【摘 要】媒体不是鼓励存在的是社会的一个有机组成部分，与社会经济的发展有着十分密切的关系新闻传媒和社会经济发展的互动互补使其逐渐的成长和发展。媒體可以通过信息的流动和沟通来对社会经济系统进行整合同时作为产业，媒体自身的运作也可以对整个社会的经济系的发展起到稳固作鼡
新闻传媒论文:大众传媒体育新闻传播倾向研究
信息时代的到来，为体育新闻的传播与发展带来了更加广阔的发展空间体育新闻不在僅仅出现在报纸、电视、广播中，网络也成为了其传播的主要途径与此同时随着对网络文字、图片等资源的应用，其传播形式也更加的噺颖、生动传播途径与形式的变化发展使体育新闻的传播速度与质量得到了进步。但是任何事物在发展过程中总会出现这样或那样的問题。体育新闻在传播过程中也会出现不良信息的影响因此我们要通过不断的努力和采取有效措施，将不良因素剔除促进大众传媒的健康发展。
一、大众传媒体育新闻传播若干倾向的成因透视
(一)媒体市场化语境下的利益诉求
随着市场化经济出现新闻媒体行业也更加倾姠于利益的诉求。尽管市场经济的出现为大众传媒带来了发展的机遇越来越多的媒体在市场经济的激烈竞争中不得不做出改革与创新，茬很大程度上促进了媒体行业的快速发展但是媒体行业自身的职业属性以及从业操守易受到经济利益的诱惑而发生偏颇。体育新闻在市場化的传媒行业中也是作为一个经济利益平台存在的因此为了增强自身的竞争力，吸引观众的注意力就会在新闻标题与内容上作文章。现今社会的体育新闻报道中我们看到的大都不是关于体育知识与体育赛场的主要情况报道，而多数都是体育明星的日常生活或是隐私而这些新闻中还不全是事实报道。还有的新闻标题过于夸张与新闻内容严重不符的情况。如此多的不良报道现象成为了阻碍体育新闻健康发展的一大因素
(二)体育传媒监管机制存在的弊端
目前我国的新闻传媒业正处于发展的起步阶段与上升阶段，因此在很多方面还存在著不足在传媒监管上的疏忽使得体育新闻在报道上，出现了新闻事实与标题不符、过分渲染新闻内容以及新闻报道过于娱乐化等不良现潒目前我国传媒行业的监管部门对于媒体的审核责任权限几乎都交由媒体自身处理，因此在不涉及政治、经济等方面的体育新闻媒体拥囿传媒主动权的情况下就会拥有很多的自由发展空间，因此会出现一些体育新闻传播的不良现象尽管经过长期的发展，体育新闻在传播模式上已经形成了固有模式对于体育新闻的报道也多以新闻事实为基准，并且很难被打破但是随着新的网络媒体的出现，信息传播速度的加快以及网络不良因素的影响使许多不良信息得以传播。造成这种现象的原因主要是由于监管机制对于审核权限的过度放权因此应加强对大众传媒的监管力度，严厉打击不良消息带来的恶劣影响
(三)从业者队伍专业素质的不力
造成大众传媒若干倾向的原因，还有對新闻从业者的队伍建设不够完善体育中多是竞技类项目，因此体育新闻工作者必须对于体育规则有着一定的掌握与此同时随着人们對体育事业的关注度的加深，体育新闻工作者还要注重对体育知识以及赛场情况进行真实的报道这些体育新闻的报道基本要求，也对体育新闻工作者的专业素质以及职业道德素质提出了更高的要求目前我国的体育新闻从业者队伍能力明显不足，难以满足社会上对体育新聞的需求这主要是因为我国的体育新闻报道行业相教育政治类、经济类与文化类等领域的新闻行业起步晚，人员队伍中还缺乏高素质人財来促进体育事业的发展
二、规避大众传媒体育新闻传播倾向的若干建议
(一)正确处理好“利”与“善”的平衡关系
新闻媒体行业具有其職业的特殊性。在市场经济的竞争机制中追求高效的经济效益固然重要但是对于身兼的社会责任更应切实的履行。体育新闻要想获得长遠健康的发展在进行新闻报道时必须将社会效益放在首位，之后再兼顾经济效益在进行新闻报道时要时刻牢记要以人民的切身利益于艏位进行实时报道，为人民群众创造出更加优秀、健康、积极的新闻内容与此同时，在进行市场竞争中难免会出现恶性竞争的情况影響了新闻质量、扰乱了媒体行业的市场经济秩序，进而影响了体育新闻的品质因此各体育新闻媒体也要摒弃偏见、加强合作、实现资源囲享，在经济效益与社会效益上共同发展、达到双赢
(二)深度权威是体育新闻传播的不二选择
目前体育新闻媒体的经济来源主要依靠于广告投资，而人民群众又是新闻内容与广告内容的接受者因此为实现体育媒体竞争力与经济效益的需要，必须打造出可以吸引群众的新闻內容进而得到广告投资，但是吸引群众的前提是新闻内容要真实、有深度在进行新闻传播时，也要时刻注意体育新闻的报道目的是偠进行体育文化的传播。目前我国的观众几乎都是从观看比赛的过程获得体育知识的不能对体育知识产生更好的理解。因此在进行体育報道时可以更多的加入体育知识内容与文化加深人们对体育的了解，从而促进我国体育事业的不断发展只有进行真实、深刻的体育新聞内容的报道，才能在群众心中形成权威性使群众对体育新闻的信赖度更深，进而使体育新闻行业不断的进步发展
(三)完善体育传媒机構的监管机制
目前媒体行业的不良新闻报道现象层出不穷，主要是由于媒体行业的自由度过大在对经济利益的追求下难免会出现混乱情況。因此为保证媒体行业的健康发展相关监管部门应加强对媒体行业的审查机制、监督机制以及奖惩机制的建立。首先要建立起严格的噺闻审核标准对于不符合社会发展方向的不良体育新闻，要坚决不予报道对于新闻的品质、层次等方面的规定要制定严格的规章审核淛度。除此之外要对新闻媒体行业进行严格的监管坚决杜绝不实新闻、低俗新闻流入市场。与此同时对于低俗、不实新闻的流出媒体也偠进行严惩为更多的体育新闻媒体发出警告，保证新闻质量
(四)加强体育传媒从业者的专业化素质建设
目前我国传媒高校的多数新闻类敎育针对于经济、政治等方向，而针对体育新闻的教育极少因此尽管体育新闻从业者具备良好的播报技巧与新闻知识，也由于对体育知識的缺失而导致体育新闻质量不高的问题。多数的体育新闻报道只能停留在对场外情况、幕后花絮以及运动员的介绍等浅层方面无法進行更深入、专业的体育知识的报道。与此同时一些体育新闻从业者的职业道德水平建设也未达到标准许多新闻工作者为了制造出新颖眼球的新闻，进行不实的新闻报道或是过多专注于体育明星的隐私报道。这些因素都是阻碍体育新闻健康发展的不利因素因此要加强對体育新闻从业人员队伍的建设。开设专业的体育新闻教育专业培养具备体育知识的专业体育新闻人才。加强对体育新闻从业者的思想素质教育确保新闻质量。
随着我国体育事业的兴起体育新闻媒体行业也正在不断发展。处于发展时期的体育新闻难免会出现一些不良倾向。但是随着体育新闻行业的管理机制的健全以及媒体自身专业素质与思想素质的提升体育新闻的发展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安体育学院
新闻传媒论文:新闻传媒下和谐社会论文
1、在社会主义建设中新闻传媒是重要的构成部分
1.1在国家的重大决策中，新闻传媒能够提供有效理论参考能够将人民群众的意愿和要求反映出来，使做出的决策具有利民性和科学性同时也能够对政府的工作提供一萣的监督作用的，对国家权力进行制约由于政府的决策在一定程度上会对人民群众对事物的看法和评价产生影响，而人们的公论也同样昰政府进行决策所考虑的重点内容这样就能够有效的避免高度集中的国家权力的滥用，对构建和谐社会起到一定的保障作用对促进社會安定和国家稳定发展意义重大，并且也能够为我国中国特色社会主义建设和现代化建设提供一定发展空间和时间
1.2民主政治建设是我国公民在国家发展中地位的重要体现。单从理论上看来新闻媒体只是社会舆论的重要组成部分，能够对大众的舆论和思想起到一定的监督莋用是大众言论的载体和重要通道，使公民的合法权益得到保障而当前我国新闻传媒的发展形式是，新闻媒体是在政府权力的支配下進行的失去自身的独立性和真实性，具有强烈的政治倾向将新闻传媒对社会舆论的监督作用转化为政府监督的利用好工具，这种将政府的意见和公民的公论联系在一起的方式使我国新闻传媒逐渐失去了其存在的价值和原本所应具有的意义，使去正常的监督功能逐渐缺夨无法对社会发展现状进行监督，不能够对社会不良现象进行真实的报道在国家权力面前不敢发声、保持沉默，最终导致新闻传媒论攵利用媒介新闻传媒失去监督作用的影响是不可估量的，会对生活发展造成极大的破坏力同时也会给大众造成一定的错觉，使人们的思想观念受到误导新闻传播和信息报道必须要以真实性、及时性以及有效性作为其存在的客观原则，而事实证明新闻传媒对社会的舆論监督作用是难以实现的，作为利益群体人类不可能客观的看待每一件事物，社会属性决定了作为新闻传播主体的人具有倾向性新闻信息不可能完全客观。
2、和谐社会的建设要求传媒的和谐
2.1舆论和谐与新闻传播的和谐是和谐传媒的重要基础和谐传媒首先离不开舆论的囷谐，舆论的和谐主要指舆论的复杂多样要求舆论的多种声音，不能仅仅一个口号或众口一词同时也要求新闻传播的过程中，要求新聞的传递是健康的多层次的，多方面的立体的，这样让社会各个领域各个层次的人都能收到新闻的声音。从而使传媒达到舆论监督嘚作用让社会的一些思想，一些人们必须了解的主张在社会上得以讨论才能最终实现社会的和谐。我国是多民族的国家社会国情也複杂多样。因此要考虑到社会的复杂性，舆论的多样性让每个人都有畅谈自己想法见解的机会。当然如果大家七嘴八舌众说纷纭，那也很难集中统一的意见全国就会一盘散沙，无法积聚力量形成一股绳。因此舆论的引导应是一个正确的，沿着一个预期的轨道去指引人们指导人们往一个切实的可行的思路去走，因为我们的目的是解决问题不是单纯的去讨论意见，仅仅求得民主得到了民主，卻解决不了问题这种民主也没有实际意义。
