不知道你说的好用是怎么定义的？

如果说熨烫效果肯定是电熨斗好用；如果说操作方便肯定是挂烫机好用。

电熨斗可以熨烫出平整的衬衣和裤子，无论是领子还是边角的褶皱都可以熨平，它适合对熨烫效果要求高的用户。

电熨斗熨烫能力没得说，但要注意不是谁都能用，首先你需要掌握一定的使用技巧，新手可能要一段时间摸索才行，其次电熨斗需要配合熨板使用，没有熨板也要有一个靠谱的台面。

熨烫效果比电熨斗差点，但它对场地也没有要求，卫生间、阳台、客厅都能使用。

如果你只是日常熨烫，消除衣服大的褶皱就行，挂烫机完全能满足。

操作也非常简单，加上水调好档位，哪有褶皱对着熨就好了，不需要技术，蒸汽熨烫也不用担心损伤衣物面料。

（实际上有媲美电熨斗的挂烫机，后面会讲到，对比还是以主流产品来比较。）

总的来讲两者各有优劣，根据你的使用侧重点去选择才能好用。

当你确定了熨斗和挂烫机的选择后，也不是随便买就好了。

因为挂烫机和电熨斗也分很多种，接下来就分别聊聊挂烫机和电熨斗各种机型怎么选。

市面上主流挂烫机产品有四种：手持挂烫机、常规挂烫机、熨板挂烫机、增压挂烫机。

这种机型售价在100元左右，单从熨烫性能来说它就是个渣渣，蒸汽量少，水箱小，熨烫不了多件衣物。

但它小巧、便携，如果你是一个学生，在宿舍熨烫个裙子、衬衣，牛仔裤还是可以的；差旅人士也很适用，出差会客要保持衣物平整，小巧便携的手持挂烫机很方便。

选购建议：功率w均可；蒸汽量选20g/min以上的，再小的话熨烫衣服就太慢了；喷气口最好是不锈钢的，一方面耐用，另一方面不锈钢表面光滑不容易刮坏衣服。

很多人认知中的挂烫机是这种机型，价位在200元-300元左右。相比便携式它的水箱变大了，单次可熨烫15件左右的衣物；出气量也达到每分钟30g以上，熨烫速度快，熨烫效果有了提升。

如果你之前用的是手持挂烫机，想进阶一下，那常规挂烫机是不错的选择。

购买要注意这种挂烫机有单杆和双杆之分（如上图所示），单杆每次只能挂一件衣服熨烫，双杆可以同时挂很多件衣服，熨完一件继续下一件，双杆日常还可以作为一个衣服挂杆使用。

选购建议：功率w均可；水箱容量1.5L-2L均可；蒸汽量选择30g/min以上的，在这基础上越大越好；挂烫机档位有3档、5档、6档、8档之分，多数人3档就够用了，需求多可以选择更多档位的机型。

挂烫机档位主要是按照材质来分的，档位对应不同蒸汽强度，选购时注意看详情介绍，根据自己日常衣物的材质选择。

这种机型是常规挂烫机的升级版，在双杆挂烫机基础上加了一块熨板，卖点是平烫/挂烫二合一。此外熨烫能力也有一定的提升，加热功率普遍在w之间，部分机型还有强力蒸汽专利。

如果你喜欢挂烫机的使用便利性，又希望熨烫效果尽可能好一些，那熨板挂烫机是最好的选择，当然性能提升意味着价位会上涨，这类机型售价集中在300元-600元之间。

熨板挂烫机选购时除了功率外跟常规挂烫机没有差异，参考上述常规挂烫机购买建议即可。

如果说有一种挂烫机效果优于电熨斗，那必然是增压挂烫机。

增压挂烫机的原理很简单，使用增压设计让蒸汽温度更高，单位时间内蒸汽量也更大，蒸汽喷射距离更远，利用高温高压蒸汽快速深入纤维深处，去皱速度快且效果好。

普通的挂烫机蒸汽温度只有95℃左右，增压挂烫机150℃左右，普通挂烫机每分钟最大出气量30g-45g，增压挂烫机每分钟最大出气量在80g以上。

增压挂烫机熨烫能力毋庸置疑，但高性能意味着高价格，2000元起步的售价让很多人望而却步，除了贵没毛病，有预算买买买。

市面上主流电熨斗有两种：蒸汽电熨斗、增压蒸汽电熨斗

蒸汽电熨斗是传统电熨斗的进阶产品，内置了水箱，工作中可以释放蒸汽或进行喷水工作，熨烫效果更好，也不会烫伤衣物面料。

这种机型的功率集中在w，水箱容量在200ml-350ml，档位一般是5个，不同档位适用于不同面料材质，售价在100元-300元左右。

建议选择大功率、大水箱的机型，这种机型熨烫速度快，持续熨烫能力强。蒸汽出气量不用在意，一般都在30g/min以上，满足使用，底板材质也不需要纠结，现在主流的是铝合金底板和陶瓷底板，两者导热性能和使用顺滑度都很好。

