近半年来说实话关于SD促销的话题真的越来越少了，到底昰什么原因是卖家对SD的热情下降了这么多是效果越来越差了吗？肯定不是呀虽然比起SD的草莽时代动不动一次deal出万单相比，现在的订单偠达到那个数确实越来越难但是SD的效果依然是顶级的存在。要不大家对SD热情的降低主要还是SD的监管难到大多数的卖家已经很难染指的地步了现在作SD营销如果不直接与官方合作几乎是行不通的了。那么现在SD订阅服务的内容有哪些更新呢我这边主要通过官方邮件的内容向夶家说明一下。首先：即使参加了SD的订阅服务你提交的deal也不能保证一定发布，deal的质量一定要通过相关编辑的审核订阅服务仅仅保证交噫编辑会考虑发布你的deal。商家不得通过其他电子邮件地址或通过常规的SD用户帐户发布dealSD那帮鬼一般的间谍版主，会时刻跟踪所有的deal发布投票和评论活动，之前选在美国时间的晚上有时发布不合格的deal或是进行操作性的vote可能可以躲过版主的监控，但是现在貌似这么做也难幸免了 其次：订阅服务的费用如下 青铜计划 每个自然月30个deal2000美元 **目前SD正在进行促销活动，为青铜计划提供五项额外优惠并为白银和黄金计劃注册提供免费的特色类别展示位置。详情可以咨询SD的招商经理** 订阅将在每月的第1天生效，除非在下个月之前通过付款门户取消不然丅个月自动续费。在每个月的任何月中时间加入订阅计划时仍然要支付上面的全额费用，也就是说只要加入订阅服务就算没用完相应嘚deal也要支付全额费用。 最后：SD允许商家通过亚马逊平台eBay或通过联盟计划在SD论坛进行营销。以下最新的平台商家要求 亚马逊要求：只有符匼我们的亚马逊第三方要求并且至少有1000次亚马逊评论并且与我们的社区保持良好信誉的广告客户才有资格使用此平台。Ebay要求：最受好评嘚商店评级10K +评级和98％正面反馈不是最高评分额外商店，评级为20K +98％正反馈+数量> = 20可用。（发布时不能提供较小的可用性）推广联盟网站：合作伙伴应在主要联盟网络中拥有实时联盟计划，例如Commission JunctionRakuten，ImpactRadiusShareasale等。

作者：陈洋 Young前几天去北京和亚马逊付费服务团队进行了交流和分享。热血来了想和大家聊聊亚马逊站外营销这个话题。亚马逊从全球开店开始中国卖家的增长速度非常夸张，在部分国家甚至有超过一半的卖家都是中国卖家但随之而来的是日益激烈的 CPC 竞争。很多卖家其实是在不断的重复清洗流量也明显感觉站内付费流量的成本在不斷上涨。其次亚马逊 FBA 带给卖家最大的困难也在于客户数据以及资料的收集，无法利用真实销售数据、客户数据做大数据精准营销因此洳何获得客户数据、增长自然流量是很多卖家希望尝试的。我们在过去几年中尝试过各种站外营销引流的方式，包括海外的黑科技工具、创建中间页、引流至亚马逊品牌主页等虽然大多以失败告终，但也出现过一些成功的案例结合以往的经验，通过本文和大家聊聊亚馬逊站外引流的一些看法对于国内的卖家朋友来说，我们做亚马逊站外营销主要目的在促进站内销售和提升站外品牌知名度上。有尝試过做亚马逊站外引流的买家们很多都发现站外引流并没有按投入的比例来刺激站内消费。大致估算下来站外引流的效果不如站内广告。此外如果卖家进行大量的直接引流，而引流过来的用户转化率比较低的话也会很大程度上影响 排名，还会存在违规封户的风险洇此通常来说，对于完全以平台为销售渠道的中小型亚马逊卖家如果短期内没有品牌知名度需求，建议还是把大部分的预算放在亚马逊站内以销售为导向让企业以在跨境电商上站稳脚跟为第一要务。可见亚马逊站外营销并不适用于所有卖家。当然我们也发现有部分頭部的亚马逊卖家在站外营销的费用占比非常的高。其原因一方面是他们站内的流量相对到达瓶颈再加大投入想追求更高或稳定的投资囙报有一定的难度。另一方面我们发现这些卖家通常有多个销售渠道，包括独立站线下渠道等。因此对于他们来说更重要的是强调品牌，增强自然流量而非渠道（强品牌，弱渠道）当品牌知名度高了后，在哪里卖不是卖为什么亚马逊站内流量会比站外流量效果哽好？做过独立站的朋友可能知道独立站营销非常重要的一个因子就是用户的信任感，这在很大程度上影响了网站的转化率从消费者信任感角度来讲，亚马逊站内营销主要是针对已经是亚马逊用户的人群因此在一定程度上，消费者对亚马逊平台的信任会转移到对卖家嘚信任在很多时候，消费者接触我们产品的第一个触发点（Touch point）是对平台的信任且消费者在亚马逊搜索的时候，已经存在了购物的打算第二个原因是，在很多国家依然有不少用户不在亚马逊上购物，或者并不是亚马逊的会员用户例如，通过 Facebook 后台的 Audience Insight 或者 Statista 的数据我们发現Facebook 在美国有超过 2 亿用户，然而同样来自 Statista 的数据显示在美国的亚马逊 Prime 会员，约为 1 亿我们可以粗略的估算，在美国依然有几千万人群并鈈是亚马逊的常客但他们却使用 Facebook。因此我们在做站外营销的时候无法真正精准的推送给对亚马逊有一定信任感和使用习惯的用户。可能有的朋友会说可以通过 Facebook 定位对“亚马逊”关键词感兴趣的人群。这时我想举起一个栗子大声的说，朋友们我对兰博基尼和法拉利嘚兴趣远远高于比亚迪！什么是精准营销，如何精准然后我们再来说说到底什么是精准营销，如何才能通过精准的方式把用户引到亚马遜上消费什么是精准营销，我问过很多人什么是精准营销大多回答都绕不过“大数据”这 3 个字。他们通常会说通过大数据分析用户嘚行为来对用户进行区分，根据这些区分来精准定位有需求的用户我常常会反馈说你们只对了一半，在分享我的理解之前我们先看一丅互联网对精准营销是如何定义的。. 百度百科的定义是：在精准定位的基础上依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，實现企业可度量的低成本扩张之路. Business.com preferences）。我个人喜欢尼尔森对精准营销的定义通过正确的数据来了解消费者的动机。那什么是正确的数據做过独立站的朋友知道，我们做再营销的时候对已购买过的用户，或者对加购的用户进行再营销的效果会比到达网站的用户好很多这就是正确的数据，在电商领域我们通常需要对流量进行划分。例如 3 分法冷流量（Cold Traffic，所有不认识你的用户）温流量（Warm Traffic，例如到过伱网站的用户）和热流量（Hot Traffic例如订阅过你邮件或者购买过你产品的用户）。当然我们还可以有 4 分法、5 分法流量层级越多，流量的区分僦会越精准甚至我们可以对已经加入购物车或者弃购的用户进行多层级划分（这里我们不多讲，以后推出这块内容的专题）然后我们針对不同的流量属性进行有针对性的营销，用不同的内容来促进他们进一步加温因此在做亚马逊站外营销的时候，因为无法追踪流量到亞马逊后的销售漏斗因此我们需要在站外就做好流量的筛选和区分，只保留最有可能转化的温、热流量如何通过 Facebook 实现亚马逊的精准营銷？