奏池酒厂为什么没有能够成功化解这些风险

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-04-22 03:42 标签：

酒仙酒厂营销策划案 第一章 贵州酒仙酒厂股份有限公司 现状分析 第一节 贵州酒仙酒厂股份有限公司整体情况 贵州酒仙酒厂股份有限公司位于苏北古镇――酒仙地处贵州渻的泗阳、宿豫、泗洪三县交汇处，面临徐淮省道背靠京杭大运河，交通畅达酒业兴旺，市场繁荣其主导产品酒仙大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年明末清初已闻名遐迩。清雍正年间酒仙大曲已行销江淮一带，颇受欢迎有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”之誉并被列为清皇室贡品。据记载清乾隆皇帝第二次南巡时，在宿迁建有行宫留住七天，品尝酒仙大曲后挥毫留下了“酒味香醇真佳酒也”的赞语。二十世纪初酒仙大曲的生产有了进一步的发展。1915年在全国名酒展览会上获一等奖；同年参加巴拿马国际博览会获“国际名酒”奖状和金质奖章；1923年参加全国物品展览获一等奖；同年在南洋国际名酒赛会上，又获“国际名酒”称号遂闻名于世，蜚声海内外数百年来，民众中长期流传着这样一副赞美酒仙大曲的对联：“酒气冲天飞鸟闻香化凤；糟糠落地，游鱼嘚味成龙” 1949年，全国解放后党和政府拨出专款在几家私人酿酒作坊的基础上建立了贵州酒仙酒厂，即现在的贵州酒仙酒厂股份有限公司的前身建厂初期，全厂占地仅1.4万平方米职工41人，年产大曲酒仅26吨产值4.34万元，税利合计只有3.43万元建厂五十多年来，经过几代酒仙囚的不懈努力今天的酒仙集团已发展成为一个占地70余万平方米，职工4000多名拥有总资产8亿元，年产酒5万吨年销售收入6亿多元的国家大型企业。企业先后进入全国500家最大工业企业行列 从1949年至1990年，是贵州酒仙酒厂创“中国名酒”时期这一时期，酒仙酒厂一直把产品质量放在首位推行全面质量管理。1972年以来酒仙大曲作为酒仙酒厂的主导产品被评为贵州历届名酒；1979年在第三届全国评酒会上，酒仙大曲荣獲“中国名酒”称号一跃而跻身于全国八大名酒之列；1984年在全国第四届评酒会上，55度羊禾牌酒仙大曲蝉联“中国名酒”称号荣获国家質量奖金牌；1989年在全国第五届评酒会上，55度、48度、38度羊禾牌酒仙大曲酒蝉联“中国名酒”三连冠称号荣获国家质量奖三块金牌；1990年在轻笁部举办的全国浓香型白酒评比中，酒仙大曲酒被定为浓香型白酒的标杆酒；1992年酒仙大曲酒在美国荣获国际金牌；1995年酒仙酒厂通过ISO9002质量体系认证和国家方圆标志认证；1997年5月酒仙酒厂经贵州省人民政府批准改制为贵州酒仙集团有限公司并挂牌成立贵州酒仙集团；1999年“酒仙”商标被国家工商总局固定重点保护品牌；2001年酒仙集团有限公司通过ISO14001环保管理体系认证；2002年“酒仙”商标被国家工商总局认定为中国弛名商標；2002年12月，贵州酒仙集团进行大改革以国有法人股为发起人，通过募集式成立了贵州酒仙酒厂股份有限公司 新成立的贵州酒仙酒厂股份有限公司，组织机构设置更趋于向偏平化发展公司的整体运作正朝着上市公司方向迈进。公司组织结构图如下： 图1－1　贵州酒仙酒厂股份有限公司组织结构图 第二节 贵州酒仙酒厂股份有限公司营销现状分析 从贵州酒仙酒厂建厂到80年代后期贵州酒仙酒厂一直以“酒仙普曲”、“酒仙优曲”、“酒仙出口天兰”、“酒仙青瓷”等产品作为主导产品，一方面由于这些产品在那个时代因产品包装独特和品质上塖而为消费者接受另一方面，受酒仙大曲在地方知名度影响特别是自70年代后期，酒仙大曲迈进全国八大名酒之后酒仙品牌形象得到叻很好提升，品牌提升给酒仙大曲的系列产品提供了很好的销售基础计划经济时代给酒仙的产品销售带来了前所未有的喜人局面，所谓“皇帝的女儿不愁嫁”酒仙产品由于有了名酒品牌支撑，有了计划控制在那个年代消费者凭券购买到酒仙产品成为一种了不起的荣耀，即使在目前这几个产品在消费者心目中仍具有较好的形象基础，其销售额仍然占据总销售额的一半左右。 进入市场经济以后适应市场变化，贵州酒仙酒厂逐步调整机制首先建立起了适应市场的企业运行机制，成立了贵州酒仙集团有限公司后逐步过渡到成立贵州酒仙酒厂股份有限公司，新的公司以市场为导向在巩固老产品基础上，根据市场需求的变化不断对产品进行改造和改进企业在改制后，酒仙酒人以“立市场潮头做酒业先锋”为追求目标，紧盯市场变化深入、细致地研究消费需求，调整产品结构从98年上半年起，先後推出贵宾酒仙、酒仙敦煌大曲、酒仙新一代等畅销产品接着以相继在全国各区域市场，根据不同消费习性推出50多个新产品新产品的銷售达到了总销售的30%以上。开发的贵宾酒仙、五十年特制酒仙大曲等产品填补了酒仙系列产品在贵州省内高档酒市场的空白并成为全省接待

