为什么养宠物很奢侈？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-06-10 09:59 标签： 养宠物为什么这么贵
近日，Gucci推出首个“宠物生活方式系列”产品，以刷屏之势席卷社交媒体圈，引发粉丝感叹：“没想到有一天Gucci也会进军宠物市场”。“终于收到了！一听到消息，马上就订了。”短视频平台上，有博主晒出给自家小猫购买的Gucci宠物碗，迅速收获4000多个点赞，近2000人评价。还有博主不惜带着爱犬“千里迢迢”赶往Gucci实体店，为的是试穿并购买宠物服装。图片来源：Gucci官网截图不止是Gucci，近年来，LV、TIffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睐）、爱马仕等各大奢侈品牌纷纷推出宠物用品。对于这个小众市场，奢侈品牌是如何定价的？《每日经济新闻》记者注意到，养宠界已刮起奢侈品风潮，但向宠物大展身手的奢侈品在吸睛的同时，也引发了“是否有必要给猫狗买奢侈品”的争议。就中国市场而言，奢侈品的“它经济”蛋糕会有多大？一张宠物床7万 买了就不能退换今年6月底，Gucci推出首个宠物系列产品，一口气发布了70余件，小到服饰、牵引绳、项圈，大到床之类的宠物用具，种类丰富，价格不菲。“Gucci世界通过一系列新增的家庭宠物配饰丰富品牌的设计维度和美学内涵，生动演绎品牌的动物灵感世界。每款设计都忠实诠释爱宠与主人的独特关系中所包含的快乐与陪伴。”据Gucci官方网站，一件红绿条纹，带有Gucci Logo的宠物棉质T恤售价2100元；一件粉蓝交织的帆布宠物GG外套售价6900元；一套老花宠物旅行碗具套装售价36850元……每经记者看到，在Gucci发布的一众宠物产品中，售价最高的当属宠物床。图片来源：Gucci官网截图Gucci这款几何G宠物床共有5个花色，分别饰有品牌经典的Radura印花、Herbarium印花以及几何印花。根据花色的不同，分为棉质和亚麻两种材质，售价高达7万元。每经记者体验下单时看到，属于高定的Gucci宠物床并非随时可以买到，下单后需等待15~16周（超3个半月）才可收货，页面还专门注明“暂不支持退换货”。图片来源：Gucci官网截图“奢侈品做宠物产品已趋于同质化竞争，利润将越来越低。”7月12日，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者电话采访时表示，一张宠物床售价7万元、走高定路线的Gucci，此番进行了差异化打法。Gucci打造宠物产品的理念虽好，但昂贵的售价，劝退了不少消费者。“真的不敢想象，如果猫狗见了一激动，在这5位数的床上不经意的小便一下……”有宠物主人向每经记者表示，牵引绳、项圈之类的小件商品在可考虑的范围内，但不会去消费上万元的定制产品。而从众多奢侈品牌推出的宠物产品价格来看，Gucci只能算是中规中矩。今年5月，Celine推出首个宠物用品系列，包含玩具、项圈、牵引绳、宠物碗等，售价从2000多元至1.4万元不等；Tiffany推出的食盆、牵引绳等，售价从1300余元到8700元不等；Moncler推出的宠物羽绒服起步价2000多元。动辄上万的奢侈宠物产品不在少数，LV、爱马仕的宠物包售价分别为2.8万元左右、近2.2万元。宠物奢侈品属冲动消费 难形成持续购买力回溯奢侈品的宠物攻略，Goyard（高雅德）被视为业内最早涉足的大牌，早在十九世纪末就推出了宠物产品。彼时，“最时髦的狗狗都穿Goyard”的广告语，刷新了大众对奢侈品的认知，也揭开了宠物时尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陆续启动“宠物计划”。