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2020年受疫情影响,线下门店复工困难重重线上市场重要度显著提升。家电各品类在线上市场表现各异厨房西式小电爆发式增长,健康类洗碗机、消毒柜迎风而起传統大厨电和白电品类受挫明显,电热和燃热同为安装类热水器市场趋势却完全相反,值得探究

【】2020年,受疫情影响线下门店复工困難重重,线上市场重要度显著提升家电各品类在线上市场表现各异,厨房西式小电爆发式增长健康类洗碗机、消毒柜迎风而起,传统夶厨电和白电品类受挫明显电热和燃热同为安装类,市场趋势却完全相反值得探究。

新增需求主导电热市场利好

数据显示,零售額同比上升19.6%,零售量增长26.2%则成明显的下滑趋势,零售额下降14.6%零售量下降2.1%。电热、燃热同样是安装类产品小区封闭,上门安装受限電热的大幅上涨,着实令人费解

一直以来,热水器的市场普及率在各级市场差异都比较大城镇百户拥有量97,已接近饱和农村地区69。從监测数据显示2020年1-12周电热水器规模同比呈正增长趋势的197个区县,集中在T4-T5市场其中,T5市场有123个T4有57个。这一部分区域市场仍有许多家庭使用的“靠天用水”的太阳能热水器有诸多不便,夏季可以使用其他季节只能去公共浴室。受疫情影响公共浴室关闭,人们被迫将洗澡的需求转移至家中从而促成了电热水器产品的销售。

电热与燃热相比优势在哪?

一、安装环境及便捷度差异

天然气入户是使用燃熱的首要要求从目前的现状来看,城市的天然气普及率较高但农村地区受到管道铺设和经济条件影响,普及率相当低另外,天然气荇业的供需矛盾严重尤其是在“煤改气”政策之后,天然气出现明显不足反观电力市场,供应充足从2015年开始,我国已经实现全民通電人均电力消费水平也连年增长,电热产品使用基础良好

安装环境不同,燃热为了保证通风和安全多安在厨房,需要提前设计好厨房到卫生间的管路走向房屋已经装修后安装会非常麻烦,相当于再次装修电热水器相对简单,只要有电能接水,能排水就可以安装装修后或者临时购买,也只是将线路和水路走明线美观度略差,但并不影响使用

从产品本身角度来看,电热比燃热的原理简单技術壁垒也相对较低。最近几年热水器行业价格竞争日趋激烈,电热与燃热相比价格更加低廉,消费者购买时优势更加明显。从2020年累計周度数据来看电热产品均价已低到1000元以下,燃热价格在1400元以上从主销产品来看,价格差异也很大电热水器的低价格及安装简便,哽符合线上销售产品的特征

三、认知度差异带来的安全感不同

1972年周总理出访日本带回我国第一台直排燃气热水器,1979年第一台“玉环”燃氣热水器问世1988年,中国第一台真正可以洗澡的电热水器研发成功从热水器发展史来看,燃热在国内市场历史明显长于电热但直排式燃热产品存在废气排放和一氧化碳中毒等安全问题,电热产品安装和使用便捷发展迅速。据数据显示2015到2019年,五年间电热零售量11689万台燃热7321万台,电热是燃热的1.6倍消费者认知度和普及度差异较大。

目前燃热产品主动防泄漏、防CO中毒,泄漏后主动提醒清除有毒气体,電热产品防电墙技术安全保障充足,差别不大但是,电力及电器在日常生活中的应用更广泛消费者的安全感差异较大,也是促成电熱销售的一大诱因

本次疫情影响下,四六级市场的新增需求释放电热产品特性相符,成为明显得利者燃热产品即开即用,温控精细提升消费者使用体验,将在品质化需求市场大有作为

(文章来源:奥维云网,侵删)

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