韩国体育用品企业的重新定位研究及对于中国体育用品企业的启示--《东北财经大学》2013年硕士论文
韩国体育用品企业的重新定位研究及对于中国体育用品企业的启示
【摘要】：体育行业领域是可以衡量国家国际地位的主要领域之一,其对文化、政治、经济及外交方面具有重要意义执行积极作用。体育用品市场也方兴未艾,体育用品市场具有无限可能性,人们现在休闲时间的增加、健康意识的提高都为体育用品的消费增加提供了主要的契机。
随着中国经济高速增长和生活水平的提高,特别是2008年举行的北京奥运会,中国体育用品行业进入了划时代的领域。但是中国本土体育用品企业的业绩现在并不太好。这原因是耐克、阿迪达斯等具备强有力的知名品牌正在掌握体育用品市场。耐克和阿迪达斯的这两个品牌过去20多年来急速成长,占据了大半个中国体育用品市场。
在跨国体育用品企业进入中国市场及自有体育品牌迅速崛起的时代背景下,市场份额不断被缩小,竞争地位受到前所未有的挑战,那么PROSPECS企业作为韩国领先的体育品牌企业之一,并且是韩国内最成功的本土品牌,它被大众所熟知,市场份额也不断扩大,2013年2月步行鞋认知度调查中,PROSPECS以41%,占据第1位。耐克以21.5%占据第2位。
PROSPECS是如何做到成功的呢?难道PROSPECS企业从来没有遇到过任何艰难困苦吗?不是,韩国体育用品市场和中国体育用品市场没有什么不同。有过从体育用品市场份额中被挤出去的危险,但是其通过重新定位克服了。如何借鉴PROSPECS的成功案例使中国本土体育用品企业摆脱目前困境,是本文的研究目的和重点。
通过详细介绍PROSPECS成功的重新定位案例,使中国本土体育用品企业通过借鉴PROSPECS的成功经验摆脱眼前困扰,快速成为中国体育用品的领头军。本文主要对PRO-SPECS的重新定位进行分析。以营销理论为依据,具体主要从为竞争对手重新定位,为政府政策、生活方式的变化重新定位,为产品的多样性与功能性重新定位方面入手分析。
PROSPECS的广告中下方的两个广告词竞争对手耐克和阿迪达斯等运动鞋市场上让进行重新定位。
“行走的也是体育,因为一定要穿上合适的运动鞋。”
“现在是体育步行鞋(walking shoes)"
耐克和阿迪达斯等的运动鞋为激烈的竞争同时发送运动鞋,建构叫‘步行鞋’新的市场从这市场细分到第一次确定了市场定位。PROSPECS通过“体育步行鞋”的新市场开拓,以此转变消费者的心理。
并且PROSPECS以步行鞋领先者的心态进行为技术优势的研究开发。
以PROSPECS成功的重新定位事例为依据,对中国本土体育用品企业发展建议是加大自主重新定位,从“制造”向“智造”转变、准确重新定位市场,提升营销水平、注重产质重新定位,提升品牌形象。
中国本土体育用品企业可以成功的因素是目前外部环境正在变化,跟企业内部的情况比较然后要活学利用。这里包括重新定位。
企业的营销中已经具有了重新定位的地位。竞争落后的企业即使有巨大的努力,产品的重新定位也不正常。随着企业消费者的需要和环境的变化对产品及品牌重新定位应该倾注关心。
PROSPECS企业是韩国本土体育用品企业,因此中国本土体育用品企业的代表性不足。指采用案例研究的方法重点研究一家企业,因此最终所总结的成功案例可能具有一定的局限性。但是根据中韩体育用品市场的现状比较分析,体育用品市场现状部门(休闲时间的增加、健康意识的提高、国民直接的体育参促进了体育用品的消费),行业环境部门(1998年首尔,2008年北京奥运会成功举办是体育用品企业迅速发展、体育用品行业领域规模在行业结构中所占的比重正在日益增加、GDP对比体育行业规模比率增加),本土企业现状部门(跨国企业正在掌握体育用品市场,耐克和阿迪达斯的这两个品占据了大半个体育用品市场、缺乏具有影响力的品牌)等中韩本土体育用品企业存在许多共同点。因为这些现状的共同点,以PROSPECS具有典型性的企业对中国本土体育用品企业可以启示。
总之,本文通过案例研究详细深入地分析了PROSPECS体育用品企业目前存在的重新定位战略,从而为深入研究本土体育用品企业问题提供了一个新的视角,同时也对后续本土体育用品企业的问题的研究提供了一些启示作用。按照本文的研究思路,还可以对体育用品企业进行全面的对比分析找到适合体育用品行业的发展,促进中国本土体育用品企业的发展。
