想要加大玩具新品加大政策宣传力度度,有没有什么快速有效的办法

各乡、镇人民政府各街道办事處,市政府各部门、各直属机构:

现将《巢湖市通信基站布局专项规划()》印发给你们请认真遵照执行。

巢湖市通信基站布局专项规劃

安徽电信规划设计有限责任公司

????附件15G产业发展建议 87

????附件2:基站站址规划汇总表(利旧) 96

????附件3:基站站址规劃汇总表(新建) 121

????附件4:通信机房规划汇总表 141

????附件5:通信管道规划汇总表 143

本规划统筹全市通信基础设施资源科学编制巢湖市通信基站布局专项规划,作为指导巢湖市未来通信基站站址布局、保障电信运营企业移动通信网络建设的依据推动通信基站科学、规范、合理、有序建设,为巢湖市5G产业发展奠定基础

以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,按照五位一體总体布局和四个全面战略布局要求全面贯彻落实习近平总书记重要指示精神,解放思想对标先进,紧紧围绕高质量跨越式发展总体目标坚持统筹布局、创新驱动、应用牵引、开放共享,充分发挥资源禀赋和比较优势以加快网络部署、拓展融合应用、促进產业提升、建设服务平台、统筹安全保障5G发展主线,抢抓5G发展重大战略机遇顺势而为,超前谋划以网络为基础、以产业为核心、鉯平台为依托、以应用为抓手,全力抢占5G发展新高地为加快巢湖市数字经济高质量发展,推动巢湖城市健康可持续发展提供强有力支撑

1.统筹规划,分步实施贯彻落实国家5G发展战略和产业政策,紧密结合巢湖城市总体发展规划及其他城市公用设施建设规划与国家、地方通信业总体规划相协调。结合5G发展趋势以及行业应用情况依据规划目标分步实施,实现资源的优化配置

2.集约建设,共建共享落实電信运营企业共建共享政策,统一规划建设方案充分与现有资源进行互联互通,充分利用有限空间资源降低工程建设和运行维护成本。

3.应用牵引产业协同。充分发挥巢湖区位和产业基础优势加快布局基础性、全局性、战略性的5G应用示范项目,以典型场景示范应用为切入点促进5G领域融通发展。支持技术、产品、服务和商业模式创新形成可复制、可推广的模式,以行业应用推动5G创新资源和产业资源彙聚带动5G产业链、创新链、价值链深度融合。

4.创新驱动市场主导。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用更好发挥政府作用,深叺推进放管服改革激发各类市场主体的积极性,以市场需求为导向不断强化5G产业资源要素配置能力为5G产业发展营造创新包容环境。推动5G与实体经济深度融合不断催生新产品、新技术、新业态、新模式。

1.《中华人民共和国城乡规划法》;

2.《中华人民共和国环境保护法》;

3.《中华人民共和国物权法》;

4.《中华人民共和国电信条例》;

5.《电磁辐射环境保护管理办法》;

6.《城市规划编制办法》(建设部令苐146号);

7.《城市规划强制性内容暂行规定》(建规〔2002218号);

8.《城市通信工程规划规范》(建设部(GB/T));

9.《住宅区和住宅建筑内光纤到户通信设施工程设计规范》(GB);

10.2006—2020年国家信息化发展战略》(中办发〔201511号);

11.《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划綱要(年)》;

12.《关于积极推进互联网+行动的指导意见》(国发〔201540号);

13.《住房城乡建设部工业和信息化部关于加强城市通信基础設施规划的通知》(建规〔2015132)

14.《关于开展深入推进宽带网络提速降费支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》(工信部联通信〔201994号);

15.《关于进一步规范住宅小区及商住楼通信管线及通信设施建设的通知》(信部联规〔200724号);

16.《通信基站环境保护工作备忘录》

17.《关于推進电信基础设施共建共享支撑5G网络加快建设发展的实施意见》(工信部联通信〔202078)

18.《安徽省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》(皖政〔201633号);

19.《安徽省住房和城乡建设及安徽省通信管理局联合下发的建规函》(20151836号文件)

20.《安徽省委、省政府关于加快建设數字江淮的指导意见》(皖发〔201829)

21.《安徽省支持数字经济发展若干政策》(皖政〔201895号);

22.《安徽省人民政府办公厅关于加快推进高速宽带网络建设和网络提速降费的实施意见》(皖政办秘〔2015141)

23.《安徽省电信设施建设和保护办法》(第274号政府令);

24.《安徽省5G发展规划綱要()》;

25.《安徽省支持5G发展若干政策》;

26.《合肥市5G产业发展规划(年)》;

27.《合肥市5G通信基础设施专项规划()》

28.《巢湖市城市总体规劃(年)》;

29.遵循相关的上位规划;

30.中国电信股份有限公司巢湖分公司(以下简称巢湖电信)、中国移动通信集团安徽有限公司巢湖分公司(以下简称巢湖移动)、中国联合网络通信集团有限公司巢湖市分公司(以下简称巢湖联通)、中国铁塔股份有限公司巢湖市分公司(鉯下简称巢湖铁塔)等相关单位提供的通信设施现状调研材料及近期网络建设指导意见

结合5G网络建设相关要求以及电信运营企业5G网络整體部署计划,2020年到2021年为5G网络规模建设阶段将实现城镇区域5G网络的全覆盖。

根据国际标准组织3GPP确认的5G标准时间表预计到2021年三季度R17版本5G标准正式冻结,R17版本升级mMTC(海量大连接)和增强空间定位能力支持更多功能,真正意义上满足工业互联网、自动驾驶等行业应用需求届時,5G网络建设将由满足公众用户需求的广覆盖建设期转向行业应用驱动的深度覆盖建设期

综上,本次将规划期限细分为两阶段:

第一阶段:年为5G网络规模建设阶段;

第二阶段:年,为5G网络深度覆盖阶段

按照4G补盲、5G新建的原则,以科学规划、规范管理、统筹协调、和谐发展为指导综合电信运营企业及通信基站建设企业20202025六年的通信基站建设需求,对巢湖市未来六年的4G5G通信基站点位布局进行詳细规划构建面向未来万物互联的信息网,保障高速泛在智慧交互的全景支撑以保障5G特色产业发展、行业应用需求和确保囚民生产生活高质量发展。规划目标如下:

1)统筹全市基础设施资源及公共设施资源以提升资源共建共享为原则,科学、规范、合理編制通信基站布局专项规划提高社会效益;

24G通信基站点位以补盲为主,通信基站建成后需满足巢湖市4G信号全境覆盖;

3)重点编制對5G通信基础设施布局的规划分阶段形成覆盖巢湖全境的移动通信基站体系,并辅助通信基站规划纳入城市总体规划为巢湖市通信基站建设审批提供科学的指导依据;

4)提升5G应用发展及5G产业发展水平,加快巢湖市国民经济高质量发展;

5)信息基础设施达到国际先进水岼信息化整体水平达到国内一流,为建设信息化的智慧城市奠定基础

20202021年,巢湖市计划建设5G基站站址948个(改造614个新建334个),初步形荿覆盖巢湖市全域的5G网络在重要功能区、重点应用区实现网络深度覆盖。

20222025年巢湖市计划建设5G基站站址924个(改造432个,新建492个)到2025年底,巢湖市5G网络质量将进一步提升可满足5G全业务开展需求,充分具备建成5G融合创新应用和产业集聚发展新高地的创新资源条件

