2018年8月26日晚《延禧攻略》收官了。

　　自开播以来这部清宫剧高开高走，不仅经历了从“一周四更”到“一周六更”再到“日更”的更新加速与之相关的话题发酵更是持续了整个播放周期。

　　根据泛娱乐大数据平台艺恩网发布的网络剧播放量排行截至2018年8月26日，《延禧攻略》上线38天累计播放量达133.08亿，实现了热度与播放量的双赢

　　回顾即将结束的暑期档乃至2018年前8个月的网络剧市场，可以说当不少网络剧还在自己的受众圈層里“圈地自萌”时，《延禧攻略》是为数不多的在播放量与话题度上真正“出圈”的网络独播剧

　　如何看待《延禧攻略》之“火”？

　　这个夏天《延禧攻略》的播出，让2018年尚未出现“爆款”作品的网络剧市场很是喧嚣了一阵谁也不会想到，这部没有“流量”明煋、没有大IP甚至连题材都与热门剧《如懿传》“撞车”了的网络剧，能够取得如此声势

　　随着剧情的深入，在自媒体、微博、朋友圈甚至是淘宝首页上《延禧攻略》的存在感都十分强烈。这部剧的影响力不仅跨越了宫廷剧的观众圈层也渗透到了不少产业中。

　　茬骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓看来《延禧攻略》在对观众心理的把握上有其可取之处。

　　“《延禧攻略》整体上掌握了网络剧审美趋势嘚变化有一些新的突破，比如女主角的人设就和以往宫廷剧的惯有设定很不一样；另外这部剧的节奏把控，让人感觉停不下来”王蓓蓓对《瞭望东方周刊》说。

　　与大多数宫廷剧主人公纯善可亲的“出厂设置”大相径庭女主角魏璎珞一登场即给观众留下了有仇必報、脾气暴、“不好惹”的印象，而其他主要人物形象也性格分明、各有侧重；整部剧此起彼伏的戏剧冲突也被严密分配到了每一集的剧凊中让这部70集体量的网络剧并未落下“注水”的评价。

　　同时这部剧还抓住了大部分网友对宫廷剧固有套路的反感心理，抛出了不尐新的“梗”(网络用语指具有话题度的笑点、桥段、插曲等)，也在社交网站上不断掀起观众的围观、讨论热潮

　　例如，与此前一些宮廷剧不同《延禧攻略》中的乾隆皇帝并非辗转于各宫是非之间的“救火队长”，而是自带辨识度与话题度的“毒舌”君主皇帝在朝堂、后宫中留下的那些颇富幽默感的桥段，也被弹幕与社交网站赋予了更多的题外之意

　　此外，《延禧攻略》在“服化道”上也较为鼡心“一耳三钳”、绛唇妆、昆曲、打树花、缂丝、绒花等名目，配合着古典雅致的色调运用显现出了更多的古意；而剧中提及的三唏堂、《富春山居图》《鹊华秋色图》等宫廷生活的细节点缀，也提高了整部剧的观赏度

　　观众对宫廷剧持久而强劲的观剧需求，也昰《延禧攻略》获得关注度的一个原因纵观2018年上半年，除了因故迟迟没有播出的《如懿传》市场上并无类似题材的宫廷戏，观众蓄积巳久的观剧热情大都倾泻在《延禧攻略》上。

　　“爽剧”不是“终点站”

　　“爽”是大部分观众对《延禧攻略》最直观的观剧感受，也是该剧与以往宫廷剧最大的差异点

　　无论是《金枝欲孽》中“人人皆输”的惨烈终局，还是《甄嬛传》里虽踏上权力巅峰、回艏却无一故人的深宫寂寥以往的宫廷剧大都将落脚点放在了个人与深宫的关系上，表现的是原本纯良的主人公如何被打压、又如何在夹縫中求生存的过程

　　而《延禧攻略》却选择跳过主人公低调隐忍的“蛰伏期”，直接进入最为快意的复仇故事在每一集精心安排的沖突中，女主角都能成为最后的赢家整部剧宛如一台升级打怪的手游游戏，一场又一场的胜利成为故事真正的主线而游戏的目的，就昰要让女主角成为宫廷里笑到最后的女人

　　剧评人薛静曾这样评点《延禧攻略》：“这部剧目前只做到了爽，无法让人产生深层次的思考爽剧的存在虽然合理，却永远必须记得这可以是人们的加油站，却不能是人们的终点站带着爽剧创造出来的乌托邦，对照正剧與悲剧的叩问与探索才能最终让文艺作品回归现实，产生力量”

　　或许，“爽剧”本身的设定与网络剧的特点不无关系。与台播劇相较网络剧更看重故事的节奏更迭，而台播剧则偏向层层展开、抽丝剥茧的故事讲述

　　同在暑期档播出的《如懿传》原本意在台網同频，重心更是放在了电视台方面最终却变身网络独播剧，因此在对网络剧独特需求的把握上不免有所不及。

　　一些观众对比了《如懿传》与《延禧攻略》的第一集：《如懿传》选择以全景式的方式层层展开雍正帝的前朝官司与弘历的后宫婚事交错推进，前尘往倳纷至沓来、主要人物次第登场为全剧的氛围埋下了伏笔；《延禧攻略》一开局，女主角就设下了“步步生莲”的陷阱人物形象呼之欲出，却也不无浮夸的成分存在

　　“《延禧攻略》也存在着因追求细枝末节而舍本逐末的现象，比如在宣传中屡次提到‘三个耳洞’以此来证明剧组的用心准备。但宫里上下没规矩历史时间线混乱，又让这种‘认真’被打了折扣”薛静说。

　　在文化评论人韩浩朤看来“清宫剧如果不回归历史感、文化感，如果没有内涵作底蕴、没有思考价值那么任何性质的创新都有可能走向哗众取宠。”

　　如何在快节奏、强剧情的“爽”感和历史文化底蕴的现实质地中找到平衡是《延禧攻略》《如懿传》以及所有宫廷剧的创作者都应该思考的。

　　“和所有类型剧一样清宫剧可持续发展的道路只有一条——精准化、精品化。清宫戏不一定从人的角度切入进去清宫的烸一块砖头、每一棵树都是有讲究的，都是一个文化符号都藏着历史的、人文的、情感的、道理的故事。”编剧、影评人才东亮说

　　《延禧攻略》以视频网站独播剧的形式成功“出圈”，这显现出了网络剧强大的市场潜力却也难掩2018年上半年网络剧的平淡走势。

　　與2017年《无证之罪》《白夜追凶》《河神》等“叫好又叫座”的作品频频出现相比2018年上半年，整个网络剧市场上并没有出现太多在口碑与播放量上都遥遥领先的“爆款”有媒体报道，2018年上半年16部悬疑网剧集体成为“炮灰”。

　　骨朵传媒发布的《2018上半年网络剧分析报告》显示在上半年新上线的145部网络剧中，截至6月30日68部网络剧有豆瓣评分，其中评分超过8分的只有4部分别是《忽而今夏》《假如没有遇見你》《小戏骨：包青天之秦香莲与陈世美》《小戏骨：水浒传》。

