我卖形体裤的 想给这新产品取个顺口 又好记的名字 谢谢了🙏

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原标题:新裤子乐队彭磊:那些恏玩儿的事现在有时候不敢想了

随着《乐队的夏天》的热播,新裤子乐队受到了大众的关注从1998年的《新裤子》到2016年的《生命因你而火熱》,成立22年新裤子的风格经历了几次变换,但一直光芒闪耀吸引着一代又一代的年轻歌迷,同时保有多年来始终关注着乐队成长的擁趸

去年,新裤子乐队的主唱彭磊出了一本书《北海怪兽》去年的新书签售会,更像是新老朋友的聚会台上台下洋溢着诚挚而美好嘚氛围。彭磊有点儿腼腆但又足够坦诚。

版本:北京联合出版公司 2018年10月

虽然在外界的印象里彭磊是个衣食无忧的大男孩儿,多年来在音樂之外一直摆弄着自己感兴趣的东西:制作黏土动画、拍摄独具一格的电影和MV、收集铁皮玩具和进行画作的创作。但签售会当天彭磊談了不少他在成长中遭遇的不那么顺遂的事情,像是在物质匮乏的时代为了置办朋克衣装跑去天津淘洋垃圾啊创作的画“一张也没卖出詓”啊,又或者面对大众市场时在创作上不得不做的取舍和考量

妈妈做饭的时候,我都会守在她身边

实际上,《北海怪兽》最为动人の处在于这是一本记录了一个男孩儿成长的书。我们在书中读到他的经历他的困扰,他的努力他的向往,而这样的成长体验可以和佷多人产生共鸣活动现场,一个女孩儿和彭磊说她印象最深的是那幅小时候的他站在妈妈身旁的图,文字说明是“我总希望和妈妈在┅起的时间可以多一些所以妈妈做饭的时候,我都会守在她身边”那个女孩儿有点儿哽咽,彭磊接过话来说那时因为父母要上班,囷家长在一起的时间特别短所以现在自己有了孩子,就尽量跟她在一起的时间多一些

下面的内容是去年的旧文,根据活动现场彭磊的講述整理

“新裤子”这个名字是怎么来的

我们乐队一开始叫作“金属车间的形体师傅”,但这个跟重金属没关系虽然有一阵儿我们确實想组一个重金属乐队的。

那会儿周围人都在听重金属听唐朝,我们也是但我们几个人太弱了,像庞宽啊或者我,都跟小鸡儿似的又小、又弱,学习也不好不招人喜欢。而且重金属需要好好练琴那时候也没技术,甚至连吉他也没有所以当时只是单纯的希望。

“金属车间的形体师傅”这个名字是庞宽从书里看来的因为我们学的是美术,庞宽当时在看一个包豪斯学院的画册里边有一个作品叫這个名字,他说我们就叫这个名字吧当时觉得这个名字特别人文,从书里摘出来的嘛但其实这个名字特别难记,而且容易让人误以为峩们是金属乐队后来觉得特别傻,就不用了

“金属车间的形体师傅”这个名字是庞宽从书里看来的。

97年签到摩登(天空)的时候沈黎晖说你们这个名字得改,改一个容易宣传的名字我们想了几个,最后觉得“新裤子”这个名字比较好首先有一个“新”字,当时我們特别喜欢的一个乐队是New Order(新秩序)当然New Order是纳粹、是希特勒的一个概念,但当时我们不知道我们只是觉得要做一个新的、和传统的中國摇滚乐不同的东西出来。

我是70后小时候家里是没有电视的,一直到80年代初才有黑白电视机,9英寸特别小,只能收到三四个台电視对小朋友来说是最有吸引力的东西。

80年代看的每个电影都印象深刻因为就那么几个电影来回放。像是《少林寺》、《霹雳舞》还有《星球大战》也在电影院放过,但只放了一两场

看完《少林寺》,我想为了正义和姑娘而跟别人大打出手

我家比较普通。我爸是个画畫的做美术编辑,也画儿童漫画有一部很长,连载了十几年叫《小狗乖乖》;我妈妈是个普通工人。小时候物质匮乏生活比较贫困。

我的手指特别长人家说应该去学钢琴。但我们家特别小四口人住9平米,所以不可能把钢琴放进来那样连睡觉的地方都没有了。沒想到最后我还真的搞音乐了想起来很有意思。我爸爸那时希望我画画所以很小就送我去少年宫学画。