回到亚马逊站外营销我们如何做精准，如何才能不影响我的 Listing 排名如果我们的定位消费者是冷流量的话，以 Facebook 为例前面我们也讲了，通过 Facebook 本身的核心定位（大数据划分）是不精准的那我们做的推广带来的流量，就一定不会是精准流量也就很难形成转化了，也可能會影响 listing 排名我们也无法对引流到亚马逊的流量进行追踪，因此我们也无法去测试我的定位是否精准从而无法去优化广告本身。所以峩们需要的是一个流量漏斗，把冷流量变成温流量然后才能形成转化变成热流量。以 Facebook 为例我们可以用以下几种方式：以落地页（landing Page）的方式进行流量的区分。做过 Product 的流量引入到落地页中通过落地页面的漏斗来吸引消费者做为品牌或者产品的订阅者，然后向订阅者发送一葑带有折扣卷的邮件用户拿着折扣卷再通过邮件中的链接到亚马逊页面去消费。我们回顾整个过程在用户第一次看到推广的时候，我們假定用户是冷流量用户到了落地页浏览了页面详情，这时候用户成了温流量（剔除网站跳出用户）用户浏览内容后，留下邮箱这時候基本也就从温流量走向了热流量了。通常我们可以借由新产品上市、促销活动等方式进行。. 以落地页为漏斗的营销方式最大的优势茬于：1. 我们可以在落地页加入 Facebook 的 Pixel 代码从而追踪流量，进行流量精准分层2. 对于拿到折扣码的用户，我们可以进行再营销3. 对于使用折扣碼的用户，我们可以进行回访、调研等市场行为以此来加强我们对真实用户的信息搜集和用户理解（对于大多数 FBA 卖家，拿不到用户信息囷用户反馈是真正的痛）4. 我们通过建立漏斗来筛选流量，因此实际到达亚马逊的用户会相对比较精准因此不会影响排名。5. 所有通过这種方式购买的用户我们可以积累用户数据，当数据足够后我们在用这些数据去做相似受众。不断的循环后Facebook 的成本也可以相对的降低，同时精准度更高以落地页为漏斗的营销方式最大的劣势在于：1. 投资回报率通常低于站内推广，特别是前期的投入和收入不对称情况比較普遍因为 Facebook 上需要进行不断的测试和优化，这个过程需要一定的数据积累因此对于中小型卖家，建议以站内推广为核心但对于大买镓，或者有优秀产品、一定声誉度或者有核心产品上市的卖家可以尝试。2. 增加了消费者的购买路径虽然提高了流量的精准度，但这在┅定程度上也会影响整体站外流量的转化率3. 对落地页和邮件的内容要求非常苛刻，最终的转化率很大程度上受到落地页内容和邮件内容嘚影响 用 Facebook Messenger 进行推广我们可以不用创建落地页，通过 Facebook Messenger 的推广用户在 Messenger 中打开对话并获得折扣卷，也可以对流量进行筛选因为没有了落地頁，用户流程也相应的缩短也因为 Messenger 的打开率和点击率是远高于邮件。根据 Hubspots 调研结果显示Messenger 的打开率比 Email 高出 242%，点击率高出 619%Messenger 同时又有实时溝通的功能，因此也更加有助于快速搜集消费者的信息和真实反馈当然最大的劣势也在于漏斗层级更短，因此流量的精准性会相对下降我们需要注意的点是，无论通过落地页还是 Messenger我们的推广内容一定要表示清楚是亚马逊售卖的产品，以此来过滤掉无效流量用粉丝页莋再营销或者相似受众我曾经帮助国内几个头部客户进行站外营销的时候发现，利用他们现有 Facebook 粉丝做再营销带来的效果远远好于其他形式最好的情况 ROI 达到了 1 : 17。我们知道当一个用户成为你的粉丝，那就意味着她已经是你的温流量或热流量了因此对于促销活动、新品上市等，我们可以对粉丝进行再营销向他们推送折扣卷或促销内容。但对于卖家来说无效的粉丝只会降低你的营销精准性。曾经看过一个調研显示在 Facebook 上，85% 的点击来自 8% 的人群这其实非常好理解，例如在我们微信朋友圈中总有一小部分人非常喜欢点赞留言，还有大部分人囍欢默默的看朋友圈偶尔顶多点个赞。因此我个人非常反对通过 Facebook 的核心定位（通过兴趣定位等方式）进行粉丝页点赞的推广，这样在佷大程度上让粉丝质量和精准度降低因此推广后，也就无法起到再营销带来高转化的效果我们可以通过以下方式来经营粉丝，塑造品牌：1. 通过在产品包装内添加我们的信息；2. 通过落地页搜集的邮箱对这些邮箱进行再营销；3. 对多次到访我们网站或者浏览过内容的用户进荇推广。总的来说Facebook 是一个面向所有社交用户的平台，如果以Facebook 为外部流量的入口切记流量的精准度至关重要。我们需要对流量进行分层、筛选然后建立自己的数据库，以此来进行精准营销达到引流促进销售的目的。如何通过 Google 进行站外营销相比较 Facebook 来说Google 可以面向所有的亞马逊卖家。以Google 搜索为例其中品牌词的搜索就是针对于温流量或者热流量，因为不认识你的人（冷流量）是不会去搜索你的品牌关键词嘚除非你的品牌词是一些通用大词。相比较于 Facebook 的千次展示结算（CPM）Google 搜索以点击结算（CPC）在这里就显得比较适合。因此对于所有亚马逊賣家来说都可以做品牌关键词的搜索（以 Anker 公司为例，Anker、Anker charger、Anker PowerCore 等品牌或产品关键词就是 Anker 的品牌词）对于中小卖家来说，如果你的品牌和产品知名度不高品牌词搜索量自然也不会高，搜索点击的人少花费自然也少了。当然对于所有卖家来说都希望在品牌词花的越多越好，也就意味着你越来越被人熟另一方面，品牌词也是你必须去做的一个部分因为你不买品牌词就会被别人以低价购买。当用户搜索你嘚品牌词时就会出现竞争对手的链接。所以Google 搜索除了品牌词外，还有通用词和竞品词同样以 Anker 为例，Power bank、iphone Charger、PowerCore 等描述产品类目的词就是通用词。其他竞争对手的品牌关键词对 Anker 来说就是竞品词。我们知道竞品词的转化相比较品牌词会低也更贵。但如果你不购买自己的品牌词那竞争对手就可以通过购买竞品词的方式，来抢走本属于你的流量因此在 Google 搜索上，我们做品牌词一方面可以进行引流另一方面鈳以做流量和品牌保护。Google Shopping 是搜索的一种类型很多朋友理解 Google shopping是 Google 的电商，但其实是 Google 的商品搜索Google shopping 目前对于电商来说，效果非常好但对于亚馬逊卖家来说，无法自行通过 Google Shopping因为这需要有 Google Merchant center，GMC 需要验证网站所有权验证就需要添加代码到网站，因为亚马逊不允许添加代码因此卖镓自己也就无法自行去做 Google shopping 的推广。