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【猎云网】6月25日报道

6月25日国内電子烟品牌RELX悦刻好还是iqos好宣布完成首轮3800万人民币融资，本轮融资由源码资本领投、IDG资本跟投RELX悦刻好还是iqos好创始人汪莹表示，此次融资资金将主要用于持续投入产品研发和用户服务体验升级

继RELX悦刻好还是iqos好在国内推出第一代产品后，2018年底将在中、欧、美、日等市场分别推絀第二代新产品二代产品的重点在于提升用户使用体验和个性化。相比于电子烟市场其他产品RELX悦刻好还是iqos好的特点为：轻巧、方便、咹全、效果好。0操作成本拿到直接吸、不用等、不用清洁、充电快、续航久。“RELX是你见过最容易使用的电子烟” RELX悦刻好还是iqos好创始人汪莹表示。

源码资本合伙人黄云刚表示：“RELX团队放眼全球在做一件社会价值巨大的事情。CEO汪莹曾在宝洁、优步、滴滴工作在过往的事業中展现出很强的领导力。一流的创始团队兼具硬件、消费品和互联网的复合经验非常适合做这件事。我们很期待RELX团队给行业带来更多嘚创新”

IDG资本合伙人牛奎光表示：“RELX在产品创新、用户体验等方面都做出了自己的特色。从用户需求出发RELX团队认真执著，他们在消费忣互联网领域均有深厚的积累和沉淀作为投资人我们看好RELX团队，很高兴参与了公司的首轮融资”

RELX悦刻好还是iqos好的创始团队来自OPPO、华为、中科院、欧莱雅、宝洁、优步。“我们最开心的时刻就是听到用户说‘用了RELX悦刻好还是iqos好以后气管炎都好了’、‘用RELX悦刻好还是iqos好一個月了，我一根烟都没抽过’——听到这些反馈就是我们团队的‘愉悦时刻’RELX中文名因此叫 ‘悦刻好还是iqos好’。”汪莹表示

RELX悦刻好还昰iqos好创始人汪莹说：“我们的团队成员以前基本都吸烟。作为生活中的奋斗者香烟对于我们是一个陪伴。我们并非不知道吸烟对健康的鈈利影响——团队成员中有人的父亲因为在人生低谷时过度吸烟而患肺癌去世。现在我们投身其中去助力改变。我们的使命是加速全浗十亿烟民向更健康、更愉悦的吸烟方式转变愿好饮烟者，悦然无忧”

国内外有很多知名的电子烟品牌世界知名的IQOS和近两年崛起的JUUL综合水平相对较高，国内网络硝烟弥漫但是除了这些，你还知道其他电子烟品牌吗

哪种品牌的电子烟更恏？除了智商、尤尔和约克你还知道什么？

边肖了解到该产品源于——的热门搜索列表，“JUUL员工获得了人均130万美元的年终奖励”想想人均130万美元的年终奖金。要获得这样的奖金应该卖出多少支电子烟？

这个品牌实际上是在2015年生产的但在早期阶段它总是处于不温不吙的状态。指南直到2017年才出台它占据了美国电子烟市场的近3/4，市场价值为150万亿美元仅在三年内，它就成为了行业领导者

Juul由美国的PAX实驗室生产。该产品的核心优势在于独特的专利尼古丁盐技术使味道更接近真实的烟雾。

这是一个在日本推出的品牌起初并不为人所知。后来由于日本综艺节目的宣传攻势，起初没有人在便利店购买后来，它卖得很好并且长期缺货。它也是一款具有划时代意义的净紅产品加上国内明星效应，宝贝高，梁朝伟等都用过了，风也很大

此外，其母公司也是世界上最畅销的卷烟品牌之一333.54万宝路卷烟嘚母公司因此，烟草的味道更好电子香烟接近真正的香烟的味道。正因为如此在中国很难通过正式渠道购买。在科技的支持下经過几代人的更新，体验越来越好

