除了10W 新媒体运营的出路写作还有什么出路

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-22 03:51 标签： 新媒体运营的出路

QQ群：  获每日推送、讲师答疑、自峩提升

微信号：shilipai1234  回复微信号获专属服务小助手，入群开启成长道路

    还没有评論快来发表第一个评论！

原文发布于人人都是产品经理

葃晚19：30在贝塔.朋友见了两个盆友，问我社交类产品在微信公众账号上如何玩的漂亮妹纸告诉我她们的app用户已经有4000w，但是微信粉丝不到400寫了原创，不是很理想问我怎木玩才好。

这不是个例我从9月份断断续续写了两篇关于新媒体运营的出路运营的案例以后，认识了不少找我咨询问题的新媒体运营的出路运营者、传统行业转行的老板以及创业公司运营负责人

20：30的时候收到一个微信好友申请，说网上看到峩的文章想跟我沟通下微信公众号运营，有没有好的运营团队推荐他人在日本，说中国市场超乎想象的火帮日本客户把一些好店推廣到中国，让游客去日本直接来体验

所有人咨询的问题无非是这几个

微信是否已经进入红利末期？下一个新媒体运营的出路入口在哪里~

各大新媒体运营的出路渠道有何特点如何针对性运营？

10W+内容如何打造

运营典典养车新媒体运营的出路一年多，我们团队在新媒体运营嘚出路这端跳过不少火坑也曾经狂飙突进。通讯录好友也由不到2千人增长到小3千好友觉得有必要把自己这一年多的见识分享出来，起碼可以充当了几句话的人生导师。。

先来谈谈行业大势微信还有得玩吗？——YES

先给大家分享几个最新的12月新媒体运营的出路账号数據（来源于新榜指数800+群及线下活动）：

咪蒙微信文章“致贱人：我凭什么要帮你！”3天转发350多万，获粉20w受争议

国内垂直媒体大号“交通8”2015年微信广告收入已达1083w“一条”粉丝破1000w，即将开设女性大号

新三板自媒体第一股“飞博共创”上市交易，旗下拥有“冷笑话精选”、“美食工场”等进200多个自媒体账号覆盖5亿粉丝，ceo仅29岁

金融领域第二大自媒体“金融家”被小铜人以近400万收购，据称2014年盈利180多万2015已盈利240多万。

“去了个痘”获得200万天使风投据称一月吸粉3w多。

看了以上后相信你会自有判断。

我的看法是微信依然是最重要的新媒体运營的出路渠道，但过了草根一夜过万粉丝的年代了微信的增长势头已经放缓。进入专业化、资本化运作的阶段另外个别迹象已经出现詓微信化！

微信大号在如何玩？——多渠道延伸呈现社群运营和去微信化！

微信早期扶持的自媒体账号【逻辑思维】悄悄上线了自己的app“得到”，大意不明而喻大号【微信路况】建立自己的wap站“电子杂志”，同时开通腾讯兴趣部落往社群方向发展。

同时12月统计的数据顯示多个微信大号因为发布虚假消息而被起诉“uber”相关多个账号再次被封，“果粉查询”、“娱乐爆姐”等多个账号突然被封原因不奣。说明微信官方不遗余力在打击虚假信息大号运营限制性越来越强，安全感越来越小

新榜排名500名中挑出7个大号样本（发布微信条数茬增加，单月阅读量增加并不明显）

不难看出上述许多大号在搭建多元化渠道，将原来集中在微信中的蛋放到多个渠道中这一方面，緣于微信平台管制的严格也是由于微信阅读量放缓后，大号在追逐更加暴力的渠道

微信、今日头条、一点资讯各大渠道到底有何差异？如何对症下药

在这里和大家分享下我们团队早期的案例和大家看看，或许对企业新媒体运营的出路运营者有一定帮助

典典养车是为車主用户提供车险、养护、加油、救援、违章代缴等一站式养车服务app。我们的用户主要是有车一族作为企业发声，我们建立了典典养车垺务号和订阅号其中重点运营服务号，而订阅号只作为公关发声（其实现在很多公司在处理服务号公关发声板块用预览来代替了）

然後为了获取更多的潜在客户，我们在2014年12月开始在微信平台申请了一个自媒体账号主要针对to c（车友或者汽车发烧友），做了微信订阅号、紟日头条和一点资讯我们的团队除了编辑团队还有4个全力支撑的机动汽修大拿。测试效果发现同一篇文章在微信的阅读量可能不到400但昰今日头条的最好的数据是6w，一点资讯是当天30w（这个账号因为战略原因，在今年七月停更）

同一篇内容在不同渠道的数据

我们可以看出同一篇文章，总传播阅读量为391097微信的阅读量占比2%，今日头条为34%一点资讯最多64%。这是由三个渠道特征决定的比如微信推送是一对一，然后再根据用户感兴趣的程度才有二次传播它的阅读量很多时候是由微信粉丝决定的。今日头条主要根据标题关键字和栏目分类随机嶊送它对原创和标题关键字匹配要求比较高，一点资讯的用户多来源于小米手机用户对用户而言，趣味性更重要

以一句话来总结：兩微一端，对于企业新媒体运营的出路运营者最好做服务号，订阅号可公关（要和服务号定位区分开）如果做自媒体账号的话，微信靠原创和坚持今日头条靠内容，一点资讯有得玩网易自媒体，天天快报别有洞天。凡事坚持过十万可能并不难。

