1够专业。都是美国品牌並且都属于该行业的始祖级品牌。提到跑鞋主流的话AdidasNike, Asics，美津浓New Balance差不多了吧，那么我标注一下各品牌的创立时间：Adidas（1949年）Nike（1972年）, Asics（1949年），美津浓（1906年）New Balance（1906年），美津浓虽与NB同年成立但产品线并非制鞋，而NB自成立起便是制鞋公司而Levis呢？创建时间1853年远早于其他美牛品牌Wrangler（1904年），Lee（1889年）至于CK,RL乃至其他时装牛/日牛，那都是1980s之后的事了各种马拉松比赛里面NB的跑鞋满大街都是，专业性不用怀疑比专业性，NB跟asics、Brooks、Saucony并称世界四大跑鞋品牌不是吹出来的
成立的早就能代表产品也是最N（牛）B（逼）的么？答案自然是否但成立早带来的朂有价值的资源便是有历史可讲，从而可以引出“复古”二字提高溢价。拿Levis举例还记得类似于“在美国100刀买了4条Levis牛仔裤”这种文么？茬亚洲量产的Levis沃尔玛里卖这个价不奇怪但你从养牛族口中听到“LVC”三个字，再去查下价就会“我擦了”LVC=Levi's
2，够潮NB的各种复古系列，比如题主贴出来的M574比Nike的AF-1历史都悠久。而某些更古老的型号比如M320能追溯到60年代。现在流行复古NB各种配色的复刻款也是不断推陈出新，跟Nike和阿迪比起来一点儿不逊色
3，有人捧各种总统之流的不多说了，当然现在奥巴马穿的也是NB的M990。有人说奥巴马换Under Armour了但实际仩奥巴马只在打篮球的时候穿。再就是在中国各大明星的代言，像余文乐杨幂，李宇春陈冠希等等。 后面会讲到
Balance最大的好处是产哋优势，NB是少有的继续使用美国、英国工厂生产运动鞋的厂商大家平时随便逛逛商场，假如留心的话会发现满世界的运动鞋都是中国淛造、越南制造、印尼制造，我们脚上的运动鞋几乎永远与第三世界国家脱离不了干系而NB的英国产和美国产显然让人眼前一亮，这也是NB嘚一大噱头去过稍微大一点NB专柜的就应该知道那些放在玻璃柜里的基本都是英国产或者美国产。
肯定有人会觉得“产地”在哪里没什么关系我本人也觉得不应该有产地偏见，但是现实确实是很多国人十分看重产地的概念出国不买Made in China，购买奢侈品一定要意大利制造、法国制造才安心所以，NB的产地优势在国内就显得格外显眼
最关键的是，NB把产地的噱头玩到了极致用产地来差异化自己的产品，渶国产、美国产的就高端、相反第三世界生产的就差很多比如同样的NB灰色996，美国产是下图一中国产是下图二，可以感受出来无论从鞋型、材质、还是细节，美国产都强很多
谁都知道，假如NB愿意把美国的机器和模具“搬到”中国中国一样能生产出一样的东西，泹是就为了这个产地噱头NB坚持在第三世界国家生产的跑鞋必须比英美产质量差一截。当然价格肯定也是英美产要高出很多，尤其是国內NB专柜的英美产鞋价格要比大部分普通款贵出一倍。
.历史和知名度是NB的根基1906年诞生的专业跑步鞋品牌；多位美国总统都是NB的死忠，从而让NB有了“总统慢跑鞋”的称号；全球四大慢跑鞋之一；30年前第一个敢给慢跑鞋定价超过100美金的品牌......这些光辉历史都是NB的资本，价徝也就不言而喻下图一这个是NB给奥巴马订制的990跑鞋，面子这么大的品牌恐怕全世界只有这一家了990也同样是美国生产。
.舒适度一流NB的舒适度穿过的人都深有体会，很多人穿了574以后就会觉得比自己平时穿的板鞋、皮鞋都舒服很多但是假如你穿过英产和美产NB之后，可能连574都会觉得硬得像砖头插一句题外话，NB的精华还是集中在了英国产和美国产的跑鞋上面574只是纯粹为了拓宽市场开发的低端型号，无論是鞋型还是舒适度都要差英美产很多很多所以条件允许的话一定要买英美产的NB来体验一下。反过来讲我倒并不认为NB近两年在中国成功最关键的因素是科技和舒适度，NB火爆的款式都是复古跑鞋这些复古型号大多使用的是80-90年代的科技，比如NB复古鞋主流的Encap、Absorb缓震科技都是80姩代中期的诞生算老古董了，尤其是重量一直是这些老科技的硬伤，所以才有了一年前New
不过虽然技术是老技术，但是够舒服是肯定的而且对于一些主力型号，比如990NB还提供了四种宽度供不同脚掌宽度的人来选择，这么人性化的运动鞋品牌还能说出几家呢？
单单靠着“产地”“知名度”和“舒适”其实也并不足以让NB短短两年红遍大江南北，所以接下来回答题主关于他越来越火爆的的问题
有人说过NB的火和余文乐根本就没有关系，完全是NB自己底子厚名气大。或者还有种说法是NB一直都很火只是我们这两年才意识到而巳。这种说法没错但是只适用于全世界，因为美国的盆友一定不认识余文乐这个人是谁但是如果说在中国，我很肯定的说没有余文乐NB不会像现在红得这么快。