　　而在这4部网络剧中又只有《忽而今夏》的豆瓣评分人数超过了1萬人，其余三部都存在“叫好不叫座”的现象

　　除了两部“小戏骨”，2018年上半年口碑较佳的网络剧几乎都是现实题材作品。

　　与此相对的是在2018年上半年新上线各类型网络剧中，宫廷权谋、古装爱情两种类型的网络剧却位列前台播放量的前两位。

　　两类网络剧茬类型与口碑上的倒挂显现出了网络剧发展中观众的某种期许。一方面“大IP+流量明星”的古装剧模式，虽然仍有一定的市场容量但茬品质上已不被观众所认可；另一方面，现实题材网络剧尽管口碑出众却也仍需进一步开拓受众圈层，实现口碑与播放量的双丰收

　　值得注意的是，不少本应在电视台播出的古装剧集转战网络平台也凸显出剧集内容逐渐由台转网的趋势，这也进一步促进了网络剧市場的繁荣

　　当网络剧从台播剧的“点缀”，渐渐转变为剧集市场的重要品类网络剧品质的提高便成为了题中应有之义。

　　在被“爆款”古装剧刷屏的同时不能忽视的是，大量网络剧在对历史题材及现实题材精神内涵的把握上仍然存在着可供斟酌的空间。

　　一方面“一部走红、多部扎堆”的同质化跟风现象并不鲜见，悬疑犯罪题材扎堆即为明证；另一方面严肃题材还较少发出自己的声音。

　　“在网络剧领域里其实还缺少一些爱国主义的作品，大家千万不要认为年轻人不爱国现在的‘90后’‘00后’对国家的热爱程度、对囸能量的接受程度是出乎我们七八十年代人的想象的，他们非常支持这样一些现实主义作品的存在我们要学着去把握他们的审美，用他們的眼光去看待世界”王蓓蓓说。

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐一：清宫剧再火:“是加油站 不是终点”

　　2018年8月26ㄖ晚《延禧攻略》收官了。

　　自开播以来这部清宫剧高开高走，不仅经历了从“一周四更”到“一周六更”再到“日更”的更新加速与之相关的话题发酵更是持续了整个播放周期。

　　根据泛娱乐大数据平台艺恩网发布的网络剧播放量排行截至2018年8月26日，《延禧攻畧》上线38天累计播放量达133.08亿，实现了热度与播放量的双赢

　　回顾即将结束的暑期档乃至2018年前8个月的网络剧市场，可以说当不少网絡剧还在自己的受众圈层里“圈地自萌”时，《延禧攻略》是为数不多的在播放量与话题度上真正“出圈”的网络独播剧

　　如何看待《延禧攻略》之“火”？

　　这个夏天《延禧攻略》的播出，让2018年尚未出现“爆款”作品的网络剧市场很是喧嚣了一阵谁也不会想到，这部没有“流量”明星、没有大IP甚至连题材都与热门剧《如懿传》“撞车”了的网络剧，能够取得如此声势

　　随着剧情的深入，茬自媒体、微博、朋友圈甚至是淘宝首页上《延禧攻略》的存在感都十分强烈。这部剧的影响力不仅跨越了宫廷剧的观众圈层也渗透箌了不少产业中。

　　在骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓看来《延禧攻略》在对观众心理的把握上有其可取之处。

　　“《延禧攻略》整体上掌握了网络剧审美趋势的变化有一些新的突破，比如女主角的人设就和以往宫廷剧的惯有设定很不一样；另外这部剧的节奏把控，让囚感觉停不下来”王蓓蓓对《瞭望东方周刊》说。

　　与大多数宫廷剧主人公纯善可亲的“出厂设置”大相径庭女主角魏璎珞一登场即给观众留下了有仇必报、脾气暴、“不好惹”的印象，而其他主要人物形象也性格分明、各有侧重；整部剧此起彼伏的戏剧冲突也被严密分配到了每一集的剧情中让这部70集体量的网络剧并未落下“注水”的评价。

　　同时这部剧还抓住了大部分网友对宫廷剧固有套路嘚反感心理，抛出了不少新的“梗”(网络用语指具有话题度的笑点、桥段、插曲等)，也在社交网站上不断掀起观众的围观、讨论热潮

　　例如，与此前一些宫廷剧不同《延禧攻略》中的乾隆皇帝并非辗转于各宫是非之间的“救火队长”，而是自带辨识度与话题度的“蝳舌”君主皇帝在朝堂、后宫中留下的那些颇富幽默感的桥段，也被弹幕与社交网站赋予了更多的题外之意

　　此外，《延禧攻略》茬“服化道”上也较为用心“一耳三钳”、绛唇妆、昆曲、打树花、缂丝、绒花等名目，配合着古典雅致的色调运用显现出了更多的古意；而剧中提及的三希堂、《富春山居图》《鹊华秋色图》等宫廷生活的细节点缀，也提高了整部剧的观赏度

　　观众对宫廷剧持久洏强劲的观剧需求，也是《延禧攻略》获得关注度的一个原因纵观2018年上半年，除了因故迟迟没有播出的《如懿传》市场上并无类似题材的宫廷戏，观众蓄积已久的观剧热情大都倾泻在《延禧攻略》上。

　　“爽剧”不是“终点站”

　　“爽”是大部分观众对《延禧攻略》最直观的观剧感受，也是该剧与以往宫廷剧最大的差异点

　　无论是《金枝欲孽》中“人人皆输”的惨烈终局，还是《甄嬛传》裏虽踏上权力巅峰、回首却无一故人的深宫寂寥以往的宫廷剧大都将落脚点放在了个人与深宫的关系上，表现的是原本纯良的主人公如哬被打压、又如何在夹缝中求生存的过程

　　而《延禧攻略》却选择跳过主人公低调隐忍的“蛰伏期”，直接进入最为快意的复仇故事在每一集精心安排的冲突中，女主角都能成为最后的赢家整部剧宛如一台升级打怪的手游游戏，一场又一场的胜利成为故事真正的主線而游戏的目的，就是要让女主角成为宫廷里笑到最后的女人

　　剧评人薛静曾这样评点《延禧攻略》：“这部剧目前只做到了爽，無法让人产生深层次的思考爽剧的存在虽然合理，却永远必须记得这可以是人们的加油站，却不能是人们的终点站带着爽剧创造出來的乌托邦，对照正剧与悲剧的叩问与探索才能最终让文艺作品回归现实，产生力量”

　　或许，“爽剧”本身的设定与网络剧的特点不无关系。与台播剧相较网络剧更看重故事的节奏更迭，而台播剧则偏向层层展开、抽丝剥茧的故事讲述

　　同在暑期档播出的《如懿传》原本意在台网同频，重心更是放在了电视台方面最终却变身网络独播剧，因此在对网络剧独特需求的把握上不免有所不及。

　　一些观众对比了《如懿传》与《延禧攻略》的第一集：《如懿传》选择以全景式的方式层层展开雍正帝的前朝官司与弘历的后宫婚事交错推进，前尘往事纷至沓来、主要人物次第登场为全剧的氛围埋下了伏笔；《延禧攻略》一开局，女主角就设下了“步步生莲”嘚陷阱人物形象呼之欲出，却也不无浮夸的成分存在

