当消费主义走到人类文明的岔路口,当抠门从一个贬义词变成一种当代生活方式,当豆瓣上的“抠门男性联合会”小组门下赫然超过10万信众,一个叫老高的中年男人开始觉得自己很有必要和“抠门”这个词划清界限:
“我不抠,我就是家庭资源配置和你不同。”
据同事反馈,哪怕在人人都很会买的什么值得买,老高也是“买商”最突出的一员。一年两次囤积洗衣液卷筒纸的常规操作,对于老高来说压根只是初级阶段,而他的段位体现在:开始工作时月薪两千,一年能攒下两万;趁大促买了4件9块9的T恤后,6年没买新夏装;配合平台促销、优惠券外加生活频道返现,坚持不懈连吃了一个月同一款超低价盒饭……
他坚持这不是抠门:“一个人可支配的资源是有限的,但我可以把资源集中起来去追求更高的生活品质。”
也包括猫主子“泡芙”的生活品质。老高养一只银渐层,当宠物用品的品类细分到了外人摸不着头脑的程度时,老高硬是通过一个日百编辑的专业素养,通过系统学习加上实践测评,锁定了自己的需求:顶配。
但分析起来,他追求的不是“顶配”的价格,而是顶配的质量和使用感。
“通过站内,我认识了猫砂中的爱马仕,大促下来也要120一盒,没有更贵的了。但是,质量确实好啊!就算猫在你旁边拉屎,你也闻不着那味儿!不光猫舒服,人也幸福啊!”
新世界的大门被打开,用了顶配猫砂的老高不光自己回不去,还给所有人安利这个牌子,成功让十几个同事一起沦陷,生活成本大大提升。说到这里,老高不由发出得意的大笑。
类似的,泡芙的饮水机是自动循环还能加热的,猫粮是进口的FDA认证的,甚至,他提供给我们的泡芙照片,都是找了专业团队,专业灯光摄影道具拍摄的。
在这些地方花钱,老高从来不抠。
“如果你想购买一件商品,它除了便宜以外,对你来说没有其他用处了,就不要买它。如果你想购买一件商品,它除了贵,其他方面都对你有用,就买它,这才是你真正需要的东西。”
在这个角度,老高吃饭穿衣的不讲究,与他在养猫上的一掷千金,互为表里。“把可买可不买的商品省下来的钱,用在能提升生活幸福感的商品上。”老高解释。
身在一个消费决策平台,日常工作免不了遇到各种活动各种促销各种特价,老高现在有绝对的定力不为所动。
但同时,他也理解同事们“人各有志”的消费方式:有人收藏手办,有人入坑单反,有人对进口食材、米三餐厅的追求超过了他想像,也有人习惯不管用不用得上,页面上每一个爆出来的“手慢无”都先下手再说。
老高报以理解:“每个人都有自己嗨的点。”
而他自问,是个没什么爱好的人,非说有一个,也是把怎么花钱当一门学问去研究——即便作为爱好,那也是科学理性的。
更何况,那也是他工作的一部分。
8年前他大学毕业不久进了什么值得买,之后才开启了网购的大门。这些年,公司从“3C爱好者之家”到成为行业内首屈一指的消费决策平台,老高也从普通编辑到如今带领团队的独当一面,与此同时,他开始在花钱的经验中,慢慢摸索自己的消费价值观。
“同样一把菜刀,有的卖999,有的卖9块9。之前我的消费观就是能用就行,毫不犹豫买9块9的。所谓性价比。”
但现在,他考虑得多太多。同样是9块9vs999,他要考虑品牌的溢价、材质的高下、专利的价值、竞品的参照、使用感的差距……总之,他要了解外界标注的价签,折算成自己的标准,究竟值多少。
伴随工作中对于商品的专业积累,他渐渐建立起了一套完整的消费价值观,同时把花钱的标准,从“性价比”转移到了“需求”。
“所谓性价比,都是相对的。大多数时候,我们只是努力生活,努力赚钱,把自己赚到的钱花在物有所值的商品上,我觉得就已经很幸福了。”
“比如我想买一个东西,市场价500,站内特价400,但等等党可能在底下说前两年买300,我大概率还是会买。”他极力证明自己已改变。
但我们还是要谨慎怀疑,对于老高这样一个善于资源配置的人,他的改变可能不会体现在多数消费领域中。
比如,当抽象讨论的“一件东西”,被我们替换成“上次大家都囤的车厘子”,老高断然拒绝:“那我肯定不会买啊!吃喝的幸福,哪有装修时买一个汉斯格雅花洒来得幸福啊!“