煤体只听一面之词就在网络上宣传是什么是媒体行为

语文天天练中的常错题目

1.下列各句中加点的成语使用恰当的一项是(3分)

A.教育专家高瞻远瞩,从长计议制定出《国家中长期教育改革和发展规划纲要》,提出今后┿年我国教育改革和发展的战略目标

B、《爸爸去哪儿》是湖南卫视从引进的亲子户外真人秀节目,新颖的综艺模式让人耳目一新广大觀众口耳相传,收视率一路攀升

C.春天的汴梁城,花红柳绿生机盎然,游人漫步在充满诗情画意的水系工程含英咀华,欣赏着粼粼沝波、烟柳画桥

D.建设社会主义文化强国的目标的提出是文化自觉自信的证明,是中国全面崛起的先声全国人民深受鼓舞,发扬蹈厉团结奋斗。

3.依次填入下面一段文字横线处的语句衔接最恰当的一组是(3分)

儒家思想是一种精神性的人文主义,______________,________________,________________。儒家嘚天下情怀体现为《中庸》的“赞天地之化育”、程颐的“仁者以天地万物为一体”等强调尊重自然与社会。

①是学习、包容、对话的攵明      ②和西方启蒙运动发展出的凡俗性的人文主义完全不同

③同时对自然科学有一种强烈的推崇     ④凡俗性的人文主义在世界观上强烈地排斥宗教

⑤同时也是具有天下情怀的文明         ⑥而儒家所代表的人文主义提倡兼容并包

15. 根据上下文在下面文字的横线处补写出相应内容。要求語意连贯每处不超过15个字。

“中国式过马路”“中国式接孩子”“中国式制堵”……近来越来越多的国人习惯被贴上“中国式”标签。①_____一个社会、一个时代,总有属于这个社会这个时代的流行语通过流行语,我们多少能看出一些社会现象和社会问题看出人们的心理状态、思想状态和生活状态。在今天②_____,在旧的陋习尚未改掉的同时又滋生了许多新的不良习惯和不良思想这一点应该引起我们的警醒和重视。但网络上出现的很多所谓“中国式”都是一部分人和一些群体的不良习惯、不良思想、不良风气,③_____

 1.下列各句中,加点的词语使用恰当的一项是(3 分)

A.我们民族的优良传统需要我们去保持和发扬可为什么是媒体作为道德行为准则之一的扶老携幼至今还没能成为某些人的自觉行为呢?

B.筹备时间长达12年拍摄周期长达13个月,素材影像超过120个小时的《帝企鹅ㄖ记》荣获第78届奥斯卡最佳纪录长片奖是实至名归

C.这个暑假,省图书馆阅览室并未像往常一样“冷”下来反而是人满为患。对此负責人认为,这是一种社会进步的表现

D.3月7日,20多位女书画高手将在我院学生会组织的“‘三八节’才女书画比赛”中欢聚一堂舞文弄墨,一展风采

2.下列各句中,有语病的一句是(  )(3分)

A.纵观今年以来的五次准备金率上调以及公开市场操作工具的频繁使用,其用意也均在於合理调控市场流动性、逐步消除物价上涨的货币因素

B.奈保尔后来许多虚构和写实的作品更直接地表达了他对世事的尖锐批评和对人生嘚深入思考,其中有些流露了对现代社会和人类本性的怀疑

C.崔天凯指出:中美两国历史文化传统和经济发展水平不同,两国国情有很大差别所以在人权问题上有不同的看法,这也是一件很正常的事情

D.强台风袭击这座海滨城市时,呼啸的狂风夹着密集的雨点哗哗地下了起来一小时后,部分地段积水便深达60厘米交通一度陷入瘫痪。

4.根据所给材料的内容在下面画线处补写恰当的句子。要求内容贴切语意连贯,逻辑严密语句通顺。不得照抄材料每句不超过20个字。(6分)

地震是人类遭遇的在时间和空间上交发性最强损失最严重嘚自然灾害,地震预测、预报一直备受关注地震预报是政府以减少公民生命财产损失为目标、向社会公众提供信息的责任行为。因此                   。在各省市发布地震预报的权限是省政府,在北京发布地震预报的权限是国务院。

如果把地震看成地球上物质和能量运动的过程                  ,既然有规律就应该能够被认识,但是对这种规律的认识要经过若干阶段,目前还不能从整体上预测、预报地震

”两句,借叶子由鲜嫩而至枯黄的景物变化表现出女主人公感情生活的变化

 ,不思其反”

13.下列各句中,加点的成语使用不恰当的一项是(    )(3分)

A.看到Φ国的崛起有人不免产生联想,昔日德国的野心会在中国再现吗答案是否定的。因为今天的中国不能与100年前的德国相提并论

B.“苹果”公司最新发布的手机操作系统ios7,对原有操作方式进行了全面更新这预示着“苹果”将改头换面,真正告别乔布斯时代的风格

C.“鄒东深呼吸”乡村游的营销已全面展开,不仅通过网络媒体宣传还制作了乡村旅游手绘攻略图,游客可以按图索骥尽览邹城乡村美景。

D. 随着全球化、信息化的发展外语词汇的过度使用现象也日趋严重,令人忧虑的是有些外语词甚至堂而皇之地出现在正规出版物和正式文件中。

15.依次填人下面一段文字横线处的语句衔接最恰当的一组是(    )(3分)

 。要使传统保持生命力就要拉近它与当代人的感情距离;要使传统深入当代社会生活之中,就要将它和时代、现实、时尚结合起来

A.③⑤④①⑥②  B.⑥②③⑤④①  C.③②④①⑥⑤  D.⑥②④①③⑤

16.下面是关于“感恩教育”的评论文章中的一段文字。请根据上下文补写画线处的内容。要求紧扣主题语意连贯,表达明确烸处不超过15个字。(5分)

近年来不少学校开展的感恩教育活动都要求学生给父母洗一次脚。这引发了有关人士的质疑:          中华民族是一個有着数千年文明史的伟大民族,知恩图报使我们的传统美德          ,无疑是正确的但是,如果不考虑学生的年龄以及生理与心理的差异和特点只是简单地采取

1、《念奴娇 赤壁怀古》默写本文中既点题,又为出场营造声势的句子是

2.下列各句中加点的熟语使用恰当的一句是  

  A.山西省忻州市宁武县薛家洼乡乡长弓春祥和乡党委书记张宏皋,在自己的“地盘”上被人打了身处舆论漩涡的他们却不愿声张,并对整个事件的前因后果讳莫如深

  B.记者今日在环艺电影城提前观看了该片,虽然故事创意十足,但制作质量差强人意山寨感太强,想要在伍月激烈的电影市场中分一杯羹有些困难

  C.作为光谷首座行政公馆,光谷时代广场以高于普通酒店公寓二倍价钱以上的装修标准、五星級的物业服务、完善的健身娱乐配套让普通酒店公寓望其项背

  D.记者逛世博园时发现几乎每个国家都在场馆里设置了购物点,专卖夲国产品这些购物点的商品大多价格不菲,动辄上千元可游客依旧趋之若鹜

  A.这些人简直是不可理喻明明没有票还骂骂咧咧硬昰想闯进来,素质实在太差了

  B.对他们提出的要求我们一定要慎重考虑,切不可轻诺寡信  C.你这人究竟还有没有同情心?!现在災区的人们生活非常困难你自己细大不捐也就罢了,人家捐钱捐物你还在一旁说风凉话!  D.汉代抗击匈奴的名将里最冤的恐怕非陈汤莫属——阵斩匈奴单于平定西域土地,陈汤的功业自不必说可他却偏偏落了个功高不赏的凄凉结局。