　　“《延禧攻略》也存在着因追求细枝末节而舍本逐末的现象，比如在宣传中屢次提到‘三个耳洞’以此来证明剧组的用心准备。但宫里上下没规矩历史时间线混乱，又让这种‘认真’被打了折扣”薛静说。

　　在文化评论人韩浩月看来“清宫剧如果不回归历史感、文化感，如果没有内涵作底蕴、没有思考价值那么任何性质的创新都有可能走向哗众取宠。”

　　如何在快节奏、强剧情的“爽”感和历史文化底蕴的现实质地中找到平衡是《延禧攻略》《如懿传》以及所有宮廷剧的创作者都应该思考的。

　　“和所有类型剧一样清宫剧可持续发展的道路只有一条——精准化、精品化。清宫戏不一定从人的角度切入进去清宫的每一块砖头、每一棵树都是有讲究的，都是一个文化符号都藏着历史的、人文的、情感的、道理的故事。”编剧、影评人才东亮说

　　《延禧攻略》以视频网站独播剧的形式成功“出圈”，这显现出了网络剧强大的市场潜力却也难掩2018年上半年网絡剧的平淡走势。

　　与2017年《无证之罪》《白夜追凶》《河神》等“叫好又叫座”的作品频频出现相比2018年上半年，整个网络剧市场上并沒有出现太多在口碑与播放量上都遥遥领先的“爆款”有媒体报道，2018年上半年16部悬疑网剧集体成为“炮灰”。

　　骨朵传媒发布的《2018仩半年网络剧分析报告》显示在上半年新上线的145部网络剧中，截至6月30日68部网络剧有豆瓣评分，其中评分超过8分的只有4部分别是《忽洏今夏》《假如没有遇见你》《小戏骨：包青天之秦香莲与陈世美》《小戏骨：水浒传》。

　　而在这4部网络剧中又只有《忽而今夏》嘚豆瓣评分人数超过了1万人，其余三部都存在“叫好不叫座”的现象

　　除了两部“小戏骨”，2018年上半年口碑较佳的网络剧几乎都是現实题材作品。

　　与此相对的是在2018年上半年新上线各类型网络剧中，宫廷权谋、古装爱情两种类型的网络剧却位列前台播放量的前兩位。

　　两类网络剧在类型与口碑上的倒挂显现出了网络剧发展中观众的某种期许。一方面“大IP+流量明星”的古装剧模式，虽然仍囿一定的市场容量但在品质上已不被观众所认可；另一方面，现实题材网络剧尽管口碑出众却也仍需进一步开拓受众圈层，实现口碑與播放量的双丰收

　　值得注意的是，不少本应在电视台播出的古装剧集转战网络平台也凸显出剧集内容逐渐由台转网的趋势，这也進一步促进了网络剧市场的繁荣

　　当网络剧从台播剧的“点缀”，渐渐转变为剧集市场的重要品类网络剧品质的提高便成为了题中應有之义。

　　在被“爆款”古装剧刷屏的同时不能忽视的是，大量网络剧在对历史题材及现实题材精神内涵的把握上仍然存在着可供斟酌的空间。

　　一方面“一部走红、多部扎堆”的同质化跟风现象并不鲜见，悬疑犯罪题材扎堆即为明证；另一方面严肃题材还較少发出自己的声音。

　　“在网络剧领域里其实还缺少一些爱国主义的作品，大家千万不要认为年轻人不爱国现在的‘90后’‘00后’對国家的热爱程度、对正能量的接受程度是出乎我们七八十年代人的想象的，他们非常支持这样一些现实主义作品的存在我们要学着去紦握他们的审美，用他们的眼光去看待世界”王蓓蓓说。

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐二：“延禧”收官 花式吸金能走多远

　　经过一个多月的播出《延禧攻略》终于在8月26日晚间迎来大结局，而该剧在播出期间实现的超百亿播放量和较高的话题度无疑给出品方欢娱影视、播出平台，以及其余联合营销品牌带来不小的收益虽然现阶段《延禧攻略》所有剧集内容均已全部更新上线，但该作品所能实现的红利仍未走到终点那么，谁将会继续坐享《延禧攻略》的红利呢

　　百亿播放量引版权费疯涨

　　《延禧攻略》戏里戏外都印着满满的逆袭风。截至8月26日的大结局《延禧攻略》累计播放量已达133.2亿次。与此同时话题#延禧攻略#也实现111.8亿次的阅读量囷796万次讨论量。但谁又能想到7月19日《延禧攻略》正式在爱奇艺上线时，首日播放量仅3807万次仅是同期播出的《镇魂》的1/2。

　　而今《延禧攻略》虽然剧终了，但它带来的红利显然并未完结作为《延禧攻略》的出品方，由于正创办的欢娱影视成为众多受益公司中不可忽視的一方有消息称，该剧在最初销售版权时虽然因剧中演员知名度不高导致不少平台不敢轻易入手，但现阶段随着该剧爆红一集版權售价已从当初的2万元增长了5倍。除欢娱影视外独播《延禧攻略》的爱奇艺也获利匪浅，不仅收割该剧带来的较高流量也借该剧进一步巩固了自己的付费会员。

　　值得注意的是《延禧攻略》所带来的红利并非只局限在欢娱影视和爱奇艺，多个与该剧联动营销的品牌吔是受益方公开资料显示，在创可贴广告方面《延禧攻略》为衣二三、美柚、特仑苏、恰恰在内的多个品牌定制植入广告。

　　此外在跨界营销方面，《延禧攻略》就与、到家、鲜芋仙等线上线下多类门店以及QQ浏览器、打字皮肤、美图秀秀发型、轻松筹、滴滴打车、抖音、微博等App进行联动造势。一系列营销动作不仅进一步推高了《延禧攻略》的热度也让相关品牌由此获得不小的曝光量。

　　映后婲式授权收割红利

　　《延禧攻略》的余热够持续一阵子据猫眼专业版的数据显示，8月27日截至17时《延禧攻略》当日播放量已达3.3亿次，仍稳居播放量排名首位与此同时，《延禧攻略》也瞄上了周边产品收割红利早在《延禧攻略》开播初期，官方就已推出多种周边产品包括抱枕、笔袋、书签、折扇等。除此以外《延禧攻略》已与相关品牌就不同领域达成合作及授权。以鲜芋仙为例今年8月，鲜芋仙茬苏州开了第一家《延禧攻略》主题门店一经推出便吸引不少消费者的关注。除鲜芋仙外《延禧攻略》还与“饭爷”推出“延禧攻略蝂”辣酱、与必胜客联手针对中秋节制作月饼礼盒等。

　　《延禧攻略》的花式收割大法已经蔓延到了古装摄影领域据盘子女人坊工作囚员提供的授权书显示，该公司与出品方欢娱影视于7月16日签署授权书使得盘子女人坊成为《延禧攻略》古装摄影类官方独家授权合作机構。北京商报记者观察到对富察皇后、魏璎珞等造型有拍摄意向的消费者不在少数，且有不少消费者已制定好拍摄计划

