中年轻人笑穴的同时，挂件里还加入了真材实料的煤炭，这样说到做到的严谨态度让人狠狠爱住了。毕竟，谁又能拒绝“当一名家里有矿的煤老板”这样的诱惑呢？
南锣鼓巷丨男萝雪糕
南锣鼓巷的吉祥物，起名字显然有些简单粗暴——取“南锣”的谐音“男萝”，而相貌，也是一根丑萌丑萌的大萝卜，让人在会心一笑的同时，将它深深记在了心里。
三星堆丨青铜人小盲盒
三星堆的文物以出土的知名青铜雕塑为灵感，将文物与四川日常生活有机结合，具体呈现出来的便是三星堆青铜器们喝茶、遛鸟、变脸、搓麻将等等的可爱手办盲盒。富有历史内涵的同时也增添了几分生活气息，让人禁不住直呼：“萌化了！”
甘肃省博物馆丨马踏飞燕毛绒玩具
甘肃省博物馆马踏飞燕毛绒玩偶走的就是一整个「黑红」路线。与飘逸优雅、富有动感的原作不同，毛绒玩具通过贱兮兮、傻乎乎、绿油油的外形狠狠抓住人们的眼球。不过当绕到正面观察雕塑时，突然发现，这个毛绒玩具，可以说是「神似」的典范了。
#肆
体验感
甘肃敦煌丨可撕3D便签贴
初拿到便签贴时，只是平平无奇的四方形状，但随着便签的消耗，莫高窟的知名建筑九层楼就逐渐显现出来。自己仿佛成为了一名考古学者，亲身参与发掘考察莫高窟的奇妙旅程。内置了发光装置，发出的灯光让敦煌立体小雕塑显得更加美丽辉煌。
苏州博物馆丨秘色瓷月历
苏州博物馆基于贝聿铭先生的建筑美学，设计了一款秘色瓷莲花碗月历。拼装完的秘色瓷拼图置于月历之中，构成一个私人展柜。既可查看日期，也可以欣赏文物之美，实用之余，亦含雅趣。
看完上面的创意纪念品，不由为其中丰富的创意，精致的外观与深厚的底蕴所深深折服——现在的文创产品，真是太卷了！ 对于景区来说，文创纪念品不仅是创收的重要途径，也是景区宣传营销的重要方式。一个“破圈”的火爆文创，不仅能够吸引人们争相购买产品，也可以提升游客对景区的了解程度与好感度，吸引更多人前来参观游玩。而从游客角度看来，人们对文创纪念品越发挑剔。这不仅是对旅行的留念与记录，更能代表他们的审美观与生活态度。因而，年轻化、有质感、既有趣又实用的景区周边，越发受到人们的追捧。
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435 ) “大美开封”摄影大赛开始了
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2018-03-07 17:14
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宏承号
下一个真正风口是文化旅游，因为文化作为旅游资源是取之不尽，用之不竭的。
以内容为王的创意定位最关键，文化景区能不能吸引游客，对接市场，就看文化定位是否符合市场的需求，这是非常关键的。当然，旅游是文化的载体，通过建筑、环境来表现，好的内容必须通过好的形式表现出来。
文 / 周旭东
图 / 河南开封 · 清明上河园
【正文】
在三清山这样一个山青水秀的地方讲文化旅游有点不太搭，我想这是下一个风口，也是我们旅游投资的方向。因为我们目前两万多家景区，亏损的占80%，盈利的5%，持平的15%，形势很严峻，都觉得旅游好，都挤过来了。
为什么有这么多景区亏损呢，因为作为自然山水景区，像三清山这样高品质的一流资源已经没有了，现在只有把二、三流资源做成一流产品。像河南的云台山、河北的白石山等，就是把二流的资源做成一流的品牌，也是这几年风声水起的景区。可以说在做自然山水景区方面、大多数景区基本都同质化。为什么亏损？因为可以相互替代，可以去你那儿，也可以不去。当然现在有一个转机，我们从观光旅游向休闲度假旅游转化，自然山水景区做休闲度假又遇到了一次转型提升的机会。
但是我可以告诉大家，下一个真正风口是文化旅游，因为文化作为旅游资源是取之不尽，用之不绝的。可以说文化旅游和自然山水景区不一样，一个山水景区适游期顶多八个月，一天一万人，240万，现在年接待量超过240万人次的山水景区，屈指可数，只有七八个，三清山这么好的资源才140万，因为容纳的规模有限，再加上适游期比较短。而文化景区就不一样了，自然气候对其的限制较少，适游期长。正是由于这个特点，东京迪斯尼一年的接待量达1600万人次，可以和故宫媲美，乌镇的年接待量也达到了900多万人次。因此，现在对主题文化公园、文旅小镇等文化旅游景区，又形成了投资的热点，但想抢占这个市场必须有好的策划，好的定位，好的创意。目前中国的主题公园，盈利的也只是占10%左右。今天给大家分享的就是如何对文化旅游景区进行创意，只有好的创意才能成功，不然的话投一个失败一个。
一、以内容为王的创意定位
以内容为王的创意定位最关键，文化景区能不能吸引游客，对接市场，就看文化定位是不是符合市场的需求，这是非常关键的。当然，旅游是文化的载体，通过建筑、环境来表现的，好的内容必须通过好的形式来表现。
首先是建得漂亮，你看迪斯尼，我们都知道，城堡是标志性的建筑，这个城堡是来自哪里呢，来自德国的新天鹅堡，迪斯尼是有欧洲基因的，因为美国人是从欧洲移民来的，这个梦幻的城堡给人童话世界的感觉，因为迪斯尼就是做动漫的，所以有一个好的形式非常重要。文化是旅游的灵魂，大家都知道，但是真正使文化成为这个景区的灵魂，并且被市场所接受是不容易的。
