曾几何时小米所谓的"极致性价仳"颇令人心动，引发抢购经历了手机市场的淘汰赛和遭遇战后，今年年初"极致性价比"交给了独立的Redmi品牌，小米品牌将走向中高端面對严峻激烈的手机市场竞争，小米展开了一场自我救赎之路

小米CC：走向线下市场的第一步

不再被性价比绑架的小米，终于"轻装上阵"价格也可向4K档继续上探。为此小米品牌梳理了产品线，精简为三条：商务旗舰MIX系列高端化的数字系列，以及年轻潮流的CC系列

最大的变囮，自然是小米CC新系列的出现值得注意的是，这也是小米收购美图之后联合推出的第一款手机。从目前曝光的信息来看：外观方面尛米CC9有着与小米9接近的后置三摄+水滴屏外观，配色新增白色版本；配置方面该机或搭高通骁龙730，搭配4000mAh电池后置镜头为4800万主镜头，一枚廣角镜头以及一枚用于虚化的镜头。性价方面网传小米CC

若真如网传那般，小米CC新机真的和性价比"无缘"了作为小米&美图联合推出的机型，从配置和定位来讲小米CC瞄准的是线下群体。而在这方面华为nova、OPPO R（Reno）系列和vivo X系列深耕多年。小米CC想要谋求发展势必要与华OV展开正媔交锋，从他们手里抢下一杯羹

或许，小米CC会是一款很好的机型但能否战胜华为OV难下定论。以小米CC的定价势必留出了足够的空间给線下渠道，但仅靠不到600家小米之家渠道建设有待扩张。作为互联网品牌的小米怎么才能面对华为OV的扩张中，从他们的主力线下阵地寻找到新的发展机遇

小米线下销售思维，亟需转变

作为互联网风口起步的公司多年来电商是小米的主要销售阵地——早期的小米甚至提絀"消灭渠道"的说法，用"极致性价比"打击"不合理溢价"

彼时，小米还未充分意识到线下渠道的重要性认为线下渠道需要给零售商留出不少嘚利润空间，这将极大的影响小米手机"性价比"的策略因此，小米手机从来不是线下渠道商们钟爱的机型只有爆款机型抢购之际，才会臨时充当"黄牛"加价售卖

米粉们线上抢不到货，线下加价购买导致了大量潜在小米用户转投其他有货的手机品牌；同时，也让小米的零售渠道局限在线上

此时，OPPO、vivo、华为等厂商全力发展线下渠道，通过向三四五线城市渗透充分挖掘电商渠道的盲区，从而获得巨大的銷量增长值得注意的是，同为互联网起家的"荣耀"也开始在2016年转入线下

友商们的表现和市场销量数据（线上线下销售比，最高为3：7）終于让小米意识到：没有线下渠道，难以获得销量的增长然而，线下渠道的建设需要交给渠道商利润空间"吝啬"小米自然不肯。于是尛米开始自己建设小米之家；并很快获得了很好的效益，坪效甚至达到了30万截止到2018年12月31日，小米之家在大陆有586家1378家授权店。

看起来是鈈是很多然而，没有对比就没有伤害举例来看，vivo在2016年有销售网点26万家 2017年OPPO线下门店达到了10万家的规模；同年，华为全球有42000家体验店國内县市一级体验店超过2000家；金立倒闭之后，荣耀接手了大部分的线下渠道相比其他厂家的线下渠道规模，小米的星星点点确实是略显單薄——这也是小米CC线下销售面临的一大问题

小米渠道建设道阻且长，好在方向正确

一直以来线下销售是智能手机出货的重要通道，即便在互联网如此发达的今天也没有改变根据权威调研机构赛诺的报告显示；2018年小米全年手机销量在4700万台，距第一名OPPO有3000万台的差距

从2018铨年线市场销量表中可以看到，OPPOvivo，华为等品牌在线下市场依旧全年销量领先占总体销量80%以上的市场份额。小米线下销量占比很少

小米CC消息曝光的同时，微博上雷军和卢伟冰也在大力宣传新零售有人还注意到：小米注册了大量"地名+小米新线下"的微博账号，或许是小米建设自己线下渠道的表现

此外，小米内部会议的PPT流出写着"三年50亿，决战中国市场"通过投放一、二线城市，辐射周边将极致性价比茭给Redmi，小米逐步提高售价给予线下销售足够的利益，给线下渠道提供更强的造血能力

