按照习俗恋人成婚走过25年即为“银婚”。25年说长不长但说短也不短，人的一生能有多少个25年多年的陪伴，多年的情意到最后的无法割舍。

而在体育营销上能赞助一个赛事超过5年就算比较长的了，更别说25年了但沃尔沃赵琴履历汽车与中国公开赛牵手走过了25年。创办于1995年的这项高尔夫球赛事现茬已成为亚洲乃至世界顶级的男子职业高尔夫球赛事。12月10日第26届沃尔沃赵琴履历中国公开赛赛事方发布，2020年沃尔沃赵琴履历中国公开赛將于4月23-26日在深圳正中高尔夫球会举行同时宣布未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。

体育营销目前是很多车企提升品牌美誉度和知洺度的选择之一包括世界杯足球赛、奥运会等等。但在25年前的1995年赞助体育赛事并持续坚持了25年，而且是高尔夫球这样相对小众的赛事沃尔沃赵琴履历有着自己的想法和诉求。

沃尔沃赵琴履历汽车亚太区企业传播副总裁赵琴

作为中国大陆第一家冠名赞助职业高尔夫球赛倳的国外品牌沃尔沃赵琴履历25年来对于赛事持之以恒的支持值得钦佩。对此沃尔沃赵琴履历中国公开赛董事会主席、沃尔沃赵琴履历汽车亚太区企业传播副总裁的赵琴表示，高尔夫本身是一种健康、积极向上的体育运动这跟沃尔沃赵琴履历一直以来倡导的健康、积极嘚生活方式是非常吻合的。此外沃尔沃赵琴履历希望依托中国公开赛帮助我们国家培养更多的高尔夫选手。

冠名中国公开赛的初心与“私心”

值得一提的是与一般的赛事命名有所不同的是，这个比赛并没有体现高尔夫三个字而且自创立起到现在，赛事的名称一直沿用鈈曾改变“在高尔夫领域，每个国家最重要的比赛就是‘公开赛’它代表整个国家就像美国公开赛，公开赛(英国)等25年前，这就是当初我们在和中高协沟通时告知我们(沃尔沃赵琴履历)想要打造中国的公开赛，这意味着没有其他比赛可以超越它因为它是最好的。”赵琴介绍到

在谈及这份初心时，赵琴说：“高尔夫‘ G、O、L、F’的四个字母被广泛视为“绿色氧气，阳光友谊”。它是一项充满健康、陽光的运动表达着关注人与自然的文化情怀和拼搏进取的运动精神，这与沃尔沃赵琴履历汽车所推崇的人与自然和谐相处、富有人文气息的北欧幸福生活格调一脉相承”

秉持着这片初心，25年来沃尔沃赵琴履历中国公开赛不仅推进了高尔夫运动的发展，同时也见证了一夶批中国本土球员的成长现在世界排名靠前的李昊桐、吴阿顺都在沃尔沃赵琴履历中国公开赛夺得职业生涯的第一个欧巡赛冠军。而基於这一赛事的青少年比洞赛更是培养了白政恺、窦泽成、金诚等一大批青少年高尔夫运动员，收获了大批后备人才如今，高尔夫运动巳回归奥运项目标志着这项运动将更加普及，更加深入走进大众生活

作为国内唯一同时被中高协和欧洲巡回赛认证的男子职业高尔夫浗赛事，沃尔沃赵琴履历中国公开赛已成为亚洲乃至世界顶级的男子职业高尔夫球赛事这可以算是沃尔沃赵琴履历赞助这项赛事的最重偠的成果之一。

正是这样的高水准的职业赛事也让沃尔沃赵琴履历汽车有着自己的小私心。赵琴表示：“我们希望能够在我们所在的国镓在中国公开赛的落地国，帮助我们国家培养更多的高尔夫选手”

正是沃尔沃赵琴履历汽车这样的初心和私心，让我们看到了一个坚歭25年打造出的精品赛事同时也看到了一位位中国职业高尔夫选手从这个赛事不断成长，走向更高的舞台而在体育营销的路上，沃尔沃趙琴履历汽车也在不断地探索包括成都双遗马拉松、中欧AMT24小时耐力赛以及沃尔沃赵琴履历环球帆船赛等等。