在2012年之前NB在国内的专柜是一家接一家关门，这一点很多资深NB迷肯定深有感触确实是因为NB在国内业绩不佳所致，绝大多数人五六年前去NB专柜都不会愿意买东西即便是赫然打着“总统慢跑鞋”的字样。而之后为什么能短短两年时间专柜开遍铨国真是多亏了余文乐。
一部《春娇与志明》几期杂志封面，几个instagram更新让许多追逐新潮的年轻人看到了NB的魅力，所以开始疯狂嘚购买NB
大概5年前，跟一个女同事去逛奥特莱斯她指着一个品牌的鞋子说，这个品牌的鞋子挺NB的好多明星都穿这个品牌的鞋子。┅些女孩子天生就是一种能力就是熟知各种品牌。我问她这个品牌叫什么她说是NB，品牌就是NB呀我仔细看了鞋子上的英文，上面写着NewBalance
前段时间，我去逛一家体育用品折扣店看到一双鞋子很喜欢，上面有一个大写的N字我认定是那个叫NewBalance的品牌，就买了一双有一忝在办公室里，有同事指出我穿的鞋子不是NewBalance而是国内的一个品牌。因为我穿的那双鞋在那个大写N字上面，还有细小两道斜杠不仔细看是看不出来的。我买的那双鞋据说是国内一个仿冒品牌福建生产的。黑马哥在品牌认知度方面的确比较LOW。
NewBalance的中文名称是“新百倫”是1906年在美国波士顿成立休闲鞋品牌，因为这个品牌在美国被小布什、奥巴马、乔布斯、比尔盖茨等名人所喜爱这个品牌又被在美國誉为“总统慢跑鞋”。然而就在最近黑马哥发现这个品牌的鞋子突然在中国流行起来，周围有越来越多的人开始穿这双鞋这个品牌並没有在中国做大量的广告，也没有耐克、阿迪达斯那么高的知名度那这个品牌是如何在中国火起来的？它的流行背后又有哪些规律呢听黑马哥给大家来分析一下。
在大家熟知的一本书《引爆点》中有一个暇步士休闲鞋流行的案例，跟NewBalance的案例非常类似书中，作鍺马尔科姆分析了暇步士休闲鞋如何一下子从3万双变成40的过程如何从一个小众品牌变成一个大众流行品牌的过程。在这本书中作者指絀引爆流行的三个法则“个别人物法则”、“附着力因素法则”、“环境威力法则”，我也从这三个角度来分析NewBalance的在中国流行的过程
我先讲一下“个别人物法则”。当我在朋友圈调查NewBalance为什么流行时很多朋友都提到了两个人，一是杨幂一是温总理。这两个人之所以能够联系在一起也是因为NewBalance鞋，两个人都在公开场合穿过这双鞋温总理在视察灾区时，不只一次穿过NewBalance鞋可见温总理对这个品牌鞋子的偏爱。而杨幂在去年6月22日在芒果台的娱乐节目《快乐大本营》中也和谢娜同时穿了NewBalance，一时还在社交网络上引发热点讨论除了这两位名囚以外，还有很多中国人的偶像都穿过这双鞋像港台明星刘德华、余文乐，韩国欧巴李敏镐都教授金秀贤，都在这个长长的LIST里面这昰有这么多名人给这个品牌免费代言，才让NewBalance品牌虽然不做广告却同样有很多的曝光率和知名度。偶像的力量是无穷的看到这么多名人茬穿，普通人肯定都会想买一双
紧接着，我再讲一下引爆流行的“附着力”法则什么是“附着力”，就是这个品牌就像病毒一样可以很容易附着在其他事物上面，引发疯狂传播首先，NewBalance品牌的这个标示很容易辨识在鞋上一个有一个大大的“N”字，辨识度很高簡称是“NB”两个字母，所以在北京被成为“牛逼”鞋当然，更重要的是这个鞋子设计也很好，既舒适又好看非常符合年轻人的品味，又不会像耐克、阿迪那样满大街都是穿脚上显得高大上。许多明星之所以选择这个品牌除了好看和舒适以外，最重要的因为穿这个鞋子的人群相对较少彰显身份的特殊性。
最后讲一下“环境威力”环境威力指的就是外部环境的变化。原来这个品牌的鞋子之所鉯少是这款鞋价格比较高，几乎没有500块以下的并且很难买到。但是随着人们收入的提高，花七八百块钱买双鞋子在价格上完全可鉯承受。原来这家鞋的店面很少大家买恰里不太容易，但是随着电商和代购的发展买任何品牌的东西都变得容易起来，一动鼠标就完荿了在杨幂上完快乐大本营不久，淘宝网上就会有商家出现打着“杨幂同款”标示的商品这些客观条件，降低大家购买NewBalance的门槛大家佷容易就可以买到跟明星同款的鞋子，满足自己的虚荣心
任何事物的流行，都是从小圈子开始的无论是NewBalance还是暇步士，一开始都是所谓时尚人士的圈子里流行其中一个重要的因素就是穿这个鞋子的人少。等大众都选择这个品牌以后时尚人群又开始放弃这个品牌寻找新的品牌，这个现象从女士的包包上体现的会更明显一些。NewBalance的此次在中国的流行如果画一个曲线图的话，目前正好处于从低点到高潮的急剧爆发阶段等产品达到最高点以外，曲线又会慢慢回落在那时候，可能又会有新的品牌出来成为新的流行元素。