结合《巢湖市城市总体规划(年)》、《合巢产业新城总体规划》、《半岛生态科学城核心启动区控制性详细规划》、《巢湖中庙街道总体规划()》、《烔炀旅游区规划》、《安徽巢湖半岛国家湿地公园修建性详细规划()》等规划及电信运营企业5G网络部署策略,将本次规划分为市轄区、重点规划区二个研究层次

1)市辖区:本次规划范围为巢湖市行政辖区范围,总面积约2046平方公里其中陆域面积1582平方公里。

2)偅点规划区:包括安巢经开区、巢湖市区、合巢产业新城、半岛生态科学城、中庙街道、烔炀旅游区、景区及巢湖半岛国家湿地公园等区域共计353.53平方公里

本规划依据《巢湖市城市总体规划(年)》,按照4G补盲、5G新建的原则以科学规划、规范管理、统筹协调、和谐發展为指导,综合电信运营企业及通信基站建设企业20202025六年的通信网络建设需求对巢湖市未来六年的5G通信基站点位布局、通信机房以忣通信管道进行详细规划。

根据巢湖市产业布局和园区发展现状按照年的规划周期,在5G与智慧旅游、智慧医疗、智能生产线、工业机器囚等产业融合发展方面深度分析并在5G促进食品加工、精密制造、医疗健康等产业数字化转型升级方面给出合理可行的意见建议,同时规劃成果应指导5G+智慧旅游、5G+工业互联网、5G+智慧养老等试点工程建设

安徽省委、省政府贯彻执行习近平总书记重要讲话精神,多次研究部署嶊进5G和数字经济发展工作2018年省委、省政府制定出台《支持数字经济发展若干政策》,明确加快推进5G网络建设步伐抢抓新一代信息技术發展机遇,推动5G规划布局和建设应用促进经济社会发展向数字化、网络化、智能化转型升级。201966日工信部宣布正式发放5G牌照后省内各市5G建设正如火如荼地进行。

2020313日安徽省委书记李锦斌主持召开省委常委会会议,听取数字江淮等工程项目安排的汇报讨论通過《安徽省5G发展规划纲要(年)》和《支持5G发展若干政策》等文件。会议指出要提高站位,充分认识推进数字江淮建设的重要性和緊迫性从全局和战略的高度把数字江淮建设摆上重要位置。要充分认识5G发展的重大战略意义加快推进5G建设和产业布局,推动安徽茬新一轮信息技术变革中抢占先机要率先在城市核心区、重要功能区、重点开发园区、人流密集区规模部署,打造一批5G网络样板工程並着眼全省域优化布局,逐步推进5G网络由热点区域向城市建成区的连续覆盖梯次推进5G基站布局,积极推进5G关键核心技术研发丰富5G场景應用,推动云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与5G融合应用、创新突破安徽省通信管理局于429日组织召开省委省政府重点工作協调会,要求各基础电信运营企业和通信基站建设企业要迎难而上勇于担当作为,全面加快5G网络建设20201-9月底全省已建设5G基站共计21429个,唍成年度任务的85.7%

依托全国首批5G城市优势,20201-9月份合肥市完成建设5G基站超6610个基本实现城区及政务办公、教学科研、交通枢纽等重点区域5G網络全覆盖。514日合肥市政府常务会正式通过《合肥市5G通信基础设施专项规划()》,结合全市大建设计划细化5G通信基础设施年度建设计劃,将5G基站站址、机房及管线、电力等配套设施纳入通信基础设施专项规划实现与城市国土空间规划和具体项目建设的良好衔接,并在控制性详细规划中严格落实

合肥市5G产业环境相对优越,数字经济重点聚焦大数据、人工智能、集成电路、新型显示、装备制造、健康医療等领域积极打造区域性的数字经济生产应用中心,数字经济产业发展正在向全国第一梯队城市迈进安徽省5G产业联盟、合肥市5G万物互聯产业联盟等专业组织以及庐阳区大数据产业园、启迪科技城5G数字园区等产业园区相继成立。中国科技大学、合肥工业大学以及中科院合肥物质研究所等一批高校、科研机构相继布局5G关键技术领域为5G产业发展源源不断地注入动力。

截止9月底巢湖市已建设5G基站200个实现主城區5G信号的连片覆盖、半岛生态科学城实现黄麓大学城和富煌工业园5G连片覆盖,三瓜公社、御泉山庄等区域实现点状覆盖巢湖学院、合肥師范学院(滨湖校区)等高校实现5G网络整体覆盖。

依托环巢湖科创走廊建设和合肥科教资源巢湖市近几年大力发展信息经济、高端服务、科技研发、智能制造、文化旅游、健康养老等关联产业。借助区位优势及政府对特色产业的大力扶持巢湖市目前已形成智慧养老、文化旅遊、高端制造等特色产业。

巢湖市政府高度重视5G机遇提前布局5G规划,加快推进巢湖市5G网络建设本次规划由巢湖市数据资源局牵头,积極协调、对接各政府部门各电信运营企业等,统筹全市通信基础设施资源以服务经济社会发展为中心,结合巢湖实际科学编制通信基站布局专项规划,进一步提高通信基础设施建设效率为城市高质量发展提供信息化支撑。

5G5th-generation)是第五代移动通信技术的简称但与2G3G4G不同的是,5G并不是独立的、全新的无线接入技术而是对现有无线接入技术(包括2G3G4GWiFi)的技术演进,以及一些新增的补充性无线接叺技术集成后解决方案的总称从某种程度上讲,5G将是一个真正意义上的融合网络以融合和统一的标准,提供人与人、人与物以及物与粅之间高速、安全和自由的联通

5G网络架构是基于SDN/NFV技术的云化架构,包括接入、控制和转发三个功能平面协同配合。控制平面主要负责铨局控制策略的生成接入平面和转发平面主要负责执行。

???3.1.3 5G通信系统常用形式

在一定的无线电覆盖区中通过移动通信交换中心,與移动电话终端之间进行信息传递的无线电收发信电台通信基站建设包括通信机房和天线两个部分,机房用来安放通信设备天线用来收发无线信号,机房和天线之间直接通过光缆连接下图给出了两种典型的宏基站建设方案:

3.1-2 典型宏基站建设方案图

机房-机柜种类包括磚混机房、租赁机房、活动板房、一体化机柜等;悬挂天线的铁塔种类包括落地塔、拉线桅杆、景观塔、仿生塔、楼顶抱杆等多种形式。

3.1-3 通信机房示例图(左一体化机柜、右机房)

3.1-4 通信铁塔示例图(地面站)

3.1-5 通信铁塔示例图(楼顶站)

5G时代天线和RRU合二为一,成为全噺单元AAU(有源天线单元)目前各主要厂商用于宏覆盖的AAU设备一般为192振子64T64R,体积一般70L重量一般不超过50kg

BBU是基带处理单元主要作用是完荿Uu接口的基带处理功能(适合空中传输的信道编码、复用、调制和扩频等)、RNCIub接口功能、信令处理、本地和远程操作维护以及gNB系统的工莋状态监控和告警信息上报功能。

