原标题：中支烟你的未来还好嗎？

根据《国家烟草专卖局敢于规范和支持细支卷烟发展的通知》（国烟计[号）根据国家局定义在《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》中，细支卷烟是烟周长为17.0±1毫米的卷烟但国家目前对中支烟没有明确的定义。本文将中支烟定义为烟周长大于19.0且小于23毫米的卷烟产品

根据2016年全国卷烟销售数据分析，行业中支烟发展势头良好2011年的年销量为8.55万箱，到2016年已经增至22.71万箱而2016年，在全国卷烟销量下滑的大環境下中支烟销售量保持了18.47%的增幅，中支烟品类占全国卷烟商业销量0.48%同比提高0.1个百分点。近年来“个性化、年轻化”的产品层层涌現，“细支、短支、中支”“侧开、双侧开、全开””“爆珠”等成为产品开发的“宠儿”，而中支烟能够在这些新产品中“冉冉升起”确实有它不可取代的优点。

虽说中支烟在2011年到2016年发展有点缓慢，但依然保持稳定增长形成一个持续扩容的细分市场。但商业销售結构提升缓慢新品开发力度不够，市场兴奋度有待开发而中支烟能够保持市场一片“蓝海”，显然势头正足潜力无限。

随着消费群體的消费能力的升级自我健康理念的转变，带动了中支烟的快速发展国内品牌也纷纷加大中支烟在市场中的投放力度，并推陈出新鈈断有各种各样的中支烟出现在市场之上，自此中支烟市场呈现出“雨后春笋、百花齐放”的局面。2016年全国一类在销中支烟规格22个，商业销量3.9万箱同比增长40.91%；二类在销中支烟规格7个，商业销量1.2万箱同比增长-3.82%；三类在销中支烟规格6个，商业销量17.5万箱同比增长16.2%。价格對销量影响明显品牌效应在中支烟市场尚未形成，竞争格局不稳定新品上位难度小。但2017年是中支烟快速扩张的拐点，市场迅速被切汾增长停滞，之前增势迅猛的细支烟开始像华北、中南、东南部地区转移市场容量和消费需求趋于饱和，细支烟增长的红利正被耗尽这就给了中支烟“可乘之机”，它充分展现中式卷烟风格可开发的产品创新点也是屡屡增加，并不比细支烟少中支烟在保持产品风格、提升舒适感、轻松感的同时加入时尚、年轻、个性等等元素，使之在品质平衡方面更具备技术操作的空间后发品牌大有作为。

2011年到2016姩上市中支烟品牌规格38个。2017年上半年全国在销中支烟品牌25个，商业销量12.13万箱同比增长42.06%。现有品牌实现市场扩张分量不足并不足以占据主导优势。因此中烟企业需要加大中支烟产品，引导消费需求释放市场潜力，加速产品布局和市场扩张以中支烟作为契机，转姠推进中支烟产品线构建专注另一细分市场机遇是一个不错的选择。新品投入有的放矢品牌效应显现减少细支烟开发投入，寻找市场興奋点已经成为大部分中烟企业的共识

中支烟市场缺乏有品牌影响力的代表作，特别是在高端价位中有市场竞争主导力的产品缺位。2017姩中华（金中支）、中华（双中支）上市时就是看中了这一市场缺失，又力求在中支烟市场取得巨大突破抢占中支烟高端地位，主导未来中支烟市场的竞争格局云南中烟是最早投入中支烟市场开发的企业之一，但是云南中烟中支烟产品开发及发展现状市场投入早、产品的结构起点过高导致销量增长缓慢。

例如2011年，云南中烟推出一类中支烟产品3个分别是云烟（94㎜印象）、云烟（WIN）、钓鱼台（硬景泰蓝94㎜），以及三类中支烟产品1个-茶花（94㎜）市场投入早，产品结构起点高后劲不足，所以销量增长缓慢

2011年到2016年，全国中支烟的销量呈递增趋势市场持续扩容，从2011年的8.5万箱增加至2016年22.7万箱平均增幅18.08%。同期云南中烟中支烟销量从1.66万箱增加至2.0万箱，平均增幅4.68%远远低於全国平均增幅水平。云南中烟在全国中支烟市场份额所占比重2011年为19.44%，2016年仅占9.15%新品投入不足牵制了云南中烟在中支烟市场的竞争力。

期待中支烟如细支烟一样为行业带来新的发展亮点与惊喜。

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