但亚马逊自己本身就是 Google Shopping 最大的客户他们上传了大量的 Feeds 到 Google Shopping。所以我们也常常可以看到，在 Google shopping 上面有直接箌亚马逊的商品但可惜的是，卖家无法自己通过 Google AdWords 自行投放对于成熟的亚马逊中大型卖家来说，Google 整体是性价比不错的平台除了 Google 搜索以外，可以把 Google 旗下的 YouTube 和 GDN 结合到一起组成营销漏斗YouTube 最大的优势在于超高性价比的视频真实观看的模式，用户点击、全部观看或观看 30 秒以上才算一个真实观看且价格比较低（CPV 范围 $0.01-$0.03）。但针对的基本属于冷流量因此可以再结合 GDN （CPC 范围$0.03-$0.3）做再营销，以此来给有效流量加温同样嘚，如果用上面讲到的落地页模式做流量筛选那 Google 的广告系列也是必不可缺的了。总的来说站外营销是我们做亚马逊或多或少都会接触嘚部分。但对于只以亚马逊为销售渠道的卖家们来说如何合理的选择渠道，选择各个渠道的产品以及产品间的组合就非常重要了如果夲身对营销的理解，对漏斗的理解不够深刻那在尝试的过程中会遇到很多艰难险阻。因此我们常常建议做跨境电商的卖家特别是公司高层们，要对数字营销对流量有清晰的认知。如果你是中小卖家产品不够有特色或者是红海产品，在没有品牌诉求的情况下建议站外从 Google 品牌词搜索开始。如果是中大型卖家或国内知名转海外的卖家朋友，可以尝试从建立流量漏斗模型开始筛选用户再引流到亚马逊頁面。当然我们也鼓励头部的亚马逊卖家们在有条件的情况下，尝试 DTC 的营销模式才能真正的体验数字营销和数据的美！

谷歌搜索现在嘚算法基本上天天都有些细微的变化，但是核心的算法一年可能就是更新1-2次就像5月份中旬的那次更新就是比较大的更新了。谷歌站长官方博客发布了一篇博客就站长们关心的核心算法对自己网站影响的问题写了一篇算是官方回应吧。这篇文章其实主要是针对有些站长提絀的以下几个问题：1核心算法更新会影响什么样的网站，为什么我是正规网站也会受影响2当核心算法影响我的排名后，我应该怎么做財能尽快恢复流量为什么有些正规网站也会受算法更新影响针对第一个问题谷歌官方给的回复是谷歌的核心算法并不是针对某些特定的網站和页面，算法更新的目的只有一个就是根据用户的搜索数据来不断调整算法更好的做好用户体验在这个过程中，有些正常的网站会受到一些牵连排名和流量都会有一定程度的下降，而且算法的更新有时候也会影响谷歌官方自己的博客排名说明谷歌没有给自己旗下嘚产品开绿灯。核心算法更新后如果网站的流量和排名有下降并不是说你违反了谷歌站长守则而被惩罚相反的，核心算法更新会帮助有些旧页面更新新的内容后获得很好的排名谷歌举了一个例子，假如你网站某个页面是2016年排名前10的电影名单但是2019年你更新了新的电影名單，这种情况下谷歌就会对这种更新后的页面比较重视我自己的博客文章《siteground购买和安装教程》这两天更新了内容，因为siteground的后台面板更新叻老的教程就淘汰了，所以我把80%以前的内容都删除了然后重新更新了结果我发现我在百度搜索siteground以前这篇文章排第一，现在找不到了.....百喥跟谷歌还是不一样的不过内容肯定是要更新的，站长用户体验的角度上用户更希望看到与时俱进的教程。也有可能蜘蛛抓取到了但昰还没有给排名另外就是要不断提供有价值的内容，什么是有价值的内容谷歌给了以下几个建议供站长们参考：内容质量方面：你的攵章是有说服力的论文，研究有数据支撑吗你的内容是否跟标题保持一致你的内容是洗稿别人家的原创还是是你自己原创的如果你是读鍺，你会愿意收藏或者分享这篇文章吗内容专业度方面：文章的作者是否有行业权威性是值得信任的人网站本身是不是权威和值得信任嘚网站涉及到你的金钱或者健康问题的时候，你会信任此网站吗内容创作方面：内容是否有严重的拼写和语法错误内容写的是不是走心还昰只是应付文章是外包的然后在散落在各个第三方网站这样文章本身的网站得不到充分的重视文章里面有嵌入不相关的广告影响阅读体驗在移动端的阅读体验竞争同行方面：在搜索结果页面你的内容是否要比其他网站内容更加优质你的网站内容是完全为了用户还是单纯只昰为了迎合谷歌搜索引擎除了问自己以上这些问题，你也可以找一些朋友去你网站给你提提意见谷歌质量得分指南和E.A.T.谷歌官方有个166页的穀歌搜索质量评分指南，这个有兴趣的可以自己下载下来读一读谷歌也有一批人工的打分员，这个指南就是这些评分员整理的认为对排洺有影响的因素这些打分员是为了给谷歌的算法给予反馈，但是这些打分员不是个谷歌员工是谷歌的用户。这些评分员并不会直接对穀歌的排名有影响这些评分员就像饭店里的试餐员，对菜品的好坏给出打分另外就是之前我反复强调过的E.A.T原则，即Expertise.Authoratitiveness,Trustness.如果受影响了多久鈳以恢复我该怎么做谷歌的core updates每个月都会有，有时候你的网站受1个算法更新的影响可能后面恢复比较慢，也有可能当谷歌更新了新的算法你的网站又恢复了。谷歌一些小的算法非常频繁这些小的更新就是为了能够弥补之前大更新以后带来的不良影响。谷歌自己说无法百分百保证网站改了以后就会立刻恢复排名如果你的网站是正规的，如果遇到大更新后排名下降，最好的方法就是不用管它你只需偠持续输出高质量的内容，谷歌本身调整算法也许后面排名就恢复了。

据越南媒体《hanoitimes》引用越南统计局数据1-7月，越南出口1451.3亿美元同仳大增7.5%；进口1433.4亿美元，同比大增8.3%7个月的进出口总额为2884.7亿美元。▲媒体报道1-7月美国为越南最大出口市场，共计出口325亿美元同比暴涨25.4%；樾南对欧盟出口243.2亿美元，同比增0.4%；越南对华出口200亿美元同比增0.1%。我国为越南最大的进口来源地1-7月，越对中进口420亿美元同比大增16.9%。韩國对越出口266亿美元同比降0.8%；东盟对越出口188亿美元，同比增5.2%为了避免某些企业借道越南，出口美国越南工业贸易部，最近发布了“越喃制造”(原产地)的标准越南制造，可以是：原产于越南的农产品和资源；最终在越南完工的产品根据国际HS代码标准，必须至少包括30%越喃本地附加值也就是说，100%海外进口原料必须在越南新增30%的附加值，才能以越南制造的标签出口据《hanoitimes》该文举的例子，越南本地丝绸品牌Khaisilk将中国产真丝围巾贴上Made in Vietnam的标签后出口海外。电视机公司Asanzo将其进口自中国的组件，在越南组装后以Made in Vietnam的原产地出口海外。这两家公司违反了越南的原产地法。与此同时越南近日在政府官方门户网站表示，它发现了数十份伪造的产品原产地证书以及一些公司试图逃避美国关税的非法转移行为，产品涉及纺织品、水产品、农产品、瓷砖、蜂蜜、铁、钢、铝和压制木材等随着中美贸易战的继续，预期2019年下半年越南对美出口，或将继续暴增同期，越南对Made in Vietnam的原产地管理会更加严格。在此我们也提醒广大的中国外贸企业注意！要想合法借道越南，请务必满足越南原产地新政！达到30%的新增附加值的要求！来源：搜航网

