大妈跳广场舞 路在何方？(图)_网易新闻
大妈跳广场舞 路在何方？(图)
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日晚9时许，西安电子商城广场成了广场舞爱好者的舞台 华商报记者 董国梁 摄　　近年来，广场舞的传播度迅猛、普及速度飞快，大有取代民间第一运动麻将的趋势。与此同时，这种群众自发性的健身舞蹈运动也陷入纷争之中，嘈杂，喧闹，扰民，一些公众场所被禁止跳广场舞。而日本大妈只看到众多中国大妈的热力起舞，却不知广场舞扰民现象已经发生。但不能因为存在的问题，就抹杀广场舞的贡献。
　　起源—
　　广场舞有历史有底蕴 起源于延安革命时期
　　关于广场舞起源的学术研究寥寥，专家们似乎不愿凑这个热闹。不久前的《锵锵三人行》，主持人窦文涛跟几个专家嘉宾在聊别的事物时才想起广场舞的起源。
　　据悉，广场舞乃中国独有，最早起源于上世纪40年代延安革命时期。当时的延安，人民群众一边唱着陕北民歌，一边起劲地扭着秧歌，最初是几个人在舞动，后来参与的人越来越多，场面蔚为壮观。随后，每逢解放一座城市，举行盛大入城式的时候，部队就要组织文工团披红戴绿，欢天喜地扭着秧歌进场。久而久之，每逢重大庆典仪式，就要组织群众在广场跳舞。最近一些年，大型群众集会的场面少了，但当年那些参与庆典的群众却把广场舞传承下来。
　　换言之，如今我们看到的广场舞，其实经历了一次转型，最早属于官方组织的庆典活动，随后变成群众自发性的健身娱乐活动。广场舞之所以能流行于大江南北，黄河两岸，长城内外，除了历史的记忆，还有如下极大优势：其一，简单易学，门槛“超低”，可以说只要能扭动身体，跟上节奏，基本上就可以跟着“大部队”翩翩起舞了；其二，进退自如。跳的好的人，一般在最前列舞蹈，跳的不好的，自觉跟在后面。实在跟不上，就不玩了；其三，经济实惠。学广场舞，不用花钱学艺，能学多少就学多少，没有人强迫你必须掌握芭蕾舞蹈演员的舞蹈动作。当然，一旦有大妈掌握了高难度动作，她就成明星了，四处受邀，穿越在各个小区的健身广场，担任首席领舞。真可谓，跳广场舞，越跳越年轻，越跳越像大明星。
　　对比—
　　广场舞难以跳出国门 日、韩大妈各有所好
　　是呀，广场舞这么受中老年大妈的爱戴，却几乎是中国独有的健身方式，很难传播到世界各地。曾有大妈出国旅游，到了莫斯科见到壮观的红场，到了巴黎，见到空旷的协和广场，技痒难耐，放下行李就大跳《最炫民族风》，结果遭到周遭的诧异、白眼，还召来了外国的警察大叔，被人家阻止。那么问题来了，这一中国特色为何在国外难以风行？我们看看与我们文化最接近的日、韩两国的情况吧，这两个国家的大妈们也不跳广场舞。
　　今年9、10月间，华商报记者在韩国采访仁川亚运会，傍晚时分，经常走街，想看看韩国大妈们是否也在广场和公园的空地上大跳骑马舞。很遗憾，在亚运会主体育场外的亚运广场，在公园，在小区的空地上，韩国大妈们不是在干活，就是围坐在小亭子里“吹牛”。
　　仁川有个中国城，坐落在一处山坡上，山顶就是一处公园，路边指示牌写着中文，但即使是华人也没有跳广场舞的。记者曾问一名小吃店的店主，她用不流利的中文说：“在韩国，公共场所不能大声喧哗。”华商报记者表示这是在山顶上，碍着谁了。这位大妈还是重复那句话：“公共场合不能大声喧哗。”
　　记者不甘心，过了数日，在亚运新闻中心认识了一名亚运志愿者，名字叫韩美珍，曾在北京留学两年，知道什么是广场舞，她给出了韩国大妈不跳广场舞的理由比较靠谱，“公共场合不能大声喧哗是广场舞难以在韩国流行的最大原因。此外，韩国许多人在年轻时候就掌握一些运动技能，比如爬山，骑自行车等，这些运动技能会伴随她们终生，由于运动爱好各异，很难凑成百十号人一起跳广场舞。还有，韩国老人也学习舞蹈，不过，一般花钱在室内接受专业老师的指导，不会去室外。48岁的韩国大妈、红遍亚洲的韩国健身教练郑多燕就是这样一步步成名的。”
　　再看看日本大妈为何不跳广场舞。因为生育率低，日本很早就进入老龄化社会，但日本大妈们似乎与广场舞“绝缘”，除了像韩国大妈们一样，有各自的运动爱好外，为了弥补劳动力的不足，很多60多岁以上的日本大妈还要学新的技能，从事社会工作。你可以在超市、便利店、小饭馆看到她们的身影，在东京新桥车站附近有位80多岁的老太太摆摊擦皮鞋，很多人慕名而来。
