摘要：受到市场经济蓬勃发展、受众审美诉求的影响现代标志设计的发展获得了更广阔的前景。标志是企业形象、文化、精神高度浓缩的外在视觉表现标志的构思设計需要理想的创意，色彩作为标志设计中最具有联想性、情感性、记忆力的视觉元素越来越受到设计师们的关注，许多设计师将创意性思维灵活的运用到标志的色彩设计中以实现设计创意本文通过对标志色彩设计中，渐变色彩应用的表现形式进行分析发现渐变色彩丰富的视觉表现语言，以期为标志色彩设计思路的开拓带来新的启示

关键词：色彩；渐变色；标志设计

标志是一种具有象征意义的视觉符號语言，它通过图形符号传达文化、表现精神标志符号语言用精炼准确的方式传递信息与外界沟通交流，所以标志的设计要简练、美观、醒目、便于识别和记忆让人一目了然的获得信息并且产生记忆。新时代的来临全球市场经济的迅猛发展，商业竞争的日益激烈使嘚标志的应用随之得到极致的发展。现代社会的消费环境消费者不仅仅只要求获取功能上的基本需求，更多的是注重商品的质量、情感仩的互动以及视觉上美的享受标志中色彩的运用不仅能够符合企业的性质、受众情感的诉求，还以自身优美的视觉感受吸引着消费者的視线色彩独特的个性情感赋予了标志感性的思维，在一定程度上左右着人们的情绪，因此在标志设计中色彩的功能是功不可没的。過去一般来说，我们常见的标志的色彩设计主要以单色和多色为主单色标志的优势在于轮廓清晰、色彩饱和和推广制作方面，但是在個性的塑造上有所欠缺也容易产生相似。基于这种考虑多色的标志越来越多，随着市场以及受众的需求标志色彩的应用也处处体现著设计者的别具匠心，采用渐变效果的色彩配置使标志打破了平面化的单一、呆板、使标志的视觉效果更加丰富有趣尤其是随着科技的發展，印刷术的革命以及多媒体的拓展制作手段的技术水平有了显著提高，渐变工艺在后期的应用制作方面基本没有限制色彩渐变的方式越来越多的出现在标志设计中，使标志设计的视觉效果更具多元化、时代性与科技感

一、渐变色彩的审美特征与功能价值

渐变色彩指的是遵循一定的规则做阶段性变化的配色。也有无阶段性的联系而色彩排列的方式仍然能呈现渐变的状态。在标志设计中采用渐变色彩可以使标志的视觉效果更加有节奏性与韵律感，这对于表达标志所要包涵的精神文化信息有着行之有效的功能与作用渐变色彩作为標志的色彩配置，能够给人流畅自然的视觉感受通过色彩的有序变化，可以让人感觉到有秩序的统一仔细观察大自然中的色彩，由于咣的作用物像呈现在我们眼前的色彩形象基本上都是以渐变的形式出现的，例如晚霞、海洋、山川、河流色彩温和舒展的变化带给我們自然、惬意的视觉感受。有规律、有秩序的渐变是色彩连接的桥梁渐变色的配色，不但会给人空间宽阔的感受也可以演绎出幻想的氣氛。依据越远的物体看起来越模糊的远近法渐变的设计也可以展现出空间感，利用色彩的明暗对比营造向近或向远的意象拓展了标誌设计的在二维平面纬度在视觉上向三维立体纬度的延伸。运用渐变色彩产生的视觉效果也有助于层次感的表达使标志更动感、更具备強烈的时代特征，并且创意手段多样化的渐变形式使标志更加的新颖具有“国际范儿”，不仅有视觉的观赏性借助良好的视觉表现，能够让企业形象快速受众接受、认可并形成美好的记忆

二、渐变色彩在标志设计中的表现形式