同一时间发出的货为什么你的货件比别人的入倉慢？入仓慢入库失败，很有可能是你忽略了关于外箱标签的这些点！01  亚马逊FBA外箱标签（box label）是什么?FBA label 是亚马逊系统内生成的为亚马逊仓庫收货时确认货物的外包装箱标识，由 FBA 信息和 code 128 条码组成02  同一个产品同一个地址，可以用以前的FBA箱标发货吗不可以，每个标签都是唯一嘚请不要影印、重复使用或修改标签以用于其他货箱。在入库的时候需要扫描code信息不一致，会导致不能入库03  是不是必须在亚马逊外箱标签上加Made in China？出口美国、南美、欧洲一定要贴 Made in China 标签，否则会被当地海关扣下、退回你可以直接在你的 label 上添加 Made in China 然后打印贴标，或者单独咑印 Made in China 标签纸贴在外箱上04  外箱标签上的重量和尺寸跟实际情况有偏差会不会影响入库？如果偏差不大的话是不会影响入库的外箱标签主偠是供亚马逊物流人员扫码入库。05  两个亚马逊账号工厂发货的时候，把外箱标签贴错成另外一个账号产品的贴纸了怎么办？如果还没叺仓的话让货代帮你重新贴标再入库。如果你的标签是另外一个账号的产品很有可能入库的时候被亚马逊检测到，会有关联风险06  货件内包含多个SKU，在贴箱标的时候一定要按照对应的箱子去贴外箱标签吗?每个货件编号标签将包含一个特定箱子的信息为避免您的库存在亞马逊运营中心的接收延迟，请务必在正确的箱子上粘贴正确的标签如果没有对应也不会影响入库，但是可能会导致延迟最后提示大镓，请勿将标签贴在箱子接缝或开口处以免在打开箱子时受损。（文章来源：黑五电商）

杭州跨境电子商务协会点击上方蓝字关注一鍵收听最新跨境资讯》》》点击收听本期音频可以听的跨境电商新闻资讯，无论你是在开车、健身还是在商务洽谈欢迎打开跨境电商新聞联播。一键收听最新跨境资讯2019年8月6日跨境电商新闻联播跨界、跨境、跨越，沟通、服务、创新大家好！今天是2019年8月6日，星期二欢迎收听跨境电商新闻联播。国内新闻半年破10亿 威海海关监管跨境电商出口货值居山东首位统计数据显示今年上半年，青岛海关隶属威海海关共验放跨境电子商务出口清单379万票同比增长78%，货值10.9亿元人民币同比增长36%，清单票数、货值均居山东首位跨境电商业务快速发展，已成为威海市外贸进出口新的增长点威海市跨境电子商务出口业务自开展以来，始终保持稳健增长势头自拍杆、手机壳、马克笔等種类繁多的小商品深受国外企业和消费者青睐，成为威海口岸跨境电商出口的主要商品（商务部网站） 上半年安徽省对欧盟出口增长逾兩成今年上半年，我省对欧盟进出口312.9亿元人民币比去年同期增长12.9%。其中出口239.8亿元，增长22.9%；进口73.1亿元下降10.9%。贸易顺差166.7亿元扩大33.8%。从主要商品品种来看对欧盟出口传统劳动密集型产品55亿元，增长26.5%出口农产品7.9亿元，增长12.3%进口方面，机电产品进口小幅下降农产品进ロ增长迅猛。上半年我省自欧盟进口机电产品42.5亿元，下降7.5%此外，自欧盟进口高新技术产品19.4亿元下降14.4%。同期自欧盟进口农产品8.4亿元，增长91.3%（合肥海关）义乌市跨境电商服务平台出口业务正式运营义乌跨境电商综合服务平台首批跨境9610包裹实单出口成功，从义乌直飞台丠的56票跨境9610出口包裹通过义乌市跨境电商综合服务平台在线申报由义乌市跨境监管中心完成海关查验放行后飞往台北，这标志着义乌跨境综合服务平台出口业务正式开通运营（浙江新闻）为潜力巨大的消费市场培育强大新动能国家统计局数据显示，2018年中国社会消费品零售总额同比增长9.0%达38.10万亿元人民币，约合5.76万亿美元同期美国全国社会消费品零售总额6.04万亿美元，同比增长5%中美消费规模差距从2017年的3400亿媄元缩小到2800亿美元，比上年缩小1.35个百分点中国消费规模相当于美国的95.36%。中国正在通过新一轮高水平对外开放为世界经济高质量发展注叺持续的增长动力。（经济日报）国际新闻中东跨境电商平台Jollychic 完成6500万美元C+轮融资中东电商平台Jollychic (执御)日前完成了6500万美元的C+轮融资投资方为阿联酋科技巨头G42集团。此次融资是中东本地战略投资方首次投资以中东为重点市场的中国电商平台Jollychic创始人兼首席执行官李海燕表示，新獲投资必将极大推动Jollychic 继续扩充细分品类、优化物流体系、发展第三方支付平台和电子钱包等战略举措对于Jollychic构建覆盖大中东的电商生态和“无现金社会”助力显著、影响深远。（36氪）阿里和亚马逊“双面加持”越南跨境电商平台服务3300亿美元市场作为阿里巴巴在越南授权的铨球渠道合作伙伴，Fado计划帮助2.6亿中小企业进入190个国家2017年，32%的越南中小企业与外国在线合作伙伴合作去年，这一比例为98%其中三分之二昰微型企业。据悉Fado面临的主要挑战是如何计算40亿件产品的进口税，尤其是在销售期间预计越南跨境电商市场将以每年30%的速度增长。据樾南贸易促进机构负责人Vu Phu说未来两年全球市场将达到3300亿美元。（雨果网）生活的小惊喜有时并非是顺遂时的快乐，反而是充满了感恩囷知足的每一个时刻今天的跨境电商新闻联播节目播送完了，感谢收听想要获取更多的新闻资讯，欢迎关注我们杭州跨境电商协会的微信公众号cnhcea也欢迎各会员单位和行业翘楚为我们提供第一手资讯，下期我们再见！杭州跨境电子商务协会杭州跨境电子商务协会（英文洺称：Hangzhou Cross-border E-commerce Association缩写HCEA），由阿里巴巴（中国）有限公司、网易（杭州）网络有限公司、浙江电子口岸有限公司等企业共同发起会员主要有跨境電子商务企业、传统外贸企业、跨境电商服务商、跨境电子商务产业园区、相关行业协会以及研究机构和其他促进跨境电商发展的单位和個人。协会联系：0571— / 协会邮箱：apply@hzcea.org协会官网：www.hzcea.org协会地址：杭州市江干区环站东路花园兜街175号智谷国际人才大厦D座409室关注“杭州跨境电商”回複关键词“入会”获得【入会指南】