　　广场舞难以在日韩开展，原因有三。其一，人家公共场所不让跳舞，怕扰民；其二，韩国和日本的大妈各有各的运动爱好，兴趣不同，很难凑在一起跳广场舞；其三，日韩两国的大妈，尤其是日本大妈似乎很忙，退而不休，哪有空闲跳舞！
　　前景—
　　“顶层设计”有了 广场舞前景一片光明
　　现在问题又来了？如果咱们也以扰民为由，限制广场舞的开展，广场舞会不会绝迹呢？各位大妈们不要焦虑，广场舞不会被封杀的，既然广场舞是千百万大妈们无比热爱的、颇具中国特色的健身方式，就一定有存在的理由，实际上，广场舞大有可为。
　　首先，大妈们要从思想上坚定跳广场舞的信念。跳广场舞，既可以健身，还能身心愉悦，更能睦邻友好，大方向是对的。跳广场舞，是广大中老年朋友自发组织的健身热潮，身体好了，吃嘛嘛香，不生病，既给子女减轻负担，也给国家减轻负担。
　　其次，要从政策的高度相信广场舞拥有美好的未来。半个多月前，国务院下发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这是新时期中国体育一个纲领性的文件，大妈们不用专门组织学习文件，只要记住两点，第一，全民健身上升为国家战略，这意味着咱们跳广场舞大有可为；第二，到2025年，人均体育场地面积达到2平方米。现在是人均场地面积为1·05平方米，再过十来年，健身场地翻了将近一倍，意味着咱有更多的专门健身的地方跳舞了，跳舞与扰民的冲突将大为缓解。
　　再次，广场舞的风行有个前提，就是咱们年轻的时候没有养成运动的喜好，也没有掌握一项运动技能，退休后才都赶着去跳广场舞。既然如此，年轻一些的女性们不妨学一学其他的运动技能。尽管到了2025年，中国人均体育场地翻了一倍，达到2平方米，但美国人均体育场地面积目前就高达10平方米，日本则更高，达到人均12平方米。尤其要提醒10年后将成为大妈的女士们，抓紧时间掌握一门运动技能，养成习惯，到了退休后，不一定非要凑广场舞的热闹。万里江海通，九州天地宽，运动的方式多种多样，多掌握些运动技能，人生会更丰富多彩。 华商报记者梁军
　　日本大妈：佩服中国女性敢上广场跳舞
　　中国大妈跳广场舞近来成为一个热门社会话题。其实，跳舞是世界上中年女性的共同爱好，日本大妈也喜欢跳。只是日本大妈基本上不在室外跳，而是在室内跳，比如跳草裙舞、社交舞蹈（交谊舞）等。把跳舞当成健身的中老年人真不少，日本大妈跳舞讲求专业精神，她们都是花钱去学跳舞。
　　近日，《环球时报》记者向日本大妈问起如何看待中国大妈在广场上跳舞，她们说：“很佩服中国女性的勇气，敢在大庭广众之下跳。不过伴奏音乐开得太大不大好吧，噪音大，给周围的人添麻烦。连日本的建筑工地都要测量噪音，违规是要受处罚的。”日本大妈也有在公共场合跳舞的时候，不过是在节日，比如9月15日的敬老节。平时她们是绝不在大庭广众之下献技的。
　　日本大妈跳舞主要是为锻炼身体、保持体形，当然，寻找精神寄托也很重要。比如定期到健身场馆学健身操和跳舞的家庭主妇相当普遍，50岁左右，小孩基本自立，丈夫还在拼命工作。这时候女性该为自己操心了，穿上华丽的衣裳，和同伴们一起练习舞蹈，比身材、比皮肤润泽度是她们热衷的事。 综合（来源：华商报）
本文来源：华商网-华商报
责任编辑：王晓易_NE0011
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一亿大妈跳广场舞是什么体验？
有人的地方就有江湖，例如年轻人的二次元，中老年人的广场舞。
一位广场舞大妈曾经告诉我们，如果她跳的足够快，她的孤独就追不上她。
子女在外，工作清闲，每晚的广场就是她们的舞台。几十年在家庭和工作上的默默无闻，到了今天突然引来了所有人的目光，说不清楚是广场舞成就了她们，还是她们成就了广场舞。
上可买黄金搅局华尔街，下可做配送搞定O2O，出可占领红场卢浮宫时代广场，入可让神曲火遍大江南北。究竟是怎样的魅力，让阿姨们抛弃了麻将，抛弃了电视剧，每晚准时站在广场，翩然起舞？