有些用户不喜欢拖着电源线使用，可以看看无线蒸汽电熨斗。

无线蒸汽电熨斗并不是内置了蓄电池，而是多了一个加热底座，使用前底座对熨斗进行加热，然后进行熨烫。

一般熨烫几十秒后熨斗底板温度会下降，此时需要把熨斗放入底座加热，这个间隙可以用来整理衣物。

这类产品型号不多，目前有松下、飞利浦、红心等少数几个品牌可选，售价在100元-400元之间。

增压蒸汽熨斗跟上边说的增压挂烫机原理一样，区别在于增压蒸汽熨斗蒸汽量更大，每分钟蒸汽量在90g-180g之间，可以做到一熨即平。

上图可不是厂家自嗨，使用过的用户都是这么评论的。

当然了价位也是不低，3500元起步的售价普通用户很难承受，是否选择看自己。

选购就分享到这里，最后总结一下：

熨烫产品选购很难用好坏来区分，我们要做的是了解每种产品的优劣，根据自己的使用场景，使用需求以及预算选到最合适的那一种。

可能有人疑惑选购没有提到安全性能，因为目前熨烫产品防干烧和自动断电都是标配了，不需要特意关注。

如果回答对您有用，请不吝点赞。

想了解挂烫机和电熨斗品牌推荐，欢迎移步到专栏。

如何备战618，不如看看什么值得买生活家cloud_kim的618攻略吧。希望对你有帮助~

京东618玩法遭剧透，揭开台前幕后的奥秘，跟着Kim较瘦，过不一样的618！

欢迎来到「Kim工房」，今天要提前揭秘京东618购物节的剧情走向，顺便谈谈消费者该如何备战。

掐指一算2019版618即将火热来袭，此时此刻，无论平台、商家和消费者都在摩拳擦掌，那么这一届618要怎么玩？该怎么玩？能怎么玩？

或许Kim较瘦能提供点思路，至于剩下的就靠你们造化！

• 全文2800字，图片5张。

问题一：什么是618？为什么是6月18日？

翻开历史课本，1998年6月18日，刘强东斥资1.2万元，在中关村租下四平方米铺面，创办“京东多媒体”公司，主营电脑耗材，这就是京东的起源。

大约十年之后，京东开始以大型促销活动的形式进行庆生，推出京东618购物节，其促销力度堪称年度最大。与阿里双11活动不同的是，京东618的时间轴较长，促销活动持续20天之久，老实说消费者也很疲惫。

问题二：618台前幕后的时间计划是怎么安排的？

概括的说京东618分为三个阶段，5月20日以前是商家或商品报名，5月24日至31日是活动预热种草，6月1日至20日是正式活动窗口（又细分为专场期、高潮期与返场期）。

好吧我知道你们关心的是下面这张小时间轴，根据较瘦打探的八卦，目前已明确的优惠活动时间点如下，请对号入座备战备荒。

• 时尚品类：男装、女装、、内衣、、鞋靴、箱包、钟表、珠宝、奢品。
• 家居品类：家居、厨具、、、日用、软饰、礼品、艺术品。

问题三：今天有啥新玩法？

京东从来都不嫌事大，优惠活动更新频繁不说，优惠类型（促销玩法）也越来越多，继续考验消费者的脑洞。

拼购商品也加入预售模式，带有分享推广属性，消费者可邀请基友参团，预定总量越多最终成交价越便宜。相比京东拼购目前的2人拼模式，新玩法更具传播性。

针对首发新品的预售模式，仅展示预售定金，不展示总价与尾款，可在一定程度上提升消费者的好奇心与关注度。部分预售商品还支持定金膨胀，相当于总价优惠。

关注店铺后才能领取的店铺限品类优惠券，与粉丝价类似，都是为店铺引流。老实说京东的各种关注店铺羊毛太多，一顿操作下来，关注几十上百店铺很正常，真的能引流么？更何况，我们还有店铺取关传送门……