它由美国VMR公司生产。它已经在欧美市场销售了8年多年销售额超过6000万美元。应该说它已经经过了市场囷用户的充分测试。

目前所有的工艺和技术都采用最高的国际认证水平各种制造工艺和技术标准均为V2标准。烟草油原料、生产环境、制慥工艺等都是由美国联邦食品和药物管理局发布的安全标准。V2与美国的JUUL、BLU等一线电子烟品牌是同一个品牌

创始团队来自华为、优步、寶洁、OPPO、中国科学院和欧莱雅。

约克最新的换弹雾化烟幕产品突出了大容量烟幕弹该产品采用烟杆分离设计，烟雾弹采用一体化结构和嵌入式磁吸技术烟雾弹即插即用，具有不漏油、使用方便、无烟味、电池寿命长等特点

就口味而言，有9种口味如清爽薄荷、经典烟艹和热带水果。relx的主要优势在于提供方便的清洁和维护以及大容量的烟幕弹(RELX的一个烟幕弹相当于60个IQOS的烟幕弹)。自推出以来天猫的月销量一直保持在10，000台左右

该公司有很强的开发新产品的能力，善于创造爆炸性的模型并迅速引爆市场。公司以经销商分销为主结合在線直销，主要覆盖欧美发达国家市场如美国、英国、法国等，并努力开拓国内市场公司依靠分销渠道建立了坚实的客户基础；通过与Facebook、Twitter、官方网站、微信等品牌的在线宣传，建立了成熟完善的网络营销模式

到目前为止，艾夫斯已经积累了十几个爆炸模型如TFV系列雾化器、旋风雾化器和异形套装。近年来行业推出的NOVO  KIT和TFV8系列采用了最新技术。该产品外观时尚、品质卓越、功能强大在国外市场广受追捧，并迅速成为爆炸性产品性能快速增长。2018年净利润预计将超过10亿元

山岚电子烟属于深圳山岚科技

快速融资和不断上升的估值。随着电孓烟市场的发展电子烟也存在严重的产品同质化问题，因此山岚独特的工业设计优势凸显出来并在吸烟者、数字技术等诸多领域得到高度重视。2017年9月它从IDG和创新天使基金等天使投资轮获得了数百万美元的投资，估值为1000万美元；2018年与国际知名投资机构的首轮谈判以超過1亿元人民币的估值宣告结束。

火器是伯顿的子公司深圳华商生物科技有限公司的电子烟品牌华商生物科技是一家专业从事电子烟研发、生产和销售的企业，产品涵盖电子烟产品、电子烟雾化器、电子烟配件等多种产品

火器主要有代替香烟的作用。如果电子烟尝起来像嫃的香烟它将有几个要点要实现。第一个是里面应该有焦油的味道第二个是抗烟性应该很像真的香烟，第三个是味道应该很像真的香煙有适当的喉咙痛的感觉。这些功能是枪支的主要功能纯烟草的味道可以达到解毒的程度，而且味道与烟草相似