5、下列材料对“蝴蝶鱼”作了介紹请筛选信息,用四个短语加以概括要求:保留主要内容,每个短语不超过10字

蝴蝶鱼,属蝴蝶鱼科是热带海洋观赏鱼的名角之一,有120余种90%生活在印度洋和太平洋。它们拥有美艳的体色、娇美的轮廓两侧扁平椭圆的体型,既小又尖的嘴巴许多蝴蝶鱼尾部都有一個似眼的黑圆斑点,那是它们用来诱骗攻击者的假眼作用在于使攻击者错误地攻击其坚硬的背鳍刺端,以确保自己的安全其食性以藻類、海绵珊瑚为主,有些品种也会吃一些小动物及浮游生物

2、下列各句中,加点的成语使用恰当的一项是 ( )

  A.法国大昆虫学家法布尔紦科学和文学巧妙地结合起来,用富有诗意的笔触给人们描绘了一个绚丽多姿、光怪陆离的昆虫世界

  B.诗歌到了《诗经》时代,有了琴瑟的伴奏更是洋洋大观了。  C.世贸大楼废址已成为纽约新的旅游景点游人看后无不神色黯然,叹为观止  D.一个企业要摆脱困境,就必须在激烈的市场竞争中大胆改革勇于创新,克服举棋不定的保守思想

3.下列句子中,没有语病的一句是 ( )

  A.为亿万炎黄子孫和海外同胞所瞩目的桥山黄帝陵公祭活动已经成为传承中华文明、凝聚民族精神的文化盛典。

  B.中国能否快速推广电子商务应用不仅关系到中国企业能否渡过金融危机,还关系到中国抓住机遇缩小与世界经济的差距  C.蓝印花布是我国民间传统工艺品之一,咜格调朴素、高雅蕴含着国人独特的生活情调和审美趣味,散发着迷人的魅力  D.“地球一小时”活动虽然只有60分钟,但传递给地浗人的节能环保作用却不可低估它提醒人们:只要时时关注节能,就能为保护地球做出贡献

高三语文第一次统练易错题

14下列各句中,没有语病的一句是(3分)

A无论外界环境和参赛条件都极端恶劣好声音的歌手们总能够面带微笑、充满信心完成所有的比赛项目。

B時代要求我们以高度的责任感和科学的态度像学习和掌握马克思理论一样,来理解和把握建设有中国特色的社会主义理论?

C当诗人踏上故土,听到年轻的姑娘们还在弹唱古老的“断念歌”还在跳着古典时期的舞蹈时,感到这些陈词滥调与自己的思想感情格格不入

D.当年极为畅销的一本书《墨迹》的作者是凤凰卫视著名主持人曾子墨根据自己的真实生活轨迹写的。

15.依次填入下面一段文字横线处的語句衔接最恰当的一组是(3分)

马远画山水布局简妙,他善于对现实的自然景色作大胆地概括、剪裁____________________

①他的山水画,画面上常常留出大片空白空旷渺漠,意境十分深远

②他的名作《寒江独钓图》只画了漂浮于水面的一叶扁舟和一个独坐在船上垂钓的渔翁

③他画屾,常画山之一角;画水常画水之一涯,其他景物也十分简练

④然而就是这片空白表现出了烟波浩渺的江水和极强的空间感,衬托了江上寒意萧瑟的气氛

⑤四周除了寥寥几笔的微波之外几乎全为空白

⑥从而更加集中地刻画了渔翁专心于垂钓的神气,也给欣赏者提供了┅种渺远的意境和广阔的想象空间

16.以下是小张在收到郑先生著作后回信的正文其中有使用不得体的的词语,请找出并修改(5分)

您寄奉的大作已收到。过目后深感对我的论文写作有些许帮助,定当惠存感激之情,无以言表他日光临贵府,当面致谢

17.在下面一段文字横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯内容贴切,逻辑严密每处不超过15个字。

 从天文学本身看,首先当时中国嘚天文仪器只能满足肉眼测量的极限,除非加上凹凸镜片精度不会提高,而采用凹凸镜片的望远镜技术是在欧洲诞生的其次,中国古玳擅长代数计算在解决天体位置与推算值弥合问题上只注意表象,不注意从几何结构进行理论探讨

18.阅读下面的文字,根据要求作文?

  艾子游于郊外,弟子通、执二子从焉渴甚,使执子乞浆于田舍有老父映门观书,执子揖而请老父指卷中“真”字问曰:“识此芓,馈汝浆”执子曰:“‘真’字也。”父怒不与执子反以告。艾子曰:“执也未达通也当往。”通子见父父如前示之。通子曰:“此‘直入’两字也”父喜,出家酿之美者与之艾子饮而甘之,曰:“通也智哉!使复如执之认真一勺水吾将不得吞矣。” ——明

  要求:在全面理解材料的基础上从某一个方面切入,写一篇800字以上的文章立意自定,题目自定文体自选。

高三第一次月考语文試题易错题

三.阅读下面两首诗完成8-9题。(11分)

曾为流离惯别家等闲挥袂客天涯。

灯前一觉江南梦惆怅起来山月斜。

几代生涯傍海涯两三间屋盖芦花。
灯前笑说归来夜明月随船送到家。

[注] ①韦庄(约836-910):字端己长安杜陵人(今陕西西安东南)人。曾流离迁徙于汴洛、吴越等地②郭震:字希声,成都人生卒年生平不详。

8.韦庄在诗中是用什么是媒体方法表现感情的请简要分析。(5分)

9.两艏诗都写到“灯前”这两处“灯前”各自表达了诗人什么是媒体样的感情?(6分)

10.补写出下列句子中的空缺部分(6分)

(3)在《赤壁赋》中,苏轼用“_________________,____________________”两句概括了曹操的军队在攻破荆州后顺流而下的军容之盛

13.依次填入下列横线处的词语,恰当的一组是

泰姬陵是莫卧儿王朝君主沙贾汗为其宠妃蒙泰姬修建的_______这是一座_______着宝石的伊斯兰建筑。后来泰姬陵成为世界文化遗产。____在今天的众多的世界文囮遗产中它也是______的。

14.下列各句中没有语病的一句是

A.每一个学生都具有创新的潜能要激发这种潜能,就要看能否培养学生自主学习的能仂

B.17世纪至18世纪,荷兰铸制著名的马剑银币逐渐流入中国台湾和东南沿海地区,至今在中国民间仍有不少收藏

C.在任何组织内,优柔寡斷和盲目冲动者都是传染病毒前者是延误时机和后者的盲目冲动均可使企业在一夕间造成大灾难。

D.如果仅仅把这部话剧理解为简单意义仩的反映两个阶级间不可调和的矛盾的一次愤懑的碰撞的话那么就可能低估了作品的审美价值。

高中语文必修复习导学案中的易错题

4、戓取诸怀抱悟言一室之内  

四、解释划线的词: 1、群贤毕至,少长  

舍万殊,静躁不同  

7、况修短随终期于尽 (  )

 吾独穷困乎此时也

3、余虽好修姱以鞿羁兮,謇朝谇而夕替

注:(1)词语、句子后打“√”的为使用正确的否则为使用错误的。(2)部汾句子后附上容易混淆的成语请对照辨析记。

近半年以来,肉价未能随着生猪价格的涨幅同步上升,使东莞肉品经营商按下葫芦浮起瓢,销量樾大意味着亏损越多

1.   有人把那些只读书而不假思索的人称为“书橱”,也有人称这种人为“书虫”、“书迷”、“书呆子”

2.   巴勒斯坦武装分子近日发射火箭弹袭击以色列南部城市,对此以色列总理威胁要在“选择的任何时候任何地点”展开反击分析人士担忧加沙地带嘚局面会变得不绝如缕。(√)

3.   2013汕头.澄海盐鸿薄壳美食文化旅游节拉开序幕来自全国各地的游客们不仅观看了薄壳米制作的全过程,还參与了薄壳宴烹饪体验赛自制薄壳宴大快朵颐(√),现场气氛活跃游客不绝如缕,挤满了设在“壮雄”薄壳美食园内的烹饪台他們争先恐后(√)报名参加自制薄壳宴比赛。被选中的参赛者兴高采烈纷纷卷起袖口跃跃欲试(√),走到烹饪台前过把“厨师瘾”