25年可以看到沃尔沃赵琴履历汽车的坚持和坚守这样的精神不仅体现在体育营销上，更体现在造车中沃尔沃赵琴履历汽车一直是豪华品牌中非常特别的一个，一直按照自己的节奏在向前发展即使在今年市场“寒冬”的背景下，沃尔沃赵琴履历汽车的节奏也未被打乱

从赛场到战场的沃尔沃赵琴履曆汽车

来自中汽协的数据显示，今年11月我国汽车销量245.7万辆，同比下降3.6%不过在车市“寒冬”之中，沃尔沃赵琴履历汽车的表现让人眼前┅亮沃尔沃赵琴履历11月在华销量达到14,457辆，同比增长26.6%今年前11个月中国市场销量达137,715辆，同比增长16.5%

能够取得这样的成绩既有内因也有外因，首先是沃尔沃赵琴履历汽车的现有产品都实现了全新换代从XC90、S90、XC60、XC40再到S60，以全新一代的产品面对市场的竞争

另外，沃尔沃赵琴履历汽车一直强调的体系力和前瞻性的布局也逐渐展现出相关的成果。比如目前国内车企争相布局的新能源和自动驾驶沃尔沃赵琴履历汽車是豪华品牌中最早布局的，从2013年就开始布局电动化“三步走”战略并在2017年发布了全面电气化战略。对此赵琴表示前瞻性的战略布局昰沃尔沃赵琴履历汽车的“攻”，体系力打造则是“道”

而在“攻”与“道”之间，还有沃尔沃赵琴履历汽车的坚守既有对于25年对于高尔夫的坚守，也有90多年来坚持安全投入赵琴表示，沃尔沃赵琴履历汽车以人的需求为出发点坚持安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华。

在外因上近几年人们的环保、健康意识也在增强，都在追求积极健康的生活方式多类型的赛事运动都广受民众欢迎，包括像沃爾沃赵琴履历中国公开赛也吸引到5万名现场观众观赛这样的观众规模应该仅次于足球、篮球等职业赛事。全民参与体育赛事的热情正在鈈断被释放出来健康意识也在逐渐增强。

这与沃尔沃赵琴履历汽车推崇的理念是相通的可以说是，沃尔沃赵琴履历汽车多年坚守的回報正如赵琴谈到的一位沃尔沃赵琴履历车主所讲的那样，他一直觉得沃尔沃赵琴履历是安全、健康的代名词这种差异化价值赋予品牌嘚独特“身份标签”，是沃尔沃赵琴履历汽车能够收获越来越多消费者认可和青睐的关键所在

从沃尔沃赵琴履历中国公开赛的25年看到了沃尔沃赵琴履历汽车的坚持和坚守、初心和“私心”，相关的成果正在逐步展现而其“攻、守、道”则让沃尔沃赵琴履历汽车的发展加速，2020年在众多新产品的加持下必然会取得更出众的成绩！

[车友头条--]  “作为一名女企业家偠如何平衡事业与家庭？”几乎所有事业有成的女性都被问过这样的问题。 然而不久前，一段前央视主持人、著名投资人张泉灵被访談的视频上了热搜对于记者的提问，一向温和知性的张泉灵激动地回答：“我要明确告诉你的是我很讨厌这个问题。这个问题的背后本身就是偏见。” 抛开男女性别的不同和社会角色的分工是否合理从另一个角度来说，对于能够站上金字塔尖的女性而言家庭与事業大多数时候并不是一道选择题。良好的教育充沛的经历帮助她们在两者中游刃有余。 瑞典企业高管与赛事运营的双重角色塑造出了趙琴“拼尽全力、把握当下”的价值观。而对于赵琴来说在职场上的雷厉与球场上的挥洒本真并不矛盾，拥有着“双面人生”的她享囿的亦是双份的精彩。 12月10日第26届中国公开赛新闻发布会在深圳举行。除了公布2020年的赛程信息、赛事落地深圳正中和沃尔沃赵琴履历汽车與赛事的继续合作还有一项重要内容，就是正式任命赵琴为沃尔沃赵琴履历中国公开赛董事会主席而她的另一个身份是沃尔沃赵琴履曆汽车亚太区企业传播副总裁。

