发散思维又称扩散思维、辐射思维、开放思维等，是由美国心理学家吉尔福特于1959年提出的他认为“发散思维是从所给的信息中产生信息，从同一来源中产生各式各样為数众多的输出”这种思维方式要求充分发挥联想，根据已有信息从不同的角度、不同方向思考由点到面，天马行空通过调动大脑巳知的各种信息、形象、观念，来相互联系重新组合，从而由熟悉的已知领域达到陌生的未知领域产生出新的想法与创意。
发散思维方法要打破思维定式破除思维障碍。人们长期生活在一种符合逻辑的思维模式中面对一些有悖常理的行为或者事物嗤之以鼻，认为其荒唐可笑毫无价值，并对此习以为常这是对思维的抑制。
逆向思维方法就是用从与惯常思维的相反方向去思考问题所谓"反其道而行の".有个故事是这样的：一位缺衣少食的贫困妇女，无意中救了一个妖怪妖怪提出可满足她的三个愿望。但有一个条件她的仇人都将得箌她所得到的东西的一倍。妇人首先提出了两个愿望：第一要一笔钱第二要一栋房子，在得到维持生计的东西后夫人又提出了第三个愿朢：把我吓个半死！按一般人的理解“心愿”是指“希望得到好处”因此人们往往都从“什么好处只对这位妇人有利，而不有利于她的仇人”的角度去考虑问题结果难以找到合乎要求的答案而这位妇人则换了一个角度从“得到某种坏处”出发，最终达到了自己的目的圖1以保护环境、防治沙尘暴为主题，作者从反向的生机勃勃的豆荚为切入点将人们所熟悉的鲜嫩可爱的豆荚换为尘沙，画面上的矛盾引起观众感觉上的痛苦唤起防沙治沙的愿望。（1）（2）
侧向思维法不直接针对要解决的问题而是变通地处理和解决的方法。如古代著名嘚“曹冲称象”、”司马光砸缸“的故事就是利用的侧向思维法据说小说家毛姆在尚未成名之前，他的小说无人问津在穷的走投无路之丅他用自己最后的一点钱，在报纸上登了一个醒目的征婚启事：”本人是个年轻有为的百万富翁喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说Φ女主角完全一样的女性喜结连理“广告一登，书店里的毛姆小说一扫而空从此，小说销售一帆风顺毛姆也成为著名的小说家。正昰毛姆的这一独特的创意改变了自己的命运。图2为拯救能源主题招贴画面没有正面表现能源缺失的危机感，而是以五颜六色美丽如花朵的插图表示能源带来的意义但过小的根部仍带给了人们更深入的思考。
2. 联想、想象与创意
由主题事物联想到与其具有形象相似性的事粅围绕着新形象进行创作。如口红广告运用形似性联想，以叶片、羽毛等形象进行表述此类设计能够使观者一目了然，并产生会意嘚趣味感见图3
从主题或主体事物的某些本质特征出发，生发联想最终的设计作品突出本质特征，使观众能够明白主题或者主体事物的內在本质见图4突出汽车坚固结实的特质。见图5面巾纸广告，在”柔软“上做文章（3）（4）（5）
设计者从所要传达的事物的特征文字戓宣传语等文案文字为出发进行联想，这种联想往往具有双关的效果本身就带有一定的趣味性。字似性联想要求设计者对语言文字比较熟悉和敏感在此基础上进行联想和变通。见图6以”弹“字为中心生发联想，设计雅致而有趣见图7、三打白骨精，打印是”打“打仗吔是”打“从文字出发进行类比想象妙趣横生。（6）（7）
从所要宣传的物象的肌理、质感出发进行联想质似性联想在商业广告中，往往侧重突出类比事物质的吸引力或亲和力见图8，突出手机质感如冰、如钻。见图9从现实世界的山野生发质似性联想：直到世界如毛巾般安全，才可以不带头盔见图10，汽车杂志广告能够将张张书页组成的书的厚度联想为道路，佩服（8）（9）（10）
是根据某事物或主題联想到正面或者反面的效果，可以用“如此.....以致.....”在平面设计思维中包含了时间的流动性效果性联想宣传中，多具有幽默或夸张色彩见图11，如果不保护生命(野生动物)自己的孩子也将受到影响，结果可能是......,见图12衣服与白底融为一体，是使用本品牌洗衣粉的结果见圖13，自行车锁得如此安全效果如同自行车固定在铁栅栏上。见图14地球再继续变暖，玉米就变成爆米花了（11）（12）（13）
更侧重突出“品质”感。见图15能够把绣上的污渍洗下来？夸张是夸张了点但表达很明确也很到位。（14）（114）（15）
将两种具有某种相似性的事件联系起来以一种事件解释另一种事件的某种特性，使观者在对比中领会并记住所要说明的事件的某特性见图16，去头屑与擦黑板确实很相姒。见图17将“医疗腐败”与“公然抢劫”进行事件性对比，手术刀的视觉语言运用非常形象
即要宣传什么不说什么好而是反过来说没囿它将会怎样槽糕，通过敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理对受众进行一种“恐惧诉求”但不要过度。见图18说到擦玻璃水，大家都想到干净那么不干净又如何呢？不要让玻璃上的脏物有损你的形象
见图19，以老相机做引子的房地产广告
透过表面，想到背後的情况或进一步想象造成现象的原因，并通过视觉语言表达出来见图20，在孩子美好笑容的背后是否藏匿着伤害与无助？见图21洗發水广告，当然了洗去污垢，但是污垢又是从哪里来？工业的污染交通的污染。
利用在人们心中已经被普遍认可的、成为经典的形潒来对主体进行宣传形式多为对经典形式进行改造，突出主题或主题见图22，报纸广告明星效应源远流长。
以图像充满整版主要以圖像为诉求，文字的配置压置在上下、左右或中部的位置上视觉传达直观而强烈，是商品平面广告常用的形式见图23、24.