小广场舞的源起
广场舞泛指在公共广场上由群众自发组织，以集体舞为主要表演形式，以娱乐身心为主要目的的一类舞蹈。
参与者多为中老年人，其中又以大妈居多。因为民族、地域、群体的不同，广场舞的舞蹈形式也有所不同。东北及海南以健康舞步（行进间健身操）为主，南方广场舞包含排舞、民族舞、交谊舞、健身操等形式，广为人知的小苹果和最炫民族风便归于此类。除此之外，广场上常见的运动还包括太极拳、太极剑、交谊舞、暴走团等等，但都不包括在传统的广场舞之内。
? 起源与演变
华夏舞蹈的历史源远流长，而现代广场舞的形成，从星星之火发展成燎原之势，有其偶然因素，也有其必然的形成基础。
中国特色广场舞的起源，有些学者认为与1942年延安文艺座谈会后，陕北的新秧歌运动有关。中国共产党建立国家政权后，陕北的新秧歌随干部、文艺工作者带往全国。集体文化不断强化的岁月，适应这种特性的舞蹈被深深扎下了根，以忠字舞的形式达到巅峰。
不过，这并不能解释广场舞的产生时间。“文革”结束后，忠字舞逐渐消失。1979年的除夕夜，经历了20余年的隐匿后，央视春节联欢晚会第一次出现了交谊舞。这一举动，敲开了被冰封已久的交际舞热情，民国年间风靡各个城市的交际舞再次成为时髦的代表，并一直持续到2000年之前。
2005年开始的创文创卫活动，以及北京奥运会的全民健身活动，也从国家政府层面为行政力量推动广场舞提供了土壤。在《全国文明城市数据指标细则》中，对群众体育的发展有明确的要求：
24. ≥80%的社区居委会有群众业余文化活动辅导员，并能正常开展活动
25. 业余群众文体活动团队数量 (支/街道)& 15
26. 区级大型广场文化活动次数 (次/年)& 8
27. 每万人拥有社会体育指导员人数 (人/万人)&8
28. 经常参加体育锻炼人数& 45%
指标压力促使各地方组织寻找合适的体育文化活动，同样的场地紧缺，让正在兴起的广场舞成为了合适的目标。
2008年，黑龙江省佳木斯市的市民自编一套广场舞，在市民中开始流行，旋即由佳木斯向周边及外省扩展。这种后来被称作“佳木斯快乐舞步健身操”的舞蹈，是由东北佳木斯一位退休体育教师模仿Michael Jackson《Thriller》里的动作创作而来。2010年，黑龙江省体育局组织培训，向全省推广该舞蹈。2012年，国家体育总局举办为期一周的佳木斯快乐舞步健身操第一期全国培训班，来自全国30个省的60名学员参加了培训。这开启了地方兴起舞种——国家级部门确认——以辅导班形式推广全国的新模式。同时，辅导班也被各省级、市级单位采纳，并源源不断的培育广场舞指导员。
2010年开始，随着各地广场舞运动的蓬勃发展，以及互联网和几大主要视频网站的成长壮大，许多在当地跳舞出众的广场舞爱好者，开始将视频上传至各大视频网站。她们根据流行歌曲自行编舞，成为了第一批广场舞明星编舞老师。她们创作的部分广场舞教学视频的点击量达到了几千万，也出现了全国各地都跳同一只舞的现象。广场舞逐渐发展成为群众运动中不可忽视的一股力量，大妈群体开始被各种媒体调侃，各地也偶有小区居民和广场舞爱好者因为各种原因爆发冲突。
2012年江苏卫视主办公益健身类节目《最炫民族风》，同年5月河南电视台主办《幸福跳起来》，2013年 湖南卫视开年推出《奇舞飞扬》，但是各频道的节目效果都并不理想。2012年广场舞的百度指数达到最高峰，除每年2月春节是最低潮之外，其余时间长盛不衰。
▲百度广场舞指数变化
2015年广场舞登上了春晚的舞台，媒体也开始报道广场舞明星并邀请其参加综艺节目。15年3月国家体育总局和文化部为规范广场舞，发布了12套标准动作。15年9月文化部、体育总局、民政部、住房与城乡建设部联合发文《关于引导广场舞活动健康开展的通知》。另外，大量的银行、财富管理公司、旅游公司介入赞助广场舞比赛，以中老年人为目标群体的产品开始通过广场舞切入市场，众多针对广场舞群体的创业公司也开始风起云涌。广场舞这项运动从原来的边缘文化现象，逐渐被正视，许多专业舞蹈艺术家也开始介入广场舞的推广和教学中，新一轮的广场舞热潮即将到来。
? 人群基数大