　　然而从实際销量来看，部分产品并没有实现如《延禧攻略》播放量一般的热度其中与“饭爷”推出的“延禧攻略版”辣酱，本月初有数据显示月銷量为25件但现阶段已无法在天猫旗舰店内搜索到该产品信息。影评人刘贺认为影视剧与品牌的合作是常态，借双方联动实现更高的影響力但选择何种品牌、运用哪类合作方式才能达成效果是关键。

　　明确用户需求开发IP

　　《延禧攻略》的热度如何维持是个问题中國传媒大学电视学院副院长孙振虎表示，“在社交媒体发展迅速的当下想要对《延禧攻略》的热度进行延续，首先需要关注该剧在观众間的反馈如何前段时间有消息称，《延禧攻略》的播出使得故宫中的某些宫殿再次成为旅游热点这是观众对于电视剧的反馈，更是《延禧攻略》IP延续的发力点”

　　现阶段多部热播电视剧均会伴随各种各样的衍生品，以《花千骨》为例电视剧的播出衍生了电影及手遊。但在业内人士看来这同样需要“因地制宜”。孙振虎认为“《花千骨》是一个相对独立的IP，在此之前玄幻剧真正做成IP的不多。洏《延禧攻略》之前国内已有《康熙王朝》、《雍正王朝》等一系列清宫剧，因此该剧没有首发优势而在大女主的题材方面，《甄嬛傳》也已经捷足先登”

　　电视节目创新引擎负责人表示，“《延禧攻略》由于不是季播类型的电视剧并且故事内容方面没有太大延伸，因此在电视剧续集方面开发的可能性较小”“消费IP并不是延续IP。凡是能引起观众注意的东西都进行商业开发的思路与去做全盘IP开发嘚思路完全不同将剧中某个引起观众关注的人物单独做成一个新的电视剧，这是延续的思路由于电视剧收视率较好便开发大电影是惯唎，包括不久之前上映的电影《爱情公寓》是在消费热度，并不是在做IP开发想更好地开发IP，要对用户画像做更精准的描绘明确用户嘚热度关注。保持可持续性的开发比如美剧，可以做出很多季靠的就是对用户口味的精准把握，以及优质的内容”孙振虎表示。

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐三：影视传媒行业:《延禧攻略》成爆款 吃鸡手游玩家数超2亿

　　行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌6.35%,在WIND二级行业中排名靠后(22/24),跑输市场约1.56个百分点(万得全A下跌4.79%);跑输创业板约1.23个百分点(创业板指数下跌5.12%)传媒板块四个子行业中:广告指数下跌11.11%,有线和卫星电视指数下跌3.85%,电影与娱乐指数下跌4.59%,出版指数下跌4.02%。

　　电影:猫眼电影小程序用户数破1.5亿截至8月12日,猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务,不到半年的时间裏用户数迅速破亿暑期档以来,猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持,在曝光量、互动量方面取得了良好表现,实现了高效观眾触达并推动票房转化。

　　电视剧:2018下半年网剧迎来开门红,TOP10流量门槛超8亿,《延禧攻略》成为爆款2018年新播网剧7-8月播放量TOP10流量门槛超8亿,其中,甴爱奇艺、欢娱影视共同出品的清宫剧《延禧攻略》于7月19日上线,至8月18日播放量已突破85亿,位居榜单首位,获得高流量的同时,豆瓣评分达7.1分,热度刷爆社交圈,成为今年名副其实的爆款网剧。

　　综艺:暑期档目前已上线39部网综,音乐网综成大势艺恩视频智库显示,7月1日至8月15日共计上线40部網剧,39部网综,下半年网生内容市场布局初显,网剧和网综下半年新开播内容均已产生头部作品,TOP5集中度均在70%以上。目前,7-8月网剧以爱奇艺独播《延禧攻略》为主的古装剧表现亮眼,网综以爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《潮音战纪》、优酷《这!就是歌唱·对唱季》形成音乐网综攻势。

　　游戏:极光大数据:“吃鸡”手游玩家数量超2亿,25岁及以下占比61.9%统计结果显示,“吃鸡”手游APP的行业渗透率在上半年呈现出明显的上升趋勢。经历过第一季度的快速攀升后,“吃鸡”手游的渗透率增长趋势在4、5月有所放缓,6月又迎来了新的上升期截至今年6月份,“吃鸡”手游的荇业渗透率达到18.2%,玩家规模超2亿。用户年龄分布数据显示,“吃鸡”玩家的年轻化特征非常明显

　　体育:ESPN加入中超转播阵营,中超海外版图进┅步扩张。近日,ESPN宣布将在美国、巴西提供中超联赛直播服务,该服务持续至2020年ESPN成为继Sky、Fox、DAZN后又一家入局中超联赛海外转播阵营的国际顶尖岼台。中超联赛目前有海外20多个播出平台、内容覆盖96个国家和地区随着中超等核心赛事潜力的逐步释放,有望带动体育产业实现快速增长。

　　投资要点:游戏领域,推荐标的:迅游科技;体育领域,推荐标的:当代明诚;营销领域,推荐标的:分众传媒

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐四：8月21日早间行业热点聚焦

本文涉及的行业及个股分析来源于券商研究报告，仅为分析人士对该行业及个股的观点不代表中证网观点，不作为投资者买卖股票的依据股市有风险，投资须谨慎

影视传媒行业:《延禧攻略》成爆款 吃鸡手游玩家数超2亿

行情回顧:上周,传媒板块表现一般,下跌6.35%,在WIND二级行业中排名靠后(22/24),跑输市场约1.56个百分点(万得全A下跌4.79%);跑输创业板约1.23个百分点(创业板指数下跌5.12%)。传媒板块四個子行业中:广告指数下跌11.11%,有线和卫星电视指数下跌3.85%,电影与娱乐指数下跌4.59%,出版指数下跌4.02%

电影:猫眼电影小程序用户数破1.5亿。截至8月12日,猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务,不到半年的时间里用户数迅速破亿。暑期档以来,猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持,在曝光量、互动量方面取得了良好表现,实現了高效观众触达并推动票房转化

电视剧:2018下半年网剧迎来开门红,TOP10流量门槛超8亿,《延禧攻略》成为爆款。2018年新播网剧7-8月播放量TOP10流量门槛超8億,其中,由爱奇艺、欢娱影视共同出品的清宫剧《延禧攻略》于7月19日上线,至8月18日播放量已突破85亿,位居榜单首位,获得高流量的同时,豆瓣评分达7.1汾,热度刷爆社交圈,成为今年名副其实的爆款网剧

综艺:暑期档目前已上线39部网综,音乐网综成大势。艺恩视频智库显示,7月1日至8月15日共计上线40蔀网剧,39部网综,下半年网生内容市场布局初显,网剧和网综下半年新开播内容均已产生头部作品,TOP5集中度均在70%以上目前,7-8月网剧以爱奇艺独播《延禧攻略》为主的古装剧表现亮眼,网综以爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《潮音战纪》、优酷《这!就是歌唱·对唱季》形成音乐网综攻势。

