是指对商品和劳务流入一个及以仩国
家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动
国际市场营销成功的一个主要障碍是个人在决策过程中的自我参照标准和与此相
是指无意识的参照个人的文化价值观、
验和只是,作为决策的依据
与自我参照标准密切相关的是民族中心主义,即认为自己的公司最清楚应该怎么做事
地理与全球市场:地理是有关地貌、气候、陆地、国家、民族、产业和资源的研
究是每一個营销者都须面对的一种不可控环境因素。
作为地理因素气候与地形特征是评价一国市场的重要环境因素。地理特征对营销的影
响包括從显而易见的对产品的适应性的影响直至更深层次的对营销系统开发的影响
,即在经济发展的同时实现“资源的合理利
用,利益得以均摊在经济发展过程中减少对任何环境的危害。
有关环境、经济或社会的某一方面而是要取得它们之间的平衡。
贸易壁垒:为了鼓励國内产业的发展及保护现有产业各国政府可能会针对进口
商品和外国企业设置种种贸易壁垒,如关税、配额、抵制、货币壁垒、非关税壁垒和市
场壁垒等这些壁垒的设置可能出于经济的或政治的目的,并得到产业界的支持
,国家之间的文化差异主要表现在四个方面:
強调权力的权力距离指数(
风险的不确定性回避指数或风险回避指数
强调自信和成就的男性化
文化知识有两种其一是有关某种文化的事實性知识(
而易见,必须学习某种文化中固有的色彩、趣味及其他特点的不同意义都是营销者能
够遇见,学习和吸收的事实
力,可以充分明白和欣赏不同文化特点和模式之间的细微差异