50、60年代中国婴儿潮的一代人在最近几年步入退休半退休阶段，他们成为了广场舞爱好者中的主力群体。在单位里工作压力小，子女大多外出读书务工，有大量空闲时间，对互联网的掌握还不熟练，广场舞因此成为了他们消遣的重要方式。
▲中国人口年龄结构
? 健身需求
近年来全民健身需求强烈，健身相关产业发展迅速，城市中的健身房逐渐变多，各个城市举办的马拉松也场场爆满。与年轻人相比，中老年人空闲时间更多，对健康和养生关注度更高，他们需要一项难度小，又能锻炼全身的健身运动。
? 操作简单，娱乐性强
广场舞可操作性强，对大多数跳舞的人来说，只需要定时到广场舞跟随领舞一起跳舞，不需要额外的设备。另外，舞蹈曲目经常更新，学习新舞既有难度也有成就感，可以经常调动积极性，具有很强的持久性。
? 社交需求
广场舞本身有一种线下社交氛围，常见话题包括身边的琐事，子女学业孙子孙女等。她们一般也有自己的微信群 QQ 群，在群里交流各种话题。舞队中的领舞，社交属性更强，会有着很强的团队荣誉感，会带领团队参加很多广场舞比赛，协调团队关系。
小广场舞的现状
? 广场舞的组织形态
? 广场舞/排舞
最常见稳定的广场舞/排舞人数在30人左右，会有一定的队形变化，有领舞1名，负责搬运音响，选定新舞曲，联系教学的老师，或者自己跟着视频学习再教其他人。有的舞队收费3-5元每人/月，有的不收费。
当舞队人数逐渐增长到接近100人，领舞1人的管理就不再有效，一般会有3人左右轮流领舞，原来的领舞作为队长继续统领整个舞队。根据跳舞熟练程度还会筛选出相对专业的约15人的队伍，以参加各种比赛演出。跳舞站位时也会让相对熟练的成员站在前排，不熟练的站在后面。广场舞人数和队伍的管理也与军队管理不谋而合，解放军一个排的人数就是30人，一个连的人数是100人。
另一种情况是，随着人数增长会分化出两支队伍。因为场地限制，分化之后的两支队伍仍然会在同一个场地跳舞，也会出现队员在两支队伍之间流动、两边的领舞彼此竞争，传说中的斗舞也就随之而来了。据我们访谈过的很多阿姨讲，为人诟病的广场舞扰民也是在这个时候才出现，因为两边都跳舞、放音乐，为了能在气势上压过对方，音箱一次次升级，导致周边的居民遭殃。
如果有大广场，而且周边居民区很多，舞队之间的竞争会进一步升级。例如杭州运河广场，一共五支舞队，除了跳舞训练刻苦动作规范，还会全部统一服装，每天根据舞曲风格变换服装，每个舞队边上都会围拢一圈观众。观众的出现也让广场舞从满足健身需求发展到了满足自我价值实现的需求。
▲广场舞组织形式
? 健康舞步
起源于佳木斯，后经过各地推广演化，出现了很多丰富多彩的舞曲动作。学名为行进间健身操，可以看做广播体操的一种，密集分布于东北三省和海南等地，其他地区偶有分布，单个广场参与人数可达几百到几千人。舞步追求的是动作标准到位，整齐划一，不管总人数多少，最前面只有2-3名领舞，之后按照熟练程度从前到后排列。服装主要为运动服加白手套。因为动作统一，容易制定标准，比赛的时候主要关注动作到位程度及协调程度等。
由于类似于健身操，动作简单，健康舞步更受年龄较大的群体欢迎。而且在动作设计当中，考虑了人体肌肉骨骼结构等因素，健身效果更加明显，只是相比广场舞/排舞，美观性略有不足。
? 广场舞爱好者人数估算
2013年青岛各区市进行广场舞推广时曾有做过一番统计，当时整个青岛范围内广场舞爱好者人数在35万左右，预计2014年达到60万。而青岛总人口871万。2013年广场舞爱好者占总人口比例约为4%，预计2014年达到7%。按照这个比例进行估算，2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。
从女性人口比例计算，全国35到60岁人口比例约为45%，女性约为50%，总数约为3亿。考虑到60岁以上人口及男性广场舞爱好者，估计2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。
? 广场舞明星老师
广场舞明星老师主要指进行广场舞编舞创作并将视频上传至网络的网络红人，全国各地方领舞学习其视频，教给各自舞队。从2010年开始，全国各地涌现了几十位广场舞明星老师。