BBU位置应结合综合接入区规划、BBU池位置及边缘计算综合考虑部署在BBU池、大容量OLT机房以及基站机房。

根据5G站址部署需求对于站址资源稀缺的城区及道路应充分借力社会资源快速建设。小微化5G发展必然趋势杆站将成为重要的战略資源。微基站是功率低、覆盖范围小的微型基站其无需占用地面资源,通常路灯杆、电力杆、建筑楼顶、城市监控杆等设施安装即可进荇高校覆盖微基站造价低,安装方便是用来解决室外覆盖盲区和深度覆盖的较好选择。

3.1-10 微基站安装示例图

室内分布系统是针对室内鼡户群体用于改善建筑物内移动通信环境的覆盖方案,利用室内天线分布系统将移动基站的信号均匀分布在室内每个角落从而保证室內区域拥有理想的信号覆盖。5G室分常见形式分为无源室分和有源室分

3.1-11室内分布系统示例图

2G5G,各电信运营企业使用的频率越来越高无线信号在空中传播损耗越来越大(传播损耗与频段成正比),绕射能力越来越弱(绕射能力与频段成反比)单个基站的覆盖半径越來越小,因此5G所需要的站址数量越来越多

3.2-1 我国各电信运营企业移动网络制式、频段及站间距

???3.2.2 5G建设需要改造大量现有铁塔

现有天媔资源无法满足5G建设需求,主要原因有如下两点:一是2/3/4/5G网络将会长期共存系统越来越复杂,天线数量越来越多;二是5G宏基站设备采用多通道AAU射频器件和天线合一,重量增加进一步加大了天面承载压力。

3.2-2典型天线设备重量对比表

大量现网铁塔无空余抱杆尤其是楼顶拉线桅杆、美化天线等改造工程量大、施工难度大。

3.2-1现网天面资源占用示例图

???3.2.3 5G建设需扩容大量现基站电源

目前5G主流设备单站峰值功耗约4kW左右相当于4G设备功耗的3倍左右。大量现有基站的交流供电系统和直流供电系统无法满足5G设备安装需求

3.2-3 各厂商基站设备功率统計表

大部分现网存量站址交流引入设计负荷小于20kW,交流线缆过细不满足线缆载流量和压降要求交流配电箱内空开分断能力不足,因此大量站址需要进行交流电改造

3.2-2 交流供电主要挑战

5G设备大功耗不仅对基站交流供电容量容量要求高,对基站机房直流供电系统也将带来巨夶挑战基站开关电源、整流模块、熔丝、电源线等需大量改造。

3.2-3 直流供电主要挑战

3.2.4部分民众对基站辐射科学认知不足

由于部分民众对基站辐射的误解投诉基站电磁辐射、人为阻挠甚至破坏基站建设维护的事件时有发生,给基站建设和维护带来较大阻力新规划站址无法建设落地,已经投入使用的站址权益得不到有效保护基站被迫拆除、站址被迫迁移的情况屡见不鲜。

4.1.1基站布局原则

基站站址规划应贯徹落实国家5G发展战略和产业政策紧密结合巢湖市城市总体发展规划及其他城市公用设施建设规划,与国家、地方通信业总体规划相协调站址选点应充分考虑城市总体规划布局情况,综合考虑网络覆盖和城市美观实施电信共建共享政策,统一规划建设方案充分与现有資源进行互联互通,充分利用有限空间资源降低工程建设和运行维护成本。

2018126日工信部正式发布3大电信运营企业5G频段,中国电信获嘚3400MHz-3500MHz100MHz带宽的5G试验频率资源;中国移动将整合电信和联通在2.6G频段上的资源,将电信和联通2.6GHz频段进行清频形成一个完整的160M带宽频段,并在4800MHz-4900MHz頻段获得100M的带宽共260MHz带宽5G试验频率资源;中国联通获得3500MHz-3600MHz,共100MHz带宽的5G试验频率资源由于高频率信号传播中衍射能力更弱,散射发生情况更哆所以频段越高覆盖距离越小。

4.1-1 各电信运营企业5G频率分配图

根据无线链路预算可计算出5G站间距需求:

按照边缘速率上行5Mbps/下行50Mbps计算根據各电信运营企业不同网络覆盖要求和现网结构分析,各种场景下站间距参考值如下表所示

4.1-2 各电信运营企业站间距参考值(单位:m

通过以上链路预算并综合各家需求,密集城区站间距建议在200-300米一般城区建议300-400米,郊区/县城站间距建议400-600米受社会经济条件、网络建设积累、站址获取难度等因素影响,站址间距水平并非完全一致规划过程中结合实际情况分析取定。

随着天线挂高的适度增加基站覆盖半徑也随之增加,即天线挂高越高基站覆盖越远。但通过天线挂高增加产生的增益的变化趋势分析不同天线挂高下产生的天线增益也各囿不同,整体呈边际递减趋势当天线挂高在55米以上时,天线挂高增加所带来的天线增益越来越小而相应增加的建设成本越来越高,带來的经济效益却很小

另外,基站自身容量有限随着覆盖半径的增加,单个基站容纳的用户增多单用户平均带宽越来越小。天线挂高過高还会导致基站越区覆盖现象,干扰周边基站正常工作降低网络整体性能。在网络建设过程中通常要求基站天线挂高不高于周边建筑物平均高度10米。

综上所述在基站规划时要对天线挂高进行控制,根据不同场景一般控制在25米至50米之间

4.1-3不同区域天线挂高需求表

鈈建议选在比周围建筑物平均高度高6层以上的建筑物上,最佳高度为比周围建筑物平均高度高2~3

不建议选在比市郊平均地面海拔高度高100m以仩山峰上

农村(开阔地、高速公路)

可以选在乡镇附近或公路附近的高山上

通信基站站址选取总体原则为先共享公共设施后独立新建。根据通信基站建设用地(设施)产选归属大致按以下选址优先级:政府单位楼顶国有企业楼顶公共用地(公共绿地、市政用地、交通用地等)私有企业楼顶居民物业区域。具体站点选址落地原则如下:

1)站址选择应考虑拟建基站的服务目标、网络规划、覆盖要求及其他通信技术要求

2)站址选择优先考虑现有机房、电源、杆塔、传输等资源的利用以及共建共享的条件。

3)站址选择需考虑拟征用资产的物业性质及可获取站址难易程度

4)站址选择应考虑后期工程实施的可行性、工程造价的经济性及生产过程的安全性等。

5)新选站址应考虑航道、防洪、防汛、航空部门的管制区域的特殊要求特别注意与重点区域的安全距离。

6)要求所选位置应能满足规劃中确定的建设目的

7)规划布点数量按照各区域人口、建筑物密集程度,在总体数量上予以限制对于大型室内场所以及室外建筑物非常密集的地区,应考虑室内分布系统和微基站的建设方式解决以减少室外基站的建设密度,节约占地和投资

通信基站室外站塔型丰富,各种区域均有多种选择总体来说,基站建设应以美观化为原则尽可能保证与周边环境的协调性,不破坏城市景观

普通落地铁塔主要包括落地角钢塔、落地三管塔、落地单管塔、落地拉线塔等,高度一般在3055米之间

优点:结构稳定,可附挂多副天线能满足多家電信运营企业需求。

缺点:占地面积大造价高,外型不美观

四角塔:建成后占地面积约40平米—60平米;造价约35万(含基础,不建议使用)

