在炎热的夏天,蚊虫可以说是最让人心烦气躁的物种。
每到这个时候,有一款国产“神器”总能拯救我们。
从小到大,六神这个品牌一直存在于我们的印象里,靠得就是一瓶诞生了28年之久的花露水。
皮肤哪里不舒服,就用六神花露水,已经成为了国人的生活习惯之一。不仅仅是在国内,这瓶花露水还火到了国外,成为了继老干妈、马应龙痔疮膏、卫龙辣条后又一走向世界的“中国神器”。
按理说,六神花露水这样的老品牌会随着时代的发展,逐渐被年轻人遗忘,但最近几年它确实越来越火,开始了“逆生长”。
到底是什么原因让这瓶10块钱的花露水走向世界占据了年轻人的心呢?
一直到现在,六神花露水都被不少外国人当做香水使用,甚至有人说六神花露水的味道与奢侈品爱马仕的某款香水气味相似度极高。
其实,最初六神花露水的确是香水。
1905年的上海,一款以花露油为主要香料的香水产品诞生了,那个时候,这款香水的名字叫“双妹牌”,出产自在香港建厂专门做化妆品的广生行。
大上海的夜晚灯红酒绿,爱美的姑娘满大街都谁,谁又不想让穿着旗袍、裙子的自己更加迷人呢?
而“双妹牌”花露水那清香气味,则成为了上海女人“有腔调”的象征,一度成为了上海名门贵族女人们必用的名贵香水。
而真正让花露水成为普通百姓家里必备时候,成为80、90后记忆中的味道,是在上世纪90年代。
上世纪90年代了,香港广生行改名为如今的上海家化,一个从上海中医药大学毕业叫李慧良的年轻人进入到上海家化工作。
1990年,在他的试验下,将各种各样的中药配方加入到了花露水中,“六神花露水”也就此诞生。
除了增香外,还被赋予了祛痱止痒,驱蚊止痛的作用,从此走上了家家户户必备的道路。
品牌非但没老化,还越来越年轻
夏天有蚊子,喷点花露水。
胳膊腿痒了,喷点花露水。
六神花露水将国人对他的品牌印象固定在了夏天防蚊驱蚊的“神器”。除了被蚊子咬了能够立马想起这瓶国货以为,其它时间却不被提起。
六神面临着一个品牌价值固定的难题,如何让人们在夏天的时候不被蚊子咬,也能够使用六神花露水。
后来,六神开始不断扩展品类,开始向日常生活洗护用品方向延伸,六神沐浴露、六神香皂、六神洗手液等等产品纷纷出现。
2002年六神被冠以了“中国驰名商标”和“中国名牌”的称号,在面临宝洁、强生等强大国外洗护用品对手时,丝毫没有畏惧。
随着90后的新一代年轻人的成长,他们逐渐成为了消费主力军,六神这个诞生了20多年的“国民老品牌”还能让潮流的年轻人接受吗?
但是事实证明,“国民老品牌”玩起来营销,炫起来潮流,还真有这么几把刷子。
先是在2004年央视广告招标会上,以5000万元的价格摘得央视广告权力,央视广告最大的受众群体当属互联网发展没什么快速的农村市场,让六神成为最为平民的品牌。
后来,六神越玩越年轻,相当准确的抓住了年轻人的喜好,在2017年邀请到了华晨宇担任品牌代言人,把旗下的花露水、沐浴露用音乐MV的形式炫了个遍。
别说90后了,连00后也开始熟知六神这个二十多年的国产老品牌。
最近更是玩的花,为了追赶潮流,获得更多年轻人的喜爱,竟然和鸡尾酒品牌RIO合作,推出花露水风味鸡尾酒。
一瓶外观酷似六神花露水绿油油的鸡尾酒饮料引起了人们的好奇,而且搭上了电商的新列车,选择在天猫进行5000万瓶的独家首发。上线短短17秒,就被网友抢购一空。
在品牌年轻化上,六神可以说是做到了极致,这大概也是二十多年过去,还没有其他品牌能够超越六神在花露水界地位的原因吧。
国产花露水竟然还有了英文名
Six God,这个名字是不是听起来很有点怪怪的,不过按照最近流行的说法,翻译过来真是“又6又神”啊。
没错,这就是中国的网友给六神起的英文名,毕竟现在各种各样的国货开始进行出口,谁还不得有个英文名?
有意思的是,跟老干妈辣椒酱和马应龙痔疮膏一样,六神花露水在国外甚至比国内还火。
不过,外国人却鲜有人知的知道六神花露水在中国是用来驱蚊止痒用的。反正,除了驱蚊止痒,这瓶“Six God”什么功能都有。
比如,外国人用来抹在全身,然后做SPA,认为有舒筋活络,让肌肉舒缓的作用;
比如,外国的男性每次刮完胡子都会在下巴上抹上一点六神花露水,认为可以让皮肤更舒缓;
再比如,外国人把六神花露水当作香水来使用,在美国超市价格也相当昂贵。
最不可思议的是,当外国人在中国商品店里看到摆在六神花露水旁边的都是一些蚊香,或者是纸钱之类的其它商品,他们甚至认为六神花露水有什么宗教意义,最后变成了他们眼中的“通灵神水”。
当告诉外国人,其实六神花露水在中国仅仅用于夏季驱蚊止痒,有清凉效果时,他们的脸上,是一脸懵逼的。
总而言之,在国外,六神的地位几乎等同于老干妈,一瓶不到10美元的玩意,能够抹遍全身,还能当香水用,在老外的心里简直就是“神”一般的存在。
国产老品牌,不是很贵但是很火
说到这里,在这炎日的夏天是不是又想起来六神花露水带给我们生活中的回忆。
如今的六神花露水,味道变,功能没变,但是它早已经不仅仅是28年前的那一瓶简单的花露水。
六神让这种含有中草药元素的产品能够让更多的年轻人接受,除了让中国人知道以外,国外市场也对我们的“国货”赞不绝口,这是六神二十多年间塑造起来的优秀国货形象。
价格不到10元钱,历经二十多年火到了现在,谁说“国货老品牌”就一定要甘心存在于人们的记忆中?同样也可以赶上潮流,站在舆论的前沿。
作者:魏无忌|电商观察网(ID:guancha5)