人民教育出版社小学语文编辑室
程乃珊、潘佐君 译;[美]郑 念(Cheng, N.)
【摘要】广告作为文化传播的载體,广告创意不能脱离文化而独立存在由于中西方文化的差异即不同的文化价值观和逻辑思维方式在广告创意上都有其独特的表现,诠释同┅个产品的时候甚至会有截然不同的效果。了解中西方的文化差异并合理的加以运用到广告创意中是广告尤其是跨文化广告成功的关键因素之一本文将通过对比中西方的广告案例分析中西方文化差异在广告创意上的体现,并指出如何合理运用和把握中西方的文化,达到有效的廣告传播效果。
【授予单位】厦门大学新闻传播学院;
【会议召开年】2010