同是宋文化景区，一个是清明上河园，一个是杭州宋城，都因表现宋代文化历史而成功。因为杭州宋城景区比较小，70亩地，没办法建大，只是再现了清明上河图城门楼前后的部分。而我们比较大，现在是600亩，把清明上河图整个画卷再现了五分之四，应该说我们是清明上河图最大的作品。宋城表现是南宋文化，实际上一笔写不了两个宋，大宋历史上不分南宋北宋，所以两家是有基因的，现在都做得不错，杭州宋城今年6.8亿的收入，我们今年突破3亿，当然他在沿海地区市场非常好，我们在中西部市场今年接待300万人次也非常不容易。就是这个宋文化，这一副画卷所表现的宋代辉煌，吸引了现代人，满足了国人去追寻中国古代的文明，增强民族自信心，实现中国梦的需求。中国梦就是复兴梦，我们曾经辉煌过，就是要达到11世纪中国在世界的地位。
中国素茶----宏承号
文化内容怎么选，这个是文化景区成败的关键。文化内容的唯一性是主题文化景区长盛不衰的根本，选择的文化内容必须是唯一的，别人学不了，也无法复制，只有这样才具有竞争的地位。像我们的清明上河园三年增长一百万的游客量，这就是我们文化的唯一性起到了决定性的作用。迪斯尼，谁也无法模仿，因为它具有文化的唯一性。文化的唯一性，就形成了排他性和不可复制性。清明上河园的成功无处不体现内容为王的创意，我们要活化历史，吸引了很多非物质文化遗产的传人，吹糖人的、绝活、斗鸡、皇家皮影、水傀儡，凡能表现古代文化的东西都放了进去，这些都具有唯一性。还有大型实景演出《大宋·东京梦华》，内容上用了宋代文化的标志性元素——宋词。《大宋·东京梦华》是内容与形式结合的最好的一个，把宋代的主要文化元素放进去，精选了八首宋词，演唱完了，宋代历史文化也全表现了，里面还包含春夏秋冬、从开国到鼎盛都有，用八首宋词就把北宋辉煌的历史演绎完了。我们力争让《大宋·东京梦华》三年之内进入中国旅游演艺亿元俱乐部。
二、以活化历史场景的创意表现
主题文化定好后就有个怎么表现文化的问题。要活化历史，通过活化历史来表现文化创意。现在新建设的文化旅游景区，大都缺少历史文化信息，怎么办？你就必须要通过一些活化历史的活动和场景来增强文化的真实性，这个非常重要，如果我们活化了历史，你就可以让游客进入到情景中去触摸历史，人物也会变得鲜活而有温度，让游客身临其境，再现历史文化以及古老技艺。根据历史故事创意出鲜明的人物形象和场景，这个很关键。为此，清明上河园近年来根据宋代的历史和传说，创编了一些大型表演剧目，像《岳飞枪挑小梁王》、《大宋东京保卫战》，活化了宋代的历史人物形象和场景，让游客有穿越的体验感。
三、以沉浸式体验的创意设计
除了活化历史之外，现在最新的是沉浸式互动体验，表现文化内容就更生动了，让游客难以忘怀，你参与进去成为角色，不是简单的观看了。沉浸式场景体验已经没有台上台下之分了，观众跟着演员一幕一幕地看，游客体验就不一样了。沉浸式的文化体验，一般是轻剧情，重场景，让观众成为内容的一部分。沉浸式的体验在迪斯尼最早出现，有众多的卡通人物与游客合影照相，游客进入动画世界里了，也成为内容一部分了，体验非常好。环球影城里面跟着哈利波特穿越，体验感非常强。中国最早沉浸式体验景区是宋城。清明上河园沉浸式的体验剧目有大宋科举、送新酒和情景表演。旅游演艺最早是《又见平遥》，以及武汉的《知音号》。《知音号》主要是三十年代民国的故事，演员在里面可以拉着你一起跳舞，没有太多的剧情，但是让你回忆过去。沉浸式能更好的让游客和观众进行文化体验，所以很快被大众所接受、所喜爱，尤其是击中了年轻人消费求新、求奇的嗨点。
四、以IP为导向的创意战略
以IP为导向的创意发展战略，这也是非常关键的。IP为王就是以内容为王、创意为王。景区的发展经历了四个阶段，第一个阶段是单纯观光的旅游景区；第二阶段是旅游景区+旅游演艺；第三个阶段是旅游景区+全业态。现在清明上河园每年餐饮收入达到了3000多万，驿栈、民宿正在建设，已经上规模了。第四个阶段是旅游景区+IP，以独有的内容进行扩张。中国做的比较好的，如宋城演艺，现在已经打造成了《三亚千古情》、《丽江千古情》《九寨千古情》，下一步在西安、张家界还要做千古情系列。华侨城，华强方特这方面也走在了前面。
包括一些酒店品牌也开始IP了，像账篷客都开始。以IP为导向才能连锁发展，这是一个方向，但是必须有自己的内容，把内容做成IP。清明上河园也要把一个园加一个梦华也打出去。清明上河园加梦华这个IP这是我们独有的，是别人不可复制的。迪斯尼2016年接待游客超过了一个亿人次，排名第一。第二名是默林集团，第三名是环球影城，第四名是我们的华侨城，2016年接待游客3200万人次。方特是3100万人次，排名第五也很厉害，去年收入33.6亿，净利润7.1亿。所以你要做文化旅游景区，必须把IP作为战略，才能使之规模化和可持续发展。
作者：周旭东，清园股份董事、首席战略官
来源：作者在“国家旅游局旅游文化项目实施及营销培训班”上的演讲
原标题：周旭东：如何对文化旅游景区进行创意？
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