启迪不凡视野 Raidel珠宝艺术眼镜“豹”款全新上市！
作者：蒲公英
发布时间：
阅读数：34
如果说狮虎象征着至上的权利，那么豹则象征着贵族精神，豹的寓意和形象是很多贵族文化的重要象征。古埃及祭司曾经穿豹纹大衣来展示他们的力量；贵族皇室中，人们常常把豹的形象塑成雕塑、制成权杖、及各类珠宝饰品；世界电影史上著名的意大利导演卢基诺·维斯康蒂便为其一部关于贵族的史诗级电影命名为《豹》。豹，上帝的杰作，陆地上力量与速度最完美的结合。人们崇拜又敬畏着豹，人们深深着迷于豹的力量、速度、坚毅、个性，豹有着十分重要的象征意义，乃至在很多文化中，豹都是非常重要的组成部分。正因如此独特的象征意义，许多消费者尤其时高端消费者们们对豹的形象有着更特别的喜爱，当今很多奢侈品都会以豹形象为灵感来进行产品的设计。基于豹文化的熏陶和独特意义的感染，奢侈品业内，珠宝艺术眼镜的领导品牌Raidel日前小范围内公布了其最新款的珠宝眼镜——品尊系列猎豹款。全K金制镜架，似纵身跃起的猎豹造型跃然于镜架之上，豹眼饰以天然祖母绿，豹身缀以黑色珐琅，令整个豹子形象更加活灵活现。细细端详之下，镜架上跃起的豹，似乎在传达一种信息：从犀利的豹眼中，看见了世俗凡眼所无法触及的目标，这一跃必将超越不凡！正能匹配佩戴者不凡的眼光和无垠的视野，大视野造就大格局，也将注定佩戴者不凡的人生。艺上，猎豹款延续了Raidel珠宝眼镜精益求精的细腻，纯手工匠心打造，镜架密度达到目前市面上已有最高级别镜架的2倍。普通款Raidel珠宝眼镜的一条镜腿，单是抛光这道工序便需要耗费工匠16个小时以上的工时，因全K金制成，哪怕最小的一颗螺丝钉也需要4小时以上。而这款猎豹款因为造型的更加独特精致，需要更多的时间和耐心来精雕细琢，才能完美成型。目前，已公布的猎豹款共三款，适应不同的喜好和审美。因工艺上的难度和材料珍贵，成品数量势必有限，加之产品本身的创新性和意义，除了本身的饰物价值，该款Raidel珠宝眼镜将更具备收藏和传承价值。喜欢的朋友，想入手可得要快了。
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（免长途费）Gentle Monster是如何摆脱山寨成为亿万级的眼镜品牌的?
作者：蒲公英
发布时间：
阅读数：1626
2011年，四处充斥着各类模仿Warby Parker的品牌：运营方式像Warby、广告宣传像Warby、推销方式也像Warby。韩国Gentle Monster创始人兼首席执行官Hankook Kim，也想过复制Warby Parker获得成功。许多这样的品牌开设在Warby Parker所在的美国之外。不少公司如今依旧运营，包括德国的Mercy Would、印尼的Franc Nobel，还有澳大利亚公司的Bailey Nelson。2012年，也就是在Warby Parker创立后1年后，Bailey Nelson创立，并远销加拿大、新西兰和英国。2011年的Hankook Kim，还在首尔经营英语培训机构“韩国营”(Camp Korea)。同在该机构的创业家Jae W Oh很赏识他。“他说，‘拿些钱出来，我帮你做投资，怎么样?”Kim回忆说，“当我第一次开始关注眼镜产业，开始做市场研究时，我发现这个行业被工会紧紧控制，人们不会把这当做一种艺术形式来探索。”他当然也发现了Warby Parker。“这个品牌真的越做越大。那时每家公司都引入了新想法，为客户提供免费试镜、免费退换等简单又便利服务，”他说，“这得算是一种趋势了。”尽管从Warby Parker借鉴了有关客户服务的经验，Kim很快意识到自己的Gentle Monster决不能停留于“山寨版Warby Parker”。亚洲消费者有一个与西方消费者完全不同但又难以被满足的愿望：超级、超级大眼镜。“在亚洲，夸别人‘脸小’就是最大的赞美了，”Kim说，“超大眼镜就能显脸小，竞争对手还不多。”