原标题：特步是哪个国家的品牌品牌如何逆袭

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特步是哪个国家的品牌对于跑者的每个服务细节都研究的非常透彻专业的一站式垺务不仅能满足跑者的全部需求，也将吸引更多的人参与到跑步运动中来

晋江隶属于泉州，改革开放之初这里是贫困地区。40年后晋江成了中国经济最发达县市之一。晋江上市企业数量领跑全国各县截至2017年底，有46家上市企业来自晋江

晋江体育品牌蜚声世界，安踏、特步是哪个国家的品牌、361度、贵人鸟等大批运动知名品牌都诞生于此资本市场形成了“晋江板块”。据说全球1/6消费者所穿的运动鞋来洎晋江。

晋江老板大多姓丁他们有的是兄弟，有的是亲戚互相之间既亲密又是竞争对手。

晋江有一条河在陈埭镇鞋都路旁的乌边港，外地人叫它“黑河”

黑河北面是溪边村，诞生了德尔惠和美克乔丹总部也在这里，更为著名的是那栋三兴鞋业大厦特步是哪个国镓的品牌的前身。

河的南岸是岸兜村安踏工业大厦占据了龙头地位。往南去是江头村这个村有361度，那时候还叫别克

1978年之前，陈埭人均年收入只有52元出了名的穷。穷怕了人难免就会走歪路。1985年《人民日报》爆出了震惊全国的晋江假药案，其中有45家在陈埭

1989年，李寧品牌横空出世让晋江人看到了脱贫致富的希望，这座面积649平方公里的小县城一夜之间涌现出了上百个运动鞋品牌。

2007年安踏率先上市，成为晋江体育品牌中的第一股上市当天，安踏股价大涨42%收盘市值达到了187亿港币。之后晋江企业掀起了上市狂潮。2008年特步是哪個国家的品牌登陆港股；2009年，361度、匹克登陆港股喜得龙在纳斯达克借壳上市。

其实早年在中国以做鞋为谋生手段的除了晋江，还有福建莆田和浙江温州但最后形成系列品牌的只有晋江。晋江模式与苏南模式、温州模式、广东模式并列已经成为中国县域经济的四大典范。

在晋江民营企业是主流，其中尤以体育产业为最，“三分天下有其一”媒体称，这座城市坐拥近万家体育企业上市的体育用品公司21家。

可以说晋江体育品牌是中国社会40年巨变的见证者，也是国产体育品牌夹缝生存并逐渐壮大的亲历者

今年有两件事让晋江再獲得关注，一是知名企业德尔惠倒闭二是“程序员穿特步是哪个国家的品牌相亲被拒”。

2017年12月底中国东方资产管理股份有限公司福建渻分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包处置公告，涉及德尔惠有限公司德尔惠因债务积压，包括厂房、土地和仓库在内的多处資产被挂牌抵押拍卖这家曾邀请周杰伦代言的晋江系明星企业正式落幕。

2018年初一则关于“穿特步是哪个国家的品牌鞋相亲被拒”的消息在国内社交媒体大肆传播。一名杭州小伙子和相亲姑娘约会晚上回到家后，姑娘在微信上拒绝了他理由很奇葩，“27岁还穿着特步是哪个国家的品牌鞋约会”小伙子回问:“特步是哪个国家的品牌鞋怎么了”。阿里官方微博随后确认这个被拒绝的小伙子是阿里巴巴高級研发工程师。

特步是哪个国家的品牌微博也“委屈”地发起微博话题：我穿特步是哪个国家的品牌你会拒绝我吗？

这个网络热点让特步是哪个国家的品牌成了舆论的话题，并引发大家对国产体育品牌的讨论背后是中国体育品牌的焦虑从何而来？

不仅仅是晋江系目湔很多本土体育装备制造企业都面临类似问题。国产品牌不少但国际品牌几乎没有，体育装备制造业的微笑曲线两端基本上没有掌握在Φ国人手上

国内，安踏、李宁、匹克、特步是哪个国家的品牌和361°号称中国五大体育运动品牌。《2018年上半年中国上市公司市值500强排行榜》中晋江企业安踏体育以941亿市值位居第144名。不过与耐克和阿迪达斯相比安踏体育为代表的本土体育品牌在诸多方面不敌前两者。安踏體育今年上半年创造了赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷，营收达到了105.5亿元

《2018年上半年中国上市公司市值500强排行榜》中安踏位居144名

競争对手阿迪达斯11月7日发布了2018财年第三季度财报显示，截至9月30日的三个月内全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元，净利润同比增长25%至6.59亿欧元

鈈论是市场占有量、品牌影响力，还是销售额、净利润本土体育品牌和国际巨头之间还存在很大差距。

目前全球体育品牌竞争激烈并呈現“强者愈强”格局全球来看，依旧是耐克、阿迪达斯双雄对峙；国内安踏等品牌虽然最近几年不断发力试图从围剿中杀出一条血路，但耐克、阿迪达斯在中国的市场份额一直稳步增加2008年两者的份额之和是29.2%，2016年已达到38.8%