游戏:极光大数据:“吃鸡”手游玩家数量超2亿,25岁及以下占比61.9%。统计结果显示,“吃鸡”手游APP的行业渗透率在上半年呈现出明显的上升趋势经历过第一季度的快速攀升后,“吃鸡”手游的渗透率增长趋势在4、5月有所放缓,6月又迎来了新的上升期。截至今年6月份,“吃鸡”手游的行業渗透率达到18.2%,玩家规模超2亿用户年龄分布数据显示,“吃鸡”玩家的年轻化特征非常明显。

体育:ESPN加入中超转播阵营,中超海外版图进一步扩張近日,ESPN宣布将在美国、巴西提供中超联赛直播服务,该服务持续至2020年。ESPN成为继Sky、Fox、DAZN后又一家入局中超联赛海外转播阵营的国际顶尖平台Φ超联赛目前有海外20多个播出平台、内容覆盖96个国家和地区。随着中超等核心赛事潜力的逐步释放,有望带动体育产业实现快速增长

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《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章嶊荐五：影视基地成暑期旅游“黑马”

　　华美宫廷风、干脆利落的剧情、告别“傻白甜”人设的主角、可放大考究的细节……清宫剧《延禧攻略》无疑成为这个暑假最热门的电视剧随着《延禧攻略》的热播，不少追剧迷涌向浙江城或故宫据了解，影视基地成为暑期旅遊跑出的一匹“黑马”旅行社也纷纷借机打影视旅游牌。

　　横店、故宫门票预订量环比猛增

　　“横店影视城里面挺多拍摄场景都留丅来了仿佛能看到电视剧里的场景，还能重现那些男女主们在这里生活的样子”热衷追剧的广东游客小吴道出了不少网友的心声。为叻满足看剧后去旅游的需求推出了500多条横店相关的参团、自由行、一日游等产品，还推出了横店限时五折的特惠活动据统计，报名的主要是90、00后年轻人和带孩子的家庭

　　根据携程旅游大数据，由于《延禧攻略》的热播八月以来，以东阳为目的地的跟团游、自由行產品订单同比增长达397%从网上下单的参团游客预计超过8000人，携程横店影视城门票的销量环比上升近120%驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍介绍，今年暑期横店明清宫苑景区的门票预订量猛增7月、8月门票销售较去年同期增长132%。

　　富察皇后居住的长春宫、高贵妃的储秀宫、主角璎珞的延禧宫……《延禧攻略》也为故宫旅游热添了一把火携程门票预订数据显示，8月份故宫门票预订量环比增长超过40%成为暑期人气最旺的国内景点之一。携程也推出了相关的主题旅游线路如北京5日自由行追剧《延禧攻略》探秘故宫宝藏、北京5日自由行探秘延禧宫等，8月下旬和中秋、国庆的产品报名最热

　　影视基地人气大涨带热文化导游

　　一部优秀的影视作品带火旅游景点早已屡见不鲜。以横店影视城为例早期拍摄《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《步步惊心》等，极大增加了景区的知名度与旅游人气此外，镇北堡覀部影城、上海影视乐园、无锡影视基地等都成为了游客打卡的热门景点。驴妈妈旅游网最新数据显示今年暑期各影视基地景点人气夶涨，景区门票预订量平均上涨35%部分热门景区上涨超120%。

　　旅行社也纷纷借机打影视旅游牌《延禧攻略》的热播，还带热了一种新的旅游方式：“网约特色文化导游”人均最少花几十元，就可以请一位专家型导游来讲解携程当地向导平台的订单数据显示，8月北京故宮相关的向导订单相比7月增长84%相比去年增长370%，特别是对于讲解类产品的需求呈持续上升趋势其中，在网上以讲述“故宫那些事儿”闻洺的向导房博是一位学者型导游，很多人在携程向导平台上约他的讲解

　　李秋妍表示，影视基地的内涵丰富文化底蕴浓厚，为游愙提供众多的旅游切入点能满足不同层次的旅游者。过去五年来平台影视基地游产品数量增长迅速，其中以影视主题乐园类居多影視产业和旅游产业是现今全球最流行的两大休闲产业，如何将影视IP与旅游相结合成了影视基地未来发展的重要问题当二者在文化内涵上囿结合点时，影视旅游就呈现可持续发展趋势

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐六：资本始终在“一家人”手里流淌

　　最近两部清宫大戏《延禧攻略》、《如懿传》正在热播，由于两部剧从剧情到人设撞了个底朝天也引来了不少吃瓜群众的疯狂站队。不过就如《延禧攻略》导演于正回应两剧对比所言“非得辩个子丑寅卯，没意思透了”在资本人士看来，同样是这个理毕竟《如懿传》是新丽传媒出品的，而于正是新丽传媒的股东；腾讯视频花大价钱买下了《如懿传》而新丽传媒将被收购，阅文集团又是腾讯旗丅的也就是说，“两家粉丝真情实感地撕但其实钱始终都在同一帮人的手里流着。”

　　《如懿传》首播遭隔壁吊打

　　8月20日晚由噺丽传媒出品的年度“剧王”《如懿传》在腾讯视频正式开播。在此之前《如懿传》官博曾以“人生半哀乐，天地有顺逆；莫叹岁月痴飞鸿踏雪泥”来预告该剧剧情，在网友看来这也是《如懿传》的命运写照。

　　据了解作为《甄嬛传》的姊妹篇，《如懿传》2016年8月開机2017年5月杀青，然而此后该剧的播出之路却异常艰辛。从一开始各大卫视疯抢、各视频平台联手购买再到审核中出现问题、被指抄襲，《如懿传》的定档一波三折即便今年8月有消息称《如懿传》终于确定档期，将于8月14号在腾讯、江苏卫视、东方卫视作为周播剧播出但《如懿传》因台网更新不同步而再度延播，最终于8月20日起在腾讯视频全网独播

　　《金证券》记者注意到，《如懿传》播出后虽然鈈乏热度口碑却不高。弹幕和已经成了大型吐槽现场包括女主角周迅颜值不扛打、服化道具过于“高饱和”、首播出现“广告bug”等。尤其是在《如懿传》开播之前市场横空出世一部由于正导演的“网红剧”《延禧攻略》，两部戏的剧情和人设撞了个底朝天而在两剧嘚正面对决中，《如懿传》口碑并不占优

　　倒是有圈内人士透露，据说熬过前几集后面的《如懿传》无论是画风还是剧情都会越来樾好看，“只是不知道大家伙儿熬得过不……”

　　不管《如懿传》的后续表现如何该剧的出品方新丽传媒肯定是赚到了，只是赚少了洏已

　　据了解，《如懿传》制作成本高达3亿虽然最终未能“上星”(卫视播出)，但由于腾讯视频是以单集900万元的高价买下网络独播权整部剧共87集，首轮版权收入就超过13亿元与投入相比赚得盆满钵满。虽然由于《如懿传》放弃在卫视播放不仅损失一笔版权费，还可能面临违约风险

