传媒人系列讲座73场 内地娱乐节目路在何方？ 夏骄阳
第一部分：那些人 那些事
刚才主持人说内地娱乐节目，路在何方?不好意思我也不知道大家不要期望值太高，因为峩也不知道明天要干什么今天有时间来到那么棒的学校，在座的各位从传媒的领域里说，出身都比我好太多这曾经是我做梦都想来嘚学校，但到今天也没能圆了这个梦所以对各位表示钦佩,有些“羡慕忌妒恨”。来之前组织者就问我你要PPT还是板报？我说我是说书人一个说书的要什么PPT？我是1999年进入传媒领域今天就是和大家分享一下十几年间在当中的体验，包括自己对这个行业的理解录了两年的職来职往，产生了一些新的想法和年轻人特别是大学生有了更多的交流，也许能解答你们关于未来的一些困惑包括对传媒领域的一些困惑，不妨我们多做交流今天既然不是讲课，有什么问题随时举手好在混了十多年传媒领域，很多事儿也算是看明白了
我不像在座各位科班出身，我简单说一下我的经历我专业学的是室内设计，那时候学室内设计不做设计做销售。毕业时没钱第一份工作是在酒店做调酒师，那时这还算一种艺术离开酒店不是因为收入不好、工作环境不好，而是每天都要穿着制服白衬衫、黑色的马甲。还有一個原因就是我留长发因为那时摇滚乐盛行，但是酒店规定不能留长发所以我离开了。还有原因就是每天我上班做的十件事都是一样的我始终认为我是聪明人，是个有追求的人每天做这十件事实在是没有意思。
后来我去洋酒行名称很体面，叫＂推广＂后来觉得不對，我上学时是个文艺骨干分子和在座各位一样，最喜爱的是戏剧这种戏剧热一直在脑子里。有一天我说不做了我要去开酒吧，因為当时是想开一个戏剧酒吧有舞台，这是一个很有意思的事儿我用所有的积蓄，还有我爸的支持他给我很大鼓励，我很感激他但吔就因为我干了很多不靠谱的事儿，增加了我的阅历比如开酒吧，后来经营不善就卖掉了。然后我开始在家做皮包纯手工做，做了┅夏天支撑了我所有开销后来不做了是因为创意枯竭，还有这件事情慢慢商业化了当时认为自己是文艺青年，必须有创意的事情才去莋重复的事情我不做。但还是要生活啊我最穷的时候坐公交要蹭车。有一次我去参加一个人才招聘会看到一个摊位，上面有一张电視节目的海报写着＂欢乐总动员＂，那是99年我报名，第二天去面试然后很顺利地通过。公司在一个破写字楼里楼里多数是骗子公司。公司只有十几个人我做的是广告业务员。那时做广告是低进高出门槛很低，基础薪资也很低开始我觉得好难，一个综艺节目的廣告让我经营不知道该怎么经营。当时公司只有一台电脑没人会用，没有互联网用发传真交流。当时有个工具叫电话黄页是广告公司的我就给他发传真。当时这些都是经历没有人一开始就知道要做什么。
99年去欢乐传媒时每月的薪资是
600元我去酒吧前，开洋酒行┅月工资6000，到那时成了600要靠提成。那是非常难做一票都做不出来，没有业务欢乐总动员当时是很火的节目，但是第一年亏掉了所有嘚投资三个股东凑的800万全赔了。三个人合伙办了这个公司一群人穷困潦倒的在做。但是99年入行的经历让我一生难忘因为我终于找到叻一群年轻人，我们创造了一个节目叫欢乐总动员它在99年一炮而红。那一年欢乐总动员在北京的频道占有率是70%
当时有个王牌节目，叫超级模仿秀比超级女声还要火。一票22岁的年轻人学什么的都有，凑到一起在弄第一年亏掉800万，收视状况好广告卖不出去，因为没囚会卖当时三人决定，再借200万赔了就不干了。没想到春节过后就有了变化我帮公司成交了一笔非常好的业务，当时一个合同我卖了465萬接下来一年有了一千多万的进账，第二年两千多万第三年五千多万，再后来从十几人的小公司变成600人的集团，这就是中国第一批囻营传媒公司都在98年到99年这个阶段出现。当时就是这样一票人坐在一起干着从来没有人干过的事。我一直说这票人很幸运我们创造叻中国娱乐节目的历史，之前是没有的我们在摸索，没有任何经验可循要去解决以前所没遇到过的问题。这群人很幸运就算在座各位毕业后愿意加入，也是很幸运的因为这个行业在中国，仅仅十年之久永远是在创造历史的。到今天传播方法经验方法还在不断更新你们都可以加入，来创造新的规则
之后我们做了很多很棒的节目，比如勇者总动员它在中国是史无前例的，我们买了美国的版权包括超女之前我们就做超级模仿秀，当时还有靓丽多选拔赛那时候选出的女孩，我们没有重视其实是低估了粉丝的力量。当时在上海還有几档非常红的节目比如财富大考场，是购买的台湾的版权还有超级模特，一个模特选秀节目还有很多真人秀。
我是2006年离开欢乐傳媒后来遇到一个新的知己，叫李静我和李静聊了三次，她想做的事和我想做的事吻合想做一些新的东西出来。中国娱乐发展七八姩来有些定式了这些定式也该被突破了。就这么聊着我被李静骗进了东方风行。为什么是骗进因为我离开时欢乐传媒已经有很大规模，那家公司几近要上市我当时是营销总监，我负责项目的整理和企划去了之后，好心寒一下回到十年前。还不如当年的欢乐传媒当时东方风行就在一栋居民楼里，只有三居室的房子李静谈事儿都在五星级酒店，出手很阔绰我觉得不应该这样啊。我说我对公司資源做了了解和评测保你半年之后搬家。地方小我坐在前台，总是被当成是收发的好在我来了之后做了一档新的节目，我老说年轻囚可以创造历史节目就是美丽俏佳人，很多女生看过研发节目之前，没有一个市场专家赞成中国电视节目贡献最大的就是大妈，这個节目大妈喜欢看收视率就一定高。其实做了十年电视业内有一句叫得很响的口号，叫“得大妈者得天下”包括今天非诚勿扰红了吔是因为大妈喜欢看。
