[摘要]据奥维云网数据显示，中国市场的OLED电视销量在2016年与2017年将会连续保持400%的增长。

    近年来，OLED电视一直受高昂价格瓶颈，始终未能在彩电市场上有所作为。不过近日创维率先对OLED电视发起价格攻势，首次大幅调价，可以说给OLED电视注入了一针强心剂。

    据悉，此次创维降价的OLED电视是55英寸产品，55英寸OLED电视价格将下调3000元，零售价降幅超过20％。从市场来看，55英寸电视日益受到青睐。一方面，彩电平均尺寸不断增加，55英寸电视成为消费主流；另一方面，随着我国多条8.5代线实现量产，55英寸面板能够实现更高效地切割。

    在这种情况下，中怡康数据显示，55英寸电视成为2016年市场销售冠军。不仅如此，2017年几乎所有的彩电品牌均将参与到55英寸电视的市场竞争中，其市场占比预计提升至26.2％。而且55英寸OLED电视价格大幅下调，也将激发新的市场需求。

    同时，现在55英寸电视是客厅最主流的电视尺寸，创维这次降价，将使得OLED电视占比进一步提升。随着终端需求的释放，相信面板厂会更愿意投入更多的资源来进行OLED面板的生产和研发，从而进一步降低OLED面板的成本，这将形成一个正向的循环。

    上游面板厂去年已经为大量生产做好了准备。LGD和三星两家巨头都投入巨资在OLED产业上，LGD计划2017年生产量达到200万。其它面板厂商也陆续加入OLED阵营，国内的面板厂比如京东方、华星光电等也都大量投资OLED产线，加大OLED面板产能。

    彩电厂商方面，以创维为首的厂商大力推动OLED电视，经过三年拓展，OLED产品阵容已构筑完毕，渠道纵深也已下沉到二三线城市，消费者对OLED认知也已经充分，奠定了OLED电视的市场基础。国际品牌上，今年初的CES上，索尼也推出了OLED电视新品，加入OLED阵营，明确2017年将OLED电视作为重要方向。

    最重要的是，OLED电视国产化进程十分迅速，创维、京东方、海思去年11月联手推出了中国首款自主OLED电视，打破了中国本土彩电业缺乏OLED自主知识产权的局面。总体而言，产业链的成熟为OLED的爆发奠定了基础，各方对OLED的推广形成了一股合力，这极大地加速了OLED电视的普及，扩大产量，降低成本。

    值得注意的是，除了LG、创维等厂商进一步加大OLED电视布局外，索尼终于不再固守液晶领域而转投OLED，今年索尼正式加入OLED电视阵营，让OLED阵营除了LG、创维和康佳外，又多了一支重要力量。在上下游厂商的大力推动下，OLED电视有望迎来发展的春天。

    另外，基于OLED技术的成熟，残影状况已解决，产品寿命也是。而曾经制约生产的良品率，至2016年底时55寸的OLED面板良品率已经提升到85%，这一数据还在提升中，可以说如今OLED面板良率已经达到和LCD相近的水平。整个OLED电视行业也正是因为这些问题的解决而迅速发展。

    调研机构IHS的数据预测，到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED技术的日渐成熟支撑了这一切。总之，从产业链、OLED产品技术成熟度及市场认知，再加上创维此次率先大幅度降价，OLED电视的普及大爆发即将来临。

创维4K OLED有机电视已经实现量产，引进Dolby Vision技术全面提升智能电视的画面效果，创维OLED电视代表了彩电行业的最新发展方向，未来的智能电视行业也将全面进入OLED时代。

每一次的电视技术革命，都为我们带来更愉悦的视觉享受，让我们的生活更加丰富精彩。电视行业一共经历了三次大的技术革命，从CRT到液晶，我们能够享受到更大的屏幕，更广阔的视觉。而从液晶到OLED，让我们享受到了更精彩绚丽的色彩视觉盛宴，更加的真实漂亮。但每一次的技术革命，并非来自这个技术的发布，而是这个技术的量产。只有量产，技术才从神坛走到桌面，让消费者真正能够买到、享受到。

本次特别的体验会在生产基地召开，会议期间创维工作人员向与会嘉宾开放并展示整条OLED生产线，让媒体朋友能够真正完整的体验创维4K OLED产品，这也表明：创维已具备非常成熟的OLED规模生产能力，并在全球范围内率先实现4K OLED 的量产。体验会旗舰，创维集团彩电事业部总裁助理兼产品总监白骥、营销总部执行副总兼市场总监杨孝骏，研发总部总经理助理梁金魁、品牌传播中心主任王萌等人亲临工厂讲解、交流。

Diode，OLED），OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，而且OLED显示屏幕可视角度大，并且能够节省电能。相对LED，OLED在黑色水平、色域、对比度、相应速度、可视角度及均匀度方面都有革命性的超越。

整个彩电行业已逐步形成共识，那就是：OLED代表了彩电产业发展方向，彩电未来必将全面进入OLED时代。但因其现阶段价格高高在上，故消费者接受程度不高。经过以创维为首的中国主流彩电企业近4年市场培育，OLED的产品优势正在被越来越多消费者认知并接受，此次创维在全球范围内率先量产4K OLED有机电视，或将预示着OLED逐步从仅供少数人享受，逐步走向更多的家庭。