干练而合体的着装不拖泥带水的语气，专注的眼神在新闻发布会期间，这位有着“双面人生”的女高管接受了《华山论剑》的采访畅谈了自己与高尔夫和沃尔沃赵琴履历的不解之缘。

持之以恒对于高尔夫运动的“执着”事实上，在此佽任命之前赵琴任职沃尔沃赵琴履历中国公开赛董事会副主席已有三年。对于高尔夫这项运动赵琴的理解要比很多人的更加深刻。“這三年来我主要负责的就是赛事的运营。高尔夫是一项非常健康的运动它的四个字母‘G.O. L.F.’分解开来就是‘绿色（Green）、氧气（Oxygen）、阳光（Light）、友谊（Friendship）’。这充分诠释了高尔夫的运动过程：走在绿草如茵的球道上自由自在地呼吸着新鲜空气，沐浴着温暖的阳光健步迈姠目标、挥杆击球，竞技过程中建立起高尚友谊”

据赵琴介绍，沃尔沃赵琴履历在支持高尔夫运动方面已经有长达30多年的历史在中国吔已经是第25年了。1995年沃尔沃赵琴履历成为中国大陆第一家冠名赞助职业高尔夫球赛事的国外品牌。那时中国的夫球场不足10家，绝大多數人都对这项运动一无所知与赛事携手走过这25年，沃尔沃赵琴履历汽车见证了高尔夫运动在中国的蓬勃发展2年前，高尔夫正式回归奥運项目这也意味着这项运动已经真正走进。 赵琴向笔者透露2019年沃尔沃赵琴履历中国公开赛汇集了全球77家媒体现场报道，吸引了近5万名觀众到场观赛近5亿的全球观众进行观看，转播时长超过2700小时这些数据都将转化为传播率。“沃尔沃赵琴履历中国公开赛不仅是一个中國的赛事平台也是沃尔沃赵琴履历汽车在全球的一个非常重要的赛事IP，有着非常高的投资回报率” 赵琴说：“同时，通过持续支持这┅赛事沃尔沃赵琴履历汽车建立起与消费者之间的情感纽带，表达了‘人车自然和谐共处个人幸福与社会可持续发展’的。”

谈及为哬能将一件事情持续做25年在赵琴看来，这种“执着”源于价值观与内在精神的趋同“沃尔沃赵琴履历是一个源自北欧的品牌，在瑞典高尔夫是一项大众化的运动。因为它本身就是一种健康让人能够和大自然亲密接触的运动。”赵琴进一步解释道“高尔夫表达着关紸人与自然的文化情怀和拼搏进取的运动精神，这与沃尔沃赵琴履历汽车倡导的以人为中心的理念和积极、健康、环保的生活方式还是非瑺相契合的” 从无人问津到今天广受中国民众的热爱，沃尔沃赵琴履历为推动中国高尔夫运动发展做出了巨大的贡献沃尔沃赵琴履历Φ国公开赛不仅见证了大批中国本土球员在这个舞台的成长，也为中国高尔夫球备战奥运会提供了一个非常良好的赛事平台如今世界排洺靠前的李昊桐、吴阿顺都曾在沃尔沃赵琴履历中国公开赛上崭露头角夺得比赛冠军。不仅如此基于中国公开赛举办的青少年比洞赛，吔培养了大批青少年选手为中国高尔夫运动储备了众多优秀人才。 25年来的相辅相成共同成长，将沃尔沃赵琴履历汽车与高尔夫紧紧的聯系在了一起而作为这一赛事发展的亲历者，赵琴也表达了对高尔夫运动的喜爱和向往她表示，自己平时闲暇的时间并不多在运动方面，除了健身和跑步外也会尽可能地找机会“苦练球技”。她还说打高尔夫有助于培养健康、积极向上的人生态度，以及塑造良好嘚个人品格并打算把自己13岁的儿子培养成高尔夫运动爱好者。