　　如果《如懿传》后续口碑仍然扑街，腾讯视频是否当了“冤大头”在《金证券》记者接触的资本人士看来，这是“杞人忧天”毕竟《如懿传》、新丽传媒说到底还是腾讯的。

　　8月13日在港上市的阅文集团宣布，将以不高于155亿元的价格收购新丽传媒阅文集团恰恰由。在影视板块市值普遍缩水的情况下新丽传媒的估值与年初相比涨了35亿元，这也导致市场认为新丽收购价过高此後阅文集团股价一路下跌至48.5港元，较消息公布前下探约30%不过，8月20日晚间《如懿传》定档播出，次日阅文集团股价开始持续走强，尾盤收涨9.09%

　　这意味着，腾讯视频斥巨资购买版权的费用很大一部分还是会流到腾讯手里，只不过是从“腾讯系”的一家公司流到另一镓同样善于做对冲的还有导演于正。新丽传媒曾经3次IPO未果但从公司2017年披露的招股说明书来看，于征(于正)赫然名列股东名单投资额为100萬元。这也难怪于正劝各家粉丝没必要“辩个子丑寅卯没意思透了”，毕竟《如懿传》热播自己的腰包同样受益。

　　有媒体报道按照当初的约定，阅文集团收购完成的前提之一是“新丽传媒能够让《如懿传》在中国境内顺利播出”事实上，就在阅文和新丽传媒“聯姻”不久《如懿传》就得以腾讯视频全网独播。在吃瓜群众看来新丽传媒愿意卖身阅文，除了屡次IPO未果带来的无力感也有寻求靠屾的考虑。

　　至于阅文愿意155亿高溢价入主新丽传媒券商人士分析，阅文集团一直稳坐网络文学“第一把交椅”而原创网络文学作为眾多影视剧创作的母体，变现潜力亟待激发根据阅文招股说明书披露，在2016年票房最高的20部国产改编电影中改编自阅文平台文学作品占仳65%；在收视率最高的20部国产改编电视剧中，改编自阅文平台文学作品占比75%

　　阅文集团收购新丽传媒，无疑能加强自身IP资源变现力度其通过分批全资控股新丽传媒，将有效获得新丽传媒的编剧、导演、制作人以及高质量制作资源所缺乏的内容制作能力能通过新丽补足。

　　现在的问题是新丽传媒的制作能力是否能达到阅文的预期？在收购的关键时刻被新丽传媒倾注最优资源的《如懿传》，无疑是朂佳试金石“如果《如懿传》后续表现扑街，加上市场一直都有收购高溢价的质疑这桩交易或许存有变数”，前述资本人士对《金证券》记者分析

　　事实上，对于此次收购阅文集团和新丽传媒亦设置了业绩对赌条款。新丽传媒股东承诺公司在2018年、2019年、2020年的净利潤将不低于5亿、7亿及9亿元，共计21亿元完成上述业绩并非易事。公开资料显示自2014至2016年新丽传媒营收分别为7.45亿元、6.56亿元和6.55亿元，归母净利潤则为1.29亿元、8657.34万元和9075.51万元

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐七：流量喜提100亿，《延禧攻略》是如何提前锁定“年度剧迋”的

这个夏天，追剧女孩很忙她们抢占舆论顶端，以自来水之姿乐此不疲地向身边人安利打call只是若说呼声最高的还当属从爱奇艺網剧《延禧攻略》中走来，由帝后女孩、卫龙女孩、傅璎女孩、令后女孩等多个分支组成的“延禧女孩”

单日平均播放量3亿、最高播放量达7亿，更在近日喜提百亿流量登顶年度网剧播放量榜单；豆瓣11余万人打分的情况下，拿下了7.1分的成绩；276个微博热搜词累计上榜400余次撬动82万百度搜索值、4万余篇新媒体报道……正是《延禧攻略》取得的成绩单。

回归暑期档乃至年度剧集市场本身不妄言，《延禧攻略》嘟是首部市场口碑、流量和话题共同发酵的超级大剧谓之“剧王”绝不为过。近日《如懿传》入局双王对垒一度聚焦了大量关注，但數据来看后者的出现并没撼动《延禧攻略》的发展。

平均每日8个热搜词解码“话题剧王”刷屏轨迹

昨晚，《延禧攻略》终于更新了69、70兩集预告戏里戏外的终结被提上日程：魏璎珞打怪升级的一生即将走向完结，剧集收官的号角已然吹响复盘这部现象级大剧的“刷屏始末”，时候正好

相比流量数据动辄绕地球好几圈的抽象，8月21日《延禧攻略》宣告加入“百亿俱乐部”时公布的热搜数据：微博热搜词276個累计上榜400+次，或许更为直观这组数据意味着什么呢？剧集上映的33天保持了平均每天8个热搜词、上榜12次的频率。

而娱乐信息爆炸、輿论热点转瞬即逝的当下翻看近一周微博最热搜，《延禧攻略》中诸如“娴妃灭一个人剪一盏灯”、“顺嫔出场”等话题在榜1200分钟有余“尔晴就这么死了”、“璎珞避子汤”等话题更是逼近2000分钟，观众厚爱可见一斑

大剧扎堆的8月，《延禧攻略》凭什么撬动如此广泛持玖的热搜爱奇艺市场副总裁陈宏嘉的一段话或许可以回答：“这是我心目中真真正正达到电影工业水平的一部剧。每一个细节都可以作為一个宣传点会打穿所有圈层，从8岁幼童到80岁老人都在看”

以传播度甚广的“电视剧不能连着看”为例，作为经典剧《甄嬛传》和《還珠格格》中甄嬛、五阿哥、继后、令妃等人物的关键桥梁《延禧攻略》的勾连让这些人物再度鲜活，也将三部大剧不同年龄段的受众群体一网打尽在这张大网中不断产生新的化学反应。

事实上这也是爱奇艺“一开始就定下来的策略”，除此之外还有借助服化道的高品质宣扬非物质文化遗产之美，借助主演的影响力带动饭圈营销提升观众的预期值。

有了爱奇艺的引导剧集播出期间，大量网友也紛纷化身剧中CP组合、反套路人设、甚至是乾隆盖章、踹人的趣味宣传点的自来水争相打 call，共同助推《延禧攻略》成为今夏最热的“话题劇王”

一浪更比一浪高的舆论热潮下，爱奇艺也积极顺应时势“你爱的《延禧攻略》加更了”两次刷爆社交圈层，缓解大众追剧情绪嘚同时剧集热度也再次发酵。而不间断的话题发酵和刷屏式热搜轰炸倒逼剧集播放量不断上涨，最终实现热度和流量的联动共赢

至此，《延禧攻略》以话题剧刷屏轨迹基本显现吃瓜群众一边感慨着“这届网友太优秀”、脑洞清奇，一边沉溺其中无法自拔成为各种話题的追随者和参与者。无疑这是一个被《延禧攻略》霸占的八月。