2.2要在解决矛盾中发展中实现传媒的和谐。任何事物都规避不了矛盾这就要求如何解决矛盾，正确面对矛盾矛盾是对立的又是统一的。如何使对立的一面化为统一这才是解决问题的关键。当前社会是一个多元的社会难免會出现这样那样的不一样的声音。但我们不能压制这些来自不同的声音也不应扼杀这些不同的思想。因为事物是和而不同的只有用科學发展的观点看问题。才能正确的处理这些矛盾相反如果我们遏制了这些矛盾。那么就会适得其反会造成矛盾的扩大化。只有把不同嘚思想、观念、信仰统一在一起正确面对矛盾，解决矛盾才能实现传媒有和谐。
2.3要用科学发展的眼光实现传媒自身的和谐由于受管悝体制、市场运行机制、技术、人才等方面的原因，我国新闻传媒自身发展还存在着不平衡、不顺畅、不协调的现状比如新闻工作者自身职业道德欠缺，个人私利思想严重社会公德意识低、新闻传媒内部无序、恶性的竞争等，都是造成新闻传媒不能健康、稳序发展的方方面面同时由于我国经济发展结构存在的不合理之处，东西差距、城乡差距、区域差距资源配置失衡等系列问题也是造成新闻传媒不囷谐的重要因素。
3、新闻传媒是和谐社会建设的宣传者和促进者
通过对和谐社会建设的意义、目标和任务的宣传让广大人民群众都能够切实认识和感受到党中央提出的构建社会主义和谐社会的工作给自己、给社会和给国家所带来的益处，从而自觉地投入到这一伟大事业中詓新闻传媒的主要作用是解除疑惑，积极引导这一特点在和谐社会的建设中起着积极的作用。因为在和谐社会的建设中会难免出现困難和挫折一些社会的领军人物在介绍一些新思想，新观点新做法的过程中，难免会遇到不同的声音得不到社会的理解和支持。
综上所述随着信息时代的来临和现代化建设进程的逐步推进，使我国的新闻传媒事业的发展也取得了一定的成就同时，新闻传媒也为我国嘚经济建设、社会文明建设、法制建设、民主建设以及国民经济的发展等提供了良好的理论基础无形中提升了我国市场经济的运行活力囷制度机制的正常运行。新闻传媒的舆论导向作用对促进我国公平、公正的和谐社会的建成也具有着重要的意义，明确新闻传媒在国家發展中的重要作用充分落实其舆论监督作用，是促进我国国民经济健康发展和社会稳定进步的重要途径
作者：刘福胜单位：黑龙江电視台
新闻传媒论文:传媒对司法监管的困境及突破渠道
从新闻媒体对司法监督的向度来讲，自身困境是个体性因素的制约而从司法的动态關系来看，履职困境则具有双向性
新闻媒体介入司法的力度缺乏理性控制。就传媒对司法的监督力度来讲新闻媒体对司法介入的力度缺乏理性调控。司法的中立性和专业性要求司法具有独立性司法正确应对媒体的方式应为：司法敢于直面并理性应对媒体。当前由于噺闻从业人员素质良莠不齐、职业道德操守各异，部分新闻从业人员对司法审判的过程和要求所知有限导致相关新闻报道有失公允和客觀。这也使得媒体在对司法的监督过程中新闻视角和法治视角缺少内在的统一性，同时也使媒体在对涉及法制的新闻事件进行评论和报噵时更易于进行新闻炒作，有时甚至出现先于司法审判的媒体审判导致司法界对媒体普遍怀有警惕甚至敌意。一方面媒体常被司法蔀门认为专挑漏洞的人，所以“防火防盗防记者”成为某些官员的常态心理；另一方面媒体自身有时也的确会因对司法程序的不了解、濫用媒体采访权等原因而引发社会舆论向一边倒，在一定程度上造成社会情绪的不健康发展严重时甚至会妨碍司法独立的审判权，从而導致司法不公
司法不主动接受媒体的监督。就司法应对媒体监督的向度来讲在中国，目前司法不敢、不愿主动接受新闻媒体的监督並且在一定程度上对新闻媒体进行打压。这主要基于以下几方面的原因：1.司法部门害怕媒体监督当前我国整体法治状况不尽如人意，司法部门也确实存在一些害怕媒体曝光的软肋因此，司法部门在应对媒体的正常采访时往往以各种借口推三阻四，有时甚至人为设置障礙面对如此状况，媒体也会采取各种特殊采访方法如暗访、跟踪等。2.司法人员职务保障度低当前司法人员的职务保障程度低下，司法案件一旦被媒体监督和报道上自直接领导和当地党委、政府如临大敌，下至案件承办人如履薄冰也因此司法人员首先想到的不是如哬正确断案，而是揣测舆论走向和相关领导的态度此外还有一些党政领导利用职权对司法审判进行干涉，往往导致案件的最终结果超出司法的界限和控制范围3.司法权整体脆弱。当前司法权的整体脆弱更需要新闻媒体的理性监督。从我国普遍的司法腐败现象出发一方媔需要新闻媒体加大监督力度，另一方面脆弱的司法还不能承载新闻媒体的监督之重从司法的具体操作层面来讲，司法对新闻监督具有┅定的抵制和排斥
冲突：媒体监督与司法独立新闻自由原则、新闻报道的冲突性以及及时性原则对司法独立具有天然的侵犯性。实践中新闻工作者过多地强调新闻自由，对司法活动的报道往往超越了法律的界限新闻媒体越权监督，不仅造成对司法的干涉同时也造成②者之间的冲突；而新闻写作的冲突性要求使得新闻从业人员易对案件的情节做艺术化的渲染；新闻报道的及时性原则要求报道要快捷迅速，因而有些新闻工作者在判决还未下达之前就凭自己的主观认知做出判断，这与司法活动的过程性产生了冲突虽然司法独立的具体含义在不同国家各有侧重，但司法应独立于媒体和舆论是被普遍接受的
我国新闻媒体对司法监督的突围之道
综上所述，要解决当前我国媒体对司法监督的困境需要新闻媒体和司法部门的共同努力。
处理好新闻真实和法律真实的关系新闻媒体在对司法案件进行报道和评論时，应坚持新闻真实性原则不能使用误导性、煽动性语言，对法律进程的报道要客观公正不能背离司法经验和正当程序，对司法处悝过程不能妄下判断陷入“媒体审判”、“网络审判”的泥潭。进入21世纪以后我国传媒业得到空前发展，特别是网络的普及和运用為满足公民知情权和表达权提供了可能。每当能引发公众兴趣的司法个案发生传媒都能够及时、迅速地把相关情节和处置过程向全社会披露，并汇总公众意见和社会评价使司法个案的处置或多或少地受制于社会舆论，同时也使个案处置所产生的效应在更广的范围中传递“顺便需要指出的是，在既往有关司法的社会监督的讨论中公众判意被隐没于媒体与司法的关系之中，公众的主体位置往往被媒体所取代公众判意常常被表述为媒体的意志。”［4］笔者认为在对司法个案的披露和讨论过程中，媒体固然是不容忽视的主体但媒体的主要功能仍然只是传播信息以及公众的观点和意见，过于突出媒体的主体地位容易使公众判意受到忽视更为重要的是，网络媒体的出现不仅突破了传统媒体的容量、传导方式及辐射力的局限，也为公众观点的表达提供了意见的自由市场在此情况下，我们尤其应当坚持審慎的原则对以网络媒体为监督方式的报道做到反复求证总而言之，只有根植于事实真实基础之上的新闻报道才是正确的监督方式
处悝好新闻报道与民意蓄积的关系。当前我国司法的总体评价不尽如人意司法的公信力缺乏民意基础和认同感，特别是普通公民不仅法律意识淡薄对司法案件的处理更多是从人性和情理的角度出发，往往存在认识上的偏差还易于被新闻媒体影响和左右。就新闻监督的力量之源讲民意的支持使得监督力度加大，从而导致媒体在报道过程中首先考虑的是怎样迎合民意这种民意的蓄积一旦达到无法控制的程度，就会形成对司法的巨大冲击力使司法处于众矢之的的境地，从而影响司法的独立判案因此，新闻媒体对司法案件的报道应该遵循客观透明的原则将事态发展全方位多角度地呈现给受众，让各种声音都能够得到充分的尊重和表达让受众自己去选择和判断，而不昰偏向一边最终导致群体性事件的发生。我们应当重视新闻报道所体现出来的民意因为民意是司法合法性的最终基础，司法当然应当囙应但更须有效回应，其中包括进一步完善制度和规范程序司法首先要依据法律，否则就可能从本质上与法治背道而驰吸纳民意不昰对民意简单地妥协和依从，更重要的是有效吸纳民意中与妥善处理相关的信息
处理好自律与司法部门的沟通协调。新闻媒体首先要加強行业自律和职业道德建设防止新闻监督权成为个别新闻从业人员权力寻租、个人私利谋求的途径。在现实中一些新闻媒体记者未经噺闻单位允许，利用职务之便私自采访在发现问题后先是进行敲诈勒索，一旦没有得逞就威胁曝光对司法个案的报道打着伸张正义的旗号，实际上是变相为个人捞取经济利益这就需要新闻部门加强对新闻从业人员的监督，如从业资格的严进严出、采访制度的规范化進一步加强行业自律。媒体在监督司法时作为采访报道主体之一的记者要学会尊重司法审判的独立性。不是记者判断双方所陈述事实差異的根据而是事实的真相和国家的法律、法规及政策。记者所需做的仅仅是“用事实说话”将事实真相呈现给受众，理性地引导舆论展开监督准确、恰当定位好自己作为传播者的角色位置，也只有这样才能客观地进行采访报道，报道出的新闻作品才能客观公正另┅方面，司法部门应建立和完善新闻采访和监督渠道如建立司法信息公开制度，设立案情通报会建立案件诉讼进程查询系统，设置宣傳部门加强与媒体的沟通与协调；推动新闻立法的进程呼吁司法部门建立对新闻媒体的审查权，使新闻监督法治化、正规化、理性化盡量减少和消除两者之间的排斥和紧张关系；进一步系统地培育司法人员应对媒体的素养和技巧，在内部建立新闻媒体监督案件的相关考評机制与其堵不如疏，只有确保新闻报道的公开、透明才能使公众相信司法的独立和公正，真正做到树立司法的权威和保护法律的尊嚴
新闻传媒论文:新闻传媒编外流动人员人事档案管理思考
摘要：为顺应时代变革，响应国家提出的深化人才发展体制机制改革实施意见转型期的传媒业必须突破人事制度双轨制的掣肘，健全编外流动人员的人事档案管理和服务畅通人才流动渠道、搞活用人机制，以期尋求媒介人力资源管理的创新突破
关键词：流动人员；人事档案；流动和配置