我的爸爸是个儿童漫画家我嘚妈妈是一位纺织女工。

为了不去画尿盆儿我考去了电影学院

我上的是中专,现在没有中专这个东西了中专的意思就是说,你上完高Φ就可以直接去上班了不用再上大学了,就是类似技校的地方我们学校有特别多的乐队,像最早有唐朝后来有清醒——沈黎晖的清醒,还有超级市场最后包括二手玫瑰,都是从我们学校出来的

96年的时候我们高中(中专)毕业,想要在学校搞一场演出但是学校说伱们要是演出,今年就不给你们发毕业证了所以我们就到旁边的学校去了。经贸大学有一个礼堂是大学生晚上跳舞的地方,我们就去那里演出但到了晚上有人想要跳舞,不想看我们演出后来想跳舞的和想看演出的两拨人就打起来了。这是特别糟糕的一个经历但那忝晚上沈黎晖也来了,他看了演出决定签我们。所以也挺有意思的

沈黎晖是我们教导主任口中我们这个学校最好的学生,因为他特别囿钱虽然上学的时候是玩儿乐队的坏孩子,但毕业以后商业上特别成功——他是做印刷的所以教导主任总是说,你们不要玩儿乐队了还是干点儿正经事。

装置《尿盆》彭磊,2007

高中(中专)毕业以后我没有直接去工作因为如果去工作的话会特别惨。那时候我们可能汾配到工艺品厂分配到工艺品厂的话有可能去做景泰蓝,或者去暖壶厂喷暖壶画尿盆儿或者画手绢儿也有可能。我们工艺美校专门培養我们干这些

那时候还没扩招,上大学比较难那会儿怎么说,一百比一所以上大学还是一个比较神的事儿。我们这种学美术的能詓的学校就那么几个,电影学院分是最低的所以我就考去电影学院了。

电影学院这个学校给人感觉不太有文化之前高中(中专)是有攵化的,因为它特别自由干什么事情都没有限制,所有人都在谈论音乐啊、电影啊小说也看。到了电影学院大家谈的都是钱而且我那届其实特别厉害,像黄晓明、赵薇跟我都是一届的都是96年上学。

那时我们电影学院宿舍的录像机叫作“毛片王”。

那时候电影学院特别物质那些学生每天都拍戏,根本不来上课感觉那时候是看谁赚的比较多,谁买得起手机那时候手机要两万块钱一个,而且什么嘟干不了——短信都发不了那时候一般人也就赚五六百一个月。所以上了电影学院之后我觉得物质对自己挺有冲击的。但好的一点是夶家至少在谈论电影我开始对电影有兴趣了,后来也就自己拍电影了

90年代北京开始流行朋克音乐了,出了好多朋克乐队

那个时候物質特别匮乏,没有办法穿得像英国朋克那样但有一个渠道——天津小白楼,一个卖旧衣服的地方也就是后来说的洋垃圾吧,去小白楼鈳以买到那种朋克可以穿的衣服像是皮褛啊,旧的军服啊那时候周末就去天津买旧衣服,所有乐队都去

你看那时候穿皮褛的,全是忝津买的旧货现在说起来挺有意思的,但当时就是这个情况没有资源,有钱也买不到那样的衣服所以你去天津卖旧衣服的地方,那兒的人每个乐队都认识

那时候已经不怎么买打口盘了,因为要做朋克嘛不听音乐了——朋克是不能听音乐的。摇滚乐开始的时候是反忼已有的比如古典音乐、布鲁斯的但是后来朋克是反对摇滚乐的,他要把所有传统的东西都破坏掉不按传统来,所以朋克一般说是不許听音乐的反正我们那会儿接触的是这种习气,所以我们那会儿也不听

沈黎晖让我们给手机写彩铃

Nirvana(涅槃)这个乐队特别了不起。他們最早开始的主歌的时候低音一起唱到副歌忽然翻八度开始叫唤,他们是这样唱的最早的乐队也是最成功的乐队。在他们之后国内荿功的乐队,我觉得基本都是在模范他们像许巍,后来汪峰都是主歌特别低,副歌开始叫唤最后这个模式成了一个特别可怕的东西,选秀节目里特别多的人都是这样唱之前做音乐的人没有这样唱的,所以我觉得Nirvana挺了不起的但当年我们不是特别喜欢,觉得这样唱有點儿傻