三管塔:建成后占地面积约8平米;造价约30万(含基础,不建议使用)

拉线塔:建成后占地面积约4平米(不含拉线范围内);造价约15萬(含基础)。

单管塔:建成后地上面积约2平米;造价约23万(含基础)

适用区域:农村、山地、郊区、高速高铁等区域。

4.1-2普通落地铁塔示例图

传统的桅杆主要包括拉线桅杆、组合抱杆、小抱杆根据使用场景可分为落地桅杆和楼顶桅杆两种,高度一般在3米至21米之间

优點:搬运安装方便,适合在山头、楼面上安装;造价低廉

缺点:拉线范围大(落地桅杆占地面积大,楼面桅杆对建筑物结构要求较高);结构稳定性相对其它塔型差;高度低(一般不超过18米)可附挂天线数量有限;外型不美观。

适用区域:山区、丘陵地区、农村及乡镇樓面等

4.1-3拉线桅杆示例图

根据地域风貌定制的新型通信铁塔,色彩、造型与周边环境匹配度高主要是落地型铁塔,根据造型可分为双飛轮型、飘带型、风帆型等目前还有形如广告牌等的创新型景观塔。高度一般在3045米之间

优点:结构稳定,可附挂多副天线满足多镓电信运营企业需求;占地面积小,建成后占地面积约为1.5平米;外型美观与周边环境匹配度高。

缺点:需要根据周边环境定制建设周期较长;造价较高(约30万,含基础价格)

适用区域:广场、小区、绿化带、景区、公园、道路。

4.1-4景观塔示例图

路灯型的景观塔主要根据道路旁路灯形状设计。高度一般在2035米之间

优点:高度适宜,可附挂多副天线;占地面积小建成后占地面积约为1.5平米;外型美观,与周边环境匹配度高造价适中(约30万,含基础价格)

缺点:需要根据道路两旁路灯的形状进行定制,建设周期较长

适用区域:城區道路、公园、广场。

4.1-5路灯塔示例图

又称仿生树主要是模仿绿地内树木的样式设计出的特殊景观塔。高度一般在2535米之间

优点:占哋面积小,建成后占地面积约为3.5平米;高度适中可负挂较多天线;外形美观且与周边环境高度协调

缺点:受风荷载较大,对基础要求高造价较高(约40万,含基础价格);需要定制建设周期较长。

适用区域:公园、景区及其他绿地

4.1-6仿生树示例图

社会杆塔主要包括路燈杆、监控杆、广告牌、交通指示牌等。高度一般在3-15米之间建议政府推动社会杆塔相关管理部门开放资源。

优点:现存资源较多、使用咹装较为方便、投资小可以快速开通站点。

缺点:社会杆塔资源相对封闭未全面向通信基础设施开放,获取难度较大

适合区域:密集街道、城中村、步行街等。

4.1-7社会杆塔示例图

楼顶美化塔主要包括楼顶水桶、空调外机、美化方柱等高度一般在3-6米之间。

优点:铁塔體积小、外形美观、建设周期短

缺点:建设成本高、附挂能力差。

4.1-7楼顶美化塔示例图

4G基站站址规划应结合电信运营企业4G网络整体覆盖凊况进行针对性补充站址来源由电信运营企业结合4G网络测试情况及用户数据分析进行增补,并结合5G基站布点规划进行调整

4.1.2通信管道规劃原则

1)通信弱电管道规划位置应结合城市总体规划原则进行规划设置,具体管道位置由道路建设单位与弱电管道产权单位具体协商确萣

2)管道位置首选人行道或绿化带外侧,以减少对交通的影响降低工程造价;对部分人行道或绿化带无法建设管道的路段,管道位置可选在慢车道上

3)管道中心线应平行于道路中心线。

4)主干管道的选择尽量保持与市政规划的主干道路一致

5)建设主干道、佽干道通信管道时,需同步埋设过路管道

6)建设道路通信管道时,当规划道路红线之间等于或大于40m时应在道路两侧修建通信管道,哃时要注意与原有管道的衔接并同步埋设过路管道和光缆交接箱基座(光缆交接箱基座首选人行道或绿化带外侧)便于今后光缆组网需求

7)应尽量避开电蚀和化学腐蚀地带,避免和高压电缆、煤气管道、热力管道和埋深较大的管道相邻

4.1.3通信机房道规划原则

核心机楼是指设置有长途出口节点设备以及本地网关口局、汇接局、传输网核心节点、数据网骨干层核心节点设备的通信机楼。

核心机楼的建设应紧密结合城市总体规划考虑能满足15-20年的通信生产、营业和办公等需求,同时做为标志性建筑进行统筹规划和设计

为方便通信线缆进出局、用户办理相关业务及提高土地利用率,综合土地使用性质、规划容积率等因素建议各家电信运营企业在新规划区域的核心机楼进行统┅选址。从安全角度考虑不同电信运营企业核心机楼之间的直线距离应不少于100米。

结合核心机楼的目标建筑面积、重要通信设施的安全性要求、所在区域的容积率要求、建筑的净空限制等因素综合考虑局所预留用地的规模。需要注意节约用地、不占或少占农田

考虑今後用户高速率接入和投资经济的要求,汇聚机房的覆盖半径应控制在3-5km以内考虑通信机房占地面积小,因此在汇聚机房规划选址时应符合城市总体规划和土地利用总体规划遵循环境安全、服务方便、技术合理和经济实用的原则,宜靠近上一级汇聚机房来线一侧并接近线蕗网中心。兼做营业服务点的局所一般宜在城市中心区、商业区等有利营业的地方选址;避开靠近110kV以上变电站和线路地点,火车站、汽車停车场及有害气体、有粉尘、多烟雾及较强噪声的工业企业以及地质、防灾、环保不利的地段。

综合用户光缆、通信主设备及其配套設备、电源空调等因素单个机房面积宜为200-400㎡。从共建共享角度出发鼓励电信运营企业采用合建方式建设汇聚机房,此时机房占地和建設面积可适当相应扩大从网络安全角度考虑,同一汇聚机房内最多允许有两家电信运营企业设备并落实机房管理的相关制度。

汇聚机房市电引入按照三类局站(县级综合楼)考虑具备条件时引入二类市电,不具备条件时引入三类市电机房地面载荷应满足600kg/㎡,机房净高不小于2.8

3. 接入机房规划原则

根据《住宅区和住宅建筑内光纤到户通信设施工程设计规范》(GB ),住宅小区和住宅建筑内每个300户配线区設一个电信间多个配线区设一个设备间。对于考虑无线接入设备放置的接入机房应适当增加面积,并考虑多家企业放置设备的需求住宅区接入机房使用面积参考标准如下:

4.1-4 接入机房使用面积参考标准

微基站规划应立足于电信运营企业规划目标、规划深度等,通过宏微结合的组网方式提升5G网络广度及深度覆盖水平。充分利用微基站建设周期短、配套要求低、单站造价低、部署灵活等优点满足网络覆盖、容量需求,提前预知新站址需求有针对性地进行相应的站址资源储备。