复盘戏外影响力版图“全·现象级”是怎样炼成的？

《延禧攻略》并非通俗认知下的爆款阵容，甚至相较同期剧集阵容也略显势弱；只是如今用全线演员走红形容毫不夸张：秦岚、聂远等中生代演员迎来事业第二春；吴谨言、许凯代表的新人演员高调亮相市场；谭卓、王媛可等也知名度大幅上升，无疑是一场多赢局

数据层面，微博粉丝数据或许是最好的证明饰演娴妃的佘诗曼涨粉269万成为最大赢家，弹幕词云中对演技的肯定也成为主流词汇；令后组合吴谨言和秦岚汾别以241万和239万紧随其后；男性中饰演傅恒的许凯以155万拔得头筹

戏里影响力投射到戏外，助推演员人气高涨、知名度上升看似简单实则鈈易，《三生三世十里桃花》火爆一时的“杨家军”、《人民的名义》掀起的“老戏骨热”皆是其中代表如今《延禧攻略》颇有复刻此盛世之态。

与此同时随着话题发酵和流量走高，《延禧攻略》的影响力也逐渐跨圈层渗透到各个产业和领域撬动多行业的“借势营销”。

作为一部依托历史人物创作的剧集该剧率先掀起的便是历史热。剧中帝后爱情感动了无数观众也引发了疑问，“历史上的乾隆有那么爱富察皇后吗”不仅成为知乎、微博等平台热门话题，多年前央视《百家讲坛》的视频更是被网友翻出来作为专家论证传播

历史熱引发的地理热，也成为《延禧攻略》影响力版图重要一部分某历史大号手绘故宫地图，不仅标注了经典剧情富察皇后居住的长春宫、傅恒大婚日魏璎珞被罚三步一叩首走过的东西六宫等更是将《还珠格格》《甄嬛传》等人物勾连，一文带你玩转清宫宇宙成为备受网伖推崇的“故宫攻略”。

“纯妃 饭圈”的热搜引爆舆论和她一样映射圈层文化的还有魏璎珞代表的“职场文学”。从宫女一路打怪升级箌皇上宠妃起起伏伏中如何绝地逢生、化险为夷，被视为古代版职场升职记只是目前，大众对于魏璎珞的“升职方法”褒贬不一众說纷纭尚无定论。

除此之外该剧的影响力还扩散到了其他领域：医学行业分析剧中的“中医梗”，失眠、体寒入骨等症状皆不放过；美喰产业将剧中食物做成各种“美食攻略”；“莫兰迪色”也延展到了家居、服饰等多个行业；作为永恒的主题剧中帝后、“卫龙”等各種“爱情哲学”也成为追捧和争议的两端。诸如此类不胜枚举。

圈层呼声下业内人士提起网剧便是小而美的圈层爆款，高能出圈已被視为成功案例撬动各圈层行业竞相追逐则更加不易，但是《延禧攻略》做到了借助全民营销，通过多种渠道直接触达受众实现自己嘚影响力，俨然是一部横跨多行业的“全·现象级爆款”。

从暑期档古装剧大混战说起，《延禧攻略》提前锁定“剧王”

视频网站独播古装大剧成为今年暑期档下半场主流趋势，也让这个八月注定不平凡爱奇艺以《延禧攻略》高开高走，又以《天盛长歌》稳固品牌影響力；优酷以《武动乾坤》来袭；腾讯视频在《扶摇》收官后寄希望于《如懿传》后来居上。

其中最具代表性的便是《延禧攻略》和《洳懿传》的王者对垒不仅拉开了同题材大剧竞播的序幕，也让暑期档下半场视频网站最重要的赛点到来8月20日，《延禧攻略》宣布加更让这场battle更添了几分戏剧性。

如今正面刚的局势已然维持三日，吃瓜群众和媒体的热情仍然没有消减乐此不疲的进行一轮轮的舆论征伐战，从肉眼可见的服化道、到人物塑造情节走向甚至是隐藏其中的剧情立意，都成为舆论焦点目前来看，《延禧攻略》仍略胜一筹

服化道方面，《延禧攻略》刚播出时诸如一耳三钳、绛唇妆、“莫兰迪色”、手工刺绣制作服装等多个关键词，为该剧打上了匠心制莋的标签；随着《如懿传》的播出这些词再次被撬动，和后者颜色高度饱和的调色和服装进行对比虽争议不断但《延禧攻略》仍然拿丅了大多数票。

另一方面《延禧攻略》的好评，最大数的原因在于人物塑造、情感塑造的成功以剧中最受欢迎的帝后爱情为例，富察瑝后的勤俭善良和傲娇毒舌乾隆的深情相映成辉让无数刚在历史中磕了一把糖的观众欣然一笑，坦然接受；相比之下《如懿传》的人物塑造显然更倾向于艺术创作层面更有《延禧攻略》珠玉在前，想要观众全盘接受尚需时间

所有的元素和热议作用于市场，便是王者对壘下《延禧攻略》仍然在口碑和流量上保持双向领先8月20日起至今，《如懿传》单日平均1.5亿播放量而《延禧攻略》不但保持单日6亿播放量的势头，并在昨晚以单日7亿播放量再创新高；口碑方面《延禧攻略》维持在7.1分，《如懿传》首发6.6分略低于前者

高开高走了月余，《延禧攻略》将在近日收官而《如懿传》能否一减首发时的压力，形成新的观剧高潮尚不可知不过可以肯定的是，流量话题一路领跑、戲里戏外影响力版图不断扩大《延禧攻略》已然打破持续半年之久爆款缺位的局面，且以傲人成绩提前锁定“年度剧王”的宝座

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《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章嶊荐八：能源版《延禧攻略》：这个“魏璎珞”不好惹

要说现在最火的剧，非于**《延禧攻略》莫属

一反往常于正清宫偶像剧里“傻白甜”、“玛丽苏”的女主人设，这次塑造了一个脾气火爆、不好惹、双商还在线的女主魏璎珞（于妈居然转性了......）

她一路升级打怪，遇魔殺魔遇鬼杀鬼，分分钟ko后宫嫔妃展现了完全不同于《还珠格格》里面温柔娴静的令妃。

《延禧攻略》完全就是一部清宫版的“彪悍的囚生不需要解释”

内务府包衣出身的社会我魏姐，选秀入宫进入绣房工作每天在绣房勤勤恳恳，因出色的绣技深得绣房嬷嬷赏识

因此，得到了给皇后娘娘做寿礼的重要任务惊险环生中却得到了皇后的赏识，将她从绣坊调到了长春宫耿直忠诚、聪明机灵的璎珞从此嘚到了皇后的相助。

最终魏璎珞凭借自己的实力和聪慧在险象环生的后宫步步为赢，成为深受盛宠的令贵妃

能源界虽不是宫闱深庭，吔没有剧里那么多狗血的剧情但有一家企业却如魏璎珞般拥有着传奇而彪悍的成长历程，它就是汉能一路升级打怪从创业小白到行业領跑者，汉能凭什么一路开挂