? 广场舞线上活跃度
广场舞爱好者广泛分布于线下，线上用户有待发展，目前的沟通交流方式还较为初级。
广场舞相关QQ群的QQ号码总数为20+万，有部分QQ号同为多个群的成员。QQ群主要有三类，一是明星老师粉丝群，最多的比如青儿广场舞粉丝群，有近80个粉丝群，二是各地区的广场舞交流群，三是一些视频网站组织的爱好者交流群。
手机QQ订阅号“一起来跳广场舞”的关注人数为55万，话题1万，精品帖子浏览量可达6万，一般帖子浏览量在5000左右。
广场舞网站排名第一的是糖豆网。根据 Alexa 统计，日，在线视频网站排行中，糖豆网排行32位，按照20亿上网终端计算，每天浏览人数34000人。播视网排行35位，每天浏览人数28000人。考虑到 Alexa 统计可能覆盖广场舞人群较少，相关数据实际情况可能更高。而根据百度网盟的统计，糖豆网日覆盖人数102万，PV478万，播视网日覆盖人数14万，PV38万。
▲广场舞线上用户
? 广场舞视频内容类型
? 广场舞新舞教学视频
主要为一些明星老师制作的编舞教学视频，包括正面教学、背面教学、分解动作几种类型。其中，在北京全国广场舞联合会的“舞”字舞台上录制的视频水准相对较高。其他在舞蹈房、公园录制的也有很多。
广场舞视频网站也会推出一些广场舞课堂教学视频，比如《糖豆广场舞课堂》《播视广场舞公开课》等。
▲广场舞名师教学视频
? 粉丝学舞自拍录制视频
各地的广场舞爱好者学会编舞老师的舞蹈之后，自拍上传分享，给 QQ 群和微信群的舞友们欣赏交流。这种视频也促成了很多网站的一种老师舞友社交栏目：《新舞发布会》。明星老师将新编的舞蹈进行展示，在一段时间内，舞友学会老师的新舞，然后自拍剪辑上传，老师进行评选点评互动。
舞友们比较喜欢的制作效果包括，一个人跳，影像剪辑成3-5个人，一起播放，以及天空中飞鸟动态效果等。主要拍摄工具为手机，导出到电脑用会声会影制作。
▲广场舞爱好者自制视频
? 广场舞综艺节目
目前的广场舞综艺还处于早期发展阶段，有访谈类的《糖豆星舞炫起来》，就爱广场舞的《广场舞大家谈》，还有综艺播报类的大福广场舞《广场舞大事件》。
▲广场舞综艺栏目
? 商业价值
?广场舞用户商业价值模型
▲广场舞商业价值模型
? 广场舞相关实体产品市场案例
▲广场舞产品淘宝销售统计
?广场舞相关服务市场案例
▲广场舞旅游比赛案例
? 广场舞广告效应案例
爱屋吉屋率先在上海启动了广场舞升级计划。第一步是装备升级——爱屋吉屋为上海5万多名广场舞阿姨提供了统一的服装：一身白衣，一袭红裙，广场舞阿姨们从此有了专用服装。与此同时，团队建设上也更上一层楼：爱屋吉屋向通过活动考核的广场舞团队提供了4999元的助舞金，至今已有120多个团队拿到了这笔赞助资金。“对于广场舞这种民间活动和我们这样的民间团体，这笔经费实在太有用了，我们可以更换音响设备，或是置办一些演出服装，可以说这有力地推动了广场舞的发展。”
日，一支48人的广场舞团队由上海抵达北京，她们此次前来并非只是为了赏京城秋日美景。随后的四天里，在天坛、北海、鸟巢、陶然亭、王府井、石景山万达广场，不时出现一些袅娜的身姿。她们整齐明丽的衣装、多样的器具配备、几近于专业水准的舞步，似乎都彰显着她们不同于普通街头广场舞团队。队伍中偶尔飘出几句吴侬软语，让观者明了这是一支来自上海的广场舞精英团队。
? 存在的问题
对于广场舞爱好者来说，现有的几大问题包括：
? 广场舞教学视频
在2014年年底之前，困扰各地广场舞爱好者最大的问题就是新舞教学视频的寻找及观看，这也可以算是广场舞第一刚需。大部分的舞队领舞对电脑及手机的使用不熟练，视频网站本身的搜索与下载过程繁琐。明星编舞老师的教学视频讲解不清楚，背面教学及分解动作教学视频制作水平不高。
? 视频拍摄制作
就像摄影是大部分人的兴趣爱好一样，许多广场舞舞队都希望可以记录自己舞队的视频。手机摄像头像素的大幅度提升，让拍摄成为相对简单的一项操作，但是视频制作剪辑难度较高。目前一个舞队中都会有一名软件爱好者，自学剪辑音频视频剪辑软件，例如会声会影。甚至会有一些视频工作室或个人，承接广场舞视频制作业务，每个视频收费30-50元不等。