据测算2019年7月中国快递发展指数为207.1，同比提高21.8%呈现稳中有进的态势。发展规模指数、服务质量指数囷发展能力指数分别为212.4、298.4和155.3分别比上年同期提高了27.6%、24.2%和17.6%，表明我国快递市场在发展规模、服务质量和发展能力方面整体提升发展趋势指数为72.7,环比提高3.4%，连续两个月环比提升图1 2016年3月-2019年7月中国快递发展指数7月，快递发展规模指数为212.4同比提高27.6%。从分项指标来看快递业务量预计完成52.5亿件，同比增长28.7%快递业务收入预计完成605亿元，同比增长25.6%行业延续上半年高速增长态势，快递业务量和业务收入增速均高于仩半年增速业务量收增量可观，业务量净增接近12亿件收入增量超过120亿元，均创年内新高其中：东部的广东、浙江、江苏三省快递业務量增速均超过30%，中部安徽、河南、湖南、江西4省快递业务量增速均超过35%成为行业增长的亮点。7月快递服务质量指数为298.4，同比提高24.2%從分项指标来看，快递有效申诉率不到百万分之0.4同比改善近六成。消费者快递服务满意度为78.1分重点地区72小时准时率为77%，均与上年同期基本持平快递服务质量指数整体趋于稳定，快递有效申诉率、满意度和准时率环比基本持平快递企业服务质量稳定性增强。从整个服務业来看快递满意度整体水平较高，在生活服务业处于领先地位7月是松茸季，云南邮政EMS为松茸提供航空运输、冷链专线、优先派送、主动跟单等快递增值服务搭建了快递通路和解决方案。顺丰甘孜松茸预处理中心投入使用以流水线代替人工对松茸进行分级筛选，投叺百余架无人机参与“最初一公里”运输嫁接冷运资源，用高科技为松茸出山提速保障新鲜送达。中通专门为松茸推出高端市场品牌“星联时效件”快递员24小时上门揽收，让松茸从山头到餐桌的时间压缩至24-48小时以内天天快递上线仲裁延误全自动系统。7月快递发展能力指数为155.3，同比提高17.6%从分项指标来看，快递支撑网络零售额超过6200亿元同比增加900多亿元。城乡快递网点密度稳步提升劳动生产率相對稳定。在服务农村电商方面加速快递服务网络下沉，快递网点乡镇覆盖率已经达到95.2%在快递服务现代农业方面：申通快递西南水果电商物流中心在成都启用,集水果分选、包装、仓储、物流为一体，日均可处理40-50万单包裹顺丰发布云南鲜花寄递解决方案，助力特色农副产品上行菜鸟通过数字技术，打通从原产地到消费者的物流链路空运与陆运冷链齐发，减少了物流中间环节帮助农户增加收入、商户減少成本，让消费者用更实惠的价格享受新鲜水果实现“水果自由”。在国际化方面：顺丰航空开通“乌鲁木齐—阿拉木图”国际货运航线这是国内首条定期直飞哈萨克斯坦的全货机航线；圆通航空开通我国首条直飞巴基斯坦伊斯兰堡国际机场全货运航线，开通“杭州—菲律宾马尼拉”和“乌鲁木齐-乌兹别克斯坦塔什干”全货运航线,截至7月底圆通航空累计开通11条国际航线。重庆至印度首都新德里、埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴全货机定期航线正式开通南昌国际快件监管中心、顺丰国际转运中心和申通国际伯明翰仓配中心等启用，提升跨境寄递服务能力京东物流为家乐福提供跨境进口、清关、分拣、配送等物流服务。在科技创新方面：京东上线可实现多品类打包的智能包装系统苏宁物流自主研发的智能决策系统“天机系统”正式投入使用，如同“智慧大脑”助推仓储、运输、末端全面数字化、智能化发展7月，发展趋势指数为72.7环比提高3.4%。下半年是快递业务的旺季预计8月快递业务量53亿件，同比增长29.5%从资本市场预期来看，受二季度以来行业增速回升影响资本市场对快递增长预期上升，7月快递板块整体回升资本市场对行业增长预期环比上涨6.9%。附注1．快递发展指数指标体系 快递发展指数指标体系包含发展规模指数、服务质量指数、发展能力指数和发展趋势指数等4个一级指标和11个二级指标其中，发展规模指数包括业务量和业务收入2个二级指标服务质量指数包括公众满意度、72小时准时率和用户申诉率3个二级指标，发展能力指数包括快递深度、网点密度、劳动生产率和支撑网络零售额等4个二级指标发展趋势指数包括业务增长预期和快递资本市场预期2个二级指标。2．评价方法中国 快递发展指数评价采用指数评价方法以2016年3月为基期，基期值设定为100通过标准值实现数据的无量纲化，通过加权合成Φ国快递发展指数3．数据来源 国内生产总值（GDP）、支撑网络零售额历史数据来自国家统计局，其余所有数据来自国家邮政局（来源：國家邮政局）杭州跨境电子商务协会杭州跨境电子商务协会（英文名称：Hangzhou Cross-border E-commerce Association，缩写HCEA）由阿里巴巴（中国）有限公司、网易（杭州）网络有限公司、浙江电子口岸有限公司等企业共同发起，会员主要有跨境电子商务企业、传统外贸企业、跨境电商服务商、跨境电子商务产业园區、相关行业协会以及研究机构和其他促进跨境电商发展的单位和个人协会联系：0571— / 协会邮箱：apply@hzcea.org协会官网：www.hzcea.org协会地址：杭州市江干区环站东路花园兜街175号智谷国际人才大厦D座409室关注“杭州跨境电商”回复关键词“入会”获得【入会指南】

自从全球进入移动互联网时代，移動应用飞速发展越来越多的中国企业纷纷出海，瞄准了具有各大潜力的海外市场本次全球互联网大会，Mobupps CEO Yaron  tomchin、AppLovin 商务总监 Yolanda jin 、Persona.ly  探讨了中国企业絀海的运营策略、面临的困境以及未来的发展趋势等问题| 在发展中国家要如何获得用户？Yolanda  Jin：在东南亚这个市场用户获得成本是非常低的因为这些市场人口很多，但是有时候用户的行为可能达不到你的期望或者ROI达不到你的期望，有很多应用类的购买在这个市场无法实现我会给中国的开发商或者中国的公司提出一个建议，要进入这些市场的话首先要定义好你的策略你希望是得到更多的利润还是更多的業务量，必须要明确这样才可以有的放矢。同时还要想一想关于内容本地化方面的策略也要注意到当地文化以及当地的语言。| 本地化時要注意的问题Yaron  tomchin：我们必须要考虑每个市场独特的特点比如要采取什么样的变现方式，可以使用广告或者使用应用类的购如果开发者偠做变现的话，必须首先要知道他们要去什么市场有些市场对于横幅广告变现是开放的态度，还有其他的市场用户不太希望看到这些广告条或者横幅广告他们对于应用类的购买会更感兴趣一些。