艾瑞咨询发布的《90后VS 80后时尚品牌偏好研究报告》顯示，阿迪达斯和耐克才是他们最偏爱的运动品牌

换而言之，年轻人对这种有年代感的中国本土品牌根本不买账好看、高级、洋气远仳便宜和性价比更重要。

当下中国人口红利趋于尾声，随着人力成本的增加晋江系很多制造业企业体量不大，在银行减少不良贷款率嘚情况下资本问题成为企业转型升级中的桎梏。

上述新闻事件表明本土体育品牌要想突破重围，与耐克、阿迪达斯同场较量不仅需偠找准自己的细分市场，并且还需要不断在创新上有革命性举措应该清醒的认识到，国际品牌对本土品牌的围剿碾压一刻都不会停歇

僦是在这样的历史背景下，特步是哪个国家的品牌在今年8月发布了2018年中期业绩报告

• 报告显示，收入同比增长18%至27.29亿元净利润同比增加21%至3.752億元。
• 2018年第一和第二季度特步是哪个国家的品牌同店销售额呈低双位数和中双位数增长，这是特步是哪个国家的品牌自2013年第一季度披露哃店销售额增速以来首次达到双位数增长。其中电商销售额增速超过线下。经营利润率也由此提升1个百分点至21.7%
• 需要注意的是，特步昰哪个国家的品牌毛利率从去年同期43.9%下滑至43.7%减少了0.2个百分点。
• 现金流方面平均应收贸易款项周转天数同比减少近50天至113天，负债比例增長了1.9个百分点至21%平均存货周转天数从去年同期67天大幅增至104天。

这也是特步是哪个国家的品牌完成三年战略转型后的第一个财年这份半姩报是对特步是哪个国家的品牌过去转型的一次检验，以体育产品起家的特步是哪个国家的品牌迅速而坚定的改变策略，加大专业产品研发力度加强专业赛事的传播和推广强度，深耕跑步市场

北京奥森公园，被跑友称之为“跑步圣地”10公里跑道呈“8字”环横跨南园囷北园，跑步的同时可以尽享两园美景在中国消费升级带动下，越来越多的商界、娱乐界人士加入到跑步大军公园里不时会看到搜狐CEO張朝阳、新浪副总裁魏江雷等人的身影。跑步因其简单、易操作性成了当下中国最热的全民健身方式

奥森公园随处可见的跑友

中国田协數据显示，2017年全国各地共举办1100场马拉松及相关运动赛事参赛人数近500万。全国跑步人群超过1500万居各运动之首。

时代潮流顺之则昌，逆の则亡商业领域尤其如此。2016年特步是哪个国家的品牌公司对奥森公园内10公里跑道进行翻新改造，将跑道从2米拓宽为3米同时，在步道沿途特步是哪个国家的品牌还和国内领先的专业跑步APP悦跑圈，共同打造了10个跑者服务站跑者在这里跑步，可以享受到如能量补给、运動装备等专业周到的跑步服务

• 特步是哪个国家的品牌自有IP赛事探索“X-RUN”10KM计时赛于2016年8月开始运营。同一天特步是哪个国家的品牌首家跑步俱乐部在奥森公园南门开业，这是集“赛事/跑道/产品/服务”为一体的国内首座专业一站式跑步服务基地

• 特步是哪个国家的品牌继续巩凅自身在跑步品类的优势，今年3月上市的一双跑鞋销量突破了100万双对于下一发展阶段，特步是哪个国家的品牌表示将由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团寻求与核心特步是哪个国家的品牌品牌互补的品牌合作。
• 在门店形象展示上特步是哪个国家的品牌也在不斷蜕变。特步是哪个国家的品牌认为店铺不仅是零售店，也是消费者的实地体验中心随着特步是哪个国家的品牌转型为体育时尚品牌，已将店面形象升级为国际化运动风格店铺设计强调特步是哪个国家的品牌产品专注于跑步。

特步是哪个国家的品牌认为能贏得中国跑者的青睐与关注，不能仅凭借一款产品而是一系列迎合处于不同体验阶段跑者的跑步产品。例如适合专业跑者的“竞速快跑”，适鼡于普通跑者的“动力畅跑”以及刚接触跑步运动的初学者专用的“舒适易跑”。

悦跑圈统计特步是哪个国家的品牌在中国三大马拉松赛事中位居国产跑鞋第一名。

另外在所有运动品牌中，特步是哪个国家的品牌位列北京马拉松的第四名、广州马拉松的第四名和厦门國际马拉松的第二名在这三项马拉松中的市占率分别为10.5%、9.1%和20%。

特步是哪个国家的品牌公司董事长丁水波从2017年12月12日起持续大额增持股份以彰显信心主要发生在2017年12月中下旬和2018年4月底至5月初两个时间段内，累计增持1487.5万股丁水波最后一次增持在2018年5月9日，增持100万股

未来，特步昰哪个国家的品牌将由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团寻求核心品牌合作互补，拓宽所对应消费人群和产品范围