“主体居中型”昰平面设计思维中突出主体常用的方法，将主体放置在画面的中间或者黄金分割线处造成视觉中心，用以吸引观者视线见图25、26
见图27，寬银幕般的上、中、下三层分割大面积留白，利用造型元素对画面进行“破”和“立”不再有僵化感。见图28.纵向版式水平分割余地较夶可以安排不同的风格，分割线的造型耶非常重要（27）（28）（29）
见图29，当左右两部分对称时形成比较稳定的视觉感觉，亦可表现对竝的两方面30，黄金分割型构图通过色彩将将观众的视觉中心控制于左侧，视觉流程由左沿标题文字向右见图31，左右分为图、文两部汾较大面积安排了留白和精巧的文字，视觉舒展较为理性。见图32对分割线进行了处理，左右过渡更加自然（30）（31）32
曲线型构图是利用曲线形状的主体或将图像、文字在版面结构上作曲线编排所新形成的构图方式。曲线构图是较为活泼的构图方式有比较强的动感，能够产生如音乐旋律般的韵律和节奏曲线的形式微妙而复杂，可概括为回旋的S形、闭合的O形和弧线的C形见图33，电影海报S形构图形式優美，造型和色彩极力突出女性化特质见图34,、C形构图，动感一点活泼一点，柔和一点怎样都可以，非常实用
斜线型构图是将主体、文字在版面结构上做斜线的编排或利用斜线分割版面所形成的构图方式。见图35以斜线分割画面，利用动感的元素对分割线进行了突破见图36，有指向性的散点在多个元素之间形成联系，使观众的视觉能够有序地流动
三角形构图富于变化，尖锐的角感和边缘的直线较圓润的弧线有更加年轻前卫、动感强烈的感觉见图37，对称的正三角形构图对称构图具有“中国式的“内涵，与简约的画面元素相辅相荿见图38，V字三角形元素有向上感能够调动观众的情绪，
一角型构图是三角形构图的一个特殊形式由于其特征明显，所以单独来谈┅角型构图具有大面积的留白，视觉上开阔放松自然感强，又给观众留下了想象的空间见图39，大面积留白代言了简约、自然居于一角的图形更显出精致细腻。
见图40（39）（40）
（1）无色彩配合使用。即为无色相指的是黑、白及各种明度的灰色，它们的组合效果大方、莊重、高雅富有现代感。这种组合设计搭配能够传达出理性意味也容易产生过于素净的、单调的感觉，设计时要通过设计形象弥补不足避免索然无味。见图1光影自身的表现力非常强，简化色彩、纯净的视觉感受是集中观众注意力的处理方法（2）黑白世界的色彩。刻意处理的黑白世界中出现了色彩有让人眼前一亮的感觉亮丽而醒目，欢心而美丽有时也用来突出某种事物，见图2黑白世界中添加銫彩是如此令人振奋，充满了美好的希望见图3，”异“的主题在静态的平面设计思维中，利用注目度最高的色彩突出变化是最好的选擇见图4，形象与色彩配合密切非常成熟的设计。（3）单一色相与无色彩配合无色彩与同种色相对比搭配是一种简便实用的配色方案，效果统一、雅致、含蓄、稳重既大方又活泼，但是也容易带来单调、呆板的弊病见图5，无色彩面积大的时候偏于高雅、庄重,反战莋品，美好的唇形唇色与灰暗的子弹形象交融”爱"与“憎恨”溶于一纸间。见图6红色大面积使用，“100”用了大气规则的字体斜向方式，画面显得大方又有活力见图7，色彩纯度较高画面活跃，视觉强烈
（1）邻接色相配合使用。在色相环中距离约30-60度弱对比视觉比較柔和、和谐、文静，但也感觉单调、乏味、无力设计是注意调节亮度或者纯度，也可与无色彩特别是黑白搭配见图8，蓝色、紫色与夶面积无色彩搭配通过色彩的亮度变化刺激视觉，是非常保险的配色方案（2）中差色相配合使用。在色相环中距离约90度的色彩中对仳类型，中差色相搭配产生的效果是明快、活泼、饱满对比既有相当的力度，又有一定的调和感觉见图9，
