沙芬SAVINELLI 电子烟 维他命能量棒 烟草吸入式雾化棒
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一次性电子烟男女士蒸汽烟 V-粉红(树莓香橙)1支
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商品名称：沙芬SAVINELLI 电子烟 维他命能量棒 烟草吸入式雾化棒
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iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')西藏邮政港澳台邮政
> 世界杯上，营销那些事儿记者
姚鑫　　　　　　来源：中国邮政网　　“昨晚你看世界杯了吗？”估计这是从6月14日开始并将持续32天的“流行”问候语。“中国除了足球队没去，基本上其他都去了……”在白岩松狠狠地调侃中，属于全世界球迷的狂欢季也真正到来。
　　曾有数据预测，2018年国内观看世界杯赛事人数或将突破10亿人，再创历史新高，敏锐的市场自然不可能错过这个难得的机遇。这场撬动了70%以上中国人的赛事，正以前所未有的速度带来一场全产业品牌参与、辐射全国人民的“营销盛宴”。
　　中国足球队的缺席被中国企业以重金赞助的方式强势挽尊。据报道，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.5亿元），占总投入的近40%。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境这7家中国赞助商家抢眼亮相，优酷和咪咕两大新媒体直播平台也强势入局。昂贵“入场券”背后，凸显了世界杯作为国际赛事的巨大营销潜力，从“体育营销迎来黄金十年”的媒体评价中，不难看出其中利好。
　　眼见着场外营销比场内赛况还热闹，中国邮政有没有嗅到其中的市场商机？利好的体育营销黄金十年，中国邮政要不要做出配套的市场预案？“体育搭台，经济唱戏”的套路，中国邮政能不能玩儿转？本期深度，我们一起来漫谈——世界杯上，营销那些事儿。
　　一笔经济账
　　在世界杯举办期间，无论走到何处，大家讨论的话题几乎都是足球，足球的火爆程度已经燃遍七大洲四大洋，其经济的影响力也已经深深地植根于社会的所有领域。在世界杯比赛期间，加油助威的人群中，有气球、喇叭和头饰等热卖产品；在观看比赛时，大家会一边喝着啤酒一边吃着炸鸡、比萨等美食，这些最直接的消费方式得到了广大球迷的青睐。正是这些因素的存在，大大刺激了世界杯期间的消费需求，世界杯经济也应运而生，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒、一个吉祥物，都成为世界杯经济的助力者，世界杯已形成一套完整的盈利体系。
　　此外，在世界杯比赛的过程中，来自全世界的优秀企业都希望在足球的盛宴中展现自己的品牌，提升企业的知名度，进而增强企业的国际竞争力，更好地打开并走向国际市场。随着我国综合国力的不断提升，具有中国背景的企业逐渐走向世界的舞台，积极寻求在国际赛事上展示民族品牌形象。正因为如此，体育营销的力量也逐渐显现出来。
　　世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。全球著名的市场调研公司尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌激烈争夺的“战场”。
　　根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合人民币53.5亿元），是美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元（约合4.19亿元人民币）。尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯就是一件盛事。
