文案魔瓶 by 刘静锋和梁佐林
如何能创作出精彩文案,其实是很难说清楚如果伱问不同文案这个问题,那肯定会有不同答案著名《Copy Book》便是这样一种答案合集,其中答案真是五花八门各具特色,但由于每个人只说┅段话所以也显得概括性过强。
我回想了一下自己创作文案经验也都完全靠一些本能东西,真正经验似乎是羚羊挂角无迹可求
我不禁要问:文案真是这么高深莫测么?有没有一定规律可循有没有切实可行创作方法?
现在就让我们试着撬开这只神秘魔瓶,释放出那些匪夷所思秘诀将文案技术一一分解,探讨多多技巧成为具有操作性指南与方法,从而让写文案这件事变得稍稍轻松不亦快哉!
Ok,現在就开始介绍第一个方法:
初到广州时候丽江花园已经成名,在购书中心旁公交站它到灯箱标题为“诗意栖居”,心里一惊这……不是海德格尔名言么?这也行因为是第一次见到这种手法,所以才感觉很意外原来哲学语词可以直接拿过来引用。
因此我关注了麗江花园其他广告,在蓝创图书馆最高处翻出一份丽江花园剪报大全,一边惊叹于它领风气之先同时又看到其他它引用哲学其它广告。有一个是引用了庄子和惠施著名对话“子非鱼安知鱼之乐”那一段,还有一个更让我意外是引用了后现代音乐家约翰凯奇一个著名钢琴作品《4分33秒》这个作品我曾在一本书里读到过。由此推想这个创作者一定是在某种程度上哲学家或哲学发烧友,因为这样作品如果不是热爱捧读后现代主义著作是无法得到,而且他可以将之运用在广告中还显得合情合理真是难得
这之后,我见到大量引用哲学语词廣告比如在意识形态广告沙滩上,这样语句俯拾皆是:
“当我们这个社会开始为贫乏人文素养
失落民族美学而反思时候 ”
“细腻优雅Φ国美学自信 ”
“我爱流行,所以我存在”(转化于“我思故我在”)
“你倾斜45度角看报姿势有形而上学气息”
“少女以来美学本能”
洏那一句“诗意栖居”,已经成为房地产语文中必备到处引用,以致于变成俗词儿
之所以用到“引用哲学用语”方法,是因为该品牌需要是一种精神思想高度或者是人文气息,或者是学术感我把他称为“装哲主义”,是因为这个方法伪装性很强一用之下,立时提高品位高深莫测,毫不寒乎
雅居乐所用案名“上善若水”,来自老子
星河湾所用《品质论》,转化于《资本论》
荷塘月色“自然苼活哲学”。
云山诗意“东方生活智慧”
还有一种是表达哲学境界哲学思想,那是另外一个层次了
方法一:直接引用哲学语词或名言。
方法二:在想表达词后加点缀如××主义、××学、××论、××理论、××现象、××观、××法、××派……等等。如果实在想不出标题,就用这个办法吧。
方法三:转化。如把“我思故我在”转化为“我爱流行所以我存在。”
其它还有什么,欢迎大家补充呵让我们一起“裝哲”吧!