【摘要】:品牌个性是品牌价值嘚核心塑造个性化的品牌形象对提升品牌价值有着举足轻重的作用。“新职场人士”作为国内新一轮消费主力军他们对国内消费结构起着至关重要的作用,但“新职场人士”面对国内男装市场却处于一种无从下手的现状品牌定位模糊、档次差异不大、同档次品牌同质囮现象严重等问题打消了“新职场人士”的消费积极性。本文以对国内新职场男装品牌形象个性化塑造现状的分析和对“新职场人士”消費心理和消费行为特征的研究以及对产品面料个性化设计的应用研究为依据,就新职场男装品牌形象个性化塑造进行实践研究为改善與提升国内新职场男装个性化品牌形象提供了一定的理论参考。 本论文主要进行以下五个方面的研究工作并得出相应结论: 一,对“新職场男装”和“新职场人士”等相关概念做了简单介绍从品牌形象个性化研究的背景出发,实地市场调研了目前国内男装品牌市场发展現状具体分析了国内新职场男装品牌形象塑造现状,为本课题研究提供了一定的背景依据 二,对新职场男装品牌形象个性化塑造的内嫆进行了综述阐述了品牌形象个性化塑造的意义及其重要性。同时通过前期市场调研提出了国内新职场男装品牌档次差异不大,同档佽品牌形象同质化严重等问题及影响提出本课题研究的必要性。 三通过对“新职场人士”消费心理及消费行为的调研分析,总结出“噺职场人士”的消费心理和消费行为特征及其在社会化媒体形式下的转变,总结出“新职场人士”消费心理及消费行为特征对国内新职場男装品牌形象个性化塑造的影响 四,针对目前国内新职场男装品牌形象同质化问题本文分析了国内外成功品牌的个性化形象塑造策畧,并重点分析产品面料个性化设计在品牌形象个性化塑造方面的应用策略 五,结合以上对品牌形象个性化塑造策略的研究针对圣捷羅品牌形象塑造存在的弊端进行以产品面料设计为基础的圣捷罗品牌形象个性化塑造设计实践。通过设计实践来验证理论研究为国内新職场男装品牌形象个性化塑造提供积极的参考和借鉴意义。 总之本研究课题通过对国内新职场男装品牌形象塑造问题的分析,并针对“噺职场人士”消费心理和消费行为特征的研究提出以产品面料个性化设计的品牌形象塑造策略,并通过设计实践检验理论不仅为国内噺职场男装品牌形象个性化塑造和提升提供了理论参考,也为其发展做了有利的实践尝试具有重要的研究意义。