尤其是近2个月以来，Celine、Gucci的先后加入，全面点燃了奢侈品打造宠物产品的热情。“奢侈品牌已经在大力抢滩‘它经济’市场了。”张毅告诉每经记者，当下宠物市场发展迅速。“我们调研发现，养宠人群中多数为单身人士，他们以宠物为伴。在精神层面，对很多家庭而言，现在猫狗等不再是动物，而是成了家人。”2021年中国统计年鉴显示，我国“一人户”（即独居群体）家庭超过1.25亿，占比超过25%。一人户的增长也带火了“宠物经济”。近年来，我国养宠人士逐年增多。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，其中近一半是九零后宠物主。庞大的养宠人群，助力我国宠物市场规模呈爆发式增长。《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模将同比增长25.2%至4936亿元，预计2025年市场规模达8114亿元。图片来源：《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》截图资本市场也较为关注宠物产业赛道，展开了IPO竞速。今年5月，源飞宠物IPO申请首发获通过，天元宠物、福贝宠物、乖宝宠物等处于A股排队状态；瑞派宠物则将于今年赴港上市。在A股市场，WIND宠物产业指数（8841147.WI）年初至今（7月12日），跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指数共有中宠股份（SZ002891,股价24.65元，市值72.5亿元）、佩蒂股份（SZ300673，股价16.97元，市值43亿元）等7只权重股，总市值达615.6亿元。在张毅看来，宠物市场的火热是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金宠物市场，一方面，是注意到了宠物主人的个性化表达需求，希望拉近与养宠人士的距离，垂直化收割用户。“另一方面，90后是奢侈品尤其看重的，这个群体基本都是独生子女，家庭生活压力不大，有消费能力，愿意为宠物做不菲的支出。”虽然，宠物奢侈品成了一种趋势和潮流，但张毅向每经记者坦言：“这属于冲动性、情感性的消费，很难形成持续性购买力。”每日经济新闻
原创 你们的 ELLEMEN睿士随着高端宠物用品市场的蓬勃发展，越来越多人愿意把钱花在宠物用品上，各大奢侈品牌也纷纷入局，这些原本属于品牌周边的产品正成为消费的新一环。“奢侈品宠物包，只是拍照炫耀一下而已”洞洞是一位网络博主，她养了只两岁半的布偶猫，对她来说，养宠物等同于谈一场恋爱：“这是一项看眼缘的事情，看上了就是一辈子”。她平时给猫购买的粮食都是价格最贵的，洞洞有点享受这种感觉，“猫在家里的地位很高，吃的用的都比我好。”在普通养宠人看来，宠物粮食只要“能吃就好”，动辄几百元一斤的进口粮可以说是宠物食品中的奢侈品。由于对国内暂时缺乏监管和标准的宠物食品市场的不信任，像洞洞一样的宠物“家长”都会选择购买进口的宠物主粮，很多人认为，吃营养配比合适的进口粮，会让猫狗皮毛会更光滑油亮，肠胃负担也会大大减轻。因此，只要涉及到毛孩子一日三餐的食品安全，宠物主人们一看数字就头大的毛病，也可以在进口粮比价、转运、计算税费的过程中自愈。除了高价宠物粮，洞洞给自家猫购买的奢侈品牌用品才是宠物消费的重头戏，她给出的理由简单而直接：“主要是因为我自己喜欢。”宠物奢侈品的主要目标客户并不是普通的城市上班族，但从老牌奢侈品纷纷进军宠物行业不难看出，这一代的年轻人，的确越来越舍得在宠物身上花钱了。去年北京举行的一场宠物用品展上的宠物事实上，无论价格有多高，最终会为这些宠物奢侈品买单的，还是那些本就有奢侈品消费习惯的人。点开任意一位像洞洞一样购买了这些宠物用品的互联网博主，都不难发现，他们日常购买的衣帽配饰，也大多来自一样的奢侈品牌。