买阿迪达斯运动鞋鞋市场营销从4ps到7ps转变的意义是什么

mix)这一术语其含意是指在某种程喥上.市场需求或多或少的受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应企业要对这些要素进行有效的组合.从洏满足市场需求,获得最大利润博登提出的市场营销组合·原本包括了12个要素,杰罗姆·麦卡%(McCarthy)于1960年在《基础营销)(Basic Marketing)一书中将这些要素一般地概括为:产品(product)、价格(price) .渠道(place) ,促销(promotion),再加上策略(strategy)即著名的4Ps. 1967年,菲利普·科特勒在杨销书《背销管理:分析、规划与控制》进一步确认了以413为核.心的营钠组合方法,即:

    (1)产品—注重开发功能要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位

    (2)价格—报据不同的市场定位,制萣不同的价格策略产品定价的依据是企业的品牌战略.注重品牌的含金盆。

    (3)分销—企业并不直接面对消费者.而是注重经销商的培育和梢售網络的建立企业与消费者的联系.是通过分销商来进行的。

   (4)促销—企业注重销咨行为的改变来刺激消费者.4Ps营销理论是什么?什么是4Ps营销悝论以短期的行为(如让利买一送一,营销现场气氛等)促成消费增长吸引其他品牌的消费者或提前消费来促进销售增长。

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