? 广场舞比赛组织混乱
现在有许多针对广场舞人群的一些产品，比如理财、中老年旅游、保健品等，都会有公司举办各类广场舞比赛，目的是吸引人群参加，取得联系方式然后推销产品。另有一些商场开业等活动，召集广场舞舞队跳舞作为节目吸引人气。由于广场舞编舞标准不统一，所以评比主观性很强，舞队之间也会对名次有异议产生不满。尤其当比赛奖励比较丰厚，有专业舞蹈团体参加的时候，业余舞队很难取得优胜，这样几次下来，舞队参赛的热情就会下降。
对于其他相关人员：
? 声音扰民
这是众多居民及媒体反映最多的对广场舞的负面意见，大部分的广场舞舞队都会注意此类问题，尽量做到不干扰周边居民。但是当两个舞队为了争夺场地，从声音响度上开始比拼的时候，一定会对周围居民产生影响。从另一个角度看，也是公园、广场等城市设施分布不够广泛，广场舞舞队集中在小区内，对楼内居民产生影响。
? 广场舞的国际输出
随着中国对外移民越来越多，世界各地都有广场舞爱好者在当地组织舞队跳舞。也偶有中国大妈带领外国大妈跳舞，某地广场舞队被当地警察驱赶等新闻报道。
? 解决问题的努力与效果
? 创业公司
目前众多广场舞创业者都从广场舞教学视频这个刚需切入：糖豆网、播视网纷纷精简其他视频频道，主推广场舞，并推出广场舞课堂，类似电视教学节目一样推出教学课堂。就爱广场舞、恰恰广场舞、全民广场舞推出手机APP，之后糖豆也迅速跟进，将手机作为视频播放载体。大福另辟蹊径，针对电脑操作不便，手机屏幕狭小等问题推出订制版广场舞平板电脑。舞动时代则从微信切入，通过公众号新舞发布聚集人气。
▲广场舞创业公司统计
教学视频的切入直接带来的影响就是广场舞名师视频版权价格的水涨船高，自从今年5月份大福广场舞俱乐部在杭州成立，邀请十几位名师签约以来，单个新舞视频价格已经上涨近十倍。教学视频的质量和数量也出现了大幅度的增长，甚至各地名气较弱的小舞队，也有公司进行签约，支付新舞视频费用。
? 政府及非政府组织
政府相关部门对广场舞运动的发展起到了巨大的推动和指导作用。2005年推动全民健身，在《全国文明城市数据指标细则》中规定评选标准，直接推动了各地的广场舞运动的蓬勃发展。虽然之后出现了广场舞声音扰民，以及其他各种各样的问题，但是推广全民健身运动的目的已经达到。
从2015年开始，国家体育总局对广场舞的规范进行了多种尝试，先是推出了12套标准广场舞，但是受到了大部分广场舞爱好者的排斥。从政策制订的出发点来看，广场舞标准化之后，比赛评分更加容易。但这也忽视了广场舞文化的多元性，包括各个明星编舞老师有多种风格，也都有各自的忠实粉丝群。此外，基于健身操元素的12套标准广场舞，对运动能力要求较高，也是引来负面评价的原因之一。15年9月份体育总局群体司开展全国广场舞比赛，也是近期新的一轮尝试。
目前中央及各地方对广场舞的管理主要有以下相关部门：体育总局群体司及其附属的社会体育指导中心和排舞运动推广中心，文化相关部门包括各级文化局文化站，各级民政局及街道社区等。
非政府组织主要有中国广场舞联合会，英文缩写为CSDA，在2012年于中国香港正式成立，同年于北京成立大陆地区总部。CSDA在会长杨艺领导下，在大陆地区组织学员、舞蹈教师的考级以及大型比赛的组织工作。中国广场舞联合会是中国范围内广场舞的非营利性社会组织，其宗旨是在遵守法律、法规的基础上为舞蹈爱好者提供一个考级、比赛、表演的机会，并且为舞蹈爱好者提供一个舞蹈交流与推广的平台。目前大部分网上广场舞明星老师都是联合会副主席，联合会也已经与众多广场舞相关公司进行合作。
广场舞的未来
好戏才刚刚开始，年轻人的二次元，中老年人的广场舞。
? 需求与供给的对接
? 基础需求
广场舞的基础需求，最核心是要关注广大的每天跟随领舞跳舞的普通爱好者，她们的基础需求是可以低成本的达到锻炼目的，广场舞恰好是满足这个条件的最佳选项。
领舞和熟练的广场舞者作为意见领袖和领先用户，新舞蹈视频的观看学习，是她们在广场上的立足之本，对她们来讲是绝对的刚需。
? 社交需求