关于HDR：高动态范围图像（High-Dynamic Range，简称HDR），相比普通的图像，可以提供更多的动态范围和图像细节，根据不同的曝光时间的LDR(Low-Dynamic Range)图像，利用每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终HDR图像 ，能够更好的反映出真实环境中的视觉效果。

记者看到，OLED生产线上陈列了大量不同规格的4K OLED产品，工作人员介绍，这里有搭载HDR10的4K OLED，常规配置4KOLED；记者向工作人员询问是否搭载Dolby Vision的4K OLED，得到的回复是：与杜比的合作属商业机密，暂不透露。但从创维的技术研发实力来看，记者认为搭载Dolby Vision的4K OLED离我们已经不远了，不知道如此值得期待的产品是否有望在今年年底或者明年初与我们见面？

相对于不少音箱下置的电视来说，前置音箱必然能带来更好的听觉享受。而受制于超薄电视的设计限制，不少超薄电视的声音效果都十分一般。但S9300采用前置音响能够较好的改善音质，加上配备JBL顶级音响，并且拥有完整的高中低音单元（前置的是中高音单元），尤其强悍的低音单元，我们相信S9300的音质水准绝对能够匹配上顶级的4K OLED屏幕，带来绝佳的视觉与听觉享受。

OLED在对比度、黑场效果上相对于LED都是有革命性的超越。从画面来看，黑色和白色分隔清晰、过渡自然，也没有LED常见的白色周边存在光晕的问题。

将于8月25日发布的创维全新4K OLED电视将有55寸及65寸两种规格产品，而从供货量来看，由于已经全面量产，据了解供货将从发布后就正式开卖，保证不会有价无货，并以每月2倍的速度递增，预计截至2015年底将有3-5万台的供货量。

除了4K OLED，记者在LED流水线上看到了创维HDR产品阵容，其中包含前期已经在台湾发布的搭载HDR10的65G8210，以及国内创先采用了Dolby Vision技术标准的新品65G8310，新品会快就会投放市场。

Dolby Vision是HDR技术标准的一个分支，是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术，它能提供更大的动态范围和更广的色域，Dolby Vision 技术通过强烈的视觉冲击，展现更真实、更多层次的画面，再现身临其境的体验。

杜比是全球领先的娱乐技术提供商，杜比技术是最佳娱乐体验必不可少的组成部分。如今无论是在电影还是家庭影音娱乐中，杜比的创新技术都极大可能地丰富了人们的娱乐生活。创维此次在新产品中引入Dolby Vision，属国内首家，由此可见，创维在HDR技术研发和应用领域同样具备国际领先水平。

创维领导的现场解密及分享

王总首先感谢各位创维的核心媒体朋友前来体验创维最新的4K OLED产品，并对今天的会议流程及4K OLED整体状况做了简单介绍。

总裁助理兼产品总监白骥表示，创维率先实现4K OLED量产，最重要的是已量产的产品线极为丰富，不仅涵盖55/65吋等多个尺寸段，还包含多个系列，是名副其实的全系列实现量产，准备投入市场。4K OLED实现量产并非一朝一夕之功，其实，早在2013年12月，创维就在国内市场首次推出了OLED电视，很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备，当国内市场普遍处于OLED产品导入期的时候，创维已经具备一定的OLED规模生产能力，成为首家在国内实现量产销售OLED电视的企业。

研发总部总经理助理梁金魁先生与我们深度分享了OLED的各项技术。创维为何只做平面不做曲面？这是因为目前无论是导演及摄影设备、场景布置都是基于平面，平面的效果将更好，另外曲面受限于皇帝位的问题，难以多人分享或家庭分享。目前创维的4K OLED电视其色域已经超过100%（NTSC），可视角度超过178度（梁总也表示由于OLED是自发光其实可视角度更大），响应速度方面也能完全杜绝拖影现象，OLED自发光技术能保证立即响应。

相对市面上出售的OLED电视产品，创维的OLED电视有何优势？杨总表示，创维使用了LG的OLED技术及原装面板，而创维与LG在中中国大陆市场是最深度的合作伙伴，LG的OLED技术是目前最好的OLED技术，相对其他品牌使用的非LG OLED技术，在视觉效果方面优势十分明显，而通过创维研发努力融合了HDR技术的4K OLED显示效果更加强大，加上融合了JBL顶级音响，整体的音画效果拥有不错的竞争力。创维在产品上市速度、供货量及成本上也有较大的优势。

创维的4K OLED产品体系是如何的？杨总表示创维的4K OLED电视将全部配备JBL音响，入门级会配备单组合的JBL音响，进阶将配备多个JBL音响，高端产品将支持HDR技术（其亮度将达到800nits）。

创维4K OLED产品的价格体系是如何的？杨总表示，创维拥有完善的生产线，性价比是有保证的。预计价格将与国际品牌的旗舰LED价格接近（记者猜测在2万元左右）。

最后，杨孝骏表示：“这些年市场上彩电技术日新月异，但人们对于一台好电视的判断标准从未发生根本性变化，那就是一如既往地追求画质，把视觉体验放在首位；从CRT走向OLED，创维一路都走在技术领先的前列，此次率先实现4K OLED有机电视的量产；率先引入Dolby Vision技术标准，必将成为行业内的里程碑事件，更多细节将在8月25日创维国庆新品发布会上公布。”