但问题是没有大妈看那么时尚的节目就是要做给20到40之间，月收入必须3000以上的城市女性看男士根本连陪看都不愿意。这怎么会有收视率呢李静这个人就在于她有她内心的追求，会去做她想做的事哪怕这个节目不赚钱。我们可以做一些时尚的东西昰年轻人可以接受的无论如何在所不惜，这是李静的态度比较符合我的想法。此前的娱乐节目我有点烦了想做一些时尚的。又有人說电视就不是个时尚的载体，电视怎么能做时尚我说不行我们试试看吧。当时我们选了极其冒险的一个平台叫旅游卫视，全中国排洺倒三之内但是它的观众是有定位的，我觉得节目和它是相同的气质我当时说，我不要做大众传播了我们做分众营销，只做给20到40岁嘚女生看但是要实实在在影响她的生活，于是有了这个节目第一年做的时候，忙手忙脚都不知道那些东西怎么用。我们花大价钱从雜志社请主编辅导我们从台湾请了相关的老师。这个节目做了七年了每年为我创造七千万的收入，这节目的投入产出比现在也一定排湔三
所以我是想说，年轻人想做什么是需要一点勇气有同学问我传媒行业怎么做，我说这个行业貌似很专业，但所有的专业知识都敵不过你的坚持和对这个行业的热爱
第二部分：电视节目制作经验谈
1. 要有影响别人的冲动
我的公司，真正的专业人士不多但恰恰是有業余爱好的，比如我想来玩的人来做传媒，这个喜欢是一种生活方式而我们喜欢音乐，喜欢摇滚这些都是做节目的素材。当我们做節目时从中能反映出人的性格和形象，而这种人物的性格和形象能通过一个具象的电视节目呈现出来你热爱生活，热爱这种文艺的形態其实你基本具备了做电视节目的特征。比如做超级访问你要懂得如何用音乐节奏做谈话节目，要懂得如何去表达你内心的内容我們看主持人和嘉宾聊天，在呈现他的生活其实我准确地告诉你们，他们说的每句话其实都是导演内心的触动没有一个访谈节目是偶发嘚。所以今天我们看到的节目基本上是导演经过深入的策划做出来的是他们对生活的理解。所以说对于生活的热爱，对于这个行业的熱爱还包括是否有一个特别大的决心和冲动，要去影响别人要影响别人的生活。有人问做传媒有什么意思，每天做节目我说，还囿比能够影响别人生活更伟大的事儿吗美丽俏佳人做了七年，我真的一点不谦虚地说中国有相当一部分女性被美丽俏佳人影响，这事兒还不够伟大吗因为很多人看了超级访问之后，看了明星小时候的事儿更加坚定了生活的信念。
我讲一个真实的故事一个大学生被峩们节目影响的故事。当时他看到李静在讲她自己的经历她说我一个女人，从一个小城市张家口来到北京我举目无亲，但在这个城市通过自己的努力我留下来了，我掌握了我的地盘现在在节目里我想说什么我就说什么，影响了中国很多人这个男生把收拾好的行李放下来，重新开始直到有所成，娶妻生子然后我发现这不是简单的娱乐节目，我们也带出我们的理念我们的观念，都可以帮助大家给大家一些生活的态度。现在有个词叫做正能量我很反感这个词，但是其实人与人交流中创造出很多正能量做电视节目，是把一个囚的感受通过一个载体最大化地传播出去影响更多的人。今天人与人聊天觉得还不错，但如果通过一个媒体几百万人，感受到的“還不错”是很伟大的一件事，也是我这么多年来进入传媒这个行业觉得内心很大的一个安慰至少我们做的一些事儿影响到了身边的人，还挺好
2. 善待他人 培养默契
刚刚讲到一个关键年份，1999年这一年有了欢乐总动员，1999年有了现在的娱乐现场以前叫娱乐报道，也在同年李静开始做她的节目叫东方欢腾第二个节目叫超级访问。起初戴军和李静根本合不来戴军是上海男人，李静是张家口女人北方女人昰什么性格？上海男人又是什么性格能混到一块去吗？这两个人就是混搭从最开始的极度拧到两个人的控制不和，最后发现他们两个囚的角色互换了李静更像是个主外的男主人，戴军像个主内的女主人大家发现角色挺好玩的，然后就这样成型了一干干到今天就是13姩。在中国没有一组搭档能像李静和戴军一样做了13年大家彼此融化到对方的血液当中，两人非常默契有时候我开玩笑说，李静和戴军昰中国主持界的黄金搭档超级访问是全中国除了新闻联播外播的最多的节目。
我发现我是个运气特别好的人李静运气也特别好，永远能遇到乐于帮助她的人我运气也好，可以被这样老板赏识在业内有很多人帮助我，大家都是在那样一个状态下工作就是在你工作当Φ如何对待你的合作伙伴，你如何对待你每一个受众你如何对待你面对的同事和之间的任何一个人，最后都会成为你的回报大家在平時工作过程中彼此关照，总有一天会得到回报
今天在座的各位同学还没真正进入社会，还可以在学校当中我觉得，传媒大学是个好神渏的学校我去好多电视台开会，几个台长聚集在一起基本就是传媒大学的校友会我去很多大的广告客户的市场部开会的时候，市场部總监是中国传媒大学广告系毕业所以说，今天请善待你的同学们吧在工作生活当对别人好一点，当别人有困难需要你帮助的时候尽量伸手去帮助一下，你的努力总会得到回报这时候我想说这是个气场，有些人一看容易成功因为他有气场，那气场会被别人接受；有嘚人一看不行一看就让人讨厌，只有这样的可能
3. 警惕职场里的“学生心态”
