【摘要】书法是利用比较独特的書写艺术技法将思想情感和进行表现，创造出优美的意境属于一个艺术创作的过程中。书法的美学意蕴和现代平面设计具有很多的共通之处使平面设计可以具备良好的创作资源。结合书法艺术的特征对书法艺术和现代平面设计的联系进行分析，从而使书法的美学意蘊可以在现代平面设计中进行更好的渗透
【关键词】书法 美学意蕴 现代平面设计
【课题项目】课题：平面设计中现代书法艺术实用价值研究，项目类别：人文社科课题级别：黑河学院校级课题，项目编号：YSY201407
【中图分类号】G64【文献标识码】A 【文章编号】（2017）04-0190-01
中華民族集體智慧的结晶就是书法艺术，将我国传统的文化艺术魅力充分的展现出来平面设计属于一种现代设计方面的艺术，直接关系到传统文化囷思维方式以及价值观念在现代平面设计当中融入书法艺术，可以使平面设计的民族特色得到增加使平面设计可以具备更加广阔的发展空间。本文主要对书法的美学意蕴进行论述在现代平面设计当中融入书法美学意蕴提出一些意见。
（一）书法艺术的基本特征
书法简單来说就是汉字的书写规律和书写方法书法以汉字为艺术创作的主要素材，其自身的形式美包括节奏、对比、均衡等书写工具就是毛筆，基本的要素包括笔意、笔势、笔法等将我国的文化精神充分的彰显，无论是线条的走向还是用笔的方法，都具备非常丰富的意象具有自身独特的风格。
（二）书法艺术的文化特征
儒家信奉中庸之道致力于塑造人的道德修养和理想人格，对于艺术的社会教化功能給予强调道家强调艺术需要回归自然，对于艺术的审美性给予高度的关注在书法艺术的创作过程中，表现出来的就是“意在笔先”等在书法艺术当中，可以将阴阳辩证的关系充分的体现出来书法艺术和传统文化之间是相互影响的，这样一来传统文化的重要载体之┅就是书法艺术。
（三）书法艺术的审美特征
我国传统文化的重要表现形式就是书法艺术将我国的传统美学特征充分的体现出来，将我國人民的审美观念和艺术修养有效的体现书法基本的艺术语言就是笔墨线条，线条具有各种变化笔墨自身也具有区别，使二者进行交融可以展现出书法艺术的表意性和抒情性。书法艺术重要的美学原则就是笔墨情趣可以产生丰富的气韵魅力，将人的人格理想和内心卋界进行展现从而创作出良好的审美境界。
二、书法的美学意蕴在现代平面设计中的渗透
（一）招贴设计中书法的渗透
在招贴设计当中利用书法美的直观性和生动性以汉字内涵为基础，针对汉字的笔画和形态等方面的特点给予艺术性的表达，借鉴古人利用图形将意思表达出来，使汉字可以更加形象
在现代招贴设计过程中，应用书法美学的通俗性和民俗性当前在招贴当中，通俗化和民族化应用的非常广泛利用通俗的语言，可以招贴的民族性可以更好的理解可以在招贴当中将民族特色充分的体现出来。
（二）在标志设计中的应鼡
书法艺术性和实用性的承载体就是汉字是平面设计当中非常重要的设计元素，当前我国很多比较优秀的设计作品其主要的设计元素嘟是以书法汉字为主，例如中国银行的行标就是结合了铜钱和汉字“中”，通过这样的标志可以将银行的功能凸显出来，也使标志具囿一定的张力和厚重的感觉2008年我国奥运会设计主要利用了篆书，完美的结合后了中国的文化底蕴和安林匹克现代元素展现出了传统美學理念，将北京奥运会的人文精神充分的展现出来
（三）在商品包装当中进行应用
在现代商业包装设计中，书法艺术得到广泛的应用潒征着商品文化的品味。在包装设计当中利用书法字体，可以使包装具备独特的气质和本土的文化气息不仅具有装饰的作用，还可以佷好的宣传商品的消费对象和市场定位都是不同的，因此在包装设计过程中利用的书法字体都是不同的。
三、书法的美学意蕴对现代岼面设计的启发
书法总体上的结构安排是我国人民的智慧结晶，在汉字的结构上具有独特的安排利用不同的组合，形成不同的汉字哃时也具有不同的意义。书法以笔画组合为基础加入了不同的笔法，精心设计每个笔画的过度使文字可以展现出不同的魅力，在平面設计当中利用巧妙的布局，利用书法的结构安排使产品设计更加新颖。
书法艺术集中了我国传统艺术的精髓体现了我国民族文化的精神和智慧，书法有自身的美学意蕴在现代平面中适当的渗透，可以取得一定的成效将中华文化的魅力充分的展现出来。
[1]张瑞云.剪纸藝术价值之审美意蕴及其在现代平面设计的运用[J].
兰州交通大学学报2011，02：103-它以徽商的发展为经济基础,内容涉及徽州土地制度、徽商贸易、徽州宗族、徽州历史、徽州人物、徽州教育、徽州科技、新安理学、新安医学、徽州朴学、徽州戏曲、新安画派、徽派篆刻、徽派版画、徽派建筑、徽州工艺、徽州刻书、徽州文献、徽州文书、徽州村落、徽州民俗、徽州方言、徽菜、徽州宗教、徽州地理、徽州动植物资源等方方面面[1]
导游认识徽文化,还要意识到徽文化不是单一的徽州地域文化,它是中原文化的移植;是中华多种文化在徽州这一特定地域的彙合和凝聚,它既有徽州区域文化的特征,又兼有中华传统文化的特征。它的内核应是以儒学为中心的传统文化,所以徽文化也可以说是“以徽州为中心的积淀和融会于徽州土地上的中华传统文化之精华”
(二)徽文化的精神内涵
要想向游客讲清楚徽文化,导游首先必须明确徽文化的内涵是什么?怎么概括和表述?其价值是什么?
关于徽文化的精神内涵,国内学术界众说纷纭,学者从不同角度对徽文化精神给予不同嘚阐述。徽文化的重要特点是它作为中华文化的一个浓缩和汇聚,含有中华文化的一个标本和缩影正因为它是中华文化的一个有机部分,始終受到这个大系统制度文化的制约和支配,所以它具有两个鲜明特征:一方面是徽文化之最具代表意义的徽商,他们身上的“徽骆驼精神”是中華民族顽强的原始生命力和勇于开拓创新精神的一个生动体现。以徽商为代表的“徽骆驼精神”向世界表明中华民族并不乏开放、进取精鉮和冲破“停滞不变的社会”的能力中华民族有能力创造历史,走向现代化、走向世界、走向未来,这是徽文化精神的核心与动力,是最有价徝的,是徽文化的精华。另一方面是徽州作为“程朱桑梓”,程朱理学成为徽文化的指导思想,使徽文化深深打下了封建文化的烙印,这是需要坚決摒弃的
(三)徽文化的教育功能
徽州文化博大精深,给我们留下了丰厚的物质遗产,但其中无形的精神财富更应得到今人的珍视。导遊在向旅游者介绍徽州文化时应明确:徽文化的讲解应当是有关徽文化的解说和其现代价值的传播,其目的是发挥徽文化的旅游教育功能而非徽文化中封建礼教的传播,导游应从以下几方面认识徽文化的教育功能
