——关于中式快餐进军美国市场的营销策划
文化发展到一定阶段的产物。
家庭规模的缩小以及可自由支配收入的增加是促使快餐业产生并兴旺的主要原因。
年代,美式快餐开始向欧亚扩张,在世界上掀起了一股快餐业旋风。
此后,世界快餐业经过半个多世纪的发展到现在已经趋于成熟。
年肯德基家乡鸡在北京开设了第一家分店,从而将现代快
餐概念引入中国。此后,麦当劳、必胜客、大快活等洋快餐纷纷登陆中国井在短短
国内快餐业迅速发展起来并成为我国餐饮业的一支
国内的快餐企业大多仍停留在传统经营或对外来快餐企业的形式
对于促使外来快餐企业迅速发展的根本原因——一套完整成熟的现代快餐经营管理
本文旨在通过分析现代快餐企业的经营特点来探讨中式快餐在美国的发展策略。
高效率与快节奏不仅是现代人工作方式的生动体现
同时也渗透在人们的生活空间里。
美国人的生活概念中扮演着至关重要的角色。
业的商业拓展又直接与汽车轮子的高速运转和高速公路网络化的延伸相伴相生。
快餐三者之间结下了不解之缘
而只要有人在的地方就需要解决
点总会与停车场、汽车加油站“沾亲带故”地拔地而起。
不过是配合繁忙的生活设计出来的简单食物,
由于工作上的忙碌紧张,
让许多美国人在生活中分秒必争,
美可口,一切求简便、快速就好,而快餐最能符合这种需求,因此成为大家欢迎的餐食,尤
其是上班一族,更视为理想的午餐。快餐也就这样打入社会,成为普遍的大众食品。
在美国,不论你是什么身份地位,大家众口一味,都喜欢快餐。快餐在美国深受欢迎,
当然不仅是因为它独特的速食文化所强调的快速和方便而已,
更重要的是它的品质优良,
快餐店具备老少皆宜的生意条件。
星期当中,有一天必须腾出来,与家人一起吃饭,不管生活多忙,都奉行不悖,而快餐店所
费不多,无形中提供了有利条件,逐渐成为家庭以外的另一个聚会场所。