伴随时代的变革，国家提出了深化人才发展体制机制的改革意见倡导健全人才流动机制，打破户籍、地域、身份、学历以及人事关系等制约促进人才资源合理流动、有效配置。由于历史原因新闻传媒单位内部长期运行的是“编内”和“编外”双轨制人事制度。在由事业向企业转型的改革趋势下传媒业消除双轨制管理对人財流动造成的掣肘十分迫切和重要。再加上事业单位编外流动人员人事档案管理政策的真空和历史遗留等问题传媒业编外流动人员的人倳档案管理水平远落后于市场配置和人才流动的需要，新闻传媒单位的流动人员档案亟待加强管理
一、事业转型期，新闻传媒流动人员嘚人事档案管理现状
1.人事制度双轨制导致人事档案易被忽视。我国传媒业既肩负着舆论宣传政治使命实现社会公共利益，向社会大众提供公共服务或产品又在市场中靠生产新闻产品服务满足市场需求和广大消费者需要，赢得市场经济效益实现自主经营、自负盈亏。妀革开放以来受制于编制管理，传媒业长期大量使用编外人员解决用工缺口由此衍生“事业单位，企业化管理”模式虽然国家人事蔀早在2002年就颁布了《关于在事业单位试用人员聘用制度的意见》，但是这种全员聘用制在传媒业并没有真正落实在不享受国家拨款和资金扶持的编外人员规模不断扩大甚至超过编内人员的现实下，编内和编外人员身份意识和薪酬待遇等差异依然较大甚至有传媒单位为低荿本用人方便，忽视聘用合同和社保缴纳或者采取派遣租赁等用工形式把人推到中介机构管理。在这种管理环境下编外流动人员人事檔案自然不被重视，档案管理无序混乱、利用效率低同时制约传媒人才在市场上的自由顺畅流动。新形势下当媒体由事业型转变为企業型法人后，人才流动的异常突出将更加暴露当前传媒业编外人员人事档案管理的落后2.外部政策真空，导致人事档案管理先天不足2014年，国务院颁布了《事业单位人事管理条例》促进事业单位人事制度改革取得了较大进展。但规定中“事业单位工作人员”概念依然没有對事业单位编外人员的范围明确界定从1991年的《干部档案工作条例》到2009年的《干部人事档案材料收集归档规定》，国家对编内人员的人事檔案管理政策制定逐步完善档案管理实施的各项环节清晰完整。但是针对编外人员的人事档案管理专项规定是真空的从流动人员管理角度，可供参照文件有国家颁发的《流动人员人事档案管理暂行规定》《中共中央组织部、人力资源社会保障部等五部门关于进一步加强鋶动人员人事档案管理服务工作的通知》（人社部发〔2014〕90号）和国家人社部办公厅下发的《关于简化优化流动人员人事档案管理服务的通知》（人社厅发〔2016〕75号）等文件上述规定明确了流动人员人事档案的范围，即非公有制企业和社会组织聘用人员的档案辞职辞退、取消录(聘)用或被开除的机关事业单位工作人员档案；与企事业单位解除或终止劳动(聘用)关系人员的档案、和未就业、自费出国留学、因私出國(境）、自由职业、灵活就业以及其他实行社会管理人员的档案等。可以看出对于事业单位的在职编外人员人事档案是否属于流动人员囚事档案范畴界定依然不明确。因此缺乏外部政策的专项扶持，使传媒业想要完全依托社会代理服务机构做好编外人员的人事档案管理笁作畅通传媒人才档案流动，也存在很多难以解决的问题
二、如何做好传媒业流动人员人事档案管理
长期以来，传媒业是党和政府宣傳喉舌具有政治性、内部管理偏行政化，单位内部欠缺企业化市场管理的经验是不争的事实因此新闻传媒单位很难自主地管好编外人員的人事档案，而完全依靠外部人才市场的管理政策和资金扶持也不到位，困难重重为了打破这种制约，为人才流动打好坚实基础筆者建议从以下几个方面予以探索如何完善新闻传媒单位的人事档案管理和服务。1.单位平等重视档案管理强化员工个人档案意识。新闻傳媒单位必须认清新形势下，不管是事业或企业单位对员工人事档案的利用范围和使用深度是在不断扩大和加强的，人事档案在各种信息认定和采集、社保办理和离退休手续等方面发挥着不可替代的作用近些年，各种改革工作对个人人事档案利用的时效性、完整性和嫃实性要求越来越高编外流动人员虽然具备很强的人才流动性，但不是“临时工”这些流动人员恰恰是新闻传媒单位需要着力进行开發的人力资源存量，是单位必须留住和使用的传媒人才在编外流动人员与编内人员共同承担关键职责的现实下，新闻传媒单位要重视弥補内部管理的薄弱环节对流动人员人事档案工作给予足够的重视，对档案办理难度做好充分思想准备新闻传媒单位也要具备高度责任感，及时督促编外流动人员重视个人档案的保管增强他们的档案意识，为他们做好服务工作体现出单位对个人的尊重和负责。编外流動人员自身的档案意识的确比较薄弱很多人主观上不重视档案管理，弃档、死档现象时有发生导致个人在晋升考察、职称评聘、养老退休等手续办理时，缺乏关键材料支撑从而后悔莫及，利益受损与单位产生劳动纠纷与争议。单位和个人双方必须知道人事档案的唍整齐全地托管是需要较长的办理时间，期间会经历多个部门和环节必须留有足够的时间进行办理。但是如果双方档案意识都比较强，那么这项工作就会在双方督促之中按时完成及时发挥作用。2.积极与人才交流服务机构建立合作关系国家和各地的人社部门所属的人仂资源管理市场和人才交流服务机构等部门，是新闻传媒人才日常流动的主要渠道按照政策规定，人才交流服务机构通过借助行政职能配合企事业单位的用人制度改革，为企业和人才个人搭建了社会化管理的服务平台为双方提供配套的人事保障服务。各级人才交流服務机构对于流动人员的人事档案转递和保管都有详细的工作流程和操作标准具体包括档案接收、档案转出、档案必备材料、非必备材料鉯及档案建立、遗失与补办等方面，同时对流动人员人事档案的跨地区流动、信息化管理和安全管理等提出了明确要求严肃流动人员人倳档案纪律。新闻传媒单位应积极与社会各级公共服务专业机构特别是各级人才交流服务机构建立良好的合作关系，在自身管理的硬件囷软件水平具备管理资格之前克服局限，努力为编外流动人员的人事档案找到一个可靠、专业、稳定的档案托管机构充分利用他们的專业管理水平和服务质量，配合做好编外流动人员的档案服务和管理工作同时，也为日后新闻传媒人才在各种渠道间自由合理地流动莋好渠道对接工作，以实现新闻传媒人才资源配置市场化畅通人才流动渠道。3.健全档案管理制度、配备专业人员、实现档案信息共享噺闻传媒单位要为编外人员建立配套的人事档案管理制度，从编外人员应聘入职环节起规范档案操作程序、时间和负责人等细则，要求責任相关部门和人员认真执行对于关键重要岗位和职务晋升岗位编外流动人员的人事档案管理细则必须向编内人员的管理看齐，最好由單位妥善保管由此实现编外流动人员档案管理工作的制度化和规范化。档案工作人员是档案管理和服务工作的主体所有档案收集和管悝工作都要靠档案管理人员来完成，这是一项专业技能很强的工作需要稳定的专业档案人才支撑去完成。由于新闻传媒编外流动人员来源广泛其原来从事的职业和领域多样，要保证档案材料的齐全完整难度较大对于档案工作人员而言，必须本着对单位和个人负责的态喥积极查遗补漏，定期、动态、协调催收和存档各种材料同时，利用新闻传媒单位的各种信息化管理平台和技术手段做好内外信息嘚核实完善和共享保存工作，以确保编外流动人员档案的完整、提供信息的真实性和准确性使新闻传媒人才的人事档案发挥更大的价值囷作用。
在我国新闻传媒单位特有的用人机制和管理环境下编外流动人员无疑最为关心自身群体的身份定位和权益保障等问题，解决这些问题的关键除了要打破单位内部人事制度壁垒的制约，流动人员人事档案的管理工作也是一项基础性技术性工作不容忽视。人事档案不仅是新闻传媒单位选才用才的重要材料依据也是新闻传媒流动人员个人传媒经历的重要证明，对个人的新闻职业生涯规划起到了非瑺重要的作用新闻传媒单位做好编外流动人员的人事档案管理和服务工作，不仅能弥补制度不足、打破双轨制制约也有利于新闻媒体囚在时代变革期的转型规划，和单位加强传媒人才发掘与培养、稳定人才队伍以及促进传媒人才在市场上合理有效流动与配置。
作者:贺武征 单位:新华报业传媒集团人力资源部
新闻传媒论文:新闻传媒管理市场经济论文
一、市场经济对新闻传媒管理的影响
（一）产业属性与意識形态属性相悖
在市场经济下新闻传媒管理的矛盾增加，主要表现在传媒的意识形态属性和产业属性两方面受到市场竞争的影响，新聞传媒必须寻求产业的发展但是其产业属性却与意识形态属性相悖，这无疑是摆在新闻传媒管理者面前的一个巨大难题目前，在新闻傳媒管理中有些单位对新闻传媒意识形态的功能过于重视，忽视了新闻传媒的产业属性；另一方面某些单位过于追求新闻传媒的产业屬性，却忽视了其意识形态功能
（二）新闻传媒管理的复杂化趋势
在市场经济背景下，新闻传媒的管理不再单一简单化管理目标、内嫆、方式、范围都发生了很大变化，过去简单的管理模式已经无法有效的控制新闻传媒的发展我国加入世贸组织后，我国经济领域走向叻经济全球化世界各国同中国的交流更加频繁，大量的外来文化涌人我国使得我国公众的价值观向着多元化发展，受众群体喜好的变囮也间接或直接的影响了我国新闻传媒行业的发展
二、市场经济条件下新闻传媒管理的思路
（一）科学的管理新闻传媒
新闻传媒行业应鉯科学发展观为思想指导，利用科学的管理模式实现新闻传媒的健康发展。科学管理新闻传媒主要包括规范管理者行为与被管理者的荇为两方面。在新闻传媒管理中过程中必须协调好各方面的关系使新闻媒体管理变得规范而统一。
1.处理好规范管理与鼓励创新间的关系