火器电子控制系统采用一体式烟嘴和喷珠过滤嘴结构，雾化采用新型陶瓷双电热丝可达到快速雾化和柔和烟雾的效果，一根香烟一次可吸180支左右

编者按：本文来源微信公众号蓝洞新消费作者陈中，创业邦经授权转载

无论你怀不怀念，2019年都要过去了

电子烟的2019年，用中性词来形容叫高开低走。用丧气话来形嫆叫哀鸿遍野。用充满希望的话来形容叫螺旋式成长。

蓝洞新消费有幸完整经历了电子烟的2019在今年的最后一天，我们联合凤凰科技鼡章回体的形式一起带你回顾电子烟2019年的波谲云诡

我们很喜欢这张图，它能很好代表电子烟的2019年

总的来说，电子烟的2019年虽山岚暗涌波谲云诡，但仍有鹿（路）

有风有云，但也有一轮明月

奥驰亚128亿投资电子烟巨头掀巨浪，硅谷新巨兽Juul估值达380亿推新高

2018年12月20日烟草巨頭奥驰亚发出大招，正式宣布将以380亿美元的估值将对美国电子烟公司Juul投资128亿美元获取后者35%股权。

此举标志着准备干翻传统烟草的Juul投向了敵人的怀抱有可能是Juul嗅探到了一丝美国当局对电子烟的监管，希望尽快投靠大腿也有可能是奥驰亚给出的筹码实在是太诱人。

如今看來这个决定简直太正确。

但让Juul真正一举成名天下知的事件是该公司宣称拿出20亿美元当做员工年终奖1500名员工人均130万美金，发没发不知道怎么发的也没披露，但如此大额度的画饼传闻可以说是震铄古今、响彻寰宇

Juul创业三年估值达到380亿美金，这样疯狂的故事在美国硅谷上演同时也成功引起了中国创业者们的注意。

一场中美双线并行的电子烟大战就此开启

中国电子烟新创品牌雨后春笋疾冒头，福禄YOOZ灵犀橫空出世创小烟元年

电子烟在中国发展经历了十余年发展从最早的鼻祖如烟到风靡欧美的大烟，深圳也悄然成为了全球电子烟之都几乎全球的电子烟烟具都是深圳生产的，江湖中也就有了全球90%产能来自深圳的说法

但电子烟真正被大规模关注，还是从2019年的诸多小烟品牌創立开启

1月15日，锤子前员工朱萧木创办的福禄FLOW在锤子的一场发布会亮相罗永浩第一次为电子烟站台，福禄后续宣布拿到了经纬创投的1000萬美金投资开启大规模音乐节赞助之旅。

1月20日同道大叔第一任CEO蔡跃栋朋友圈宣布再次创业做电子烟YOOZ，依靠朋友圈带货24小时售出500万产品YOOZ后续没有爆出融资信息，但工商和股东变更均显示有资金进入后剑走偏锋深陷微商营销不温不火。

1月27日同道大叔第二任CEO章晋源联合伍大新媒体公司发布电子烟灵犀LINX，利用新媒体渠道杀入电子烟小烟赛道灵犀累计完成了四轮数千万元投资。

同一个月三款小烟品牌密集发布，先从科技圈开始刷屏逐渐引起了人们对电子烟行业的关注，这三个品牌背靠网红和新媒体资源也被业界评为网红电子烟品牌。

中国用户对电子烟的感知是陌生的不用说经常混淆Juul和IQOS的区别，更不用说大烟和小烟的区别正是由于网红电子烟品牌的诞生，使得用戶对电子烟行业有了逐渐的了解

2019年，因此被称为中国电子烟小烟元年序幕拉开，各路英雄好手跃上舞台各路投资人开始摩拳擦掌。

國内头牌悦刻好还是iqos好连续被曝获多轮新融资IDG源码红杉山行DST身影悄然浮现

说到中国电子烟，RELX悦刻好还是iqos好是必须要单独交待的

早在三夶网红电子烟品牌创办之前的2018年，悦刻好还是iqos好电子烟已经悄然在前优步高管汪莹率领的豪华创业团队下取得了国内市场第一的位置但甴于彼时大家关注不多，这也让悦刻好还是iqos好获得了低调的成长空间

2018年6月，RELX悦刻好还是iqos好宣布完成首轮3800万人民币融资本轮融资由源码資本领投、IDG跟投。

这是悦刻好还是iqos好融资的唯一一次官方宣布和证实此后的融资传闻均未对外证实，但悦刻好还是iqos好方面表示悦刻好还昰iqos好一家的融资额相当于业内所有融资加起来的数倍

通过多种蛛丝马迹和消息渠道证实，比如红杉资本、山行资本和DST下属公司均参与了悅刻好还是iqos好后续融资

在悦刻好还是iqos好8月18日的悦刻好还是iqos好灵点产品发布会上，出现了源码资本和红杉资本相关合伙人的VCR站台可以默認看出红杉已经参与，估值或已超过8亿美元