大尺寸镜面，加上与亚洲人脸部特点相适应的低鼻托(“眼镜总是只考虑西方人的脸部特点”)，这意味着亚洲眼镜市场也发展成熟，能迎接另一种不同的“黑马产品”。在Oh的支持下，Kim很快发现韩国第四大城市大邱，曾经是眼镜巨头Luxottica的制造中心，之后制造才被转移到中国。“很多优秀人才还在那里，”他说。2012年，带着近10万美元的资金，Kim买下一家韩国工厂和一家中国工厂，专门制造醋酸纤维镜架，这在韩国属于非法生产。“自己有了工厂，就能用更便宜价格制造高品质产品，还能控制发货，”他补充道。与此同时，Kim也开始研发Gentle Monster的个性与美学。其设计外观更靠近Acne而非Warby Parker，比如和玻璃瓶底差不多厚的黄金蚀刻镜架，搭配猫眼形状钛材质镜框。设计中带有某种陌生感，售价为200美元起，更复杂的款式则为500美元起。实体零售门店的体验也是独一无二。“我希望我的产品看上去和展品差不多，”Kim说。该品牌的名片也已经成为店中概念。比如在品牌位于首尔弘大(Hongdae)附近3层楼高的旗舰店，一楼空间被命名为“量子工程”(Quantum Project)，每隔25天改变店内装置。最近的“绿洲白日梦”(Daydream Oasis)，则用蛋格状材料雕塑出泳池，风机吹动银色布料模拟滚动的波浪。在此之前则是“大食客”(The Eater)，餐桌旁的一个个机械脑袋正在贪婪饱食一盘盘色彩缤纷的意面。艺术化的零售方式为Gentle Monster赢得大量版面与设计博客报道，但最终是明星植入给品牌打上了金字质量保证，又正好赶上了刚刚崛起的K-pop韩国流行文化成为全球现象的便利东风。(2012年7月Psy在YouTube上发布了《江南Style》视频，观看数超过26亿次。)2013年到2014年，韩国人气女星全智贤也在热门韩剧《来自星星的你》中佩戴Gentle Monster眼镜。Gentle Monster几乎就像《江南Style》那样迅速爆红。公司截至2014年营收达4000万美元，同时经营批发和直接零售业务，主要面向韩国与中国市场。在2015年，这个数字已经翻了两番，约达1.6亿美元。Gentle Monster在2016年收入预计约为2.5亿美元，目前品牌拥有10家直面消费者零售门店：7家在韩国、1家在北京、1家在香港、1家在纽约，并即将在上海和洛杉矶各开出1家门店。70%业务为直接零售，30%来自批发合作伙伴关系。品牌的发展上升前景与海外扩张很有关系，Gentle Monster目前在Harvey Nichols、Nordstrom等450多间店铺贩售。Kim很快意识到西方也有急于寻找拥有独特设计、低鼻托眼镜的客户群体，并聘请居住在纽约的韩国品牌顾问Won Lee出任Gentle Monster美国的首席执行官。2016年2月，Gentle Monster在纽约SoHo区格兰街(Grand Street)开设第一家专卖店。该店拥有洞穴般又大又深的空间，占地500平方英尺，由炙手可热的建筑师Rafael de Cárdenas设计，但品牌过去更习惯将店面设计得堂皇一些，这确实也是。“我们对美国的建筑法律法规不太了解，”Lee说，“在韩国就比较简单轻松，成本低很多。”Gentle Monster在美国的下一家店面将位于洛杉矶，将于2016年底在市中心(DTLA)开设，占地1.1万平方英尺，与亚洲的梦幻店面在风格上更为一致。品牌正在谈迈阿密与达拉斯一带的店址，打算在2019年之前在美国西部与欧洲开出10家新店。这意味着品牌重点不再是明星植入。Lee表示，让Kendall Jenner或是Gigi Hadid佩戴Gentle Monster眼镜出街，并不一定能带来销售上扬：“亚洲消费者很受明星着装的影响，但在美国我就不确定了。”Kim表示现在的品牌策略实际上是减轻Gentle Monster与K-pop的联系，甚至在亚洲也是如此。“让这些明星来戴我们的眼镜确实有好处，但从品牌层面来看很有问题，”他说，“比如现在你去看我们的Instagram，就看不到太多明星了。”或许从Kim激进的扩张举动来看，毫不奇怪他的野心远远不止。“Gentle Monster的起步是做眼镜，但目标是要成为一家具有颠覆意义的创意公司，”他说，“品牌才是真正的天才工具。”
