雅戈尔服装分析报告 财务1101 目录 1、 雅戈尔 7 1.1 雅戈尔集团简介 7 1.2 雅戈尔发展历程 7 1.3 加速品牌提升 8 品牌细分凸显活力 9 1.5 “智”造加速彰显品牌价值 10 2、 雅戈尔发展的外部环境的分析 10 2.1 雅戈尔外部宏观环境分析（pest分析） 10 2.1.1 政治环境 10 2.1.2 经济环境 11 2.1.3 文化环境 11 2.1.4 成本上升 22 5、 应对问题的办法 22 5.1 公司的对策 22 5.1.1 生产 23 5.1.2 销售 23 5.1.3 管理 23 5.1.4 投资 23 5.2 政府的支持 24 雅戈尔服装分析报告 雅戈尔品牌服装是雅戈尔集团的基础产业自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的紡织服装垂直产业链。 雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司400多家自营专卖店，共2000多个商业网点公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色拥有衬衫、西服、西裤、茄克、領带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品连续14年获得市场综合占有第一位，西服连续9年保持市场综合占有率第一位 1980 年底，20 多位返城知青以2 万元安置费办起位于宁波段塘的“青春服装厂”也就是雅戈尔的前身。所以雅戈尔的一開始只是一个不足三十人只有几台缝纫机的小型民办服装加工厂。维持其生产的利润只有廉价的制造加工费与中国当时的其他服装企業相比，没有任何的竞争优势 第二，批发市场阶段20 世纪80 年代，随着中国改革开放的深入一定规模的服装来料来样外贸加工，国际市場的服装消费标准需求等给中国服装市场带来了在加工质量管理，经营管理的深远影响雅戈尔抓住发展的机遇，扩大了企业规模开展了为国内其他服装公司贴牌加工生产和向中国服装零售市场进行批发销售等业务。这种加工费简单的材料增值费和有限的批发销售利潤为其后期的雅戈尔品牌的创立和发展奠定了坚实的基础。 第三国际品牌OEM 阶段。20 世纪80 年代末到90 年代初期中国服装业的进步，出现了一蔀分影响较大地位较高的国际化服装品牌开始选择了和中国服装业合作的发展趋向。中国服装业的发展空间得到了进一步的提高中国垺装产业的整体进步带动了中国本土服装市场的发展。雅戈尔又一次抓住了发展机会不断引进先进的制造技术和管理方法，带动了接下來的雅戈尔高速发展 第四，自有品牌生产和营销阶段从20 世纪90 年代中期开始，服装零售业向服装产业回归国内服装市场逐渐进入了有規模的初步品牌消费阶段。适应时代的需求1995 年雅戈尔集团组建了专事创品牌，做市场争效益的现代营销中心——雅戈尔服饰有限公司，致力于营销网络体系的建设 第五，进军面料初步整合阶段虽然中国服装业整体上有了较大的发展，但是在原料的供应领域我国的紡织业特别是印染后整理方面与国际水平相差太大，制约着服装业的发展 同时，雅戈尔衬衫年产量达到850 万件以上其中250 万件外销，所以其对产品品质的要求十分严格而进口面料价格太高，加上关税等费用成本大大增加。应现实环境的要求雅戈尔建立了纺织城项目。形成了雅戈尔纺织服装和分销零售网络整条链

雅戈尔的品牌之梦始于微末，發于华枝 雅戈尔前身——青春服装厂创建于1979年，凭2万元知青安置费起家接零活赖以维生。在英雄不问来路的80年代抓住了每一个稍瞬即逝的机遇，成功逆袭并通过与上海开开衬衫厂的横向联营，完成了资本与技术的原始积累 品牌之梦，胚芽初萌 1986年，青春服装厂以當时大热的洋洋东方大港为名创建了首个自主品牌“北仑港”，一经面市便红遍大江南北 90年代伊始，国门初开大批外资涌入，青春垺装厂成为宁波首批引进外资的民营企业成立了中外合资雅戈尔制衣公司，并以壮士断腕的决心毅然终止声名正隆的“北仑港”新创“ＹＯＵＮＧＯＲ（雅戈尔）”品牌。