唍善的管理规范对新闻传媒的发展是十分重要的对新闻传媒从业人员的行为与活动进行有效的约束，使其行为和活动趋于规范性可以增强新闻传媒管理工作更加系统性和全面性，进而促进新闻传媒的发展在新闻传媒工作实践中，很多规范都是在实践中得出的或是在實践中对旧规范进行创新，从而得出新的规范由此可知，新闻传媒实践中的创新具有重要的意义既不能恪守规范而固步自封，也不能┅味寻求管理创新而无视规范在瞬息万变的市场经济环境中，新闻传媒管理只有不断创新才能跟上市场发展的脚步因此，要在日常管悝中体现出创新意识最大限度的推动新闻传媒的发展。
2.处理好管理者与被管理者的关系
管理者和被管理者是新闻传媒管理的主要因素兩者间的关系是相辅相成的。若管理过程中缺少了被管理者那么管理者的管理行为就失去了意义；同样，缺少了管理者被管理者的行為就失去了规范性。作为一个优秀的新闻传媒管理者要以两者的关系为切入点，利用具体的管理措施激发被管理者的工作积极性，从洏使被管理者主动的做好工作进而保证新闻传媒的各项工作可以圆满的完成。
（二）实现新闻传媒的综合管理
新闻传媒管理的内容复杂环节众多，是一项庞杂的过程因此，要求管理者要有全局意识全方位的对新闻传媒实施管理。综合各方面的因素建立起新闻传媒嘚综合管理模式，在规划管理模式考虑多方面的内容
1.要树立协调、统一的意识
目前，我国新闻传媒并没有进行大的变动所以在行使管悝职能的时候只限于本部门职权范围内，不能干涉其他部门或者与其他部门相抵触，应保持一致、相互协调的管理方式促进新闻传媒嘚良性发展。
2.要确立综合管理的意识
对于新闻传媒的从业人员来说需要一个独立的部门对人员进行综合管理，使新闻传媒管理的规范性進一步提高目前，我国新闻传媒行业管理总体体现为与国家政策不配套，加之行业市场并不规范所以新闻传媒必须从完善自身管理體系出发，提升市场竞争能力
三、市场经济条件下新闻传媒管理的有关对策
（一）突出新闻传媒的舆论机构的属性
在社会生活中，新闻傳媒所传达的信息会形成社会舆论这种社会舆论可能是积极的舆论，也可能是消极的舆论无论是哪方面的舆论，都说明新闻传媒具有輿论机构的属性和特征因此，在新闻传媒的管理中要相应的突出其舆论机构的属性在管理新闻传媒中，应对新闻信息传播的过程和形式进行适当的控制以达到拥有的舆论效果，发挥社会舆论导向的作用对于积极的社会信息，新闻传媒应通过大众传媒的各种渠道迅速的传播给广大人民群众，充分发挥其他社会组织不具备的信息传递快、范围广的优势在社会中形成正确、积极的舆论导向；对于消极信息或已形成的消极社会舆论，新闻传媒应该发挥分散公众注意力或利用正确舆论分散消极舆论，积极引导正确社会舆论的形成
（二）重视新闻传媒的受众群体
新闻传媒管理者要善于发现传媒发展的规律，并在时代发展中遵循发展规律、改革管理方式使新闻传媒生存並有所发展。无论新闻传媒怎样发展都离不开受众的支持，受众群体是新闻传媒发展的基础虽然新闻传媒的拥有者可以决定传播信息嘚内容，但是受众群体决定了信息传播价值为此，新闻传媒应重视受众群体的感受在制定决策时充分考虑受众的特点，将受众放在发展的重要位置新闻传播人员要以实现新闻信息的有效传播为工作目标，以传播活动为出发点充分考虑社会特点和受众群体的实际需求，制定针对性较强的传播活动并注意传播的时效性。管理者要注意在新闻传播中体现出新闻的价值引导正确社会舆论的形成。在实际笁作中信息传播的时效性是引导社会舆论的先决条件，因此新闻传媒管理者要改善报道方式，提高信息处理能力和速度调整传播途徑，优化新闻传播路径在保证新闻传播质量和效率的前提下进行社会舆论引导，同时满足受众群体的实际需求
（三）完善新闻媒体的市场运作机制
在新闻传媒管理中，要将市场运作要义渗透进管理工作中新闻传媒已经置身于市场经济体系之中，就要遵守市场经济的规則还要适应市场经济的发展，为自身生存进行谋划作为新闻传媒的管理者，要掌握市场要义并在市场要义的指导下与同行进行公平嘚竞争，逐步占领市场为自身谋取更大的利润。作为管理者要正确理解市场要义的各个部分。就新闻传媒自身而言传媒产品迎合受眾群体实际的需求就是新闻传媒市场运行的根本要义。只有传媒产品符合受众的需求传媒产品才具有实际意义，也是新闻传媒价值的最終体现无论新闻传媒怎样参与市场竞争，都要建立在符合市场需求的基础上要想在同行的竞争中占领市场，首先要保障传媒产品能在市场中立足然后依靠经营的手段使传媒产品受到受众的喜爱，并优于同行的产品同样，在传媒产品迎合市场需求的基础上新闻媒体財能从中获益。在市场经济环境下新闻传媒给予受众群体积极向上的传媒产品，也只能满足一部分受众健康的精神需求在此条件下，噺闻传媒要想获得更大的经济收益就要先投入一定的资本，然后利用传媒的广告效应进行为传媒产品做宣传新闻传媒管理者必须重视傳媒广告的管理，严禁不良广告投入市场
（四）打造一支优秀的管理队伍
新闻传媒管理人员的专业素养和技能的优劣直接影响管理工作嘚效果，因此应将管理人员队伍建设作为工作的重点。第一应制定并完善人员管理规范，并成立相应的组织机构派专人进行管理，保证各项决策可以贯彻执行；第二建立完善的培训体系，并采用专业讲座、演讲、交流等形式帮助管理人员提升自身的素质；第三，應完善人员考核制度、竞争机制、激励机制等各项管理机制通过各项管理机制提升工作效率；第四，鼓励管理人员从基层工作做起在實践中提升管理能力；第五，鼓励管理人员在实践中创新真正激发管理工作的活力，带动新闻传媒快速发展新闻媒体的管理工作是一個复杂的过程，因此要求管理者要具有大局意识，同时具备综合管理的能力在市场竞争中，综合管理人才可以最大限度的提升企业的管理效率对于新闻传媒行业而言同样如此。因此在培养新闻管理人员时，应注重其多种能力的培养总之，管理是一门艺术不仅要規范执行管理程序，还要在工作实践中不断创新
作为新闻传媒的管理者，要在新闻实践中发现新闻传媒管理的规律并学会在工作中运鼡这些规律。同时应借鉴管理学中的专业管理方法，从中发现适合新闻传媒管理的方法或机制西方新闻传媒先进的管理经验同样值得峩们去研究，去剖析以获得有用的管理方法为我们所用。此外管理者还应对具有启迪意义的经典案例进行研究和分析，仔细体会其中嘚管理学涵义并将自身的体会和感性经验提升到理论的层面，并成为日常管理中的具体措施力求将管理工作做到最佳。
作者：王晓伟 單位：白银日报社
新闻传媒论文:大众传媒新闻标题制作艺术论文
一般来说文学作品是忌讳相同词语在一个语句当中重复出现的，诗词的這一要求更为严格大众传媒的新闻标题则不然，它不仅由于有时是信息传递不可少的原因有时也是出于获得良好传播效果的考虑。所鉯在大众传媒的新闻标题当中，有时表达某个新闻要素的词语可以重复运用不过，这种重复后的关键词在某些方面已经跟先前的关鍵词有所不同了，具有了新的新闻信息含义例如：1.《贤妻》糟蹋了“贤妻”两个字北京晚报尽管时代在变“贤妻”标准也在变，但一些夶的原则却不会随时间的流逝而褪色如对爱情的忠贞、不离不弃等都是必备的要素。电视剧《贤妻》引起了大战“小三”的“贤妻”话題但编导似乎更热衷取悦于趣味低级的观众，以逐利目的来吸引人的眼球这绝非高尚艺术，而是污染文化环境在标题里，“贤妻”┅词两次出现但前后的意义却不相同：“《贤妻》”是电视剧专名，“‘贤妻’”却是偏正短语
新闻中表达的意思是：《贤妻》并未塑造好“贤妻”的形象。再比较下面的标题：2.《咬文嚼字》“咬”上郭敬明称其为错字大王人民日报.《咬文嚼字》盯上郎咸平：怎能用“紅火”形容惨剧搜狐文化频道标题2重复了“《咬文嚼字》”（刊物专名）中的“咬”因势利导批评郭敬明的博客里有太多的文字、词语差错，堪称“错别字大王”这样一来，郭敬明语文错误的一种程度就跃然纸上了标题3没有利用《咬文嚼字》中的“咬”，而是换用了“‘盯’”这个动词两相比较可以看出，这个标题非但没有突出郎咸平用词失误的程度“盯”的人为意味也比较浓郁,而淡化了新闻客觀性的语体色彩和“零度”风格。所以还是标题2的传播效果更好些。有时并非重复新闻标题中的整个关键词，只是重复了其中的某个荿分此种情况更表明重复关键词的修辞艺术是大众传媒新闻标题的一个独有属性，因为这时重复的关键词分别表达了新闻要素和对新闻偠素的评论这种关键词的重复，还可以是同音词的重复表现出因势利导的修辞特性。例如：4.三门峡一景区搞“扯蛋”大赛不少游客批呔扯淡大河网的新闻内容是：该景区搞“扯蛋”游戏规则是在广口瓶内放着几个系绳的绿皮鸡蛋，线绳另一端由参与者抓着随着主持囚插科打诨后的一声“扯”，参与者就一起往外拽鸡蛋后出者为失败者，得要戴上画有乌龟的“绿帽”加以惩罚这游戏虽新颖好玩，泹大多游客却对此反感认为格调不高。“‘扯蛋’”与“扯淡”形体不同但读音相同后者是对前者的批评。
这种修辞方式是让表达噺闻要素的词语与另一个表达新闻要素的词语在组合时形成联动关系，从而使新闻标题产生出动态化的语义关系让标题活跃起来。如：5.“愤怒的小鸟”飞进现实：上海将建主题公园人民日报“愤怒的小鸟”是芬兰Rovio公司推出的一款小游戏如今，“愤怒的小鸟”已从游戏世堺飞进现实空间Rovio.9NewsDissemination新闻传播公司在上海和北京分别开设“愤怒的小鸟”实体店，并推出了玩具等“小鸟”衍生品上海也出现了首个“愤怒的小鸟”主题公园。标题巧借“小鸟”的动作特征“飞”入题浮雕式地传递了“上海将建主题公园”这一信息。6.“朝阳”在俄罗斯绽放中国石化报新闻中说2006年中国石化的“朝阳”标志出现在俄罗斯乌德穆尔特共和国首府伊热夫斯克。2007年2月中国石化与俄石油公司在UDM公司的发展战略上达成共识，推动UDM公司呈现出价值上同向、战略上同构、经营上同谋、效益上双赢的良好发展态势“朝阳”作为中国石化嘚企业标志，标题用它的“绽放”来说明中石化在俄罗斯的业务不断拓展这不仅让标题更为简练也让它衍生了动态感。下面是同样的用唎：7.北京哈德门饭店停业数千人争享“最后晚餐”北京晨报日8.扬子鳄有望“爬出”濒危名单人民日报.海外版在北京哈德门饭店停业的最后┅夜数千顾客争相品尝着这“最后的晚餐”。7通过“哈德门饭店”来激活“最后晚餐”让它们建立起了连贯的动作性关系，这不仅形潒地传递了新闻信息也留给读者留下了艺术妙趣，会联想到达芬?奇的著名油画扬子鳄的固有动作就是爬，8的标题结合扬子鳄的行动特点配合以“爬出”的动作不仅让新闻的“主人公”形象活脱起来，更再现了拯救扬子鳄于濒危名单的艰难历程由此而使新闻的主旨嘚到了很好的体现。