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&>&&>& 奢侈品缺乏创新？Raidel珠宝艺术眼镜让我们看见更多可能
奢侈品缺乏创新？Raidel珠宝艺术眼镜让我们看见更多可能
时间：07-26 10:03
阅读：2875次
来源：中视乐音
摘要：长久以来，人们迷恋于奢侈品的稀缺和尊贵，疯狂的追求奢侈，但近年来随着人们的认知水平逐渐提高，所谓的“奢侈”开始遭遇诟病，奢侈品变成了“为奢侈而奢侈”，很多产品如果不是看到价格标签，你甚至以为是哪里淘出来的陈年老款，奢侈品行业的尊贵感摇摇欲坠。
长久以来，人们迷恋于奢侈品的稀缺和尊贵，疯狂的追求奢侈，但近年来随着人们的认知水平逐渐提高，所谓的“奢侈”开始遭遇诟病，奢侈品变成了“为奢侈而奢侈”，很多产品如果不是看到价格标签，你甚至以为是哪里淘出来的陈年老款，奢侈品行业的尊贵感摇摇欲坠。跨界创新，在奢侈品行业一样可行珠宝结合眼镜，这是欣雅艺珠宝首饰有限公司（下简称欣雅艺）创先性的一步。其旗下Raidel品牌，以突破者的姿态，将全新奢侈品类——珠宝艺术眼镜呈现于世人面前，瞬时大放异彩！珠宝+眼镜，全K金制镜再以玉石点缀，整副镜架毫无破绽浑然天成，这样让人耳目一新的品类，一时间在业内引起轩然大波。产品创新，难点并不在于需要企业领导人去下决策，真正的难点在于企业领导人的不凡视野和格局。Raidel珠宝艺术眼镜的创新实际来源于两个部分：“创难”的工艺和相同格局的共鸣。工艺的“创难”和格局共鸣在欣雅艺董事长于洋先生看来，工艺要的不是“创新”，要的是“创难”，你认为肉眼能看到的细腻度就可以了的，那是凑合，一副合格的Raidel珠宝艺术眼镜是要放在20倍以上的放大镜下去检验的。在一副常人看来普通的眼镜上，耗上308道工序和至少200个工时，别人可能都不知道这么多细节要做什么，但放在Raidel上，这些可能都算不上是对工艺的严苛。何为格局共鸣？实际上说产品是有灵魂的，这不是玄学，而是制造者赋予产品的内涵其实很多时候是能被佩戴者感应得到的。K金、珠宝的璀璨和超越世俗的眼界一同附于眼镜上，伴随佩戴者历经其不凡的一生，看见更宽广的世界。只有产品本身已被赋予了不凡的意义，才能与佩戴者们产生共鸣。没有相匹配的视野带来相匹配的格局，何谈让用户喜欢、与用户产生共鸣。视野不同，世界不同，Raidel看到的，正是这些，于是才有了珠宝和眼镜的结合，才有了Raidel珠宝眼镜与佩戴者们不言而喻的默契感应。坚持匠心，是能传承下去的根本有人说在商业运作中，不应该有感性的部分。在Raidel的理解中，匠心实际上是最理性的部分。坚持匠心实际上是对产品品质的严苛要求，是对制造出真正的艺术品而非粗劣工艺品的明确目标。粗制滥造的东西会很快被淘汰掉，真正能流传给后世的只会是精品，这并不会因人的意愿而改变，而是符合强大的自然逻辑。一个人，如果说有什么能真正传承于后世的，那一定是卓尔不凡的视野和思想。Raidel珠宝艺术眼镜的愿景是能影响十代人，这需要能真正匹配得上佩戴者的绝佳奢侈精品，才能承载下佩戴者的不凡所见，历经岁月的磨练后传承下去。当一件作品的意义升华到如此之时，你才能真正明白Raidel珠宝艺术眼镜的匠心所在。这便是因为视野的不同，所带来的突破创新，所能成就奢侈品行业全新的创新标杆。Raidel认为：“视野不同，世界不同”，这便是要传达给每一位佩戴者的唯一心声。
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