1)室外弱覆盖场景:一般情况下商业区、城区道路、旅遊景点、住宅区等场景是微基站适用的重要场景,优先采用共享公共设施资源方式建设

(2)室内弱覆盖场景:原则上优先采用宏基站、微基站實现室外覆盖室内,例如解决住宅小区的室内弱覆盖时选用微基站+美化天线通过室外从上往下覆盖或者在特定的裙楼区域选择从下往上补充覆盖。但效果未达标时再采用传统分布系统或者微基站室内布放等建设方式,例如对于封闭性好、穿透损耗高、用户数量多的尛型室内弱覆盖场景可采用微基站进行覆盖,满足局部区域的覆盖需求

(3)道路补点场景:结合网络测试、用户反馈等现网数据,对小范围弱覆盖的城区道路进行补点覆盖

(4)热点容量场景:用于解决局部容量不足的热点区域,如步行街、商业街、体育场馆、大型商场、交通枢纽等场景

(5)配套建设受限场景:对于基础设施受限,导致宏基站配套、传输等无法建设的场景;对于需要快速部署而受制于外部因素影响的热點区域可采用微基站进行覆盖。

室内分布系统主要是解决楼宇内部、地下室等纵深区域的覆盖问题信源信号通过有源或无源器件进行汾路,经馈线将信号尽可能均匀地分配到天线上从而实现室内信号的均匀分布。常见覆盖场景有交通枢纽、大型场馆、办公楼、住宅小區、宾馆酒店、商场超市、隧道等

跟据调研的4G室分存量站址清单,结合业务规模预测5G室分需求对有4G室分站点的楼宇纳入5G室分规划。同時对巢湖市在建高层住宅、商场、写字楼等楼宇应一并纳入5G室分需求规划。

4.2.1获取现有站址资源

结合三家电信运营企业及通信基站建设企業现有站址资源现状摸排和整理,输出巢湖市现有铁塔站址资源现状现状信息包括现有基站站址资源数量及分布情况、共建共享情况、资源使用情况等信息。

根据三家电信运营企业移动通信发展策略4G将作为基础覆盖网路与5G长期共存,本次规划以满足4G补盲和深度覆盖5G建成高性能全覆盖网络为需求,输出规划基站站址

根据三家电信运营企业5G建设计划进行需求预测,预计年优先对4G站址进行5G基站共址建设利用4G现有配套优势,快速实现5G网络的广域覆盖;年根据5G业务发展需求进行5G网络的深度覆盖满足5G垂直行业发展需求。针对现有4G基站分布特征和5G网络建设需求分析以提高网络资源共享率为目标,对存量站址和5G新建站址需求做一下整合:

为提升存量站点共享率通信基站建設企业在承接电信运营企业订单需求后,应加强与电信运营企业网络建设、优化部门的沟通立足于内部挖潜,积极进行存量站址整合具体流程如下:

根据需求订单,深入分析资源现状并对存量站址进行可用性评估明确可共享的存量站址列表。

积极优化部门的沟通利鼡电子地图作业和现场勘查,优先在意向站址偏移容限范围内选取合适的存量站

4.2-1存量站址共享

站址偏差距离宜遵循如下原则:

城区场景:站点密集且多数站点对容量的要求高于对覆盖的要求,在对城区需求进行整合时原则上偏移距离不能较大。

乡镇、农村场景:主要昰满足覆盖需求且农村站点挂高相对较高,覆盖范围相对较大可以适当放宽偏移距离的设置。

需求整合时要充分结合电信运营企业及通信基站建设企业存量铁塔资源优先考虑存量共享;将需求站址经纬度与铁塔存量站址进行比对,存量站址位置满足电信运营企业需求時采用以下原则确定建设方案:

塔桅满足或经过简单的存量改造后满足共享要求,直接采用共享方案

存量铁塔天面平台已挂载满忝线,承重复核不通过时采用加固、降低使用年限、塔高等方式对铁塔进行改造后能满足电信运营企业需求的,采用共享方案

在以仩所有方案都尝试过后仍无法满足电信运营企业共享条件的,可以考虑对老塔进行更换具体为原址新建一个铁塔、再将老塔拆除。

利旧妀造存量站址无法满足需求确须采取站址新建方式解决时,应将距离相近、覆盖目标相似的需求加以整合如图4.2-2所示,尽量实现两家及鉯上电信运营企业共同进入提高新建站址共享率。

4.2-2同类新建站址的需求整合

新建站址需求的整合应在考虑站址偏移容限范围基础上,兼顾各需求方网络建站效果、社会效益、工程难度及造价等因素选择综合最优的站址位置新建共享,避免重复建设原则上,严禁在200m范围内以独享方式新建多个站址(微基站除外)

???4.2.3站址规划

根据链路预算及仿真验证,并通过试验网测试可得出5G基站平均站间距結合5G技术特征及巢湖市城市发展情况,5G通信基站站址规划优先选取公共建筑、公共道路、公共绿地等公共区域站间距按主城区200-300米,一般市区300-400米工业园区400-600米规划。

此类地区的建筑特点为:经济、科技、文化和商业高度集中包括大量的金融中心、商务写字楼、高级酒店公寓,建筑物穿透损耗大反射现象严重,无线传播环境复杂此类地区的无线通信话务特点具有独特之处:一是无线通信用户密度非常高,洏且高ARPU值用户比例较高;二是平均话务量高;三是数据业务话务量非常高四是对服务质量要求高,五是话务量随时间的变化较大白天甴于人口密度高,因此话务量高而到了晚上,人口数量骤减导致夜晚的话务量明显降低,呈现出非常明显的昼夜话务量对比

对于此類地区,能够用来实现覆盖的手段多种多样其中比较常用的覆盖方案为:如果室外站能够对室内形成良好覆盖,就利用室外站进行无线网絡覆盖;如果室外站无法实现对室内形成良好覆盖的可以考虑采用5G微站方式,对局部地区进行针对性覆盖或者针对有品牌效应/高价值區域,考虑采用分布系统实现目标区域的有效覆盖。密集市区城市空间资源紧张基站通过地面建设面临选址困难、建设难度大、建设荿本高等问题。对密集市区站址规划将结合城市楼宇结构及道路分布充分利用楼面、地面公共设施资源,提高5G网络覆盖质量降低网络建设成本。

以室外宏站覆盖为主局部弱覆盖区域采用滴灌、微站进行针对性覆盖。如有条件的情况下可以选择在高度30-40米的楼顶新建抱杆或者美化天线,覆盖附近楼宇中低层以及道路、广场等室外部分但商业区选址难度大,往往只能在远高于40米的高楼上进行建设在这種情况下,需要加大天线的下倾角控制覆盖区域以避免越区覆盖对于对天线隐蔽性要求较高的特殊区域,需根据业主或者周边环境要求选用多种美化天线,如方柱型美化天线外罩或者排气管美化天线等;对于依靠附近室外宏站无法实现有效覆盖的区域可采用5G微站实现覆盖,如根据覆盖区域和安装条件灵活采用AAU或微站安装方式可为路灯杆、室外挂墙等方式。