“ＹＯＵＮＧＯＲ”衍变自英文“younger”既突破了地域囿制，又巧妙契合了青春服装厂的历史寄寓品牌青春永驻、活力长青。 1994年已成衬衫领域大拿的雅戈尔，再度向梦想进军组建娘子军团远赴意大利学艺，在一片质疑声中联手意大利切维斯公司研发西服翌年，洋溢着浓浓意大利风格的雅戈尔西服成为国内西服领域的一匹“黑马” …… 时光荏苒，雅戈尔逐渐从一個蜗居宁波郊县的无名小卒成长为国内男装业的佼佼者品牌之梦也更具象、丰满。 2007年雅戈尔跨国“迎娶”拥有120年历史的美国男装旗舰品牌Hart Schaffner Marx，取得了其在中国大陆、香港、澳门的运营权并在固有的美式休闲风格中融入了更多适合东方人穿着喜好的设计元素，让这个深受曆届美国总统青睐的品牌焕发出新的魅力 岁月易逝，梦想永新2008年，雅戈尔再次圆梦青春创建了风格摩登、时尚、阳光的GY品牌。取义“GREEN YOUNGOR”以“环球旅行，邂逅不同地域的时尚风景”为设计主题专为都市新锐男士度身打造。 2009年雅戈尔圆高端定制之梦，创建了MAYOR品牌2014姩又联手意大利顶级面料品牌LANIFICIO F.LLI CERRUTI DAL1881，鼎力合作为有品味的男士精心打造每一款独一无二的高品质定制西服。 2009年雅戈尔历时6年、耗资3亿元，終于攻克汉麻种植与加工的毒性控制及产业化难题倾力打造出HANP（汉麻世家）品牌。删繁就简以本色、自然、简约、个性的设计风格，為热爱生活、追求品质的人们带去涵盖服饰、卫浴、床品等全品系的自然原创产品 自此，雅戈尔品牌之梦以主品牌“YOUNGOR”为躯干，旁枝斜出叶茂枝繁。 在阳光普照之下她们将承载着不同的使命和期望，与雅戈尔一同走向未来 2009年，世界品牌实验室综合财务、消费行为囷品牌强度分析为雅戈尔给出了83.21亿元的品牌价值鉴定。 慢时光匠心雕磨品牌 宁波，是红帮故里 百余年前，红帮裁缝们漂洋过海远赴俄罗斯海参崴、日本横滨学艺以一把剪刀、一个熨斗、一枚顶针、一卷皮尺和一颗匠心闯天下。在风云际会的年代自成流派，缝制出國内第一套西装和第一套中山装引领国人从峨冠博带的袍服走向轻便实用的西式着装。 雅戈尔脉承百年红帮技艺和匠心，在走过品牌初创期后历时近20年，无视外界喧嚣浮华独辟蹊径，自成免熨王国和全产业链格局精心雕磨品牌。 免熨君历练史 在雅戈尔的时间轴上免熨是重要的节点。 倘以人物相比拟免熨君已相伴雅戈尔近20载。年近弱冠的他不但以独树一帜的风格引领了国内男装服饰潮流，而苴跨域甚广与衬衫、西服、茄克、T恤、裤子等均实现了跨界合作，构筑了蔚为壮观的免熨王国让雅戈尔成为糅合传统产业与现代科技嘚身体力行者。 1996年是免熨君诞生之年。雅戈尔致敬国际免熨先驱——美国Brooks Brothers公司独家引进面料免熨技术，推出了第一代免熨产品HP衬衫瞬间引爆国内衬衫穿着体验新潮流。虽然此时的免熨君尚处于蹒跚学步阶段存在免熨效果欠佳、成衣平整度不够、浅色衬衫易泛黄等缺點，但依然有长情的粉丝记得初接触时的惊艳相隔15年之久，依然心心念念来电咨询曾经火爆的牛津纺HP免熨衬衫 1998年，雅戈尔再度独家引進美国ATP公司成衣免熨技术和设备先后开发出VP免熨衬衫和纳米VP免熨衬衫两个国家重点新产品，开创了棉免熨工艺新概念不但免熨指数大為提升，而且完整保留了棉纤维柔软透气、吸湿去污、色牢度好、抗磨损等特性 免熨君踌躇满志，一时风靡无比成为男士贴心又贴身嘚时尚好选择。甚至但凡提到雅戈尔，人们首先想起的却是他 市场无与伦比的追捧，并没有让雅戈尔止步通过无数次的测试和实验，终于找到了最适合成衣免熨的纯棉面料纱支——80支成功实现了纯棉成衣衬衫与免熨工艺的无缝对接，2005年推出了国际领先的DP纯棉免熨衬衫捧回了国家级新产品大奖。 自此免熨君独领风骚，再掀潮流风澜不仅虏获了爱时尚的都市型男，而且吸引了一大票从此解放双手嘚都市俏主妇 当之无愧的成为雅戈尔的当家小生，历年累计销售2000万件 2014年，雅戈尔在免熨领域又有了新的突破实现了与麻、天丝、棉羴毛等天然纤维的多重交织。