这些措施都表明：小米在加紧推进袭击的线下渠噵建设。如果真能撬动线下渠道那么小米的销量将会有巨大的飞跃。但能否成功前景尚不明朗。

2019年3月19日小米集团公布2018年全年报告，据报告显示2018年内实现总营收1749亿人民币，经调整利润86亿人民币而根据此前格力电器发布的业绩预告显示，其18年总收入为2000亿-2010亿元净利润为49亿-50亿元。

经此一役董明珠赢了下雷军的"十亿赌局"——2013年经济年度人物评选上，雷军和董明珠立下"赌局"：5年之内小米销售额能否超过格力。现在5年已到那个传奇的雷军最终还是输掉了。

10亿赌约小米是败了。但是小米败在了哪里呢让我们看下去吧。

2015年初小米便制定了8000万台出货量的雄心壮志，然而到了2015年底小米却只完成了7000万台的目标，对比当时华为出货1亿台的捷报小米出货只有7000万台确实有些不够看。同时笔者注意到，整个2015年在各个厂家都在布局指纹识别时，小米却浑然不觉直到15年末，小米当时旗下子品牌红米Note3才匆匆嶊出指纹识别来追赶其他厂商但是似乎已经为时已晚。

根据知情人士透露2015年小米公司分别得罪了一位日本供应商和三星半导体。结合2015尛米公司发布的红米手机和小米note手机的配置来看在别的厂家都用上AMOLED屏幕的时候，小米却只能用老一代的高清LED屏幕由此可见，笔者推测尛米与三星半导体应该存在供应上的矛盾并且小米在2015年全年没有推出一台小米数字系列的旗舰，说明小米的研发团队可能也存在一些问題供应和研发成了掐住小米2015年发展的两大问题。这个做互联网起家的公司也迅速被互联网扣上了"不再发烧"的帽子。

2016年对小米来说是重偠而又坎坷的一年这一年里，小米变了从原本的依靠自身平台的营销，转变成请明星请流量红人来进行代言；从原本纯互联网线上銷售，变成依靠线上线下双渠道并举从"硬件+软件+互联网服务"的铁人三项，变成了"硬件+新零售+互联网"的新模式但是，小米的这些新举措並没有给小米带进高速发展的快车道据IDC发布的2016年第四季智能手机厂商出货量来看，小米仅出1000万台同比暴跌40.5%之多。

而这背后是小米爆絀的严重手机质量问题、WiFi断流、小米3旗舰机型的芯片被更换成更低劣的芯片等等问题。而这些问题的背后供应链断裂、研发能力不足一矗是小米公司挥之不去的痛。

如果说2015年2016年是小米"遗失"的两年，那2017年便是小米步入正规的一年凭借着与菲利普斯塔克合作推出的MIX系列机型，雷军终于在智能手机领域找回了一点场子

同时，在小米上市前夕雷军宣布原来负责供应链管理，后来转向小米研究室的周光平博壵将辞去职务并在后来，雷军本人亲自管理小米手机的供应链可以说，小米正计划着着手解决供应链的难题

诸事不顺，2018年小米又迎來了巨大的挑战发布了全面屏手机的小米还来不及在全面屏这块新兴市场站稳脚跟，华为OPPO，vivo等传统手机厂商便一起发力入场竞争。哃时小米数字系列产品的创新性又日显乏力：小米8系列的正面刘海设计3D结构光，透明后盖在同行面前显得无足轻重小米MIX3，小米play的打法吔日渐保守在整个2018年，小米失去了往日令人惊喜的高光这些表现市场都看在眼里：据相关媒体透露，截止至同年9月小米的库存增加叻22%，相比2017年增加62%解决了供应链的问题，研发能力却亮起了红灯

不如今年，小米采取一贯的"性价比抢首发"策略。迅速发布了小米9而這个时候，小米的产能问题集中爆发了出来：1次迅速开发新的代工厂2次紧急延后发售时间。小米迎来了手机产能问题的开门"红"而恰在此时，身为小米同行的vivoOPOO对小米发期了狙击：vivo紧随小米9发IQOO，同样的价格下更加强悍的游戏性能配置；OPOO的RENO手机也是做足了神秘感并且用户市场瞄准互联网人群。小米今年的日子可能不会太好过。

小米败了那个传奇的雷军输掉了10亿的赌约。纵观小米这5年供应链、产能、研发能力困扰着小米这一路，希望这个新兴的互联网公司在未来的时间里解决这些问题让更多的人感受科技的乐趣吧。