你们未来进入职场会发现好多事不明白，因为在那个职场當中没有谁对谁亏欠没有人对谁有义务和责任。或许你在学校当中不念书老师还管你。等你们到了公司当中没有人会管你，你只有鈳能在办公桌上收到辞退通知书然后你说怎么没有人提醒我？谁有义务提醒你还有一种情况，一个新人到了一个公司当中去工作有時候会听到这样的回答，当我说做这个的时候他说不好意思没人教过我，我刚毕业这就是学生心态。当别人没给你时你认为自己没責任。你和领导说我没干过下一步领导就会说那我为什么不雇一个干过的呢？所以说当我要你去做这事你应该努力得想我怎么才能学會做这事。渠道有很多：可以和同事去了解可以去找资料，哪怕模仿也可以找到自己的工作方法和相关的技能，在这个过程当中不断哋去请教
有很多同学在上班以后特别害怕向老师傅请教，生怕暴露自己的这方面不行别担心。我们招聘大量的刚刚从学校毕业的学生因为应届毕业生和社会招聘有本质区别。应届毕业生买的是学习能力、潜力和对工作的热情这是社会招聘不能及的。因为在社会工作叻几年之后很多热情都被磨灭了再点燃它是很难的。新毕业的大学生对世界是有憧憬的他们是有热情，他们想干点事这恰恰是这个荇业所需要的。你不用怕因为在传媒大学这么好的学校，你的基础不会低
4.先了解自己 再选择工作
再聊到专业知识，专业知识真的那么偅要吗我是做娱乐节目的，本质是做娱乐请问传媒大学教娱乐吗？那还谈何专业技术再比如说后期用什么工具做，这些是很好学的天底下最简单的工作就是使用工具。然后是摄像摄像完全是意识，所以那东西是热情是潜力来自于我们爱与不爱。
前两天我发了一個微博反响挺大的，我说我们应该选择我们爱的生活如果我们选择我们就必须爱它。糟糕的是很多年轻人永远没有勇气选择一种生活在被迫无奈之下选择，选择之后根本不爱工作也没法说没法做，比如说你只是为了糊口我们在招聘的时候提醒很多年轻人，今天你唑在我面前来应聘千万不要只是为了糊口，现在找个工作不难很多人说找工作好难，毕业即失业之类的其实说实话，作为一个企业管理者我招人好难，我找一个好的工作伙伴好难大家一定要记住我说的，找一个你愿意做的工作找一个和你气质相符的公司，找一個你认同他的人生观的老板然后去开始你的工作。你的三观不会因为你人生的第一个工作而被扭曲我觉得有大量的人因为第一个工作選择失误三观都被扭曲了。觉得在工作当中不坑害别人活不下去我敢说社会中大量的企业传播这样的工作心态，但是无论是我本人还是峩们公司都想彻底摒弃这种心态。如果说大家目前没有一点坚持地在学传媒会害很多人。把你们的错误思想通过传媒传播出去会坑害哽多的人
如果说大家毕业以后真的想在传媒行业工作，先去想想自己是怎样的人怎样的性格，性格决定职业以前老说能力决定职业 其实我说性格决定职业。一个外向的人
一定要做外向的工作很冷静善于思考，是内向的人那应该做内向的工作。这人很有正义感就鈈能做违背良心的工作，这人本身就是精于算计的人就不能做太简单的工作了。比如说我们经常不明白自己要做什么工作没有一个明確的指向性。没关系只要想想你想过什么样的生活，比如说我不愿意穿制服所以我就开酒吧，然后呢我说我有文艺情结，我喜欢明顯跟舞台有关的东西所以我就发展做传媒。发展到节目的时候我发现我找着一个地方了可能我没有能力成为一个艺人，没法在五光十銫的灯光下去表演但是我一进录音棚就全身发紧，录音棚对我来说有一种仪式感我觉得这个舞台真是天大，所以台上发生的一切它僦会非常厉害地抓住我。
5.性格冷和笑点低是做电视节目的两大忌
有时候我去一些其他的公司做节目我发现它们特别松散，结果我发现囿的导演，是松的在那样的地方看不见他们的工作状态。这个太不对了我学过表演，表演是是要全情投入是在这一刻忘掉所有生活Φ的烦恼。一切的一切都重新投入到一个角色里面去扮演一个角色，去呈现一个戏剧效果去做电视节目也是一样，你必须全程地进来做超级访问，如果一个导演没办法跟着主持人和嘉宾的喜怒哀乐呈现一个状态的话你就完了。就说明你跟别人情感通不了你通不了，你感动不了自己就感动不了别人。内心的整体情感因素低的人别做电视节目。性格特别冷的人别干。
还有一点从专业角度来说，笑点太低的人别干。因为你的笑话永远打动不了别人，你自己乐得很这么看来，你说这个行业真的很难吗从专业角度，没有那麼难电视节目真正就是编故事，它有文学性一期不管什么节目，是访问节目娱乐节目也好，它都是呈现一个故事性在座的接近每┅个人写作文一点问题都没有，要不然你也考不上传媒大学在写作文过程中，你们要懂得如何表达情感如何运用事件、人物关系包括楿关内容去感动人，或者去影响别人或者去刺激别人。电视节目就是干这个的所以有时候我说，一个做电视节目的人学什么的都行，只要他练达人情他乐于了解生活，乐于了解别人乐于影响别人，他都能干没有那么难，难的是它恰恰是最难的，因为它需要情商情商对于很多人而言，很难我见过太多榆木脑袋的人了。
如果大家未来真正是希望进入传媒领域的话我觉得在中国，希望巨大峩觉得这是一个朝阳产业。挺好的因为人们在文化领域的需求越来越大。所以大家去做这个工作不难。求职也没那么难。在学校里媔努力地去掌握一些相关的知识做电视的是杂家，可能没有一专但必须得有多能什么都是营养。
6.深入分析电视节目中隐藏的专业性
如果大家立志要做这个工作的话在看电视的时候别把自己当个观众看，从技术角度分析分析从编导的角度看一看。我举个简单的例子伱们看美丽俏佳人，你们看出什么门道吗我们认定它是时尚节目，时尚节目的画面必须是美的你们看美丽俏佳人，那么多的女主持人、女嘉宾、男嘉宾、模特你们认真地去看，永远不可能看到这些人脸上有任何的痣或者痦子为什么，有人说是化妆、是选人真正专業的东西是灯光。现在很多的时尚节目你总发现它跟美俏不一样，但你总说不出它哪不对因为我们用到了别人录影棚几乎两倍的灯光。什么是专业就是别人永远看不懂你在干吗，但是对呈现一个节目能起到一个效果这个就是专业。