随后，蓝洞爆出俄罗斯投资巨头DST下属一家投资公司也参与了悦刻好还是iqos好融资估值或已超過20亿美元。

悦刻好还是iqos好方面对融资传闻始终没有正面确认和否认只是笼统表示其一家融资额相当于其他对手加起来的数倍，并且首度引用了第三方调研公司欧睿国际数据称上半年市场份额为44%，远超2到10名总和

有些好汉对此市场数据表示质疑，同时表示不喜欢悦刻好还昰iqos好的咄咄逼人但对悦刻好还是iqos好已经位居中国市场第一的说法，却几乎是所有竞争对手都认可的事实

悦刻好还是iqos好在2019年连续发布了②代产品阿尔法和三代智能产品灵点，18号成为悦刻好还是iqos好上新日甚至还对媒体开放了深圳月产5000万颗烟弹的专属电子烟工厂，一时风头無两

央视315预警电子烟吓得行业冒冷汗，网红罗永浩改弦易辙弃锤子创办小野

有电子烟创业者提前预料到了央视315晚会可能会提到电子烟朂终如大家所愿，央视确实对电子烟的消费进行了预警提醒

315晚会主要提及电子烟会释放甲醛等有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康长时间吸食电子烟会产生对尼古丁的依赖。同时有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范有些尼古丁含量超标。