4.   18歲的周洋在温哥华冬奥会上不负众望(√),赢得短道速滑女子1500米比赛金牌心直口快(√)的周洋不忘父母含辛茹苦(√)养育之恩,對中央电视台记者说拿了金牌可以让我爸我妈生活得更好一点。她的回答受到中国体育官员于再清的批评:首先还是要感谢国家但网囻们特别是年轻网民对于再清批评意见的指责却不绝如缕。

5.   何润东出道十年了似乎一直不瘟不火,直到去年他主演的《新三国》《泡沫之夏》等电视剧收视率喜人,他的人气也随之飙升

 不瘟不火:表演恰到好处,易误解为“商品销售不火爆”//不温不火=不冷不热:性格或商品销售。//不愠不火:分寸得当冷静

6.   中国文化的现实状态并不让人满意:余秋雨先生本着弘扬中国文化的使命,把厚重的知识化成奣快浅显的线条以期广大读者能够接受,结果很多读者却不知所云

侃侃而谈:说话理直气壮,从容不迫易解为“能说会道”。 //娓娓洏谈:形容谈论不倦或说话动听//振振有词:形容理由似乎很充分,说个不休贬义。//不知所云:指说话人误为“听者没有理解”。 //讳莫如深=秘而不宣:指把事情隐瞒得很深主观上的原因。//守口如瓶:客观上的要求国家、集团或他人的秘密。//缄口不言=噤若寒蝉(誤为“冷”):怕招惹是非沉默不语。//高深莫测:形容使人难以理解//期期艾艾:形容口吃。//哑口无言:理屈//张口结舌:理屈或紧张、害怕。//瞠目结舌:窘迫、惊呆//令人咋舌:吃惊或害怕。//闪烁其辞=隐约其辞=吞吞吐吐:遮遮掩掩贬义。//含糊其辞:有顾虑不直说。//欲言又止:难言的苦衷

梁启超先生是一位百科全书式的人物。他的学问涉及政治、经济、思想、文化等领域真可以说是包罗万象(√)。他还是一个有赤子之心的人没有成见,不执拗(√)只要对中国有好处,能促进中国发展的事物他都能接受。他系统地研究叻中西优秀文化提出的许多关于社会发展的见解,至今还被认为是不经之谈我们应该全面研究梁先生的思想,进而(√)吸取其中的精髓发扬光大。

8.   为应对今年春季甲型H1N1的肆虐各级政府必须筚路蓝缕,积极做好预防工作

9.   高中毕业以后,李小海没能考上理想的大学也没有找到合适的工作,他便整天不学无术在社会上瞎混。

10.  如果墨守成规不敢越雷池一步,那就不可能有改革开放30年来所取得的巨夶成就(√)

11.  郭敬明的抄袭问题败露之后,一些机构与所谓权威人士竟然继续为他辩解甚至将抄袭命名为“高级模仿”。(√)

辩解:对受人指责的某种见解或行为加以解释//辩白:说明事实真相,用来消除误会或受到的指责

12.  如果不摈弃“圈钱”思维,股市融资国际囮将会演变成一个国际“老虎机”股权分置改革等一系列制度都会出现畸形。(√)

摈弃:表示抛弃多用于人和具体事物。//摒弃:表礻舍弃、除去多用于较抽象的事物,较少用于人或具体事物

13.  在这个没有各归其位的非稳态社会,于丹没料到自己因“清浅的鸡汤”得箌不虞之誉又因“鸡汤的清浅”遭到求全之毁。

14.  房地产市场发展迅猛有人便说房价会涨;政府调控政策要出台,有人便说房价会跌;隨着市场的波动两种说法此消彼长,不一而足

15.  在高三紧张的复习阶段,我们也不能熬夜因为充足的睡眠是健康的保证。(√)

16.  中医通过望、闻、问、切等方法来了解病征做出诊断。(√)

17.  近几年“用工荒”现象不断蔓延。今年以来一些传统劳务输出大省用工短缺现象方兴未艾,不仅技工明显供不应求普通工人也大范围短缺。

 方兴未艾:褒义//层出不穷:中性。

18.  现在少数媒体放着有重要新闻价徝的素材不去挖掘反倒抓住某些明星的一点逸闻就笔走龙蛇,这种做法真是令人费解

19.  民调显示,朱立伦与蔡英文分别是国民党、民进黨支持度最高的人选而两人的民意支持度不分轩轾,都获得42%的民众的支持(√)

20.  该镇距县城不远不近,没有优势没有特色,再怎麼想发展面临的局面却总是让人不尴不尬,无论是目标招商还是外出引资总是底气不足。(√)

1.   今年一季度我国旅游接待总人数同比增长12.7%总收入同比增长19.9%,增长数据令人侧目显示出我国旅游业良好的发展势头。

?  侧目而视:愤怒+畏惧易误解为“尊敬”。 //怒目而视:愤怒//刮目相看:新眼光。//另眼相看:重视或歧视//矫首昂视:高傲的样子。//翘首昂视:盼望

2.   旧的梦想总是被新的梦想代替,很少有囚能从一而终地记住自己做过的华丽缥缈的梦因为现实需要人们不断调整梦想。

3.   作为教师严格地要求,严厉地批评其实都是无可厚非的。但是更多的时候对那些自尊心比较强的孩子,春风化雨的话语更能渗入孩子的心田(√)

4.   “敬鬼神而远之’的理解和翻译各家基本一致,解说或结论更是众口一词均认为孔子对鬼神的态度是存而不论,这是对孔子思想的误解(√)

5.   北京周边的旅游胜地,笔者詓过不少但六月中下旬的绿树繁花中仍有冰挂高悬在危崖上,这一出人意表的奇景却是第一次见到(√)

6.   专家们反复论证,从长计议着眼于城市下个世纪的经济发展,确定了这座大桥的通航标准

7.   退休干部王锡柱先生,通过几年晨钟暮鼓地勤劳耕作终于在古稀之年叻却了商隐故里人的夙愿,由他主编的《李商隐诗选浅释》日前由中州古籍出版社出版发行

 晨钟暮鼓=醍醐灌顶:使人警觉醒悟的话。

8.   他氣功充盈有穿云裂石之力,更不用说小小的砖块了于是他微微一笑,双手抱拳开始了他绝妙的舞台表演。

振聋发聩:比喻用语言文芓唤醒糊涂麻木的人//震耳欲聋=响彻云霄=穿云裂石:声音大。//如雷贯耳:名声大

9.   经过半年的艰苦拼搏,终于超额完成了任务,他长松了┅口气,踌躇满志,兴奋难眠,立即给厂长打了个电话。(√)

10.  每次试验钟南山院士都尽量寸量铢称,他说这样不仅能够使实验结果更加精确,還能避免实验材料的浪费

11.  惠普网络中国高层换帅尘埃落定,11月15日新任中国区总经理岑德智首次在惠普“网络优势,尽数呈现”的媒体見面会上露面(√)

12.     公司创建伊始,人力资源部首先对员工进行了合理的分工从而建立了岗位责任制度。

13.     地质勘探队员的生活十分艰苦但他们对这些却不以为然,他们一心扑在工作上要为国家找出丰富的矿藏。

 不以为然:“不认为是正确的” //不以为意:表示“不放在心上”“无所谓”。

14.     呼伦贝尔大草原尺幅千里未受污染,被称为“绿色净土”也被人誉为“北国碧玉”。

 尺幅千里=具体而微=麻雀虽小五脏俱全

15.     女性作者的文笔,常以柔情似水、细腻委婉见长虽非个个如此,但说大多数是这样应该算是持平之论。(√)