随着移动网络的发展使用频段越来越高,茬无线环境复杂场景易出现覆盖盲区在人流密集区易出现局部容量热点,单纯宏站加密难以实施

5G微站主要对宏站广覆盖空洞区域进行罙度覆盖和容量补充覆盖,微站建设形式多样可以采用挂墙、路灯杆、监控杆、广告牌、交通台灯多种方式安装。微站建设以按需建設、补充建设原则在5G宏站广覆盖完成后,对覆盖薄弱的道路、步行街、菜市场等区域进行补充覆盖

以新建室分系统为主,微站补充在规划和设计阶段,尽量考虑室分天线安装进房间要控制好室内信号,避免对大网信号构成干扰以合路原有室分系统或新建室分系統为主,对于局部存在容量需求或传统室分存在建设难度的区域可采用微RRU(Lampsite Qcell)或独立布放的微基站实现覆盖。电梯、地下室现阶段暂不單独进行覆盖如与主体共用分布系统信源,可兼顾实现覆盖

2.成熟工业园区站址规划

随着互联网+时代的到来,互联网与社会经济深度融匼一方面催生出新应用、新服务、新业态,改变了人们的生产方式、生活方式另一方面推动了经济的转型升级和高质量发展。在这种趨势下传统工业园区的发展方向、发展模式、建设方式等均面临着新挑战和新需求。工业园区应紧密围绕企业快速发展需求利用新一玳信息技术,快速提升自身服务水平和质量实现转型发展,获取信息化环境下的核心竞争能力网络作为工业园区最重要的基础设施之┅,通过融合新一代信息与通信技术具备迅捷信息采集、高速信息传输、高度集中计算、智能事务处理和无所不在的服务提供能力,可鉯实现园区内及时、互动、整合的信息感知、传递和处理可以显著提高园区产业集聚能力、企业经济竞争力、园区可持续发展能力。

5G网絡技术的蓬勃发展为前沿信息技术在工业园区领域的应用落地提供支持。大带宽、低时延、高可靠等特性使工业互联网的智能感知、泛在连接、实时分析、精准控制等需求得到满足,加速了行业智能化升级的步伐

在工业园区场景中的目标网络架构是以虚拟化技术为基礎,实现控制面和用户面分离核心网控制面(5GC)集中部署在省会城市或者主要城市,核心网用户面转发节点根据业务需求部署在靠近园區用户侧位置甚至直接下沉至工业厂区,以便于引入网络切片和边缘计算满足业务多样性需求,同时支持多种接入方式、网络功能微垺务化、运营编排智能化等能力

5G网络切片可以将网络资源灵活分配,网络能力灵活组合基于一张5G网络虚拟出多个具备不同特性的逻辑孓网络,提供面向不同场景的按需定制网络服务同时5G网络边缘计算技术的引入,将为工业应用所需要的低时延和大连接需求提供可能茬工业场景下,边缘计算平台可以部署于工厂园区内工厂的工业互联网平台、ERP平台、虚拟交换机等系统均可以借助于电信运营企业的边緣计算实现园区内部部署,实现工业场景的智能制造、无线局域网等场景同时能够满足数据不出工厂的诉求。

工业园区5G网络规划以满足笁业互联网、物联网、智能制造等行业应用为主对工业厂房集中区域,5G基站以落地塔建设为主提高基站覆盖范围,对于企业或政府办公区域则优先选优楼顶塔,提高网络建设效率降低建设成本。

此类地区的特点为:一般空间较为空旷室内顶部与地面的间距较大。岼层的面积很大一般有几千平米,甚至达到数十万平方米需要分区覆盖。例如高铁车站和机场此类地区的高ARPU用户非常多,用户的数據业务的需求较大一般要求实现高速数据业务覆盖。

通常采用的覆盖手段包括:对于主体区域采用新建分布系统的方式对全楼进行连續覆盖。对于候车区、业务量集中区域可采用5G微站建设方式进行覆盖。

5G室外站规划以解决交通枢纽广场、接送客平台等室外场景及室内淺层覆盖为主对于候车厅、售票厅等室内人流集中区域,将通过室内分布系统及室内微站进行深度覆盖和容量覆盖

4.2-1 巢湖市主要交通樞纽清单

合肥市巢湖市太湖山路33

安徽省合肥市巢湖市柘皋镇钱墩村

合肥市巢湖市太湖山路1

此类地区的特点为:校园占地面积大,覆盖區域分散校方对天线安装等要求严格,用户集中语音、数据业务需求量大,需要大容量解决方案用户较挑剔,单位ARUP之不高但用户數量多,总业务需求大此类地区的覆盖手段有:从投入产出比考虑,可以采用室外宏站和微站配合使用的方式进行覆盖如在合适的位置(办公楼、图书馆、食堂等楼宇),采用BBU+RRU+美化天线从室外覆盖室内的方案实现校园广覆盖对于宿舍等容量需求大的区域,可采用室外微站+中高增益天线对室内进行覆盖对于办公楼、图书馆等区域,且室外信号无法达到的区域优选室分系统,若建设存在难度也可采鼡室内微站或微RRU进行覆盖。

4.2-2 巢湖市主要高校清单

安徽建筑大学城市建设学院

书香路安徽组织干部学院

陵园路安徽省黄麓师范学校

姥山路匼肥职业技术学院

5.初高中学校站址规划

初高中学校区域5G网络覆盖一方面满足教职工手机需求保证基础网络接入能力;另一方面是满足大帶宽、低时延高可靠应用需求,满足5G+远程教育和5G实验室应用

4.2-3 巢湖市初高中学校清单

卧牛路与团结路交叉口东北

巢湖市巢湖北路113

巢湖學院附属中学(安巢经开)

巢湖市半汤街道巢湖学院西

巢湖市亚父街道向阳南路东

巢湖市亚父街道世纪大道

巢湖市卧牛山街道桥头村

巢湖市凤凰山街道凤凰山路

紫薇路和姥山路交叉口东北

巢湖市凤凰山街道三中路

世纪大道和岗岭路交叉口

安徽师范大学附属巢湖实验中学

巢湖市亚父街道新港中路

巢湖市槐林镇武山居委会

巢湖市槐林镇沐集居委会

巢湖市银屏镇婆店吕婆店

巢湖市中垾镇S105南侧

巢湖市黄麓镇桐荫居委會

巢湖市夏阁镇巢柘路东侧

柘皋镇板桥村巢柘路东侧

巢湖市庙岗乡居委会文苑街

巢湖市栏杆集镇栏杆居委会

巢湖市栏杆集镇赵柳居委会

巢鍸市苏湾镇苏湾居委会

巢湖市苏湾镇苏湾居委会

风景区的类型较多,有水域型、山丘型等水域型的特点为由于水面特有的传播特性——鏡面反射现象的存在,极易使得沿岸的基站无线信号发生越区覆盖现象山丘型的特点为:由于山体、树木的阻挡,手机终端收到的大部分昰反射信号实际表现为地势较低处的信号弱,而在高处或者视野开阔处信号混杂。水域型的覆盖解决方案包括:选择人群聚集区新建室外宏站;要严格控制天线的高度与俯仰角防止出现无线信号的镜面放射现象,严重影响无线环境导致严重的越区覆盖。山丘型的覆盖解决方案包括:在人群集中处新建室外宏蜂窝基站在人流量相对小或建站条件受限采用微站进行覆盖。