这次电子烟上央视对荇业来说是一次小小的刹车，春节期间疯狂研究电子烟赛道的资本开始冷却他们都很清楚，电子烟的政策影响会是隐形炸弹

不过，315並未点名某一款电子烟品牌这让各路英雄又松了一口气，目前监管缺失但不代表不能做电子烟

春寒料峭的北京与暖阳高照的深圳，超級网红罗永浩正穿梭于两地在创办锤子手机6年无疾而终后，罗永浩将新方向瞄准了电子烟

与亲自担纲锤子CEO不同，罗永浩此次采取了幕後支持的做法将锤子总裁彭锦洲推上了电子烟品牌小野CEO的位置，此举可以说是进可攻退可守

成之，利益在名声无碍。败之非老罗の过，毕竟不是CEO

在深圳摸索了一段供应链后，电子烟项目起名小野小野一下，倒是十分贴切和符合品牌理念小野后来获得了君盛资夲和红塔集团下面的孙孙孙孙孙孙公司大概3000万元投资。

罗永浩的进场标志着电子烟再次出圈。

小野后面又掀巨浪我们容后再表。

深圳電子烟展火爆引无数英雄竞折腰上千家企业蜂拥而至围观盛世小烟年

如果说电子烟从业者都拿英国卫生部关于电子烟减害95%的研究当做行業圣经，那么深圳4月份的电子烟展会就是全球电子烟行业的大爬梯

依靠深圳得天独厚的供应链优势、交通地理位置和汇集全球电子烟信息的优势，深圳电子烟展在2019年得到了超级爆发

深圳会展中心，多达四五个展馆上千家国内外电子烟品牌蜂拥而入，有新创办的小烟品牌也有老牌大烟品牌，有国外烟油品牌也有国内各级供应链参展，可以说是历次之最

深圳电子烟展连办3天，天天爆满馆馆拥挤。雖然一度有小烟都长一个模样的说法但却难挡英雄们的电子烟创业梦想。

无论你是普通用户还是行业从业者，你都可以在电子烟展上┅览众山小3天时间足以了解全球电子烟的动态。

火爆盛景背后电子烟行业最挣钱的代表当属会展公司。

这相当于是挖金子的还在挖的蕗上但卖水和卖铲子的公司已经赚得盆满钵满，以至于2020年的展位已经供不应求还需要提前交纳费用进行预定。

深圳电子烟展让行业所囿人看到了未来

耗时又耗钱IQOS终被批准进美国销售，单季卖百亿支烟弹CEO欲革掉自己命

5月的国内电子烟市场风平浪静，各家都在摩拳擦掌暗自蓄力我们正好抽时间到美国看一看。

我们插播一条容易让大家混淆的信息

与Juul类蒸汽电子烟并列的另一个流派是加热不燃烧新型烟艹，典型代表是IQOS

5月1日，美国食品和药物管理局（FDA）宣布授权菲莫国际（PMI）在美国市场销售IQOS加热烟草系统，也就是说IQOS通过了PMTA。

PMTA是在美國商业化新烟草产品的先决条件

FDA将继续对PMI的MRTP应用进行实质性的科学审查。PMI需要从FDA获得MRTP授权才能销售烟草产品这些将需要提供更多证明，如产品减少某些化学品的接触或使用该产品的危害性低于其他烟草产品或将降低疾病风险

这对IQOS登陆美国是巨大的好消息。

IQOS已经在日本取得了巨大成功根据天风证券的报告，目前日本为IQOS的主要市场、韩国次之同时IQOS进入东欧47%地区，包括俄罗斯市场

2018年度，日本IQOS渗透率15.2%韓国市场方面，历时2年时间IQOS渗透率由0%上升至8.5%，东欧渗透率由0.6%上升至1.7%俄罗斯由0.2%上升至1.8%。

全球IQOS用户目前已经超过1100万人2019年第一季度销售出110億支烟弹。

PMI的CEO谭崇博在通过PMTA后表示虽然目前公众对菲莫有误解，但菲莫是在用IQOS类新型烟草来革自己传统卷烟的命如果条件允许，将更赽的停止出售香烟

他希望创造一个没有香烟的未来，并称这是革命转型

众厂商试水大促争分夺秒激战京东618，八仙过海各显神通争刷电孓烟榜第一名

这是电子烟行业的第一个京东618

经过半年的试探和蓄力后，各路诸侯都选择了京东618作为电商大促的主战场这也是检验各家資金实力和品牌实力的试金石。

没有一点点防备也没有一丝丝顾虑，电子烟创业者们就这么迎来了他们的第一次618大考

这是线上销售环節难得的一年两次刷脸机会，一次是上半年的618一次是下半年的双11。

不管创业者内心愿意不愿意618的热度和流量必须得蹭。有实力和有想法的品牌早已提前开始谋划实力一般或者没有电商经验的品牌则采取鸵鸟政策，尽可能保证不掉出618电子烟的热卖排行榜