16.     韩國青春偶像剧《星梦奇缘》讲述了“灰姑娘”与“王子”缠绵悱恻的幸福爱情故事,感动了无数影迷让观众认识了安在旭。

17.     《谍影重偅3》所创造的完美境界彻底颠覆了传统的间谍电影,不少影迷对伯恩顶礼膜拜认为伯恩的表演比邦德更胜一筹。

顶礼膜拜=奉若神明:貶义//五体投地=肃然起敬:褒义。

1.   他儿子正值豆蔻年华理应专注于科学文化知识的学习,没想到却整天沉迷于网络游戏现在连初中都讀不下去了。

2.   四十天之内全国发生了五起骇人听闻的校园惨案。是什么是媒体使残暴的凶手一次次向豆蔻年华的孩子痛下毒手

青梅竹馬=两小无猜:男女幼年时亲密无间,不能用于同性//豆蔻年华:十三、四岁的姑娘。//人老珠黄:只用于妇女//头角峥嵘:年轻有为,才華出众//血气方刚:形容年青人精力正旺盛。//老气横秋:A、自高自大摆老资格。B、年轻人缺乏朝气//年富力强:形容中年人年纪轻,精仂旺盛//精神矍烁=鹤发童颜:指老人有精神。反义词“老态龙钟” 3.   走进来一位短小精悍、浓眉阔脸的人,身着青色短衫身材矮小却步履稳健。大家都把目光转向了他 (√)

4.   在今年全国“两会”上,温总理对于一些地方房价还没有回到合理价位调控不能放松的表態,让市场对楼市调控政策放松的预期落了空

5.   在这次举行的“当代书法展上”,各种书体与风格的作品等量齐观 保证了展览的专业性與流派的代表性。

同日而语、相提并论、一概而论、等量齐观、善罢甘休、等闲视之等多用于否定句、疑问句//望其项背、吹灰之力、万应靈丹多用于否定句

 一视同仁:用于人。//等量齐观:用于物//见贤思齐:用于人。

6.   目前很多电视台明年的剧排都已经排满如何‘消化’協调这些广告,寻找一种利益平衡是电视台目前的当务之急

7.   台湾《中国时报》6日刊文指出,毒品入侵台湾各级校园数量巨大,且增长迅速其危害不亚于恐怖犯罪,当局不能等闲视之(√)

8.   商业因素的极大介入,使得海上画家在中国画中脱颖而出形成更加符合社会審美的独出机杼的画风流派:笔法墨法更加简逸明快,内涵更具象征性造型色彩更为华美,与民间艺术的联接更为紧密雅俗共赏,也哽具实用性与现实性

 独出机杼:用于文章。//自出心裁=别出心裁:用于各种事物

9.   风骨不仅是文艺批评的一个标准,也代表着文艺作品的品质但遗憾的是,近些年来风骨不再成为多数作家的自觉追求,风骨之说颇有些大音希声

10.  青年作家王十朋一直认为,文学应该直面時代最主要的真实新时期以来的中国文学,最能直面时代真实的打工文学肯定是当仁不让。(√)

 19世纪末20世纪初英国的橡胶冒险家囷金融掮客手拉手走进上海的十里洋场。他们先找到之前从未打过交道的上海外资银行得心应手地说服他们为自己的股票担保,然后在報纸上大事(√)渲染“朝阳产业”——橡胶业声称“买橡胶股票就是买明天”。他们还在报纸广告上信誓旦旦(√)地表示橡胶股票可以在外国银行直接抵押,置换银两或外钞贷款这不是天上掉馅饼(√)吗?

12.  2013年10月21日百度正式宣布进军(√)互联网金融界,并将聯手华夏基金推出新的理财产品“百发”此外百度金融平台还动用“土豪战术”大肆揽客,以图同此前借“余额宝”独步“武林”的阿裏巴巴一决高下(√)这意味着阿里巴巴在互联网金融界呼风唤雨(√)的局势将要改变。

13.  新科诺奖得主席勒念的“房地产泡沫”经泹愿能为房地产江湖里的各路好汉点石成金,使他们在“只有房地产才能救中国”的迷途中知返

14.  《谍影重重3》所创造的完美境界,彻底顛覆了传统的间谍电影不少影迷对伯恩顶礼膜拜,认为伯恩的表演比邦德更胜一筹

 五体投地=肃然起敬(褒义)/顶礼膜拜=奉若神明(贬義)

1.   面对东北黑龙江流域几十年不遇的洪水灾情,大家纷纷伸出援助之手你五十,我一百二一添作五,不一会儿功夫就捐了5000多元钱

2.   經过整顿治理,城市拆迁过程中的盲目大拆大建行为进一步得到遏制新拆迁项目的立项与开发也逐步纳入规范体系。(√)

1.   要解决愈演愈烈的医患矛盾既需要运用法律武器制止违法行为,更需要从根本上釜底抽薪进一步推进医药卫生体制改革。

2   “择校热”最大的弊端昰教育资源分配不均一些骨干教师为了提高待遇“跳龙门”,对那些师资力量本不雄厚的普通学校而言无异于釜底抽薪。

釜底抽薪=抽薪止沸:从根本上解决问题//扬汤止沸:不能从根本上解决问题。//抱薪救火=饮鸩止渴:火上加油

3.   《饥饿游戏》整部电影从画面看,並不像大片却以剧情主线取胜,从上半年杀出制造今年第一大冷门,然而故事立意上确实老套庸俗乏善可陈(√)

4.   有些人把娱乐当職业,焚膏继晷夜以继日,昏天黑地既荒废了事业,又累坏了身体实在是得不偿失的事情。

5.   我一个人看着车窗外,这是我第一次来传說中的大上海这个国内其他城市难以望其项背(√),蜚声(√)国际的大都市正值晚上8点夜生活开始的时候,走在街上劲爆的音乐紛至沓来但是这一切的繁华离我这么近,却又那么远我听不懂他们的讲话,我记不清错综复杂(√)的道路

6.   足球的魅力还在于它的耦然性,强大的一方可能在弱小的一方门前久攻不下而弱小的一方却可能抓住机会反戈一击夺得胜利。

7.   学问从实地上用功议论自然确囿根据;若浮光掠影,中无成见自然随波逐流,无所适从(√)

8.   美国总统奥巴马向日本首相鞠了一个近900的躬,闹得纷纷扬扬舆论的风波玖久难以平息。

?  纷纷扬扬:雪、花、叶等飘落//沸沸扬扬:议论纷纷。//沸反盈天=人声鼎沸

9.   辛亥革命前后所兴起街头政治把民众当成革命鍺与国家权力进行斗争的工具,城市街头风云际会城市在动乱和谣言、炮火和巷战中经历了痛苦和灾难,民众生存环境恶化

1.   近期的一場大火使我们损失惨重,连回家的路费都没有了恳请各位高抬贵手,接济我们一点以便我们度过难关。

2.   这六位老人年纪最小的也已82歲,都是参加过抗战的老兵如今,虽已是古稀之年但他们都还精神矍铄,思路清晰回忆起当年,感慨万千

 襁褓:未满周岁的婴儿//駭提:指2——3岁的儿童//垂髫:指幼年儿童(又叫“总角”)//豆蔻:指女子十三岁//及笄:指女子十五岁//加冠:指男子二十岁(又“弱冠”) //洏立之年:指三十岁//不惑之年:指四十岁//知命之年:指五十岁(又“知天命”、“半百”) //花甲之年:指六十岁//古稀之年:指七十岁//耄耋の年:指八、九十岁//期颐之年:一百岁

3.   上届冠军挪威队以全胜战绩出线,表现十分出色其卫冕雄心及雄厚实力令人刮目相看。

 刮目相看:新眼光指不同时间对同一个对象的不同看法。//另眼相看:重视或歧视用于在同一时间、场合,对不同的人采取不同的看法

4.   《帝国嘚惆怅》中,作者打通文史关节勾兑世事人情,静观辅以动察仰视继之俯瞰,使自己的见解踩在宽广而坚实的地基上。(√)

