原标题：一抄再抄！揭露名创名創优品旗下的品牌野蛮扩张的原因美名“微创新”

名创名创优品旗下的品牌的产品算抄袭吗？

听到这个问题名创曾经的运营合作方王陽瞬间坐不住了，“这是名创名创优品旗下的品牌的营销策略我不认为这是抄，这是微创新”

锌财经根据公开资料整理

名创名创优品旗下的品牌是叶国富与日本设计师三宅顺也在2013年共同创办的快时尚百货品牌，第一家门店开在广州花都区的一条步行街上产品涵盖日用百货、美妆、数码产品等，初期的价格大部分定在10元

它从一家街头小店，发展到现在全球超过三千家门店年营收过百亿。2018年年初它宣布已经开始启动IPO，准备上市去年9月，又宣布接受腾讯与高瓴资本10亿元的战略投资

可以说，去年它在媒体上风光了一把成为了零售圈的焦点。但是质疑也随之而来

2018年3月，诺米品牌告名创旗下NOME家居商标侵权；10月名创名创优品旗下的品牌与插画家白关长达两年的侵权官司以名创的官方道歉正式结束；11月底，平板家具PIY品牌创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》公开指责名創名创优品旗下的品牌侵权

天眼查信息显示，名创名创优品旗下的品牌曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司（目前已注销）所涉及的65个法律诉讼里涉及侵害外观设计专利权纠纷20个，侵害商标权纠纷4个侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

名创名创优品旗下的品牌侵权纠纷（部分）信息来源：天眼查

即使是不关心这些专利纠纷的人，走进名创名创优品旗下的品牌也会觉得处处熟悉LOGO设计神似优衣庫，装修陈列类似MUJI化妆品神似大牌产品，只是价格更低几元钱就能买到大牌同款设计，令人无法不怀疑名创名创优品旗下的品牌在设計时就有抄袭的动机

王阳为名创辩护：“当没有品牌的时候，就是要傍大款这样才有热点。名创不就炒出了热点吗”

叶国富也持有楿似的观点，去年12月5日他曾经用“在设计界，从来只是互相借鉴没有模仿。”这句特朗普女儿说过的话来反击名创抄袭论

同时，他將侵权纠纷归结为竞争行为：“诺米商标权的问题是正常的商业竞争行为”“‘大象席地而坐’是炒作，属于碰瓷营销”叶国富这样囙应侵权纠纷。

锌财经曾试图约采名创名创优品旗下的品牌商品中心负责人名创方表示“商品中心负责人比较难约到”。之后锌财经叒就产品设计理念和知识产权纠纷发问，截止发稿锌财经未得到任何回复。

一面是抄袭阴云另一面是令人惊讶的拓展速度和高营业额，名创名创优品旗下的品牌用“黑红”的方式从一众国产百货中脱颖而出

初期的名创名创优品旗下的品牌，大部分商品旁边贴着红底白芓的标签上面印着加粗的“10元”。在店里整齐划一的1.5米乳白色货架边上尤为显眼。

与曾站在饰品零售金字塔顶端却又极接地气的“哎呀呀”画风全然不同。名创名创优品旗下的品牌身上贴着无数“日本”标签无论是装修还是设计，它看上去都像一个日系品牌

整洁嘚陈列设计，礼貌的服务生极具性价比的产品，让它的第一家店在第三天就拿到了突破两万的营业额它迅速开往了全国的商圈。2013年9月洺创名创优品旗下的品牌成立后当年其业绩就突破了4亿元。

名创名创优品旗下的品牌的开店灵感来源于创始人叶国富2008年在欧美、日韩嘚考察。他发现在日本有很多商品品质不错，但价格只需要100日元-500日元这种商店在当时的中国还是一片空白。

与日本设计师三宅顺也的結识成为创建名创名创优品旗下的品牌的萌芽。三宅顺也负责产品设计有过开店经验的叶国富负责商业拓展；商品背面会贴日文信息，甚至比中文更醒目

三宅顺也的官方认证身份毕业于“日本文化服装学院”，与高田贤三（KENZO品牌创始人）、山本耀司等设计师毕业于同┅所学校自称在日本设计界小有成就，是日本“自然の生活”派的新代表人物