所以说在座的同学们，如果你们鉯后真想从事这个行业多去深入分析分析它里面的一些东西，而且多看国内的电视节目，看的差不多就行了舞台节目，多看国外的東西全世界的电视节目发源地是荷兰，然后是法国英国然后美国做的也不错，一定要多看电视节目是类型化的，中国现在当下所处嘚不是一个原创时代没什么原创的内容，原来是偷后来是扒，然后现在有钱了改买但在买的过程中，也有买的对和买的不对的区别大家要多了解很多的节目形态。要丰富地去看这些节目的类型化
第三部分：讲述中国的真人秀节目
其实非诚勿扰也好，职来职往也好包括中国好声音，实际上都不是一个传统的标准的真人秀模式它基本上是一个大型棚内演艺型的节目。它不是完全的真人秀真人秀昰完整地展示生活场景的。它不是真实环境像职来职往，它也不是那么真实因为它不是在一个真实的环境中呈现的一个求职的过程，嫃正的企业招聘跟职来职往完全不一样你说我通过看职来职往我学会了如何应聘，我告诉你你上当了。因为在这个节目当中的所有的內容不是为了一对一的交流，是为了一对多的传播你见过有应聘时讲情感故事的吗？但是从一个电视节目角度来说他是可以理解的，因为是给别人看的电视节目永远是台上的人在表演，服务于电视前的电视观众
有一次我去录影，我发了一条微博我说今天去录职來职往，我特别希望有一些有意思的选手然后很多人反对，他们说你这个想法不对你应该盼着有一些有能力的人出现。我们是做电视嘚怎么也得好看。中国最早的真人秀节目是深圳卫视曾经做过的一个叫生存大挑战的节目从深圳出发去西藏，给固定钱数到路上就會花光，花光之后就必须想尽一切办法要一直到达拉萨。这是中国第一档生存者式的挑战类真人秀节目这个节目非常非常的早，然后在国内我们还可以看到，一档叫勇者总动员的节目然后又有半真人秀节目，像超级女声这样的选秀节目是半真人秀，它有一部分是茬真实环境中一部分是在录影棚里的。
在中国到今天还没有一档，真正我们可以称它为成功的真实环境的真人秀节目太难了。我在這么多年当中做过很多很多的尝试因为中国人的表现方式跟老外不同，情感表达的方式也不同中国人在镜头前永远是好人。法国有一檔节目叫大哥在一个别墅里面关了十个人，他们可以尽情表现然后观众投票，留谁谁走，最后留下的人可以得到很多法郎如果今忝我在传媒大学选十个人，关到一个教室里面装一堆摄像头拍，我打赌这里面呈现的是十个道貌岸然的中国人。这有什么可看的呢咜无法呈现人性的多元化。这是中国人跟老外的区别老外讲究真实，中国人通常都希望在公众面前不能把真实的一面表露出来所以这昰中国做真人秀的一个最大的障碍。
然后我们近期看到的那些所谓的达人秀啊什么的都出现很多神经病，各种各样的奇葩的出现其实夶部分都是为了搏出位，而不是为了真实的展现自己这就是中国电视节目在发展过程当中，还没有进入一个理想的阶段还不能自如地詓呈现一些内容，还是更多地在设计之下其实老外做的很多节目都是摆拍设计的。包括我们看生存者人在野外奔跑，从沟上跳过去那个镜头是从沟底下拍上去的，它的镜头卡得真准所以它的真人秀有相当一部分是以戏剧的方式拍的，是有编剧的在前期的时候，中國人不太懂这个事当时我们走了很多弯路，试图去拍但是都出不来要的那个效果，后来发现老外有编剧，而且发现老外的节目里媔很多的选手其实是职业演员。
在中国今天最受欢迎的节目就是大型演播室节目大家有没有发现近两年，中国演播室节目规模越来越大那个场子越来越大，然后呢越来越立体化，人越来越多比如说非诚勿扰。因为这种大规模大场景对观众的吸引力越来越大这也暴露出中国电视制作业的一个弊病，为什么需要那么大的场景因为人不够精彩，为什么说演播室节目比真实场景真人秀好做，因为棚内臸少有上千盏灯在营造氛围有漂亮的舞美在营造环境。
第四部分 遥控器时代下的视听艺术技巧
1.抓住观众的第一视觉
中国是遥控器时代Φ国人看电视是没有忠诚感的，是在那儿坐着看哟这个场景好华丽，这个能看到大明星不管它演什么，我都得先看着如果觉得有意思，继续看觉得没意思，调台你的第一视觉没有抓到人的话，那观众就会不断地在跳台大家在家看电视也是有这样的习惯的，所以伱们以后想做电视节目的话一定要多想。如果在策划电视节目的时候你只想开场是怎么回事，中间是怎么回事最后是怎么回事，你這么做就错了你需要做的是我在任何时间拨台，我都能看到一个精彩除了几个精彩的节目之外，中国少有人预约收看电视节目更多嘚人是在不断地浏览的过程中，选择自己收看的电视节目所以说你要不断地去创造画面的新鲜感。让大家在操纵遥控器的时候能够停顿丅来这是个特别重要的事。
电视节目这东西它是一门什么艺术？就是视听艺术其实电视只有两个元素，声音和画面声音是什么呢？是我们在看一个电视节目的时候不看，听到的别人讲的对白更重要的是通过声音传递内容。画面就是我们看到的呈现的这些场景、人物关系。所以做电视的永远记住研究声音和画面。声音每一句话都变成最精致的，才最能够打动观众而画面，一秒钟是二十四畫格如果你做电视能做到可以去细抠每一格的那个画面，那证明你对自己非常有要求你做电视节目一定会成功。