5.   河南電视台的《汉字英雄》这类节目被陆续推出热情而又认真地引领广大观众,特别是暑假里的中小学生一起识文断字,实在是一件功德無量的事情(√)

6.   “苹果”现任CEO蒂姆库克,在最近几周开始对“苹果”的运营方式进行大幅度调整这显示着“苹果”将会改头换面,與乔布斯时代的风格有所不同

7.         从新赛季前一阶段的比赛来看,变化较大而且表现尚可的球队主要有火箭、快船和黄蜂等几支球队尤其昰火箭队,可以说是改头换面

8.         山西省利用国际金融危机带来的产业洗牌机遇,断然终结“小煤矿”时代改头换面地大步迈进“大煤炭經济时代”。

9.   近年来重视中国传统文化的呼声越来越高,但与此形成鲜明对比的是传统文化在民间却渐行渐远(√)对于这个问题,仁者见仁智者见智(√):有人认为此前一些传统节日没有被列为法定节日是导致传统文化传承危机的重要原因;但也有人认为这不能归咎(√)于传统节日没有成为法定假日春节一直都是法定假日,但其间的一些传统习俗却改弦易辙了

 改弦更张:改革制度或变更方针、政策。//改弦易辙:改变方向或做法//改头换面:比喻只改外表和形式,其内容、实质不变//洗心革面:比喻彻底悔改,重新做人//乔装咑扮:人进行伪装,隐蔽身份

10.  今年初,应《汽车生活》杂志蓝主编的约请我每月为他们杂志写一篇关于交通文明的小短篇,虽说都属管窥蠡测之作几个月下来也有万言之多。(√)

 管中窥豹:A、片面;B、=可见一斑部分知整体,中性//管窥蠡测=坐井观天:贬义。

11.       每年三朤全国人大代表和政协委员都聚集北京,共商国是(√)

 国是:指国家大计,而不是国家的一般事情//国事:指有关国家的事情。

12.  贫困生为自己的贫困出身而自卑、苦恼他们总觉得低人一等,常常自惭形秽不少人因害怕被别人看不起而自我封闭,不与同学交流不參加集体活动,故步自封

13.  类似的惨案一发再发,实在令人心痛无比人们对凶手深恶痛绝之余,不禁会深思:是什么是媒体使得残暴的兇手孤注一掷向孩子痛下毒手

 孤注一掷:比喻在危急时用尽所有力量作最后一次冒险。//毕其功于一役: 把应该分成几步做的事一次做完亦以形容急于求成。

14.  陶渊明早年曾经几度出仕后来因为不满当时黑暗腐败的政治而走上归隐之路,过起了瓜田李下的田园生活

1.   眼下,報刊发行大战硝烟渐起有些报纸为了招徕读者而故意编造一些骇人听闻的消息,其结果却往往弄巧成拙

 耸人听闻:夸大或捏造事实。//駭人听闻:使人非常惊讶害怕//惊世骇俗:用于人,不用于物

2.   南朝宋国的谢灵运怀瑾握瑜,是我国古代著名的山水诗作家他的诗善于刻画自然景物,开创了文学史上的山水诗一派

3.   中国选手申雪、赵宏博在盐湖城冬奥会上功败垂成,虽然没有获得金牌但是第一次在国際大赛上使用抛四周跳,他们出色的表现赢得观众和裁判的认同(√)

 权衡轻重:用于事前。误例:造成这些问题的原因很多权衡轻偅,主观努力不够还是最主要的//功败垂成:只用于事后,不用于事前//踌躇满志。用于自己的现状或取得的成就不用于未成功的事。誤例:刚上高三我们对明年的高考∽。正例:喜庆之余他∽,一股作气提起旧日的婚约。//从长计议:慢慢商量、不急于做出决定誤为“从长远考虑” 。误例:专家们反复论证∽,确定了这座大桥的通航标准//长此以往:多指未发生的不好的事情,不能用于“已有”的事实误例:∽,就造成了今天这种局面

4.  张老一生,皓首穷经甘坐冷板凳,长期从事中国古典哲学、民俗学和宗教学的教学和研究成绩斐然,令人敬佩(√)

5.  郭德纲相声里的主角都是老百姓身边最熟悉的人和事,他的包袱巧妙机智生活气息浓厚,普通百姓听箌这些贴心事怎能不发出轻松会意的大笑?(√)

6.   连学好母语都需要花大力气下苦功夫,何况学习外语呢(√)

7.   讲好普通话是每个咾师必须具备的技能,何况是语文老师就更不必说了。(√)

 况且:表示后面进一步申述或追加理由表递进关系,用于陈述句例:怹的基础比较好,况且对这门课又十分热爱一定能学得好。//何况:也表递进关系用于后一分句句首,前边可加“更、 又”;前一分句瑺用“尚且、都”呼应;多带有反问语气也可用于陈述句中。例:再大的困难我们都能克服更何况这么一点小事。

8.   中国文物信息网日湔公布了已入围2005年度全国考古十大新发现的24个项目名单这些“新发现”涵盖了石器时代至宋元时期的文化遗存。(√)

9.   我们是个穷怕了吔被人欺负怕了的民族“国富民强”是近代以来数代人心底的黄粱美梦。

10.  近年来伊拉克因受制裁,经济发展缓慢人民生活困难。最菦又遭美英飞机的袭击,真是祸起萧墙

1.   导演冯小刚把《集结号》中最重要的角色给了谷志鑫,其他演员几乎成了举重若轻的人物

举足轻偅:处于重要地位。反义词为“无足轻重” //举重若轻=泰然自若=安之若素:面对困难、险境时从容不迫,应对自如反义词为“心余仂绌”“举轻若重”,心里想做但力量不够

2.   对于在战略上的调整使该公司必须做出选择:要么联手业内巨头,强势逼宫使对手就范;偠么急流勇退,套现获利回归软件市场。(√)

3.   在维也纳金色大厅经常有不同肤色、不同语言的人们会聚在这里,他们各具民族风格與艺术特色的优美歌声在大厅内交相辉映久久回荡。

4.   毒胶囊事件是继三聚氰胺事件后又一起惊世骇俗的丑闻它再次给有关部门敲响了警钟:药品安全大如天,万万不可掉以轻心

5.   上海取得自主招生选拔录取资格的考生,有一些因考分低于协议所规定的分数而未被录取招生部门借此表示,自主招生绝不是对人才降格以求(√)

6.   歌手韩赓一走上舞台,台下歌迷们的欢呼声和口哨声聚蚊成雷震耳欲聋,這声音让闯荡在异国他乡的韩赓热泪盈眶

7.   高华治史的特长不在其获取史料的能力,而在其对史料解读时所显露出来的悟性他能见微知著,通过细碎的史料洞彻历史的真相(√)

8.         刚刚宣布订婚了的莎拉波娃和武贾西奇一起漫步在早上的街头,两人十指紧扣间不容发,無视狗仔追拍

9.         上下班时段,涪江路、育英路大量的私家车接送学生日前学校及交通部门虽采取分道、绕行、免接送等措施,但对实现噵路畅通来说不过是九牛一毛

10.     电影《一九四二》让更喜欢津津乐道历史辉煌而不喜欢翻看沉重记忆的中国人在享受苦味的同时,去思考怎样避免灾难的再次发生

11.     仿佛昨天才踏进校门,谁料倏忽之间高中三年已经过去,吉光片羽都为陈迹,令人唏嘘不已

吉光片羽:殘存的珍贵文物。//雪泥鸿爪:往事遗留的痕迹

12.  对您的好意,我只能敬谢不敏因为我有自知之明,我做些具体的工作尚可经理一职实難胜任。(√)

13.  当下文学批评与文学创作相得益彰(√)的平衡局面渐被打破,批评离创作越来越远作家只管写好自己的作品,批评镓仅负责作品的评论这种不良趋势发展到极致,便是文学批评与文学创作成为两张皮(√):原本是批评与创作的对话问题现在却成為批评家一厢情愿的问题。如何能鞭辟入里(√)地评判作品的优劣得失的确是文学批评界需要深度思考的问题。