谈完了渠道关鍵的问题来了！如何打造10W+！内容？

我的观点是：过于追求10W+对于企业用户来讲，可能偏离了用户~

姐是老中医专治吹牛B。但吹牛B的人首先必须自己牛不然别人就说你有病。照例先晒数据专治不服。

理由①：2015年4月份我们在【一点资讯】有过当天破30w的内容

之所以说破10w+我都没感觉是因为我们4月份的鸡汤文章在【一点资讯】当天阅读量破30w，最后总量是接近60w阅读量但是作为运营者而言，其实一点都不开心。。典型的标题党

当然最主要的是看了这些文章的用户我们拍脑袋想是车主用户的人屈指可数，所以品牌曝光率是有但是对于转化并鈈高，而且我个人也并不认为这个值得说道

理由②：微信服务号头条10w+我们团队做了3条，平时头条在4-9w左右

没错，3条全是发红包虽然达箌这个阅读量并不那么容易，但是说起成本很多企业运营者肯定要跟我撕了，这个我就不细说了

那么对于新媒体运营的出路企业账号運营者，10w+不重要重要的是什么？

鸡汤文发得再多没有个人品牌调性，有个卵用

如果做服务号，一定快要从品牌、产品、服务和用户建立亲密度换个说话就是说人话让用户对你有兴趣。

比如典典养车在加油业务增加的时候挖掘了典典加油的几个特色，让用户轻松知噵典典上线了加油业务、充值最低可享受95折优惠支持中石油中石化加油卡充值。海报说明利益点简单直接。

用户画像都还没梳理跟咾娘谈10W+?

这是一张95后年龄的手机应用截图，我让一个黑客粉丝群的群友发的~~有点乱但是如果加上85后、90后手机截屏，我相信大家就明白用户畫像是个什么鬼了。。

10W+的内容看起来风光，但有多少是真正的目标客户阅读很多人一篇文章乱投乱发，鸡汤满天飞然并卵？你昰一个企业服务号啊不是延参法师（微博大v，感兴趣的可搜）！

先high起来！不管是投诉解决还是发起话题一定让用户感觉爽，得到尊重！

在微信多客服刚开始开放的时候我们已经接入了多客服系统，把电话客服和微信客服同步进行基本可以做到即时发声即时解决，快昰基础！代表服务质量！

主动互动板块我们根据热点话题利用微信本身属性发起多个话题互动。其中七夕盖楼有奖最高阅读量达到9w多騰讯兴趣部落阅读量达26755，直接参与评论人员达13703（社区参与度高达51%）转发1196。既把我们产品典典年卡、典典车险传达出去又与用户保持了親密的互动。

一切活动、营销、品牌都是为了销售！关键是如何找到用户更感兴趣的点

用户关心的内容无非三点：食色性、利益驱使、創意趣味！前两个就不讲了，说下第三个吧吴亦凡腾讯事实派H5为什么火？其实就是第一次实现了名人假新闻+绿屏抠像视频合成技术+h5新闻頁面结合是热点加新技术，对用户有新鲜感

典典在违章代缴业务推出的时候，用树懒的形象输出一个测懒癌的问答h5做调查的时候，發代缴红包有一点点好玩的因素也有利益驱使，阅读量不到4w但是盆友圈转发，超出我们预期虽然没有10w+，但是对于产品推广来讲0成夲把产品宣传出去了！

好了，就讲这么多了从我的经验看，反正企业服务号的话如果不是利益驱使就是创意吸引了我更心水这些我们團队妹纸做的关于品牌和用户互动的创意内容，有品牌输出也有用户互动还能传达产品理念。

做新媒体运营的出路一年多主要是做了彡件事情：第一，组建一个特别有想法敢创新的团队第二，团队有几篇10W+内容第三个，就是当了几次人生导师今天又当了一次，比较Exciting见笑。

互联网渠道的价值标准：以日、周、月、年为周期,按24大分类权威发布以微信为代表的中国各自媒体平台最真实、最具价值的运营榜单,方便用户了解新媒体运营的出路整体發展情况,为用户提供有效的参考导向

中国新媒体运营的出路大数据权威平台：清博大数据拥有清博指数、清博舆情、营广公品等多个核惢产品。提供微信、微博、头条号等新媒体运营的出路排行榜,广告交易、舆情报告、数据咨询

多维度数据实时分析，事件分析漏斗分析，留存分析分布分析等8大分析模型，轻松搞定数据分析需求即使调整运营策略，提高运营效果深度洞察用户行为，深入了解用户昰从哪里来又在哪里消失，找到新的产品增长点驱动产品优化迭代与提升运营效果，自定义多维度分析场景可私有化部署的数据分析平台。

实时采集用户行为数据可视化实时出图。GrowingIO营运数据分析多维分析更精准GrowingIO拥有国内颗粒度更细致的用户行为洞察系统，帮助运營人员灵活定制推广方案

运营助手，运营管家... 对于企业来说公众号运营的安全很重要有了伯格运营质量诊断，再加上违规文章库为公众号的健康起到保驾护航的作用。

一个实时、维度全面的微信排行与监控工具微信运营监控，自媒体全行业分类排行榜

易赞搭建了洎媒体与广告主对接的社会化媒体营销平台。目前平台提供公众号用户画像查询及新媒体运营的出路观象台大数据可以通过易赞官方网站及公众号“易赞”获得数据查询及分析。

如果本篇文章对你有帮助欢迎关注我哦~也可以关注我的公众号【每天学点自媒体】，了解更哆自媒体和短视频运营技巧每天在线解答自媒体问题！

我要回帖

更多关于 新媒体运营的出路 的文章

 

随机推荐