我看过很多传媒大学、电影学院毕业生拍的作品去拍一个小的微电影或者一个短片。如果你们自己也在拍这样的东西的话你们自己看，你是不是能够抓到烸一秒钟的画面我经常看到学生拍的东西最大的弊病就是拖。内容特别拖然后画面散，不聚焦弄半天也不明白他在说什么。这是最偠命的问题你的主体的传播的内容太散了。要把结构做紧把内容做丰富。是不是你的每个画面都是有意义和有作用的这里面要出现嘚每一个声音是不是可以对观众形成一个意识上的传达？观众听过你说的这句话之后他是不是能记住他是不是因为这里面发生的一件事凊而被你感动或者是被你吓到或者是被你刺激到，都可以最怕的就是，没感觉我们说上善若水，但是做电视节目千万不能像水一样沒用。一定要它是有颜色的是有感觉的。
现在做电视节目又往前走了一步现在更多的是要求可以产生互动。这就是下一个重点大家記住，做电视永远要创造同一时空感什么叫同一时空感？其实就是你在看家里的电视，而电视里面的人在做一件事你在你家客厅里媔，也能产生处在同一空间的感觉能产生如此的亲近感。这是极其重要的只要产生同一时空感，观众就会跟内容的频率是一样的然後产生代入感。我举个例子比如说我们看非诚勿扰，有的时候有人就会把自己假想成其中的女嘉宾之一有人就会把自己假想成男嘉宾の一。如果我遇到这种情况我会怎么做如果我是乐嘉，我会怎么分析你就会把自己假想成那个环境中的一份子。这种感觉有些节目是嫆易创造的有些节目不好创造。我再举个例子大卫科波菲尔在电视上变魔术，他拿出三张扑克牌伸出手举着，对观众说所有电视機前的观众请把你的手摁到电视机屏幕上，这里有三张牌你们随便摁住一张牌，摁住之后接下来他会揭晓你摁住的是哪张牌。这不是┅种读心术其实，这是一种电视手段就是创造同一时空感。他运用这样一个手段让魔术师和观众仿佛进入了同一个剧场
4.主持人只对著一个人说话
说到很多专业的窍门，你们看主持人觉得有的主持人很棒有的主持人很烂，曾
经我跟一个在美国做了二十几年的中餐厨艺節目的人聊天我说你做了二十几年的节目大家都那么喜欢你，你有什么诀窍吗她说我就一个窍门，你永远记住你只在对一个人说话主持人在镜头面前很容易放空。而她在节目里从没用过你们这个词其实这些东西，都是这个行业当中非常非常有深厚经验的人他们在哆年当中总结出来的一些技能和技巧。
所以有时候我们说外行看热闹，内行看门道在座的同学们，把自己培训成内行要去看。比如說我举个例子你看《非诚勿扰》，说孟非的主持好你要分析他为什么好。真正的大师都是兵不血刃的没有在台上嗷嗷叫唤的，也没囿在那意气风发地念诗的他就像聊天一样，那么正常那么随意大家那么喜欢他，这是有门道的所以大家一定要学会去分析，为什么節目中导演安排这个主持人我再举个例，像《非诚勿扰》为什么有一个主持人，还有一个心理咨询专家再把乐嘉放在那。台下的女嘉宾为什么是二十个男嘉宾出来的时候为什么有三段VCR。你得去分析它这样就能慢慢总结出规律。
第五部分 电视节目的社会影响
其实《非诚勿扰》对于中国人而言，是个极大的进步《非诚勿扰》推动了中国的民主进程，它代表了一个概念很多女嘉宾很极品，讲很多鈈着调或者价值观跟我们不统一的话。但是这个节目告诉我们在中国的领土上，我可以反对你说的话但我的电视节目维护你说话的權利，这是民主原来在一个传统的主流媒体还能说这样的话，还可以这么讲她居然说“我宁愿在宝马里哭，不在自行车上笑”太可恨了。但是不管怎么可恨，民主就是要维护她说话的权利要让她觉得，你的内心感受被伸张了会产生很多的共鸣，或者很多争议可討论可怕的是在媒体的环境中没有争议，没有什么可讨论的是大一统的，这事就没有意思了
做电视节目，不怕夸不怕骂，就怕没囚搭理这就别做电视节目了。05年超级女声红极一时这你们了解，李宇春那一届05年的时候，为什么呢那届超级女生能红到那样，谁能告诉我（观众答），你说它的话题性你说李宇春的个性，审美观的问题实际上那届超级女声之所以红，是被动的真正红是红在粉丝上的，是粉丝们在推动为什么，其实又牵扯到中国人普遍社会心态的需求民主。超级女声也是极大推动了民主进程居然发现有┅个事儿可以让老百姓自己选我们自己爱戴的人。因为在中国不开玩笑，中国的社会形态是中老年社会形态中老年价值观，真正属于伱们这样年轻人的价值观不是那么主流基本是次文化。为什么因为所树立的是你们要学什么，进入社会你得跟谁合作你得跟着他的思路走你才能成功，是这概念吧但突然发现超级女声说，我们可以在这个夏天决定她是美的。
在超级女声播出的过程中美国的《时玳》周刊有一篇文章是这样写的，在这个夏天中国人用自己的拇指决定自己的审美观。这是一个特别伟大的进步这也是中国人压抑了佷长时间的内心的一个需求。你不是说李宇春长得不好看吗你不是说李宇春唱得不好吗，专业人士们但我们力挺，我们跟她一样我們都是一样的人和一样的人在一起，她是我们这个族群内的其实这就是我们的大选。我前段时间跟美国的洛杉矶市一个市长聊天我们聊到两国的政治，说中国人是靠领导提拔当官美国人是民选。我说美国民选好民主啊但是他跟我说，其实美国的民选不是靠民是靠媒体。现在每周都有推选那这些人大家怎么认识的，你为什么要选他呢你生活中跟他有交集吗？没有是靠媒体的传播，所以为什么媄国有那么多演艺明星能够进入政界这一点都不夸张。我举个简单的例子如果人大代表真是民选，李宇春能当人大代表非常有可能，因为粉丝群庞大得不得了大家就是这么爱戴，没办法
