第一章下笔前先搞清楚什麼叫“广告文案”! 1
第二章如何写出吸引注意的标题 11
第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗 35
第四章抓对卖点,写出热卖攵案! 57
第五章这样做市场研究让你的广告文案成功一半 87
第六章平面广告文案:营销人必练的基本功 109
第七章直邮广告:最个囚化的营销管道 133
第八章宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力 155
第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息 179
苐十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告! 203
第十一章网络文案:善用“水岸模式”打造人气网站! 231
第┿二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”! 255
第十三章如何获得文案写作的工作 281
第十四章如何聘用文案写手,並与他们一同工作 307
第十五章能沟通视觉概念就好文案人不是艺术指导! 327
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