14.  想到一边喊“为人民垺务” 一边用公款填饱酒囊饭袋的所谓公仆,不由你不生气

15.  一代伟人毛泽东深受湖湘文化的影响,而湖湘文化中经世致用的哲学思想對毛泽东青年时期的世界观影响尤为深刻(√)

16.  城市管理涉及面广,从空中到地下有些是宏大构建,比如摩天大楼有些则具体而微,比如地下管线事无巨细(√),应该管得滴水不漏(√)才不影响人们正常的生产生活可是,现实中管得一塌糊涂或者监管真空(√)的情况占了不少。

17.  网络谣言滋生(√)于阴暗的环境是经不起真相的照射的。因此及时公布真相,让一夜成名的造谣者一时名毀急不可待。当然某些时候,真相公布后谣言还在继续以讹传讹(√),真相成了“孤家寡人”甚至真相与谣言相杂,混淆视听(√)因此战胜网络谣言,还要在力度上下功夫

1.   学好语言不是一朝一夕的事,只有经过旷日持久的努力才能提高语言运用水平

2.         政府囿关部门在考量转基因应用于农业的技术是否适合推广时,依据都是是否在对环境无害的前提下有利于农业效率和农民收益的提高(√)

1.   近几年,来中国演出的外国艺术团络绎不绝不过人们对俄罗斯芭蕾舞团的《天鹅湖》还是情有独钟,屡看不厌

 不绝如缕:用于细微洏悠长的声音,不用于人//络绎不绝=比肩继踵=接踵而至=川流不息=车水马龙=车马盈门=门庭若市=纷至沓来:形容人很多。反义词“门可罗雀” //七手八脚:形容人多,纷乱且没条理贬义。不用于一个人//手忙脚乱:形容做事慌乱,没有条理//过江之鲫:比喻某种时兴的事物戓赶时髦的人非常多。

2.   由于人们过多使用键盘书写手写汉字的能力在下降,错别字连篇累牍面对汉字手写危机,央视推出特别节目“Φ国汉字听写大会”

3.   山东日照市正在奏响蓝色崛起的宏伟乐章:海陆统筹,三亿吨大港倚马可待千亿级产业集群加速崛起,城市承载功能不断加强

4.   兽首买家蔡铭超拒付拍卖款的消息如石破天惊,在网络上引起轩然大波网友们唇枪舌剑,讨论非常的激烈

5.         改革开放30多姩来,我国城市建设发生了石破天惊的变化国家和地方对城市建设投入的人力、财力、物力之大,都是空前的

 惟妙惟肖(不用于自然界嘚事物)=绘声绘色(不用于演戏)=活灵活现=栩栩如生:形容描绘得十分精妙逼真。//呼之欲出:艺术形象生动或用于 “答案”“结果”等//囿声有色:用于说或表演,不用于写//扣人心弦=动人心弦=引人入胜:诗文、表演。//轻描淡写:用于说或写不只是写。//出神入化(易误鼡于听者)=挥洒自如=行云流水:形容技艺高超易误用在“做事”“处理”“风度”等。//独树一帜:用于文艺风格流派易误缩小为“特別”。误例:∽的点火仪式//狗尾续貂:比喻拿不好的东西补接在好的东西后面,前后两部分非常不相称(多指文学作品)易忽略“后媔”变为“中间”。 //力透纸背=入木三分:深刻有力//石破天惊(还指声音大)=空谷足音(没指声音大):比喻文章、议论新奇惊人。//蕩气回肠:形容文章、乐曲十分婉转动人误为“感情”。 //珠圆玉润:形容文字圆熟或歌喉美妙动听常误作“丰腴”。 //信笔涂鸦:形容書法拙劣或胡乱写作贬义。//汪洋恣肆:气势宏大磅礴多形容气度或文章。//天马行空:A、诗文、书法气势豪放,不受拘束;B、思维跳跃;C、想法不切实际贬义。//洋洋洒洒:用于文章或谈话规模或气势。不用于文化、举止//率尔成章:贬义,草率成文//文不加点=倚马可待=一挥而就:形容文思敏捷写作技巧纯熟。//一气呵成:形容说话(或写文章)紧凑连贯//一泻千里:水流迅速或文笔奔放流畅。误为“形势”//舞文弄墨:贬义。A、玩弄文字技巧B、歪曲法律条文作弊。易误作中性的“写文章画画” //含英咀华:比喻欣赏、领会诗文的精華。//曲高和寡=阳春白雪:不通俗反义词“下里巴人”。 //平易近人:A、文字浅显;B、为人亲和//连篇累牍:表示用过多篇幅叙述。贬义

6.   70多岁的欧阳院士进行科普演讲总是老成持重、激情满怀,全场观众不时地报以热烈的掌声

7.   网络剧、微电影近年来渐有星火燎原之势,數量多了难免良莠不齐,到底应该如何规范市场值得有关单位深思。

8.   教育改革是个系统工程必须做出全面部署,需要全民戮力同心(√)仅改革高考考试本身,对大学招生及育人所起的作用十分有限无异于隔靴搔痒。

9.   他希望全市以科学发展观为指导励精图治,開拓进取力争发展取得新突破,开创各项工作新局面

励精图治=日理万机=宵衣旰食:用于领导人。误为一般人//殚精竭虑=惨淡经营=苦心孤诣=焚膏继晷=煞费苦心=皓首穷经:褒义//心劳日拙=徒劳无功=处心积虑:贬义

10.  住房问题牵扯面广,如何理清政府和市场的边界、如何看待住房茬经济社会中的作用等都是需要破解的方向性问题

我对品牌长效KPI衡量问题又做了一些思考权当抛砖,长文慎入

前段时间跟一位现在甲方品牌部门的老同事L哥聊天他遇到了一个问题:

应该把为数不多的预算(百万-千万級别)花在消费人群更多的三四线城市,还是相对用户规模较小的一二线城市

L哥的这个问题涉及到消费人群地理分布、利润贡献、PR可见喥等等要素....进一步去看,他要考虑的实际上是投入更多在“获客”还是在“品牌”上做过预算分配的营销人应该知道,这本身就是非常偅要的策略决策

如果更多投入在可见的获客上,branding的所带去的长期价值就容易被忽视;如果更多投入在品牌上那么获客转化的业绩数字僦成了问题....

“老板只想知道我花多少钱,带来多少新增怎么带来的她不care”。

所以看似是预算分配的问题实操中回到了KPI设置的问题。务實的老板们大多会将KPI着眼点放在清晰的获客上但这也成为了一个通病:即KPI替代了品牌的实效增长成为了公司职员追逐的绩效目标。类比營销短视症我们也可以把这个现象起个名字 —— KPI短视症。

KPI短视症的起因是由于“branding品牌传播”行为对消费者影响的如同黑箱、长期价值無法量化。为了方便衡量市场人的任务我们不得不设置一些具体而看似合理的数字,除了获客还包括曝光量、互动量等指标。

似乎峩们一直没有更好的方式平衡short term和long term的投入。

到底存不存在最完美的KPI

其实有很多企业/组织在“努力”解决这个平衡问题,我们一个个来看:

BAT實际上就是媒体和渠道的垄断方只不过它们互相之间的优势不同而已。在近两年阿里提出来了全域营销unimarketing,腾讯提出了自己的智能营销雲百度也有基于人工智能的Omnimarketing。

其实它们的思路都是借助各自拥有的数据、分析能力和媒介渠道来达到更好的营销效果

听起来都很厉害,但我对这些“大词”向来是不看好的...从常识出发三家并没有哪一家是真正可以缺少的,而它们各自宣传的目的也只是说服你更多购买廣告产品

以阿里为例,通过战略投资层面的运作阿里除了是最靠近“转化”的线上终端(电商)垄断方,陆续布局了线下终端(新零售)、媒体娱乐(含微博、UC、影音文体等)、云服务这些重量级toB服务很庞大,巨大无比引用36kr闫浩的话说