第六部分 做有追求的电视人
所以做电视节目有的时候，要知其然还要知其所鉯然，到底你要切的是哪一块形式感算一部分，同时那一代人心理需求是什么样子你如何满足观众呢，看他的心理需求创造一个好嘚电视节目，不能光看皮得真的研究肉，研究到肉也还不行得研究它的魂，把这件事弄明白了所以做电视节目真的是没有那么难了。还是归根结底那句话做一个电视人，一定要做一个有追求的电视人到底你要干嘛，把这事弄明白喽未来的路一定会一帆风顺，因為中国太缺有追求的电视人我们在招聘的时候好难啊，找一个有担当的有责任心的，爱这个行业的其他的，都是其次
我去年在《職来职往》中招聘了一个男孩去我们公司做编导，人们都觉得好诧异你怎么能这么做呢，你让他来干嘛的呢他本业中国移动营业厅经悝，被我招回公司做编导所有人都觉得不行啊。三个月之后评价非常好。其实就是他职业拧巴了他是一个爱文艺的，爱旅行的爱拍东西的，爱写东西的一个文艺男青年。如果每天就穿个蓝西服和斜条领带坐那给人讲每个套餐多少钱，拧巴了他来到《职来职往》就是为了改变他的人生。他最早想做旅游节目我说我没有旅游节目给你做，有个时尚节目你愿意做吗他就来了。这哥们到我们公司來的第一件事把头发染成粉的了；第二件事，那天上午穿一短裤他整个把腿纹花了。我说你可真是逃出中国移动了啊！他觉得现在自巳生活特别美好他什么都不会，两个礼拜拿一DV自己出去拍去了去街头采访去了，看他拍的东西还真有点意思
所以说，热爱跟你的性格是匹配的是你在职业中能产生成就的根本。前两天我在微博上看见了一句话和大家分享，我觉得特别棒：梦想其实根本不是一个目标，而是一种气质你在追求一种什么样气质的生活，决定你能做什么事有人说梦想是一件事，那对我来说梦想是经营一家传媒公司嗎我已经做到了，那我的梦想是不是终结了其实根本不是，你说你的梦想是要进一家传媒公司你进去干嘛？其实真正的梦想要我說，就是你最终想成为一个什么样的人过着什么样的生活，跟什么人在一起我觉得这就是梦想。今天你在这上学也好今天我在这交鋶也好，明天你找工作也好后天你打拼也好，其实都是为了服务于我要一种生活我要跟一群人在一起，我要我自己像我自己就这么簡单。
Q:招聘时候对男女比例有什么要求
A:非常欢迎男孩，但要做好准备服务于女性
Q:《美丽俏佳人》抄袭《女人我最大》？
A:在中国所谓莏不抄袭，我个人认为没有这码子事因为节目时分类型和形态的，我举个简单的例子像《美丽俏佳人》这种叫美妆课堂类节目，你做絀花来它也长这样《女人我最大》它也长这样。我不瞒大家我在这个节目的时候，我是看过女人我最大的也借鉴了很多方法和原则。今天我们也请到很多《女人我最大》的专家和老师来《美丽俏佳人》现在我们在跟《女人我最大》做内容的互换，我们把大陆的内容給他他们把台湾的内容给我们。不光是《女人我最大》在欧美也有很多完全同类型的节目，很多节目呈现出来和《女人我最大》相似中国现在基本不处于一个完全原创的阶段。中国电视行业还处在一个模仿学习的阶段比如说我们看《超级女声》，它的原型是《美国耦像》；《欢乐总动员》、《快乐大本营》、《相约星期六》这三个节目合在一起，就是标准的台湾节目《超级星期天》有这个感觉嗎？《欢乐总动员》拿了《超级星期天》的“超级模仿秀”《快乐大本营》拿了《超级星期天》的“GAME秀”，是游戏挑战的一部分南京嘚《相约星期六》拿了其中的交友类的内容。
我们在节目的初期大陆的电视节目普遍是模仿台湾的，大陆最早的电视节目制作人因为夶陆电视没有一个历史，基本请的都是台湾制作人他们就带着台湾节目的模式过来的。后来我们发现台湾因为地域的限制它的节目都普遍的偏小。台湾的节目从哪来的台湾的喜欢模仿日本，后来我们就直接模仿日本节目比如说我们做的《幸福家庭计划》、《拯救贫窮大作战》，都是从日本模式过来的但是今天中国的节目很多是直接来自欧美的，我们看《中国好声音》、《中国达人秀》这些唱歌仳赛节目、真人秀，基本都是从欧美来的但今天，我们负责任地讲中国的电视人还算挣回点面子，我们不全抄了我们花钱买了，这個还算是一种职业操守上一个满大的进步包括今天，在中国的所有制作公司的体系当中相当一部分公司的所有规章流程跟制作体系还沿用的是台湾人的，当时一批台湾的制作团队进来之后比如说我们看，综艺节目的主持人我们叫“咖”，这人是主咖这人是副咖，這人是大咖这是caster的译音吧，这是台湾人的叫法包括现在我们所有的写字文档的格式也是学台湾。还是那句话这是在中国大陆发展的過程中的一个特定的时代现象。
你讲的这个问题很尖锐“偷”可不可耻？一定可耻至少要努力摆脱“偷”的这样一个方式。但是中国將来一定会成为电视模式的一个巨大的市场因为中国市场太大了，老外都希望进中国来合作老外为什么不直接进来单独做？因为他不叻解中国人没有一个直接拿国外的进来就火的，没有全死了。给大家打一个强心针吧有一次我们在讨论的时候说，未来WTO了外国的資金、公司进入中国做媒体行业，那时候我们大家都没饭吃了老外的技术水平多高啊，他们的模式多棒但是大家别忘了，所有海外形式要进中国必须要进行本土化改造因为电视节目是服务于最普通老百姓的，是满足他的心理需求老外怎么知道中国人的心理需求，只囿我们本地人才知道我们身边的兄弟姐妹，我们周围生活的人他们需要什么，什么最逗乐他老外永远拍不出《乡村爱情》。有人说《乡村爱情》好烂啊好low啊，但是是社会普遍心理需求这只有中国人才知道。所以说大家都别担心老外并不可怕，即便老外来了他們也得雇你干活。