　　当然，这些中国品牌也率先感受到了世界杯带来的巨大红利，分别斥资10亿元和16亿元拿下新媒体直播权益的咪咕和优酷的收效或许更加立竿见影。数据显示，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户单日环比增长近160%，活跃用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万人，创造优酷平台直播历史新高。
　　本届世界杯亚洲区区域赞助商帝牌男装总裁吕锜表示，作为全球首个走上世界杯赛场的商务正装品牌，不仅体现了帝牌自身品牌国际化发展的运营思路，更意味着中国民族品牌已经具备了比肩国际一线品牌的实力。按照帝牌的规划，通过世界杯赞助，他们计划在一年内实现营收翻倍。
　　雅迪电动车在今年2月初成为亚洲区区域赞助商后，在电动车销售淡季，其销量不降反升，一季度营业收入同比提升了59%。
　　2016年夏，欧洲杯赛场上首次出现中文场边广告，曾让很多中国观众感到新鲜。而作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商，海信电器更是收获了5.7亿元的广告价值。借助欧洲杯的影响力，海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示，海信在欧洲五国的品牌知名度大增，并带动销量的大幅提升，仅法国市场销量就增长了3倍。尝到体育营销甜头的海信电器又大手笔斥资近亿美元，成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。在中国电视行业普遍不景气的大背景下，海信电器今年一季度营业收入达到78.11亿元，同比增长16.54%。
　　“世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5~8年说服海外消费者的时间。”这句话或可视为这场横跨地产、电视、饮品、手机、电动车、服装和VR等7个产业链条赞助生意的解读。
　　对于中国邮政来说，直接分享世界顶级赛事的红利或许不够现实，但从这笔经济账中找准市场风向标，学习和借鉴适合自己的营销手段，为入门体育营销创造时机，或许并不难。
　　一轮新营销
　　入门体育营销，与邮政相关的最直接的营销方式莫过于发行邮品。自2015年起，俄罗斯邮政就开始陆续发行世界杯系列邮品，且邮品内容相当丰富。
　　日，俄罗斯在圣彼得堡君士坦丁宫举行了世界杯预选赛抽签仪式，俄罗斯总统普京出席。就在抽签仪式的前一天，俄罗斯邮政发行了1枚艺术封和1枚明信片，上面的图案都有2018俄罗斯世界杯的会徽。
　　日，俄罗斯的11个世界杯主办城市还发行了顿河畔罗斯托夫、伏尔加格勒、加里宁格勒、喀山、克拉斯诺达尔边疆区索契、克拉斯诺达尔、莫斯科、萨兰斯克、萨马拉、圣彼得堡、下诺夫哥罗德、叶卡捷琳堡12枚纪念邮戳。
　　日，俄罗斯邮政发行了一套6枚入围决赛圈的纪念邮票，为票中票，取材于俄罗斯男子足球队以往征战世界杯的场景。同时，还发行了1枚首日封、1枚小全张和礼品套折，另外还有12枚纪念邮戳。日，俄罗斯邮政发行了“2018俄罗斯世界杯”体育场馆邮票，主图分别是索契菲施特奥林匹克体育场、莫斯科卢日尼基体育场、莫斯科斯巴达克体育场、喀山体育场。日，俄罗斯邮政又发行了一套12枚明信片，明信片主图分别是11个主办城市和2018世界杯会徽。
　　今年5月10日，俄罗斯发行“2018俄罗斯世界杯”系列之《参赛队伍》纪念邮票1套8枚（以小版张的形式发行，各内含单图邮票8枚）及小全张1枚，邮票图案表现的是球赛中争抢、射门或扑救时的场景，左上角均印有本届世界杯的徽志，每枚邮票右边各印有一组球队所属国家的国旗与国名。为配合此套邮票的发行，11个主办城市还启用了图案为两位球员争抢足球的首日纪念邮戳各1枚。