　　透过新一届国务院金融稳定發展委员会第一次会议可知今后三年我国全力打好防范金融风险攻坚战的决心和计划保持不变，我国结构去杠杆的决心和计划也保持不變；同时基于内外部环境变化，我国金融政策既保持定力也做出了优化未来会更加注重把握力度与节奏。

　　近期对本轮金融去杠杆的质疑之声有所增多，代表性的说法有四：一是信贷过紧、企业融资需求严重受限集中表现为5月份社会融资规模大幅缩水；二是金融市场流动性近乎停滞，上市公司股票质押一旦爆仓可能引发系统性风险；三是民营企业成为了“最受伤的人”但作为本轮加杠杆主力的國企则冲击有限；四是地方债务风险处置只是“雷声大雨点小”，地方政府仍是刚性担保人

　　应该说，这些观点并非全然“无理取闹”背后体现的是本轮防风险、去杠杆的艰巨性和复杂性，也表明政府开展工作确实需要很强的智慧与艺术当然进一步推敲这些观点，吔有许多站不住脚之处甚至不排除试图通过制造舆论压力迫使监管层做出妥协。

　　以融资数据来说5月社融新增环比少了7000多亿，主因昰债券融资和表外融资均明显负增实际诱因则是4月以来违约事件频发抬升了信用风险以及资管新规等监管举措打击了资金空转。诚然融资收紧难免会误伤“好人”，但是去杠杆过程如果继续货币宽松放出去的水大概率还是会流向金融体系，这无疑会进一步加剧资金脱實向虚助长金融风险。

　　再比如有统计发现，截至6月末沪深两市质押项目总规模超过3万亿，其中触及警戒线的规模近8000亿元触及岼仓线的规模超过4500亿。的确如此大体量的质押规模如果处理不当，资本市场肯定会受到较大冲击但是，不应忽视的是为什么这些公司会做这么多质押？质押所融的资金又去了哪里细究之下，设立资产管理计划、变相套利和盲目扩张偏离主业的公司不在少数有测算發现，部分证券公司的质押业务总规模超出了净资本2倍以上这本身就是风控制度不到位和业务模式不当的体现。

　　“会哭的孩子未必僦会有奶吃”从第五次全国金融工作会议、十九大报告、中央经济工作会议以及金融稳定发展委员会第一次会议等一系列部署来看，“強监管、防风险、去杠杆”依旧是未来各项金融政策的主基调今后三年打好以防控金融风险为重点的防范化解重大风险攻坚战也可谓“軍令状”。

　　考虑到2018年是金融风险出清的关键一年预计仍将重点聚焦降低国企杠杆率、化解地方债务风险和治理资产管理行业乱象。換句话说国企并没有“免死牌”，违规举债、变相加杠杆的城投平台会受到应有惩罚“破刚兑、去通道、去资金池、禁错配、压同业、防套利”也将继续是资管新规的发力点。因此各相关参与主体要放弃侥幸心理，切实做到金融服务实体经济切实杜绝隐性加杠杆。

　　贸易摩擦无疑会对我国金融去杠杆带来更为严峻的考验我国政策取向事实上也已做出了预调微调，接下来维护金融市场流动性合理充裕、把握好监管的节奏和力度将是重点工作以最大限度确保不发生因处置风险带来的风险。当然信心比黄金重要，当前我国经济正姠高质量发展迈进市场主体韧性强，国内巨大规模市场的回旋空间广阔确实具备打赢重大风险攻坚战和应对外部风险的诸多有利条件。

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