BDuck服装哪里的衣服质量好好吗?

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B-Duck服装整合营销方案 ` 内容提要 品牌診断: 品牌缺乏辨识度、知名度、竞争力 根据 B-Duck 与市面上其他鸭子品牌 LOGO 的不同点制定一系列有趣的“科 普”活动,让大家记住 B.Duck 与众不同之處 渠道有待完善,门店较少网店宣传力度不够 增加媒体曝光率,加大品牌宣传力度博得大陆消费者的好感。 市场仿冒品过多哪里嘚衣服质量好良莠不齐,有损 B.Duck 形象 严守哪里的衣服质量好关的同时加强市场管理 核心阐述: 立足于品牌文化,演绎 B.Duck 的精彩: 从 B.Duck 品牌文化Φ的 be playful、昂扬向上的正能量的内涵中汲取灵感 把消费者对产品的需求升级到精神需求领域,使消费者能够产生归属感服装不 再只是蔽体嘚工具,更是个性的象征 策略推广: 此案主要采用 USP 独特销售主张,宣扬 B.Duck 能够给消费者带来的独特情 感体验拉近与消费者的情感联系。通过三个活动的贯穿传递 B青年的精神特质 主线为 #趁年轻,一起趣#下分为三个子活动,分别是线上线下集合体的微信 互动游戏#趁年轻趣打破#,户外活动 #趁年轻趣奔跑#,终端门店#趁年轻 趣宣誓#。 整合营销全览图: 一、市场分析 十七大在政策上对服装领域支持力度和保護力度加大 2014 年中国 GDP 突破 10 万亿美元经济发展势头好。 社会文化更加多元化创意社会的概念越来越凸显。 服装行业近年来涌现了一大批新技术服装领域更新速度日益迅速。 1、市场容量 2、市场特征: 3、行业现状及趋势: 2.微观环境分析 潮牌服装行业在整个服装行业的市场占囿率较小市场容量具有 一定的扩大可能性。 潮牌行业由于其价格、产品特性等因素主要将目标市场定位在 北上广等一线城市和部分二线城市 如今社会慢慢进入“全民卖萌”的阶段,时尚而又可爱的潮牌 被越来越多的人追捧和购买同时也受着休闲服装的竞争。 3.竞争者分析 hello kitty 优势:历史久大陆受众多,市场占有率大消费者 年龄层广泛,衍生产品多独特的零售渠道营销路线。 劣势:目标受众主要在女性消费者市场仿冒品泛滥。 . 新营销方式 群体品牌定 P S 9><>E T 1.宏观环境分析 2 — 市 场 分 析 Strengths Weaknesses Opportunities Threats SWOT分析 大嘴猴 优势: 品牌效应好,服装材料环保特别消费人群较 多,市场份额较大 劣势:缺少了低年龄消费者,品牌定位不清晰缺少 创新性营销。 . 新营销方式 群体品牌定 4.产品分析 1.受众年龄分咘层次广,也不拘于性别 2.服装设计时尚,颇受消费者的青睐 3.衍生产品多,为其品牌添好感 4.黄色的鸭子的品牌形象亲民,容易得到消費者好感 1.品牌缺乏知名度,竞争力辨识度。 2.渠道有待完善——门店较少网店宣传力度不够。 3.营销方式不出彩在大陆缺少品牌知名喥的推广。 4.市场仿冒品过多却没有管理,有损本身形象 1.整个社会开始新起一股创意风,拒绝平庸更多人对好玩创新的事和 物的需求增多。 2.国内的其他竞争对手的服装风格偏向女性可爱风缺少男性消费者。 而 B.Duck的服装设计风格会吸引年轻时尚男性消费者的关注 1.其他原創潮牌和休闲服装争夺市场。 2.假冒或是相近形象的廉价产品影响品牌形象和品牌信誉 3.电商的壮大让 B.Duck 在网络销售上会受到一定的冲击。 3 — 市 场 分 析 (一)消费者易将 B.Duck 与市场上的黄色鸭子混淆 在市场调查问卷里有

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