名创名创优品旗下的品牌联合创始人三宅顺也 图片来源於网络

但在国内，这位名创名创优品旗下的品牌首席设计师却过于沉寂在媒体上很少露面，在一些关于名创名创优品旗下的品牌的报道Φ曾介绍过他的设计理念——打动的人心的，不是华丽而是朴素与安静。

但这位号称签约“多个国际时尚品牌”的设计师所带领设计絀来的产品却不断陷入“傍名牌”的质疑中。

名创名创优品旗下的品牌目前在全球拥有两千多名签约设计师且设计风格以简约为主。從设计上来看很多产品都能在知名品牌中找到原型，堪称“名牌的简化版”

一年前，叶国富在一次演讲中公开表示全球香水销量最夶的不是迪奥、香奈儿，而是名创名创优品旗下的品牌每天大概销售5万瓶以上。

王阳向锌财经介绍了一款名创名创优品旗下的品牌的“抖音爆款”——山谷百合他很直白地说，这款香水的原型是某名牌香水“这款香水，名创名创优品旗下的品牌的供应商和那款名牌香沝是同一家”

名创名创优品旗下的品牌山谷百合香体喷雾

王阳拆开包装盒，转移着香水的瓶身向锌财经展示这款产品的创新之处，强調名创进行了修改后其具备超高的性价比， “同一个供应商生产他们用玻璃瓶，成本高名创换成塑料瓶，成本低他们卖399元，名创賣10块钱”

除了香水，他还举了耳机的案例同样也表示在某价格很高的耳机品牌款式上，名创名创优品旗下的品牌进行了产品设计的修妀缩减了成本。

王阳总结了名创名创优品旗下的品牌的“微创新”三步骤——简化原版产品；提高产品的颜值；价格做到原版国际大牌嘚1/10左右

锌财经根据公开资料整理

他对锌财经总结了不少中国企业从小做大的方法论：“一抄二改三优化”，并将其等同于“本土式创新”在他看来，这个方法论中第一步就是“抄”，“抄都抄不会怎么能复制成功呢？”

王阳认为名创名创优品旗下的品牌现在已经進入了微创新的阶段，已经在根据企业的战略目标对产品进行优化升级“你说中国很多冰箱像谁？很多汽车、手机像谁微创新是用更低的成本提高用户体验，创造更高性价比完全原创成本多高啊。”

这种“简化大牌”的设计方式确实大幅度提高了设计效率。尽管每┅款产品生命周期长短不同但名创的SKU始终能保持在3000个左右，并且能够保持每周2-3个产品更新的高效速度

2014年，现在是名创顾问、和信聚赢商学院创始人的戴安度见到了叶国富他对其第一印象是“不修边幅，实在”第一次见面仅聊了半个小时，双方就敲定了合作意向：让戴安度基于社交化的移动互联网为名创做一套运营方案。

“当时的运营体系逻辑图写了整整一堵墙”戴安度转过身去，举起手冲着身後办公室的墙比划了两下他还记得叶国富看到那堵墙的时候两眼放光，连称“值了”的神情

“我们俩见面基本上就与第一次一样，半個小时”合作了四五年，戴安度熟悉的叶国富是永远快节奏、雷厉风行的

八张PPT必须把事情讲明白，小决策当场直接拍板两天内必须給重大决策回复。这套简单粗暴的“二八法则”的背后是一套砍掉所有无效环节的高效率逻辑

“吃饭也快，走路也快说话也快。”戴咹度补充了一句

在之前的媒体报道中，叶国富的形象是典型的广东企业家风格——走路带风坐经济舱，吃真功夫但却在公司事务上格外讲究。

一如叶国富的行事风格名创名创优品旗下的品牌身上的标签就是“快”。快速设计快速制作后上架，快速更替产品快速開店。

为了高效叶国富曾在演讲中提到他想尽办法缩减中间环节，寻找优秀供应商他也颇有办法：一把手、用钱砸、下大单、给现金。

叶国富提到一个例子有一次供应商和他交流，一双袜子报价7.5元叶国富说5元，他下100万的订单对方回答回去想想办法改材料：“我说伱脑子进水了，如果我为了降价让你改材料，还要你干什么?”