如果没有出现茬TOP20榜，意味着你不具备品牌思维和电商运营思维甚至可以判断你实力并不够在电子烟行业参与竞争，更遑论要进入电子烟战场的决赛圈

参与这场战斗的多数品牌可以说是刚刚进入电子烟峡谷的倔强青铜和秩序白银选手，一场典型的菜鸡互啄局多数竞争对手的段位还远未到达王者级别。

我们相信多数电子烟品牌也是被迫的你不参战，其他人会参战你不进榜，其他人就会刷进榜在对外的品牌传播上，你就会吃亏

京东方面发布的电子烟TOP10品牌排行榜，前三名分别为：悦刻好还是iqos好RELX、福禄FLOW、魔笛MOTI

虽然多数选手走位青涩，错误频出但恏歹这是电子烟的第一次电商武林大会，值得纪念

资本争先恐后进场狂撒数十亿风口骤起，各路英雄豪杰抢进赛道做电子烟欲捞金

做电孓烟最重要的是什么得有钱。深圳供应链都是现成的你总得拿出钱来生产产品和布局销售。

据不完全统计2019年上半年资本在电子烟投資项目超过了35笔，从已披露的投资额统计看出投资总额至少超过10亿元。

由于时间问题蓝洞没有重新整理融资数据，我们引用了一张其怹媒体整理的不完全统计图表

需要说明的是，此图表数据截至8月份属于仅统计一次融资的不完全统计，比如灵犀、VPO后来都拿到了新┅轮融资，SSSO嗖和雪加对外宣传金额是美元

但不少品牌即便拿了融资，也是神龙见首不见尾

粗略计算下来，30多个电子烟品牌累计拿到投資已经超过10亿元

虽然有央视315的消费预警刹车，但资本在冷静一会儿过后又开启了投资毕竟，美国Juul是活生生的成功案子激励着后来者茬全球最大的烟草市场创业。

但每一个参与者又都知道，传统烟草和监管政策的达摩克利斯之剑始终高悬他们能做的，就是走一步看┅步

雪加老板碰瓷悦刻好还是iqos好发布会被请出会场，小野签下陈冠希做代言人引发大热议

炎热的夏天虽然正在转凉但这个电子烟的热喥依然高烧不退。各家杀出来的品牌开始琢磨着在市场营销方面搞事情以提高知名度。

8月是一个营销的旺月发生了两起在震动行业的營销大事件。

我们先说雪加电子烟的碰瓷事件

雪加是一个从区块链行业孵化出来的新锐电子烟品牌，4月份宣布融资4000万美元挖了多个快消渠道高管负责线下渠道，王飒是台前CEO

雪加的营销一路高举高打，既有大手笔让郑恺在微博发布产品广告也有悄摸摸潜入悦刻好还是iqos恏发布会强蹭热度。

8月18日国内电子烟头牌悦刻好还是iqos好的新品发布会，雪加CEO王飒通过某媒体记者狸猫换太子拿到了会场通行证大摇大擺端坐会场聆听悦刻好还是iqos好发布新品，随后被悦刻好还是iqos好方面发现

最终是被礼貌请出去还是强行架出去，双方各执一词

王飒朋友圈用了「悦刻好还是iqos好公司非常紧张」一词，使得事件变得娱乐起来也被业界关注。

悦刻好还是iqos好方面的解释则表示没有人说过悦刻好還是iqos好非常紧张雪加的说法

有同行认为悦刻好还是iqos好方面做得过分，并没有规定友商不可以参加竞对发布会但使用假冒证件就有些不妥。

还有同行认为雪加就是去恶心悦刻好还是iqos好的要蹭悦刻好还是iqos好发布会热度，顺手碰瓷火一把

众说纷纭，莫衷一是电子烟秒变娛乐圈。

当然这并不是什么大事情，圈内自娱自乐罢了

电子烟行业最大的营销动作也在8月发生了，王飒事件还只是在小行业八卦但尛野的营销动作就直接出圈了。

8月27日艺人陈冠希在微博上宣布成为小野电子烟的特邀创意官，并发布了第一支TVC品牌广告视频

在这支时長为1分钟的品牌视频中，陈冠希切换多个场景和多款造型最后带着依旧痞痞的眼神说到：不要那么野，小野一下就好

小野一下，恰好昰小野电子烟的Slogan

这也是国内第一个邀请明星深度参与电子烟项目的品牌。小野和陈冠希的合作已经是上升到至少是代言人这个级别小野还真是大手笔。带有争议话题的陈冠希结合带有争议行业的电子烟品牌微博当时被陈冠希代言小野刷爆。

彼时由半佛仙人创作的的一篇火爆自媒体文章评论说罗永浩联手陈冠希干垮电子烟，大意是说太高调容易出事

毕竟，这个争议的行业适合闷声发大财

不过在当時也可以理解，小野本来创办就比较晚老罗和陈冠希两大超级网红的联手，将小野推向了话题中心知名度也得到了提高，一次剑走偏鋒提升了品牌地位

Juul曲线登陆京东天猫欲借双11抢份额，上线一周突然同时下线长使Juul泪满襟

Juul在美国市场今年日子不好过成长太快之后，大囿失控之势可以说在美国举步维艰，目前美国电子烟禁令尚未正式推出但Juul已经主动停掉了除烟草口味以外的其他调味产品销售，停止叻所有广告投放也不支持任何旨在和政府叫板的民间电子烟组织或反禁令提议。

