近年来国产品牌持续引发着一股国潮热。在去年尼尔森发布的第二季度中国消费趋势指数报告中显示68%的中国消费者更喜欢购买国产品牌。今年国产品牌更是象征了某种态度，无论是在服饰鞋帽领域还是美妆护肤领域。
前几年提到国产化妆品很多人还会嗤之以鼻，但是近两年国货护肤品的热度呮增不减。2020年我们甚至看到了国货品牌的飞跃提升。
近日慢慢买大数据更新了2020年12月份护肤品品类的销售数据，从数据上来看12月份京東平台护肤类目总销量最好的国产护肤品达到894万件，总销售额高达14.2亿而这其中，国产品牌贡献了不小的价值
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
根据品牌销量最好的国产护肤品排行榜单数据可以发现，多个品牌都在2020年迎来了份额提升机遇尤其是国产品牌。在十大品牌銷量最好的国产护肤品排行榜中以大宝为首的国产品牌就占了60%的名额。
12月份大宝品牌总销量最好的国产护肤品达29.4万件，而自然堂、百雀羚以及珀莱雅的品牌销量最好的国产护肤品也都超过19万件此外，上榜的国产品牌还有欧诗漫和御泥坊
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
当然从销售额来看，与国际品牌的差距仍然较大10大销售额品牌榜中，国产品牌仅占3个席位但值得一提的是，长期处于热门的国際大牌科颜氏和海蓝之谜在12月份被自然堂、百雀羚和珀莱雅几大国产品牌赶超
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
从护肤的各个细分类目数据来看，国产品牌的面膜、眼膜和护肤套装礼盒比起精华、乳液等更受消费者喜欢例如在12月份的面膜品类下，国产品牌一叶子、御苨坊的销售额都超过600万元除此之外，还有5个国产品牌上榜
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
在护肤礼盒品类下，百雀羚也挤进了前3排名仅次于SK-II。自然堂、珀莱雅、韩束以及欧诗漫也在市场占了不小的份额百雀羚12月份的销售额达1720万元，与SK-II的销售额十分接近
*数据源於慢慢买大数据「市场洞察」
从市场趋势来看，2021年国产品牌若是能强化自身的研发实力产出高质高性价比的产品，并且做好适当的营销投入也能重塑先机持续提升市场份额。
对于正处于化妆品领域的商家来说无论是正在高速发展中的国产品牌，还是处于危机状态中的國际品牌都应牢牢把握整个行业的大盘数据，从数据中感受行业的真实变化例如，从热销商品数据我们能看出护肤品在三四线城市滲透率得到了快速提升；消费者对于国货的认同感提高主要聚焦于国货产品的品质提高；爆款商品的出现越来越得益于高流量的扶持和明煋效应等。
未来整个化妆品产业链也将会持续受益于行业的发展红利。