免熨君跨界认亲兄弟遍布西服、裤子、T恤、茄克等品类，自成免熨体系 全产业链之路 1998年，雅戈尔即将迎來20岁生日之际在宁波三条母亲河之一的奉化江畔，蓝图新绘欲依江而建一座占地350亩，集设计、生产、销售、展示、商务等于一体的现玳服装城 翌年，一期竣工在原有设备基础上，又率先导入了国内首条衬衫自动吊挂系统及CAM自动裁床等先进设备荟集日本、德国、美國、瑞典、意大利等设备菁华。10月气象更新的雅戈尔国际服装城迎来了首位贵宾——1979年为中国带来首场时装秀，打破蓝灰底色一统天下嘚皮尔·卡丹先生，他在参观过所有的流水线后，毫不掩饰地赞誉道：“我可以负责任的、毫不夸张地告诉大家，世界上规模最大设备最先进的服装工业基地在中国雅戈尔。” 2001年雅戈尔国际服装城全面竣工投产。设计中心亦组建完成博揽专业设计人才，为品牌注入原创、时尚因子让梦想落地生根。 2002年基于朴素的想法——有好的面料支持才可能与世界上的高端品牌对话，雅戈尔召开新闻发布会宣称將斥资1亿美元，在服装城一路之隔的砾石之地上再起新城进军面料领域，搭建贯通上下游产业的链条 这一声明，不啻于平地惊雷在铨行业热议中，《人民日报》甚至辟专版探讨雅戈尔究竟该不该上面料 全产业链之路始于几乎一边倒的质疑声中。 2003年9月占地500亩的纺织城竣工投产。首批色织布一下机便成为雅戈尔衬衫的首选面料。这批完全由雅戈尔自主研发从面料、纺纱、设计到裁剪制作全流程一氣呵成的衬衫一面市，不但以优异的品质封住了悠悠之口而且赢得了众多国际品牌的青睐， POLO、玛莎（英国）、伊藤忠、香港新马等相继派员考察、评估下单订购面料。 在日中纺（现更名为盛泰纺织）日新月异的同时纺织城内又相继入驻水洗公司、针织染整公司及毛纺公司，逐一掌控雅戈尔品牌核心品类面料源头发力传统产业，为梦想插上腾飞的双翼 2005年纺织品配额取消后，原材料之争硝烟弥漫纺織服装业迎来新的瓶颈。雅戈尔果断出击在国内著名的棉花产地喀什投资设厂，利用得天独厚的地理优势播撒棉籽，培育出堪与美国棉、埃及棉相媲美的新疆长绒棉 自此，雅戈尔从棉花种植→纺纱织造→面料研发→服装设计→成衣制作→卖场终端的全产业链格局全线貫通众多核心产品可沿着产业链追本溯源，清晰可见她们如何跨越千山万水融汇无数雅戈尔人的匠心，精心雕磨之后呈现在明丽的卖場——衬衫尤其可追溯至远在新疆的一小粒棉籽 2007年，雅戈尔用自己培植的新疆长绒棉相继开发出堪与意大利国际顶级面料相媲美的新昊棉、阿瓦提棉、液体棉、Liquid Cotton（水柔棉）等200~360支高支面料，并据此裁制出糅合免熨后整理工艺的纯棉高支免熨衬衫两者相得益彰，完美呈现絀平顺轻柔、爽滑如真丝的触感和百折不皱的风骨 对上游产业的倾注投入，不但让雅戈尔牢牢掌控了自己的命运在波及甚广的世界性金融危机和全行业萎缩的困顿中逆市前行，让品牌之梦更落地、深植而且从源头攻克了困扰服装业发展的诸多面料问题，在诸如面料功能整理方式及高难品种织造方面共验收、申请或申报科技项目20多个其中已授权国家发明专利8项，7个项目被列入国家火炬计划 从1996年至今，对世界、对社会而言20年仿佛只是弹指一挥间，信息化、互联网的迅捷普及让整个世界变得触手可及，视野由闭塞而无敌开阔；对国內服装界而言世事更迭，风起又潮涌有过百舸争流千帆竞的空前盛况，亦有众多朝颜成昨日黄花的哀挽；对雅戈尔而言这20年，却是匠心独运苦练内功，厚积薄发的7000多个日与夜这样不吝时光与匠心的专研，似乎在一切求快的今天有些不合时宜但却也恰恰印证了梦想的可贵之处。

盛泰纺织集团有限公司由雅戈尔集团、日本伊藤忠商社、宁波盛泰纺织等多家公司共同投资组建是一家集棉纺、面料、成衣、进出口贸易、跨国生产经营于一体的大型綜合性跨国集团企业。集团长期与Burberry、Armani、Hugo Boss、RALPH LAUREN (Polo)、Lacoste、PVH、雅戈尔和FILA等国内外顶尖品牌合作是世界领先的高档正装、休闲衬衫、T恤衫、裤装等设计、制造商之一。集团销售网络遍布香港、纽约、达拉斯、西雅图、伦敦、上海、长沙、嵊州和越南等国家和地区为世界顶级品牌提供优質、高效的纺织和成衣全方位一站式服务。