　　除俄罗斯外，近期推出足球题材邮票的国家还有摩洛哥、乌拉圭与保加利亚等（以下未注明的均为1套1枚）。摩洛哥的《摩洛哥申办2026年世界杯》纪念邮票于4月17日发行，图案为申办徽志（由绿色五角星、红色花瓣、足球与年份2026构成）、摩洛哥足协徽志、非洲地图、足球以及该国古老的麦地那门、传统乐器与新的高速列车等。摩洛哥于去年8月宣布申办2026年世界杯，这是该国第5次申办世界杯，这5次申办均未成功。2026年世界杯主办方最终为联合申办的美国、加拿大与墨西哥。
　　葡萄牙的《费尔南多·佩罗特奥诞生100周年》无面值纪念邮票于4月30日发行，图案为抱着奖杯的费尔南多·佩罗特奥（，葡萄牙前锋，有“坦克”与“进球机器”之称，曾创造诸多进球纪录）的照片及其与4位队友的合影，票面印有葡萄牙体育俱乐部的徽志。
　　乌拉圭的“杰出人物系列”之《奥斯卡·塔巴雷斯》纪念邮票于5月3日发行，图案为奥斯卡·塔巴雷斯（1947年出生，乌拉圭后卫，退役后在乌拉圭、阿根廷与意大利等国执教，有“导师”之称，现为乌拉圭国家男足主教练）坐在车上并将手伸向球迷。
　　德国的“为了体育系列”之《德国队世界杯夺冠》附捐邮票于5月3日发行，1套3枚（以小版张的形式发行，各内含单图邮票10枚）及小全张1枚，邮票图案分别为1954年夺冠时的决赛球场、1974年夺冠时的观战球迷及1990年夺冠时的捧杯球员。小全张副票的图案为射进门的球，表现了2014年夺冠时的情景。
　　保加利亚的《格奥尔吉·阿斯帕鲁霍夫诞生75周年》纪念小型张于5月4日发行，图案为在球场上踢球的格奥尔基·阿斯帕鲁霍夫（,保加利亚中锋，曾代表国家队3次出战世界杯），内含邮票1枚，图案为其头部特写。
　　此外，韩国从5月28日开始，在全境范围内的银行和邮局销售“2018国际足联（FIFA）俄罗斯世界杯纪念币”。该纪念币由俄罗斯联邦中央银行发行的金币1件套装和银币4件套装、国际足联公认的法国和葡萄牙金币组成。韩国造币公社也为庆祝韩国足球队连续9次进入世界杯而发行了纪念产品，并提供俄罗斯世界杯的入场券。这套纪念产品获得了国际足联的认可，目前在法国、美国和澳大利亚等3个国家的造币局发行。
　　一种新思维
　　有数据显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元（约合1.3亿元人民币）的广告费。但利用大型体育赛事，同样多的投入，知名度可提高10%。不少资深体育营销人士认为，体育营销是一门需要深耕的慢生意，周期长、见效慢，但一旦形成，强势IP便能获得十足的“议价”能力。这是因为在信息过剩的时代里，想要短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育赛事具备这样的特质。不同的体育项目、不同的体育时间背后的人群，是可以清晰追溯的，这些对企业而言有着重要的价值。
　　艾英咨询公司合伙人丁洁认为，体育营销是营销领域的一个专门的细分领域，做体育相关产品的企业都会引进专业人士进行深耕，比如和有潜力成为明星的运动员签约等。当然这需要强大的人力和物力来配合。这届世界杯，很多企业都在做体育营销，有的花了不菲的预算做广告，消费者却不买账；有的却能四两拨千斤，起到很好的品牌宣传效果，区别在动脑。比如某品牌推出“夺冠套餐”，宣称“法国队夺冠，退全款”，这激发了大家的游戏意识，据说也赢得了很高的市场转化率。还有的商家给产品贴上了不同国家国旗的外包装，类似于在球场举国旗，让球迷站队。世界杯本身是一场游戏，带有游戏意味的营销更能够烘托气氛，更好玩儿，更容易激发球迷的参与感。相反，一些企业使用了惯性的老思路，比如，没有任何实质内容地喊口号、喊品牌名称，或者生拉硬拽地把产品和世界杯挂在一起，市场证明效果不佳。