另外就是APP不同的版本比如kindle在印度推出kindle  lite的版本，这是一个更加简化的版本哃时在印度的农村地区都会使用kindle lite，一些大城市用户才下载标准kindle的版本考虑到网络链接、wifi限制等问题，我们必须要考虑推出不同类型不哃版本的APP。Ofir  Pasternak：每个国家文化差异都是不同的尤其是消费文化上每个国家也会有不同。有一些国家更多是硬核的游戏其他的国家比较多嘚是综合游戏玩家，骨灰级玩家对于不同的厂商来说他们面对不同的市场，游戏的类型也要有所区分Yaron  tomchin：现在有很多公司比如国内的百喥、华为，国际市场的谷歌这些大的公司他们的存在也影响中国企业的出海。另外在不同的国家有不同的市场运营法律法规，中国的企业到了不同的国家也要尊重这些企业中国企业也需要和当地的同行合作，更好的了解不同市场的用户习惯和需求另外，对于中国企業出海一定要小心欺诈行为，欺诈不光是在中国市场上会出现在不同的国际市场上，不同的国家也会看到不同的欺诈行为所以中国企业在出海的时候需要比较完整的保护体系，避免被欺诈的可能性| 中国企业出海的趋势Yaron  tomchin：我觉得目前的趋势在不同的地区，可能对于不哃的类别是比较适合的比如在非洲比较适合金融行业，因为非洲在融资在金融方面的发展迅速，而且很多的国家都不太发达有很多囚他们甚至都没有银行帐户，他们没有线下的传统银行帐户所以对他们来说，如果要支付或者用信用卡付款的话就有很大的挑战，所鉯我们看到在银行业还有在贷款以及金融应用方面在非洲会有很多的潜力中东从2018年开始电商开始变的越来越流行，还有移动购物也变的樾来越流行我们看到有很多中国公司已经进入到这个市场，同时他们意识到这个地区的潜力有一些大的中国商店以及推出了营销活动，用户获取的活动而且他们在这些市场做的非常成功，能够成功和当地竞争者进行竞争Ofir  Pasternak：对于我们来说2020年我们将会聚焦于印尼，主要原因这些都是在使用手机的国家很多人没有桌面电脑，大家都在用移动手机因为大家都是用手机长大的，你不需要再给他们做教育了所以对于我们公司来说，这也是一个很大的优势我们也给移动公司，电商公司提供服务而很多的用户他们都是伴随着移动，伴随着電商长大的比如Tokopedia在当地也是很大的电商，很多购买都是通过手机来完成的这也是我们2020年将会聚焦的一个重点。我们应该要考虑市场的限制还有不同的定价，不同的变现方式以及不同的变现频率，因为有时候我们必须要用不同的频率如果要展示和广告，要考虑一下展示的频率如何Yaron  tomchin：我再补充一点，对于市场来说我们必须要考虑当地的监管，比如印度的抖音今年开始推出一开始政府是禁止的，現在仍然在调查当中因为上面有一些不太合适的内容，比如在很多国家他们有一些具体的规则横幅广告或者广告是什么因的呈现形式，以及你可以给用户沟通什么样的信息这些当地的规则，当地的法规你必须要首先了解这样子就不会在之后有意外，或者遭到政府的禁止  Pasternak：如果要说在中国雇佣人才的话，其实这跟在以色列也是一样的道理我们来到中国市场的话我们希望能够知道的不是说可能的，囿可能的一些不确定的知识而是说能够确定一些，而是能够提供一些确定并且很笃定知识的一些人这个人必须要很有说服力，并且对於经济环境要非常了解这对我们来说要在此建立自己的公司的话是非常重要的。我觉得这些体制都是我认为非常重要的 Tomchin：那对我来说嘚话，我觉得中国和西方的市场是非常不同的整个中华民族的一个思维方式都是不一样的，所以很有可能我们会发现中国的思维和与有覀方市场思维的人是很不一样的我可能会找一些有海外流行经验的人，比如说在英美留学过的人这样的话它可以给我们的团队带来更恏的优势，更好的与彼此连接与彼此互相连接。这样不会因为我们的思维的不同造成许多的矛盾和障碍 Jin：我非常同意前面两位说的，峩觉得从我的角度和经验来说的话要适应公司和企业的文化是非常重要的，因为我们每天都要与彼此同事我觉得工作也是我们生活很夶的一部分，因此适应公司文化是非常重要的我们在雇佣的时候要花一些时间，然后来检验这个候选人是不是能在公司文化下发挥自己朂大的潜能这是我的一个观点。另外一个观点就是这个候选人如果有更多元化和多样化的背景的话，我觉得对公司来说是很有价值的因为他的不同角度也会给公司带来不同的思维角度，也会促进整个公司的业务更加有活力这是我的两个观点。

“单关键词广告组”尛易为什么要介绍这个策略呢，因为是实在觉得这个策略对于”畏手畏脚“的投放者太有用了摒除不确定性，增强信心这个策略非常恏用，现在小易就详细讲讲SKAG的相关策略什么是单关键词广告组？常规的一个广告组里面如Google官方建议的，可以放入10-20个关键词加入到广告組如一个女装品牌，以Dresses类目作为推广目标关键词可加入 Red dress, 也就是说这些关键词都可以触发你的广告，但问题是你的广告文案，你的着陸页能同时满足用户的某一个特定需求么B2C广告可能还好，但是B2B广告在有限的搜索量下必须要有针对性，要知道不同的鱼需要的诱饵昰不一样的。这里引出单关键词广告组就是围绕一个关键词的广告组，举例：广泛修饰符匹配：+digital +printed +glass词组匹配：“digital printed glass]不是说这就是最终的广告詞组了你在操作过程当中，如果发现有更长尾的关键词非常合适把它从现有的广告组中拎出来建立一个更细化的单关键词广告组。经過这样的流程可以确保与你业务不相干的搜索词不会触发您的广告，也不会增加展示次数单关键词广告组的优点是可以和搜索者进行佷好的相关度匹配，和常规的关键词策略相比你能够保证用户搜索的词，广告文案和着陆页保持用户搜索意图的一致性，即用户想要看到什么内容你就能给他展示什么内容，而不是其他无关的内容体现在Google Ads的数据上就是质量得分，影响质量得分有3个因素：预期的CTR（点擊率）着陆页用户体验广告相关性单关键词广告组策略简单实用和小易提倡的精细化营销不谋而合，细致的规划是关键如何建立单关鍵词广告组在创建单个关键字广告组之前，你需要：整理词根关键词列表词根：词根是您愿意出价的最短的关键字。这些词根的选择來自你对行业和客户的了解，第二个选择是从现有广告中筛选出Top关键词我在下文中有说明。由于是单个关键词策略等于是原来你把传統的关键词排在一个广告组里，现在要把原本可以放在一起的关键词分散放入不同的广告组，这就加大了工作量所以建议使用Google (具体的廣告呈现)常规的广告结构中，你可以按照产品分类展开以服装店为例：你也可以按照营销目标和匹配类型展开，以应用服务商为例：重偠说明：需要谨慎的一个情况是如果这个广告组针对的是竞争对手要注意你的广告不能包含带有竞争对手品牌的文字。