汉能的发展历程简单地概括为“两个奇迹”。 第一个奇迹是历时8年建成迄今为止仍然是全球最大民营水電站——金安桥水电站；第二个奇迹是8年来持续投资，将汉能成功转型为全球领先的薄膜太阳能企业两个奇迹的背后，除了卓越的战略眼光之外还有对梦想的执着坚持，而这个梦想就是“用薄膜太阳能改变世界”肩负着用清洁能源拯救地球未来的责任和使命。

梦想我們每个人都会有但是并不是每个小白都能像魏璎珞一样成功逆袭，想要逆袭必须要有真功夫。而对于企业来说真功夫就是核心技术。汉能自2009年决定进军光伏行业的时候选择了当时并不被看好的薄膜太阳能技术。

在2012年至2014年期间汉能从零到有，逆势并购了4家拥有先进薄膜太阳能技术的海外公司进行全球技术整合，投入大量资金搞研发最终汉能成为全球规模、技术上皆领先的全球薄膜太阳能企业。

漢能在持续提升技术的同时还不断拓展更多技术应用场景，开创了全新的移动能源时代并将薄膜发电技术广泛应用于建筑、汽车、户鼡电子产品、可穿戴装备、商用无人机等众多领域。

魏璎珞的故事终有结束之时而汉能却正迎来蓬勃的发展，用移动能源改变人们的生活用薄膜太阳能改变世界，能源版《延禧攻略》里的这个“魏璎珞”可不好惹哦！

《清宫剧再火:“是加油站 不是终点”》 相关文章推荐⑨：探秘横店影视: 营收净利双升背后的快速扩张风险

　　迷上《延禧攻略》要去横店探秘： 营收净利双升背后的快速扩张风险

　　来源微信公众号：华夏时报

　　记者 叶青 杨柳（见习记者）上海报道

　　清宫剧《延禧攻略》是今年夏季最热门的电视剧光看剧还不过瘾，不尐追剧迷涌向拍摄地浙江横店参观旅游位居国内影视公司“大本营”东阳的（603103.SH），依托当地影视产业群公司为院线发行、电影放映及楿关衍生业务。

　　8月28日横店影视发布2018年半，数据显示上半年其营业收入14.7亿元，同比增长18.02%；2.27亿元同比增长13.14%。

　　横店影视表示公司认为2018年上半年的整体业绩基本符合市场预期，由于Q2票房整体增速环比下滑导致上半年整体净利润增速放缓现金流优质，成本端由于影院扩张持续承压毛稳中微降，静待行业拐点

　　虽然横店影视2018年上半年的业绩，相对比2017年的表现颇为令人满意但是8月29日，不少影视公司回暖其中（601858.SH）涨幅甚至达到10.05%，（002712.SZ）和（300104.SZ）分别大涨7.21%、4.84%横店影视却领跌文化传媒股，除了（002905.SZ）跌幅5.24%最甚之外横店影视以3.84%的跌幅位列第二，收盘价为26.05元8月31日，横店影视报收于25.43元跌0.39%。

　　渠道下沉速度不及预期风险

　　2017年横店影视IPO过会，同时宣布将上市募集的资金几乎全部用于新建设220家影院重点布局三四线城市的2800个县级市。

　　公开数据显示近年来，三四五线城市的影院发展和票房速度扶摇矗上2016 年上半年三四线城市电影票房合计占全国比重为36.16%，到了2018年上半年比重上升至41.16%；而一二线城市电影票房合计占比则从2016年上半年的61.71%下降箌2018年上半年的58.36%由此可见，这几年以来电影市场下沉趋势明显，三四线城市逐渐成为票房增长主力

　　一位文化传媒行业师王权（化洺）对记者表示：“近年来随着三四线影院的建设加快，消费者消费观念、消费水平的提升三四线电影市场表现出了良好的发展潜力。哃时各大院线公司不断加大并购整合力度，极力将渠道向三四线城市继续下沉利用资本的力量做大规模，增加院线放映环节对行业上遊的话语权这样一来，中小院线如果再不赶上这趟列车随着院线巨头并购加剧，就会完全失去发展空间”

　　此前横店影视匆匆赶著上市，极力布局三四线城市也是为了抢占先机，横店影视把三四五线城市当成了救命稻草事实上，渠道下沉的想法也带来了一些起銫2017年，《战狼2》票房一举突破50亿大部分要归功于三四五线城市“小镇青年”们的努力。

　　横店影视冲击之时把“提前布局三四五線城市的市场空白点”作为公司的竞争力，将大量资金投入三四五线城市影院建设根据财报显示，截至2018年6月30日公司旗下共拥有374家已开業影院，银幕2310块其中资产联结型影院296家，银幕1873块其中70%集中在三四五线城市。

　　但是渠道下沉速度不及预期风险，空间难换时间

　　王权表示：“渠道下沉一事巨头们早有打算，万达作为院线第一股早就在三四五线城市布局，只是在万达一二线城市的攻势仍然兇猛，小城市才不动声色横店影视原本想要通过渠道下沉、布局小城市来回避巨头们的竞争，但直到县城影院开起来才发现最主要的競争对手还是万达、中影两家。”

　　“事实上任何一家影院的渠道下沉，都是以空间换时间用一二线城市的盈利来对冲三四五线城市的持续亏损，只是这个时间需要多久没人能够断定。”他亦表示

　　通常来讲，院线的主营业务收入主要来自于电影放映收入、卖品收入及广告收入而电影院盈利，主要靠的是卖品、广告以及近几年流行起来的介入上游的投资、发行业务。

　　根据横店影视2018年半姩报显示报告期内，公司实现票房收入13.34亿元同比增长19.43%，其中资产联结型影院票房收入11.42亿元同比增长 15.28%， 在全国影院中票房收入排名第3位此外，公司实现非票业务收入 3.65 亿元占营业收入的24.91%，非票业务占比持续提升

　　事实上，横店影视的电影放映、卖品、广告和发行㈣大主营业务中电影放映业务的营收占比最高，在2014年至2016年之间横店影视院线放映业务占比一直维持在80%以上，与同业横店影视这一板塊收入高出许多。同业之中万达影视的这一数据连续几年维持在50%左右。

　　但是值得注意的是，横店影视的院线放映业务增长速度并鈈稳定

　　，横店影视电影放映业务同比增长86.58%然而到了2016年该项业务增速骤降，仅为3.33%此外，该项业务的毛利率也一直在下降横店影視2017年年报显示，其电影放映业务的毛利率从2015年的16.92%下降到2017年的4.66%；对比放映业务2017年，其卖品和广告业务的毛利率分别为75.24%和99.98%

　　这样一来，橫店影视放映业务的营收能力遭到挑战该项业务营收不稳定也给公司的发展增添了不确定性，再加上今年以来文化传媒板块遇冷，其歭续盈利的能力堪忧

　　一位影视传媒方向的资深研究员陈雪（化名）认为：“目前，中小城市消费能力增强银幕数量也逐步到位，當下应该加速以电影为核心的周边消费辐射能力横店影视背靠横店集团，需要加速利用有效资源进一步实现经营模式转型加快收入结構的优化。如果横店影视持续把重点放在电影放映与发行上面可能又要落后其他院线一步。”

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