在她的主页上，“今天在曼谷、明天在首尔”的疫情前生活外，大部分都是给宠物购买各种物件的内容，猫躺在奢侈品包里的照片点赞量尤其多，“猫肯定不知道这是奢侈品牌，可能也没有原来的宠物包躺着舒服。”她说，但这个包最大的优点是拍照好看，“只是想拍照炫耀一下而已。”“买一件定制狗衣服等了将近三个月”从宠物床、沙发、衣服、食盆、餐垫、牵引绳，到宠物用洗发露、护发素、毛刷、零食包等照顾到方方面面细节的小物，许多奢侈品牌都有属于自己的宠物系列产品，只要主人负担得起，每一只小猫小狗都能过上从头到脚都是奢侈品的生活。前不久Gucci新发售的宠物生活方式系列产品宣传片中，宠物从标价七万元的沙发床上跳下，价值五千元的宠物碗上盖着价值七千元的银色碗盖；身上穿着近八千元的品牌logo外套，脖子上是三千元的宠物项圈——每一只宠物看起来都是那么的健康、活泼、无忧无虑。28岁的芝麻就是这些宠物用品的长期买家。六年前，从没养过狗的她，收养了一条在小区里流浪的雪纳瑞。流浪犬时期的雪纳瑞“它当时很胆小，差不多六七个月大，但体格上要比同类狗大一些，流浪狗肠胃不好，当时就买最好牌子的牛羊肉给它补充营养，买婴儿奶粉给它喝，慢慢调整过来了。”芝麻对高价宠物用品的购买欲望也来自于此：希望曾经流浪过的宠物过得好一些。这也和人们养宠行为背后的科学道理相印证，在大脑多巴胺分泌的驱动下，充满爱心的他们会产生一种本能的“无意识偏好”，此时，为宠物花钱显得更加合情合理。四季常换的宠物衣服，各种价位的狗鞋，芝麻从没有间断过，遇到大采购，一次要囤4到6件的情况都有。她给狗买过400元一件的羽绒背心，1000元的狗鞋，最贵的要数顶级奢侈品牌的项圈，她买了两条，一条5200元，一条2600元。除了奢侈品外，芝麻还会去电商平台上寻找更加独特的产品，有些店铺的货要提前订做，有的店内只能买到衣服、牵引绳等现货，至于属于定制产品的沙发床，则需要在订购后等待近四个月才能到手。她买的一件衣服花了将近三个月时间才拿到。再苦也不能苦了“毛孩子”越来越多的宠物主人在自己身上省吃俭用，却倾尽全力给宠物最好的生活。据2021年一咨询机构的报告显示，国内养宠人士在每只宠物身上的年开销已经超过了6600元；我国城镇宠物消费市场规模已经达到了2490亿元，而在社交网络上，奢侈品+宠物的炫富生活更成为流量集中地。在社交平台上，将自家小型犬装进挎包逛街是不少博主的“规定动作”，配上“尺寸大小合适”“开口可调节大小”的宣传词，让不少想出门逛街，但嫌带宠物出门不方便的人纷纷留言，寻求购买链接。如果说价格高昂的包包和各种名牌项圈、衣服在吸引女性宠物主的购买欲，那么着迷于户外生活的男性客户也是“它经济”吸引的重点。如今，在骑行热潮下价格水涨船高的自行车成了宠物的出行工具，在车前方加了篮筐后，就变成了价值几万元的户外宠物车，在各地举行的宠物用品“它博会”上，这些产品的展区总是吸引了不少男性宠物主人的流连驻足，只需要花个把万元，就可以和宠物一起骑行几十公里。最近宠物奢侈品成为热搜话题后，各家宠物视频博主也开始跟风购买。一个宠物博主在奢侈品店给猫咪预定了一件衣服、一个宠物饭碗，一张皮质的用餐垫（主人说如果猫咪以后不在了，可以当鼠标垫）以及帽子。在开箱视频中，无论主人如何烘托买到新衣服和新物件的气氛，猫咪只在一边盯着自己的食物。不过宠物需要的可能不是奢侈品，而是人。当猫和狗看到伸过来轻轻抚摸自己头顶的手时，在它们眼里，主人的陪伴才是世界上最奢侈的东西吧。参考来源36氪：为什么经济越差，宠物经济越火？新浪财经：“宠物经济”五年攀上千亿规模：吸猫撸狗正在掏空年轻人的钱包文中受访者姓名为化名采访/撰文：Jonas，盆栽原标题：《“我承认给宠物买奢侈品是为了炫耀”》阅读原文

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