基于兴趣的社交探索，在已经有的互联网产品中已经八仙过海各显神通了。广场舞人群中的社交需求与年轻人一样，只是展示形式的问题。例如，广场舞当中也有很强烈的粉丝追星互动，明星淘宝店不亚于游戏主播的淘宝店，广场舞QQ群中也会有各地成员在晚上视频直播跳舞。目前中老年的社交只认QQ和微信，教育的非常彻底，而且主要靠子女和朋友之间教学传播。在即时通讯领域，不太可能有人能从腾讯那里分一杯羹。目前还有很多广场舞社区在使用BBS形式，究竟怎样的社交产品形式能得到中老年的青睐，拭目以待。
? 自我实现需求
舞蹈本身就是一种表演，这也是为什么广场上看的人越多，阿姨们跳的越起劲。随着舞步越来越熟练、动作越来越标准，参加各种演出和广场舞比赛是舞队发展的必经之路。于是就有了广场舞演出服的巨大市场，也有了各类广场舞比赛，能够以很低成本聚集人气。广场舞阿姨们的参与，不只是为了奖品，也是一种自我价值的实现。但是当一线城市广场舞比赛频率增多，逐渐常态化，舞队参与热情也开始减弱了。
值得一提的是，目前视频的编辑软件，例如秒拍，绘声绘影，都不适用于广场舞视频编辑。但为了剪辑视频，绘声绘影的教程在广场舞人群中广为流传，广场舞爱好者们甚至花了很多时间学习软件使用。而拍摄剪辑上传分享，既是社交需求，也是一种自我实现，又有着很强的主动分享口碑传播属性，是一个很好的切入点。
? 广场舞蕴含的无限可能
如果仅仅只在广场舞这一个兴趣点上挖掘，其用户价值并不算大，然而广场舞大妈的重要属性就是掌握家中财政大权——养生、理财、旅游、采购等等事项，都需要她们决策。所以广场舞作为一个兴趣的切入点，之后的业务发展空间巨大。
? 广场舞人群的消费能力
目前有很多广场舞比赛都是银行和理财公司举办的，目的就是拿到舞队舞友们的联系方式，然后由业务员实现存款和理财的销售落实。确实大部分广场舞大妈在家中都是财政大权的掌握者，她们都有着很强烈的理财需求。根据某银行地区广场舞比赛的情况，一次比赛之后拉到了500万的新增存款。我们接触到的很多广场舞爱好者，在股市中甚至都有几十万的投资，对看股票信息有着很强的需求。开户券商的软件是她们手机上为数不多的APP之一，方便时时关注股票动态。
再以电视购物为例，2014年电视购物市场规模接近800亿元，整个行业的消费群，以三四线城市的居家女性为主，与广场舞爱好者人群重合度极高。概括来说，广场舞人群购买力极强，但是也极度追求性价比，对打折、赠品、财富增值方面敏感。
? 广场舞电子商务的发展
从狭义细分市场来看，仅淘宝上与广场舞相关的三类商品——音响、看戏机、服装，月销售额就超过2500万。线下销售额保守估计至少是线上销售额的10倍，线上销售额增长潜力巨大。以某广场舞明星老师淘宝店为例，70%的购买者是直接搜索店铺名字，进入店铺选购，店铺基础转化率接近4%，而且套装及多件购买的情况非常多，客单价在300元左右。另外有趣的是，手机访问占比60%以上。说明广场舞群体当中，领先用户的使用习惯也已经过渡到移动互联网阶段了。
▲某广场舞淘宝店周销售数据
微商在广场舞群体中的传播也才刚刚起步。以某广场舞舞队领舞微商销售猕猴桃为例，一周时间销售了400斤，客单量80单，客单价35元，总销售额2800元，其主要传播途径就是广场舞交流群和朋友圈。对于面向家庭消费和广场舞人群的产品来说，由广场舞领队成为代理进行销售，潜力巨大。领舞作为相应线下社交圈的意见领袖，对于产品口碑和传播有着得天独厚的优势。
京东号称用广场舞大妈们解决最后一公里问题，e袋洗也用众包的模式解决了小区和干洗店之间的物流难题。从我们接触的用户群来看，大部分的跟随领舞跳舞的广场舞爱好者，确实也有挣钱的欲望，其中一部分人确实是有作为O2O最后一公里环节的可能性。
目前各个细分领域的垂直电商模式广泛发展，母婴、化妆品、海外购电商平台层出不穷。随着互联网对人群的不断改造，中老年方向的垂直电商，以广场舞切入，可以打造养生健康理财类的电商平台，规模可能不会亚于现在任何一个细分市场。
? 社交产品在广场舞中的使用
在所有的中老年人群中，广场舞爱好者算是对互联网网上娱乐有着最大热情的群体之一了。