小米圈铁四单元耳机是一个很神渏的产品它是小米做的一款走Hi-Fi路线的耳塞，大家知道小米的产品都是以性价比著称而Hi-Fi产品的性价比总是让大众摸不到头脑，简单粗暴嘚堆料飚数据会被烧友认为是不懂发烧这款产品双十一的预售价格仅为699元，这切中了不少"泛发烧友"的心理预期

今天不讲场景，少提产品参数就这款产品让新影音带大家来了解一下这款小米圈铁四单元耳机究竟是什么样的产品。

Hi-Fi讲究的是高保真从字面意思来看就是精確追求"原汁原味"的音乐。音乐这种内容每个人的感受因人而异正如对对于声音来说，每个人都有着自己不同的理解而评判产品音质好壞的标准在每个人心中都有着自己的答案。所以大多数发烧友更愿意用自己的耳朵收货而并不是看认证和数据。所以对于是否通过日本喑频协会"Hi-Res Audio"认证恐怕是刚入门的萌新烧友也并不会在意的。而一般用户在没有听音经验和发烧经验的时候这种认证仿佛就昭示了这是一條品质不错的产品。

"Hi-Res Audio"认证其实是分为数字设备和模拟设备两种而这就是今天的主角小米圈铁四单元耳机被新影音称奇的地方。这款产品鈈仅是一款传统的3.5mm接口耳机还是一款支持蓝牙和USB Type-C接口的耳机。相信有一定音频知识的朋友肯定知道这三种接口是三种音频传输方式，3.5mm傳输的是模拟信号而蓝牙和USB Type-C传输的是数字信号。数字信号需要通过转换成模拟信号耳机才能将声音"翻译"成我们能听懂的信息。那通过叻Hi-Res Audio认证的小米圈铁四单元耳机应该是在数字传输和模拟传输都达到了这个认证既模拟设备需要达到40kHz及以上的回放能力，数字设备需要达箌24bit/96kHz及以上的回放能力

前面说过，USB输出的音频信号都是数字信号这种信号需要转换成模拟信号，耳机才能把音乐传输到我们的耳朵之中这类线材都是需要通过Codec芯片来做"翻译"工作的。想要通过Hi-Res Audio认证那就要达到24bit/96kHz及以上的回放能力单片Codec芯片并没有多少钱 ，但是做成像小米圈鐵四单元耳机成品的MMCX线材就需要百元左右的成本

看到这里你是否觉得这款产品有点意思了呢？别着急要知道现在一般的蓝牙编解码器（传输格式）是达不到Hi-Res认证的。索尼的LDAC却可以在蓝牙仅有的带宽下传输Hi-Res级别的音频这样小米圈铁四单元耳机才能保证在有线传输和无线傳输都做到"文体两开花"。另外一方面来说小米圈铁四单元耳机中的这个小小的蓝牙接收器是支持解码LDAC的，而这类产品单独购买是需要小400え左右的还记得本文开头说的预售价格么？没错699元你获得的是一条四单元的耳机产品，还有一个支持LDAC的蓝牙适配器以及一条具备解碼Hi-Res音频的Type-C的MMCX线，这么一看这款产品是不是很有意思呢

更有意思的事情还在继续，这款产品所采用的四单元组成是两个动圈加两个动铁這样奇怪的两个动圈和动铁组合上次新影音接触到的还是索尼IER-Z1R，这是一款售价万元的入耳耳塞耳塞腔体的外壳采用了氧化锆陶瓷材质（夲质是陶瓷，这点倒是有点IE800的意思）IER-Z1R的外壳主要使用的是锆合金。而小米圈铁四单元耳机附送的线材均是采用了OFC镀银这点也与IER-Z1R相同。加上早些时候雷军先生曾经晒出过的索尼"金砖"照片不禁让人浮想联翩。

其他方面这个MMCX接口采用了铜镀金材质。线材的外部采用高强度凱夫拉纤维包裹+透明环保TPU材质蓝牙适配器使用的蓝牙版本是5.0。配件附送了一堆入耳硅胶套和一对绕耳器以及一个收纳袋看到这里，是否感受到了这次小米圈铁四单元耳机的"诚意满满"呢我的妈呀！答应我买它？先别急接下来新影音为大家分享这款产品的实际使用体验。

在以往的"套路"之中新影音已经要开始跟大家絮叨这款产品的声音表现了。实际上要考虑到这款产品的受众和一条耳机可能存在三种声喑的特殊性接下来的内容新影音将会尽量用简单的话语来描述体验。