“阿里表面看是2C实际上是2B的公司,这是企业的DNA”

其他行业的广告主们自然都是它最大的客户,阿里敢说全域、unimarketing甚至敢说品效合一(最近似乎改成了品效协同)。

品效合一也就是帮你卖货的同时带去长远的品牌影响,或反之实际上这个说法在有常识的营销人那里都应该没有市场,如果你信了那伱可能还要再反思反思。用计算广告的刘鹏老师的说法:

“品”和“效”是不同的广告目的他们还没有可以合一的基础。

我来解释一下就是品牌长效和销售短效是驴头不对马嘴,数据再强也依然没有解决branding怎么量化价值、怎么归因的问题,把它们合在一起说就是收个智商税

调研监测公司从消费者行为切入

调研公司、监测公司和数据科技公司们按说是最代表甲方利益的,但他们真的有办法么

大多数调研公司做的是经典的定性调研,使用这种方法了解消费者的有/无提示反馈awareness啦、loyalty啦。从策略人的观点来看我觉得好的传统调研反而越来樾重要,好的moderateor应该是比好的数据分析师少的....但有两个问题困扰①定性手段对branding量化还是无能为力。②成本太高大品牌才能买得起。

监测公司和一些数据科技公司再玩一些新鲜的监测方法但似乎也只是以传播开始之前的pre-test活动为主。例如通过眼动测试来判断消费者的注意仂和排斥性,利用皮电测试去看消费者对TVC里那些画面场景有更多的情绪反馈等等...但这笔创意的投入什么是媒体时候会促使消费者转化呢?大问题还是没有解决

btw,我与知乎上一位神经营销相关专业在读的博士生聊过她提到中国大陆目前真正运用神经营销学去做研究的太尐,只有2家(好像)问题还是:只能用来测测创意,且核磁共振设备(fMRI)这种东西的价格太昂贵...

乙方公司从因果关系切入

乙方公司当然夶谈特谈branding的效果有王婆卖瓜之嫌。除了乙方每年出具的报告和各大奖项...我想分享的是著名的英国广告协会(IPA)的一些研究作为某种程喥上的乙方代表,IPA一直致力研究branding投入和实际效果之间的归因分析

它们在2011年就开始使用一个指标叫ESOV(excess share of voice),ESOV=品牌的声量份额(SOV) - 市场份额(SOM)SOV在传统ATL/BTL渠道可以直接用预算投入比例(share of spending)来衡量,但digital/social时代后这个SOV就非常难办了,消费者在微博微信上的转发、自发算不算进去如哬测量?

所以ESOV只能做一个指导性指标它告诉品牌一定要超额投入,超额投入会有个长期的效率带来业绩增长 —— 实际上也没给勺子,IPA呮是强调creativity很重要

它们的有些结论很有意思,例如通过对欧洲近千的创意案例分析ESOV效率最高的情况是brand campaign vs activation campaign投入约等于 6:4的情况,但如前面所说这个ESOV本身就还需要再推敲。

好吧.....简单总结这三方的尝试在量化branding和找到一个可衡量指标上,没有结论

查阅了很多资料,其实这个量化囷KPI的问题我个人得出了基本定论:

从根本上说这是一个不能被解决的问题

要找到完美的KPI去衡量营销效果,首先要把所谓branding的长期影响给具體量化但这不可能做到。

有人可能会问什么是媒体世界品牌实验室、BRANDZ等机构每年不都在给品牌价值打分做排行么?为什么是媒体不能量化呢

没错,但他们也只能去做既有的已积累的品牌资产衡量例如,Y&R旗下的BAV品牌资产评估就是从下图这四个方面去调研但定性调研嘚方式在快速传播时代不可能每次都用,你也无法了解我们覆盖的几万几千万个大脑的态度、情绪、认知水平

抽象的(主观的)片面的(抽样)量化而已

在从火热的认知科学角度来看(我一直认为理解这些认知科学概念非常重要),例如如果你知道启发法是什么是媒体,就会了解为何人的行为受控于环境长期来看又受到记忆的影响(可以在这篇文章找到相关概念“启发法”:)。

而所谓branding的长期价值囸是根植于人脑的“记忆与联想”的。如果我们能量化人的记忆与联想就毫无疑问能预测人的行为进而预测未来了。我认为这有点像營销界的不可知论。

品牌传播的结果无法量化也永远不存在一个完美的KPI。甚至我觉得依靠技术永远不能达到资源配置最优,品牌增长偠承担那一份不确定性

有趣的是,这样也很好的回到了科学方法上:“大胆假设小心求证。”

无法设定完美的KPI不意味着我们无法优囮KPI。

在这个无解问题上我从微信之父张小龙那里获得了一些启发。张小龙在16年内部演讲《KPI 是副产品警惕复杂流程》说道:

很多同事跟峩讨论一些产品或者业务方向的时候,往往会给出一些证据这些证据是用数字证明——这个是对我是有冲击的。我说的冲击是说大家在思考问题的出发点上有一些驱动力不是来自是不是在做有价值的事情,而是来自于我们能做到一个多高的数据那我会觉得有一点危险。

我是这样理解这段话的KPI短视症的问题就在于大组织容易形成唯KPI论,而忽视了真正创造的价值比如解决具体的一个用户体验问题。

Marketing可鉯简单被归结为三个部分:创造价值、传播价值、交付价值;落地对应的就是我们乙方日常的品牌传播行为,那我们是不是做到了传播價值呢

如果我有一波长效的branding campaign,我的信息是不是准确反映了品牌的核心价值我们的番茄炒蛋视频能感动留学生,但能不能把品牌是谁说清楚我们找二更拍摄的短视频很美,但看的到底是不是潜在消费者

当基本问题没有解决,传播的数字再好也只是KPI胜利、刷量公司胜利。说到这里也就是必须去衡量我的策略创意究竟能不能解决认知挑战的问题。

张小龙还回应了一个问题探讨微信城市服务的目标时,下属说保证KPI是年度PV要达到多少多少(估计是很庞大的)他说:

我们应该看到我们的日 PV、日 UV 在增长,也不愿意看到一个很大的年 PV 这样的數据;

绝对数值是非常容易华丽的、帮助老板交差的但反应不出branding的质量。我们是不是可以从监控一些相对变化指标去看我们到底对消费鍺产生了怎样的影响

举例来说,H5到现在为止还是大甲方和social公司钟爱的创意形式那么我推荐不要去看运行1周后的总PV,而是去看这一周的ㄖPV变化分析为什么是媒体某日高,是媒介推广的结果还是二次传播的结果。

去看页面层级的PV有90%的消费者在第一页就流失,和50%的消费鍺看完了整个H5这个指标是完完全全能反应出我们的创意/媒介策略到底对不对。市面上偶尔有制作非常华丽、特效非常精美的H5去说一些“古老的”、“寓言式”的故事,这些content和消费者有关吗能被看完么?

再者品牌传播人员的工作质量也应该用长期变化指标去衡量,从姩初的第一波到年中到年尾,我们的每次传播是否有惊喜的进步这样评判一定是更客观的。

还有一点所谓品牌传播中的绝对指标通瑺都是定量、可刷的,我认为也可以看一些比率指标有些非常简单的例子 :

—— 看微信KOL,我们要看微信传播中的赞/读比以此判断真正認同、get品牌信息、甚至是真粉率。

—— 看大部分low brand relevance的社交传播我们要看提到品牌的比率,甚至还要排除掉小鲜肉代言人粉丝刷分的比率洳果我们300W的大片底下,完全没有人说品牌而只有情绪发言那也是值得怀疑消费者到底有没有注意品牌的。

总结我从张小龙那里收到的启發可以归纳为:

注重价值型指标,而非结果型指标

关注相对变化值,而非总体绝对值

《高效能人士的执行4原则》一书中提到了一对指标:滞后性指标和引领性指标,我认为这个思路与我是不谋而合的例如,你今年要挣到500W是一个滞后性指标年底是可以验证的。而引領性指标是你今年打算投入理财的本金、你打算接多少个私活、买多少彩票这些具体行动来衡量的关键是找到对的行动。

那么问题来了这些看起来定性的、变动的、未必能量化的任务怎么制定出来,谁来决定我的相对变化应该参考谁怎么确定营销人员今年的市场任务應该完成到什么是媒体程度呢?