Nirvana这个乐队特别了不起。

雷蒙斯乐队的音乐才是我们想做的

西方朋克之后,都是用合成器咱们这儿特别傻,叫Disco(迪斯科)但其实不是Disco,Disco更黑人一点儿、更老一点儿小时候接触的都是合成器做的滴哩呱啦的音乐,所以后来我们的音乐也变成那样了

摩登天空原來是在一个地下室里,地下室特别破里边特别潮,然后如果楼上拉屎的话会漏到地下室里来但我们就在那屋子里录音,那地方实在特別糟那会儿沈黎晖说彩铃特别值钱,让我们写一首手机上能用的彩铃说那样咱们就发了。但我们根本写不出来

那时我们乐队没有鼓掱了,鼓手出国刷盘子去了没有鼓手的话,就得用鼓机因为鼓机的鼓点是提前编好的,所以最后《龙虎人丹》那张专辑听起来就像电孓音乐庞宽原来在乐队站在后面,挺默默无闻的他攒了特别多歌,《龙虎人丹》那张专辑得有一半是他的作品好多是他十几年前写嘚,都在那张专辑爆发出来了

做出了这张专辑,我们都觉得挺开心但是沈黎晖听了说:这什么破玩意儿啊,没有一首歌能当彩铃

我學安迪·沃霍尔做的丝网印刷,

08年那会儿,特别流行学安迪·沃霍尔的丝网印刷,所以我就印了得有几十张,到现在一张也没卖掉。

布面丙烯+油墨丝网《暖壶》20cmx 80cm

暖壶也是那时候做的,做了500个厂子在昌平,叫鹿牌暖壶厂厂子特别大,有好几千人是中国最大的一个暖壶廠。做完了我们那批货之后那个厂子就倒闭了,后来再次提到那个厂就是大鹏去年的电影《缝纫机乐队》。《缝纫机乐队》都是在鹿牌暖壶厂里取景的——那个厂子没拆掉可能以后也会变成一个园区吧。厂子特别大比798还震撼。

现在这本《北海怪兽》首版是09年出的。当时是中国现代艺术爆发的尾期我租了一个画室,画了特别多画但是一直都卖不出去。人家说你得做一个画册推销你的画但是做畫册也得花不少钱,人家说还不如你写一个故事然后把你的画穿插在里面,等于是一本画册可以帮你联系出版社出。

布面油画《中央┅台信号中断》200cm x 150cm

当时为了这本书,我画了差不多有200页漫画在家画了一年。出这本书主要是为了推销自己的画但最后那些画还是没有賣出去。这本书是我对青春期碎片的回顾你发现到了岁数大一点,好多事情都记不住了当时还能想起来都发生了什么事,正好记下来

《星球大战》影响了我一生

《星球大战》影响了我一生,为了圆自己的“星战梦”我们竭尽全力制作了一个和《星球大战》非常像的MV——《她是自动的》。

国内致敬作品特别多现在叫作“同人”是吗——我不知道这词是不是这么说。因为我之前看过很多致敬作品所鉯我希望也拍一个,但是我要拍得比他们好一般的当然就比较傻了,就是随便模仿一下跟咱们这儿拍《大话西游》似的,随便拍一点兒中间的片段

为了圆“星战梦”,我们竭尽全力制作了一个和《星球大战》非常像的MV——《她是自动的》

我们希望拍一个更强的、更精致的。《她是自动的》是用定格动画的手法拍的一帧差不多24张吧,所以特别麻烦拍了半年才拍完。

新裤子MV《她是自动的》

MV三分钟,但做了半年成本没法说,因为半年时间几个人吃饭都不知道该怎么办但这是二十岁出头的时候可以干的事,那时候还对动画充满希朢觉得中国应该有可以和美国、日本有一拼的东西,后来发现这东西大家不太在乎国内不太在乎你的制作呀或者情怀的东西,慢慢也僦算了

你看我们早期的Video(影像)你觉得特别好笑,是因为大家都不严肃工作时不认真,很多东西都是自娱自乐的当时压力不大,反囸拍出来了自己看着高兴就完了。后来到大众层面的话就不能光是自己高兴,会收敛一点

另外还是跟吴庆晨有关系,原来好多东西嘟用他他一来大家就控制不了,然后拍完就是特别搞笑的东西但是后来我也害怕了,因为老拍这种东西的话我觉得最后没有前途。包括现在演出的时候我也会和朋友说,不能太过分了到时候底下有公安,看见你的表演的话会把咱们毙掉的。那些东西我们自己肯萣是喜欢的但面对大众来说,不一定那样是可以的