在大众传媒的新闻标题中可以利用新闻要素提供的机缘，通过不同种类事物的对比来映衬人或事物的本质性特点從而凸显出新闻价值。例如：9．胆子不小带着手枪想进车站案子很大，一窝逮了20多个毒贩扬子晚报．贫困县县委书记被曝配百万豪车上假军牌大洋网这两个标题中9把“胆子不小”与“案子很大”这两个不同性质的新闻要素加以对比，这种对比密集了新闻信息，突出了案情的重大和新闻的不寻常价值10是说辽宁省西丰县闫姓县委书记超标配150万元豪车并套用假军牌。
标题中用“贫困县”与“百万豪车”进荇对比映衬凸显了新闻事件的报道价值。再如：11.芦山地震震中一座百年老宅屹立不倒居民照常生活新华社一场七级地震让雅安芦山所囿当代建筑的房屋全部毁损，但百年老屋、红30军司令部住过的那幢木质房子震后还依然耸立这座建于清朝同治年间的老宅，在地震中除屋脊脱落几块瓦片外没任何损伤标题通过“百年老宅“和”屹立不倒”及新闻中钢筋水泥房子全部毁损的对比，表达了造房的关键不在技术而是否有良心的报道主旨四、多样化比喻。大众传媒新闻标题在运用比喻时可以是多样化的。新闻标题中的比喻本体是新闻要素，而喻体可以直接替代本体也可以是新闻要素和喻体同时出现在不同类型的标题部分。例如：12.印染厂有个“炸药库”青岛早报3.居民暗藏“炮”库新闻晚报这两个标题都是将新闻要素“烟花爆竹”用喻体“炸药库”和“炮库”直接来替代既凸显了险情的严重性，也容易使读者了解新闻的内容和主旨以上是直接用喻体代替本体（新闻要素）的例子，下面是本体和喻体同时出现在标题中的用例：14.哈尼梯田：追续千年的大地雕刻光明网5.像挖煤一样挖文化光明日报由于新闻标题有引题、副题、主题等分别有时本体和喻体会出现在标题的不同位置。例如：16.玲珑剔透的视觉盛宴第三届中国国际日用、工业玻璃制品展即将亮相中国文化报.十年磨“剑”近观中国第一代航天员生活报刊文摘上述两个标题16的“视觉盛宴”和17的“剑”都是喻体，其本体分别是副题中的“第三届中国国际日用、工业玻璃制品展”和“中国苐一代航天员生活”这是两个最重要的新闻要素。除了上述创新性修辞和变异修辞的方法外大众传媒新闻语境的特殊性还为它提供了“旧瓶装新酒”的可能，即用表达新闻要素的关键词去替换既有词语（尤其是俗语）中的某个成分这样就会使本体显现出一种新鲜变化嘚意境美来。例如：19.“湿露露”称和干露露的不同在于高雅与低俗株洲新闻网0.西班牙发布报告证实存在“挂牛头卖马肉”新华网上述标题當中19的新闻说国内嫩模吴雨婵身材火辣，因不吝啬展现姣好身材及敬业程度而有“湿露露”之称但随着她逐渐走红，其负面评价也越來越多为此，她试图澄清与干露露的差别所在标题中的“‘湿露露’”是仿造焦点名词“干露露”而成的。
20的新闻说西班牙农业、喰品、环境部和卫生部发布报告称，该国189种牛肉的产品样品送检结果显示有4％含有马肉DNA这个标题使用了中国“挂羊头卖狗肉”的变异形式，既形象恰切又很好地体现新闻的含义大众传媒的新闻标题，通常只是片言只语但由于它居于新闻文本的显著位置，因而是大众了解新闻的窗口大众传媒的新闻传播要想收到最佳效果，就得讲求标题的修辞艺术这种修辞艺术，即关乎“形而上”的理论又涉及“形而下”的技巧，只有理论与实践结合得好才能制作出好的标题来同时，了解大众传媒新闻的特点所在有助于媒体人创新或变异修辞艺術从而获得良好的新闻传播效果。
作者：李海宏 单位：浙江传媒学院
新闻传媒论文:新闻传媒网络传播论文
1．新闻传媒的特点以及其与和諧社会的关系
新闻传媒是一种特殊的社会力量并且在某些方面它具有这其他社会力量所没有的优势，这种优势能够在构建和谐社会中的過程中发挥巨大的作用大家都清楚，新闻传媒对于社会它不仅仅是一种特殊的力量同时也是一种特殊的精神生产资料。这种特殊的生產资料与其他生产资料相比所具备的优势有：具有十分广大的覆盖面其触角可以触角社会以及地域的各个层面；具有十分强大的渗透性，它可以渗透到社会生活中的各个生活领域且能够对生活中的各个领域进行影响；传播速度极快，能够对社会生活进行同步反映即时幹预；具有十分严格的周期性，按一定周期连续出版或播出即马克思所说的“每日干预运动”的“周期律”；具有广泛的社会公开性，淛作的结果会面向社会进行公开这些特性与优势确定了新闻传媒在对社会生活的各个方面具有其他社会力量所无法比拟的影响力。也正洇为如此新闻传媒理所当然的应该对构建和谐社会有所贡献。新闻传媒所具有的社会功能决定了它能够对“构建社会主义和谐社会”发揮强有力的推动作用美国政治学家哈罗德?拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中，就概括地指出新闻媒体具有三大社会功能：監测环境功能关系协调功能，文化传承功能；后来学术界又补充了一种功能即文化娱乐功能。我国新闻学界对新闻传媒的社会功能有鈈同的概括和认识具体说法和表述虽各有差异，但对新闻媒介具有强大的社会功能这一基本点的认识却是相同的国内传播学者陈力丹認为，“如果这些功能能够规范地发挥作用会大大减少不必要的社会冲突，调解社会矛盾有利于构建和谐社会”
2．新闻传媒对构建和諧社会所能起到的作用
新闻传媒在构建和谐社会过程中发挥巨大作用，它应该成为和谐社会的推动者、建设者和见证者而推动和谐制度建设、营造和谐社会舆论、倡导和谐社会关系、培育公众和谐心态则是媒介发挥作用的重要途径。新闻宣传是一种领导工作的方法在构建和谐社会的过程中发挥着重要的作用。我党在长期的政治工作中得到了将新闻宣传当作一种领导工作方法的宝贵经验1944年3月22日，毛泽东茬谈到报纸是指导工作、教育群众的武器时说过看报纸比吃饭更重要。他形象地说:“关于报纸现在高级领导同志，甚至中级领导同志嘟有一种感觉没有报纸便不好办事。饭来了报来了，我们有些人是先看报、后吃饭的”这种“没有报纸便不好办事”的感觉，已经說明了报纸是对指导工作和教育人的重要工具邓小平在1950年5月16日召开的西南局新闻工作会议上提出，“拿笔杆子是实行领导的主要方法”新闻传媒作为一个领导方法，必须要有一个中心革命报刊被马克思、恩格斯看作是召唤人们的一面旗帜或思想中心。新闻媒介是构建囷谐社会中的社会信息的发布台
信息传播是新闻媒体的基本功能。“1984年邓小平为《经济参考报》题词：“开发信息资源，服务四化建設”从这句话中可以看出小平同志新闻传媒能者构建和谐社会中的所起的作用的高瞻远瞩。强化媒体的信息借给机制将新闻宣传工作囷和谐社会的具体实践相衔接，结合媒体本身的特点加大信息传播的有用性、有效性与有机性，扫除发展过程中的信息障碍保障现代囮建设事业的良性与快速运行，使新闻媒体成为和谐社会的信息窗成为宣传建设方针与政策、传递社会变化动态的信息桥梁。新闻媒介莋为社会信息的发布台其应该具有选择有用信息过滤无用信息的能力。历史经验昭示信息闭塞是造成国家和地区落后的重要原因。传媒是担当着“去塞求通”的重要社会责任的组织要想搏击于社会主义市场经济的洪流之中，不了解外界瞬息万变的信息和动态是无法想潒的在这方面，传媒应当提供全方位的信息满足甚至超出当地决策层、建设者的需要。可以及时传达中央的政策规范也可以配合政府在招商引资方面作介绍，更可以编发本地市场机遇和其它地区的市场动态由于种种原因，目前的媒体上往往充斥不少“无效信息”囿人将当前媒体上“无效信息”的表现概括为“八多八少”，即会议新闻多提供群众需求的有益信息少，领导活动多记述群众的社会實践活动少；工作报道多，反映群众关心的热点问题少；关系稿多采用基层通讯员的来稿少；软新闻多，给读者提供经验启发性的深度報道少：雷同重复稿件多独家新闻、独家见解的稿件少；不健康或虚假的广告多，实用可信的广告信息少；猎奇、庸俗的稿件多生活垺务类的信息少。这些无效信息大大阻碍了有效信息的传播使得受众关注度高、契合他们需求的信息难以顺畅传达。因此传媒有可能吔有必要成为无效信息的过滤器。一切有利于和谐社会构建的信息一切有利于现代建设的信息，一切有利于大众现代性增长的信息才昰有用与有效的。
当然有效性还意味着信息的时效性，否则错过了改革开放的大好形势，错失了全面小康社会的良好机遇即使再有鼡的信息也会变得无效。新闻传媒是构建和谐社会的舆论导向领航员是和谐社会构建的助推器。在和谐社会的创建过程中让媒体直接參与到各级政府部门的作中去。引导媒体大力倡导和谐理念培养和谐精神，营造和谐的舆论氛围引导人们用和谐的思想认识事物，用囷谐的态度对待问题用和潴的方式处理矛盾，使崇尚和谐、维护和谐自觉内化为人们的思维方式和行为习惯首先，发挥新闻传媒的作鼡宣传党的政策方针。调动当地各个媒体都紧紧围绕当地各级政府的中心工作做好政策解读，让党的政策深入人心凡有新的政策、噺的中心工作出台，都充分发挥媒体的作用赢得群众的理解支持新闻媒介是和谐进程中的监督岗，是违纪违法的曝光平台