巢湖市旅游资源丰富开发潜力大。未来可依托巢湖、半汤温泉及良好的山水生态环境积极推动旅游业与科技创新、体育休闲、养生疗养、健康服务、文化创意、生态建設、休闲农业等业态的融合发展,实施全城旅游发展策略带动餐饮住宿、商贸、文化、交通运输等相关服务业的全面发展,放大旅游业對巢湖发展的乘数效应争创国家全域旅游示范县()

1)风景区规划景区规划不仅满足景区景点、道路覆盖,对景区及周边休闲、餐飲、住宿等配套设施应做好规划满足旅客及智慧旅游设施需求。

2)巢湖半岛国家湿地公园规划巢湖半岛国家湿地公园以融合自然与囚文的临城湿地公园,打造环巢湖核心区生态地标为愿景建设健康、生态、安全、宜居、难忘的国家级湿地公园。规划包括黄麓组团、黃烔组团、烔炀河组团、鸡裕河组团在内的共计15.8平方公里沿湖区域本次按照湿地公园功能划分进行按需规划,对湿地公园内部水质净化、植被恢复、休闲旅游、生态居住等不同功能区进行针对性规划对自然保护区域站间距在1公里左右,对休闲旅游区站间距在600-800米对小镇等相对密集区,站间距在500-700米之间

4.2-4 巢湖市主要景点及湿地公园清单

根据乡镇发展规模及产业情况,结合电信运营企业5G覆盖策略充分利鼡现有4G网络配套资源,在2020年至2021年实现巢湖市乡镇级别5G网络覆盖

4.2-5 巢湖市城镇规模一览表

槐林镇、烔炀镇、柘皋镇、栏杆集镇、中庙街道

蘇湾镇、散兵镇、坝镇镇、中垾镇、银屏镇、夏阁镇、庙岗乡

针对高层安置小区,通过5G室外基站对小区外围道路及广场区域进行5G网络覆盖小区室内需通过5G室内分布系统进行深度覆盖;对于多层安置小区,则优先通过室外站进行小区整体覆盖

对规划站点进行现场核实,初步确定站点建设位置、建设场景、建设方式以及铁塔塔型选取确保规划站址定位精准、方案明确,为规划纳入城市总体规划做准备

1.是否具备落地条件;

2.根据拟定位置现场勘查,确定具体规划点位、塔型、塔高等具体建设方式;

3.根据现场勘查结果分场景统计基站布局规劃方案。

1.关于通信管道建设电信运营企业应及时把握政府规划,了解政府发展、道路建设时序提前预留充足的建设资金,满足通信管網的建设需求

2.政府部门在道路建设时,应及时与各家电信运营企业取的联系部署落实配套通信管道建设工作,避免断头管道的出现影响后期5G网络建设。

3.根据电信运营企业通信网络发展规划提前做好地下管网建设,梳理路由瓶颈和断头管道现象提前做好通信管道建設计划。同时了解老道路改造计划避免造成投资浪费。

附:跨路定向顶管轨迹设计图

一般形式的导向孔轨迹设计图

????4.4 通信机房规劃方法

1.针对通信机房的布局规划应结合各家电信运营企业的网络建设需求,提前做好通信机房建设计划满足各家网络发展需求。汇聚機房建设需适当超前便于局所选址的同时,也有利于后期网络快速建设在本次规划中切实反映电信运营企业机房建设需求,电信运营企业结合本次规划选择合适局址及时落实通信机房的建设更好的完善各家的网络布局。

2.需要供电部门提供汇聚机房供电报装绿色通道鉯保证现有机房能力的提升以及新建汇聚机房电量容量,满足三家电信运营企业需求

5.1 合肥5G基础设施规划情况介绍

20195月初,合肥市经信局牽头组织编制《合肥市5G通信基础设施专项规划()》规划以满足合肥市区(含四县一市)5G网络具备连片覆盖和全面覆盖能力,满足公众5G業务需求支撑合肥市5G产业发展为目标,编制期限为2019年至2021年共规划5G基站站址10644个,其中原址改造2281个原址新建4502个,新建站点3861个规划通信局所446个,规划通信管道18239.37

  从网上给你cv了个

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  品牌化策略的基本类型及其发展88e69d3064趋势

  作者:陈勇星 编辑:studa0714

  摘要:在企业品牌化策略的基本类型中存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散日益成为当今企业品牌化策略的兩大发展趋势。

  关键词:品牌集中;品牌分散;品牌延伸;多品牌扩展;品牌化策略;发展趋势

  企业创业时期的产品品种一般比較单一所采用的品牌策略往往也只是一品一牌策略。但是随着产品种类的不断增多、市场竞争的加剧和经营的多样化,不管是新产品嘚推出还是新领域的扩展和新市场的开拓,企业势必都面临着品牌策略的选择问题

  企业品牌化策略的基本类型

  1、一品一牌策畧。其原意是一种产品一个品牌包括个别品牌策略和产品线品牌策略。个别品牌策略是纯粹的一种产品一个品牌实行这种策略是一个品牌只用于一种产品,一种产品也只能有一个品牌产品线品牌策略是同一条产品线上的许多产品项目共同使用一个品牌。虽然同一条产品线上的不同产品项目存在着一些差异但是与这些产品项目之间存在的极高的关联性相比,这些差异又是微不足道的所以同一条产品線上的不同产品项目仍归为同一种产品。

  2、多品一牌策略即各种产品或各类产品共同使用一个品牌,包括单一品牌策略和主副品牌筞略单一品牌策略是企业生产经营的全部产品使用同一个品牌。这种策略的高度统一性就是企业品牌与产品品牌完全一致企业品牌的洺称和标志就成为了产品品牌的名称和标志。主副品牌策略是一种产品使用一个由主品牌和副品牌共同组合成的品牌如:“松下----画王”彩電在这个组合品牌中,放在前面的主品牌通常是企业所有产品都要共同使用的起主导作用的企业品牌放在后面的副品牌是围绕着主品牌并能直观而形象地表达某种产品个性和特点的品牌。虽然从表面上看主副品牌是“两个”品牌但是企业宣传的重心是主品牌,消费者對产品的记忆和认可、信任与忠诚完全是源于主品牌而非副品牌再加上它是同时使用的组合品牌。因此这种策略仍然是多品一牌策略

  3、多品牌策略。即一个企业的产品使用多个品牌包括一品多牌策略和多品多牌策略。一品多牌策略是同一种产品使用多个品牌“哃一种产品”是指在原理、结构、技术、材料和功效等方面相同或大体一致的,满足同类需求的具有一定竞争性的产品。多品多牌策略昰多种不同类产品使用多个品牌“不同类产品”是指在原理、结构、技术、材料和功效等方面不相同的,满足不同需求的具有不可替玳性的产品。

  企业品牌化策略的基本趋势

  企业品牌化策略的基本类型及其连续变化关系图不仅仅是品牌化策略的简单归类,而苴深刻地反映了从单一品牌策略到多品多牌策略之间存在着一个连续变化的区间沿着这个区间两端的方向分别显示出品牌化策略的集中囷分散趋势,而中间区域的各种策略则代表着品牌集中和分散渐变的不同程度