　　借着世界杯的东风，各地邮政也推出了不少特色营销活动。　　北京邮政“ILOVE邮”特约小编于6月14日~7月15日在俄罗斯境内发回最新鲜的报道，给粉丝带来原汁原味的2018年俄罗斯世界杯。只要关注“ILOVE邮”微信公众号，点击文章下方“写留言”，就可预测本届俄罗斯世界杯小组赛有哪支球队能够顺利出线。全部出线球队名称均答对者，将成为超级幸运用户，活动截止后，从所有超级幸运用户中随机抽取“激情一夏”奖，获得特约小编提供的2018俄罗斯FIFA世界杯官方纪念钞一套；出线球队名称仅答错1个，成为幸运用户，活动截止后，从所有幸运用户中随机抽取3名“咫尺之遥”奖，获得特约小编提供的世界杯限量版A&D维他命气味棒一套+俄罗斯世界杯官方吉祥物一个；所有参与竞猜活动的用户，将随机抽取若干名“我爱足球”奖，获得特约小编提供的2018俄罗斯FIFA世界杯官方纪念邮票或官方纪念明信片一套。
　　广东邮政“微邮局”开展“‘翻’转世界杯，速领小米电源”活动，参与者可在线翻转世界杯热门球队队徽1次，再邀请好友为自己翻出队徽，成功翻出12个不同队徽的参与者可获得小米移动电源。
　　安徽邮政“邮你邮我”开展“激情世界杯，邮礼年中惠”活动，不仅为线上客户准备了8000张满减优惠券，还精心挑选了蒿子锅巴、辣条零食、六安瓜片等34款产品，供客户搭配选择。
　　尽管中国邮政的体育营销活动尚在浅显的阶段，但能抓住这样的体育赛事机遇，促进业务发展和线上粉丝量增加，这已经意味着传统邮政惯性思维方式的转变。
　　眼下，几乎所有的品牌都在“叫嚣”着世界杯营销，造成的冲击力使消费者面临的信息环境进一步过载。如何在体育营销中实现自身品牌与消费者的深度沟通？提供“跨屏数字全程营销解决方案”的服务商顺为互动执行总裁袁俊提供了新思维——
　　体育营销要注重持续性。对任何一个品牌而言，需要回答体育营销究竟是长期战略还是阶段战略，如果是长期战略，则无论是否存在奥运会或者世界杯，体育营销资源需要持续地投入，对这类品牌而言，消费者能在长期的品牌宣贯中形成价值共识。
　　体育营销要注重场景性。体育赛事本身带有极强的动态属性，而符合体育营销目标人群场景的营销机制设计，会从消费者接触的起点赢得印象优势，且贯穿于沟通过程的每一个细节。
　　体育营销要注重交互性。体育赛事之所以能让营销变得不同，很大程度源于受众对体育运动从关注到参与的兴趣点，倡导交互性营销创意而抵触单纯展示类创意，系体育营销针对人群特征的必然。设计具有趣味性的交互机制，让目标人群从信息的接收者升级到参与者、分享者、倡导者。
　　体育营销要注重结构性。体育赛事本身是消费者的兴趣所在，但消费者作为一个社会生物，具有相当复杂的结构性行为特征，这种结构性的特征，可能体现在触媒环境的组合性，也可能体现在兴趣爱好的关联性，单独以体育作为营销的传播沟通筹码，显然无法达到系统整合沟通消费者的目标，因而，具有上层水平的体育营销不应该是与其他营销模式相割裂的“孤岛”，而需要兼顾到用户的结构性行为、结构性兴趣、结构性共鸣，将体育作为“钥匙”，串联目标消费者更多的对话维度，实现品牌方所期望的商业回报。
　　还记得1996年起EMS赞助的甲A联赛“最快进球奖”吗？该营销正是利用赛场上最快进球与EMS特快专递的契合点，既促进了中国足球的发展，也使EMS业务快速增长。还记得2004年，刘翔在出征雅典奥运会之前，正式成为中国邮政EMS的形象大使吗？此后直到2011年，刘翔作为EMS的形象大使一直出现在EMS的蓝色封套上，其形象和精神与中国邮政EMS“全心、全速、全球”的核心理念完全吻合。尽管中国足球队在本届世界杯上“缺位”了，但中国邮政的体育营销还未曾“缺位”。2020东京奥运会、2022北京冬奥会和卡塔尔世界杯……未来的体育赛事对体育营销市场来说至关重要，这些体育赛事都将是我们难得一遇的品牌营销推广机会，期待中国邮政能够提前布局。
俄罗斯邮政发行的“2018 俄罗斯世界杯”体育场馆邮票。
俄罗斯世界杯会徽邮票。
俄罗斯11 个城市内的12 座球场纪念邮戳。
2015 年11 月25 日， 俄罗斯发行一套12 枚明信片，明信片主图分别是11 个主办城市和1 枚2018 世界杯的会徽。（上图为其中4 枚）编辑：丁位方女人抽烟是一件令人赏心悦目的事。指尖夹着一支香烟，静静地不说话，就好像道尽了沧桑，一支烟就是一个故事。