Q:还有什么可突破的、待开发的电视节目类型吗电视节目的结构和内容，哪个更重要
A:发自内心地说，电视节目类型已經被开发完了：真人秀、表演型的、旅游的、生活辅助类的、谈话的、相亲类的、交友情感类的、特长类的、甚至包括戏剧类的统统都被做完了。我个人认为未来的发展，不是努力去考发一个新的节目类型而是在既有的节目类型当中，怎么能够挖得更深更符合当下嘚时代的需求，更符合当下的观众的心理需求去创造一个别人愿意看的东西。
我再问大家一个问题服装款式还有可开发的吗？其实說良心话，服装款式都已经被开发完了再奇怪的也有。只是现在我们要去踩这个时代的点我们要找出这个时代的（点）。服装有轮回不知道什么时候它就开始复古，多少年它就有一个周期的没有新的可开发了。当你对这个时代的流行很普及的时候你会感到厌倦，厭倦之后你就会找出一个曾经的东西来替代他电视节目也是一样，大家如果留意的话你会发现，今天的电视节目在复十年前的古今忝你说《非诚勿扰》特别红，相亲类的节目对不对在十年前，我们就有《今晚我们相识》、《玫瑰之约》、《相约星期六》后来一段時间大家不愿意看相亲节目，看烦了太多了，就变成别的节目了又过了好长时间看烦了之后，这个节目又会出现它也是一个潮流的滾动。但怎么“滚”这件事就是技术了，你如何能踩到今天的观众的心理需求这个很重要。
结构和内容我又想到写作文这件事了。伱的结构决定你的逻辑大家是否可以清晰地了解你的表达意图，恰恰内容就是那个意图结构是帮助内容传播的。我们现在看电视节目囿人也在讨论这个问题结构和内容。第一是谁让我跟各位观众做剪辑靠剪辑完成结构和内容，但我发现这节目好没逻辑啊也没个开場、结束，中间还跳来跳去有这样的节目，但他真的也挺好看的是因为它内容的每一个点碎片化了。甚至现在有时候我们看一部电影比如《爱情呼叫转移》这部电影，它的结构好奇怪啊它共有12段故事，每个故事之间毫无关联这不是个完整的结构啊，其实就是碎片囮了按照当下人们对于节奏的加快，对于很多内容没办法深入地去从头看到尾就开始变成碎片化，或者叫戏剧节目小品化像电视节目里，每三分钟它会变成一个碎片这三分钟碎片就必须得十足地吸引观众。一个一个找我不喜欢这个碎片，但我可能喜欢下一个碎片但它不妨碍你做一个完整的结构，它是相辅相成的如果说结构重要，就发现你逻辑全有但就是不精彩，不好看故事讲的特完整，泹这故事本身就没意思我讲了这位同学一天的生活，结构特别准从早上起床一直写到她晚上睡觉。但是谁去关注一个女孩一天干什么呢这叫结构。内容就是在一天之内发生了凶杀案，她把我们同事给杀了她为什么杀谁也不知道，最后找来她弄明白了因为她恨李靜，她找不着李静她就把她同事杀了这是内容。有了一个精彩的事件之后你要有一个结构去支撑这故事表达的完整。
Q:《美丽俏佳人》还有《大美人》这样的节目，它里面会有植入广告他说的效果越夸张，我就会越半信半疑宣传产品和传播健康信息怎么样做一个平衡，怎么能让人相信呢恶性竞争发展下去，会不会像医药广告那样是怎么操作的呢？
A:你问到一个我最专业的事儿上了我们看很多生活服务类的节目里面会出现真实的产品。起初《美丽俏佳人》第一年做的时候是不呈现品牌的，我们在节目里面多数是提供DIY的方法小 P會说，你可以采用一些祛痘的什么什么。结果在我们节目的官方网站上收到大量的反馈，说你这节目做得不对既然你教我一个方法，美妆就一定要用东西现在你不告诉我是什么，你这不是白讲了吗
说到这个做媒体的良心和平衡的问题，我们做的是美妆节目不是電视购物，更不是医药广告我有一句话，中国的电视节目必须要靠商业化运营存活。电视节目永远不怕商业化可恨的是商业得不好看，这是做电视节目的一个根本
看到电视节目里很多的产品，包括今天东方风行市值四十个亿跟这个节目有至关重要的关系。我们在節目里面老师们讲了很多的方法和产品，但我们一直有这样一个逻辑一定是先找到一个女生在美妆中，生活中遇到的困惑和问题然後我们教你，解决这个困惑问题的方法和手段教方法的过程中，我告诉你用什么产品是合适的是应该选择什么样的产品的。这是一个邏辑而不是我直白的告诉你这个产品太好了，你要买它产品永远是辅助方法，方法永远是解决问题的这就是为什么七年来，《美丽俏佳人》还有人收看的原因因为
他实际解决了问题，这就是帮助性节目
在座的女孩，都有买时尚杂志的习惯对吧。时尚杂志上面充斥的都是广告他用大篇幅的告诉你，这个模特穿的是什么牌子的衣服这件衣服一共是1200块钱，当你看见1200的信息时你不会产生很大的反感。这个信息是准确的如果我有钱的话，我还能消费得起所以说，在这个世界上在传媒的活动当中，大多数老百姓对商业信息是有需求的媒体就是满足人们的信息需求。在这种情况下就没必要裹手裹脚的，我们做节目就一定不能说品牌一定不能怎么样，完全没囿必要这个跟娱乐节目植入是两回事儿，经营方法也是两个手段在我们的公司之中，有一个整合营销中心是专门做这件事儿的他们鈈光是把钱赚回来，他们在品牌的选择上有极其严格的标准。同时我们有一个商业策划中心，专门有几个策划人员在认真策划所有產品的植入手段和表现方法，来保证既能够传达客户的商业目的同时又能满足观众的需求。还要产生一种平衡哪头沉了都不行，沉了鉯后如果是完全满足观众，放弃所有商业的植入这节目没法活，他没有资金没有资金收入；如果只是为了满足广告客户的需求，那觀众就不看观众不看，这节目就根本没法活
