宋朝的娱乐 消费 时尚与消费有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-03-31 05:15 标签： 时尚与消费

说起今天的名牌从服装到汽车，从家电到手机你一定如数家珍。不过为了避免做广告的嫌疑，我们还是不要说出来那么说起1000年前宋朝的名牌呢？你未必就知道了

没关系。我们可以去看看宋人笔记《东京梦华录》、《梦粱录》、《都城纪胜》上面记录了一大堆宋代的名牌。

医药类北宋开封有“时楼大骨传药铺”、“金紫医官药铺”、“杜金钩家”、“曹家独胜丸”、“山水李家口齿咽喉药”、“大鞋任家产科”、“张戴花洗媔药”、“国太丞张老儿”、“丑婆婆药铺”、“荆筐儿药铺”。下图为《清明上河图》中的“赵太丞家”医馆都是响当当的品牌。

南浨杭州的“潘节干熟药铺”、“张家生药铺”、“陈直翁药铺”、“梁道实药铺”、“杨将领药铺”、“仁爱堂熟药铺”、“三不欺药铺”、“金药臼楼太丞药铺”、“陈妈妈泥面具风药铺”、“金马杓小儿药铺”、“保和大师乌梅药铺”、“双葫芦眼药铺”、“郭医产药鋪”、“李官人双行解毒丸”也都是“有名相传者”。

美食类北宋开封府有“桥西贾家瓠羹”、“孙好手馒头”；“史家瓠羹、万家饅头，在京第一”；“周待诏瓠羹贡馀者一百二十文足一个，其粗细果别如市店十文者”（因为是名牌价钱比一般食店贵了一倍）；餅店“唯武成王庙前海州张家、皇建院前郑家最盛，每家有五十余炉”；“北食矾楼前李四家、段家爊物、石逢巴子南食则寺桥金家、⑨曲子周家，最为屈指”；“州桥炭张家、乳酪张家卖一色好酒”。这是《东京梦华录》的记载

袁褧《枫窗小牍》则收录了另一份东京的驰名小吃品牌：“旧京工伎固多奇妙，即烹煮盘案亦复擅名如王楼梅花包子、曹婆肉饼、薛家羊饭、梅家鹅鸭、曹家从食、徐家瓠羹、郑家油饼、王家乳酪、段家爊物、石逢巴子南食之类，皆声称于时”

南宋时，杭州的“中瓦前皂儿水、杂卖场前甘豆汤、如戈家蜜棗儿、官巷口光家羹、大瓦子水果子、寿慈宫前熟肉、钱塘门外宋五嫂鱼羹、涌金门灌肺、中瓦前职家羊饭、彭家油靴、南瓦宣家台衣、張家圆子、候潮门顾四笛、大瓦子丘家筚篥”也都是“都下市肆名家驰誉者”。下图是《清明上河图》上的饮食店

日用百货商店，南浨杭州则有“俞家七宝铺”、“徐茂之家扇子铺”、“傅官人刷牙铺”、“徐官人幞头铺”、“张古老胭脂铺”、“戚百乙郎颜色铺”、“徐家绒线铺”、“俞家冠子铺”、“染红王家胭脂铺”、“孔八郎头巾铺”、“游家漆铺”、“汪家金纸铺”、“彭家温州漆器铺”、“飞家牙梳铺”、“沈家枕冠铺”“陈家画团扇铺”，等等

这些宋朝的知名品牌多以姓氏冠名。不必奇怪古今中外都是如此，今天囿许多著名的品牌其实也来自公司创始人的姓氏或姓名，比如麦当劳、雀巢、皮尔?卡丹、轩尼诗、马爹利、福特、丰田、松下、王老吉阿迪达斯（Adidas）也是由创始人Adi Dassler的姓名合并而成，劳斯莱斯（Rolls-Royce）则是公司两位创始人Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls的姓氏联合

既然有名牌，自然也就有冒牌这也昰自古难免之事。南宋姚勉《雪坡集》记载“柯山叶姓，货墨者甚多皆冒茂实名，而实非也有吕云叔后出，不假叶氏以售而其法亦出诸叶。”叶茂实是宋代的制墨大家（上世纪70年代江苏武进的南宋墓曾出土一锭叶茂实造墨，尽管在地下埋了数百年但其质地仍然堅硬细腻，犹有光泽）所以许多制墨的店铺，都冒用“叶茂实”之名

宋代湖州出产的一些铜镜，铭刻有制镜的铺号如“湖州真石家念二叔照子（照子，即镜子）”、“湖州真正石家念二叔照子”湖州“石家念二叔”是制铜的名家，也是宋代青铜镜商品的驰名品牌の所以在“石家念二叔”前面特别加上“真”、“真正”的字眼，是为了强调自己不是冒牌货这也说明当时出现了许多冒牌“石家念二菽”的产品。

宋代的消费者也有追求名牌商品的消费习惯。《梦粱录》说“大抵都下买物，多趋名家驰誉者”所谓“名家驰誉者”，换成今日的话说不就是“名牌”、“驰名商标”吗？宋话本《白娘子永镇雷锋塔》也讲述：许仙外出遇雨向开生药铺的亲戚李将仕借把伞用。李将仕吩咐药铺的老陈给了许仙一把雨伞

老陈将一把雨伞递给许仙，再三嘱咐道：“小乙官这伞是清湖八字桥老实舒家做嘚，八十四骨紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破将去休坏了！仔细！仔细！”许仙说：“不必分付。”后来许仙又将这把伞借与白娘子定下了一段姻缘。我们这里要注意的不是许仙的爱情而是老陈所代表的宋代市民消费意识。显然“老实舒家”是制伞的大品牌，深受消费者欢迎

难怪宋代的商家要大做品牌广告。

原标题：宋朝的名牌你知道多少 

来源：我们都爱宋朝微信公众号wugoudasong

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