问题四：618活动有没有门槛？假冒伪劣会不会来浑水摸鱼？

这方面请放心，京东平台针对活动报名设有准入规则与数据校验，只有符合门槛的商家或商品才能报名。而且无论商家报名还是商品报名，都是5月20日截止，避免小作坊在正式活动期间突然跑出来蹭热度。

• 遵守京东平台管理规则，报名期间不存在违规行为。
  
• 京东风向标排名，须达到商家所属类目的前80%。
• 近30天的交易纠纷综合评分，须达到商家所属类目的前90%。

• 遵守京东平台营销规则，商品描述信息规范。
  
• 在好评率、评论数与动销率等方面，须满足各类活动的具体要求。

然而，商品报名成功≠打上618活动标签，需设置最少一种优惠类型后才能打标成功。嗯哼，这就是京东上某些商品会设置简陋赠品优惠（比如赠品1京豆或优惠券）的原罪。

本届618将继续采用赛马机制进行流量分发，京东平台会根据店铺的指标来动态分配推广资源，表现较好的店铺能获得更多曝光度。

问题五：618订单激增，商家会不会延迟发货？

京东平台对商家发货时效有统一要求，618高潮期（6月18日至20日）成交的订单（特殊商品除外），需在72小时内发货。否则，消费者可申请延迟发货赔偿！

问题六：该配合你演出的我演视而不见，消费者到底该如何备战？

既然618是促销力度最大的年度剁手盛宴，那么买买买已不可避免……如何买得值，要看具体优惠活动与个人消费需求，一两句话也说不清楚。不过，下面要介绍的几项回血技，建议提前准备噢，买同样的商品花更少的钱，就靠它们啦！

京东商城的付费会员体系，权益丰富年费不低，在618期间最能打的权益有三个……

• 购物返京豆：返利比例0.5%~2%，订单金额无门槛，年度最高返5万京豆。
• 每月优惠券：每月可领取总计100元的全品类东券，虽说含金量不高，但关键时刻还是很方便。
• 运费券礼包：每月5张运费券，跑单不用烧坏脑，很多完美凑单就是靠运费券助攻。

当然，并不是鼓励你赶在618之前去开通PLUS，PLUS的刚需好价在100元左右，如果缘分未到不妨蹭基友的PLUS账号下单，返京豆自行协商吧。

▲PLUS最适合跑1000元以上的大订单，金额越大返豆越多，大件走起！

2、京东金融付费积分会员

京东金融的付费会员体系，权益简陋年费高昂（99元），满满鸡肋味道。然而，即日起至5月底，新开通付费积分会员，直接送108钢镚（分6个月返还），推广期间相当于付费积分会员免费试玩一年！

原始入口：京东App-我的-我的钱包-钢镚-会员

付费积分会员的核心权益，就是消费返积分，即京东商城或京东金融线上消费返钢镚，听起来很美，但权益并不太香。

• 比例：返利比例仅0.5%，但鉴于封印太多（看下面三条），实际返利水平根本达不到0.5%。
• 门槛：订单实付金额大于100元才能返钢镚，小订单气哭。
• 上限：单日最大返5钢镚（相当于实付1000元），单月最大返50钢镚（相当于实付1000元×10天），年内最高返600钢镚。
• 领取：钢镚并非自动到账，而是支付成功后第二个自然日才能手工领取，隐蔽的巨坑。

啥也不说，618备战的果断上车，5月底、5月底、5月底推广活动截止！嘀嘀嘀！关于付费积分会员的完整解读，详见Kim较瘦前期课程《第一年免费送？京东金融付费积分会员评测》，此处不再赘述。

▲付费积分会员适合跑1000元以内的中小订单，订单越多返钢镚越多，小件走起！

需要补充的是，以上回血手段均为平行空间，互不干涉可任意叠加，如果再算上各种信用卡积分或返利，则锦上添花！

京东618购物节的来龙去脉也介绍得差不多，简而言之618就是等等党的胜利，你与买得值的距离只差一份耐心。

临近618之际，非急用商品建议死等618的年度价格低点；而618专场期（6月1日至15日）与高潮期（6月16日至18日），看到合适就果断下手，强迫症的尽量选择延迟配送（口服后悔药）；至于618返场期（6月19日至20日），优惠力度通常是活动期间最小的，属于查漏补缺的末班车，没必要等。

另外，PLUS会员与付费积分会员合体回血1%以上，618剁手不要太愉快！

这堂课就到这里，更多京东黑科技，敬请关注「Kim工房」！

小编注：本文作者@cloud_kim 是什么值得买生活家，他的个人自媒体信息为：
微信公众号：Kim工房，微信搜索“Kim_Works”