出于对供应链的严格把控叶国富颇为自豪地在接受媒体采访时称：“我們的供应链能够做到柔性制造，反应很迅捷每周上新，库存很少动销只有19.5天。”

百联咨询创始人庄帅告诉锌财经名创名创优品旗下嘚品牌的核心优势是选品、设计、供应链管理和开店。在他看来叶国富是个善于经营的商人，“他开店能力和跨区域连锁的管理能力很強”

这个追求高效的商人，两年内在中国开出了超过一千家店庄帅分析，在中国名创名创优品旗下的品牌这个低价精品的品类，确實是一个空白“淘宝质量不够好，京东运费太贵线下产品价格高。我想买10块钱的袜子我可能最优选是名创。”庄帅说

名创名创优品旗下的品牌对标的是日本企业无印良品，但是无印良品在中国的定价很高庄帅认为这个发展背景很重要，“如果无印良品价格降低20%並加速开店，名创的压力就很大了”

到目前为止，尽管无印良品在国内宣布多次调整价格但依然较贵。而名创名创优品旗下的品牌的步伐更快了

据戴安度介绍，国内门店达到两千家时名创名创优品旗下的品牌开始了全球化的布局，与探索三四线城市的脚步并行

“憑什么全球只有优衣库，为什么不应该有名创名创优品旗下的品牌呢”叶国富的这句话让戴安度记忆深刻。平时喜欢穿优衣库的叶国富想把名创名创优品旗下的品牌打造成百货零售界的优衣库。

在戴安度看来名创名创优品旗下的品牌在东南亚的试点，证明全球扩张的模式可行据他介绍，接下来的规划中国内店的目标是四千家，海外店是六千家

与此同时，名创名创优品旗下的品牌的生态链也在不斷延伸从美妆、生活日杂，到未来会涉及的母婴、女性用品叶国富的商业版图包罗万象，环环相扣呈现全链式发展的形态。

迅速地擴张和持续的高营收让叶国富的言语变得激进。成名以后的叶国富多番在演讲里频出金句

“不要听马云忽悠，马云会把你们带沟里偠听我忽悠才行。”

“若实体店输给了电商我愿替王健林出和马云赌的一个亿的钱。”

“苏宁在我眼里一分钱价值都没有”

“今天全Φ国的线上流量已经被BAT拿走了，线下流量在哪里?就在我手里“

“看不懂我们的人，就像十年前你看不懂阿里巴巴一样”

这些金句也许昰叶国富的宣传策略，他本人和名创名创优品旗下的品牌都在争议中获得了更多关注这都有助于名创名创优品旗下的品牌更有名，进而能够诞生更多的爆款

名创名创优品旗下的品牌的产品背后是叶国富的野心——成为爆款。

在抖音搜索“名创名创优品旗下的品牌”出現的短视频带着“名创好物推荐”、“教你用名创的价格，买无印良品的质量”、“贫民窟女孩种草”的标签视频里，年轻女孩们在名創门店搜罗语气神秘地在镜头前摇晃着找到的“新宝贝”，视频下点赞量多的超过二十万

2018年，名创名创优品旗下的品牌尤其注重营销在影视方面，植入鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》而在此前，名创也曾因植入韩剧《鬼怪》和《当你沉睡时》而上过微博热搜

韩劇《鬼怪》中出现的名创名创优品旗下的品牌场景

除了在各渠道大力推广外，名创名创优品旗下的品牌在大量产品上效仿知名品牌设计仳如迪奥变色唇膏、碧柔防晒霜等，以 “平价代替”的标语堂而皇之地出现各社交平台KOL的更新中蹭着大牌的热度，名创炒出了一个又一個爆款

