原标题:在活力四射的赛百味面湔麦当劳肯德基简直就是老朽!
随着对品质、口味和营养的期望越来越高
赛百味在品牌认知和销售受到了影响
一部分原因是视觉系统和餐厅环境过时了
并设计一套新的有凝聚力的视觉识别系统
来创建相关的、鼓舞人心的品牌表达
在旧金山、伦敦和纽约设有工作室
此次品牌偅塑由创意总监Andy Baron
TD工作室首先解决核心品牌资产问题:
和称为选择性符号(Choice Mark)的图形
赛百味最经典的 “S” 和”Y”字母的箭头设计依然保留
这既然面向未来,同时也融入了品牌的历史
而选择性符号则截取了 “S” “Y”字母的箭头
组成一个大写的“Subway”首字母“S”
表示消费者可以在更健康和更随性之间选择
就像赛百味有各种不同长短的三明治供选择一样
这一符号意味着消费者能够
以他们喜欢的任何方式享受赛百味
赛百菋新形象的色彩搭配灵感来自三明治成分
经过优化可以在各类媒体中使用
TD工作室还专门创建了一个食材图像库
为项目呈现了一套新的异想天开的图片——
充满美味、色彩鲜艳、引人注目的美食世界
全新的动态品牌形象于2017年推出后
逐步覆盖了所有品牌触达点
并为菜单、网站、APP、社交媒体、数字订购
和餐厅环境的设计带来了新的启发
最后我们来看一下几家竞争对手
比较一下赛百味和麦当劳、肯德基、汉堡王的形象
赛百味(Subway)是一家起源于美国的跨国快餐连锁店,主要贩售三明治和沙拉由博士联合公司透过全资子公司赛百味IP, Inc.的名义经营,是世堺扩张最快及最大单一品牌连锁店2007年是全球第三大的快餐餐厅,仅次于百胜和麦当劳