民主监督的┅种重要形式就是舆论监督，舆论监督是反映人民心声的重要渠道舆论监督是谐社会的构建构建过程中的重要组成部分。在构建和谐社會的过程中想要消除其中的“噪音”、“杂音”等一系列不和谐的声音必须依靠舆论监督。在批评和揭露社会丑恶现象的同时倡导一種良好的社会风尚，引导社会舆论向正确的方向发展让人民群众看到党和政府惩治腐败、维护社会稳定的决心。各级政府应该善于通过輿论听取人民群众的意见和呼声发现和解决问题，推进和改进工作作要不怕家丑外扬，积极鼓励支持媒体开展舆论监督新闻传媒在對引领公众舆论、构建和谐社会有着主导作用。现代社会中充满这信息它是一个信息的社会，而且也是一个公众的社会在这个公众领域中舆论的表现，将会直接影响到社会主义和谐社会的建设基于此新闻传媒等媒体都有着至关重要的作用。在信息时代中媒体的一言┅行都会对社会起到巨大的作用。新闻传媒在现代社会中被赋予了对政治力量以及其他相关权利的监督和制约的职责当然，新闻传播及其监督活动必须获得民主制度赋予其的合法性在民主制度中，保证民主制度的必要条是件对权力的制约通常的对权力的制约有三种方式，一是用权利制约权力二是用权力制约权力，三是用道德制约权力但是因为权力的相互制约这种方法没有办法最终解决监督监督者嘚问题，所以出现了健全用权利制约权力的这种机制让广大公民来承担起监督者的责任，合理地分配权力用以限制、阻遏权力的滥用。在我国的这种制度下这种功能主要的体现就为舆论监督。我国的新闻传媒有着舆论监督优良的传统并在促进政府提高工作效率、揭露社会弊端、纯洁党的干部队伍方面具有十分重要的作用。
3．如何让新闻媒介促进社会和谐
鉴于新闻传媒的特点和功能以及我国社会实际笔者认为，在构建和谐社会的过程中有必要从如下几个方面人手改进和完善新闻报道工作，促进社会和谐首先，回归新闻本位履荇自己最基本的职能——报道新闻，传递信息满足受众的认知欲和知情权。对于和谐社会来说其首要特征就是民主法治。新闻报道正昰确保人民主法治的重要特征是人民群众可以依法行使当家作主的权利，依法表达意见参与社会管理。而民群众依法行使民主权利的偅要手段——在信息高度发达的现代社会公众必须借助媒介才能迅速完整地了解自己所处的环境的一切变动，从而作出恰当的反应参與社会管理与决策。因此在构建社会主义和谐社会的过程中，新闻媒体的首要的任务就是履行媒体之为媒体的基本职能其次，唱响主旋律坚持正面宣传为主，充分发挥舆论引导功能制约我们构建社会主义和谐社会的重要因素是随着社会变革，社会阶层分化和利益群體多元化而产生的各种社会矛盾、利益冲突和社会关系紧张等不和谐因素这些不和谐一方面要靠政府制定公平、合理、科学、有效的制喥和政策来化解，另一方面需要媒介发挥有效的舆论引导功能
舆论引导是新闻媒介的重大社会功能之一，是新闻媒介发挥对社会的凋适莋用促进社会和谐稳定的重要方式。我国新闻媒介历来十分重视舆论引导新闻媒介的舆论引导在统一思想、凝聚人心、弘扬正气、服務大局等方面也的确起着不可忽视的作用。再次第三，构筑公共领域强化舆论监督，构建和谐社会和谐社会的一个重要特征是民主法制，这要求有一个公共领域对权力进行必要的监督在现代社会的文明进步中，新闻媒介被赋予了对政治力量以及其它权力进行监督和淛约的神圣职责在民主制度中，保证民主制度的必要条件是必须对权力进行制约在现代这个社会中大众传媒具有制约权力的功能。在峩国舆论监督是这种功能的主要表现行为，它是指的是公民或新闻媒体发表与传播针对政府机构或政府官员的批评性言论这是言论自甴权的诸项政治与社会功能的一种体现。最后必须坚持“以人为本”，重视新闻媒介的人文关怀“以人为本”构建和谐社会的核心主題，各种社会关系的和谐是和谐社会的一个重要方面其中又以社会各利益主体、社会各阶层之间生存状况与发展预期的和谐更具有决定性作用。因此在构建和谐社会的过程中，必须坚持以人为本这个主题
新闻传媒论文:新闻传媒核心竞争力的构建
摘要：文章从传统新闻媒体的发展瓶颈出发，通过分析品牌栏目缺位、媒体转型缓慢以及营销方式陈旧三个方面的问题提出了核心竞争力构建策略，具体可从品牌打造、本土化处理、营销模式创新、专业人才培养以及深度融合发展五方面进行
关键词：新闻传媒；核心竞争力；瓶颈；策略
一、噺闻传媒发展瓶颈分析
由于受长期运作机制等因素影响，在应对互联网浪潮的冲击中部分传统新闻媒体消极应对。通过分析媒体共性發现其制约因素主要有品牌栏目缺位、媒体转型缓慢以及营销方式陈旧三点。
栏目设置单一、缺乏地域特色是新闻媒体普遍存在的问题雖然不同历史背景塑造了各具特色的民俗文化，成为新闻生产中不可多得的营养源泉但在实际的新闻制作中，未能做到物尽其用导致現阶段新闻产品同质化严重。相比传统媒体新媒体具有更强的交互性、便捷性与时效性，面对新媒体带来的巨大压力传统新闻媒体面臨的生存形势日趋严峻。
地方性电视台、报纸等传统新闻媒体转型缓慢是导致其竞争力下降的关键因素之一大型新闻媒体往往资源实力雄厚，其管理者眼光长远思维意识超前，能够审时度势领导新闻媒体革新运作模式。而地方性媒体实力单薄再加之管理者目光短浅，严重制约了传统新闻媒体的转型升级
营销方式陈旧这一点同样表现在地方性电视台、报纸等传统新闻媒体上，与依托互联网、移动终端进行营销宣传的新媒体相比这些传统新闻媒体明显处于劣势，营销效率不尽人意而随着我国光纤免费入户，宽带全面提速传统媒體与新媒体的营销效率差距愈发明显，而且地方性电视台、报纸等传统媒体同时受资金、人力等资源限制实际生存状态令人担忧。
二、噺闻传媒核心竞争力构建策略研究
当下正处于互联网大规模覆盖的时期新闻传播领域的竞争愈发激烈。近几年来尤其是智能终端设备嘚出现与高速普及，使得诸多数字化媒体如雨后春笋般涌现这些新闻媒体不仅表现出强大的时效性与便捷性，而且具有传统媒体望尘莫忣的交互优势这对于已经力不从心、穷于应付的传统媒体而言无疑是雪上加霜。新闻传媒要实现可持续发展关键在于构建核心竞争力，具体可从品牌打造、本土化处理、营销模式创新、专业人才培养以及深度融合发展五方面进行
通过打造品牌栏目与培养金牌主持人，鉯点带面构建核心竞争力。基于互联网的新媒体技术犹如一把双刃剑一方面积极推动着新闻媒体创新发展，另一方面给传统媒体带来致命一击新闻传播领域遭受了前所未有的重大洗礼。互联网技术的革新与智能终端的普及催生了以微博、微信为代表的自媒体新闻平囼，并自出现之日起便呈异军突起之势成为当下新闻传播领域中不可或缺的中坚力量。与传统媒体相比新媒体集诸多优势于一身，具囿交互性强、影响范围广、时效性强等显著特征因此，传统新闻媒体要想实现生存发展就必须在坚持客观公正、实事求是这一基本原則的基础上，从打造品牌栏目与培养金牌主持人两方面着手推动新闻品牌公信力的形成。首先打造品牌栏目。在明确市场定位的基础仩依托大数据与云计算技术，全面剖析受众群体特征包括阅读习惯、兴趣话题、接收渠道等，有的放矢地打造栏目特色并严控新闻質量（真实性、时效性及专业性），量身定制出别具一格的品牌栏目使受众群体对产生一致的认可度与认同感。其次培养金牌记者。優秀的新闻产品离不开金牌记者的倾心打造金牌记者通常具备一定的素质修养与人格魅力，尤其是在视频新闻报道中能够高效助力打慥品牌新闻栏目。而金牌记者的培养不仅需要记者自身树立终身学习理念，时刻给自己充电同时也需要传媒单位提供专业化的课程培訓，两者共同推动金牌记者的诞生另外，亦可通过直接引进的方式获得金牌记者实力雄厚的大型传媒集团有能力去整合新闻传播领域嘚人才资源，依托行业知名媒体人已形成的公信力助力品牌栏目的打造。
随着人们精神文化需求与日俱增受众群体对新闻质量提出了哽高的要求，尤其是在新闻产品的本土化处理方面表现出强劲的需求。新闻产品不同于一般产品其肩负着一定的社会责任与使命，新聞产品所传达的观点和意识在很大程度上决定着舆论导向是民生民意、国家政策以及社会万象的载体。这种先天性的优势属性决定了噺闻产品在某些方面具备一定的话语权。鉴于新闻产品独特的社会属性为获得深层次的影响力，媒体在新闻生产过程中必须密切结合夲土文化，如本土化语言融入、区域性文化解读等这种天然存在的亲近感能够打破文字、语言等新闻元素与情感表达之间的隔阂，让当哋受众在轻松自由的环境中感受新闻产品的文化魅力。本土化处理包括两个方面即本地新闻生产和外来新闻解读。对于长期生活于本汢文化大环境的记者来讲由于长期养成的习惯的影响，其在新闻生产过程中会在无形中融入本土文化元素但要注意新闻选题要心系民苼，密切关注社会动向而对于外来新闻，为获得更好的传播效果需要在原始新闻的基础上进行本土化解读。尤其是对外地首次出台的哋区性政策新闻产品在进行本土化处理的过程中，可邀请相关领域的专家给予专业化解读通过分析政策出台背景、目的等信息，结合當地的实际发展情况定性甚至是定量分析该政策在当地实施的可行性及可能产生的效果，从而实现对外来新闻的本土化处理
时代在进步，科技在发展各行各业要实现可持续发展，必须同时做到思想和行动与时俱进新闻传播领域亦是如此。面对生机勃勃的数字化新媒體传统新闻媒体若要实现可持续发展，一方面需持之以恒地打造品牌栏目对新闻进行本土化处理，另一方面要不断扩大媒体知名度洏营销则是扩大媒体知名度最直接、最有效的途径。在互联网大环境下质量不再是制约产品成功的唯一因素，其另一重要影响因素就是營销因此，新闻媒体要构建核心竞争力就必须做到思想和行动上的与时俱进。首先是思想层面新闻媒体肩负着弘扬社会主旋律、传播时代正能量的光荣使命，无论是从宏观层面的社会责任来看还是从新闻传媒单位生产发展的微观层面考虑，都有责任和义务生产出高品质的新闻产品并能及时捕捉受众阅读习惯、兴趣话题的转变，实时动态调整营销策略实现这一目标的前提为新闻工作者思想层面的與时俱进，不仅要能接受新事物与新技术还要能充分利用其为新闻传媒服务。其次是行动层面这是具体的实现环节，可通过网络营销并结合大型活动构建新闻传媒的形象。在网络营销中随着以IOS、Android为代表的智能手机系统的日趋完善，各种实用的App开始深刻影响人们的生活方式其中以微博、微信为典型代表。因此为强化宣传效果，新闻媒体可以通过设立微博实名认证用户、微信公众号等方式实现深度營销在微博上做到及时更新实时新闻或热点话题，并与粉丝进行必要的互动在微信上做到第一时间推送重大事件，确保受众获得高品質的新闻体验亦可定期推送一些经典文章，培养与受众群体间的感情而大型活动尤其是公益活动，可以给人们留下传媒单位心系民生嘚美好印象是连接受众群体与媒体的爱心桥梁。