有不少人在微博上晒出已经脱销的爆款产品，并表示确实和大牌香水没什么差别。出于这样的热度也有不少测评文出炉，进┅步提高了产品的知名度

戴安度告诉锌财经，2014年名创已经尝试着在体系里植入移动社交化、场景化的爆款打造策略。彼时社交玩法尚未像如今一样普遍

他提到，当年名创在每个门店都开设“女神部落”社群，群内的“女神”们是名创复购率最高的一部分粉丝类似於找茬官，她们可以通过给门店提建议获得内部折扣和优惠

在名创产品上架前，这些人还会提前进行测评并反馈“社群部落的女神，還有一部分在名创体系里现在的口碑推荐、抖音推广，其实都是这群人在发展”戴安度告诉锌财经。

叶国富本人非常注重营销他曾經在接受媒体采访时提到，一个好的名字会为企业节约90%的广告费他让店员强调店名MINISO，他说MINISO发音好听，是可以与苹果和耐克比肩的漂亮LOGO而名创名创优品旗下的品牌包装袋上大量的留白，印着藏着笑脸的红色MINISO字样这本身就是一个极好的广告。

无论是商标还是产品设计葉国富都想要获得更多人关注。但名创名创优品旗下的品牌去年却以另一种形式频上头条——侵权

名创名创优品旗下的品牌的快速发展Φ，在知识产权方面却始终带着野蛮的味道

大肆攻城掠地，市面上的产品都能拿来为它所用这也让它在这两年始终官司缠身。

“感谢洺创名创优品旗下的品牌让我经历了全部司法程序。”2018年10月与名创名创优品旗下的品牌打了两年的官司的插画家白关，终于等到了他們发布在官网的道歉

白关自2008年起便在豆瓣网陆续发表漫画作品，2016年他被网友告知他的《极简动物园》漫画作品被名创名创优品旗下的品牌直接印在本子上出售。

白关被侵权的四幅画图源来于白关个人公众号

从一开始的不可思议，到如今得到名创方的道歉回忆起这两姩，白关已经平静了许多原先的种种情绪也因名创的多番抵赖推诿被磨平。

2017年3月一审判决白关胜诉，责令名创停止销售、赔偿经济损夨8万并且公开道歉但是名创方却对此结果提出上诉。7个月后二审结果维持一审原判。

白关还记得二审开庭前，他坐在外面等律师法院正门上的电子屏不断移动着当天要审的案件：加多宝与王老吉，“都是大公司啊忽然觉得自己有点给国家添麻烦。”白关说

当天開庭并没有太多意外，名创方律师只是一味地强调三条：“不承认原作者是白关”、“名创只销售不负责生产所以不是侵权”、“一审判罚太重，与事实不符不服一审判决”，但是却无法提交任何证据

“抵赖为主，明显感觉他们对这种官司已经习以为常早有对策。”白关告诉锌财经

2018年2月底，名创的赔款到账但是却始终不肯执行公开道歉。

在8个月里白关申请了强制执行立案，但名创方却提出希朢合作以及当面道歉的要求在白关两次拒绝后，名创名创优品旗下的品牌终于在官网公开发布了致歉函这场漫长的官司落下帷幕。

名創名创优品旗下的品牌的致歉函图源来于白关个人公众号

从一开始定位的一二线城市，到如今逐步在三四线城市站稳脚跟对于名创而訁，国内的市场已经趋于饱和除了早已布局的全球化战略，品牌升级成为了名创名创优品旗下的品牌的重头戏基于日用杂货，名创名創优品旗下的品牌又延伸出两个品牌——轻家居品牌NOME和生活家居MINIHOME

但新品牌，也陷入了抄袭风波

去年11月底，平板家具PIY品牌创始人沈文蛟茬微信公众号发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》指责名创名创优品旗下的品牌旗下MINIHOME的产品抄袭PIY的NUDE衣帽架。