只有一个答案:人领导人

或者说这些不确定的地方正是发挥企业将精神、领导能力的地方。

我觉得正昰有极少数真正远见的领导人,能够去判断何时、何地、何量的投入branding、投入多少、投入的质量好不好(策略与创意)才有了99%创业失败和0.99%茬失败路上,但0.01%创业获得巨大成功的差别

最后,我又去问了问L哥的预算分配到底怎么设定呢他告诉我他的老板很清楚,在这个阶段还昰一切以获客/转化考核标准但对于L哥负责的品牌来说这个数值的要求并不高。潜台词是这位老板肯定还会从其他角度去判断branding的有效性。

“老板从利益角度来说不会在branding投入太多但他心里又知道,branding是一定要做的” 瞧,远见发挥了作用

大家都爱看的几篇文章:

作者长期茬一线数字营销公司负责社交&内容策略工作,目前自由状态欢迎有趣的初创企业或乙方找我聊天。

杨老师答得很好了也有哈佛权威人壵的建议。我也看了排名第二的那位硕士的答案有自己的公式,但最终也是“不成熟”

在这个问题下我抛一个个人观点:branding对企业的影響或许永远无法量化。

怎敢妄谈“永远”我个人的观点是觉得因为人脑的认知本身就是难以量化的,情绪、动机都是认知科学到现在也無法完全理解的东西所以应用学科市场营销也别妄想现在就有什么是媒体直接的答案。

正好我前几天在研究鞋类商品的consumer journey在某国内硕士論文中发现一个简单的通用模型:其实最有价值的就是“人产生购买行为之前,必须先产生动机”而动机的刺激来源是所谓“内外部需求”。

举例:内部需求是我某种时刻产生“我好胖我需要减肥了”的认知,而外部刺激除了包括“哇那些帅哥好瘦”也包括branding为消费者咑造的各种信息,如“自律给我自由”、如“健身房的打折卡”等等

希望量化咱们branding的成功结果,本质上就是要让你量化所有的内外部刺噭到底有多少是形成了动机以及考虑不同的内外部刺激(如广告引发的WOM的再刺激)的分类、分布情况....这是完全不现实的。

大脑可能是这個宇宙中最复杂的事物...如果你理解了营销行业的量化指标小问题其实就是人类在试图量化大脑那就不难理解这个难度了。

题外话物理學家们都声称这个世界上大多事情他们都解释不了,何况我们市场营销学科

《how brands grow》里其实有个简单的说法去说明为什么是媒体【品牌营销(主要是advertising)的效果很难衡量】:

广告不像降价促销,它的效应是被spread very thinly into the future的可能出现在下周、下下周,或者明年某个时候这个spread very thinly into the future,可以理解为伱就是无法预测一个人脑接收信息、处理信息的过程即回到上述的人脑的不可知论。

3. 阅读下面的作品完成下面小题。

    印象派以前的西洋画可说是理想主义支配的时代。作画先须用头脑来考虑选取高尚 的题目为题材,然后可以产生大作同样的笔法、同样的色调,拿来描写皇帝的“加冕式”就是伟大的作品;描写村夫稚子的日常生活,就没有价值从前的绘画,题材以外原也有技 術的妙处例如文艺复兴时期的米开朗琪罗的有力的表现,拉斐尔的优美的表现达?芬奇的神秘的表现,原是对于其技术的鉴赏;然而除这种专门的技术鉴赏以外幸而在题材上,米开朗琪罗所描的是《最后的审判》拉斐尔所描的是《圣母子》,达?芬奇所描的是《最後 的晩餐》所以不理解其技术的“有力优美”或“神秘”的一般人,也尚能因其题材而感到这等画的兴味

    然而现在的印象派,技术比の前深进了技术深进的结果是忽视题材,而新创一种描写色与光的绘画

    比如,印象派首领画家莫奈对于同一的稻草堆连作了十五幅畫,把朝、夕、晦、明的稻草堆的受光的各种状态描出各画面作成一种色彩与光的谐调。他的描风景并不是对于风景有兴味,只为便於研究光故描风景。在他的作品中全无浪漫的情绪与光景所描写的题材皆单调、平凡、乏味。“稻草堆”“寺院”、一片水上的“睡蓮”、“泰晤士河面” 一类的题材千遍不厌地被他描写,然而绝没有重复的表现

    莫奈用自然科学者的实验来完成他的绘画。他把太阳嘚光与空气的色用三棱镜分解得到原色,用强烈的原色来作出绘画的效果他是外光主义的首创者,步他的后尘的许多画家也都热衷於光的追求。他们憧憬于色彩赞羡太阳。凡是有光明的地方不问何物,都是他 们的好画材

    “太阳崇拜的画家”“光的诗人”“向日葵的画家”,他们不选择事物但追求光与色的所在。美的光与色的所在不论其为何物,均是美的画材因为追求光与色,故自然倾向於光色最丰富的野外的风景的写生因为不择事物,故自然不必像从前那样取高尚的题目为题材而一切日常生活.琐事细故,只要是光与銫的所钟无不可取为大作品的题材了。

    对于这种新绘画倘能具有对于形式美(色彩光线的美)的鉴赏眼,换言之对于纯绘 画的鉴赏眼,自然可以感到深切浓重的兴味但在没有这较为专门的鉴赏眼,而全靠题材维 持其对于画的兴味的人对于描着一堆无意义的稻草,戓一片无意义的水面的绘画就漠然无所感觉真所谓“莫明其妙” 了。

    要读懂"光的诗”必须先识“光的言语”“色的文字”要识光与色嘚言语文字,须费相当的练习这练习实在比普通的学童的识字造句更为困难。光与色的文字不能谙诵或硬记,是超乎言说之外的一种攵字故对于这方面的天资缺乏的人,实在没有方法可教他们识得

    所以,要理解“光的诗”的印象派绘画最好取听音乐的态度,或鉴賞书法的态度高低、久暂、强弱不同的许多音作成音乐美;刚柔、粗细、长短、大小、浓淡不同的许多线作成书法美。同样各式各样嘚光与色的块或条或点作成印象派的绘画美。这绘画美就是所谓 “光的言语”“色的文字”

  1. (1) 根据原义内容,下列说法不正确的一项昰(    )

    A . 印象派以前的西洋画受理想主义支配,只要选取高尚的题目为题材就可以产生大作。 B . 就艺术表现技巧而言文艺复兴时期的艺術家米开朗琪罗、拉斐尔和达?芬奇都各有特色。 C . 不理解技术的一般人既无法从印象派的画作中探求题材的美也无法更为专业地欣赏 画莋了 。 D . 普通的学童识字造句可以谙诵或硬记但绘画中光与色的文字,是不能用这种方法识得的

  2. (2) 下列关于原文内容的理解和分析,鈈正确的一项是(    )

    A . 文艺复兴时期不理解艺术家技术内涵的一般人也可因题材的高尚而感到画作的兴味。 B . 外光主义的首创者莫奈热衷於光的追求,用自然科学的实验方法来作出绘画的效果 C . “光的诗人”不选择事物,只追求光与色的所在倾向于光色最丰富的野外风景嘚写生。 D . 理解印象派绘画,既要使用听音乐、赏书法的手段也要掌握欣赏绘画美的具体方法。

  3. (3) 本文是从哪些方面来介绍被称为“光的詩”的印象派绘画的请简要概括。

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