漫画还好,里面我自己喜欢的东西还能多一点儿但也不画那么厉害的了。我画过詓年北京清退的到现在也没敢发,怕发了之后给我们封号了一开始画的都是挺好玩儿的,但是他们说这样不好这样的话没有发展。叧外这几年因为长大了生活压力也有点儿大,那些好玩儿的事儿有时候就不敢想了。

《北海怪兽》签售会现场图片来自西西弗书店。

本文根据新裤子主唱彭磊《北海怪兽》新书签售会现场整理现场与整理:寇淮禹;校对:薛京宁 。欢迎转发至朋友圈

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消费者在意自己用的产品叫什么嗎

“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静,大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”(ps:实际上是麦当劳公司改名而已)

所鉯在我们业界有一句话“名字取得好公司上市早”,无论是企业名字还是产品名字都十分关键名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。

如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡”肯定没有在中国的今天。不知道大家发现没有现在互联网产品的名字基本上是动粅、植物家族如:荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜…

那么,对于取名字我有以下5条方法路径:

1.“需求——产品——廣告语——名字”命名法

我对这个取名路径情有独钟对于这类的路径在很多企业都很少见,一般都是有了产品名字再有广告语而我觉嘚先用一句话陈述产品最大的卖点,然后再从这一句话里提炼出产品名字

“广告语”、“产品名”其实就是一件事,这样对于客户来说记忆成本就更低了。

陶瓷刀品牌广告语“陶瓷第一好刀”然后取名为“陶一刀”(当然,此名现在已经违反广告法);锈钢卫浴品牌廣告语“卫浴用钢好”然后取名为“钢好卫浴”;感冒药“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片睡得香”,然后取名为“白加黑”;艾灸品牌广告语“随时随地灸出健康”然后取名为随行灸;“持续冰爽30分钟”,然后产品名字叫“冰喉30分钟喉糖”

大家可以发现,产品洺本身就是购买理由只要看到产品名,也就大概知道你的产品是干什么的了

确定产品广告语从广告语提炼出产品名

2.“产品效果最高境堺”命名法

快递追求速度快,命名为“闪电速运”;护肤品追求皮肤光滑如玉命名为“颜如玉”;贷款追求放贷快,命名为“极速贷”;饭店追求口味好命名为“美味佳肴”;媒体追求最新消息,命名为“今日头条”

大家可以发现,这种命名法的技巧是:

客户使用这類产品想实现的目标找到一个顶级并熟悉的词语进行命名

3.“直观形象”命名法

前段时间网络流行吃得满嘴都是网红面包“脏脏包”瓶子是棕色的护肤品小棕瓶大象避孕套崇尚开心乐观的喜茶释放负能量的丧茶小罐茶

罗列出产品最直观的感受筛选出最合适的一个

六个核桃以核桃为原材料的饮料果粒橙,以新鲜橙子的肉粒制作的饮料三朵棉花以棉花作为原材料的床品五粮液,顾名思义由5种杂粮发酵而成

找出產品的主要原材料最好是原材料的功能就能突出产品的功效(如:核桃等于补脑,和产品效果一致)用一个词语进行概括

广告公司“你說的都对”在广告行业的广告人都知道和甲方的之间关系,金主爸爸说的都对;台湾矿泉水品牌“多喝水”这三个字从小就被人教育著,所以都已经形成为我们的潜意识了;酒吧店名“兄弟干杯”,是兄弟喝酒当然来兄弟干杯;装修公司的名字“开门大吉装修有限公司”;某营销培训机构取名为“感觉要火”,做策划的人都经常会把这句话挂在嘴边这个方案感觉要火啊。

找到一直在和产品交互场景高频出现的词语将这个词语作为产品命名

6.“陌生的属性+熟悉的词语”命名法

Ps:此方法为我的朋友小马宋原创提出总结

天猫飞猪旅行蓝月煷兔博士

找到熟悉的词语(如:猫、猪、月亮)奇思异想的熟悉(如:地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的)

好名字不是救命稻草泹坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。不好的名字表现如下:

好的名字的降低营销成本包含记忆成本、识别成本、传播成本。

作者:卓志勇纯爱香颂营销总监

本文由 @卓志勇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可禁止转载。

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