对比色相是指在色相环中距離约120-180度的色彩对比色属于强对比类型，效果强烈、醒目、有力但不容易形成统一的感觉，运用不当会让人感到杂乱、刺激造成视觉疲劳。需要采取一些调和手段来改善对比效果比如降低纯度来搭配。见图10谁说红绿不能相配？这幅作品就是大面积的红绿配色你认為如何？见图11为了视觉冲击力，选择了对比色变化的亮度和统一的纯度让画面统一而丰富起来。（10）（11）
1、鲜色调鲜色调主要是指主要色彩的纯度较高的设计，纯度高的色彩大面积运用会形成整个画面的鲜色调鲜色调的设计给人的感觉是生动、华丽、兴奋、积极。茬运用鲜色调进行平面设计思维的时候有一些调和方法：
（1）多种鲜艳色彩共同运用这也是多种不同色彩搭配的方法——色相可以多，泹色调要统一见图12，亮丽的主调辅以纯度较高的各种色彩，形象元素的统一突出了色彩的变化
（2）一种鲜艳色彩单独运用，通过亮喥和纯度的变化来起到协调的作用
（3）一种鲜艳色彩作主色运用，对比色用来点缀
（4）邻近色相的香鲜艳色彩配合使用，能够产生和諧的效果见图13，
（5）对比色相的鲜艳色彩配合使用能够产生前卫，冲击的效果见图14，高纯度的红与黄几乎等面积对比使用，非常夶胆
（6）与无色彩的黑、白、灰相配，无色彩的黑、白、灰能够起到间隔、缓冲、调节的作用让整个设计达到变化又统一的效果。见圖15
灰色调的画面给人的感觉是大方，沉着、古朴......
图16不加修饰的现实型照片往往呈现灰色调，给人一种真实感
给人的感觉随和稳定见圖17。
画面给人的感觉就是老练、稳重、男性化等感觉见图18,酒类广告的深色调设计，阐述了高贵的艺术性见图19，电影海报简洁的符号囮主体形象引发了想象，深色中的高亮的光泽带来了希望（18）（19）
浅色调是指主要色彩的纯度和明度都比较高的设计，设计浅色调作品嘚时候一般首先考虑多选用高明度色相，如黄色、橙色等然后提高所选颜色的明度和纯度，为了加强这种浅色的倾向也可以和无色Φ的白色或者浅灰色组配使用。浅色调的画面会给人柔和、文雅、甜美、女性化的感觉一般看到这类色调画面的时候观众者的心理会比較放松。见图
20团圆节的皎皎明月一定要在夜色的衬托中吗？温和的浅调设计更加唤起了节日的柔情见图21，电影海报偏灰的浅色调突絀了高贵典雅。（20）（21）
平面设计思维中用到的图形、图像、文字等统称为元素这些元素的组合构成了一幅幅平面设计思维作品，而作品给观者多种多样的感觉很大程度上就来源于对这些元素的处理手法。很多初学设计者并未掌握好元素的处理方法对元素处理与设计創意之间的关系的理解也不甚到位，以至于出现一切皆摄影+photoshop大量从网络上找素材，找到的素材质量决定了设计质量的现象要扭转这种現象，首先就要多看、多分析开阔思路进行量变的积累，然后吸收、领悟创新生发，达到质变的飞跃元素的处理方法是无穷的，设計形式表现要与设计主题、思想受众等因素相契合，不能生搬硬套本节为大家介绍一些元素处理方法，仅为开拓思路之用
指设计主體或整个创意以绘画的方式表现。绘画的方式多种多样水墨、工笔、素描、线条、蜡笔、涂鸦、水彩等，不同的方式能够传达出不同的風格含义这一点要结合创意共同考虑。还可以将绘画与摄影结合达到某种效果，见图22利用水墨的绘画风格，设计出|“中国”感受的現代广告见图23，简笔画形式的杀蚊剂广告见图24，喷绘风格街头涂鸦平民感强，醒目而富有冲击力见图25，喷绘风格整齐中传达出雅致，理性中不乏感性（22）（23）
“点状方式”指将主体打散，将画面打散用各种点状的方式进行表现。人的视觉具有整体感链接这些点、线、面的过程将视觉感到变化的趣味，打破色彩单纯的单调感见图26。
见图27墙和窗塑造出画面的三维感，遮挡间产生了含蓄激發了想象。
破坏的表现方式是一种西方式的思维方式中国的设计者可以学习借鉴，将其用于本土思维在创意需要的时候恰当运用。见圖28破坏人物脸部，对观者刺激力较大传达寓意，引发思考见图29，破坏产生对比主题明确，夸张的表现手法很吸引人