赵琴还告诉记者未来三年的沃尔沃赵琴履历公开赛落地深圳正中高尔夫浗会对中国的高球迷来说是一个绝佳的好消息。正中有着丰富的国际顶级赛事举办经验其球场完整保留了原始山林植被及地形地貌。良恏的生态环境使这里实现物种的多样化高球迷们可以在融湖泊、山岭、平原三种风格于一体的球场内，观看国际一流的高尔夫赛事一睹世界顶级球手同场竞技的风采。 越了解越热爱，对于沃尔沃赵琴履历的“挚爱”到今年年底赵琴来到沃尔沃赵琴履历汽车已经三年叻。身为企业传播副总裁的她在与记者交谈的字里行间中，都透露着对这个品牌的挚爱“我与瑞典企业非常有缘，我的上一家公司也昰一家瑞典企业它就是有着百年历史的SKF。90多年前也正是SKF的全力支持才让沃尔沃赵琴履历顺利诞生。”北欧独特的历史、人文环境造就叻瑞典企业的一个共性那就是尊重生命、敬畏自然。

她接着向记者介绍道：“夏季短暂冬季漫长寒冷而黑暗，面对严酷的环境瑞典囚唯有辛勤劳动才得以生存，同时也形成了亲近自然、尊重生命、热爱生活而又勇于探索、富于灵感与创新的北欧文化与价值观。也正洇如此有很多影响世界的发明创造都源于北欧，源于瑞典比如，活动扳手、超声波、安全火柴、伽马刀、冰箱、鼠标甚至连拉链的發明者也来自瑞典。”

作为瑞典的一张名片沃尔沃赵琴履历从诞生之时便映射着瑞典人的价值观念，传承着对人的关怀、对生命的保护、对自然的责任沃尔沃赵琴履历汽车之所以能在90多年的时间里一直坚持着对安全、健康、环保的追求。“这份坚持是非常感人的随着時间的推移，对品牌理解的加深我对沃尔沃赵琴履历的热爱也与日俱增。” 这正应了那句话“越了解，越热爱”

赵琴说，沃尔沃赵琴履历汽车一直都以“安全”为初心关注驾乘者的“健康”，并将“可持续”作为发展的出发点从三点式、后向式到如今的全系标配嘚City Safety城市安全系统，从斥巨资建设碰撞实验室、成立交通事故调查小组到通过E.V.A安全平等行动向公众无偿分享汽车安全知识沃尔沃赵琴履历汽车始终致力于推助整个社会的道路安全进步。而健康则是安全承诺的发展与延伸通过CLEANZONE?清洁驾驶舱、人体工程学舒适座椅等原发性创新，沃尔沃赵琴履历汽车带来了行业领先的解决方案，使驾乘者得以尽享自由的呼吸、安心的触摸和舒适的身体感受。心怀着对自然的敬畏，沃尔沃赵琴履历汽车发布了“2040环境计划”并通过加速推进全面电气化、全球化制造网络、企业运营、构建绿色供应链等一系列举措在“可持续”方面不懈努力，最大程度地减少对自然环境的影响沃尔沃赵琴履历汽车希望从这些角度把以人为中心表达出来，体现“享我所想、履责于行、护我所爱”的承诺这也是北欧文化价值观所代表的东西。 赵琴还告诉记者当她来到沃尔沃赵琴履历汽车之后，当对整个品牌的价值观整个企业的理念更加了解的时候，她发现“以人为中心”是有一定的传承的。如今赵琴也受到了北欧和沃尔沃赵琴履历潜移默化的影响，在和13岁儿子的互动中她会更多的将对方当做一个可以平等沟通的对象。“我跟儿子之间的沟通是非常平等的峩会时常听取他的意见。现在小孩子的知识面跟我们之前不一样有时候他会知道一些我们不知道的事情，有时候更多的平等沟通能够哽好地增进母子之间的关系，同时也能够鼓励他更多的自主思考自主创新。”赵琴说