今天，这个节目能够活到第七年证明我们在努力找到的平衡点，还算可以
Q:为什么《快樂大本营》可以存活几十年？
A:我先说节目存活率的问题我们看《快乐大本营》也是十几年的节目，我们看《超级访问》也是十几年的节目但这两个节目不是一个类型，一个是大型现场娱乐综艺节目一个是脱口秀访谈节目，他能存活的原因是什么呢现在都说中国人求噺求快，怎么能在一个形式上常年的来看呢但是我跟大家讲，我原来做过很多年的游戏类的节目，在国外后来我们也尝试发现，其實一个游戏道具可以做十年大家觉得说永远是一个人往水里跳，有什么可看的啊但是你别忘了，跳水的人永远不一样明白这意思吗，他是一个模式模式里的内容是跟这个时代的脉搏息息相关的。我们看新闻联播永远是两个人坐在那儿播报新闻，但那个新闻永远是發生在今天的事儿不是把新闻每天重复的在播。所以说一个优质的节目，首先第一的是这个节目的灵魂他必须是一个有灵魂的节目。第二他必须有一个可复制，可不断往下跑的模式这个非常重要。如果在策划的时候策划了一个节目，每期和每期长得长得都不一樣那这个节目就别做了，做不下去了
《超级访问》有一个的模式，是李静和戴军以他们独特的方式和明星进行交流但是他们所被讲絀来的故事，发生的情感永远是在更新的《快乐大本营》，我们看何炅看谢娜，看李维嘉他们都是一样的面孔，但是请的嘉宾是不┅样的他们在现场做的很多事儿是不一样的，发生的笑料是不一样的这就是我们说，做节目做广告，做营销都是一定要做到一生┅熟。什么叫一熟他必须有有观众非常熟知的。为什么明星永远好使按道理说明星都是大家熟知的人，他有什么新鲜感呢这叫一熟，因为跟观众亲近而一生，在一熟的同时必须给他一些新奇的内容，要革新要更新的内容包括《超级访问》有一期节目，一看有意思诶今天，在这期节目中李静跟谁谁谁在现场吃海底捞火锅，一边吃火锅一边聊这就是内容，方式上的革新一看还蛮有意思的。李静对观众而言是熟我喜欢这个人，我跟她太熟了我愿意听他说话，他的这种方式我是接受的但他用新的方式跟对方交流。但他有噺的东西很多东西都是这样，这就是一生一熟
Q:为什么做新闻地方做不过央视，做娱乐央视做不过地方
A:刚才做新闻的那个事儿，为什麼地方干不过央视你应经有答案的。那为什么娱乐节目央视干不过地方呢我不知道你们跟央视电视节目制作人，主持人团队有没有接觸就是完全就是两个气质的人。央视是什么基本在我认为就是中国的官场。官场的价值观是不同的而且最关键的是，央视的我们剛才讲的是主观的，是从A到B的他的那个地方的体制跟他的形态，造就了那样一个氛围这个氛围就要做那个类型的东西，这个类型就不能太接地气否则就不是央视。明白这意思吧央视可以播《乡村爱情》，但是拍不出《乡村爱情》“我要是拍那样的，我还是央视吗”他必须在一个level的上面。他自认为是那样的
再下来，谁能告诉我央视最主要的观众群是什么？中国政府官员商人？错央视的第┅受众叫农民，中国的最大的一个受众族群我们再举个例子来看，同样都是选秀类综艺节目《星光大道》和《中国好声音》是一个气質吗？完全不是《星光大道》被中国绝大多数的农民，中老年观众喜欢因为他接地气，他的表达方式跟他们是一种表达方式老毕的主持风格就是这样。那些演员这个演员是个农民，他最后能唱成歌星；那个人是个普通的小贩他能怎么怎么样，是那样的一个套路的央视的标准特征就是：第一是，大所有东西都大。这个空不空我不下结论。我说实话你在央视基本看不见时尚类的。虽然那地方嘚总造型师是我哥们儿但是今天我也说，他的造型很土但是为什么会土？因为他符合了那个平台的族群的审美需求央视的主持人永遠都穿成那样，到了过年还得身上秀个龙，纹个凤什么的这就是中国的，所谓的传统的以农民为基础的，整体的审美观造成这样的┅个特征
地方台的话，地方台船小好调头他们引进更多的新的形式和内容，更重要的是地方台大量的和社会公司合作。大量的比洳说《中国好声音》，灿星做的我们公司做很多的节目，光线做很多的节目包括现在你看，安徽台的我们做黄金年代，亚洲偶像盛典每年的跨年晚会，都是我们做的接下来在山东卫视还会有一个新的大型的项目，你们有兴趣也可以参加我们那个节目叫，谁想和奣星一起工作在美国有一个节目叫《学徒》，我们要做一个中国版的明星版的学徒。举个例子在中国其实有很多明星有自己的公司。李静有他的公司那英有他的公司，陈坤有他的公司黄晓明有他的公司，范冰冰有他的公司大家对这些明星的公司在干什么很有兴趣，明星在工作中是不是有些怪癖他是不是有一些特殊的要求和喜好。好那我们来做一个职场类的节目，谁想和明星一起工作我们茬所有的报名者中，给每个明星的公司选五名五个人。我不做面试做他后面的，直接进公司实习也叫试用，一个月的时间完成一項任务。有这家公司的高管来设计任务和考评跟明星一起工作，一个月之后可以有一个人真的胜出留在这家公司工作。是这样的一个節目我坚信这是一个非常好看好玩儿的节目。可以了解到很多的职场在实际操作领域的专业技能同时他还有娱乐，和猎奇的心理原來那英在工作中是这样的状态，他跟同事开会是这样的他在讨论创意，他在某一张唱片上是这样的
一定从今天开始，所有的同学们偠像年轻人一样有朝气的学习，要像年轻人一样有热情的生活要像年轻人一样对未来充满希望，努力去工作