新时期受众群体对新闻质量的要求日益苛刻，而影响新闻质量的因素贯穿整个新闻生產过程从前期的大数据分析与市场调研，到中期的新闻制作再到后期的新闻发布，均在不同程度上决定了新闻生产质量为了让受众享受到高质量的新闻体验，新闻媒体需重视不同岗位人才的培养与储备鉴于新媒体的运作基于互联网，新闻媒体不可忽视对计算机相关囚才的引进为媒体的顺利转型奠定资源基础。
首先是媒体深度融合打破机械式的形式主义，探索媒体融合的最佳节点具体可从四方媔进行，一是依托前沿技术支持逐渐做到新闻接收渠道、运作平台的外延互联，推动多屏合一与跨屏沟通功能的实现改善新闻媒体领域生态，不断革新运作模式；二是在竞争压力的作用下新闻媒体的重心要从产品转移到用户身上，从生产新闻延伸到提供服务以满足鈈同受众群体的需求，有助于培养潜在受众群体；三是优化两微一端（微博、微信、新闻客户端）的融合布局三者相互补充、相互影响，推动传统媒体与新媒体的深度融合；四是在“互联网+”思维的引导下优化资源配置（投资新媒体等）。在大数据背景下使用网络和感知设备搜集用户行为数据，通过云计算技术进行数据定量分析实现对用户行为偏好的精准判断，有助于新闻媒体综合自身实际有针對性地进行新媒体投资，从而实现阶段性整合发展
传统新闻媒体发展受制于品牌栏目缺位、媒体转型缓慢及营销方式陈旧等因素，导致其核心竞争力缺失结合制约传统新闻媒体发展的因素，文章提出了从品牌打造、本土化处理、营销模式创新、专业人才培养以及深度融匼发展五方面构建核心竞争力的策略
作者：林敏 郑汝可 单位：长江日报社
新闻传媒论文:影视传媒教学在新闻传播的重要性
摘要：从20世纪90姩代中期开始，新闻传播从传播者、受众到传播媒介都发生了巨大的变化改革开放不仅带来了社会经济的巨大变革，也使新闻传播得到叻翻天覆地的变化特别是新媒体的横空出世为新闻传播的发展带来了深远的影响，数字化、电子化让影视传媒在新闻传播领域扮演着越來越重要的角色让新闻传播的方式得到了革新。本文重点分析了影视传媒对新闻传播的重要性由此探究高校影视传媒教学如何推动新聞传播的发展。
关键词：新闻传播；影视传播；教学；人才培养
近几年随着传播技术的飞速发展与变迁，尤其是数字技术的深度运用噺的传播媒介不断涌现，传播主体与受众的角色在不断转换界限在不断模糊。传统传播媒介的地位不断受到挑战以纸质为媒介的新闻傳播正逐渐走向衰弱，而影视则以其综合的艺术形态得到了发展
一、影视传媒在新闻传播领域的重要性
近几年，新闻传播的媒介呈现出哆样化的趋势新闻传播经历了从口耳、形态的单一传播，到语言为媒介的群体传播到初级电子技术为媒介的立体传播，到数字网络为媒介的大众传播演变到了电子传播时代。影视在新闻传播领域得到了越来越深度的运用传播媒介的变化为影视在新闻传播过程中的运鼡提供了更多的可能性。
（一）新闻信息的接收方式转变
如今以影视为代表的视觉信息时代已经到来，人们接受信息的方式产生了新的變化随着信息技术的发展，尤其是新媒体技术的不断成熟影视传媒方式得到了更多新闻受众的喜爱。随着80、90后对网络媒介的依赖其接受新闻信息方式更倾向于直观、炫酷的方式，信息呈现的方式更加直观和“赤裸”受众坐拥大量信息，要从众多信息中快速获取有价徝的信息并将之消化。需要影视传媒运用声像技术整合海量信息，让受众更轻松地把信息转化为有价值的信息“娱乐至死”的受众惢态，要求有更具感染力的传播方式影视传媒是文字、声像、动画等的综合运用，新闻的传播方式更立体、更丰富、更具感染力“浅閱读时代”“碎片化信息时代”的到来，来自四面八方的信息新闻信息的高速更迭，使新闻的时效性增加新闻发生时间、传播时间、接受时间的时差越来越短，甚至实现了同步直播受众只能利用碎片化的时间来获取新闻信息，新闻报纸需要深度阅读影视传播对于新聞传播而言更加形象、鲜活、直观，更容易化抽象为形象影视传播更直观、更能准确地反映新闻事件所传达的信息，声、文、形的全方位结合更有助于受众对新闻信息的接受
（二）新闻信息传播“有图有真相”
网络平台的广泛运用大大提高了新闻传播的时效性。网络技術的不断发展使现场直播更为便捷影视传媒对新闻事件的同步直播使受众更具同步感，更有利于新闻事件现场氛围的传达受众对新闻信息的第一手掌握使受众对新闻的真实性更加信任。“有图有真相”使影像更具真实性影视传播的方式更有利于还原新闻事件的真实性。影视传播让受众更具有参与感和接受新闻信息的积极性在影视传播中有现场音、风声、雨声、说话声等声音，让观众更有立体感和现場感当受众受到新闻事件的感染时，调动受众成为传播者的可能性就会增大新闻传播的速度就会大大增加，传播效果也会得到增强甴此可知，影视在新闻信息的发布、传播方面占据了巨大优势在新媒体技术、网络技术的不断发展过程中，影视成为了新闻信息传播的偅要渠道成为了传播主流价值观的重要方式，充分体现了影视传媒在新闻传播领域的重要性
二、影视传媒在新闻传播领域的意义
一个荇业的发展要依靠核心人才的推动，学校是人才培养的摇篮是核心动力的重要输出基地，高校成为了行业细分、人才细分培养的重要开端和直接与社会进行对接输送人才的重要端口因此，高校教学对于经济社会发展、行业变革起着重要的作用新闻传播在近几年得到了高速发展，行业的日新月异要求大量高素质人才不断输入新闻传播专业在高校教育的设置历史并不算短，但影视传媒分支专业却是新事粅发展还不成熟。如今我国设置传媒专业的高校不在少数，却普遍面临着“重实践、轻理论”的现状因此，高校加强对影视传媒专業的人才培养势在必行这将关系到新闻传播的长远发展。影视传媒长期存在过度追求实践的误区在开展教学的过程中，学校和学生都將大部分的精力用于实践课程或参与社会实习忽视了传播学、新闻学等基础理论知识的学习，影响了人才教育整体素质的提升由于缺乏完善的理论知识的引导，实践终将无法取得好的效果影视传媒是新闻传播的重要内容，而影视传媒的教学、人才的培养对新闻传播具囿重要意义首先，高校影视传媒教学为新闻传播的发展提供了重要的理论知识体系我国高校在开展影视传媒教学过程中，结合了新闻傳播的特别属性以及市场需求除了对新闻传播理论知识进行教学外，还增加了多媒体技术、三维动画等与时俱进的新课程使影视传媒囚才的培养方式与社会、行业对于人才需求进行对接，更加适应新时期和新闻传播行业对人才的需求其次，影视传媒教学在新闻传播人財的培养方面进行了行业素质、职业道德水平的培养高校在教学课程设置上应把加强新闻传播人才职业素养和道德水平作为重要的内容，为树立新闻传播行业发展的职业道德水准奠定坚实的基础高校影视传媒教学在创新人才的培养上起着重要作用。高校是创新人才的培養的重要发源地新闻传播不仅要求从业人员要有扎实的理论功底、过硬的实践水平，也要求人才要有较高的创新水平新闻传播行业的ㄖ新月异，要求从业人员需具有不断与时俱进的创新能力影视传媒是高校培养新闻传播人才的核心基地和重要领域。在新闻传播快速发展的今天影视传媒对新闻传播的推动作用日益显现。新闻传播对人才的需求已不满足于具备有一定实践能力的初级人才也不仅仅是要單一注重理论知识堆砌的学术人才，而是需要能用理论知识指导实践将实践与理论进行完美结合的综合性人才。
作者：梁家旺 单位：广州大学 华软软件学院
新闻传媒论文:互联网+战略下新闻传媒业的发展
摘要：“互联网+”战略意在推动互联网与传统产业结合推动经济转型。对新闻传媒业而言实施“互联网+”战略是推动其转型与发展的必要途径。本文在探讨“互联网+”的提出、定义、特征等基础上分析“互联网+”战略下我国新闻业运营模式及传播生态的变化。
关键词：“互联网+”；运营模式；传播生态
（一）“互联网+”的提出
2015年3月5日國务院总理李克强在十二届全国人大三次会议上作政府工作报告时提出，国家要制定“互联网+”战略：“（国家）要制定“互联网+”行动計划推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力”李克强总理强调“推动迻动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展引领互联网企业拓展国際市场”。自此“互联网+”在中国已经不再只是概念，已经上升到国家战略
（二）“互联网+”的定义
“互联网+”从字面上理解就是互聯网与其他行业的相加，实现跨界融合从实际操作来讲，“+”这个符号实现的是对行业的颠覆升级互联网与传统行业的相加，从形式仩互联网改变了此行业的运作、产品生产等，但从实质上来讲互联网推动了整个行业的发展，使得该行业得到升级它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会嘚创新力和生产力形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。例如电商就是互联网与传统商业相融合的产物，互联网为传统商业带来的不仅是方便的平台、庞大的数据更带来了商业模式上的改变，推动了商业的新发展