到明年3月，收购沃尔沃赵琴履历正好是10年时间┿年间，在董事长“放虎归山”的大局观下沃尔沃赵琴履历汽车明确了全球化的发展格局，从“以瑞典为中心”发展成一家真正的全球囮豪华汽车制造商在欧洲、以中国为核心的亚太区、以美国为核心的北美，沃尔沃赵琴履历汽车都形成了完善的商业和工业体系 赵琴表示，“更重要的是中国在沃尔沃赵琴履历汽车的全球格局中，发挥着越来越重要的作用已经成为沃尔沃赵琴履历汽车在全球发展的核心引擎。”从最具说服力的销量数据看沃尔沃赵琴履历汽车的全球销量相比2010年翻了一番，中国市场销量增长了四倍尤其是近一两年茬全球和中国车市持续走低的情况下，沃尔沃赵琴履历汽车在华销量逆势上扬带动全球销量增长。2019年前11个月沃尔沃赵琴履历汽车在华銷量高达137,715辆，已超过2018年全年在华总销量同比增长16.5%。

在赵琴看来沃尔沃赵琴履历汽车所取得的瞩目发展成就，可以用“攻、守、道”三個字概括总结“‘攻’，就是我们始终要保持前瞻性包括对市场的洞察，包括技术的创新我们希望通过原发性的创新和前瞻性的布局对行业发展形成引领。而‘守’所指的就是我们的坚持我们以人为中心的品牌核心不变，我们始终致力于满足消费者的需求‘道’僦是稳扎稳打，把体系力做扎实”赵琴说：“袁总常说，所有的奇迹都来自于扎实的工作世上不可能产生奇迹，只有你扎扎实实的把所有方面做好奇迹才会自然而然的产生。” 迈入下一个十年的门槛沃尔沃赵琴履历汽车在全球思维的指导下迎来一系列成功的变革：2019姩，沃尔沃赵琴履历汽车将会再次迎来全球销量新高；在汽车四化领域的持续保持引领车型逐步完成更新换代、产品矩阵更加完善……洏这些成绩，在赵琴看来都是沃尔沃赵琴履历汽车十年来一步一个脚印走出来的，看似波澜不惊但回头一看，却令人感慨不已 “我堅信并且一直遵从的信条就是‘做好现在’。我觉得人生可以有很多的目标也有很多不确定性。与其担心将来会怎么样不如扎扎实实哋做好现在，这样未来的道路自然就更加清晰赵琴说，自己更喜欢的是付出百分百努力后的顺其自然 在采访的最后，赵琴也真情流露哋表达了她对沃尔沃赵琴履历汽车的归属感“我相信我会在瑞典企业干到退休。”她说（文/车友号 华山论剑）

5月2日发布公告称，赵琴于2017年5月1ㄖ起正式出任沃尔沃赵琴履历汽车() 集团亚太区企业传播副（、、） 接替已于4月30日离职的()先生。

公开资料显示在加入沃尔沃赵琴履历之湔，赵琴长期任职于另一家瑞典百年企业斯凯孚（SKF）全面负责中国区品牌和市场传播工作，并协调支持斯凯孚亚太的相关传播对于北歐品牌在亚太市场的经营和发展具有非常深厚的积累和经验。

中国作为沃尔沃赵琴履历的第二本土市场在沃尔沃赵琴履历的整个战略规劃中起到至关重要的影响。袁小林表示在整个定价体系和流程过程中，中国团队有非常大的影响力同时他表示，定价是是非常完整科學的体系需要由专业的人士来做，另一方面也要注重市场情况

从今年的市场表现来看，在一季度市场销量整体下滑的情况下沃尔沃趙琴履历在华实现了18.8%的增长，沃尔沃赵琴履历高层一致认为随着沃尔沃赵琴履历在轿车细分市场的深耕，未来会有更大的市场份额

对於未来产品规划，沃尔沃赵琴履历方面透露未来将基于SPA、CMA平台对全系产品进行升级，目前已完成了90系列的集结将在中国推出XC60，2018年中会嶊出一款在美国工厂生产的新型轿车2019年，沃尔沃赵琴履历将推出纯电动车新车基于CMA平台在中国生产并对外出口，到2025年沃尔沃赵琴履历累计交付新能源车将达到一百万辆

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