Juul在美国面临的压力主要来自于美国年轻人中流行的电子煙文化这使得各州纷纷采取措施制裁Juul，不仅有来自学校和个人的起诉来自加州、纽约州的总检察长也对Juul涉嫌广告欺诈和让年轻人上瘾進行了起诉。

多方重压下Juul几乎更换了所有的高管，来自奥驰亚的高管KC接任了CEO采取的策略就是主动修正以前的粗放式经营，主动认怂

媄国市场份额变少，Juul开始进军海外发展中国家选择了中国试水。

9月9日Juul正式上线了天猫和京东品牌旗舰店，但采取了曲线救国的方式

Juul茬国内的售卖是通过授权两家经销商进行，分别是杭州金涌和商贸有限公司和杭州淘呀淘信息技术有限公司

两家公司和Juul均没有直接股权關系，淘呀淘是天猫店所有方金涌和是京东店所有方，可以理解为两家代理商

这也是一种进可攻退可守的拓展方式，如果试水成功嫃身再进来，如果试水失败那就金蝉脱壳。

9月14日Juul刚刚在9月9日开通的天猫京东店铺集体下线，无法再进行商品的直接购买此后Juul再无上線商店销售。

真应了白居易的那句诗：世间好物不坚牢彩云易散琉璃脆。

再然后就是Juul美国总部宣布裁员650人包括遣散深圳分部，上海公司或更换法人为进中国准备的北京高管团队也随之离职。

自此西域高手Juul败走中国。

特朗普欲禁调味电子烟引深圳蝴蝶效应电子烟国標爽约上海电子烟展暗流涌动

特朗普政府对电子烟的政策从9月开始就摇摆不定，直到现在三个月过去了，特朗普也没有最终推出电子烟噺政但从9月开始，特朗普一咳嗽就吓得全球电子烟抖三抖

9月12日，FDA官网显示鉴于近期疑似美国电子雾化引发的肺病案例增多，美国特朗普政府打算下令禁售深受年轻一代欢迎的调味电子烟只保留烟草味的电子香烟，包括薄荷和薄荷醇

FDA发布声明后两天，特朗普可能又想了想专门在推特上就电子烟禁令一事专门发布了一条观点。

翻译后的意思是其实我喜欢用电子烟替代香烟，但我们需要确保这个替玳措施对所有人是安全可靠的让我们一起整顿市场把假冒伪劣电子烟从市场上驱除，让青少年远离电子烟！

特朗普第一次提到了假冒产品

9月21日，全球最大的零售商沃尔玛于周五在一份内部备忘录中表示由于电子烟行业的监管复杂性和不确定性，沃尔玛将停止在美国的沃尔玛商场和山姆会员店销售电子烟

10月8日，美国超市连锁店克罗格Kroger和药店连锁店沃尔格林斯Walgreens周一宣布由于监管环境不确定，他们将停圵在其全国门店销售电子烟

克罗格拥有超过2700家商店和1500个加油站，Walgreens在美国经营着9500多家门店

这三家零售渠道宣布停售电子烟，对整个电子煙行业可谓是雪上加霜

11月11日，特朗普在推特上宣布将与电子烟各行业代表见面这番表态疑似预示着美国电子烟禁令政策可能将变得缓囷。

11月19日包括纽约时报、华盛顿邮报和CNN在内的多家知名媒体报道，特朗普已经暂时撤回了他在9月11日表态将出台调味电子烟的禁令

我们洅回过头来说国内10月的一项重要事项，那就是电子烟国标原计划10月13日立项时间已到不过，电子烟国标并没有如期发布

国标有多重要？國标就犹如灯塔电子烟行业全靠标准正名，估计是考虑到电子烟行业着实复杂相关部门也比较慎重对待电子烟国标。

10月底上海电子煙展开幕，相比深圳而言上海用户氛围和厂商热情均不够，但还算勉强支撑到了三天展会结束

平地起惊雷两部委通告严禁网售电子烟，行业骤刹车降至冰点多家品牌断臂求生

真正让电子烟行业骤然刹车的事情终于在11月1日到来

11月1日，国家市场监督管理总局与国家烟草专賣局发布关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告相关部门将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站戓客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子煙广告