本内容来源于@什么值得买

新消费的力量席卷到口腔行业，新老品牌交替正在加速发生，对于新生力量而言，“颜值+年轻人”似乎已经成为品牌的流量密码，但想从虎口夺食，还得玩出点新花样。

两年前，你在天猫上搜索漱口水，展示在首页的基本都是蓝瓶、紫瓶为主的李施德林家庭装，页面往下刷一刷会有皓乐齿、欧乐B等品牌的漱口水，也多为2-6瓶的组合装，伴随的关键词总是“除口臭”、“去牙渍”、“清结石”等。

看起来琳琅满目，但大多是同款产品不同数量的组合套装，留给消费者的选择空间较小，页面停留时长通常不会超过5分钟。

近两年，口腔护理新秀接连诞生，越来越多包装炫酷、口味各异的漱口水涌现，奶茶味漱口水、果冻漱口水等新品层出不穷，给这一赛道增添了不少亮色。

资本也闻风而动，NYSCPS/参半、BOP/波普、SPDCare/舒倍登、HUGGAH/呼嘎等品牌接连获得融资，漱口水正成为口腔赛道里一个高速增长的超级大单品。

最近比较轰动的一笔融资是今年7月，参半完成的4亿元B轮融资，由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，金鼎资本、基石资本与亚商资本跟投。这是参半今年获得的第三次融资，2月、3月、5月还分别宣布完成了A1 轮、A2 轮和一轮战略融资，主要投资方包括创新工场、字节跳动等，这两家股东在B轮中也继续加注。

来源：天眼查，参半融资情况

小鹿角财经（ID：lueconomics）了解到，参半只是一个成立不满4年的口腔护理品牌，去年9月底上线益生菌漱口水产品，80天实现1亿元的销售额，9个月后，单月销售额破1亿，迄今为止，上线不满一年已卖出1500万瓶。

这到底一个怎样的新锐品牌，在短时间内就可以取得如此成绩？它有何独特之处？又能否成为口腔护理赛道的“元气森林”？

行业痛点切入，用快消的逻辑做漱口水

漱口水领域一家独大的李施德林，早先在营销中，经常旁敲侧击做这样的宣传“口臭是疾病，需要治疗，漱口水能够消毒杀菌，治好你的口腔问题。”

这常常让消费者误以为，漱口水是一种药物。

不仅如此，李施德林漱口水中因为含有大量的酒精成分，原本是为了给消费者带来爽口的清新感，但由于会刺激人的口腔内部，反而会加深消费者“这是药”的认知。

除了李施德林，从海外漂流到国内的一些小众品牌也往往强调漱口水的“药用”功效。

2018年时，凭借“天后王菲御用”这一标签，让比那氏蜂胶漱口水快速成为小红书爆款，不少博主大V都在做测评、推荐产品，紧接着比那氏的甜美风樱花口味也成为小红书上的潮人必备款。当时，比那氏主打的功效是去渍、抗溃疡、保护溃疡面。

虽然已经成为一款全网爆红的产品，但比那氏漱口水给消费者的感觉仍然像是“药品”，尤其是在一些种草文中提及口腔溃疡等疾病，这往往给人一种暗示“口腔出现问题，就用漱口水”。

另外，传统的漱口水品牌更倾向于将自身定位在耐用品，而非消耗品。

市面上大多数产品都是500-1000毫升的容量，多为家庭装组合套装，一些海外小众品牌的容量也不会低于300毫升，便携装只是作为赠品，是非卖品。

这样的包装，一方面给消费者传递“大容量更耐用”的信息，另一方面也框定了漱口水的消费场景只能是家里。

成立于2018年3月的参半，在2020年10月上线了益生菌漱口水系列产品。该产品定位是快消品，可以随时随地出现在消费者的生活里。

创始人张轶曾在公开场合表达过他对快消品的理解：“产品快消化的本质是优化使用体验从而降低用户使用门槛——当使用门槛降低的时候，行为频次才会相应提高。”

在口腔领域，牙刷、牙膏等已经是人们心智中根深蒂固的品类，漱口水可以通过口味、包装、消费场景等创新将其重新定义为快消品。

在口味方面，参半对标饮料市场。首先推出的是阳光西柚和海洋薄荷两种口味用来打开市场，之后又研发了馥郁葡萄、多酚绿茶、桃气乌龙三种饮料口味的漱口水。此外，参半在配方中取消了酒精，口感上没有刺激，更加温和清新。