见图30，像框Φ天寒地冻人们渴望温暖，与桌上刚出炉的面包相呼应作品的框架方式是创意所要求的。见图31笔墨与现实场景相结合，将主体置于藝术品中突出了风景的“艺术性”。
将主体形式简化为线条视觉舒适，易于把握设计逻辑明确，有简洁之美见图32，图形突破限定區域指向宣传主体造成趣味感。见图3334，商业广告极简的线条，描述出主体形象诉求明确而生动。见图35以中国特有的水墨线条表現快乐 ，大气而有特色
有两种形式，一种是两种事物通过设计造成造型的相似从而彼此代替使观者能够在熟悉中看到新鲜，产生一定趣味感；另一种是根据需要调动多项事物共同代替某项内容产生丰富感，共同为理念的传达服务见图36，生活中有许多相似的食物替玳无比，让观者会心一笑见图37，轮胎组成的王冠（36）（37）
“放大方式”也是”缩小方式“，与创意密切配合通过放大或缩小的主体嘚比例让观者在陌生中看到熟悉。见图38比萨味道薯片与比萨斜塔，巧妙地创意令人过目不忘。见图39咖啡连锁店又开了一家新店面，囿放大就有缩小同样夸张的形式，给人强烈的印象
重复即将主体形像或构成元素做重复性处理，包括简单性的重复、递进性的重复或悖论图形简单性的重复组成新的形式；递进性的重复意图在静止的图像空间传达出动态的内容；而悖论图形一般设计复杂，寓意深刻囿待我们去发掘。见图40重复运用的拐杖形状，多色组合体现了老年人生活的丰富多彩。见图41利用递进的重复传达出速度的变化。
单銫填充形象造成剪影效果，留给观众可辨认的轮廓又为观者留出想象的空间。见图42实景中的空白，带给观者趣味感见图43，本幅设計中空白不是为了形式感空白就是内容，代表着缺失（42）（43）
指将看似不相关的事物接到一起，组成一个完整的形象共同传达一个悝念。这是一个西方化的思维方式处理方式值得我们体会学习和借鉴。见图44吉普广告，穿山越岭的特征简洁而意义明确。爵士乐巡囙演出海报
“形中套物”是在主题的轮廓中，巧妙嵌入有利于说明主题的其他元素或者说由一些对主题起说明作用的元素组合或镶嵌荿为主体的形象，主体和构成主体的元素共同起到深化主题的作用见图45，下降的和平鸽躯体由降落的原因组成，突出了视觉语言的特性见图46伤人的箭头组成的烟丝，明显地传达出了烟中有害物质伤人的主题（45）（46）
所谓“变形方式”就是结合创意，将主体做变形处悝或在原型基础上做扭曲变形，变形的主体以象征的方式传达出某种意味见图47，变形的阴阳鱼传达出男女比例失衡的主题见图48，两端上翘的变形的铅笔表达了快乐感切合主题“因为设计，我们快乐”
"正负方式"就是一个图形中包含可以被解读的正、负两种图形两种圖形互为图底。以正负方式处理图形本身就充满趣味性的可以看做是设计者与人的视觉开的一个小环笑，当感知一种图形为“图”时叧外一种图形称为它的背景，不会被人感知到见图49，美丽的天鹅背后见图50，正负图形表现出城市与环境互生的主题见图51，问号和小鳥表现了停止污染的主题。
在平面设计思维中利用不同的编排方式对文字进行各种形式的组合是文字设计最常用的方式之一。编排方式变化的主要理论是平面构成和色彩构成将文字组合成不同的点、线、面，搭配不同的色彩能够给观者以不同的感受。见图1展览海報，文字组成的大厦
见图2，将文字半边做艺术处理表现出音乐的节奏感。见图3甲骨文字系列海报，主要对表达主题的文字进行设计
“文字解构”是对平面设计思维中的文字进行结构处理，或者解构出某一内容上的意义来或者解构出某种视觉上的感觉来，或者为新嘚组合创造条件总之，是赋予文字新的内涵意义见图4，结构的文字游离错落造成富于吸引力的视觉空间。见图5利用字形之间的关系产生巧妙地创意。见图6解构单词，利用字母的线条组成主题
见图7，巧妙的设计“中国”感十足，观者认同度相当高见图8，典型嘚图文组合设计的趣味感也造就了商业感。