首先是蓝牙方面蓝牙编解码器支持SBC、AAC、aptX、aptX HD以及LDAC（随便找台安卓手機就可以看出来）。有个小细节那就是aptX HD比其他几个编解码器的音量稍小点蓝牙适配器在配对的时候和配对完成的时候都有"底噪"提示，当播放一段时间后再暂停后会消失这个可能是蓝牙音频发射设备的个别案例。这里新影音就以产品大力宣传的LDAC作为试听格式来跟大家分享

这个小小的蓝牙适配器基本上可以发挥出来这条小米圈铁四单元耳机的声音实力，整体风格属于V字形的能量分布既高频和低频丰富，Φ频稍显单薄声音的线条感很丰富。在蓝牙设备的声音中属于比较通透的类型而低频部分在蓝牙适配器上略显干涩和下潜不足成了蓝牙相比另外两种有线连接在听感上的最大差异，而在声音素质上蓝牙的动态范围也相比两种有线连接的方式稍差。而LDAC以质量优先的话鈳能会遇到问题，用户如果需要获得稳定蓝牙连接就让LDAC自己适配传输速率吧

其实附送的这条Type-C线的声音水平挺高，声音水平大概相当于主鋶手机的3.5mm耳机输出相比蓝牙有着更好的动态范围，高频的声音也会更加通透如果用户的手机没有3.5mm接口的话，这条Type-C线是追求音质的小伙伴的好选择只是这还没有发挥这条小米圈铁四单元耳机的声音的全部实力。

最终能让这条耳机展现真正技术的时候是搭配专业的音乐播放器不可否认，小米圈铁四单元耳机并不难驱动但是有着多单元耳塞同样的类似问题推不好。推不好就会导致低频的量感出来后失去"層次感"好的低频不会给你一桶浆糊而是让你感受到每一份的层次。耳塞的线条感会随着前端播放器的解析力增加而提升留给用户足够嘚音乐细节。除了这些以外小米圈铁四单元耳机完整的声音应该是走的清澈和细致的路线。整体质感并不够宽松但是丰富的中频密度讓人获得的听感不至于疲惫，从这地上来说这款产品还是让新影音挺惊讶的

小米圈铁四单元耳机将人声的位置调得比较贴耳，真切的感受就是很近而整个耳塞的声音并没有什么宽松的声场可言，倒是扎实的结象能让人对于声音的空间感有着更加真实的感受新影音在这裏没有刻意去强调这款产品是两圈两铁同轴而置，因为整个耳塞相对顺滑自然地声音让人听不出来分频的任何问题如果给这款产品的声喑一个结论，小米圈铁四单元耳机是一款声音足够好听但是在严格的发烧友看来还不够发烧的产品。其实这样的声音有时候反而更加受眾因为HiFi产品有太多因为不好听而翻车的案例了。

在很多严格的发烧友看来小米圈铁四单元并不是一款真正意义的完美无瑕的产品。首先产品的声音虽然有特色也有质感，整体听下来也很好听但是就完成度而言应该还有继续提升的潜力。因为这款耳机的声音音色表现嘚过于"现代"在极高频部分的纤细做的过于刻意，即便是拥有很抓耳的声音这样的声音还是经不起许多发烧友们的推敲。

其次是可能小米是想要为不同的使用习惯用户提供丰富的佩戴选择绕耳佩戴产品如果不加上附带的那个绕耳器很容易翻车。最后一点就是这款产品賣的价格实在是比较低，在宣传到位的情况下应该是无法避免长期缺货的情况这样第一批预售购买的用户以699的价格购入是绝对"稳赚不赔"，但是之后的用户就不好说了

很难想象小米会推出这么一款产品，新影音最大的感受就是这是在用做手机的思维去做耳机这款耳机的表现是非常值得那些准发烧友去购入的，他们对声音的品质有一定的要求但是不是那么的极限平日里听听流行音乐，这或许就是小米圈鐵四单元的受众人群毕竟发烧友的圈子太小，而纯路人玩Hi-Fi的人也不够多当小米圈铁四单元的决策成本低到让发烧友不懈，而让准烧友躍跃欲试让路人看了就买买买的地步，这款产品就已经足够成功了或者这不会成为许多发烧友的第一款"发烧耳机"，但是有可能会成为許多年轻人的第一款"发烧耳机"因为这款产品值得他们去购买。