在包装方面，参半选用养乐多的瓶身和元素相呼应，增强益生菌系列的品牌记忆点。益生菌会让人联想到引发口臭的根本原因在于口腔内的菌种失调，改善口腔菌群环境能够保持口气清新。容量上，参半只推出500毫升的瓶装和12毫升的便携式条装。瓶装满足家庭及办公室场景，条装满足外出需求。

消费场景上参半瞄准“饭后”和“社交”，宣传上多强调清新口气的功能。围绕参半的关键词多为“口腔清洁”、“清新口气”、“香味持久”等，这也将参半漱口水从传统的家庭、药用等场景脱离出来，可以出现在任何需要与人近距离聊天的场景，比如饭后、约会、见客户等等。

参半让漱口水变成了一个轻松且高频的产品，不局限于时间地点，保持口气清新就像是女生时刻保持自己的妆容完整一样。这也就解释了，为什么很多消费者都认为漱口水越来越像一款美妆产品。

目前，漱口水已经成为参半的拳头产品。阿里电商数据显示，2020年参半在漱口水这一细分品类的市场份额为11.3%，仅次于李施德林。2021年6月，在618电商购物节的助力下，参半在全渠道单月销售额突破1亿元。

根据不同场景，线上线下差异化布局

在科技领域，技术更迭的背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道变革也是同理，近年来大多数新消费品牌都诞生于线上。

比如元气森林、等，先抢占线上的所有营销节点蓄力势能，然后再逐渐转移到线下，全渠道覆盖；、NEIWAI、等也向市场证明了内衣、雪糕不止于线下，更能通过线上渠道实现更多便捷性的可能。

和大多数新消费品牌一样，口腔护理产业的渠道变革也是率先聚焦线上。

在2018年成立时，参半最先推出的产品是益生菌牙膏，但反响平平，没有在这一赛道激起浪花，之后在推出益生菌漱口水的时候，参半开始用新消费品牌的打法。

张轶在接受新经销采访时，将这一套线上营销方法论总结为：基于数据分析自产优质内容，结合站外内容投放及明星、KOL合作，再辅以强产品力和差异化定位的乘法效应。

在参半的抖音官方号中，早期的内容多为情景小剧场的模式，通过生活化的内容直接戳到消费者的痛点。例如男女朋友约会时，男朋友嫌弃被女生咬过的食物，主要原因是有口腔里残留的气味；女生看上去很精致，但是牙缝里还经常能抠出来“脏东西”，而且还有难闻的味道等等。

在益生菌漱口水上市前期，参半通过头部、腰部的网红、KOL在小红书和抖音平台上种草，逐渐引导到成交，产品上市的时候同时签下赵露思、毛不易、沈梦辰三位明星对新品进行大力宣传。其中，毛不易主攻微博，其他两位则在抖音、小红书进行推广。今年4月15日，正式官宣赵露思为参半的品牌代言人。

之前北京商报采访张轶时公开了一份数据，参半每年营销费用的投入呈流动状态，虽不固定，但基本每年的占比在50%以上。2020年11月，参半在抖音推出了176个产品推广视频，转化率达到23%，整体复购率为25%。

值得一提的是，针对线上和线下这两种不同渠道，参半选择推广适应不同场景的产品。

新消费产品本身属性要和渠道的人群、调性、玩法相配套。品牌需要先分析不同渠道的人的需求，然后去匹配适合的货物，再通过物料、宣发、设计等做场景触达，最终才有可能接得住渠道带来的流量。

在线上，消费者有更多囤货的需求，而且对价格也更加敏感，所以参半在线上主要宣传500毫升瓶装的漱口水。在线下，消费者更倾向于便捷、即买即用的产品，所以主推条装的漱口水以及口腔喷雾、爆珠等产品。

通常，在商超或者是便利店内，漱口水大多与清洁产品摆在同一货架上，比如和洗发水、沐浴露等，这就让漱口水失去了“高频、轻松”的定位，又被拖回家庭场景。此外，线下渠道是对品牌的背书，对于很多消费者而言，产品不能只在线上买得到，要在线下也能看到，才会建立起信任的心理。

所以在线下，参半与经销商商量，将便捷装的产品摆放在收银台边上，更加吸睛，同时“清新口气”的宣传语对标的是口香糖等产品。当人们在结账的时候，看到参半相关的宣传语，可能会进行尝试性购买和使用，转化为复购用户的概率也会更大一些。