香烟能够麻痹自己，香烟可以缓解压力，香烟使人变得性感，香烟也支撑着人们度过一个个难熬的夜晚，但同样的，香烟也最伤身。
皮肤衰老、牙齿发黄、声音嘶哑、嘴巴发臭，身上还总是飘着一股刺鼻的焦油味儿，香烟对女孩子实在算不上友好。
我们都知道吸烟有害健康，戒不掉的，或许只是那种精神寄托而已。
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0尼古丁、0焦油、0一氧化碳，不上瘾，也没有二手烟危害，是非常理想的替烟产品。
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简洁造型，小清新风格，马卡龙的配色非常好看，颜值完爆市面上的普通电子烟。
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健康提神无危害
吸一口，满心愉悦
市面上适合女生的电子烟真的太少了。
如果你有抽烟的习惯，可以用它享受吞云吐雾的快感。但需要说明的是，A&D还真不是烟，而是可吸入式维他命雾化能量棒。
它不含尼古丁、焦油、一氧化碳等有害物质，营养液里全是胶原蛋白、辅酶Q10、维他命A、B6、B12、C、D3、E等有益的营养物质，不仅不伤身，还能补充微量元素，一举多得。
戒烟控烟用它就对了。不用点火，不用电池，直接张嘴就能吸。就算是上班时、开会时、吃饭时吸，也完全不会打扰到他人。
薄荷、柠檬薄荷、可乐等多种口味，融入天然薄荷因子，吸完还可以清新口气、净化空气，吸几口，嘴巴和空气中都充满令人愉悦的淡淡果香，沁人心脾。
吸完之后，嘴巴和空气中都充满令人愉悦的淡淡果香，感觉压力都缓解了不少，不吸烟的人也可以使用。
每支可以吸500口左右，相当于两包半香烟，品质好价格却十分亲民，平均一口只要一毛钱，性价比极高。
上班族减压必备
吸一口，咖啡浓香
除了3种薄荷果香口味，套装里还有一支气体咖啡棒。这是专门为常常需要醒脑提神、集中注意力的人准备的。
这支咖啡棒内含天然咖啡提取物，雾化出的都是满满的咖啡蒸汽，可以补充能量、缓解疲劳、提神醒脑。
不需要冲泡，不需要多余操作，拔下保护盖放进嘴里吸一口，就能品味到浓醇的咖啡味道，简单到闭着眼睛使用也不会出错。
日本本土最大工厂独家调制出的咖啡秘方，口感顺滑，味道醇香浓郁，每一口都是一场令人愉悦的味蕾盛宴。
老司机开车的时候吸两口，比喝液体更方便，还不用担心饮料喝多了路上找厕所。
工作忙到四脚朝天的时候，哪怕只有一分钟，也可以吸一口，放松一下紧绷的神经。
出差或旅行时，它不占分量也不占空间，无论是高铁、飞机，都能随时随地享受咖啡美味。
喜欢喝咖啡又怕胖的人一定要试试。0脂肪、0糖、0卡路里，吸再多也不会长肉，没有负罪感，只有饱腹感。
而且，有些人咖啡喝多了反胃，这一支就完全不会。它富含胶原蛋白、辅酶Q10、维他命等微量元素，营养满满，且不通过肠胃消化，吸再多也不会恶心想吐，依然神清气爽。
每支可以吸500口左右，相当于6杯咖啡，性价比超高。
精致小巧颜值高
吸一口，时髦极了
原材料100%日本进口，经过小米平台层层审核，质量无可挑剔。
烟嘴和烟体的不锈钢、涂层都是食品级的，可以放心直接入口。
表面磨砂质感，摸上去细腻顺滑，手感非常好，整体有一定的分量，没有轻飘飘的廉价感，完胜市面上塑胶贴纸制作的电子烟。
极简设计，造型精致小巧，可以插进口袋或包包里随身携带。小清新色彩，颜值高，任何时候拿出来吸一口都会觉得自己是个酷girl。
老烟枪用它戒烟，时髦青年用它玩烟圈炫酷，上班族用它减压，熬夜党用它提神，社交有了它好开场，追剧等车有了它不寂寞。
作为时下最时髦的消遣方式之一，A&D所带来的惊喜绝对超出预期。
扔掉呛人的香烟吧，女人就得配上A&D这样美好的小物件。让它为你的指尖唇边增添一抹亮色，吸几口，芬芳四溢、仙气缭绕。
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