【学位授予单位】：东北财经大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2013【分类号】：F426.8;F431.26
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400-819-9993韩都衣舍扩军户外运动 代理韩品牌电商
作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 15:54:58
【亿邦动力网讯】6月30日消息，亿邦动力网获悉，一直主打流行服饰的韩都衣舍开始向户外品类扩充，与韩国LS集团在华公司达成了战略合作开始售卖运动鞋类。据了解，韩国LS集团的全资公司乐星内拓斯商贸与韩都衣舍将共同运营韩国健走运动品牌PROSPECS，由韩都衣舍负责该公司的健走运动品牌PROSPECS的大中华区电商业务拓展。据亿邦动力网了解，这是继与探路者合作后，韩都衣舍的第二次品牌扩充。就在上月，韩都衣舍与户外运动品牌探路者正式成立合资公司，专注于户外运动品牌的孵化。而与探路者合作之前，韩都衣舍旗下共孵化和运营26个品牌，横跨女装、男装、童装、牛仔、中老年服装、配饰等品类，其中，自己孵化18个，收购以及其他合作方式8个。2014年底，韩都衣舍曾预计在2015年的目标是使其旗下运营的品牌达到30个。在韩国，韩国LS Networks旗下的PROSPECS健走品牌“W”系列于2009年上市，并在2010年以销售了350万双的成绩成为韩国健走鞋知名度第一的品牌，并且PROSPECS品牌已拥有自己的官方商城，另外，PROSPECS品牌旗下的服饰曾由全民男神“都敏俊”代言。【变·态】7月·广州
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文章来源：
发布时间： 16:56:34
近日， IBSF世界青年斯诺克锦标赛在济南火热开赛，伴随着&碰&的一声撞击声，来自全球40多个国家的200多名年轻运动员正式推杆开赛。值得关注的是，一群有全国各大高校组成的&颜值&志愿者团队刷频了各大媒体，志愿者简约时尚的穿着也引起不小的关注。
记者探访获悉，本届IBSF世界青年斯诺克锦标赛志愿者的服装出自韩国时尚运动品牌&PROSPECS(步乐斯)。该品牌由晋江健儿鞋服有限公司于2018年正式战略引入中国市场，除了赞助志愿者服装，此番，PROSPECS(步乐斯)还是2018年IBSF世青赛战略合作商，此举也就此揭开PROSPECS(步乐斯)品牌征战中国市场的序幕。
据悉，IBSF世界青年斯诺克锦标赛诞生于1987年，2018年IBSF世界青年斯诺克锦标赛是由国际比利和斯诺克联合会、国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会和山东省体育局共同主办。2002年，年仅15岁的丁俊晖在拉脱维亚一鸣惊人，截至2017年的14届，中国选手共有5位站在了最高领奖台上。 随着中国军团的崛起，世界斯诺克发展的重心也由此向中国倾斜。
谈及此次的合作，健儿鞋服总经理林梅介绍指出，台球，这项起源于西欧的高雅室内体育运动曾深受欧洲贵族的喜爱，最初在中国只是一项小众运动。伴随改革开放推进，中国社会、经济等各方面发展迅猛，台球运动逐渐走向大众，被越来越多的人所熟知和喜爱。
林梅表示，&PROSPECS(步乐斯)是韩国知名的时尚运动品牌，在深度布局专业运动产品的同时，PROSPECS也在积极探索以复古时尚为元素的&轻奢运动&品牌，台球运动作为年轻人喜欢的一种新兴运动，很符合PROSPECS(步乐斯)在中国的人群定位，我们希望借助此次活动，能够把PROSPECS(步乐斯)个性、潮流、时尚的品牌元素传递给中国消费者。&
据悉，PROSPECS(步乐斯)1981年诞生于韩国，隶属韩国LS集团，自创建起一直以强大的研发和品牌力，引领韩国运动文化的发展趋势，是韩国顶尖时尚运动品牌的代表。PROSPECS主要提供两大产品系列：目标为完美步行运动解决方案的健走系列;表现最潮流的一种运动时尚系列。
作为韩国销量最大最知名的运动品牌，PROSPECS曾是1986年汉城亚运会合作伙伴，1988年汉城奥运会合作伙伴。除此之外，以拥有创新材料及技术垄断，体现对亚洲人最舒适的穿着感，并且对运动产业的贡献，PROSPECS荣获大韩民国运动产业大奖。