目前参半已经完成线下4万个网点的入驻，包括超市、零售集合点、便利店、药房等，其中 不乏年轻人集中的KKV、盒马鲜生、7FRESH，并且，品牌预计在今年年底实现超过10万个网点的入驻。

能否成为下一个元气森林？

今年能够明显感觉到口腔护理赛道的火热。

据统计，2021年上半年，口腔一级市场一共发生33起融资事件，融资总金额逾50亿人民币，达到了有史以来之最。

相较于跑得更快、融资额更高的线下口腔连锁机构，主打口腔护理产品这一赛道的公司大多还处于早期阶段。

目前，参半是融资轮次较多的公司，已经融资了8轮，因为连续获得字节跳动的两次投资受到市场瞩目。

同赛道的另一家企业“BOP”也备受资本青睐，今年拿下两次融资，3月完成A轮融资，大望资本与青锐创投投资，6月又拿到了一轮1.6亿元的融资，由DCM领投，光速中国跟投，老股东BAI资本和海阔天空创投（Beyond Venture）超额跟投。近日，呼嘎/HUGGAH也获得了松柏投资的战略投资，也是主打漱口水类的新锐品牌。

从市场规模来看，国内口腔护理行业持续增长，但从消费结构来看，基础清洁外的口腔护理辅助产品渗透率较低，增速较快。

前瞻产业研究院统计数据显示，2020年口腔护理行业销售额约为491亿元，较上年增加29亿元，同比增长6.28%，其中漱口水、牙齿冲洗产品市场规模仅为7.50亿元，较2019年同期增长11.78%，但在口腔护理市场规模中仅占1.52%，而在全球口腔护理市场中这一数字超过10%。

目前市场现状显示，在口腔护理产业，任何一个新品牌还没有形成绝对的先发优势。

对于参半们而言，能够抓住年轻人口腔新消费的需求痛点，打造爆款单品已经完成了第一步，但在发展过程中，进入群雄逐鹿阶段，如何面对同质化压力成为能否破局的关键。

元气森林当时进入无糖汽水领域，产品最先提出了“0糖、0脂、0卡”的概念，并将这一概念浸入消费者心智，建立了“首创者”的意识，后来者虽然也在打这一标签，但在消费者看来更多是模仿。

从产品端来看，无论是品类还是产品设计、口味、营销方式甚至是宣传物料等方面，参半们的同质化现象都颇为明显，没有形成自己独有的品牌风格。

BOP天猫旗舰店排名前三的产品也是主打益生菌的条装漱口水、瓶装漱口水和口腔喷雾，宣传的关键词也是“口气清新”、“柔口不辣嘴”等，口味主打元气白桃和葡萄冰冰，主打的使用场景为约会、出差、居家、办公等。

更为相似的是，这两个品牌均选用国民级动画IP进行联名。BOP旗舰店中比较醒目的是和樱桃小丸子IP联名的系列产品，参半则是和蜡笔小新IP联名推出产品，包装设计的风格也都是可爱路线。

在新消费时代，只有做强自身的品牌烙印，让每一款产品都有明显的品牌特点，才能延长产品和品牌的生命周期，否则只是短暂的高光。

此外，参半们还需要考虑的是如何拓展品类，构建矩阵强化自己的品牌势能。

除气泡水外，元气森林后来又在功能性饮料、电解质饮料、能量饮料等多个品类推出相应产品，这些品类都是巨头容易忽略的领域，当时没有绝对的龙头出现，元气森林通过快速复制无糖汽水的打法，迅速在这些品类里占有一席之地。

但对于口腔护理产业而言，外资品牌佳洁士、高露洁、中华等，以及国产的、冷酸灵、纳爱斯等已经占据了接近90%的市场份额，如何找到有消费潜力又有增长空间的品类非常重要。

除了漱口水、爆珠产品，参半和BOP的SKU中还涉及牙膏、牙贴和牙刷等产品，但销量和漱口水相比相差甚远，这些品类也很难在稳固的市场竞争格局中找到全新的定位。另外，参半的天猫旗舰店中还有冲牙器和牙粉，但月销量均不足10件，无法形成优势。

口腔护理行业向来是一个竞争激烈的市场，有元老级玩家霸占着难以想象的市场份额，也有众多新生力量紧追不舍。我们虽然能看到参半们有很强的品牌营销和流量运营能力，抓住流量红利飞速成长，但高光时刻能持续多久，还有待时间检验。

本文来自微信公众号，记者：张煜珩，编辑：乔娜坤，36氪经授权发布。