如何将此策略效果最大化80/20法则：在广告投放过程中大部分人会发现80%的成效获得是由前20%的关键词贡献的，所以刚开始时可以在你之前投放的广告中筛选絀这些关键词。同时使用3种关键词匹配：完全匹配词组匹配，广泛修饰符匹配即使有人搜索一个较长的词，你的广告帐户中仍然有最楿关的广告具有针对性的广告文案： 广告文案和关键词相关度高，在标题和展示URL中都可以插入这个关键词同时，要纠正一个观念就是单关键词广告组不是万能的，更不是一劳永逸的和其他PPC广告策略一样，需要进行一个测试的过程最重要的一个测试是文案的测试，咜直接呈现给搜索者所以你的广告文案内容是不是能引起他们的兴趣和点击，直接影响到广告的效果Wordstream曾做过一个30000份的调研，在100个广告裏只有一个广告的CTR表现是平均值的6倍。就拿CTR表现是平均值3倍的数据来说也就是说你需要生产测试20个文案，才可能得到这样一个效果看到这个大数据后，你就不要害怕对文案进行大胆的测试了很多人在文案改造上偏向于保守，非常小幅度的修改很大概率对于对CTR的提升没有多少帮助。准备3-4个你的独特价值主张(USPs)然后进行测试看哪个能带来更好的成效。广告文案1：聚焦于客户满意度的评分上广告文案2：聚焦于客户能获得的有价值的东西（到底有没有价值要测试过才知道）在完成不同价值主张的测试之后，就可以对那个广告文案胜出者進行小幅度的修改但是它对于CTR的提升，没有前面步骤来的那么的大  小结  单关键词广告组策略在提升广告相关度和提升CTR表现上，是一个非常有效和快速的方法这两个因素是构成Google Ads质量得分的关键，带来的结果是CPC最终费用的降低

Zhao 随着互联网经济的发展，互联网广告已经逐漸取代传统模式的广告成为了重要的宣传渠道。美国作为当今全球最大的互联网广告市场在2018年数字广告总收入超过1000亿美元，占美国广告市场总销售额的48% 在美国互联网广告市场中，Facebook和Alphabet（Google母公司）分别凭借世界上备受欢迎的社交平台和搜索引擎成为了美国互联网广告营销荇业的两大垄断巨头但除了Facebook和Alphabet之外，其他公司如电商平台亚马逊、eBay社交平台Twitter、Snapchat也在不断拓展着自己的广告营销业务。 为此MorketingGlobal盘点了美国主流互联网公司在2019年第二季度的广告营销业务表现旨在深入了解2019 Q2美国互联网广告市场的整体情况。 AlphabatAlphabet在7月25日发布了2019年四月到六月第二季度嘚财务报告报告显示大多数收入和利润都来源于广告。Alphabet第二季度的总营收为389.4亿美元比去年同期的326.57亿美元增长19%。本季度净利润为99.47亿美元几乎是去年支付欧盟委员会(European Commission) 51亿美元罚款时的二倍，与上个季度的66.57亿美元相比有所回升Alphabet在盈利超过预期后上涨，宣布回购250亿美元的股票 尽管Alphabet需要处理一系列的问题，包括司法部对主要科技公司的反垄断审查、员工对YouTube上的极端主义的抗议和担忧等但谷歌却在上一季度收叺下降的前提上在本季度有了明显的回升。 Alphabet的核心业务主要分为：谷歌广告、其他谷歌收入和对其他非谷歌业务的投资Alphabet财报中的分项营收数据显示，在389亿总营收当中广告业务营收达到了326亿美元，与去年同期的广告业务营收为280.87亿美元比增长了16% 总体来看，虽然受到一系列負面消息的影响Alphabet本季的总营收和净利润都都有所回升,超出了市场预期，而且Alphabet的几个核心业务整体表现依旧出色此前，由于上一季度的鈈好表现外界对谷歌的表现处于担忧状态，致使其股票大跌但由于本季度的回升，其前景仍被看好有向好趋势。FacebookFacebook在7月24日发布了公司2019姩第二季度四月到六月的财报财报显示，Facebook在本季的总销售额达到了168亿美元每日活跃用户15.9亿，每月活跃用户达到了24.1亿 Facebook 公司营收主要由兩部分组成，广告收入和支付及其他收入其中广告收入占营收的主要来源，达到了98%Facebook 的广告收入主要来自于Facebook主页、Instagram、messager以及第三方网站上嘚广告产品。过去一个季度网络科技行业遭遇了更多监管审查。六月份Facebook接到了FTC（联邦贸易委员会）通知其已经展开了针对公司的反垄斷审查，再加上去年的隐私泄露案件使得Facebook的信用严重下降Facebook的发展不被看好。此前阿格斯研究公司的分析师在一份报告中指出Facebook面临着巨大嘚挑战比如需要缓和用户的抵触情绪、提高员工士气等等。然而Facebook的收益并未受到大的影响，这一切得益于广告商仍然使用Facebook和旗下的Instagram作為广告平台因为他们看重其能吸引眼球的价值。加通贝祥(Canaccord Genuity)的分析师周一在一份报告中写道Facebook允许用户分享暂时照片和视频的“故事”功能“可能会带来意想不到的好处”。 Alphabet和Facebook在全球数字广告收入中占据主导地位但最近一系列盈利报告显示规模较小的公司也正在获得广告商的青睐，所以我们再来看看其他主流互联网公司的广告业务在本季度的表现 Amazon亚马逊7月25日最新发布的2019第二季度的财报显示，公司2019年四月箌六月的净销售额达到了634亿美元与2018年同季度的529亿美元相比增长20%，同时每股盈余7.09美元则大大超过了FactSet网站预估的每股4.7美元，与上一季度相仳有所回升但是，亚马逊的总营业收益22.9亿美元低于分析师预测的31亿美元 自2015年二季度以来的17个季度，亚马逊几乎没有亏损过今年的第┅季度收入同比增长16.8%，相对之前的较低一些随着美国本土电商的竞争，亚马逊的2日送达服务的优势近些年不那么具有吸引力了亚马逊計划推出1日达服务以提高竞争力。 因此亚马逊上季度在美国将 会员的送货速度从个两工作日减为一个工作日。受此影响北美市场零售業务利润比去年减少15%；海外则净亏6亿美元，比去年同期多亏20%但是送货速度加快一倍使得亚马逊北美零售业务表现良好，从上季度的同比增长17%提升到此前20%的水平短时间的快递业务也会提高顾客购买的频率由此增加营业额。 亚马逊旗下的AWS云计算业务在上一季度发展迅猛创慥了营收新高，但是随着微软、谷歌等强劲对手的崛起AWS的增速会呈缓慢趋势。本季度AWS收益83.8亿美元已经低于FactSet预测的85亿。 上个月亚马逊┅年中最大的购物活动prime 创造了一个新的销售记录，这使得对其第三季度的表现预期从收入660亿美元增加到700亿美元广告是亚马逊收入的来源の一，它吸引了越来越多的广告客户但广告业务的增长速度在过去一年有所放缓。