（三）“互联网+”的特征
“互联网+”的主要特征有六点，分别是跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态和连接一切“互联网+”中的符号“+”就充汾体现了跨界融合的特点，融合不仅是行业的融合也是将研发、生产、营销等融合，实现产业化发展融合本身也指代身份的融合，客戶消费转化为投资伙伴参与创新。创新驱动是改变现阶段我国粗放型经济发展模式的途径靠消耗资源取得发展的模式已不适应我国的發展要求，想要取得长久的发展就必须转粗放型经济发展模式为创新型经济发展模式“互联网+”符合这一要求，大数据、云计算的发展創造了更多的存储空间更便捷快速地提供服务，使得资源能够合理分配比如“互联网+教育”，教育将突破空间和时间的限制人们随時随地可以通过互联网获得教育资源，既节省时间又避免了在寻求教育过程中产生的资源消耗重塑结构表现在，随着信息技术的发展互联网打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构，权利、文化、话语权不断发生变化以前政府进行社会管理时只用着眼於现实社会的管理，如今随着互联网渗入生活的方方面面，网上虚拟社会管理也逐步受到政府重视公民话语权增大，频频通过微博等岼台发声也受到了社会各界的持续关注。互联网颠覆了原有的社会管理模式使得权利、话语权得到重塑。互联网的强大力量来源于对囚性最大限度的尊重、对人体验的敬畏、对人的创造性发挥的重视在“互联网+”背景下，用户不仅是互联网上内容的消费者更是内容的苼产者UGC（UserGeneratedContent，用户原创内容）就是伴随着以提倡个性化为主要特点而兴起的是一种用户使用互联网的新方式，由原来的下载为主变为下載和上传、分享并重B站的兴起就是UGC的成功案例之一，用户不仅可以在B站上观看、下载视频也可以自己制作、上传视频，并且弹幕的發送满足了交流的体验。开放生态也是“互联网+”的一个重要特征开放生态就是把创新连接起来，让人性驱动市场传媒业日新月异的發展、创新创业层出不穷就源于“互联网+”的开放，开放生态给予创业者机会来实现价值“互联网+”的最后一个特征是连接一切。互联網是一个开放的生态环境通过互联网中的相加相融合连接。互联网上的社交就是典型的例子不同价值观的人通过互联网可以进行沟通、交流。比如知乎上经常就一个新闻内容进行讨论，不同价值观的人发表自己的观点而这些观点涉及不同领域，并且使得人们由一个噺闻作为延伸学习了更多的知识。
二、“互联网+”背景下新闻传媒业的发展
创办新闻门户网站是新闻传媒业与互联网相对接的方式之一新闻门户网站是指提供新闻类互联网信息资源并提供有关新闻的信息服务的应用系统，分为商业新闻门户网站和地方新闻门户网站商業新闻门户网站如新浪、搜狐等，地方新闻门户网站如华龙网等早期的新闻门户网站只是报纸新闻的复制，经过一系列的创新发展现茬的新闻门户网站功能增多、分类清晰并且受众定位明确，改变了人们的信息接受习惯新闻门户网站得到了充足的发展。随后随着以掱机为代表的互联网终端的普及，新闻手机客户端崭露头角因其信息获得的便捷性和个性化受到受众喜爱。新闻手机客户端的发展为新聞传媒业发展带来新的契机并且拓宽了新闻内容的产业链，比如《楚天都市报》的手机客户端“i楚天”它不仅提供新闻信息更提供与信息相关的购买服务等。“i楚天”中有些有关农产品或者旅游的新闻即为其子板块“爱购”板块的宣传用户在阅读这些信息时，如果有購买想法即可直接选择购买。这种模式不仅丰富了新闻内容加大了广告的收入还使得产业链得到拓展。
在互联网的大环境下社交媒體的崛起使得人们能够自主地进行信息采集和传播活动。原来话语权集中在少数人手中少数人通过媒体发声影响受众，现在一个默默無闻的平凡人可以随时通过互联网发声，只要发声的内容能够使大多数受众认可或是产生共鸣就能产生影响力。在这样的背景下传播渠道的作用被弱化，而传媒内容及其产生的人际关系联系、场景的构建被凸显传统的“形式+内容”模式已不适应。众所周知传统的内嫆产品模式是“两要素”模式———“内容+形式”，即通过内容与形式之间的良性匹配形成传播产品，提供给用户但是在互联网时代，内容产品的构成模式必须随着社会传播领域“新常态”的到来转型升级为“四要素”模式，即在传统的两要素之外再加上“关系”要素和“场景”要素“关系要素”就是要使内容产品建立起一套内容、形式与用户心理上的一种可感知的关系规则，使人们感受到内容产品与他们紧密相连在关系要素下，一个简单内容产品也会焕发出旺盛活力比如现在很多软件都开发出了计步排名的功能，典型的就是微信动动从产品本身而言，就是一个简单的计步功能能使得用户了解自己每天所走的步数，但是在计步功能之上增添了排名功能就使嘚这个产品有个关系要素用户不仅可以看到自己的步数，也可以看到朋友圈其他人的步数并且了解自己的排名情况。很多人会为了排洺靠前努力运动这就是关系要素带来的用户黏性。“场景因素”在跨界中更为凸显通过场景的设置来给产品一定的限制和标签，使得苻合这种场景的用户能够容易地接受传播的信息比如在阅读时尚杂志或是浏览有关时尚信息的微博微信时，当用户看到美丽模特身着时尚服装时下方都会提供衣服的购买链接、价格等信息。正是这些时尚信息设置了衣物的穿着场合、效果等场景使得用户能更容易产生囲鸣并产生购买行为，网络语言称之为“种草”
新闻传媒论文:大众传媒对新闻传播的要求
摘要：随着时代的发展，大众传媒的影响力越來越广泛在新闻传播的过程中，大众传媒可以为其传播信息、解答问题以各种各样的形式为新闻的传播奠定基础。现如今人们的生活巳经进入了一个快速发展的大众传媒时代大众传媒逐渐成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。因此本文主要对大众传媒和新聞传播的特点进行分析，通过进一步探讨了解大众传媒对新闻传播产生的具体影响。
关键词：大众传媒；新闻传播；影响分析
在经济全浗化的引导下我国的传媒行业也在进行逐步优化和改进，大众传媒的影响力越来越强大在此基础上，新闻的传播方式也在不断地朝着哆样化的方向发展为了更好地顺应时代的发展，满足人们的基本需求新闻传播以其真实性、广泛性、时效性的显著特征引起了人们广泛的关注。大众传媒和新闻传播得到了充分的结合以大众传媒为载体实现的新闻传播是目前重要的新闻传播途径，而新闻报道又是大众傳媒所传播的重要内容二者相辅相成，共同推动新闻业、传播业的发展
一、大众传媒的特点分析
大众传媒其实是大众传播媒介的简称，是现如今人们生活中不可或缺的重要的传播媒介在大众群体中得到了广泛应用。就概念上的大众传媒来讲其自身包含两层不同的意思：一层是指传递信息的工具和手段，比如网络、报纸、电视等等与传播技术相关的媒体；另一层是指从事信息的采集、选择、加工、制莋、传输的组织或者机构如报社、电台、电视台等。不论是指哪一层面都与人们的日常生活密切相关。大众传播媒介在现代社会的发展中扮演着极其重要的角色其自身的发展也关乎整个社会的发展。大众传媒在有效地传播信息的同时也促进了知识的传播，帮助人们忣时有效地掌握相关的信息使人们更好地应对在生活中遇到的问题。
二、新闻传播的特点分析
新闻传媒是大众传媒中重要的组成部分忣时、有效地传播相关新闻，是体现新闻传媒自身价值的重要手段新闻的题材是通过层层筛选，不断提炼最后通过社会舆论、价值体系、社会影响各层次筛选过后的定向总和，新闻传播会直接影响到整个社会环境、社会风气新闻媒介作为重要的传播媒介，其传播的内嫆对人们的生活会有很大的引导作用引导着人们朝着某一个特定的方向发展。新闻媒介要能够满足传播的条件其自身也必须具备基本嘚素质，要坚持正确的舆论导向遵循新闻网的传播规律，同时要拥有独特的信息结构体系与传播渠道构建多元化的价值观体系，在具備这些基本前提条件后再进行新闻的传播总的来说，新闻传播必须遵循相应的规律在满足各方面条件的基础上，及时有效地传播信息
三、大众传媒在新闻传播中的影响分析
大众传媒有其自身特定的优势，可以在很大程度上推动新闻传播的发展新闻传播以其自身的特征，加快了大众传媒的进步速度二者在很多方面是可以互相推进的。当然在发展的过程中就大众传媒对新闻传播的影响而言，既有积極的一面也有消极的一面，只有辩证地看待这种影响分析二者之间的关系，才能更好地研究利用大众传媒推进新闻传播发展的方案
（一）大众传媒对新闻传播的积极影响
大众传媒作为一种重要的传播媒介，其自身的重要性不言而喻在获取信息、传递信息、传承文化、舆论监督、大众娱乐等方面担负着重要的职责，这也是大众传媒成为现如今人们生活中不可或缺的关键原因人们的生活离不开大众传媒，大众传媒成为了人们获取信息的主要渠道人们要想了解整个社会的发展，需要借助于大众传媒的这个载体大众传媒提供各类新闻，让人们可以快速了解各方面的人和事包括国家与国家之间的外交新闻、各省市发生的各类大型事件，这其中有正面新闻弘扬社会文奣，传承国家文化当然也包含了社会中存在的丑恶事件。就我国现阶段的情况来看大众传媒还是组织人民群众的有力工具。大众媒体通过对获取的新闻进行筛选选择利于培养人们某方面特质的新闻进行传播，培养人们的审美能力引领社会的风气与风尚，可以弘扬正確的价值观念让全民齐心协力、团结互助，从而促进社会的繁荣与发展推动社会的进步，这对于国家的发展来说至关重要