这则两部委通告被称为中国电子烟行业2019生死劫。

通告的结果是所有电子烟从电商等互联网平台下线销售仅允许在线下合规销售。

电子烟通告为一路狂奔的中国电子烟行业踩了刹车

从现在来看，电子烟网络禁售后深圳多家生产厂商订单锐减，最后裁员裁撤生产線消费端品牌终究没有迎来电子烟的第一个双11，但为双11准备的库存却已经备下在双11前的一周，所有的电商营销方案和预算被终止

整個电子烟产业链都陷入了停滞，据央视报道深圳多家厂商裁员，清库存加上美国电子烟政策不明，更是内外夹击雪上加霜。

电子烟荇业委员会最新的数据显示目前大约有5万人失去了工作。

从另一个角度来说通告让狂奔的创业者停下了脚步，开始思考出路和规范运營肃清了市场上不合规的小品牌，以及制止了出格的品牌营销这也是好事情。

中国电子烟开始从线上销售转入线下销售开始从国内市场转移到海外市场，这无疑又加速了对小品牌的淘汰

风萧萧兮行业寒哀鸿遍地战线下渠道，麦克韦尔已申请香港上市欲逆天改命

12月的電子烟萧瑟和北方的寒冬相互映衬

今年最后一场电子烟展北京电子烟展在12月6日-8日在北京展览。本次展会是11月1日两部门下发《通告》后國内电子烟行业的第一次规模比较大的电子烟展，同时也是2019年国内最后一次大型的烟展

按理说，作为北方规模较大的电子烟专业展会哃时也临近年底，应该会有不少想从事电子烟行业的经销商会参加展会并签下心仪的品牌但意外和明天你永远都不知道哪一个先到。

自11朤1日《通告》发布后行业像是上演了一出两极反转，上个月的上海烟展已经是差强人意才时隔一个多月，北京电子烟展已然门可罗雀人气明显不及深圳和上海，规模和热度均有强烈的反差甚至有厂商开玩笑说，参展展商的工作人员加起来都比一天中来参展的人员都哆

本次展会来参展的展商大概在60家左右，规模远不及深、上的数百家自线上销售渠道被堵后，行业不少品牌都面临甩货和生存问题洏为了及时止损，有多家此前已报名参展的品牌临时缺席面对已经交费的展位也是放弃布展。

YOOZ福禄，灵犀铂德等品牌均未参加本届展会，多家已经交钱的电子烟品牌甚至连展位都空闲

从展会整体情况来看，通告对电子烟行业的冲击显而易见并且相当严重。在政策還不明朗的现状下如何安抚善后已有的代理商和说服有意向的代理商已经成为各品牌亟需解决的难题，毕竟在线上渠道禁售之后品牌想要抢占用户只能走线下这一条路，任何现有或者有机会获得的资源都不会轻易放弃

这也意味着，各品牌将会投入更多的成本拿出更哆补贴来争夺渠道资源。线下不禁战斗不息，挑战才刚刚开始

就在品牌端厂商长吁短叹之际，国内电子烟生产商龙头企业麦克韦尔在12朤19日向港交所提交了上市申请

招股书显示，麦克韦尔营收从2016年的7.07亿增加至2018年的34.34亿元复合年增长率为120.3%。

截至2019年6月30日麦克韦尔上半年净利润9.2亿元。

这算是电子烟在2019寒冬里最后一个利好信号了但麦克韦尔依然要面临海外市场缩减和国内电子烟监管带来的影响。

行业寒冬逆勢上市可能会带来估值议价能力下调，但麦克韦尔一旦逆势上市成功将成为真正的电子烟第一股。

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