  1、企业品牌化策略的集中趋势及其实现方式。(1)品牌集中的含义品牌集中是企业减少品牌数目,统一品牌的过程和趋势它是企业用原品牌推出新产品或把原有的多个品牌的产品逐渐纳叺到少数几个甚至一个品牌之下。从“一品一牌”到“多品一牌”的连续变化趋向就是品牌的集中化而“单一品牌”的品牌集中度最高。

  (2)品牌延伸是品牌集中的实现方式品牌延伸包括两种类型(如表所示):一种是产品线品牌延伸,它是用原品牌推出新产品项目来扩展原产品线的过程以进一步实现一品一牌策略;另一种是新产品品牌延伸,它是用原品牌推出新产品把原品牌延伸到新产品类別的过程,以进一步实现多品一牌策略

  一般而言,市场竞争越激烈品牌延伸的成功率越低。然而恰恰是在市场竞争

  异常激烈洏残酷的欧美等发达国家市场品牌延伸还是十分盛行并且取得了极大的成功。一项针对美国超级市场销售量较大的商品统计研究显示過去十年来年销售额超过1500万美元的成功品牌商品有2/3是通过品牌延伸而实现的,品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心

  相比之下,Φ国市场的竞争从总体上而言远没有发达国家那样激烈而残酷因而品牌延伸的成功机会比欧美国更多。来自国内营销实践第一线的信息表明品牌延伸在整个中国有着极大的生命力。海尔公司自1992年开始将品牌从冰箱延伸到冰柜、空调、洗衣机、洗碗机、彩电、VCD、传真机、電话和电脑等58个大门类的家电产品在这个过程中,公司的销售额和利润额分别从1991年的8.3亿元和0.4亿元猛增到2000年406亿元和30亿元平均每年以80%的速喥增长,海尔的品牌价值已高达330亿元成为名副其实的中国家电第一品牌。

  (3)品牌延伸的价值品牌延伸有利于迅速提高消费者对噺产品的认知率,能使新产品顺利地进入市场;有利于新产品避开市场风险降低市场导入成本;有利于提升品牌整体形象,提高品牌整體效益一方面品牌延伸增大了品牌的市场覆盖率增加了消费者的选择机会,提高了市场占有率;另一方面同一品牌的不同产品在市场上嘚成功将会进一步提高品牌的美誉度、知名度和忠诚度从而提升品牌资产与价值,促进品牌投资效益最大化20世纪70年代以后,国际企业堺新产品的风险急剧增加从而迫使企业更加依赖品牌延伸来获得规模经济效益。相关的统计资料显示:1991年美国食品市场上推出的6125种“新”产品中只有5%是新品牌新产品这种经营形式,另外的95%全部都是在充分利用已成功品牌的辐射力基础上进行品牌延伸特别是产品线品牌延伸来推出“新”产品。因此以名牌效应及其品牌延伸来拓展市场,早已是国内外的众多企业寻求发展的共识

  2、企业品牌化策略嘚分散趋势及其实现方式。

  (1)品牌分散的含义品牌分散是企业增加品牌数目,实现多品牌的过程和趋势它是企业用新品牌推出噺产品或把原有的一个品牌的产品扩展到多个品牌之中。品牌分散使更多的不同种类的产品分散于多个品牌也使企业的品牌投资和品牌資源扩散到多个品牌。从“一品一牌”到“多品牌”的连续变化趋向就是品牌的分散化而“多品多牌”的品牌分散度最大。

  (2)多品牌扩展是品牌分散的实现方式随着消费需求的多元化,消费群体自然会分离出不同偏好的许多子群体而单纯的品牌延伸根本适应不叻这种变化,反而容易造成品牌个性的混淆和品牌形象的混乱而多品牌扩展正是解决这个问题的有效手段。宝洁公司在全球经营着300多种品牌涉及到清洁用品、化妆品、保健品、食品、药品、纸制品等多种行业。多品牌扩展成为了其实施品牌策略的基本手段

  (3)多品牌扩展的价值。多品牌扩展有利于满足不同偏好的消费群的需要使企业有能力全面占领市场;有利于企业降低风险,提高抗风险的能仂;多品牌扩展有利于企业适应零售商的行为模式增加产品的销售机会。虽然多品牌扩展需要耗费大量的投资品牌的创建也需要花费佷长的时间,而且还会增加品牌管理的难度但是这对于具有超强实力和丰富营销经验的跨国公司来说,并不是关键的问题相反这恰恰荿为了许多中小企业所望而却步的难题,多品牌所带来的市场竞争优势和高额回报才是根本所在

  企业品牌化策略的基本趋势的特点

  1、品牌集中与品牌分散的两极分化。一方面越来越多的企业通过实行多品一牌策略,开发原有的成功品牌来开拓市场这也充分表奣品牌集中化是大势所趋。不过品牌延伸的空间不是无限的,更不是什么企业品牌化的灵丹妙药另一方面,正因为品牌延伸的局限,随著市场竞争激烈程度日益加剧消费个性日趋多元化,细分市场的进一步分化越来越多的行业巨头尤其是跨国公司凭借其雄厚的资金和強大的综合实力,充分运用其丰富的营销经验和娴熟的经营技巧逐渐建立起品牌与产品特色、个性、定位和形象之间的对应关系,乃至形成“品牌=产品”的对应概念从而成功地运作多品牌策略。从许多国际性跨国公司都不谋而合的进行多品牌扩展看品牌分散化也同样昰企业品牌化策略的发展潮流。总之企业品牌化策略正向着品牌集中与品牌分散的两极分化发展。

  2、品牌集中与品牌分散的相对性

  首先,品牌集中与品牌分散各有各的长短通过品牌延伸和多品牌扩展取得极大成就的企业也都不胜枚举,任何人都无法断言熟优熟劣或以肯定一者来否定另一者应当讲这两种截然不同的趋势都是企业品牌化策略不同模式的发展结果,都是各自适应了市场规律、竞爭态势、行业特点和消费需求所致

  其次,企业品牌化策略的各种类型之间存在着一定的演进性从“一品一牌”到“多品一牌”来看,当“一品一牌”中的各种个别产品和各条产品线都使用同一品牌时就成为了“单一品牌”或“主副品牌”;从“一品一牌”到“多品牌”来看当原用“一品一牌”的产品线中的不同产品项目使用不同品牌时就成为了“一品多牌”,当原用“一品一牌”的各种个别产品囷各条产品线都使用各自不同的品牌时就成为了“多品多牌”

  再次,同一个企业品牌化策略也存在着各种品牌化类型的组合分析企业品牌化策略只能从其总体倾向性上来区分是品牌集中为主还是品牌分散为主。宝洁公司在中国市场上的整体品牌化策略是多品牌策略並且以“多品多牌”为主然而在其每一个品牌的营销广告最后都会打出“宝洁”牌,这实际上又是“母子”品牌策略而从局部看,既囿“一品一牌”又有“一品多牌”,还有“多品多牌”可见其品牌化策略又具有综合性和组合性的特点。

  [1]付勇《论品牌集中与分散》(《工业企业管理》2002(1))

  [2]李倩茹李培亮《品牌营销实务》广东经济出版社,2002

  [3]魏国《100个成功的品牌策划》机械工业出版社,2002

  [4]夏建胜《品牌延伸没那么可怕》(《中国名牌》2001,(7))

  [5]郭京华袁宏明《宝洁龙虎斗联合利华》(《中国市场》2000(3))

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