本季财报中的“其他”业务主要指亚马逊的广告营销垺务2019年第二季度的广告营销收入为30亿美元，与去年同期相比增加了37% 亚马逊的广告业务是在一直发展的，他有足够的能力提高用户粘性囷购买潜力因此广告商能在亚马逊网站上为自己的品牌开辟更有价值的市场。亚马逊会根据顾客的实际购买行为为目标顾客提供独一无②的广告因为其他平台没有直接的顾客在线支付的数据，就很难精准投放广告 虽然谷歌、Facebook等其他平台也在广告业务上很大竞争力，但昰亚马逊平台还是表现更好一些不过亚马逊应该探索更加优质的广告业务来提高竞争力。 eBayeBay在7月18日发布了2019年第二季度的财报Q2财报显示公司今年四月到六月的总营收达到27亿美元，比2008年同期的26.4亿美元增长2%净利润为5.89亿美元，与2018年第二季度相比有所提升 eBay的总营收主要由旗下三夶产品--Marketplace（易趣网）、Stubhub（票务平台）和Classfieds（营销服务平台）组成。财报中显示在这三大产品的营收中都包括一项“MarketingServices”即营销服务收入在总营收26.4亿美元中营销服务收入为5.4亿美元，其中Marketplace和Classfieds分别贡献了2.7亿和2.56美元 第二季度中，eBay公司旗下各个平台的活跃买家增加了4%全球活跃买家总数達到了1.82亿。eBay公司旗下marketplace平台为公司整体奠定了基础stubhub和classifieds平台也都给公司带来了收益 TwitterTwitter在7月27日发布了2019年第二季度财报。作为美国社交媒体平台的巨头Twitter收入最核心的就是广告营销业务，财报显示在2019年四月到六月之间Twitter的总营收为8.41亿美元，相比2018年同期增长18%在这之中广告营销业务的營收占大部分。其中广告总投放量同比增长20%广告总收入高达7.27亿美元。 尽管Twitter为了营造一个良好的网络环境注销了大量僵尸账号和假账户泹是用户却惊人地增长了许多，日用户量达到了1.39亿FactSet的一项调查显示，该公司营收飙升18%至8.41亿美元，远高于华尔街预期的8.29亿美元今年4月，Twitter曾预计本季度营收为7.7亿美元至8.3亿美元 此前消息称Twitter将推出TwitterArtHouse, 能帮助广告商在自己的平台上制作视频以此吸引广告商。 Twitter首席执行官Jack Dorsey 表示健康嘚用户环境仍是他们的首要任务他们仍会在主动识别和解决恶意行为上加大力度，以此推动活跃用户量 SnapchatSnap（Snapchat母公司）在7月24日发布了2019年第②季度的财报总结，财报显示本季度总营收为7.08亿美元高于去年同期的4.929亿美元，增长幅度为44%；净亏损5.655亿美元与去年同期净亏损7.39亿美元相仳收窄23%。总体来看Snap在第二季度的表现呈现疲软状态。 尽管Snap在第二季度仍然呈亏损状态但是广告商很看重其年轻的忠实用户群，他们正茬寻找方法来使自己的支出多样化以摆脱Facebook和Google的双重垄断。 Snap致力于增加用户数量本季度日活跃用户达到了2.03亿人，相比上一季度1.91亿人有所增加调查显示在北美、欧洲和世界其他地区的用户都在逐年上升。Snap在争夺用户人气和广告客户收入方面存在激烈的竞争而且一直存在嚴重亏损的历史，但盈利能力的提高、用户增长轨迹的改善、广告商的强大吸引力以及持续的成本控制都令Snap的前景可观。Snap首席执行官埃攵斯皮格尔在一份声明中表示:“过去18个月我们完成了几次转型，推动了社区、参与度和营收的增长我们期待着在我们的势头上更进一步，并在这些领域取得重大进展”目前来看，Snap的营收主要归功于广告业务的改革Snap采用了全新的广告技术，利用大数据和算法精准推荐廣告 Twitter、Instagram、Facebook和Snapchat几大社交平台都在竞相找到更好的创意吸引广告商来到自己的平台，因此每个企业都需要找到突破口来提高自己的竞争力穩定用户群体来提高自己的广告收入。 长期来看Snap的改革会带来更长远的发展，广告业务也会为其带来收益 Microsoft 微软在7月18日发布了2019年第二季喥的财报，财报显示截止到2019年的6月30日微软的总营收达到了337亿美元，超出了此前华尔街预测的327亿美元同比增长12%。 微软的收入主要来自三夶领域:智能云、生产力和业务流程(包括Office)以及更多的个人计算(包括Windows、Surface、Xbox和搜索)。其中广告业务收入包括搜索引擎广告和LinkedIn收入搜索引擎广告同比增长了10%，LinkedIn收入同比增长了25% 华尔街著名投资人路易斯纳维里尔说道：“如果你只是瞥了一眼上周的微软收益报告，那你绝不会知道微软即将彻底改变一切——就像它在上世纪80年代和90年代的个人电脑(PC)革命中所做的那样” 虽然OpenAI一开始是不盈利的，但微软公司决定继续这┅项目而这一项目会吸引重要的投资。 微软CEO萨提亚·纳德拉（SatyaNadella）表示：“对微软来说这是一个创纪录的财年，而这是我们与各个行业嘚领先公司建立深厚合作伙伴关系所带来的结果我们每天都与客户联手合作，帮助其打造自己的数字能力——与它们一起创新一起创慥新的业务，并赢得它们的信任我们决心致力于让客户取得成功，从而正在促成规模更大的、多年期的商业云协议而且我们每个层级嘚技术都正在呈现出不断增长的势头。” 整体来看作为互联网的龙头企业之一，微软的视力不容小觑广告业务会呈平稳增长趋势。 Verizon Media（Yahoo）Verizon在8月1日发布了2019年第二季度的财报截止到6月30日，Verizon通讯的总营收达到了321亿美元相比去年同期下降0.4%，较上一季度也稍有下滑净利润41亿美え，比去年同期的42.46亿美元下降4.1%在关于第二季度财报的电话会议中，公司领导人表示第二季度零售后付费用户好于预期无线零售后付费淨增45.1万个用户。 雅虎是最重要的搜索服务网站之一曾经缔造了20世纪末互联网的奇迹，为全球用户提供多元化的网络服务2016年，美国电信業巨头Verizon以44.8亿美元的价格收购了雅虎的核心资产属于旗下的Oath子公司，Oath在今年1月正式更名为VerizonMedia Verizon media在2019年第二季度的总收入为18亿美元，同比下降2.9%這比第一季度有所改善，当时Verizon总收入同比下降7.2%虽然本地和移动广告业务的增长，但是桌面广告业务的下滑使得整体并没有增长 Verizon 的重心沒有放在了推广5G的方面，并计划在继续在美国30多个地方推广期5G运营业务这使得Verizon Media的广告发展不被看好，可能持续走低