广场舞在社交方面有两个特点：基于线上视频传播舞蹈，基于线下聚会发展壮大。所以可以从视频工具切入社交评论分享传播，包括明星老师的新舞，舞友之间的自拍舞蹈展示分享，视频剪辑软件等等。YY语音入股糖豆网，就是基于线上广场舞社交的一个战略布局。视频聊天直播的模式是否适合广场舞人群，我们拭目以待。在我们的访谈中还发现，广场舞爱好者们对游戏的热情异常高涨，而且与之前火爆的偷菜农场类游戏人群有很高的重合度，消除类游戏也有很高的人气。
广场舞群体基于线下聚会发展壮大，她们工作相对清闲，也有很强的消费能力。旅游景点需要持续不断的人气，广场舞与旅游的结合是一个双赢的绝佳选项。从明星老师与舞友联谊会，到旅游景点举办的广场舞比赛，都是以不同的切入方式，吸引广场舞爱好者，实际是类似于游学的一种旅游形式。旅游目的地可以借此以较低成本增加人气，增加媒体曝光，而舞友们也得到了实惠。
? 硬件在广场舞中的应用
从市场销售额来看，硬件无疑是广场舞爱好者消费最多的领域。
目前火爆的各类智能硬件，都是以手机屏幕为主要操作和展示工具，以产品的炫酷设计和优异的使用体验为主要卖点。而面向中老年的硬件产品，比如各类医疗检测的刚需产品，由于手机屏幕小和操作限制，都要自带屏幕自成系统以实现单一功能。现有的中老年智能硬件也大多从子女沟通角度切入，比如小鱼在家和松鼠智能相框等。
▲小鱼在家和松鼠智能相框
从广场舞切入，以音响和看戏机作为中老年智能硬件的切入口，打造定制化操作系统，采用类似iPad的操作方式（例如大福广场舞平板电脑）。占领市场份额后作为开放平台，吸引第三方应用开发者，改良上述理财、娱乐等应用的操作界面，推出中老年版。一旦有一款通用化的中老年硬件产品打开市场，后续的软硬件开发都可以自成生态系统，一个用户量近亿的市场就此打开。
▲大福广场舞平板电脑
? 广场舞与农村互联网
广场舞最火爆的区域其实不是一、二线城市，而是广大的四、五线城市和农村，在那里娱乐活动单一，公园广场分布广泛，为广场舞的蓬勃发展提供了土壤。从广场舞兴趣点的切入，也许是迅速扩展农村互联网的极佳路径。当然，其中的发展模式还需要广大创业者和投资人的不断探索。
互联网发展到今天，已经进入了一个崭新的阶段，不再是做一个产品就能圈一大批用户，而是在细分领域不断深挖、寻求单点突破。当我们不断地在已有的产品和市场中寻求差异化，其实在视线边缘，还有这样一片蓝海等待着被挖掘。
现代广场舞经过了十几年的发展，已经走到了一个分岔路口。从来没有哪项运动可以如此紧密的维系这么多人，也如此符合大健康、大文化和农村互联网的趋势。也许中老年互联网是一个伪命题，但是奇点临近，技术进步的速度超过了人口的成长速度，5年内中国的养老产业一定会迎来互联网化的浪潮和改革。是教育用户还是适应用户，这是一个需要不断试错改进的过程。但是，从微信在中老年当中的普及已经让我们看到了这一点，不是他们不想用互联网产品，而是没有他们会用、能用的产品。人的一些本质需求是不分年龄的，抓住了痛点在年轻人中火爆销售的互联网产品，其实在中老年中，也有类似的痛点需求。
我们在做的大福广场舞平板电脑是从广场舞娱乐切入，以替代老年看戏机为目的，成为中老年智能硬件的屏幕，定制化操作系统，采用类似 iPad 的操作方式。我们希望占领市场后作为开放平台，吸引第三方应用开发者，改良上述理财、娱乐等应用的操作界面，推出中老年版应用。过去一年体会了硬件创业的艰苦，软件的迭代靠时间和工作量，而硬件的迭代需要雄厚的资本，而且针对中老年的销售渠道也缺乏特别好的途径。
所以我们在推出产品基础之上成立了大福广场舞俱乐部，组织各地广场舞培训、比赛、俱乐部等活动，广泛与旅游景区、银行、理财机构、报业集团合作。
如何占据广场舞这个20个亿的市场，如何从广场舞切入中老年这个万亿的市场，期待所有的从业者能帮助广场舞实现更好的发展。
感谢所有接受我们访谈的领舞老师和舞友们，感谢同为广场舞创业者的伙伴为我们提供的协助，感谢一直以来支持我们的朋友们！
如果在此报告中有需要更正或者侵犯版权的地方，欢迎指正，对此我们深表歉意。
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