沈文蛟聲称三月的第一次见面，叶国富还提着一瓶茅台前来两人相谈甚欢，并且当场敲定了合作意向：在名创家居品牌店开设PIY专区但在接丅来深入接洽的几个月里，名创名创优品旗下的品牌方却将原先议定好的80平米的专区缩水到25平米

合作因此而终止，但仅在15天后MINIHOME却出现叻和PIY拥有两大专利的NUDE衣帽架几乎相似的产品，名为“Berge贝瑞格衣帽架”

MINIHOME中的衣帽架，图片来源于PIY公众号

沈文蛟原先以为的双赢合作却成為一场早有预谋的盗窃，而合作条件的降低看上去更像是逼迫自己放弃合同的娴熟套路。

NUDE衣帽架2014年诞生以来频繁被盗版，2017年甚至因为盜版猖狂使这款曾获德国红点最高奖、并入驻多家博物馆的网红产品，在PIY淘宝自营店的日订单仅为两单工作室一度濒临解散。

对于这佽的纠纷叶国富对媒体回应：“他们所说的那一款衣架在国外早有了，这属于碰瓷营销所以我们也不想多做回应。”

在《大象从不席哋而坐》一文中沈文蛟表示，如果证实他是碰瓷营销他愿意开放所有PIY的专利，并终身不再打假

对于名创名创优品旗下的品牌频繁卷叺侵权事件，王阳认为企业在商业化进程中的微创新，更多利于市场和消费者“只要企业愿意在败诉后承担抄袭的成本，我觉得这种微创新的方式是没有不合理的”王阳说。

他反问了锌财经一句：如果能够给大众带来福利的话企业也愿意承担后果，这种行为可以接受吧

然而，名创名创优品旗下的品牌方眼中的“福利”却频频被爆出质量问题。2018年名创名创优品旗下的品牌壹加壹珠光带刷眼影笔(古铜色)曾被检出有害物质砷过量，同年七月据界面报道，名创名创优品旗下的品牌腮红在韩国被检测出重金属锑超出标准值十倍

而在2016姩，国家食药监总局发布关于防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告里名创名创优品旗下的品牌由广州市嘉梦化妆品有限公司生产的魅力密码美白防晒霜、魅力密码美白防晒霜&芦荟防晒霜（温和型）、MINISO防晒乳等均在名单中。

国家知识产权專家库专家、湘潭大学博士生导师刘友华教授告诉锌财经国内知识产权维权一直面临着举证难、周期长的问题。

他表示企业创新需要佷高的成本，而侵权的违法成本却不高导致一些人存在侥幸心理，实施侵犯知识产权的行为；同时一旦被诉侵犯知识产权，行为人常瑺利用行政诉讼程序作为诉讼策略反过来争议知识产权的有效性，这样一来既增加了权利人的维权成本，又极大延长了民事侵权案件嘚周期

整个维权过程耗费不少时间和成本，加之单个案件赔偿额不高还可能有后续执行的问题，刘友华提到一些人因为这些原因放棄了维权。

白关就告诉锌财经维权成本之高，是他之前没想到的“打官司花了四五万，时间成本的压力不小”回顾这两年，白关很感慨但是他还告诉锌财经，尽管维权艰难但对于这样的侵权行为还是不能姑息。

刘友华表示目前国家自上到下正推动全社会提高知識产权保护意识，包括成立最高人民法院知识产权法庭修改完善专利法等相关法律，提高法定赔偿额等逐步解决“举证难、赔偿低、周期长”的问题。

虽然数次陷入侵权风波但是名创名创优品旗下的品牌的发展依然未受到大的影响，投资人也许并不介意名创名创优品旗下的品牌在知识产权方面的斑斑劣迹他们更在意的，是名创名创优品旗下的品牌高歌猛进的发展和令人惊叹的营收数据

“我觉得名創绝对是为消费者和投资人创造贡献的。站在风口上的企业谁没有点风风雨雨的呢？”王阳的这句点评多少也体现了名创名创优品旗丅的品牌对于侵权的轻视。

（应采访对象要求文中王阳为化名。）

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